媒介互聯(lián)互通視域下科技期刊媒體融合發(fā)展研究

余朝暉 鄒強(qiáng) 彭茜珍 胡莉

(湖北科技學(xué)院 學(xué)報(bào)編輯部，湖北 咸寧 437100)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，各種各樣的新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)。媒體聯(lián)合出版的方式讓科技期刊逐漸向新媒體轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的傳統(tǒng)期刊通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、APP等載體進(jìn)行信息傳播。數(shù)字出版作為內(nèi)容與科技融合的新興產(chǎn)業(yè)，在黨和國(guó)家政策的引領(lǐng)助推下，融合發(fā)展成效顯著。傳統(tǒng)出版單位和新興內(nèi)容生產(chǎn)商均在努力探索融合發(fā)展之路，不斷在技術(shù)手段、運(yùn)營(yíng)模式上推陳出新，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新技術(shù)應(yīng)用不斷落地、融合平臺(tái)不斷完善、融合產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的新態(tài)勢(shì)。

特別是黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，先后出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(新廣發(fā)[2015]32號(hào))、《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》(新廣電發(fā)[2016]124號(hào))等一系列重要政策文件，為新聞出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展帶來(lái)歷史性機(jī)遇。傳統(tǒng)期刊在弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀和主流文化審美取向等方面作出了巨大的貢獻(xiàn)，發(fā)揮了文化主陣地作用，贏得了廣泛的關(guān)注與尊重。新媒體獨(dú)特的媒介屬性和獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)，改變了人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣和生活方式，極大地促進(jìn)了文化的普及和知識(shí)的傳遞。當(dāng)前，眾多科技期刊紛紛推進(jìn)媒體融合發(fā)展，但成效顯著者并不多。其中最重要的原因是追求形式轉(zhuǎn)化上的“新、大、全”，并沒(méi)有把握媒體融合的實(shí)質(zhì)，有些雖然開(kāi)通網(wǎng)站，啟動(dòng)微博、微信等新的傳播形式，但在內(nèi)容上只是將紙刊內(nèi)容復(fù)制至網(wǎng)絡(luò)，多數(shù)只是表面的相加，并非實(shí)質(zhì)的相融，形象地稱(chēng)為“物理堆積”，在知識(shí)呈現(xiàn)、信息附加、資料補(bǔ)充等方面的創(chuàng)新性不足。實(shí)際上，媒體融合不僅涉及形態(tài)、功能，還包括手段、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)等要素的聚合轉(zhuǎn)變。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的受眾概念被全新的用戶理念取代。編輯不再是作者與讀者聯(lián)系的唯一橋梁，每個(gè)人都可以通過(guò)自媒體方式進(jìn)行傳播，數(shù)字閱讀已經(jīng)成為人們接收知識(shí)的重要途徑。數(shù)字化、碎片化、專(zhuān)題化閱讀逐漸成為公眾閱讀習(xí)慣。編讀關(guān)系也不再是我編你讀的被動(dòng)接受，而更傾向于用戶的體驗(yàn)?？萍计诳蚱溥x題的專(zhuān)業(yè)性、內(nèi)容的學(xué)術(shù)性、受眾的局限性等特點(diǎn)，在媒體融合的大環(huán)境中與其他媒體的融合轉(zhuǎn)型相比，呈現(xiàn)出不同的個(gè)性特征和運(yùn)行模式。

一、“媒體融合”與“媒介互聯(lián)互通”概述

“媒體融合”(Media Convergence)最早由美國(guó)麻省理工學(xué)院的媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，他以3個(gè)圓環(huán)分別象征出版印刷、電腦及廣播電視，三圓環(huán)重合表示這3個(gè)產(chǎn)業(yè)開(kāi)始具備相互融合的趨勢(shì)，并且這3個(gè)圓環(huán)重合的地方將是發(fā)展最快之處。[1](P1)“媒體融合”最早由中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院蔡雯教授于2004～2005年引入國(guó)內(nèi)，并將Media Convergence譯為“媒介融合”，現(xiàn)譯為“媒體融合”。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院王菲教授的《媒體大融合——數(shù)字新媒體時(shí)代下的媒體融合論》，對(duì)電信、互聯(lián)網(wǎng)和傳媒產(chǎn)業(yè)間的融合進(jìn)行了研究，分析了各產(chǎn)業(yè)間的融合，即生產(chǎn)、政策、組織等多方位融合現(xiàn)象。[1](P2)媒體融合不僅僅是信息采集渠道和傳播通道的多元化，也不是單一媒體、單一形式的簡(jiǎn)單相加，還需要各出版單位堅(jiān)持守正與創(chuàng)新并舉，積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)新技術(shù)，重塑出版流程，改造傳播方式和路徑，更新評(píng)價(jià)模式，順應(yīng)出版業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)和要求。媒體融合是指各種媒體呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)，是技術(shù)、內(nèi)容與受眾等諸多要素持續(xù)交叉融合的過(guò)程。它既有技術(shù)層面的范疇，又包括一種新的出版經(jīng)營(yíng)理念。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體和新媒體必定要彼此借鑒，融合發(fā)展，創(chuàng)造更符合信息傳播規(guī)律的新媒體。媒體融合不是目的，媒體的轉(zhuǎn)型才是目的?，F(xiàn)階段媒體融合是指在內(nèi)容資源、傳播平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)跨界等全方位融合，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

