田園綜合體數(shù)字化建設(shè)研究
——以山東青島為例

尹 萍

一、引言

2020年中央一號(hào)文件提出：“支持有條件的鄉(xiāng)村建設(shè)以農(nóng)民合作社為主要載體、讓農(nóng)民充分參與和受益，建設(shè)集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的田園綜合體，通過農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)、農(nóng)村綜合改革轉(zhuǎn)移支付等渠道開展試點(diǎn)示范?！薄?020全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展水平評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，2019年我國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展總體水平達(dá)36.0%，縣級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化管理服務(wù)機(jī)構(gòu)覆蓋率為75.5%，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化水平達(dá)23.8%，全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)產(chǎn)品交易總額的比重為10.0%，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯信息化水平為17.2%，行政村電子商務(wù)站點(diǎn)覆蓋率達(dá)74.0%，“雪亮工程”行政村覆蓋率為66.7%，應(yīng)用信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)行政村“三務(wù)”綜合公開水平為65.3%，縣域政務(wù)服務(wù)在線辦事率為25.4%。數(shù)字化鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的發(fā)展方向之一，是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容，是網(wǎng)絡(luò)扶貧行動(dòng)的升級(jí)版。開展數(shù)字化鄉(xiāng)村試點(diǎn)，是深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體行動(dòng)，也是鞏固拓展網(wǎng)絡(luò)扶貧成果的重要舉措。

二、青島市田園綜合體數(shù)字化建設(shè)現(xiàn)狀

田園綜合體通過頂層設(shè)計(jì)，在企業(yè)參與、城鄉(xiāng)結(jié)合、多方共建模式的推動(dòng)下，創(chuàng)新城鄉(xiāng)發(fā)展。以山東省青島市為例，2020年9月青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、財(cái)政局聯(lián)合制定《青島市田園綜合體建設(shè)指導(dǎo)意見（試行）》，明確提出要“實(shí)現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)生活生態(tài)‘三生同步’、一二三產(chǎn)業(yè)‘三產(chǎn)融合’，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化旅游、生態(tài)居住‘三位一體’，積極探索推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的新模式、新業(yè)態(tài)、新路徑，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動(dòng)能?！钡?022年建設(shè)完成20個(gè)以企業(yè)、農(nóng)村集體組織、農(nóng)民合作社等新型經(jīng)營(yíng)主體為主要載體，讓農(nóng)民充分參與和受益，實(shí)現(xiàn)村集體、村民雙增收，集循環(huán)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗(yàn)于一體的田園綜合體。

（一）數(shù)字化田園綜合體建設(shè)基本情況

田園綜合體振興戰(zhàn)略是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的重要抓手，伴隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化在農(nóng)業(yè)田園綜合體經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的應(yīng)用，以及農(nóng)民現(xiàn)代信息技能的提高而內(nèi)生的農(nóng)業(yè)田園綜合體現(xiàn)代化發(fā)展和轉(zhuǎn)型進(jìn)程，既是田園綜合體振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國(guó)的重要內(nèi)容。

2019年，青島市立項(xiàng)省、市級(jí)田園綜合體25個(gè)，平度市明村鎮(zhèn)三合山田園綜合體和萊西市“龍泉仙草”田園綜合體作為省級(jí)項(xiàng)目立項(xiàng)，2020年共立項(xiàng)市級(jí)項(xiàng)目13個(gè)。2021年，山東省包括省委網(wǎng)信辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省發(fā)展改革委、省工業(yè)和信息化廳、省科技廳、省市場(chǎng)監(jiān)管局、省大數(shù)據(jù)局、省通信管理局等8部門聯(lián)合組織了數(shù)字化鄉(xiāng)村試點(diǎn)工作。其中青島轄區(qū)的膠州市、萊西市作為數(shù)字化鄉(xiāng)村試點(diǎn)單位榜上有名，西海岸新區(qū)張家樓街道、即墨區(qū)移風(fēng)店鎮(zhèn)也成為36個(gè)數(shù)字化鄉(xiāng)村試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）中的兩個(gè)代表。

（二）數(shù)字化田園綜合體發(fā)展情況

近年來，青島市數(shù)字田園綜合體戰(zhàn)略進(jìn)一步落地實(shí)施，建設(shè)發(fā)展也取得了良好成效。

1.田園綜合體信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善。電信基礎(chǔ)設(shè)施逐步升級(jí)，人工智能、5G、大數(shù)據(jù)等新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，田園綜合體智慧物流設(shè)施逐步完善，對(duì)田園綜合體地區(qū)電商服務(wù)支撐能力顯著加強(qiáng)。

