RCEP框架下廣西區(qū)域媒體面向東盟國(guó)際傳播策略初探

文/李杰鋒 石峰

2022年1月1日，《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》（以下簡(jiǎn)稱RCEP）生效，這是區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的標(biāo)志性事件。協(xié)定包含貨物貿(mào)易、原產(chǎn)地規(guī)則、海關(guān)程序與貿(mào)易便利化等18個(gè)方面的內(nèi)容。協(xié)定的生效意味著中國(guó)—東盟經(jīng)貿(mào)關(guān)系將發(fā)生巨大變化，市場(chǎng)將更加開(kāi)放，貿(mào)易投資將更加便利自由，巨大的紅利將被釋放。

東盟地區(qū)作為我國(guó)“周邊外交優(yōu)先方向”，是我國(guó)周邊外交的優(yōu)先方向，對(duì)維持我國(guó)周邊安全，維護(hù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定具有重要作用。RCEP生效對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的直接影響，將與中國(guó)—東盟在政治、文化、社會(huì)、生態(tài)等多個(gè)領(lǐng)域的交流互動(dòng)實(shí)現(xiàn)同步。中國(guó)—東盟關(guān)系發(fā)展的幾十年里，廣西面向東盟區(qū)域媒體在跨國(guó)傳播、文化合作與交流等方面的成果顯著，起到了傳播中國(guó)故事、發(fā)出中國(guó)聲音、塑造中國(guó)形象的重要作用。筆者從RCEP生效后中國(guó)—東盟關(guān)系發(fā)展的角度出發(fā)，分析廣西區(qū)域媒體面向東盟傳播的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，提出廣西媒體在傳播主體身份、傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播受眾、傳播效果評(píng)估等方面的作用，為廣西面向東盟區(qū)域媒體有效發(fā)揮作用，促進(jìn)區(qū)域關(guān)系持續(xù)向好發(fā)展，塑造可親、可敬、可愛(ài)的中國(guó)形象提供實(shí)踐指導(dǎo)。

一、廣西區(qū)域媒體面向東盟國(guó)際傳播基本現(xiàn)狀

近年來(lái)，廣西區(qū)域媒體與東盟國(guó)家的合作交流和信息傳播互動(dòng)頻繁，為促進(jìn)中國(guó)—東盟關(guān)系發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

報(bào)刊方面，積極尋求跨國(guó)合作。廣西日?qǐng)?bào)社、《荷花》雜志等踐行“中國(guó)故事，東盟表達(dá)”的媒體話語(yǔ)敘事，實(shí)現(xiàn)了多語(yǔ)言跨國(guó)傳播。影視文化方面，廣播電視節(jié)目、動(dòng)漫作品譯制已成常態(tài)，大量蘊(yùn)含中國(guó)精神和人類共同價(jià)值觀的節(jié)目?jī)?nèi)容在東盟區(qū)域廣泛傳播。中國(guó)—東盟廣播電視合作機(jī)制日趨完善，節(jié)目互換、廣播電視合作拍攝活動(dòng)頻繁。北部灣之聲等跨國(guó)廣播，實(shí)現(xiàn)了跨地域內(nèi)容播報(bào)。文化品牌合作方面，“同唱友誼歌”“春天的旋律”等跨國(guó)晚會(huì)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。廣西與東盟國(guó)家的革命友誼故事被深入挖掘，越南育才學(xué)校、南溪山醫(yī)院、胡志明小道等一批紅色資源被有效整合。廣西還持續(xù)推動(dòng)“廣西云·東盟國(guó)際傳播聯(lián)絡(luò)站”建設(shè)，通過(guò)互設(shè)記者站，互派記者等形式加深媒體合作。同時(shí)，廣西區(qū)域媒體主動(dòng)參與國(guó)家層面的國(guó)際交流合作項(xiàng)目，發(fā)揮區(qū)位媒體優(yōu)勢(shì)，聚焦中國(guó)東盟之間在共同抗疫、西部陸海新通道、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)等領(lǐng)域的合作，積極構(gòu)建面向東盟的國(guó)際傳播新格局。