2014年，我國(guó)開(kāi)始實(shí)行期刊行業(yè)數(shù)字化，這一年被稱(chēng)為“中國(guó)媒體融合發(fā)展元年”，主要經(jīng)歷了探索期和發(fā)展期兩個(gè)階段。探索期主要是開(kāi)設(shè)網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等；發(fā)展期的數(shù)字化實(shí)踐開(kāi)始轉(zhuǎn)向融媒體產(chǎn)品化階段(包括學(xué)術(shù)期刊APP、移動(dòng)讀寫(xiě)平臺(tái)等)，數(shù)字業(yè)務(wù)在保留與刊物關(guān)聯(lián)的基礎(chǔ)上，具備了更多的獨(dú)立性。張海生等將我國(guó)科技期刊的媒體融合分為刊網(wǎng)互動(dòng)(2000～2010年)、刊網(wǎng)融合(2010～2014年)、新媒體融合(2014年至今)三個(gè)階段[2]，這種觀點(diǎn)在學(xué)界已形成廣泛認(rèn)同。隨著媒體融合實(shí)踐的不斷深入，學(xué)者的探討范圍也愈加多元化，視角由最初媒體的組織機(jī)構(gòu)融合等問(wèn)題，轉(zhuǎn)為關(guān)注市場(chǎng)融合、手段融合、形態(tài)融合。

媒介互聯(lián)互通是指用互聯(lián)網(wǎng)思維、新媒體理念去考量受眾與媒體之間的關(guān)系。對(duì)于科技期刊而言，則是樹(shù)立正確的發(fā)展理念，在新老模式下進(jìn)行理念融合、流程再造，打通多平臺(tái)間信息共享通道，構(gòu)建全媒體產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)鏈接立體化、傳播矩陣化，實(shí)現(xiàn)從單一紙質(zhì)出版向多媒體融合的復(fù)合出版轉(zhuǎn)變，從分散無(wú)序出版到精準(zhǔn)有序出版轉(zhuǎn)變。比如，通過(guò)全方位在線學(xué)術(shù)平臺(tái)(包括手機(jī)APP的移動(dòng)閱讀)進(jìn)行投稿、審稿、評(píng)稿、互動(dòng)及發(fā)布，增加用戶黏性；通過(guò)微信公眾平臺(tái)手機(jī)客戶端實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)資源的再生產(chǎn)，使讀者、作者成為潛在的作者群和期刊內(nèi)容的傳播者；通過(guò)超星域出版進(jìn)行學(xué)術(shù)挖掘，實(shí)現(xiàn)多文本兼容；通過(guò)OSID開(kāi)放科學(xué)構(gòu)建基于二維碼入口為場(chǎng)景的新的出版融合生態(tài)，使論文不僅可讀，而且可聽(tīng)、可看、可互動(dòng)；通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)優(yōu)先出版功能實(shí)現(xiàn)期刊的數(shù)字化改造和網(wǎng)絡(luò)化傳播；通過(guò)加盟“中科期刊淘寶店和微店線上銷(xiāo)售平臺(tái)”，有專(zhuān)屬鏈接和二維碼，線上與線下銷(xiāo)售渠道并行，提高期刊顯示度；通過(guò)打造專(zhuān)屬數(shù)字閱讀生態(tài)，為期刊品牌和內(nèi)容賦能；通過(guò)開(kāi)放獲取(Open Access,OA)模式，能不受地點(diǎn)限制、永久性免費(fèi)獲取學(xué)術(shù)研究成果等。

