全媒體時(shí)代下中央企業(yè)自有媒體的融合發(fā)展

何瑋 國(guó)機(jī)重型裝備集團(tuán)股份有限公司黨委宣傳部

當(dāng)前，新媒體的發(fā)展十分迅速，中央企業(yè)自有媒體的發(fā)展更是受到前所未有的重視。全媒體發(fā)展背景下媒體需要不斷尋求改變，深入考慮用戶(hù)的市場(chǎng)需求，更是新媒體起初發(fā)展需要遵循的宗旨借鑒。中央企業(yè)媒體包括報(bào)紙、電視、微信、網(wǎng)站、公眾號(hào)、視頻號(hào)等等多種各大媒體，文章對(duì)其中的電視、報(bào)紙、微信、公眾號(hào)、視頻號(hào)等等與新媒體的融合進(jìn)行了探討，特別是微信公眾號(hào)的工作更是進(jìn)行了深入的研究，以期給我國(guó)新媒體的發(fā)展提供一定的幫助。

一、中央企業(yè)自有媒體的概念及其融合發(fā)展的作用

媒體的概念是用于傳輸信息、獲取信息的工具、渠道、載體或者技術(shù)手段等，而自有媒體的概念是企業(yè)或者品牌自己可以控制的一個(gè)傳播渠道，較為常見(jiàn)的是電視、廣播、報(bào)紙、周刊（雜志）等傳統(tǒng)的四大媒體，新媒體環(huán)境下，網(wǎng)站、視頻號(hào)、微信公眾號(hào)以及等成為全新的傳播渠道。

媒體宣傳在當(dāng)下是推動(dòng)企業(yè)品牌塑造、業(yè)務(wù)構(gòu)建的關(guān)鍵手段，尤其是社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，企業(yè)正確做好媒體的融合發(fā)展，將會(huì)直接推動(dòng)企業(yè)信譽(yù)度的提升、品牌美譽(yù)度的增強(qiáng)，對(duì)于中央企業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此。此外，中央企業(yè)自有媒體融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，能夠幫助其也不斷優(yōu)化，在官方渠道上構(gòu)建出上市公司正面形象，傳遞企業(yè)聲音。

二、全媒體時(shí)代下電視與中央企業(yè)自有媒體的融合發(fā)展

（一）完善新媒體傳播渠道

企業(yè)傳統(tǒng)媒體需要及時(shí)做出轉(zhuǎn)變，開(kāi)發(fā)建立屬于自己的新媒體傳播渠道，通過(guò)創(chuàng)建新媒體節(jié)目，加強(qiáng)對(duì)媒體人才的培養(yǎng)，為用戶(hù)帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感，同時(shí)也可以形成新媒體網(wǎng)站，使用戶(hù)利用客戶(hù)端進(jìn)行視頻觀看，提高先進(jìn)性，有效完善傳播渠道。同時(shí)，在新的時(shí)代背景下，居民在日常生活中獲取信息的渠道多樣化，在進(jìn)行媒體宣傳的過(guò)程中，更應(yīng)當(dāng)注重傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效結(jié)合，促使新媒體的傳播渠道更加貼合當(dāng)代社會(huì)的實(shí)際情況，滿(mǎn)足居民日常的需求。

（二）聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)企業(yè)建立新媒體

企業(yè)建立新媒體渠道具有一定風(fēng)險(xiǎn)，而當(dāng)今信息網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展毫無(wú)疑問(wèn)為其帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。企業(yè)可充分利用網(wǎng)絡(luò)資源和社會(huì)力量，共同建立新媒體平臺(tái)，降低投資風(fēng)險(xiǎn)，或者通過(guò)與多媒體合作，拓展傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展途徑，突破兩者合作之間的限制，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏。按照和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)協(xié)同形式進(jìn)行發(fā)展，可以進(jìn)一步加快自有媒體的傳播方式，可以促使傳播途徑更加的多樣化，促使信息傳遞的速度更加的快速與高效，貼合當(dāng)前信息化時(shí)代的實(shí)際情況。

