民俗體育旅游產業(yè)發(fā)展研究

梁蘭穎 劉芳

（太原科技大學 山西 太原 030024）

依據我國現有的體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃來看，體育產業(yè)與城市的聯系更加緊密，尤其是大城市和中小城市。民俗環(huán)境和人口問題本來就不足以發(fā)展體育產業(yè)，但未來的規(guī)劃表明，民俗將成為我國蓬勃發(fā)展的目標。發(fā)展民俗體育產業(yè)，既能盡早布局，又能促進民俗產業(yè)結構科學發(fā)展，加快民俗發(fā)展速度和質量。

自1980年代推出扶貧開發(fā)旅游以來，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游與豐富的民俗體育文化相結合，就是高端文化旅游。我們將典型的民俗體育文化有機融合，使文化資源和體育旅游產品具有重要的現實意義，在體育旅游產業(yè)的開發(fā)和保護中發(fā)揮著重要作用，是我國非物質文化遺產的傳承和發(fā)展。作為多民族聚居地，對民間體育文化資源和旅游水平進行綜合分析研究，對于合理開發(fā)民間體育文化資源和文化資源具有重要意義。

1、發(fā)展民俗體育產業(yè)的意義

民俗體育是人們創(chuàng)造、傳承和享受的，它不僅僅是人們的一種生活方式，更是一種體育文化，寓意著人們的日常習俗（節(jié)日、禮儀等），民間體育運動一直延續(xù)至今。完全依托國家的文化資質和功能價值，歷史、傳統、民族、健康、娛樂等屬性構成了中華文化的重要組成部分，民間體育具有豐富的文化內涵，民間體育因受人們生活方式、文化形態(tài)和宗教信仰的影響而普遍存在。具有體育文化的特點和屬性，還具有獨特的民族特色和濃郁的民族風格。

民俗體育具有獨特的文化特色、深厚的文化內涵和多種價值功能，已成為發(fā)展旅游業(yè)的重要文化資源。從旅游資源的角度分析可用于民俗體育與旅游融合的資源。（1）自然資源：我國擁有眾多且獨特的山脈、森林等；（2）人力資源：我國還擁有著有形資源和無形資源無形資源：主要是民間體育景點和體育用品。例如，民間體育、服裝、器材等無形資源：主要與人們對民間體育的思維方式有關；（3）社會資源：主要與一些反映人們生活中民俗風情的活動有關；包括獅子會、端午節(jié)等，都是民族民間傳統的體育活動。

民俗體育是指民俗文化、民俗生活方式中普遍存在的體育項目，賽龍舟是一種典型的民俗體育項目。作為擁有2000多年的歷史和深厚的文化底蘊的中國傳統民間水上運動。隨著賽龍舟活動的不斷進行，劃龍舟已成為一項官方體育賽事，在全國范圍內蓬勃發(fā)展。每年端午節(jié)，杭州人都會在門前放一些艾草，吃棕櫚樹等活動，最熱鬧最吸引人的是劃龍舟。劃龍舟具有獨特的傳統龍舟文化和裝飾價值，對該地區(qū)的發(fā)展產生了深遠的影響，因此，“端午節(jié)”應該成為我國重要的非物質文化遺產，也是世界非物質文化遺產的重要組成部分。

2、民俗體育旅游的內涵

民俗體育旅游是體育旅游的重要組成部分。民俗體育旅游本身就是一種文化，通過參與各種民俗體育活動，游客不僅了解當地的民族風情，還了解當地民間體育的獨特和傳統體育文化，還了解到北方人擅長劃船。因為旅游產品包括：（1）民俗文化：民俗體育旅游具有濃郁的民族風情，每個地區(qū)都有不同的表現形式；（2）可見性：民俗體育展讓參觀者了解獨特的民俗體育活動，了解不同的場地，領略豐富多彩的民俗體育文化；（3）可參與性：民俗體育具有大眾性和參與性，游客可以在比賽中盡情參與。

3、民俗體育產業(yè)發(fā)展的因素

3.1、傳統文化因素

當地文化對群體思維和行為方式的影響。人們一直追求舒適和休閑，生活方式強調適度而不是競爭。此時，這種追求便限制了人們創(chuàng)造新型的體育活動，阻礙了人們嘗試新事物的興趣。雖然我們已經到了互聯網時代，但人們的固有想法仍然存在。因此，83%的居民認為體育沒有經濟價值，否定了體育產業(yè)提供的經濟和社會效益。

