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    “中華老字號”品牌的現(xiàn)代化經(jīng)營與創(chuàng)新發(fā)展研究

    2022-11-27 10:30:21肖蕊四川商務(wù)職業(yè)學院
    品牌研究 2022年15期
    關(guān)鍵詞:老字號中華消費者

    文/肖蕊(四川商務(wù)職業(yè)學院)

    當前,我國市場的發(fā)展速度不斷加快,快速變化的社會使得消費者的消費觀念開始轉(zhuǎn)變,對于生活質(zhì)量的追求也在不斷提升。在傳統(tǒng)的消費中,人們普遍將產(chǎn)品購買的要求放在高性能上,但在現(xiàn)代的消費中,消費者通常更加注重產(chǎn)品的品牌質(zhì)量以及綠色時尚。對于企業(yè)來說,消費者就是上帝,因此消費者的消費觀念直接影響到企業(yè)的管理和經(jīng)營決策。消費者對于產(chǎn)品的需求由之前的高性能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的高質(zhì)量,這就導(dǎo)致企業(yè)在競爭中將發(fā)展重點從產(chǎn)品的性能提升轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品的品牌提升,從而改變市場競爭的方向。

    從目前市場的發(fā)展情況來看,“中華老字號”品牌在品牌競爭中依舊具有一定的優(yōu)勢,但是隨著社會大眾喜好的不斷變化,“中華老字號”品牌也必須在發(fā)展中不斷創(chuàng)新,才能保持更加持久的競爭力,才能保證企業(yè)不斷發(fā)展,同時能夠積極地引領(lǐng)市場的發(fā)展。

    一、“中華老字號”品牌現(xiàn)代化經(jīng)營的主要管理內(nèi)容

    當前,社會的不斷發(fā)展使得市場競爭變得更加激烈,同時,競爭的內(nèi)容也不斷增加,使得企業(yè)在發(fā)展中面臨的困境更多。

    “中華老字號”品牌經(jīng)過多年的發(fā)展,在具體的品牌營銷管理中內(nèi)容十分廣泛,在新的市場環(huán)境下對于“中華老字號”品牌的發(fā)展也有了新的要求。“中華老字號”品牌要進行準確的市場定位,加強企業(yè)品牌推廣工作,從而讓消費者更加了解品牌的文化和內(nèi)容。

    通過加大宣傳,能夠進一步激發(fā)客戶對于“中華老字號”品牌的熱衷程度和消費熱度,從而促進“中華老字號”品牌具體內(nèi)容的延伸,幫助“中華老字號”品牌獲得更好的發(fā)展。

    (一)“中華老字號”品牌的市場定位

    企業(yè)發(fā)展的最終目的就是要通過產(chǎn)品的銷售來獲得更多的經(jīng)濟收入,從而保證企業(yè)的良好發(fā)展。因此,對于企業(yè)而言,如何進一步擴大產(chǎn)品的銷售范圍、提高銷售數(shù)量就是企業(yè)最為關(guān)注的問題。

    影響企業(yè)產(chǎn)品銷售的因素有許多,包括產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、售后等,但是這些方面的調(diào)整并不能從根本上促進產(chǎn)品銷量的增加。在當前的市場經(jīng)濟競爭中,任何企業(yè)要發(fā)展,都需要做好自身品牌的建設(shè)和營銷,而品牌營銷的重點就是要將品牌推到市場上,從而讓更多的人能夠了解企業(yè)的品牌,獲得市場的認可。

    在市場的發(fā)展中,“中華老字號”品牌和許多現(xiàn)代的企業(yè)一樣,同樣需要進行科學的管理,才能保證品牌的發(fā)展和壯大,因此,企業(yè)需要及時、準確地定義自身的市場定位。首先,企業(yè)要針對自身的產(chǎn)品和品牌確定消費受眾,從而了解用戶的市場需求,確定產(chǎn)品銷售區(qū)域。

