新媒體時代Vlog的創(chuàng)作和發(fā)展探析

劉子涵, 齊崢崢， 劉海濤

(1.浙江大學 傳媒與國際文化學院，浙江 杭州 310013；2.浙江傳媒學院 電視藝術學院，浙江 杭州 310013；3.河北科技大學 影視學院，河北 石家莊 050018)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的迅速發(fā)展，新媒體由最初的精英媒體階段過渡到個人媒體階段，媒介的個性化特點突出，全球進入了自媒體時代。根據(jù)2021年6月份發(fā)布的《2020—2021中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，目前我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模突破9億，網(wǎng)民使用率高達95.8%。其中，短視頻的用戶使用率占比最高，達到87.0%，遠遠超過長視頻的用戶使用率①。短視頻迅速成為行業(yè)的風向標，滿足了用戶多方面的需求。作為一種新的短視頻形態(tài)，Vlog自傳入中國后發(fā)展迅猛，在各大視頻網(wǎng)站上大量出現(xiàn)，目前拍攝Vlog已成為一種職業(yè)。Vlog是英文video blog的縮寫,是一種視頻形式的指稱,指的是一種集文字、圖像和音頻于一體,經(jīng)過作者的剪輯,能表達創(chuàng)作者個人觀點和展示其日常生活的視頻日記[1](P129)。Vlog最早誕生于2012年，并發(fā)布于國外視頻網(wǎng)站YouTube上，2018年Vlog概念進入中國。到目前為止，Vlog已成為一種全新的記錄和分享日常生活的手段，并且在近兩年涌現(xiàn)出大量的Vlog制作者(vlogger)。Vlog作為一種流行文化的出現(xiàn)，為短視頻行業(yè)注入了一縷“清風”。

一、Vlog創(chuàng)作者特質(zhì)分析

Vlog最早出現(xiàn)于國外視頻網(wǎng)站YouTube平臺，中國海外留學生在接觸到Vlog概念后開始嘗試進行創(chuàng)作。他們創(chuàng)作Vlog表達獨在異鄉(xiāng)的感觸，并且把視頻上傳到國內(nèi)的社交媒體或視頻網(wǎng)站上，在實現(xiàn)了與國內(nèi)用戶實時互動的同時，還減少了背井離鄉(xiāng)所帶來的孤獨感。隨著Vlog圈層的擴大，Vlog逐漸傳入國內(nèi)，越來越多的人參與到Vlog的創(chuàng)作中，創(chuàng)作者的特質(zhì)也發(fā)生了很大的改變。

(一)vlogger自我形象的建構

Vlog一般都以視頻創(chuàng)作者本人作為主角，所拍攝的內(nèi)容也主要是圍繞視頻創(chuàng)作者的生活而展開，因此對于Vlog中主人公形象建構的探討是很有必要的。目前Vlog創(chuàng)作者及其作品數(shù)量很大，B站平臺的Vlog數(shù)量已突破330萬個，但是頭部vlogger較少。按照B站Vlog用戶粉絲數(shù)量由高到低排列，最高粉絲數(shù)量的up主粉絲數(shù)量高達34萬，而具有零粉絲數(shù)量的up主也占有相當?shù)谋壤?/p>