3.2、體育產業(yè)規(guī)劃和管理因素

在民俗方面，民間體育活動管理制度不健全，對體育活動的策劃和執(zhí)行影響不大，嚴重制約了民間體育產業(yè)的發(fā)展，阻礙了人們對體育產業(yè)的深入了解，對民間體育產業(yè)的發(fā)展沒有具體的規(guī)劃或長遠的期望，民間體育產業(yè)機構的發(fā)展是自愿的，同時對體育產業(yè)的管理、綜合規(guī)劃、執(zhí)行和科學管理已成為發(fā)展民間體育產業(yè)亟待解決的問題。

3.3、體育產業(yè)宣傳相關因素

民俗體育產業(yè)因為資金短缺，發(fā)展困難，但仍有不少企業(yè)頑強生存，積極發(fā)展，探索新的道路。從采訪結果可以看出，由于運營成本等問題而商業(yè)方式、企業(yè)宣傳的方式大多是傳統的路邊廣告牌，難以有效傳達信息。民俗體育缺乏宣傳力度，民俗體育產業(yè)知名度不高，是發(fā)展放緩背后的隱性因素。

4、民俗體育與旅游文化資源的整合

（1）民俗體育為旅游業(yè)的發(fā)展提供了豐富的文化資源。我國是多民族組成的，有土家族、苗族、白族等55個少數民族的200萬居民，個性強，未來發(fā)展空間大，利用豐富民族風情，展現民族獨特風情，豐富了民族文化資源，民俗體育旅游的發(fā)展提供了豐富的資源，可以為消費者提供一個完全不同的、新鮮的、充滿活力的體育旅游項目，讓游客在體驗到獨特的民族風情的同時，加深了對民族風情的認識；

（2）旅游可以促進民間體育的傳承和發(fā)展，體育文化旅游的發(fā)展有利于良好的民俗體育文化資源。民族體育運動應由當地群眾組織，體育旅游通過一系列組織、培訓過程，使得民族文化得以傳承，開發(fā)了民間體育文化資源。民俗運動更加規(guī)范、科學；

（3）民間體育、文化資源和旅游結合促進經濟發(fā)展民間體育、文化資源和旅游的結合促進了地方經濟的發(fā)展，體育旅游產業(yè)獨具特色。先后在國內外開展巡游、賽事、演出等活動，吸引游客，促進民俗體育發(fā)展，實現多種融合。發(fā)展民族文化和地方旅游，對增強體育產業(yè)活力、發(fā)展地方經濟和國家形象發(fā)揮了重要作用。

5、民俗體育旅游的現狀及存在的問題

（1）發(fā)展結構不合理，存在重大延誤。民俗體育旅游主要由民族委員會、體育局和地方政府進行。社企資金規(guī)模小，投資路徑較少。在時間上考慮，民俗體育旅游大多只在我國重大節(jié)日期間進行，持續(xù)性和后續(xù)措施不足；

（2）民間體育旅游存在典型失衡現象。在地域分布分析中，民俗體育旅游明顯不成比例。民俗體育旅游主要在少數地區(qū)開展，通常只會開展與旅游活動相結合的方式。它不脫離旅游活動，只改善旅游氛圍。它的存在是為了吸引游客，在內容上，民俗體育旅游主要以賽龍舟、舞龍舞獅等活動為主?；顒禹椖繂我?，即便是不同項目發(fā)展的高度也不平衡，體育活動與旅游產品沒有有效結合；

（3）職能部門模糊。從實踐上看，傳統民俗體育旅游沒有詳細的規(guī)劃和管理，目前地方公務員委員會、體育局、旅游局都有管理職責，但如果不做到統一管理，就進退兩難了。這一管理部門的模糊直接導致大眾體育旅游發(fā)展不足、后續(xù)效果不足的局面；

（4）民俗體育旅游區(qū)服務基礎構成偏低。隨著國家多項政策的出臺，民俗體育旅游產業(yè)逐漸興起，但一些民俗體育旅游區(qū)卻盲目跟風，地方民間體育與旅游有效結合，向公眾提供項目體驗等基礎服務正在持續(xù)進行中。不對外開放。在一些旅游區(qū)，工作人員在沒有經過系統培訓和專業(yè)知識的情況下上崗，在流行的體育運動背后，呈現給游客的是只知道中國人的文化內涵，無法將民俗文化與體育完美結合滿足游客；