二、RCEP框架下廣西區(qū)域媒體面向東盟國(guó)際傳播存在的問(wèn)題

廣西區(qū)域媒體加強(qiáng)東盟傳播是全球化背景下國(guó)與國(guó)之間開(kāi)展對(duì)話交流的必然趨勢(shì)。目前，廣西區(qū)域媒體面向東盟的國(guó)際傳播中存在著以下幾方面不足之處有待改進(jìn)。

1．傳播者身份定位不準(zhǔn)。長(zhǎng)期以來(lái)，廣西積極開(kāi)展面向東盟的傳播活動(dòng)，廣西廣播電視臺(tái)、廣西日?qǐng)?bào)等主流媒體發(fā)揮了重要作用。但廣西區(qū)域媒體在實(shí)踐中仍需要找準(zhǔn)自身的傳播身份定位。例如，廣西廣播電視臺(tái)為開(kāi)展周邊合作傳播實(shí)踐，開(kāi)設(shè)了多個(gè)節(jié)目，包括《尋夢(mèng)中國(guó)·我在廣西》《光陰的故事》《家在青山綠水間》等，但這些節(jié)目均以廣西為基點(diǎn)，側(cè)重廣西地域與東盟國(guó)家的歷史淵源與現(xiàn)實(shí)交往。又如北部灣之聲的廣播欄目，多數(shù)是從廣西地域?qū)用娉霭l(fā)向周邊傳播，需要提高代表國(guó)家發(fā)聲的主體意識(shí)。究其原因，還在于這些媒體的傳播身份定位不夠精準(zhǔn)。RCEP協(xié)商期間，在西方媒體“圍剿”和新冠肺炎疫情的雙重影響下，東盟主流媒體中出現(xiàn)了不少關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面報(bào)道，為中國(guó)—東盟經(jīng)濟(jì)合作帶來(lái)諸多障礙。廣西區(qū)域媒體應(yīng)深刻把握區(qū)域國(guó)際協(xié)定帶來(lái)的傳播環(huán)境變化與任務(wù)轉(zhuǎn)變，準(zhǔn)確定位傳播主體身份，提高主體意識(shí)，為應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際輿論斗爭(zhēng)更好地做出貢獻(xiàn)。

2．傳播渠道體系化實(shí)踐落后。廣西媒體面向東盟的傳播渠道主要有傳統(tǒng)紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播電視、影視合作等?？傮w而言，廣西媒體面向東盟的傳播渠道體系已“五臟俱全”，但各類傳播主體依然各自為政，缺乏合力。在2022年初舉辦的“開(kāi)放合作發(fā)展共贏：共建全球最大自貿(mào)區(qū)——RCEP區(qū)域發(fā)展媒體智庫(kù)論壇”上，中共海南省委宣傳部與中國(guó)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)（海南）改革發(fā)展研究院一同，與來(lái)自新加坡、越南、馬來(lái)西亞等80多位媒體專家、學(xué)者，就加強(qiáng)媒體戰(zhàn)略合作進(jìn)行了深入探討。廣西作為擁有地緣優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，需要及時(shí)感知周邊傳播環(huán)境的變化，推進(jìn)對(duì)外傳播渠道整合與體系化。

3．傳播內(nèi)容呈現(xiàn)明顯的關(guān)注偏向。當(dāng)前，廣西區(qū)域媒體面向東盟的傳播內(nèi)容以宏大題材為主，民間交往、基層文化交流等內(nèi)容偏少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年《荷花》雜志中關(guān)注中國(guó)—東盟人民生活的稿件不到5%。北部灣之聲的欄目雖然豐富，但播報(bào)內(nèi)容主要集中于重大事件和中國(guó)—東盟的政府間關(guān)系和商貿(mào)關(guān)系上。以“北部灣在線”為例，其視頻《南寧曼谷，一個(gè)人的兩座城》《薩瓦迪卡，我的中文名字叫李子晴》分別獲得了16000和8600的高點(diǎn)擊量，由此可見(jiàn)，人文地理和民眾交往的內(nèi)容也能夠得到東盟受眾的歡迎。隨著RCEP的生效，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的合作障礙將進(jìn)一步清除，東盟受眾的內(nèi)容需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。廣西區(qū)域媒體如果過(guò)多關(guān)注宏大內(nèi)容，將影響面向東盟傳播的實(shí)際效果。