    其次,企業(yè)要加強市場調(diào)研,了解自身產(chǎn)品在市場銷售中的實際情況,了解消費者評價,從而根據(jù)消費者的實際需要對產(chǎn)品進行一定的改良,從而保證產(chǎn)品更加符合市場的需要。

    最后,企業(yè)要積極跟隨時代的發(fā)展,不斷更新自己的管理模式和經(jīng)營理念,從而保證自身的品牌能夠時刻適應(yīng)市場的變化,促進企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

    (二)“中華老字號”品牌的營銷推廣

    對于品牌來說,當品牌被市場所接受,就能夠形成巨大的品牌效應(yīng),提升產(chǎn)品的使用價值,當一個品牌被市場所遺忘,就會導(dǎo)致其在發(fā)展過程中逐漸消亡,因此,對于現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營來說,進一步加強“老字號”品牌的營銷推廣就顯得非常的重要。

    在整個時代的發(fā)展中,不管是現(xiàn)代企業(yè)還是傳統(tǒng)的企業(yè),都必須在發(fā)展過程中明確自身的優(yōu)勢,從而根據(jù)自身的優(yōu)勢進行品牌的打造?!爸腥A老字號”品牌要促進自身的創(chuàng)新發(fā)展,就需要明確自身的品牌定位,了解消費者的實際需求,同時積極根據(jù)消費者的實際需要來增強自身品牌的獨特性,有效提升產(chǎn)品品質(zhì)。同時,企業(yè)在促進產(chǎn)品銷售的過程中還需要加強產(chǎn)品的宣傳,從而保證在消費者群體中形成良好的口碑和品牌認識度,最大限度地擴大產(chǎn)品的品牌效應(yīng),增加企業(yè)利潤空間,同時為企業(yè)的發(fā)展提供更多的支持。企業(yè)進行有效的品牌營銷推廣之后,還能夠增進“中華老字號”品牌客戶對于品牌整個發(fā)展過程的認可,從而更加忠實于品牌,有利于老客戶的維護管理,還能有效擴大產(chǎn)品的消費范圍,最大限度地發(fā)揮產(chǎn)品的品牌價值,促進企業(yè)的內(nèi)生動力發(fā)展。

    (三)“中華老字號”品牌的忠誠度

    企業(yè)在發(fā)展過程中都會存在一定的發(fā)展周期,加強對于企業(yè)產(chǎn)品銷售周期的研究能夠有效地幫助企業(yè)作出更好的發(fā)展決策。任何一個企業(yè)在發(fā)展的過程中,如果想要獲得更好的發(fā)展,并在發(fā)展的過程中長期保持穩(wěn)定的狀態(tài),都需要進行企業(yè)品牌忠誠度的培養(yǎng)。對于企業(yè)來說,產(chǎn)品銷售并不是只做一次生意,而是要在不斷的生意往來中提升產(chǎn)品的品質(zhì)、培養(yǎng)客戶的忠誠度,從而培養(yǎng)一大批穩(wěn)定而又長期的重點客戶,不斷促進企業(yè)的銷售。而企業(yè)要想維護好客戶,就需要通過有效的營銷管理手段來建立客戶對品牌的忠誠度,及時對客戶關(guān)系進行維護,從而保證企業(yè)的品牌始終擁有穩(wěn)定的市場。

    隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,企業(yè)之間的競爭日益激烈,不僅僅是產(chǎn)品之間的競爭,同時也是品牌和生產(chǎn)技術(shù)之間的競爭。在當前的企業(yè)生產(chǎn)中,各種新的生產(chǎn)技術(shù)和新媒體宣傳技術(shù)開始被大量應(yīng)用,知識經(jīng)濟背景下的品牌發(fā)展已經(jīng)被更多的人所認可,導(dǎo)致信息的更新速度不斷加快,而這些變化間接導(dǎo)致消費者對于品牌信任度的下降,主要原因就是消費者時刻都會被其他一些品牌所吸引,從而放棄原有的品牌。因此,“中華老字號”不能總是依靠自身原有的優(yōu)勢參與市場競爭,而是要在不斷的市場發(fā)展中促進自身企業(yè)的發(fā)展,企業(yè)的管理者和經(jīng)營者要通過自身的不斷努力及時進行創(chuàng)新,通過現(xiàn)有的資源不斷擴大產(chǎn)品的消費人群,通過產(chǎn)品品質(zhì)的提升吸引客戶,更好地保證企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