2.農(nóng)業(yè)田園綜合體大數(shù)據(jù)建設(shè)初見成效。數(shù)據(jù)資源采集體系逐步完善，數(shù)據(jù)資源體系建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，數(shù)據(jù)資源共享、業(yè)務(wù)協(xié)同和數(shù)據(jù)開放水平進(jìn)一步提高；數(shù)據(jù)資源應(yīng)用范圍廣闊，形成了以重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品單品種全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)采集、分析、發(fā)布、服務(wù)為主線的全鏈條數(shù)據(jù)應(yīng)用體系，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)展。

3.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化水平不斷提高。信息化技術(shù)全面賦能農(nóng)業(yè)細(xì)分行業(yè)，種植業(yè)信息化建設(shè)成效明顯，數(shù)據(jù)開放共享服務(wù)更加完善；產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)逐漸普及，農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型積極推進(jìn)。農(nóng)業(yè)田園綜合體部會(huì)同相關(guān)部門組織實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，建立完善適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售供應(yīng)鏈體系、運(yùn)營(yíng)服務(wù)體系和支撐保障體系。田園綜合體旅游智慧化水平大幅提升，短視頻平臺(tái)大大提升了田園綜合體旅游重點(diǎn)村的知名度。

4.田園綜合體旅游人才數(shù)字技術(shù)培訓(xùn)力度不斷加大。目前已初步形成了“數(shù)字文旅”“智慧旅游”等新型服務(wù)模式；田園綜合體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人隊(duì)伍進(jìn)一步壯大，形成了一批具有較強(qiáng)影響力、一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、示范區(qū)（縣）。

5.田園綜合體治理數(shù)字化水平大幅提升?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+政務(wù)”加快向田園綜合體延伸，“互聯(lián)網(wǎng)+基層黨建”建設(shè)全面展開，以智慧黨建引領(lǐng)強(qiáng)村善治，平安田園綜合體數(shù)字化平臺(tái)初步建成，智慧田園綜合體信息平臺(tái)為田園綜合體疫情防控提供支撐，創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用，努力克服疫情對(duì)脫貧攻堅(jiān)的影響。

三、青島市田園綜合體數(shù)字化建設(shè)存在的問題

隨著青島市田園綜合體整體數(shù)量逐年增加，也暴露出了明顯問題。在建設(shè)規(guī)劃中缺少創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。沒有根據(jù)自身地域資源、目標(biāo)消費(fèi)群體差異、發(fā)展定位、產(chǎn)品特色等進(jìn)行整體規(guī)劃建設(shè)。生態(tài)環(huán)境因素的負(fù)面影響，也是田園綜合體建設(shè)中的顯性特征，例如垃圾的分類、處理和運(yùn)輸，以及當(dāng)?shù)厮Y源的開發(fā)和保護(hù)，對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)的污染和破壞等。

（一）綜合規(guī)劃較弱，重文旅休閑輕農(nóng)業(yè)生產(chǎn)

從青島目前運(yùn)行的田園綜合體項(xiàng)目來看，文旅休閑是主要的建設(shè)重點(diǎn)，平時(shí)更加關(guān)注的是旅游項(xiàng)目建設(shè)和配套環(huán)節(jié)的投入，而對(duì)提升農(nóng)業(yè)附加值的農(nóng)產(chǎn)品加工、產(chǎn)業(yè)鏈延伸投入則相對(duì)薄弱。例如城陽區(qū)的翠林云莊田園綜合體項(xiàng)目，膠州市逯家溝村田園綜合體項(xiàng)目都出現(xiàn)這樣的問題，在“農(nóng)業(yè)+旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+”等方面將資金大量投入到生產(chǎn)基地建設(shè)，“三產(chǎn)”融合度不高；還有一些田園綜合體項(xiàng)目偏重于純休閑、文旅項(xiàng)目建設(shè)，這就造成了項(xiàng)目雷同，功能單一，缺乏特色，一哄而上搞鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)家樂、采摘等同質(zhì)化內(nèi)容，無法形成品質(zhì)和規(guī)模。