三、全媒體時(shí)代中央企業(yè)紙媒與新媒體的融合發(fā)展

（一）研究全媒體時(shí)代下讀者的閱讀特征

站在現(xiàn)代用戶(hù)的消費(fèi)角度觀點(diǎn)來(lái)看，去進(jìn)行閱讀方案的具體制定，也比較符合目前全媒體消費(fèi)時(shí)代下我們大眾的消費(fèi)需求，事實(shí)上由于傳統(tǒng)媒體紙媒本身就比較具有信息內(nèi)容鮮明且絕對(duì)尊重大眾眼界的這個(gè)特點(diǎn)，是具備較為強(qiáng)的信息力和信服力的消費(fèi)載體媒介，在我們消費(fèi)這些信息的具體內(nèi)容以及質(zhì)量上面也應(yīng)該是非常值得我們大眾給予重視和推敲。相較于目前更多的雜亂的屬于娛樂(lè)式和快餐式的一種消費(fèi)媒體信息來(lái)說(shuō)，在對(duì)于我們消費(fèi)傳統(tǒng)媒體新聞信息的性?xún)r(jià)比上，傳統(tǒng)媒體新聞紙媒的消費(fèi)信息內(nèi)容以及品質(zhì)還是能夠獲得我們大眾較為容易地去承認(rèn)或者較為認(rèn)可的，在真正比較偏向于去尋求這種消費(fèi)媒體信息，而不是真正急于的去尋求這種娛樂(lè)信息消遣的當(dāng)今眾多現(xiàn)代媒體用戶(hù)來(lái)說(shuō)，還是很多的可以期待目前傳統(tǒng)媒體新聞紙媒的發(fā)展與進(jìn)步的。同時(shí)，一些免費(fèi)信息的閱讀由于門(mén)檻更加低，所以很多沒(méi)有閱讀過(guò)的現(xiàn)代用戶(hù)都不會(huì)認(rèn)為這些是潛在真實(shí)信息存在的，但他們其中可能很多就是機(jī)會(huì)沒(méi)有感受在看到當(dāng)下我們現(xiàn)代人對(duì)于這種閱讀消費(fèi)信息過(guò)于時(shí)間零碎，無(wú)法專(zhuān)門(mén)進(jìn)行仔細(xì)的考慮和選拔和騰出一些業(yè)余時(shí)間來(lái)去進(jìn)行免費(fèi)閱讀的操作能力受到限制，那么對(duì)于目前傳統(tǒng)媒體新聞紙媒更是更加需要努力去改進(jìn)和改善這種過(guò)于碎片化的免費(fèi)閱讀信息操作以及方式的不斷創(chuàng)新。在這一點(diǎn)上我們可以還以網(wǎng)絡(luò)新媒體閱讀為首要主題，輔助性的通過(guò)開(kāi)發(fā)一個(gè)閱讀管理軟件，搭建一個(gè)閱讀分享平臺(tái)，推薦更多的閱讀用戶(hù)進(jìn)行應(yīng)用，更是為閱讀用戶(hù)提供更多的一種閱讀生活方式。

（二）中央企業(yè)傳統(tǒng)報(bào)紙媒體和新媒體渠道平臺(tái)的互相對(duì)接

為了能夠保證信息傳播的高效和服務(wù)質(zhì)量，中央企業(yè)在傳統(tǒng)實(shí)體紙媒和網(wǎng)絡(luò)新媒體相互的結(jié)合的過(guò)程中，要盡可能尋求成熟的知名的實(shí)體網(wǎng)站模塊進(jìn)行戰(zhàn)略合作。而在推廣上突出傳統(tǒng)紙媒的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀信息化，這一點(diǎn)并不是相關(guān)專(zhuān)家人物的空想，事實(shí)上很多實(shí)體網(wǎng)站也已經(jīng)存在有著自身的網(wǎng)站模塊信息分布，相應(yīng)的對(duì)應(yīng)于一些傳統(tǒng)實(shí)體紙媒的多功能的網(wǎng)站模塊也是普遍存在的。因?yàn)楸旧磉@些傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)紙媒的根基深厚，即使近年受到一些現(xiàn)代新興媒介的不斷沖擊嚴(yán)重影響，但還是依然有著巨大量的閱讀需求用戶(hù)，這些閱讀受眾群正是傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞媒介的強(qiáng)大力量核心所在，是一個(gè)十分龐大且閱讀需求固定的用戶(hù)群體[1]。如果能夠推動(dòng)新媒體和這些傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)紙媒實(shí)現(xiàn)互利共贏，不斷擴(kuò)大閱讀群體、拓展閱讀用戶(hù)就能夠更加高效的實(shí)現(xiàn)。