    (四)“中華老字號”品牌的發(fā)展延伸

    在當前的市場發(fā)展中,新的品牌不斷出現(xiàn),能夠吸引消費者目光的產(chǎn)品也不斷出現(xiàn),因此,能夠真正在市場發(fā)展中屹立不倒的“中華老字號”品牌并不是很多,這也說明企業(yè)靠以往的品牌建設(shè)并不能一勞永逸。

    從相關(guān)的調(diào)查中可以發(fā)現(xiàn),能夠長期保持市場地位的“中華老字號”都是經(jīng)過長期的市場考驗并且經(jīng)過消費者認可的優(yōu)秀產(chǎn)品和品牌,都是在長期的發(fā)展中不斷進行自我內(nèi)容豐富的品牌。

    在具體發(fā)展中我們要清楚地認識到,雖然“中華老字號”品牌有傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢的加持,但是在復(fù)雜的市場中,形勢瞬息萬變,任何不科學的決策都可能引起企業(yè)的不良發(fā)展,導(dǎo)致“中華老字號”品牌遭受巨大的損失甚至出現(xiàn)企業(yè)倒閉的可能。因此,在管理中,“中華老字號”企業(yè)必須及時根據(jù)自身發(fā)展的實際情況和需要進行市場定位,要緊緊抓住企業(yè)的特點不斷凸顯自身發(fā)展優(yōu)勢,理性思考品牌的發(fā)展需求,從而科學地制定“中華老字號”品牌的延伸機制,不斷促進企業(yè)進行體制管理和機構(gòu)調(diào)整,更好地為企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。

    二、“中華老字號”品牌現(xiàn)代化經(jīng)營管理中存在的問題

    (一)企業(yè)的營銷觀念更新較慢

    隨著我國市場的不斷發(fā)展,社會經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生了很大的變化,人們的消費觀念也在不斷地市場變革中發(fā)生了一定的變化,這也使得人們對于產(chǎn)品的追求方向進一步改變。作為人們生活消費的重要提供者,企業(yè)必須及時了解人們的消費需求,生產(chǎn)出符合市場消費需求的產(chǎn)品,才能在激烈的市場競爭中獲得一席之地。但是,在目前的企業(yè)發(fā)展中,企業(yè)管理者和一些營銷人員并沒有對市場的發(fā)展情況進行詳細的了解,從而作出企業(yè)運行的科學規(guī)劃,導(dǎo)致企業(yè)在發(fā)展的過程中不能及時適應(yīng)時代發(fā)展的潮流,最終直接影響了企業(yè)產(chǎn)品的銷售,致使企業(yè)的利潤下降。

    (二)企業(yè)營銷綜合素質(zhì)有待提升

    在現(xiàn)代化企業(yè)的經(jīng)營管理中,大部分企業(yè)都能夠認識到社會發(fā)展對于企業(yè)經(jīng)營帶來的影響,從而對企業(yè)的發(fā)展模式作出一定的調(diào)整,同時對企業(yè)的營銷方式進行一定的改進。但是在實際的發(fā)展中,企業(yè)管理者和員工因為受到傳統(tǒng)工作方式和思維的限制,導(dǎo)致在實際工作中很難根據(jù)市場的變化進行調(diào)整,從而無法對企業(yè)的發(fā)展作出更加科學的規(guī)劃,對企業(yè)的發(fā)展提供更多的幫助。