（二）資金投入不足，基礎(chǔ)民生保障投入亟待加大

青島市田園綜合體項(xiàng)目投資規(guī)模相對(duì)較小，而且以社會(huì)資金為主，財(cái)政性投入占比較小，財(cái)政性資金主要對(duì)金融資本及社會(huì)資本起引導(dǎo)和補(bǔ)充的作用，社會(huì)資本和金融資本才是建設(shè)田園綜合體的主要力量。社會(huì)資本以追求高收益為目標(biāo)，導(dǎo)致其在資金投向上主要投入休閑農(nóng)業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)、物流或者其他綜合服務(wù)業(yè)，對(duì)周邊區(qū)域基礎(chǔ)設(shè)施改善、民生保障、生態(tài)環(huán)境治理、教育醫(yī)療等投入不足，田園綜合體項(xiàng)目規(guī)模主要以中小型為主，基本上建立在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好的市區(qū)周圍。

（三）數(shù)字化結(jié)合度不高，智慧田園趨勢(shì)沒有得到體現(xiàn)

只有全面提升農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化水平，用信息化引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，才能為全面建成小康社會(huì)提供有力支撐?！昂诵年P(guān)鍵技術(shù)研發(fā)及應(yīng)用滯后”“信息數(shù)據(jù)資源共享機(jī)制不健全”“高素質(zhì)農(nóng)民缺乏”等是當(dāng)前青島田園綜合體發(fā)展普遍存在的現(xiàn)象。“互聯(lián)網(wǎng)+”等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)越來越與傳統(tǒng)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)相融合，讓傳統(tǒng)行業(yè)迸發(fā)出創(chuàng)新力量和發(fā)展動(dòng)力。田園綜合體作為鄉(xiāng)村振興的重要載體，“云物大智移”是田園綜合體發(fā)展的重要助推力。將“互聯(lián)網(wǎng)+”等現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)真正融入田園綜合體建設(shè)、管理、發(fā)展、完善，讓全球化的物流系統(tǒng)、電子商務(wù)銷售模式、三維管理系統(tǒng)、數(shù)字動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)覆蓋田園綜合體，將田園綜合體內(nèi)各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行量化和指標(biāo)化，提高田園綜合體數(shù)字化和智能化程度，將給田園綜合體帶來新的發(fā)展動(dòng)力和用戶體驗(yàn)。

通過對(duì)青島各區(qū)市的田園綜合體進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)青島市田園綜合體項(xiàng)目與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的融合度較低，例如與“互聯(lián)網(wǎng)+”的結(jié)合度不高，個(gè)別園區(qū)內(nèi)無線網(wǎng)絡(luò)尚未完全覆蓋，物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合程度有待進(jìn)一步提高，項(xiàng)目建設(shè)前和建設(shè)后缺少對(duì)項(xiàng)目的數(shù)據(jù)化和智慧化等科技投入論證，園區(qū)內(nèi)主要人員還沒有樹立起互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)意識(shí)，數(shù)字科技園區(qū)和科技興農(nóng)建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。

（四）數(shù)字化普及較低，農(nóng)民信息化水平亟待提升

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，青島各區(qū)市內(nèi)的田園綜合體項(xiàng)目，服務(wù)農(nóng)村面向農(nóng)民的基礎(chǔ)教育、繼續(xù)教育、職業(yè)教育功能較弱，應(yīng)配套的中小學(xué)、職業(yè)院校、技工院校、老年大學(xué)等缺乏。數(shù)字化鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍建設(shè)滯后，數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用能力不足。特別是企業(yè)研發(fā)人員、信息技術(shù)服務(wù)人員短缺，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體技術(shù)應(yīng)用能力有限和農(nóng)民信息素養(yǎng)、信息意識(shí)等長(zhǎng)期不足，給數(shù)字田園綜合體發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在涉農(nóng)政府部門管理人員中，有近30%的人員認(rèn)為學(xué)習(xí)與使用信息化技術(shù)與設(shè)備存在困難，信息技術(shù)掌握程度較低。基層農(nóng)技隊(duì)伍知識(shí)嚴(yán)重老化，年齡結(jié)構(gòu)、專業(yè)結(jié)構(gòu)、梯次結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象普遍，推廣新技術(shù)的人才尤其缺乏。農(nóng)民信息意識(shí)薄弱，信息技術(shù)應(yīng)用能力偏低，大多數(shù)農(nóng)民的信息化應(yīng)用僅停留在新聞瀏覽、娛樂等層面，而將信息化技術(shù)、設(shè)備和服務(wù)用于促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和改善生活則嚴(yán)重不足。鄉(xiāng)村振興是全面的振興，不僅僅是產(chǎn)業(yè)振興，更應(yīng)該是人才振興。振興人才的關(guān)鍵舉措就是要通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村基礎(chǔ)教育、非學(xué)歷培訓(xùn)、技能培訓(xùn)等，促進(jìn)鄉(xiāng)村職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍的建立和壯大。