四、全媒體時(shí)代背景下中央企業(yè)新媒體力量——微信公眾號(hào)、視頻號(hào)的融合發(fā)展

（一）全媒體時(shí)代微信公眾號(hào)、視頻號(hào)與新媒體融合發(fā)展的意義

1.有利于從受眾需求出發(fā)，實(shí)現(xiàn)滿(mǎn)足于大眾需求的新聞傳播

當(dāng)今國(guó)際信息時(shí)代，隨著中國(guó)移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代以及智能手機(jī)通信技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及當(dāng)前中國(guó)微信手機(jī)客戶(hù)端的迅速發(fā)展和推廣應(yīng)用，現(xiàn)代人們的生活節(jié)奏不斷加快，人們不再過(guò)度過(guò)于過(guò)分依賴(lài)中國(guó)微信手機(jī)端等社交網(wǎng)絡(luò)媒體，觀看、瀏覽新聞也逐漸發(fā)展呈現(xiàn)出了信息碎片化的發(fā)展趨勢(shì)，而各中央企業(yè)開(kāi)設(shè)一個(gè)官方微信公眾號(hào)正是充分利用了當(dāng)前國(guó)際網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)相關(guān)新聞信息傳播媒體信息結(jié)構(gòu)碎片化的一大重要特點(diǎn)，在相關(guān)新聞信息內(nèi)容需要發(fā)布的環(huán)節(jié)呈現(xiàn)信息時(shí)間頻次、呈現(xiàn)信息內(nèi)容發(fā)布形式以及相關(guān)信息發(fā)布版塊內(nèi)容結(jié)構(gòu)整體布局等等諸多細(xì)節(jié)方面，安排和規(guī)劃更加多樣靈活，迎合廣大新聞受眾不同閱讀需求。同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的持續(xù)推廣，人們?cè)谌粘Ｉ畹倪^(guò)程中借助微信公眾號(hào)等獲取信息已經(jīng)成為多數(shù)人的首選，按照全媒體時(shí)代微信公眾號(hào)、視頻號(hào)與新媒體融合發(fā)展的形式推動(dòng)中央企業(yè)的發(fā)展更加能夠貼合人們的日常需求。

2.微信公眾號(hào)有助于實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)傳播

微信電視新聞平臺(tái)是一個(gè)微信新媒體與微信移動(dòng)互聯(lián)智能技術(shù)相結(jié)合的電視新聞信息傳播及其應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，微信電視新聞官方公眾號(hào)進(jìn)一步發(fā)展擴(kuò)大了也拓寬了涵蓋廣播電視新聞的各多媒體信息傳播及其應(yīng)用涉及渠道[2]。在這種新聞傳播方式上，可以輕松快捷實(shí)現(xiàn)電視新聞圖片、聲音、視頻、文字的充分完美相互結(jié)合，使得電視新聞等多媒體作為信息化的媒體傳播更加真實(shí)豐富。在受眾推送信息方式上，進(jìn)一步充分實(shí)現(xiàn)了廣播電視新聞媒體受眾細(xì)分以及媒體信息的及時(shí)雙向選擇，受眾隨時(shí)可以根據(jù)自己個(gè)人具體喜好需求來(lái)選擇關(guān)注推送相應(yīng)的廣播電視新聞媒體信息，提高了廣播新聞電視信息媒體傳播的及時(shí)精準(zhǔn)性。在信息傳播互動(dòng)效果上，進(jìn)一步大大增強(qiáng)了與新聞受眾的信息互動(dòng)性，更好地有利于及時(shí)隨地接收受眾有關(guān)電視新聞媒體信息的及時(shí)反饋，促進(jìn)電視新聞信息制作服務(wù)質(zhì)量的不斷提升，有利于不斷擴(kuò)大市場(chǎng)。