二、科技期刊媒體融合的現(xiàn)狀及制約因素

(一)期刊出版固守流程化運(yùn)營(yíng)模式，缺乏創(chuàng)新性思維

科技期刊在傳統(tǒng)出版向數(shù)字化融合轉(zhuǎn)型時(shí)，面臨諸多問(wèn)題，相關(guān)學(xué)者提出完善科技期刊數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新盈利模式、創(chuàng)建期刊網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)品牌等建議。[3]但受制于出版模式、辦刊能力、人員素質(zhì)等因素，這種轉(zhuǎn)型并未取得突出成效。傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版，以平面印刷為出版技術(shù)支撐，以郵局發(fā)行為主要渠道，以中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普等數(shù)據(jù)庫(kù)為傳播途徑。與新媒體相比，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)出版在發(fā)行與傳播等方面處于劣勢(shì)，生產(chǎn)周期、產(chǎn)業(yè)鏈條和出版周期長(zhǎng)。期刊沒(méi)有成為真正獨(dú)立的市場(chǎng)主體，內(nèi)生動(dòng)力受體制和機(jī)制掣肘。期刊普遍存在載文量少、信息密度低、內(nèi)容同質(zhì)化、發(fā)行量不足、讀者缺失、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不均衡等問(wèn)題。期刊出版在整體上仍呈現(xiàn)流程化的運(yùn)營(yíng)模式，缺乏創(chuàng)新性思維，無(wú)法滿足用戶的個(gè)性化、精準(zhǔn)化和體驗(yàn)性需求。

(二)管理體制僵化，復(fù)合型編輯人才缺乏

我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的主辦單位以高校、科研院所和行業(yè)學(xué)會(huì)為主，體制內(nèi)任命的期刊負(fù)責(zé)人雖具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)水平和較新的辦刊理念，但缺乏駕馭新媒體業(yè)務(wù)的技術(shù)素養(yǎng)。目前很多學(xué)術(shù)期刊已通過(guò)集成的采編系統(tǒng)完成了審稿、編稿、發(fā)稿過(guò)程數(shù)字化，并實(shí)現(xiàn)了PC端以及互聯(lián)網(wǎng)的融合[3]；但這一流程與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融通與整合相距甚遠(yuǎn)。用人機(jī)制滯后，管理體制僵化，復(fù)合型編輯人才缺乏已成為當(dāng)下科技期刊界的常態(tài)。目前很多學(xué)術(shù)期刊新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)由傳統(tǒng)編輯兼任，信息技術(shù)掌握程度較低，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用能力不足，服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)。自主構(gòu)建的期刊網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，傳播手段單一，影響力偏弱，嚴(yán)重阻礙了科技期刊與新媒體的融合步伐。