四、數(shù)字技術(shù)融入田園綜合體發(fā)展的原則

田園綜合體是在城鄉(xiāng)一體化格局下，實(shí)現(xiàn)中國(guó)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化、新型城鎮(zhèn)化、經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的一種可持續(xù)模式。但在發(fā)展過程中，要充分考慮農(nóng)村實(shí)際情況，有針對(duì)性地實(shí)施和謀劃，要遵循五項(xiàng)基本原則，保證項(xiàng)目開發(fā)的有效性和發(fā)展的適度性。

（一）適度倡導(dǎo)原則

數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用推廣是不言而喻的，但是發(fā)展有所不同，在數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用推廣中，要予以適度倡導(dǎo)，或者是分類型加以要求，不便做硬性推廣，如數(shù)字經(jīng)濟(jì)景區(qū)、科教旅游點(diǎn)的參觀等。

（二）自愿自主原則

當(dāng)前，由政府完全出資是不現(xiàn)實(shí)的，如果由企業(yè)掏一部分腰包，那就不能做統(tǒng)一的硬性規(guī)定要求。企業(yè)到底搞不搞、是否有能力搞、分幾步搞、選擇哪一類型，都應(yīng)由企業(yè)自愿自主決定。

（三）循序漸進(jìn)原則

實(shí)地調(diào)查表明，一些田園綜合體的經(jīng)營(yíng)面臨各種困難，加上疫情影響，接待和虧損面明顯加大。因此，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用須因地制宜，不宜操之過急。

（四）便利實(shí)用原則

技術(shù)的革新和應(yīng)用，目標(biāo)都應(yīng)是方便實(shí)用，讓消費(fèi)者感受到真正的便利。從疫情期間人們進(jìn)入田園綜合體的體驗(yàn)來看，在普遍推行預(yù)約制的要求下，掃碼之后的一系列填寫信息和驗(yàn)證，讓多數(shù)游客感到程序繁雜，甚至讓少數(shù)人覺得繁難，很多老年人則很難自己進(jìn)入景區(qū)。再比如，景區(qū)的自動(dòng)售貨機(jī)、廁所的掃碼免費(fèi)取廁紙等等，對(duì)于一些人來說，智能化未必就真智能，關(guān)鍵是要解決運(yùn)用智能技術(shù)困難群體的便利和使用問題。

（五）效能優(yōu)先原則

數(shù)字田園綜合體的建設(shè)發(fā)展，要考慮投入建設(shè)的成本，考慮投入以后的市場(chǎng)化運(yùn)作，考慮以商業(yè)方式適當(dāng)?shù)鼗厥粘杀尽７駝t，就加大了運(yùn)營(yíng)投入，給企業(yè)增加了負(fù)擔(dān)。一些田園綜合體與當(dāng)初的設(shè)計(jì)初衷相對(duì)比，實(shí)際發(fā)揮的作用大打折扣。

五、青島市田園綜合體數(shù)字化建設(shè)的路徑和策略

（一）強(qiáng)化田園綜合體數(shù)字化發(fā)展基礎(chǔ)

“三農(nóng)”事業(yè)是田園綜合體建設(shè)的關(guān)鍵，要充分發(fā)揮數(shù)字化在農(nóng)業(yè)建設(shè)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民培育過程中的價(jià)值和作用，推廣農(nóng)業(yè)建設(shè)中的智慧化生產(chǎn)方式，提升農(nóng)村在生態(tài)環(huán)境保護(hù)中的信息化水平，倡導(dǎo)農(nóng)民享受智慧生活方式，使其真正成為數(shù)字化背景下的利益分享者，最終促進(jìn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展。

要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務(wù)信息化普及，進(jìn)一步整合匯聚資源，全面提升基層農(nóng)技推廣和高素質(zhì)農(nóng)民培訓(xùn)的服務(wù)能力與信息化水平。持續(xù)開展農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)，采用線上線下相結(jié)合的形式，提升農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用能力，不斷完善線上培訓(xùn)功能、豐富培訓(xùn)資源、擴(kuò)大師資隊(duì)伍和培訓(xùn)受眾面。