    企業(yè)不能及時適應(yīng)市場發(fā)展規(guī)律,就會導(dǎo)致企業(yè)的經(jīng)營效益下降,尤其是銷售量的下降,將會直接影響企業(yè)的利潤增長,對于企業(yè)的未來發(fā)展是非常不利的。

    (三)企業(yè)管理手段落后

    進入WTO后,我國的對外貿(mào)易迎來了新的發(fā)展機遇,我國的經(jīng)濟發(fā)展和世界的經(jīng)濟聯(lián)系增多,逐漸形成了經(jīng)濟一體化發(fā)展的趨勢。因此,在我國的企業(yè)發(fā)展中,要保證企業(yè)發(fā)展的質(zhì)量,就需要不斷提升企業(yè)發(fā)展的國際化水平,根據(jù)國際經(jīng)濟發(fā)展的需要不斷改進自身的發(fā)展模式。我國的一些企業(yè)并不能及時根據(jù)市場的變化調(diào)整自身的發(fā)展方式,在工作方式方法的選擇上還十分保守,不能主動地利用現(xiàn)代化的手段和技術(shù)幫助企業(yè)發(fā)展,導(dǎo)致企業(yè)在產(chǎn)品銷售中受到多方面的阻礙,對企業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成一定的不利影響。

    三、“中華老字號”品牌的現(xiàn)代化經(jīng)營與創(chuàng)新發(fā)展路徑

    自改革開放以來,我國的經(jīng)濟發(fā)展速度不斷加快,在經(jīng)濟快速增長的同時,社會科學技術(shù)的水平也在不斷提高,在消費不斷增長的過程中,人們的消費觀念和消費習慣發(fā)生了巨大的變化。

    在社會發(fā)展的過程中,“中華老字號”品牌也在激烈的市場競爭中發(fā)生了改變,有的能夠積極地順應(yīng)時代的發(fā)展從而不斷壯大,有的卻在時代變革的浪潮中逐漸沒落并消亡。從目前的發(fā)展趨勢看,“中華老字號”品牌已經(jīng)成了我國企業(yè)品牌傳播中華文化的重要代表,如何在現(xiàn)代化的發(fā)展中更好地實現(xiàn)“中華老字號”品牌的發(fā)展成了社會研究的重要課題,對于進一步促進“中華老字號”品牌的進步具有重要的意義。

    (一)重視品牌的傳承,創(chuàng)新品牌發(fā)展理念

    我國歷史悠久,在多年的發(fā)展中,我國的文化不斷地豐富和發(fā)展,具體的內(nèi)涵也發(fā)生了一定的變化。“中華老字號”品牌本身就是一種重要的文化,對于我國企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用,同時也是文化的一種傳承和發(fā)展。從企業(yè)文化發(fā)展的角度來看,我國目前的“中華老字號”品牌主要代表具有中華民族傳統(tǒng)文化和一定商業(yè)氣息的老店,能夠在一定的程度上促進我國傳統(tǒng)文化的傳播,同時,在社會的發(fā)展中,“中華老字號”品牌已不僅僅是一個商業(yè)品牌,同時也是我國歷史文化的一種外在表現(xiàn)。因此,為了進一步保證“中華老字號”品牌的經(jīng)濟利益,同時也為了能夠繼續(xù)保證“中華老字號”品牌的服務(wù)品質(zhì),就必須及時掌握當前市場發(fā)展中客戶的實際需求,從而根據(jù)市場的需要不斷創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展模式和理念,真正創(chuàng)造出符合適合時代的產(chǎn)品,不斷提升“中華老字號”品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)能力,更好地促進傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的發(fā)揚。

    (二)“中華老字號”品牌的管理體系,重視人力資本開發(fā)