4．未能精準(zhǔn)把握傳播受眾群體。廣西區(qū)域媒體在面向東盟傳播時(shí)，還需要強(qiáng)化對(duì)東盟受眾的精準(zhǔn)把握。筆者研究發(fā)現(xiàn)，東盟各國(guó)媒體在轉(zhuǎn)載新聞時(shí)，其中90%以上的內(nèi)容來(lái)自西方通訊社與西方媒體，文萊《婆羅洲公報(bào)》的轉(zhuǎn)載率甚至高達(dá)98%，其中來(lái)自法新社、美聯(lián)社的轉(zhuǎn)載文章占比達(dá)到67%。西方媒體憑借其強(qiáng)大的傳播系統(tǒng)，針對(duì)東盟國(guó)家的政府、重要黨派、重要社會(huì)團(tuán)體、傳媒組織、網(wǎng)民等意見(jiàn)領(lǐng)袖，精準(zhǔn)傳播“中國(guó)威脅論”“債務(wù)危機(jī)制造論”等論調(diào)，嚴(yán)重扭曲了東盟核心受眾對(duì)我國(guó)形象的認(rèn)知，進(jìn)而試圖改變整個(gè)東盟地區(qū)受眾對(duì)我國(guó)形象的正確認(rèn)識(shí)。RCEP框架下，全面零關(guān)稅帶來(lái)的貿(mào)易差可能會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。西方媒體可能會(huì)大肆鼓吹中國(guó)“搶占市場(chǎng)”等負(fù)面論調(diào)，這也將進(jìn)一步影響中國(guó)—東盟關(guān)系。因此，廣西區(qū)域媒體需要搶奪目標(biāo)受眾，精確定位東盟政府、黨派、社會(huì)團(tuán)體、傳媒組織、網(wǎng)民等“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，實(shí)施精準(zhǔn)傳播。

5．缺乏傳播效果反饋機(jī)制。廣西區(qū)域媒體面向東盟傳播實(shí)踐中對(duì)自身傳播效果的分析仍然不足，缺乏效果反饋機(jī)制。有學(xué)者基于廣西人民廣播電臺(tái)的對(duì)外傳播實(shí)踐，提出了大數(shù)據(jù)視角下面向東盟傳播效果評(píng)估體系重構(gòu)的建議，為面向東盟傳播的效果評(píng)估提供了重要的參考。但從廣西區(qū)域媒體的實(shí)踐來(lái)看，要實(shí)現(xiàn)受眾反饋的信息收集，仍有體制性的難題有待破解。RCEP框架下，中國(guó)—東盟可能會(huì)面臨因仲裁機(jī)制、救助機(jī)制、關(guān)稅調(diào)整等產(chǎn)生的國(guó)家間利益沖突。相關(guān)問(wèn)題如果得不到合理解決，極易成為阻礙雙邊關(guān)系發(fā)展的因素。廣西區(qū)域媒體應(yīng)充分利用媒體合作基礎(chǔ)，建成傳播效果反饋機(jī)制，全面搜集傳播活動(dòng)中的受眾畫像、反應(yīng)效果及網(wǎng)絡(luò)輿情等效果反饋數(shù)據(jù)，主動(dòng)調(diào)整傳播策略，為解決雙邊問(wèn)題發(fā)揮積極作用。

三、廣西區(qū)域媒體面向東盟國(guó)際傳播的進(jìn)路初探

面對(duì)日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和RCEP生效所帶來(lái)的傳播環(huán)境變化，廣西區(qū)域媒體面向東盟國(guó)際傳播戰(zhàn)略需要及時(shí)調(diào)整，這已是此類媒體當(dāng)下工作任務(wù)的重中之重。

1．構(gòu)建以國(guó)家身份傳播為內(nèi)核的“軟”形象。傳者的身份意識(shí)決定了信息傳播的內(nèi)容、過(guò)程、影響和效果，身份即傳播。廣西區(qū)域媒體在面向東盟傳播時(shí)應(yīng)將改善外部公眾對(duì)中國(guó)國(guó)家形象的認(rèn)知作為首要任務(wù)。