依托現(xiàn)有資源建設(shè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)中心，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施，完善數(shù)據(jù)存儲(chǔ)運(yùn)算條件環(huán)境。加速推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)據(jù)信息的匯聚共享和分析利用，建設(shè)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可用可查可視和科學(xué)高效管理，加大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)采集、行業(yè)監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)預(yù)警、建模分析、決策輔助、共用共享、綜合展示力度，深化加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理等領(lǐng)域的應(yīng)用，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。

促進(jìn)政務(wù)信息系統(tǒng)互聯(lián)互通，推進(jìn)公共服務(wù)信息化進(jìn)程；同時(shí)，未來一段時(shí)間內(nèi)，隨著農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)民專業(yè)素質(zhì)將進(jìn)一步提高。其實(shí)，近年來農(nóng)村電商以及農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的快速發(fā)展也一定程度上表明，廣大農(nóng)民正在逐步提高自身素質(zhì)，融入農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展大潮流。

（二）推進(jìn)田園綜合體“數(shù)字化+”融合發(fā)展

建立數(shù)字田園綜合體全村系統(tǒng)，集成原有的環(huán)境檢測(cè)平臺(tái)、垃圾分類處理平臺(tái)、旅游接待中心停車場(chǎng)系統(tǒng)等多個(gè)分散系統(tǒng)，統(tǒng)一管理運(yùn)營(yíng)，讓數(shù)字田園綜合體深度融入村莊治理。“村村看、三務(wù)公開”平臺(tái)讓老百姓在家就能看到村務(wù)信息；村民有任何建議，可以通過“村情直通車”提交到數(shù)字田園綜合體平臺(tái)，指揮中心會(huì)派給網(wǎng)格員，網(wǎng)格員通過手機(jī)APP接收處理……

鼓勵(lì)發(fā)展眾籌農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)等基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)，創(chuàng)新發(fā)展共享農(nóng)業(yè)、云農(nóng)場(chǎng)等網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)模式。深化電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，推動(dòng)人工智能、大數(shù)據(jù)賦能農(nóng)村實(shí)體店，全面打通農(nóng)產(chǎn)品線上線下營(yíng)銷通道。

線上線下同時(shí)運(yùn)營(yíng)，建立營(yíng)銷渠道。線上營(yíng)銷的渠道通過短視頻引流、社交電商、抽獎(jiǎng)、平臺(tái)推文等方式進(jìn)行推廣，與抖音、小紅書、淘寶、拼多多等電商平臺(tái)進(jìn)行合作，維護(hù)與線上平臺(tái)建立的互動(dòng)關(guān)系。線下的營(yíng)銷渠道有兩種方式，主動(dòng)營(yíng)銷和被動(dòng)營(yíng)銷。主動(dòng)營(yíng)銷可以免費(fèi)贈(zèng)送給游客一些禮品，例如水杯、雨傘，并打印上當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志，還可以通過對(duì)商品的外包裝進(jìn)行優(yōu)化，打印上當(dāng)?shù)靥厣木包c(diǎn)，另一方面還可以通過游客的宣傳，將在旅游景點(diǎn)打卡、照片發(fā)到網(wǎng)上讓更多的人了解，提升知名度。

（三）提高田園綜合體數(shù)字技術(shù)效能

1.恰當(dāng)運(yùn)營(yíng)數(shù)字化，產(chǎn)生良好的賦能和助力效果。對(duì)于田園綜合體來說，數(shù)字技術(shù)是田園綜合體發(fā)展的配套性支撐，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。但也要看到，它的作用發(fā)揮也有一定的局限性。例如田園綜合體中的旅游項(xiàng)目，疫情期間有些旅游企業(yè)借助數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)推出很多線上旅游項(xiàng)目，一時(shí)獲得較高的點(diǎn)擊率，大家就會(huì)認(rèn)為這是一種趨勢(shì)，就會(huì)大肆宣傳，但在旅游活動(dòng)漸次恢復(fù)后，線上旅游歸于沉寂。原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，旅游最基本的特征就是離開慣常居住地的親歷親為活動(dòng)，否則就違背了旅游的初始本意。

2.尊重市場(chǎng)需求，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。數(shù)字化在田園綜合體中的應(yīng)用推廣，不宜搞行業(yè)性的評(píng)比達(dá)標(biāo)，甚至是技術(shù)服務(wù)的統(tǒng)一采購。在整個(gè)行業(yè)搞齊步走、“一刀切”，不問應(yīng)用程度如何，不管現(xiàn)狀條件怎樣，都是不適合的。