(三)只在形式上引進(jìn)了新媒體，并沒(méi)有在運(yùn)營(yíng)觀念等方面融合

當(dāng)前，融合發(fā)展已成為全球出版業(yè)發(fā)展的主旋律，也是出版業(yè)把握未來(lái)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。傳統(tǒng)出版如何既保持自身優(yōu)勢(shì)，又能跟上時(shí)代的發(fā)展步伐，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據(jù)應(yīng)有的地位？這就需要辦刊者順應(yīng)時(shí)代科技潮流變革，將傳統(tǒng)科技期刊的辦刊理念與當(dāng)代科技成果相融合。一要堅(jiān)持內(nèi)容為王，搶占知識(shí)內(nèi)容中心的制高點(diǎn)。內(nèi)容是科技期刊生存的根本，是科技期刊長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的基石，也是科技期刊的價(jià)值所在?？萍计诳煌诖蟊娒襟w，它具有高度的專(zhuān)業(yè)性、學(xué)術(shù)性、創(chuàng)新性、權(quán)威性等特點(diǎn)，是引領(lǐng)和推動(dòng)科學(xué)研究與文化創(chuàng)新的重要平臺(tái)。二要以先進(jìn)技術(shù)為支撐，融合聚能，延伸傳播維度。媒體融合不是簡(jiǎn)單替代，而是共生共長(zhǎng)，不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。我們需要對(duì)不同媒體業(yè)態(tài)、線上線下內(nèi)容進(jìn)行整合，做到內(nèi)容融合，形式融合以及渠道融合，將科學(xué)的嚴(yán)肅性和文化娛樂(lè)性有機(jī)融合，使科學(xué)內(nèi)容更具可視性，更有人文情懷。三要實(shí)施數(shù)字出版培養(yǎng)計(jì)劃，加大復(fù)合型人才和高端人才培養(yǎng)。編輯人員要定期接受新媒體教育和培訓(xùn)，理解不同平臺(tái)的個(gè)性，消除專(zhuān)業(yè)壁壘，主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)。四要優(yōu)化科技期刊編輯出版的全流程管理，梳理傳統(tǒng)編輯流程模式存在的漏洞。要用互聯(lián)網(wǎng)思維重新審視和再造出版業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)思維模式、思想觀念和話語(yǔ)方式的轉(zhuǎn)變。促進(jìn)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新興業(yè)態(tài)在內(nèi)容、渠道、人才等方面形成多樣化、多層次互融互通。比如，機(jī)構(gòu)和人員、傳播及互動(dòng)內(nèi)容、內(nèi)部管理等。五要不斷提高編輯職業(yè)素養(yǎng)，聚焦到精品期刊經(jīng)營(yíng)上來(lái)。只有通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的緊密配合和無(wú)縫銜接，出版業(yè)的大數(shù)據(jù)才能精準(zhǔn)地從讀者端傳遞到出版端，并最終以產(chǎn)品的形態(tài)再反饋到讀者端。通過(guò)對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的熟悉和運(yùn)用，讓每個(gè)人都成為內(nèi)容的制作者和平臺(tái)的發(fā)布者，真正做到“一種信息、多種載體、復(fù)合出版”。用科技期刊講好中國(guó)故事，把論文寫(xiě)在祖國(guó)大地上。

三、科技期刊媒體融合發(fā)展路徑探討

(一)全方位在線學(xué)術(shù)平臺(tái)：中國(guó)高校系列專(zhuān)業(yè)期刊(簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)刊)

以同一行業(yè)領(lǐng)域或同一主辦單位(高校、科研院所等)組建期刊聯(lián)盟，可形成集群化、集約化發(fā)展的整合優(yōu)勢(shì)和利益共同體，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和風(fēng)險(xiǎn)承受能力，共同推動(dòng)融合出版發(fā)展。2010年，《南京大學(xué)學(xué)報(bào)》主編朱劍等人提出了高校學(xué)報(bào)專(zhuān)業(yè)化轉(zhuǎn)型和集約化、數(shù)字化發(fā)展的建設(shè)性方案，對(duì)各刊紙質(zhì)版發(fā)表的文章進(jìn)行同步數(shù)字化編輯整合，打破校域界限，成立以各名刊編輯人員組成的聯(lián)合編輯部[4]，組成“中國(guó)高校系列專(zhuān)業(yè)期刊”新型期刊群(即網(wǎng)刊)。2010年10月，網(wǎng)刊以開(kāi)放獲取方式在中國(guó)知網(wǎng)上線出版，因其模式創(chuàng)新以及加盟刊的切實(shí)提升，從而加深讀者對(duì)期刊的印象和歸屬感，獲得期刊界和學(xué)界的關(guān)注和贊譽(yù)。[5]

網(wǎng)刊由2011年最初的17家“名刊工程”期刊迅速增加到140家以上，成員除了高校綜合學(xué)報(bào)、高校專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)期刊外，還吸納了社科院(聯(lián))系統(tǒng)和其他科研機(jī)構(gòu)所屬的期刊。[5]“網(wǎng)刊”是由全國(guó)高等學(xué)校文科學(xué)報(bào)研究會(huì)發(fā)起，并與超星公司合作的、以打造學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版和以知識(shí)服務(wù)為旨趣的智能終端，對(duì)國(guó)內(nèi)社科學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展產(chǎn)生了極其重要的影響。

(二) 學(xué)術(shù)資源的再生產(chǎn)與大眾傳播：微信公眾平臺(tái)