RCEP的生效，一定程度上打破了“中國(guó)將走向內(nèi)循環(huán)的封閉道路”“搞封閉排他‘小圈子’”“因南海問(wèn)題與東盟國(guó)家不和”等有損中國(guó)形象的國(guó)際謬論。但也要看到，東盟區(qū)域傳播格局中“西強(qiáng)東弱”的現(xiàn)狀還沒(méi)有改變，想要在區(qū)域傳播中取得優(yōu)勢(shì)，重塑身份勢(shì)在必行。2005年12月，今日俄羅斯電視臺(tái)（Russia Today，簡(jiǎn)稱“RT”）成立，結(jié)合當(dāng)時(shí)的國(guó)際傳播環(huán)境，確立了以凸顯“國(guó)際媒體”身份、弱化俄羅斯媒體身份的構(gòu)建策略，打造具有國(guó)際化特征的對(duì)外傳播媒體，締造了國(guó)際傳播的成功案例。與RT相比，廣西區(qū)域媒體所面臨的國(guó)際傳播環(huán)境并不相同，但在明確自身國(guó)際傳播身份定位方面是相通的。在東盟地區(qū)，西方媒體一直以“現(xiàn)實(shí)利益”的思維模式，塑造西方國(guó)家“硬實(shí)力”的形象。廣西區(qū)域媒體在向東盟國(guó)家傳播時(shí)，應(yīng)避其鋒芒，采用塑造“軟形象”的方式，實(shí)現(xiàn)“曲線超越”。廣西區(qū)域媒體應(yīng)將代表“國(guó)家形象”的主體意識(shí)提升到政治高度，將塑造國(guó)家形象作為自身的政治任務(wù)，以建立長(zhǎng)期情感聯(lián)系為階段性目標(biāo)，使東盟國(guó)家的注意力集中在雙邊贊同或共同反對(duì)的事物上，利用東盟國(guó)家認(rèn)同的親和方式講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，實(shí)現(xiàn)情感交往，著力塑造可親可敬的中國(guó)形象。

2．搭建全渠道的區(qū)域戰(zhàn)略傳播體系。傳播渠道是受眾接收信息的途徑，直接影響傳播輻射面的大小。當(dāng)前，國(guó)際輿論場(chǎng)的較量已從傳統(tǒng)媒體逐步轉(zhuǎn)向社交媒體，對(duì)外傳播的內(nèi)容、渠道、形式也朝著數(shù)字化、全媒化、媒體融合的方向發(fā)展。隨著RCEP生效，中國(guó)—東盟的貿(mào)易壁壘進(jìn)一步突破，以智能技術(shù)為引領(lǐng)的中國(guó)—東盟自貿(mào)區(qū)進(jìn)入3．0版本，全面交流的態(tài)勢(shì)越加明顯。在此背景下構(gòu)建面向東盟的區(qū)域戰(zhàn)略傳播體系，應(yīng)是廣西區(qū)域媒體的首要任務(wù)。2022年8月，在2022中國(guó)新媒體大會(huì)“塑造可信可愛(ài)可敬中國(guó)形象”國(guó)際傳播論壇上，湖南廣播電視臺(tái)匯報(bào)了國(guó)際傳播渠道體系構(gòu)建的經(jīng)驗(yàn)，提出鞏固“長(zhǎng)城平臺(tái)”為主的傳統(tǒng)國(guó)際渠道，做強(qiáng)芒果TV國(guó)際APP為主的自主渠道，拓展以國(guó)際主要網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)為主的海外渠道等一系列具體做法。這為廣西區(qū)域媒體構(gòu)建全渠道區(qū)域戰(zhàn)略傳播體系提供了重要參考。

針對(duì)東盟地區(qū)的特點(diǎn)，廣西應(yīng)跳出單一的對(duì)外傳播思路，要結(jié)合東盟各國(guó)的媒體發(fā)展差異，構(gòu)建起以傳統(tǒng)媒體為主要構(gòu)成、新傳播媒介為主要渠道、“平臺(tái)為核，聚焦融合”的全渠道區(qū)域戰(zhàn)略傳播體系。其中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)包括報(bào)刊、廣播、電視、電影等。新媒介則包含跨國(guó)APP、跨國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、中國(guó)的國(guó)外社交平臺(tái)賬號(hào)等。此外，還包括跨國(guó)企業(yè)文化輸出、游戲輸出、國(guó)際展銷會(huì)等類型的媒介或主場(chǎng)外交活動(dòng)。同時(shí)，借勢(shì)RCEP框架下渠道建設(shè)制約因素消解之東風(fēng)，打造更多海外平臺(tái)，挖掘垂直一體化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“造船出?！薄?/p>

