伊利創(chuàng)新營銷加速品牌價值向上

■ 本刊記者 賈春生

近日，北京冬殘奧會正式落下帷幕，中國式的浪漫再次贏得了世界的關注?；厥走^去一個多月，北京2022年冬奧會和冬殘奧會以其“無與倫比”的輝煌贏得了全世界的贊譽。作為“雙奧企業(yè)”的伊利始終秉承“滋養(yǎng)生命活力”的品牌發(fā)展理念，與奧林匹克精神產(chǎn)生共鳴，為冰雪運動員提供優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)產(chǎn)品和服務保障，與全球億萬觀眾一起為冬奧健兒加油喝彩。在助力無數(shù)次閃耀的同時，伊利也迎來了品牌與業(yè)績的雙線爆發(fā)，創(chuàng)造了又一個歷史，收獲了屬于自己的閃耀時刻。

品牌價值不斷提升

第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，伊利的奧運身份在消費者認知度方面位居行業(yè)第一，遙遙領先于其他品牌。伊利良好的品質(zhì)形象深入人心，美譽度創(chuàng)歷史新高，引領食品行業(yè)。

2022年1月至2月，伊利結合春節(jié)和冬奧會兩大營銷節(jié)點打出“組合拳”，保持線上媒介高位布局，深入線下門店，打造近十年來影響范圍最廣、聲量最大的營銷大整合，總體實現(xiàn)了對業(yè)務的強驅(qū)動。伊利借助電視終端、字節(jié)系列、騰訊系列、微博，持續(xù)與觀賽用戶交流，精心打造的冬奧內(nèi)容陪伴近90%國人在冰天雪地中點燃一波又一波的熱情。線下，伊利借助候車亭、公交車身、戶外LED、全國400萬家終端門店等場景，持續(xù)助力中國“全民冬奧”運動。

伊利與冬奧會的同頻共振卓有成效，尤其在消費市場方面表現(xiàn)尤為突出。3月10日晚，伊利股份發(fā)布《2022年1至2月主要經(jīng)營情況的公告》，據(jù)初步測算，2022年1-2月，公司將實現(xiàn)營業(yè)總收入約215億元，同比增長15%以上；利潤總額約33億元，同比增長20%以上。第三方調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者購買伊利產(chǎn)品的意愿在此期間創(chuàng)下歷史新高。伊利母品牌逆勢增長3．34%；內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)顯示，母品牌實現(xiàn)了22%的銷售增長率，創(chuàng)造了歷史最高紀錄。伊利產(chǎn)品市場滲透率繼續(xù)保持行業(yè)領先水平，地級市和縣級市市場滲透率同比分別提高0．6個百分點和1．2個百分點。消費范圍不斷擴大，成為提振全球乳業(yè)的新標桿。

伊利品質(zhì)助力中國體育進入閃耀時代

北京冬奧會和冬殘奧會期間，作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會唯一官方乳品合作伙伴，伊利集結全品類線，打造多款定制化冬奧會產(chǎn)品，為90多個國家和地區(qū)的冬奧會運動員和40多個國家和地區(qū)的冬殘奧會運動員提供全方位支持。采用了LHT乳糖水解專利技術的舒化無乳糖牛奶，科學地解決了特定運動員飲奶乳糖不耐受這一難題。采用全球領先的低溫隔氧研磨技術和蒸汽瞬時滅菌技術的植選植物奶，為嚴格素食的運動員提供優(yōu)質(zhì)植物營養(yǎng)補充。還有更多適合不同運動員需求的產(chǎn)品全面投入冬奧營養(yǎng)服務保障供應，助力每一個不遠萬里而來的冰雪健兒創(chuàng)造佳績。

此外，“伊利冬奧會和冬殘奧會志愿者隊”在冬奧村及冬殘奧村為來自世界各地的代表團提供24小時即時服務。同時，他們也在安檢、引流、檢票、失物招領等場館和賽事中盡職盡責，打造最溫暖、最及時、最人性化的觀賽體驗，讓國外運動員能夠感受中國的熱情好客，將這份寶貴的國際友誼遠揚海外。

冬奧會落幕，閃耀不止！伊利在中國弘揚民族體育、傳承奧林匹克精神的腳步不會停止。正如伊利集團董事長潘剛所說：“對于伊利來說，成為首家雙奧運乳品企業(yè)是一種榮譽和一份沉甸甸的責任。伊利不僅要把奧運品質(zhì)傳遞給世界，更要把奧運精神和健康理念傳遞下去?！?未來，伊利將始終堅持奧運品質(zhì)營養(yǎng)高標準，繼續(xù)助力中國體育事業(yè)發(fā)展，為實現(xiàn)健康中國夢貢獻力量，陪伴14億中國人從“一起向未來”到“一起耀未來”！