個(gè)性化和精準(zhǔn)化服務(wù)是我國(guó)科技期刊需要著力提升的方向。在推進(jìn)融合出版、擴(kuò)展傳播渠道進(jìn)程中，除了期刊網(wǎng)站這種相對(duì)傳統(tǒng)的渠道之外，設(shè)立期刊微信公眾號(hào)、APP或者平板電腦移動(dòng)閱讀平臺(tái)服務(wù)，能夠更好地滿足現(xiàn)代社會(huì)快餐式、碎片式、跳躍式等各種淺閱讀方式的讀者搜集、選擇、讀取信息的需求。[6]微信公眾平臺(tái)具有準(zhǔn)入門(mén)檻低、傳播信息量大、互動(dòng)交流性強(qiáng)等特點(diǎn)，受到億級(jí)用戶的青睞。自2012年微信公眾平臺(tái)上線以來(lái)，傳統(tǒng)期刊紛紛將新媒體平臺(tái)建設(shè)工作重點(diǎn)由網(wǎng)站、微博逐漸轉(zhuǎn)移到微信公眾平臺(tái)。時(shí)至今日，我國(guó)近5000種科技期刊中已有2454種開(kāi)通了微信公眾號(hào)，占我國(guó)科技期刊總量的46.35%。在功能模式、內(nèi)容定位、傳播技術(shù)的應(yīng)用、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)探索等方面，收效顯著。這一傳播方式促進(jìn)了讀者、編者、作者間的互動(dòng)交流，優(yōu)化了傳統(tǒng)的科技期刊傳播模式，對(duì)科技期刊的信息管理和功能服務(wù)產(chǎn)生著巨大的作用。[7](P49～55)微信公眾平臺(tái)還能實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)資源的再生產(chǎn)，對(duì)紙質(zhì)媒體的文章進(jìn)行再創(chuàng)制，進(jìn)行媒體融合線上推廣，促進(jìn)二次傳播。通過(guò)定時(shí)更新期刊收錄的重點(diǎn)文章以及原創(chuàng)性文章，讓閱讀量急速飆升，實(shí)現(xiàn)線下引流，完成精準(zhǔn)粉絲轉(zhuǎn)型。

(三)以專(zhuān)題、主題、欄目形式進(jìn)行內(nèi)容與問(wèn)題的聚合：超星域出版

超星域出版是由北京世紀(jì)超星信息技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司(超星集團(tuán))推出的移動(dòng)端信息服務(wù)平臺(tái)?！坝虺霭妗崩砟钣?015年由超星集團(tuán)首次提出。讀者和用戶通過(guò)智能手機(jī)等移動(dòng)終端，在其新研發(fā)的“域出版”平臺(tái)上，不但可以對(duì)特色欄目各類(lèi)文體進(jìn)行檢索和查詢、處理和分析、互動(dòng)和擴(kuò)展，還可以進(jìn)行學(xué)術(shù)挖掘[6]，實(shí)現(xiàn)多文本兼容。超星域出版搭建了跨行業(yè)、跨機(jī)構(gòu)知識(shí)、信息與情報(bào)等特色資源聚合的云共享平臺(tái)，匯集了自1860年以來(lái)的中外文圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、學(xué)位論文、會(huì)議論文、科學(xué)數(shù)據(jù)、故紙堆、標(biāo)準(zhǔn)、專(zhuān)利、成果等約6.3億條元數(shù)據(jù)和近億條全文數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)了文獻(xiàn)的共享保障。[8]在此基礎(chǔ)上，利用主題聚合和知識(shí)分類(lèi)，實(shí)現(xiàn)了主題檢索和分類(lèi)檢索的雙向切換，為實(shí)現(xiàn)所需內(nèi)容查全查準(zhǔn)提供智能支撐。截至目前，全國(guó)已有7500余家期刊加入超星域出版。超星域出版不僅實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與新型出版的深度融合，也促進(jìn)了傳統(tǒng)編輯向新媒體編輯的轉(zhuǎn)型升級(jí)，幫助科技期刊走向媒體融合之路。