廣西區(qū)域媒體還應(yīng)升級(jí)渠道建設(shè)，致力于打造中國(guó)—東盟媒體的“命運(yùn)共同體”，全面加深與東盟主流媒體間的情感互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與東盟各國(guó)在貿(mào)易問(wèn)題調(diào)解、協(xié)議協(xié)商、產(chǎn)品營(yíng)銷、客戶服務(wù)、市場(chǎng)拓展等方面的深度合作。

3．基于問(wèn)題導(dǎo)向的多維度傳播內(nèi)容選擇。如前所述，廣西區(qū)域媒體面向東盟傳播以較為宏大的內(nèi)容為主，包括國(guó)家間關(guān)系、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)動(dòng)態(tài)、國(guó)家文化交往、經(jīng)貿(mào)往來(lái)等較為正式的官方內(nèi)容，但此類內(nèi)容對(duì)于普通民眾的吸引力相對(duì)有限。所以，廣西面向東盟媒體傳播應(yīng)順應(yīng)RCEP生效后交往范圍擴(kuò)大和傳播環(huán)境變化的客觀規(guī)律，充分利用廣西與東盟地區(qū)國(guó)家在地域、文化上的相近性和相通性，更多選擇與東盟受眾媒體接觸習(xí)慣高度適配的內(nèi)容，特別是契合東盟國(guó)情、民情、社情等能夠引起心理共鳴的內(nèi)容，如民間交流故事、跨國(guó)愛(ài)情故事、經(jīng)濟(jì)往來(lái)故事、譜系親緣故事等。多維度關(guān)注中國(guó)—東盟關(guān)系發(fā)展，提取具有吸引力的內(nèi)容元素，將宏大的政治經(jīng)濟(jì)內(nèi)容與促進(jìn)民心相通的內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)融合，提升內(nèi)容傳播效果。

另外，內(nèi)容選擇上應(yīng)有強(qiáng)烈的問(wèn)題意識(shí)導(dǎo)向，積極預(yù)判RCEP生效后中國(guó)—東盟交往中可能會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題，快速反應(yīng)適時(shí)行動(dòng)，制作以解決問(wèn)題為導(dǎo)向的傳播內(nèi)容，借助新的傳播渠道積極發(fā)聲，有效發(fā)揮廣西媒體面向東盟傳播在監(jiān)督、預(yù)警、解釋、信息傳輸?shù)确矫娴墓δ?，為協(xié)調(diào)中國(guó)與東盟國(guó)家關(guān)系助力。

4．建設(shè)以鎖定意見(jiàn)領(lǐng)袖為目標(biāo)的東盟受眾畫像系統(tǒng)。RCEP生效后，東盟受眾對(duì)中國(guó)“大國(guó)實(shí)力”和“強(qiáng)國(guó)形象”的感受將更為強(qiáng)烈，受眾可能會(huì)因?yàn)閲?guó)家體量之間的直觀差距而加深對(duì)華“恐懼”心理，加之對(duì)東盟傳播一直存在意見(jiàn)領(lǐng)袖把握缺失的問(wèn)題，因此，廣西區(qū)域媒體面向東盟傳播的實(shí)效性可能會(huì)受到嚴(yán)重影響。隨著東盟地區(qū)的中西方輿論競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，中國(guó)在東盟地區(qū)的形象將在自塑和他塑的斗爭(zhēng)中呈現(xiàn)出更為復(fù)雜的狀態(tài)。對(duì)此，準(zhǔn)確把握受眾是我國(guó)對(duì)東盟國(guó)家傳播的重要工作之一。廣西區(qū)域媒體應(yīng)在區(qū)域戰(zhàn)略傳播體系構(gòu)建的基礎(chǔ)上，建設(shè)以鎖定意見(jiàn)領(lǐng)袖為核心的東盟受眾畫像系統(tǒng)。