（5）民間體育旅游領域技術人才的短缺直接決定了旅游質量和民間體育項目的可持續(xù)發(fā)展，管理人員大多不是專業(yè)的，其余多為本地人居民，他們大多是個體經營者，缺乏專業(yè)培訓，沒有專業(yè)的管理和服務人員。尤其是旅游旺季，要進行體育運動，缺乏專業(yè)的防護人員或專業(yè)的防護和急救知識，旅游體驗大打折扣，易使游客受傷，運動的經濟效益也會下 降也會受到相應的影響；

（6）民俗體育旅游資源不發(fā)達，功能差，很多體育旅游資源依賴攀巖、漂流、徒步等“天然”資源。這些體育旅游項目雖然對提升景區(qū)的內涵和品質起到一定的作用，但這樣的體育項目在其他省市的很多類似景區(qū)中也存在，而且大同小異，沒有個性，在吸引游客方面沒有明顯優(yōu)勢。目前開發(fā)方式比較單一，主要依靠體育場館設施開發(fā)或賽事參觀，因此，我省“人文”體育資源豐富，特別是人民體育資源開發(fā)不足。體育旅游每年通過一項以上的賽事來吸引游客到訪，很難規(guī)模化發(fā)展，更難提升體育與傳統民俗融合的水平；

（7）在民間體育旅游專業(yè)人才匱乏、服務質量產業(yè)融合度低的大趨勢下，體育旅游產業(yè)的發(fā)展無法阻擋，體育旅游產業(yè)必將成為我國新的經濟增長點。但目前我國體育旅游專家很難滿足體育旅游發(fā)展的需要，民俗體育旅游人才短缺問題也比較大。人才提供專業(yè)優(yōu)質的服務，體育旅游可以通過提高項目的質量和聲譽來提高競爭力。相關人才的短缺直接影響體育旅游行業(yè)的服務水平和知識認知。目前，度假村旅游服務具有粗放、精細、不足的特點，極大地阻礙了體育旅游產業(yè)的發(fā)展；

（8）體育旅游項目知名度不高。目前我省的體育旅游項目主要有滑雪、騎馬、攀巖、高爾夫、登山、滑翔、滑草、狩獵、垂釣、熱氣球、騎行、探險、徒步等。都是專業(yè)的體育旅游項目，只有少數愛好者參與，公眾參與度不高，缺乏公眾的積極參與使得體育旅游難以發(fā)展。但山西省群眾體育旅游項目發(fā)展力度不夠，或部分已開發(fā)項目因缺乏創(chuàng)新、缺乏特色而失傳，接受度低，規(guī)模形成難度大，影響力仍有限。

6、民俗體育旅游發(fā)展對策的探討

發(fā)展民俗體育旅游對于發(fā)展地方經濟、傳承和弘揚傳統文化具有重要意義，由于各民族的民俗體育歷史、各民族所處的地理環(huán)境、經濟發(fā)展程度以及文化傳承的重視度等多方面原因，發(fā)展中還存在不少困難，只有打破現狀，民俗體育旅游才能健康、和諧、可持續(xù)地發(fā)展，發(fā)展民俗體育旅游的具體措施如下。

（1）突出民間體育特色，堅持市場導向。發(fā)展民俗體育旅游要堅持民俗體育特色、市場導向、民俗體育賽事特點，積極發(fā)展和布局民俗體育旅游。產品是發(fā)展民俗體育旅游的基礎，發(fā)展大眾體育旅游與經濟實力密不可分；

（2）目前，由于缺乏統一規(guī)劃、民俗體育旅游難以成立新的統一管理部門。將民俗、地理、人文因素聯系起來，共同出臺民俗體育旅游的措施和策略，在積極實施精品化戰(zhàn)略的同時，通過開發(fā)相關的民俗體育項目，為精品化發(fā)展做出貢獻。大眾體育旅游滿足不同消費群體的需求，迎合不同年齡段、不同階層的需求，盡快實現大眾化、大眾化的體育旅游；

（3）加強民俗體育創(chuàng)新。目前，民俗體育作為旅游產品的發(fā)展和創(chuàng)新水平還比較低，我們深知創(chuàng)新是發(fā)展的靈魂，發(fā)展是國家不竭的動力，民間體育旅游越來越受歡迎，民間體育與旅游產品的聯系逐漸向文化娛樂、審美特征和價值轉變以民俗文化為基礎的現代人定位。我們要賦予它新的活力?！皠?chuàng)新的關鍵是滿足需求，我們積極開發(fā)大眾化同時具備帶有當地民族特色的體育旅游產品，滿足廣大游客的需求，激發(fā)游客參與的興趣和動力。民俗體育和旅游的興起，不僅是民俗體育文化的覺醒，也是社會發(fā)展和時代發(fā)展的縮影，不僅是民俗體育繁榮的基礎，也為民俗體育帶來了新的活力；