社會學家戈夫曼把戲劇理論運用在人際交往的研究中，并由此提出了“前臺”理論。他使用戲劇中“前臺”一詞來指個體表演中以一般的和固定的方式有規(guī)律地為觀察者定義情境的部分。前臺是個體在表演過程中有意或無意使用的一種表達性裝備[2](P19)。換句話說，“前臺”就是個體精心裝扮自己并進行演出的場所。Vlog創(chuàng)作者將鏡頭中拍攝到的畫面作為自己的“前臺”。vlogger在視頻中呈現(xiàn)自己的形象一般可以分為兩種類別：第一種是在視頻中呈現(xiàn)出自己最完美的一面，這也是大部分視頻創(chuàng)作者想要通過視頻的形式所展現(xiàn)的畫面。Vlog作為經(jīng)過創(chuàng)作者本人前期拍攝和后期剪輯的視頻形式，創(chuàng)作者本人具有自由選擇素材的權利，因此，視頻創(chuàng)作者往往會突出自己想呈現(xiàn)的部分，而通過剪輯刪除自己不愿面向受眾的部分。目前的拍攝設備也為vlogger的“前臺演出”提供了良好的技術條件，比如索尼等相機專門為拍攝Vlog的創(chuàng)作者研發(fā)出了自帶美顏等功能，幫助vlogger實現(xiàn)在大眾面前的良好形象。拍攝設備功能的進步也使得原本需要后期調(diào)整的部分變得簡單、快捷，在一定程度上也助推了Vlog的創(chuàng)作。第二種是在視頻中看似將自己最真實的樣子展示出來，比如很多Vlog的視頻中出現(xiàn)主人公哭泣等場面。但其實這種類別的展示也是vlogger“前臺表演”的一部分，即為了表演而表演，他們此時在大眾心目中飾演了弱小者的角色，以此來獲得觀眾的同理心。不難發(fā)現(xiàn)二者均是在不斷塑造著自我在觀眾中的形象。戈夫曼在《日常生活中的自我呈現(xiàn)》中指出，個體的表演(包括他給人造成印象的能力)包括兩種根本不同的符號活動：他給予(gives)的表達和他流露(gives off)出來的表達[2](P2)。前者因為個體的行為是在給定的符號信息框架內(nèi)進行，因此具有狹義性的特點；后者則表現(xiàn)出一種不經(jīng)意性流露的特點，一般更加貼合表演者的真實情況。顯然，在Vlog中，視頻創(chuàng)作者呈現(xiàn)的往往是“他給予(gives)”的部分，是創(chuàng)作者通過精心設計讓觀眾感知的部分，拍攝設備的參與使得“表演者”始終明確自己是在“表演”。但由于Vlog拍攝的隨意性和不確定性，通常vlogger在視頻素材拍攝中遇到其他人時，他會不經(jīng)意地展現(xiàn)出“他流露(gives off)”的部分。戈夫曼在“劇班”概念中描述了多人參與表演的情景，這些參與者共同維持相應的情景定義，必須保證每個參與者都在自己的情景中有序地“表演”，但有時往往會出現(xiàn)劇班參與者有意地或無意地對表演的破壞。當既定表演被破壞時，vlogger難免會有語言、表情、動作的真實流露，這些流露往往是vlogger最接近自己平時生活狀態(tài)的表現(xiàn)。

根據(jù)觀看Vlog的受眾心理分析，受眾往往會關注幾位感興趣的vlogger，并且大部分局限于自己所關注的創(chuàng)作者的Vlog。也就是說，觀眾選擇觀看Vlog往往不是隨機進行劃分，更多地是根據(jù)創(chuàng)作者或同一類別進行劃分。因此，視頻創(chuàng)作者在Vlog中所呈現(xiàn)的人格魅力和傳達出的價值傾向是決定受眾是否感興趣的關鍵。每個創(chuàng)作者都有不同的人生閱歷、性格特征、愛好特長，所以尋找適合自己的鏡頭語言和人物語言需要創(chuàng)作者自身不斷探索[3](P67)。

(二)vlogger心理目的剖析

自2018年拍攝Vlog在中國興起，越來越多的愛好者加入到了拍攝Vlog的行列中，這與Vlog拍攝門檻低、技術要求低等外部因素有關，但也與視頻創(chuàng)作者自身內(nèi)部因素有著密切關系。拍攝Vlog在一定程度上滿足了創(chuàng)作者的自我認知需求、自我價值實現(xiàn)、自我表達和社會交往的愿望以及渴望獲得關注的心理。