    通過一系列的研究能夠清楚地發(fā)現(xiàn),在當前的社會發(fā)展中,人力資本的培養(yǎng)和人才隊伍的建設(shè)已經(jīng)成了企業(yè)競爭的重要因素,對于企業(yè)的品牌建設(shè)具有重要的影響。在現(xiàn)代化的經(jīng)營中,“中華老字號”品牌面臨的挑戰(zhàn)不斷增加,為了進一步提升“中華老字號”品牌的質(zhì)量,必須優(yōu)化和提升企業(yè)的人力資本管理,及時調(diào)整人力資本結(jié)構(gòu),將企業(yè)的潛在人力培養(yǎng)作為企業(yè)發(fā)展的重要課題,不斷促進企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)要想實現(xiàn)內(nèi)部資源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和調(diào)整,需要在兩個方面下功夫:一方面,企業(yè)要根據(jù)市場發(fā)展的實際情況招聘企業(yè)需要的人才,從而及時對企業(yè)發(fā)展中的人才空缺進行補充。同時,管理層也要及時了解內(nèi)部員工對于企業(yè)發(fā)展的真實想法,征求基層員工的意見和建議,更好地為企業(yè)員工做好服務(wù),引導(dǎo)員工在工作中實現(xiàn)自我價值的提升。另一方面,企業(yè)要想擴大自己的利潤空間,就需要在市場競爭中獲得消費者的認可,因此,“中華老字號”品牌企業(yè)要結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢和市場消費者的實際需求,及時采取科學有效的方式來提高市場服務(wù)水平,為消費者提供更好的消費體驗,提高客戶忠誠度,為企業(yè)的進一步發(fā)展奠定一定的群眾基礎(chǔ)。

    (三)加大企業(yè)宣傳力度,擴大“中華老字號”品牌的影響力

    隨著多年的發(fā)展,傳統(tǒng)企業(yè)在市場的不斷發(fā)展變化中逐漸完善,對市場的適應(yīng)能力也不斷增強,企業(yè)品牌就代表著產(chǎn)品的質(zhì)量,因此一直為人們所認可。但是隨著市場競爭的不斷激烈,新的品牌不斷涌現(xiàn),對于傳統(tǒng)的“中華老字號”品牌造成了一定的沖擊。面對激烈的市場競爭,一些“中華老字號”品牌并沒有及時進行改變,依舊是依靠傳統(tǒng)的品牌競爭來和其他企業(yè)進行對抗,導(dǎo)致在市場競爭中穩(wěn)定性不足。

    隨著現(xiàn)代科學技術(shù)的不斷發(fā)展,許多現(xiàn)代化的企業(yè)都開始利用新媒體技術(shù)加強對于自身品牌的宣傳,從而在品牌營銷方面已經(jīng)遠遠超過了傳統(tǒng)的“中華老字號”,在當前的社會發(fā)展中,如果只是依靠傳統(tǒng)的宣傳方式進行品牌建設(shè),必將會被市場所淘汰。因此,為了更好地適應(yīng)市場的發(fā)展,“中華老字號”品牌必須要根據(jù)自身的發(fā)展特點尋求改變,及時采用新媒體技術(shù)加強對“中華老字號”品牌的宣傳和推廣,不斷凸顯自身特色,從而讓“中華老字號”品牌被更多的人所熟知,進而促進市場消費。

    四、結(jié)束語

    “中華老字號”品牌的不斷發(fā)展對于企業(yè)參與市場競爭具有極大的幫助,在當前的市場發(fā)展中,企業(yè)通過不斷提升品牌形象參與市場競爭能夠幫助企業(yè)獲得更高的市場地位,是促進企業(yè)發(fā)展的法寶。但是就目前的情況看,“中華老字號”品牌在市場發(fā)展中還存在一些問題,企業(yè)必須根據(jù)自身的實際情況,結(jié)合時代發(fā)展的要求不斷加強品牌宣傳和推廣,積極解決“中華老字號”品牌發(fā)展中的問題和困難,從而促進“中華老字號”品牌長久地發(fā)展。

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