（4）民間體育與旅游融合、相互促進、共同發(fā)展是當今旅游發(fā)展的趨勢，現代人不斷變化的需求決定了未來旅游業(yè)的基本趨勢和總體格局，據統計，國內外游客最感興趣的是具有豐富歷史、文化、民俗等旅游資源的旅游景點，以及旅游休閑項目。在民族文化資源方面，以山清水秀、風景秀麗、旅游價值、風土人情和傳統旅游勝地而聞名中外，開展具備地方風情的體育活動，弘揚傳統的民間體育，開拓邊疆；

（5）加強民俗運動的發(fā)展幾十年來，許多科學家從民族學、文化和歷史的角度對民俗運動進行了研究，并取得了一定的成果。隨著時代的發(fā)展賦予新的價值和功能，要積極組織與體育學院的聯合研究，民間體育是我國弘揚傳統體育文化的有力基石，在傳承的基礎上不斷創(chuàng)新，在創(chuàng)新的基礎上才可以更好的發(fā)展，為發(fā)展民間體育做出貢獻，要注重員工培訓，制定市場需求目標。

7、民俗體育產業(yè)發(fā)展路徑

（1）籌集資金建設小型精品體育場館。體育場館是體育活動的物質支撐，是體育產業(yè)發(fā)展的必要條件。針對當前社會發(fā)展格局，應重新審視民營體育場館建設，積極摒棄以往依賴國家投資建設公共體育場館的形式，開展差異化競爭。特色精品場館的開發(fā)以其獨特新穎的優(yōu)勢備受關注，注重場館品質的提升；

（2）體育產業(yè)與養(yǎng)老產業(yè)融合發(fā)展截至2017年底，我國60歲及以上老年人口達到2.44億。占我國總人口的17.3%，國家人口隨之進入人口老齡化，養(yǎng)老和醫(yī)療行業(yè)將迎來爆發(fā)式增長。我國的老齡化戰(zhàn)略是野性運動+退休戰(zhàn)略。在不久的將來，它將成為健康中國的重要組成部分，因此，要積極推動體育產業(yè)與養(yǎng)老產業(yè)的融合，是加快發(fā)展人民體育產業(yè)的好辦法；

（3）加強體育旅游與民宿發(fā)展的結合，我國自然資源和旅游資源豐富，文化資源豐富，包括來自233個國家的文化。旅游業(yè)實現民俗經濟與體育旅游的融合是留住游客的關鍵；

（4）互聯網+。當前互聯網正在十分迅猛的推動各行各業(yè)的發(fā)展，民宿體育產業(yè)要以這個市場為導向，做好互聯網+項目，以互聯網媒體與體育內容平衡發(fā)展為目標。借助自媒體靈活多樣的優(yōu)勢，不僅可以讓體育產業(yè)脫穎而出，此外，可以打造獨特的體育產品，傳統體育賽事和現場賽事也可以有效傳播和沉淀體育文化；

（5）把握趨勢，積極發(fā)展旅游業(yè)。調查結果顯示，2017年以來，我國主要旅游景區(qū)的游客人數逐年增加，景區(qū)活動數量不斷創(chuàng)新高。豐富了采茶、攀巖、植樹等民族傳統運動體驗；

（6）發(fā)展群眾體育培訓和體驗活動，民俗體育產業(yè)要充分利用資源和環(huán)境，發(fā)展群眾體育娛樂項目和特色運動場，不再是過去少數人的選擇，應是更多人參與到這些活動中來，騎馬等城市項目發(fā)展迅速，各種新穎獨特的運動體驗項目正在籌備中。

8、結論

我國民俗體育產業(yè)發(fā)展存在諸多制約因素，但發(fā)展前景良好，國家和民俗體育要密切合作，科學規(guī)劃，利用互聯網發(fā)展機遇，體育產業(yè)各環(huán)節(jié)積極聯系 民俗體育旅游產業(yè)區(qū)位優(yōu)勢明顯，民俗體育旅游資源豐富，市場需求大，參與依賴和保護自然資源，需兼顧保護。同時，規(guī)劃民俗體育旅游產業(yè)，共同推進民俗體育旅游，優(yōu)化民俗體育旅游項目布局。