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    海瀾之家數(shù)字化轉(zhuǎn)型助力品牌高速發(fā)展

    2022-11-25 01:36:47張琴
    品牌研究 2022年32期
    關(guān)鍵詞:貨品歸母營收

    本刊訊(記者 張琴)近日,海瀾之家集團股份有限公司公布其三季度財報。數(shù)據(jù)顯示,公司前三季度實現(xiàn)營收136.75億元,歸母凈利潤17.49億元。其中第三季度實現(xiàn)營收增長3.43%至41.59億元,歸母凈利潤同比增長19.19%至 4.74 億元。

    海瀾之家相關(guān)負責人介紹,近年來,公司高度重視數(shù)字化、信息化方面的投入,不斷完善覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈全過程的信息系統(tǒng)。目前,公司的信息系統(tǒng)已經(jīng)實現(xiàn)了從供應(yīng)商信息到產(chǎn)品研發(fā)、入庫,從倉儲數(shù)據(jù)、貨品調(diào)配再到門店銷售的信息全覆蓋,建立了大數(shù)據(jù)系統(tǒng),保持整個產(chǎn)業(yè)鏈的信息暢通。

    海瀾之家品牌圍繞“國民品牌”的定位穩(wěn)健運營,一方面重新梳理并優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),使其在年齡、功能、場景和品類等層面跨越更廣維度;另一方面通過IP聯(lián)名、新興業(yè)態(tài)融合等方式打造品牌力,以當下年輕人喜聞樂見的方式,為品牌注入新的活力和可能。

    公司依托龐大的門店數(shù)量,針對消費數(shù)據(jù),建立分析模型,預(yù)測分析銷售缺口,洞察消費偏好,提升門店運營效率的同時,用大數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品企劃與設(shè)計研發(fā)環(huán)節(jié)。此外,公司積極培育和引進“強開發(fā)、強快反”能力的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商,通過“快速補單、快速上新”的方式不斷補充貨品,快速響應(yīng)市場需求,提高貨品動銷率,形成供應(yīng)鏈核心競爭力。報告期內(nèi),公司研發(fā)費用超億元,同比增長93.75%。

    該負責人表示,未來,海瀾之家將不斷加碼研發(fā)、資金與人員投入,運用創(chuàng)新技術(shù),持續(xù)推動自動化裁剪技術(shù)在服裝行業(yè)的運用,同時聯(lián)動上下游企業(yè)發(fā)展,共同驅(qū)動行業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型變革。

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