(四)構(gòu)建基于二維碼入口為場(chǎng)景的新的出版融合生態(tài)： OSID開(kāi)放科學(xué)計(jì)劃

席卷全球的數(shù)字出版大潮催生了一系列新興出版業(yè)態(tài)。其中，在紙質(zhì)期刊中加入音視頻二維碼成為學(xué)術(shù)期刊知識(shí)服務(wù)的新模式。2018年，國(guó)家新聞出版署出版融合發(fā)展(武漢)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室發(fā)起了“OSID開(kāi)放科學(xué)計(jì)劃”。OSID開(kāi)放科學(xué)計(jì)劃并不是脫離紙質(zhì)期刊去發(fā)展新媒體，而是將紙質(zhì)期刊論文與線上知識(shí)服務(wù)通過(guò)“智能二維碼”進(jìn)行連接，實(shí)現(xiàn)讀者、作者、編輯的三方交互與共贏。這對(duì)于大多數(shù)處于“小、散、弱”狀態(tài)的科技期刊而言，是一種完全可以采納運(yùn)行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方式。[9]OSID開(kāi)放科學(xué)在孵化IP、精準(zhǔn)維護(hù)讀者等方面具有重大意義。通過(guò)OSID開(kāi)放科學(xué)項(xiàng)目，可為學(xué)術(shù)論文加載音頻和視頻資料，使論文不僅可讀，而且可聽(tīng)、可看，彌補(bǔ)了科技期刊的單一性，提升傳播內(nèi)容的感染力和趣味性，滿足了現(xiàn)代讀者的閱讀需求。它能實(shí)現(xiàn)論文傳播最大化，讓其傳播速度更快，論文更加立體化展現(xiàn)，讓作者講述論文背后的故事，比如研究動(dòng)機(jī)、靈感、研究過(guò)程中的經(jīng)歷等等；一方面對(duì)論文作全方位多角度的揭示，一方面驗(yàn)證論文的科研誠(chéng)信，還可以搭建溝通橋梁、拓展學(xué)術(shù)人脈，讓讀者、作者產(chǎn)生一些互助交流，學(xué)習(xí)和借鑒新媒體的及時(shí)、便捷、分享、互動(dòng)等傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)公平、公正、公開(kāi)的同行在線評(píng)價(jià)體系，改善“以刊評(píng)文”的不合理狀況。通過(guò)這種機(jī)制，可以提升科研論文的誠(chéng)信度，做到真期刊、真文章、真作者、真研究，加大學(xué)術(shù)造假的成本，讓我們的論文更加可信。OSID開(kāi)放科學(xué)計(jì)劃，在一定程度上擺脫出版平臺(tái)的限制，有效地促進(jìn)了科技期刊媒體融合發(fā)展。OSID開(kāi)放科學(xué)計(jì)劃還能為出版單位提供專(zhuān)項(xiàng)資金支持，幫助期刊培養(yǎng)出版融合創(chuàng)新人才，助力推動(dòng)期刊科研誠(chéng)信建設(shè)與融合出版水平。截至目前，全國(guó)已有1669家期刊單位加入這一計(jì)劃，這是一種非常適合學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方式。

(五)構(gòu)筑專(zhuān)屬數(shù)字閱讀生態(tài)——為期刊品牌和內(nèi)容賦能

博看網(wǎng)是我國(guó)專(zhuān)屬數(shù)字閱讀平臺(tái)的佼佼者，現(xiàn)已發(fā)展為全球第一的中文報(bào)刊網(wǎng)站。它匯集了讀覽天下、龍?jiān)瓷缈破诳缺姸鄶?shù)字閱讀平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)。其商業(yè)模式為：從報(bào)刊社購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)期刊網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化加工，根據(jù)傳統(tǒng)期刊出版日期定期更新至統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行集中或分散銷(xiāo)售，供讀者閱讀。作為目前全球第一中文報(bào)刊網(wǎng)，博看數(shù)據(jù)庫(kù)PC端采用最新的HTML5+CSS3技術(shù)架構(gòu)，兼容Windows、MacOS、Linux、ios、Android等操作系統(tǒng)中的主流瀏覽器，致力于打造極致的閱讀體驗(yàn)。博看支持“文本閱讀器”和“原貌閱讀器”兩種閱讀方式。在閱讀過(guò)程中，可以進(jìn)行兩種閱讀模式的切換，還支持翻頁(yè)操作、目錄查詢和快速跳轉(zhuǎn)、期刊的往期回顧和二維碼分享功能。原貌版還原紙質(zhì)閱讀體驗(yàn)，文本版提供復(fù)制及粘貼功能。熱門(mén)專(zhuān)題，切中當(dāng)前時(shí)事熱點(diǎn)；資訊模塊，自主編輯發(fā)布消息。機(jī)構(gòu)可根據(jù)自己的需求定制個(gè)性化logo、輪播圖、期刊和圖書(shū)的分類(lèi)等。每個(gè)資源都支持手機(jī)雙掃碼功能、“微信掃碼帶走在線閱讀”和“APP掃碼下載離線閱讀”。

