“數(shù)字靈工”未來可期你會(huì)投身這條就業(yè)新賽道嗎？

李成溪 陳恒楊

上網(wǎng)即上班，創(chuàng)作即創(chuàng)收，一個(gè)人就是一個(gè)工作室——這就是“數(shù)字靈工”的寫照。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，靈活就業(yè)這種新就業(yè)形式，使得網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)結(jié)合更為緊密。原本等級(jí)森嚴(yán)的組織架構(gòu)在靈工經(jīng)濟(jì)中，逐漸被弱化，時(shí)空邊界趨于模糊，工作場域也日益拓展。

這樣一種彈性和靈活的工作方式，吸引了一批敢于冒險(xiǎn)、愿意嘗試新鮮事物、具有較高知識(shí)技能和較強(qiáng)主體意識(shí)的年輕人，他們?cè)诠ぷ髦嘤咳肫脚_(tái)進(jìn)行各類創(chuàng)作，其中有些人甚至放棄了傳統(tǒng)就業(yè)渠道，投身于全職業(yè)化的“數(shù)字靈工”賽道，專注于利用一技之長生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并將之變現(xiàn)。

時(shí)代浪潮洶涌，你會(huì)被“數(shù)字靈工”的“魔力”所吸引嗎？你會(huì)以此來確定自己未來的發(fā)展方向嗎？為此，記者采訪了兩位頗具代表性的自媒體賬號(hào)運(yùn)營者，聽他們講述自己的“靈工”故事。

“知識(shí)型”主播的自我賦值

人物檔案

■姓名：曹檸

■職業(yè)：B 站知識(shí)區(qū)UP 主、播客、專欄作者

■年齡：95 后

■身份：全職自媒體人

在傳統(tǒng)媒體做了3 年記者后，想要“詩與遠(yuǎn)方”的曹檸決定“下?！保瑳_入自媒體巨浪，依托平臺(tái)展開“自雇自足”的創(chuàng)作者生活。

他高效運(yùn)營著多個(gè)自媒體賬號(hào)：如“咸檸七”播客，目前訂閱量近10 萬；又如“邊緣人小曹”B 站賬號(hào)，粉絲超過11 萬。

從傳統(tǒng)媒體記者到“數(shù)字靈工”，他把自媒體內(nèi)容創(chuàng)作從愛好做成了職業(yè)，根據(jù)業(yè)態(tài)的變化而不斷調(diào)適自己的心態(tài)，但追求自我價(jià)值卻始終未變。

像“咸檸七”一樣工作生活

在成為“數(shù)字靈工”之前，曹檸做了3 年記者。3 年來，他與這個(gè)職業(yè)不斷磨合，但他意識(shí)到所從事的行業(yè)與自己的期待有些許差距：“慢性子”的他，總喜歡反復(fù)修改打磨自己的稿子，將“最精干”的內(nèi)容呈現(xiàn)給讀者，“新聞行業(yè)的快節(jié)奏，對(duì)于追求精致的我來說有些痛苦?！庇谑?，2019 年，他開始在工作之余嘗試做自媒體內(nèi)容創(chuàng)作。

2021 年，曹檸正式辭職，把自媒體內(nèi)容創(chuàng)作的副業(yè)轉(zhuǎn)為了全職。在朋友的幫助下，他簽約了MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營）機(jī)構(gòu)，在南京西路的共享辦公空間里租了一間辦公室，開始了自己的“靈工”生活。

“咸檸七”，是曹檸的播客名，“咸檸檬和七喜做的飲料，可鹽可甜，像極了理想中的生活?！睆膶W(xué)者大咖，到平凡素人，曹檸的播客里“味道萬千”，沒有邊界，沒有約束，沒有自我設(shè)限，像一次朋友聚會(huì)，互相分享自己的觀點(diǎn)。

現(xiàn)在的他，每周只需要花2～3 天的固定時(shí)間錄制節(jié)目，其他時(shí)間就給自己“放假”：看書、鍛煉、做飯，甚至發(fā)呆，沒有相對(duì)固定的辦公空間，不必每天追著熱點(diǎn)跑，工作節(jié)奏全程都能由自己掌控。曹檸認(rèn)為，這些或許都是驅(qū)動(dòng)他成為“數(shù)字靈工”的重要原因。

“沒有選題的煩惱，沒有交稿的壓力，也沒有領(lǐng)導(dǎo)的催促，我可以完全按照自己的喜好、自己的性子，儲(chǔ)備知識(shí)和應(yīng)對(duì)創(chuàng)作疲倦期，等到表達(dá)欲聚集到一個(gè)臨近噴涌的閾值，再暢快地一吐為快。”曹檸說。