（二）全媒體時(shí)代中央企業(yè)自有媒體發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題

1.對(duì)新媒體的利用還不夠

雖然很多網(wǎng)絡(luò)電視新聞在通過(guò)信息平臺(tái)推送上都及時(shí)充分利用網(wǎng)絡(luò)諸如通過(guò)微信微博公眾號(hào)等新的網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)手段，但是在充分利用信息推廣手段程度和信息傳播技術(shù)這兩個(gè)至關(guān)重要的方面上層次還不高。有的推送人在通過(guò)信息推送平臺(tái)發(fā)布的時(shí)間不規(guī)范，時(shí)間的正確選擇事實(shí)上至關(guān)重要，其如果能夠與受眾的主要閱讀信息方式和習(xí)慣充分地相契合，則能夠取得更好的效果。同時(shí)，還存在推送內(nèi)容過(guò)于多或者過(guò)于復(fù)雜的習(xí)慣，容易直接導(dǎo)致信息推送的過(guò)程中受眾產(chǎn)生反感，從而沒(méi)有能力實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)這一絕佳平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)的充分發(fā)揮[3]。

2.沒(méi)有充分體現(xiàn)微信公眾號(hào)、視頻號(hào)的互動(dòng)特性

存在某些電視新聞與觀眾或受眾之間的互動(dòng)十分貧乏，有些互動(dòng)新聞評(píng)論節(jié)目信息不公開(kāi)、不透明或者是需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格篩選，很多觀眾與受眾反饋出的信息極大可能無(wú)法得到采納，甚至不能得到重視，這樣不僅不利于推動(dòng)直播電視新聞制作管理流程的不斷完善化、全面化，更是很大程度上直接影響了直播電視新聞的媒體傳播利用效果。

（三）全媒體時(shí)代微信公眾號(hào)、視頻號(hào)與新媒體的融合發(fā)展策略

1.進(jìn)一步激發(fā)電視新聞?lì)l道微信公眾號(hào)、視頻號(hào)的潛力

如何利用微信新聞公眾號(hào)等多種新媒體渠道發(fā)布直播電視新聞，關(guān)鍵在于如何采取有效的宣傳手段進(jìn)一步提高利用微信新聞公眾號(hào)的媒體利用率。首先，應(yīng)該正確規(guī)范利用微信公眾號(hào)推送電視新聞的媒體發(fā)布時(shí)間，既要應(yīng)該保證切實(shí)增強(qiáng)電視新聞相關(guān)信息內(nèi)容發(fā)布的準(zhǔn)確及時(shí)性，同時(shí)也應(yīng)該切實(shí)確保增強(qiáng)電視新聞相關(guān)信息內(nèi)容發(fā)布需要時(shí)間與大部分電視新聞受眾們的碎片化日常休閑生活時(shí)間一致；其次，應(yīng)該切實(shí)確保增強(qiáng)電視新聞相關(guān)信息內(nèi)容推送的媒體科學(xué)性和合理性，科學(xué)合理地正確規(guī)劃新聞信息內(nèi)容推送媒體數(shù)量和傳播方式，避免由于大量信息推送電視新聞相關(guān)信息，造成電視新聞信息內(nèi)容傳播質(zhì)量的嚴(yán)重大幅下降。