首先，滿足自我認知的需求。一般視頻創(chuàng)作者在拍攝完成后，還需本人進行剪輯的工作，在剪輯素材中可以更加清晰地看到自己在生活中的狀態(tài)，有助于更加深入了解自己。很多vlogger通過視頻反觀自身、反思自身。比如有很多vlogger會在Vlog中設置打卡的視頻內(nèi)容，以“每月立旗進度匯報”“每月真實存活確認”②等小標題來拍攝相關的Vlog，并在視頻中反思并鼓勵自己完成任務，通過視頻的形式可以獲得觀眾的監(jiān)督，幫助其更好地完成目標。其次是自我價值的實現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設備的普及，進入互聯(lián)網(wǎng)的門檻大大降低，中國網(wǎng)民使用率達到了95.8%。視頻創(chuàng)作者將Vlog發(fā)布到網(wǎng)絡平臺后會引起較大基數(shù)的網(wǎng)絡用戶觀看，并且獲得轉(zhuǎn)發(fā)和評論等。一些粉絲數(shù)量眾多的vlogger發(fā)布的視頻更能引起關注，他們在自己所涉及的領域積極分享著自己的人生經(jīng)歷、穿搭方法、生活技巧等。這些創(chuàng)作者將自己擅長的領域積極分享，可以幫助很多觀眾解決困惑，在網(wǎng)絡的交往中實現(xiàn)自我價值。比如，讀書博主通過每期視頻推薦自己正在讀的好書，醫(yī)務工作者通過視頻宣傳一些基本的醫(yī)療知識，美食愛好者通過視頻分享自己做菜的步驟等等。再次，滿足自我表達和社會交往的愿望。目前拍攝Vlog的創(chuàng)作者有相當一部分是獨居生活，通過拍攝Vlog來彌補平時生活中缺失的“交流”。此外，每個Vlog創(chuàng)作者在視頻中或多或少會有自身價值觀的流露，這是其自我表達的一種實現(xiàn)形式。互聯(lián)網(wǎng)平臺還可以實現(xiàn)觀點的在線交流，有助于創(chuàng)作者獲得及時反饋。還有一個很有意思的現(xiàn)象是，目前國內(nèi)的頭部vlogger已形成一個“交往圈”，他們雖然來自不同的城市，但是由于拍攝Vlog使他們彼此成為“圈內(nèi)人”，很好地實現(xiàn)了不同于以往的社會交往，觀眾還將不同領域Vlog博主出現(xiàn)在同一視頻或畫面中稱為“夢幻聯(lián)動”③。最后，滿足創(chuàng)作者渴望獲得關注的心理。拍攝Vlog不同于電影、電視劇的專業(yè)化制作，技術門檻低使大部分人都可以上手進行拍攝、剪輯。明星通過拍攝日常Vlog來增加粉絲粘性，同時吸引更多的新粉絲，比如歐陽娜娜通過Vlog出圈；在熱播綜藝《乘風破浪的姐姐》節(jié)目播出后，節(jié)目中的明星通過分享節(jié)目錄制過程中的Vlog來提升自己的熱度并對節(jié)目進行有效宣傳。

二、Vlog內(nèi)容建構分析

(一)Vlog視聽語言分析

自1895年12月電影誕生以來，電影從業(yè)者從沒停止過探索視聽語言的步伐。電影也經(jīng)歷了從無聲片到有聲片、從黑白片到彩色片的跨越式轉(zhuǎn)變。蘇聯(lián)蒙太奇學派提出了電影的多種蒙太奇手法，并且隨著技術的不斷進步，視聽語言也趨向于不斷完善，形成了構圖、景別、鏡頭運動、場面調(diào)度等不同的既定規(guī)范。與電影、電視劇不同，Vlog解構了上述規(guī)范，在不影響視頻整體呈現(xiàn)效果的情況下，視聽語言的運用突出了隨意性的特點，從而形成Vlog獨有的視聽模式。