博看網(wǎng)成立于2005年，作為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的數(shù)字閱讀平臺(tái)，先后與作者、報(bào)社、雜志社、出版社、電臺(tái)、主播等5000余家版權(quán)方建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，涵蓋社會(huì)科學(xué)、文學(xué)、經(jīng)管、教育、科技、生活等眾多領(lǐng)域，目前在數(shù)字報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)中占較高的市場(chǎng)份額。博看網(wǎng)為合作伙伴打造專(zhuān)屬的紙電聲+移動(dòng)出版一體化的數(shù)字出版服務(wù)，積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。網(wǎng)站數(shù)據(jù)的更新與紙質(zhì)版的發(fā)行同步，具有較強(qiáng)的實(shí)效性。它提供原刊原貌閱讀，符合讀者的日常閱讀習(xí)慣。博看期刊包含博看書(shū)苑、博看有聲、博看黨建、博看朗誦亭等板塊?！安┛磿?shū)苑”悅讀悅心，通過(guò)觸摸屏、電腦、IPAD、手機(jī)等多屏展示，帶給讀者全新的數(shù)字閱讀體驗(yàn)。收錄期刊4000余種，圖書(shū)50000余冊(cè)，報(bào)紙300余種，聽(tīng)書(shū)80000余集?！安┛从新暋背浞殖尸F(xiàn)聲音的魅力，海量閱讀資源以繪聲繪色的形式表現(xiàn)出來(lái)，不受時(shí)間、地點(diǎn)、空間的限制，想聽(tīng)就聽(tīng)，徹底釋放雙眼，塑造一種“聲臨”其境的立體閱讀體驗(yàn)，滿足不同層次讀者的閱讀需求?！安┛袋h建云閱讀平臺(tái)”充分共享黨建數(shù)字資源，在最大化降低黨建學(xué)習(xí)成本的同時(shí)，最大限度提升黨建學(xué)習(xí)效能。平臺(tái)產(chǎn)品具有移動(dòng)閱讀、移動(dòng)暢聽(tīng)、在線學(xué)習(xí)測(cè)評(píng)等特色功能；移動(dòng)終端、PC端、軟硬件多方位融合。時(shí)時(shí)有黨訊，天天有黨刊，日日有黨報(bào)，周周有黨書(shū)。“博看朗誦亭”能提供專(zhuān)業(yè)音視頻錄制服務(wù)的小型隔音空間設(shè)備，為讀者打造私密的朗誦環(huán)境。讀者通過(guò)專(zhuān)屬小程序——博看朗誦亭，打造專(zhuān)屬的朗誦空間。免費(fèi)錄制有聲版，通過(guò)AI場(chǎng)景閱讀，分享閱讀經(jīng)驗(yàn)，感受閱讀魅力，激發(fā)全民閱讀熱情，豐富文化生活。