首先，應(yīng)基于國(guó)別進(jìn)行受眾分類，將之區(qū)分為意見(jiàn)領(lǐng)袖和普通受眾兩類。意見(jiàn)領(lǐng)袖包括東盟國(guó)家的政府、重要黨派、重要社會(huì)團(tuán)體（宗教、NGO、NPO）、傳媒組織（傳統(tǒng)媒體號(hào)、自媒體號(hào)）、網(wǎng)民（官員、政黨領(lǐng)袖、宗教領(lǐng)袖、社會(huì)精英等）在國(guó)際社交媒體中的實(shí)名認(rèn)證賬號(hào)。其次，應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注意見(jiàn)領(lǐng)袖與普通受眾在文化背景、生活習(xí)慣及語(yǔ)言等方面的差異，構(gòu)建甄別意見(jiàn)領(lǐng)袖和普通受眾的量化模型。最后，要綜合因子分析和傳播平臺(tái)的技術(shù)特征，建構(gòu)影響力分析模型，形成意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力算法，探究潛在的傳播規(guī)律。

5．建成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的傳播效果評(píng)估模式。傳播效果是指受者接收信息之后，在知識(shí)、情感、態(tài)度、行為等方面產(chǎn)生的變化。廣西區(qū)域媒體面向東盟傳播的效果如何評(píng)價(jià)、數(shù)據(jù)如何取得、作用如何發(fā)揮是當(dāng)前需要解決的主要問(wèn)題。在RCEP框架下，廣西區(qū)域媒體可以借鑒相關(guān)做法，致力于建成契合自身特點(diǎn)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型傳播效果評(píng)估模式。首先，應(yīng)建立基礎(chǔ)模型和協(xié)調(diào)性機(jī)構(gòu)，通過(guò)受眾畫像分析出基礎(chǔ)模型的核心指標(biāo)，作為廣西媒體面向東盟傳播的基礎(chǔ)性數(shù)據(jù)。協(xié)調(diào)性機(jī)構(gòu)則是以建立靈活、高效的主控機(jī)構(gòu)為目標(biāo)，強(qiáng)化與東盟各國(guó)相關(guān)部門的溝通，承擔(dān)數(shù)據(jù)評(píng)估決策的內(nèi)部管理。其次，以協(xié)調(diào)性機(jī)構(gòu)為主體，依托廣西與東盟國(guó)家各項(xiàng)合作，定期進(jìn)行有關(guān)受眾數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)以及網(wǎng)絡(luò)輿情數(shù)據(jù)的搜集與分析。定期開(kāi)展效果研究項(xiàng)目，例如，東盟國(guó)別級(jí)受眾調(diào)查、綜合性區(qū)域調(diào)查、地區(qū)小樣本調(diào)查、小組調(diào)查、深度訪談等。加強(qiáng)與目標(biāo)國(guó)之間的深度技術(shù)合作，在抽樣方案、人口權(quán)重以及相關(guān)問(wèn)題解決上制定協(xié)同流程。最后，協(xié)調(diào)性機(jī)構(gòu)應(yīng)形成基礎(chǔ)數(shù)據(jù)定期更新機(jī)制，并以基礎(chǔ)數(shù)據(jù)為指導(dǎo)，科學(xué)開(kāi)展面向東盟的傳播活動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

作為全球規(guī)模最大的自貿(mào)區(qū)，RCEP對(duì)我國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局具有重大意義，將成為我國(guó)連接國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的紐帶和橋梁，有利于中國(guó)與東盟的行業(yè)對(duì)接與產(chǎn)業(yè)合作。作為與東盟陸海相連的廣西，理應(yīng)為RCEP做出重要的貢獻(xiàn)，成為中國(guó)—東盟經(jīng)貿(mào)合作框架升級(jí)的“橋頭堡”。中國(guó)與東盟建立對(duì)話關(guān)系三十多年來(lái)，廣西區(qū)域媒體與東盟各國(guó)展開(kāi)了全方位、多層次的合作，取得了許多卓有成效的傳播實(shí)踐成果，為中國(guó)—東盟關(guān)系建設(shè)發(fā)揮了重要作用。RCEP生效后，廣西區(qū)域媒體應(yīng)迅速形成面向東盟的國(guó)際傳播體系，以塑造新時(shí)代中國(guó)新形象為目標(biāo)，加快對(duì)外傳播的全渠道構(gòu)建，注重多維度的內(nèi)容挖掘，在精確分析東盟受眾的基礎(chǔ)上，高度重視傳播效果評(píng)估，全面提升廣西區(qū)域媒體面向東盟傳播的效能。