2.創(chuàng)新完善微信新聞的相關(guān)內(nèi)容

在當(dāng)前這個(gè)新聞信息輸送爆炸式的信息時(shí)代，增強(qiáng)微信電視媒體新聞公眾號(hào)的媒體欄目?jī)?nèi)容吸引力，關(guān)鍵在于每個(gè)欄目整體輸送內(nèi)容上的不斷創(chuàng)新化和時(shí)代化。首先，在內(nèi)容整合設(shè)置上，應(yīng)該按照時(shí)代化發(fā)展，確保每個(gè)媒體欄目下的整體內(nèi)容設(shè)置以及內(nèi)容布局風(fēng)格與微信媒體欄目風(fēng)格一致。其次，在繼續(xù)加強(qiáng)推進(jìn)微信新聞微信媒體欄目?jī)?nèi)容整合發(fā)布工作方面，應(yīng)該更加精心注意進(jìn)一步整合優(yōu)化以及拓寬新的微信電視新聞來(lái)源，充分利用自己的微信媒體資源發(fā)布新聞，增加更多信息互動(dòng)式的微信電視新聞。另外，還要盡可能多地積極推廣和采用一些面向平民化、大眾化的傳播電視新聞報(bào)道傳播媒體素材，在不斷創(chuàng)新打造傳播電視新聞傳播媒體社會(huì)特色的迫切需要同時(shí)，增強(qiáng)傳播電視新聞的傳播媒體社會(huì)親和力，增強(qiáng)發(fā)展傳播微信公眾號(hào)的媒體社會(huì)吸引力[4]。同時(shí)，在對(duì)微信新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程中，為促使新聞內(nèi)容更加具備有吸引力以及貼合大眾的實(shí)際需求，更需要充分圍繞當(dāng)前的社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，對(duì)創(chuàng)作的內(nèi)容進(jìn)行制定，確保微信新聞的對(duì)應(yīng)內(nèi)容能夠有效貼近大眾的日常生活。

3.打造更加開(kāi)放的移動(dòng)媒體互動(dòng)平臺(tái)

對(duì)于發(fā)展傳播電視新聞來(lái)說(shuō)，在滿(mǎn)足不斷擴(kuò)大發(fā)展傳播傳統(tǒng)電視新聞的傳播媒體社會(huì)影響力，提高電視新聞報(bào)道收視率和傳播工作水平的迫切需要的同時(shí)，也非常需要不斷探討和發(fā)現(xiàn)傳播運(yùn)營(yíng)管理體制方式。在這兩個(gè)方面，應(yīng)該更加注重積極地鼓勵(lì)引導(dǎo)電視新聞聯(lián)播受眾積極參與新聞互動(dòng)，積極在線回復(fù)電視新聞現(xiàn)場(chǎng)觀眾的意見(jiàn)疑問(wèn)、留言等，虛心聽(tīng)取受眾意見(jiàn)，了解新聞受眾實(shí)際訴求，不斷改進(jìn)與創(chuàng)新完善廣播電視新聞的報(bào)道內(nèi)容、形式和受眾傳播互動(dòng)渠道。尤其是還應(yīng)該更加注重充分運(yùn)用電視微信官方公眾號(hào)等多種新媒體傳播技術(shù)創(chuàng)新、完善多種互動(dòng)傳播方式，還應(yīng)該可以通過(guò)微信設(shè)置受眾投票、鏈接、轉(zhuǎn)載、分享、點(diǎn)贊等多種互動(dòng)方式，為新聞受眾將自己微信官方公眾號(hào)上的電視新聞報(bào)道內(nèi)容分享鏈接到其他新聞社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)渠道提供便利，不斷擴(kuò)大微信官方公眾號(hào)的媒體影響力[5-6]。此外，在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端平臺(tái)，大眾在觀看以及閱讀對(duì)應(yīng)新聞內(nèi)容的過(guò)程中，可以及時(shí)發(fā)表對(duì)于該部分內(nèi)容的見(jiàn)解以及看法。對(duì)應(yīng)的編輯人員在對(duì)有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行編輯的過(guò)程中更應(yīng)當(dāng)結(jié)合及時(shí)關(guān)注大眾的評(píng)論，以便對(duì)后續(xù)的內(nèi)容進(jìn)一步優(yōu)化與完善，在開(kāi)放性互動(dòng)平臺(tái)的作用下，可以促使該方面內(nèi)容更加被大眾所接受。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和信息化的不斷向前推進(jìn)，中央企業(yè)自有媒體的發(fā)展融合不容忽視、至關(guān)重要。新時(shí)代的發(fā)展背景下，合作無(wú)疑是當(dāng)今提升新媒體的知名度和認(rèn)可度，不斷推動(dòng)運(yùn)營(yíng)方式和人才團(tuán)隊(duì)成熟化的重要途徑，在管理和運(yùn)營(yíng)中，需要打造更加成熟、更加優(yōu)質(zhì)的媒體融合發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展、互利共贏。