(六)開(kāi)放獲取(Open Access,OA)模式：不受地點(diǎn)限制，永久性免費(fèi)獲取學(xué)術(shù)研究成果

開(kāi)放獲取出版是國(guó)際學(xué)術(shù)界、出版界、文獻(xiàn)情報(bào)界為了推動(dòng)科研成果，利用互聯(lián)網(wǎng)自由傳播而采取的行動(dòng)，旨在促進(jìn)科研信息交流，打破學(xué)術(shù)研究成果傳播壁壘，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自由閱讀，不受時(shí)間地點(diǎn)的限制。隨著開(kāi)放獲取(OA)出版模式在國(guó)際科學(xué)界和出版界的日趨廣泛，OA期刊的影響力日益擴(kuò)大。在2020年8月11日中國(guó)科協(xié)主辦的“第三屆世界科技期刊論壇”上，英國(guó)工程技術(shù)學(xué)會(huì)(IET)介紹，從2021年開(kāi)始其全部期刊轉(zhuǎn)向開(kāi)放獲取，并可回溯2013～2020年的文章。我國(guó)OA期刊發(fā)展尚處于起步階段，種類(lèi)不多，相較于西方發(fā)達(dá)國(guó)家仍有較大的差距，發(fā)展空間和潛力較大。陳麗以DOAJ收錄期刊為例，對(duì)我國(guó)OA期刊進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析：從出版方式看，主要有傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型和全數(shù)字化出版；從出版語(yǔ)種看，主要有漢語(yǔ)和英語(yǔ)出版(其中，英語(yǔ)占幅較大)。[10]在目前中國(guó)官方發(fā)布的開(kāi)放獲取政策中，國(guó)家自然科學(xué)基金允許作者在文章發(fā)表12月內(nèi)自行在機(jī)構(gòu)知識(shí)庫(kù)中存檔。中國(guó)科學(xué)院允許但無(wú)資助支持，文章發(fā)表后12月內(nèi)自行存檔。2018年9月4日，在歐盟委員會(huì)和歐洲研究理事會(huì)的支持下，11個(gè)歐洲國(guó)家的主要科研經(jīng)費(fèi)資助機(jī)構(gòu)宣布成立S聯(lián)盟，并頒布S計(jì)劃。該計(jì)劃的正式頒布，加快了全球?qū)W術(shù)交流生態(tài)系統(tǒng)向OA轉(zhuǎn)變的步伐，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)及全球的科研發(fā)展具有重要的意義。為順應(yīng)國(guó)際開(kāi)放獲取的潮流，推動(dòng)我國(guó)期刊與國(guó)際接軌，全面提升我國(guó)期刊的國(guó)際影響力，科技部設(shè)立了科技創(chuàng)新戰(zhàn)略委托項(xiàng)目《科技精品期刊發(fā)展戰(zhàn)略研究》，并建設(shè)“國(guó)家科技期刊開(kāi)放平臺(tái)”(http://doaj.istic.ac.cn),由中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所承擔(dān)實(shí)施。該平臺(tái)建設(shè)定位于“公益普惠、開(kāi)放共享、權(quán)威精品”，以期刊資源開(kāi)放整合為途徑，推進(jìn)期刊的公益使用、開(kāi)放共享。目前，“國(guó)家科技期刊開(kāi)放平臺(tái)”對(duì)平臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)改造，并于2020年11月18日正式上線服務(wù)。新版“國(guó)家科技期刊開(kāi)放平臺(tái)”開(kāi)設(shè)學(xué)科導(dǎo)航、熱點(diǎn)文章、最新動(dòng)態(tài)等多個(gè)功能欄目，在沿襲平臺(tái)原有功能的基礎(chǔ)上，打破平臺(tái)壁壘，全面融合“國(guó)家工程技術(shù)數(shù)字圖書(shū)館”的資源、工具，大幅拓寬服務(wù)面，可即時(shí)展示期刊收錄和引用情況，動(dòng)態(tài)查詢期刊的歷年影響因子、引用頻次等期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了收引、分析、獲取的一站式服務(wù)。截至2020年11月25日開(kāi)放期刊總量達(dá)到1172種(核心期刊854種)，504萬(wàn)篇文獻(xiàn)。彭斌等認(rèn)為：期刊開(kāi)放獲取(OA)出版在提高期刊內(nèi)容的顯示度方面起到了積極的作用，是我們科技期刊的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。[11]

四、結(jié)語(yǔ)

數(shù)字化是出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)?！吨袊?guó)學(xué)術(shù)期刊(網(wǎng)絡(luò)版)》出版?zhèn)鞑テ脚_(tái)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)出版、增強(qiáng)出版、全過(guò)程出版[12](P230)，借助第三方平臺(tái)的數(shù)字出版、集約數(shù)字出版、新媒體融合的數(shù)字出版、線上和線下的多元出版[13]是現(xiàn)階段中國(guó)科技期刊的典型特征。紙刊、移動(dòng)刊、互聯(lián)刊、數(shù)字刊和微刊聯(lián)動(dòng)，多語(yǔ)種版本互通，微平臺(tái)、網(wǎng)站、線上線下互動(dòng)，取得階段性成果。[12](P187)尤其是當(dāng)前，“宅經(jīng)濟(jì)”和“云生活”加速了全球產(chǎn)業(yè)鏈迭代升級(jí)，催生了新業(yè)態(tài)，激發(fā)了新模式。疫情讓出版業(yè)更加認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展的重要性，加快了對(duì)數(shù)字出版等新興業(yè)務(wù)的布局。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，5G網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能、AR、VR可視化等新技術(shù)將會(huì)用于出版模式創(chuàng)新，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，重構(gòu)全新的媒介生態(tài)環(huán)境。

在內(nèi)容與渠道并重的時(shí)代，傳統(tǒng)期刊要真正實(shí)現(xiàn)媒體融合，需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維、多媒體思維、融合思維，在互聯(lián)互通理念的引向下，對(duì)全媒體流程進(jìn)行橫向和縱向的優(yōu)化重組，打開(kāi)多平臺(tái)間信息內(nèi)容共享通道，充分研究網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，從知識(shí)生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)服務(wù)者，以全新姿態(tài)接受新媒體浪潮的考驗(yàn)，從而完成媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的蛻變。