3.關(guān)注應(yīng)用適度，提升數(shù)字化田園綜合體效率。田園綜合體的數(shù)字化，要考慮當(dāng)下應(yīng)用的程度，要考慮綜合體中項(xiàng)目的大小，要考慮數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的效果，以及農(nóng)村中技術(shù)人員的培訓(xùn)和儲(chǔ)備等。許多規(guī)劃項(xiàng)目是將一區(qū)域“一網(wǎng)”打盡，搞一部手機(jī)就能解決所有問題。

4.探索逐步推廣，形成配套環(huán)境和個(gè)性化做法。田園綜合體數(shù)字化是必然趨勢(shì)，但“化”數(shù)字要有一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，需要有配套支撐的條件和環(huán)境，也要有與之相適應(yīng)的群體。在應(yīng)用推廣時(shí)應(yīng)尊重市場(chǎng)、尊重企業(yè)，循序漸進(jìn)、因勢(shì)利導(dǎo)，盡量避免大刀闊斧、疾行猛進(jìn)，方能把好事做好做實(shí)。

（四）夯實(shí)田園綜合體數(shù)字化建設(shè)保障

1.政府助力旅游宣傳推介。新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字資源以及信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為田園綜合體產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)和服務(wù)數(shù)字化、城鄉(xiāng)信息化融合發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。政府要搭建平臺(tái)，通過數(shù)字技術(shù)將鄉(xiāng)土文化、美食美景、名山名居等進(jìn)行數(shù)字化處理，若再配以超高清輸出設(shè)備，可以進(jìn)行原汁原味的數(shù)字化呈現(xiàn)。如在央視做旅游廣告，在互聯(lián)網(wǎng)搜閱旅游資訊，都會(huì)有很好的視頻呈現(xiàn)。

2.建設(shè)市場(chǎng)需求信息平臺(tái)。這對(duì)數(shù)字技術(shù)在田園綜合體的應(yīng)用來說，屬于最可預(yù)期的重要成果。從理論上說，數(shù)字技術(shù)可以收集第一手接待的大數(shù)據(jù)，包括旅游者的地域來源、年齡性別、旅游花費(fèi)、消費(fèi)偏好、停留時(shí)間等，這是可用于市場(chǎng)開發(fā)的最為寶貴的信息。例如，進(jìn)入綜合體后掃描身份證和面部即可第一時(shí)間收集消費(fèi)者的初始信息。利用便利的查詢工具，掃描城市或景區(qū)“二維碼”，可以將全市的旅游信息貫穿起來。

建設(shè)數(shù)字田園綜合體，還要推動(dòng)智能感知、智能分析、智能控制技術(shù)與裝備在大田種植和設(shè)施園藝上的集成應(yīng)用，建設(shè)環(huán)境控制、水肥藥精準(zhǔn)施用、精準(zhǔn)種植、農(nóng)機(jī)智能作業(yè)與調(diào)度監(jiān)控、智能分等分級(jí)決策系統(tǒng)，發(fā)展智能“車間農(nóng)業(yè)”，推進(jìn)種植業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)智能化管理。

（五）提升綜合科技創(chuàng)新服務(wù)能力

田園綜合體的信息服務(wù)要更加完善，基層信息服務(wù)體系進(jìn)一步健全。要推進(jìn)重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目落地、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)創(chuàng)新中心建立、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定等工作，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研用合作。積極推廣農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)方式，提升田園綜合體生態(tài)保護(hù)綜合化水平，倡導(dǎo)田園綜合體旅游生活方式，促進(jìn)數(shù)字田園綜合體綠色健康發(fā)展。

六、結(jié)語

新的時(shí)代條件下，數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展亮點(diǎn)突出，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快推進(jìn)，市場(chǎng)主體正在成為數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村建設(shè)的重要力量，但同時(shí)也面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)。山東省青島市的數(shù)字田園綜合體建設(shè)仍需加強(qiáng)規(guī)劃布局，加快建設(shè)新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施，釋放數(shù)字紅利，培育壯大農(nóng)業(yè)田園綜合體發(fā)展新動(dòng)能。創(chuàng)新治理模式，提升田園綜合體治理能力現(xiàn)代化水平。推動(dòng)融合發(fā)展，統(tǒng)籌發(fā)展數(shù)字田園綜合體與智慧城市。激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，持續(xù)推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)扶貧與數(shù)字田園綜合體建設(shè)。