曹檸（左）在節(jié)目中與嘉賓互動(dòng)

“自由”了，然后呢

突破了傳統(tǒng)職業(yè)的枷鎖，人在一定程度上也就脫離了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的約束?！爱?dāng)外界環(huán)境出現(xiàn)問題的時(shí)候，自己的節(jié)奏很容易被打亂?！辈軝幈硎?，“靈工”意味著個(gè)體從集體中脫離，這也就意味著他要承受更大的風(fēng)險(xiǎn)。

曹檸說，成為“數(shù)字靈工”很重要的是要培養(yǎng)強(qiáng)大的職業(yè)習(xí)慣與自驅(qū)力。他坦言，成為自媒體博主后，自己工作與生活的邊界變得模糊，但是他還是會(huì)盡量將兩者劃分開。曹檸的一個(gè)重要的“驅(qū)動(dòng)源”是書本。他回憶起初中時(shí)代，那時(shí)讀閑書是他最大的樂趣。進(jìn)入復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，他更是不受約束地閱讀，花大把時(shí)間泡在圖書館。從事自媒體工作后，他仍然堅(jiān)持一有空就讀書的習(xí)慣，從書中理解世界、開闊視野。他說，“我喜歡讀書，一天不讀就會(huì)不舒服?！?/p>

在線上的“田野”耕耘自我

作為一名“知識(shí)型”主播，曹檸很熱愛現(xiàn)在的工作。這份工作對(duì)于他來說，不僅是一份養(yǎng)家糊口的工作，而是自我賦值的過程。他的節(jié)目、賬號(hào)與自身成長息息相關(guān)，數(shù)字時(shí)代賦予了他追求更高價(jià)值的無限職業(yè)想象。曹檸說，相比于“短平快”的短視頻載體，播客有一定的收聽門檻，承載更多信息量，吸引的受眾更具黏性。“人們花在網(wǎng)絡(luò)和看電視劇上的時(shí)間越來越多，相反讀書的時(shí)間卻越來越少。我希望通過我的認(rèn)知影響到一部分人，給他們向上的力量?！辈軝幷f，自己的職業(yè)成就感來源于受眾的正向反饋，他堅(jiān)信自己傳遞的價(jià)值，會(huì)吸引越來越多的粉絲群體，影響更多的人。

曹檸對(duì)于播客前景十分看好，他認(rèn)為，播客行業(yè)在中國的發(fā)展方興未艾，蘊(yùn)藏?zé)o限發(fā)展?jié)摿?。在?shù)字洪流中，“人無我有，人有我精”，作為有認(rèn)知偏向的知識(shí)領(lǐng)域自媒體人，他從沒擔(dān)心過自己被替代?！安タ褪俏业木€上‘田野’，是我的聲音日記，但至少我得到的比我付出的多，在這里結(jié)識(shí)了很多卓越的新朋友，熱絡(luò)了久別的老朋友，記錄了自我沉積巖的肌理，收獲了一群志同道合的小伙伴。”曹檸曾在自己全職做播客一周年時(shí)寫了這段話?！叭嘶钤谟星槭篱g，在關(guān)系中才能理解自我?！?/p>

“內(nèi)容為王”下的細(xì)水長流

人物檔案

■姓名：姚青云

■職業(yè)：企業(yè)培訓(xùn)講師

■年齡：90 后

■兼職自媒體人

樂高積木，被戲稱為“男人的十字繡”，不僅承包了很多小朋友的童年，也讓無數(shù)成年人沉迷其中。來自楊浦的姚青云便是其中之一，他笑稱，“家里樂高零件有多少，完全取決于家有多大。”他說，用一些長短、凹凸不同的塑料形狀，搭配著不同的色彩，就可以復(fù)刻出逼真的生活場景，隨后再用相機(jī)記錄下來，這就是樂高令人著迷的地方。

前不久，作為周杰倫的粉絲，他在B 站上發(fā)布了一套用樂高擺出的周杰倫專輯封面，“圈粉”無數(shù)，許多粉絲私信他，問“如何才能獲得這套頭像壁紙”。而這一B 站賬號(hào)，他才運(yùn)營不到3 個(gè)月?！皠偲鸩骄褪斋@如此關(guān)注量，讓我感受到了自己的價(jià)值。”

工會(huì)把我“推”進(jìn)自媒體

姚青云和網(wǎng)絡(luò)自媒體的緣分，來自工會(huì)。在此之前，他的照片僅僅在微信朋友圈這一“熟人圈子”中進(jìn)行分享。“2021 年，我代表公司參加了楊浦區(qū)總工會(huì)主辦的‘挑戰(zhàn)杯·王者榮耀’電子競技賽，工會(huì)工作者了解到我的愛好與特長后，建議我做一些片子發(fā)在B站上，擴(kuò)大影響力?！?/p>