首先，與電影、電視的傳統(tǒng)視聽語言不同，Vlog中的人物大部分是直接面對鏡頭說話④，這是拍攝者個性化的體現(xiàn)，是區(qū)別于他人的個人標志[4](P28)。拍攝者將攝像機鏡頭對準自己，并且直接對鏡頭講話，營造了一種視頻拍攝者與觀眾直接對話的假象。直接面對鏡頭講話打破了傳統(tǒng)戲劇中的“第四堵墻”，讓觀眾迅速被拉入拍攝者創(chuàng)造的環(huán)境中，在一定程度上拉近了視頻拍攝者與觀眾之間的心理距離，增加了觀眾的參與感。

其次，Vlog中的轉(zhuǎn)場與電影、電視的轉(zhuǎn)場手法不同。Vlog拍攝者使用了“無剪輯轉(zhuǎn)場”，也就是在需要通過剪輯使鏡頭切換到下一個畫面時，視頻拍攝者選擇通過相機自身的物理反轉(zhuǎn)來實現(xiàn)下一個畫面的呈現(xiàn)，這樣的處理手法在大部分Vlog中頻繁使用。其一，這種方式大大節(jié)省了拍攝和剪輯的時間，使拍攝者不用將精力放在鏡頭間的組接上；其二，這種方式可以更加拉近觀眾與vlogger的距離，看到他們反轉(zhuǎn)鏡頭的過程，這也符合Vlog自身的特點。

再次，從景別的角度來說，在Vlog中特寫鏡頭一般占比較大，遠景鏡頭較少，且畫面構圖具有無序性的特點，沒有嚴格的構圖法則。這些特點與拍攝手法有關，Vlog一般為拍攝者本人手持攝像機進行拍攝，而畫面的主體以拍攝者本人為主，因此在拍攝主人公說話時，相機與被拍攝者之間的距離導致畫面以特寫鏡頭為主。除了拍攝手法的因素外，特寫鏡頭可以在一定程度上拉近與觀眾的距離，使觀眾更加可以體會到vlogger的生活狀態(tài)。同時，驅(qū)使觀眾觀看Vlog的原因之一是獵奇心理，特寫鏡頭可以展示某件物品或是環(huán)境、人物等細節(jié)，很好地滿足了觀眾的獵奇心理。

在剪輯方面，由于日常生活本身具有一定的松散性，因此Vlog拍攝者所拍攝的素材具有碎片性的特點，導致大部分的Vlog沒有遵循線性敘事，而使敘事空間跳切。視頻創(chuàng)作者往往將幾天或是幾個月發(fā)生的事情剪輯到一起，突破時間和因果關系，通過情感或情緒來組織畫面。比如，當前部分Vlog不僅是按照時間順序進行剪輯，在視頻中還出現(xiàn)了視頻創(chuàng)作者拍攝后甚至是剪輯后的感想和感悟，這些對視頻本身起到了一定的解說作用，使觀眾從視頻中迅速地脫離出來，讓觀眾意識到自己置身于故事之外。

除此之外，第一人稱敘事視角的敘述方式是大部分Vlog的常規(guī)視角。拍攝者講述自己的故事，同期錄音使得視頻的內(nèi)容更加真實。除了同期錄音，一般vlogger在剪輯時還會加入節(jié)奏相對舒緩的背景音樂，給人以放松感。同時，一般vlogger都會制作一個具有自己專屬風格的開場動畫片頭，這個片頭往往會加入到同一作者的每個Vlog中。觀眾通過觀看片頭可以清楚知曉視頻的創(chuàng)作者，這樣具有辨識性的標志幫助視頻創(chuàng)作者形成了獨特的個人品牌。