其實(shí)，姚青云早年想過做自媒體，“但這對(duì)我來說，不現(xiàn)實(shí)。我的本職工作是一名企業(yè)培訓(xùn)師，而做一期自媒體視頻需要大量前期準(zhǔn)備時(shí)間?！彼f，樂高攝影還算是相對(duì)輕松的，從布景到成片，一個(gè)人在家就能完成只要有創(chuàng)意的想法，上手還是比較容易的?！蔼q猶豫豫了很久，這次楊浦區(qū)總工會(huì)算是推了我一把，給了我開設(shè)賬號(hào)最初的勇氣。”

標(biāo)題一改，播放量翻了50 倍

今年夏天，在楊浦區(qū)總工會(huì)的牽線搭橋下，姚青云擠進(jìn)了B 站專為新人UP 主開設(shè)的訓(xùn)練營。他一節(jié)不落地聽完了所有課程，并上交了高質(zhì)量課后作業(yè)，從訓(xùn)練營中正式畢業(yè)。

回憶起課程內(nèi)容，姚青云說：“課程除了介紹B 站基本操作外，還包括內(nèi)容定位、運(yùn)營技巧、包裝攻略，等。比如在封面和內(nèi)容簡介上，我之前都很隨意，上完課我才知道，圖文并茂、突出亮點(diǎn)的介紹才能在一瞬間抓住大眾的眼球，讓他們?nèi)滩蛔↑c(diǎn)擊視頻進(jìn)行觀看?！蓖瑫r(shí)，他反復(fù)對(duì)記者強(qiáng)調(diào)，吸引眼球，不意味著要做空有面子的“標(biāo)題黨”，還是要扎實(shí)做內(nèi)容，做好里子。

姚青云制作的樂高周杰倫套裝

打開他名為“布萊克Feather”的B 站主頁，姚青云的學(xué)習(xí)成果可謂“立竿見影”。他依葫蘆畫瓢，把自己視頻的標(biāo)題從“樂高專輯翻拍計(jì)劃——周杰倫”改為“不到70 元擁有自己的樂高周杰倫”。這一改變帶給他最直接的效果便是視頻播放量的增長——從600 余次飆升至3 萬余次，翻了50 倍。“訓(xùn)練營幫助我少走了彎路，更為作品曝光在更多的觀眾面前提供了一條捷徑?！?/p>

姚青云表示，訓(xùn)練營只是起到“引路人”的作用，要想吸引粉絲，唯有“內(nèi)容為王”?！罢J(rèn)認(rèn)真真做內(nèi)容，成功與否只是時(shí)間問題?！?/p>

是粉絲，讓我在副業(yè)里拒絕“躺平”

或許連姚青云也想不到，是一次家中大掃除，激發(fā)起自己創(chuàng)作的靈感?！爱?dāng)時(shí)我在家整理樂高積木零件，正好放著周杰倫的歌，我就想，為什么不能用樂高來還原周杰倫的專輯呢？”他認(rèn)為，這一方面可以表達(dá)自己對(duì)專輯的喜愛，另一方面，或許也能吸引年輕人重新認(rèn)識(shí)老歌，聽一聽這些經(jīng)過歲月沉淀的老歌。

在姚青云創(chuàng)意靈感加之巧妙的拼搭下，一張張用樂高拼搭的周杰倫專輯封面成型，吸引了無數(shù)周杰倫粉絲的關(guān)注，眾多“杰粉”紛紛評(píng)論或私信表達(dá)了自己的喜愛?！捌鋵?shí)做副業(yè)挺容易‘躺平’，我的動(dòng)力來自愛好，更來自粉絲的鼓勵(lì)?！币η嘣仆嘎?，做完這一組樂高作品后，未來他還會(huì)嘗試將觸角延伸到“老上?！毕盗兄黝}?！霸S多石庫門老房子因?yàn)槌鞘薪ㄔO(shè)都被拆除了，現(xiàn)在想要拍已經(jīng)拍不到了，只能隨著記憶躺在一張張泛黃的照片里。樂高作為一種‘媒介’，就能將我小時(shí)候的記憶從腦海里變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，幫助我向觀眾特別是年輕一代展示我的童年。”

實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的過程是幸福的，但姚青云也有自己的顧慮，“和樂高大師相比，我還只是剛剛?cè)腴T?！倍遥紤]到生活壓力和薪酬的不穩(wěn)定性，他還是想依托平臺(tái)“細(xì)水長流”從事兼職創(chuàng)作，不想完全放棄目前從事的主職工作，“這樣既能保證收入，又能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值”。