(二)Vlog文本分析

Vlog的主題呈現(xiàn)出多樣性的特點，涉及日常生活、旅行日記、好物推薦、學習記錄、美食分享等，每一個點都可以被無限放大。非虛構敘述、無鏡頭腳本、真實記錄是Vlog區(qū)別于其他視頻形式的基本特點[5](P59)。與電影、電視劇偏重敘事性、專業(yè)性不同，Vlog以生活流作為最主要的拍攝內(nèi)容，并且不將重點放到聲畫的考究上，具有一定的隨意性和主觀性。雖然Vlog的類型多種多樣，但大部分都以記錄日常生活為主，這在一定意義上也回歸了拍攝Vlog本身的意義。

從內(nèi)容上來看，Vlog的內(nèi)容一般傳遞的都是積極正向的價值觀。vlogger展現(xiàn)了積極的生活態(tài)度、不懈奮斗的人生追求以及獨立的精神。因為在視頻中不可避免帶有視頻創(chuàng)作者自己的價值觀輸出，這些價值觀也會影響到觀眾的思考。如，為慶?！敖▓F一百年”，人民日報組織多位不同頻道的up主進行合唱，激發(fā)青少年追尋信仰、勇?lián)啻菏姑男拍睢log傳遞的積極向上的價值觀也符合這一類視頻形式最初的創(chuàng)作初衷。

“陪伴感”也是當下Vlog主要的發(fā)展方向?！芭惆槭健钡腣log一般采用固定機位進行拍攝，通常情況下全篇無人聲，取而代之為舒緩的背景音樂，且畫面的色調(diào)一般為暖色調(diào)，給人視覺和聽覺上的舒適感。搜索B站的Vlog頻道，可以發(fā)現(xiàn)“study with me”“one day with me”“work with me”等標簽的視頻數(shù)量大，這一現(xiàn)象也反映出當下年輕人生活壓力大，試圖通過觀看這類Vlog使自己釋放壓力，同時獲得陪伴感。

國內(nèi)vlogger在Vlog的內(nèi)容形式上受到了國外的影響，與這一概念最初由國外引入是分不開的。近兩年在國內(nèi)各大視頻平臺上出現(xiàn)了“vlogmas”⑤的相關視頻?！皏logmas”是“video+blog+Christmas”的縮寫，意思是從12月1日到圣誕節(jié)每天都要更新Vlog，用來記錄圣誕節(jié)來臨前一個月的生活。最初這一連續(xù)記錄的視頻形式在YouTube平臺上流行，隨后發(fā)展到國內(nèi)的視頻平臺，國內(nèi)頭部vlogger也選擇在12月拍攝“vlogmas”。但與國外的含義略有不同，國內(nèi)的vlogger拍攝“vlogmas”更多的是基于對自己“日更”的一個挑戰(zhàn)，剝離了圣誕節(jié)這一具體的節(jié)日，而僅作為一個時間節(jié)點。在Vlog未來的發(fā)展中，既要從國外獲得靈感，也需要國內(nèi)vlogger的自我創(chuàng)新，推出符合國內(nèi)大眾心理及價值觀的Vlog創(chuàng)意。

三、Vlog發(fā)展困境分析

(一)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，題材難以破圈

如今Vlog的形式不僅僅局限于之前的既定模式，還有很多新的創(chuàng)意源源不斷地涌現(xiàn)，這些創(chuàng)意也在不斷地影響著影視行業(yè)的專業(yè)人士，為電影和電視劇的創(chuàng)作提供創(chuàng)意來源，比如在電影《盛夏未來》中就出現(xiàn)了主人公用手機拍攝Vlog的片段，在一些電視劇中也有相似的設定。雖然Vlog對于整個視頻行業(yè)產(chǎn)生了一定的積極影響。但不難發(fā)現(xiàn)，目前Vlog的發(fā)展進入了瓶頸期，在題材類型上難以實現(xiàn)破圈發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2018—2021年中國Vlog用戶規(guī)模及預測》顯示，Vlog用戶增長率從97.60%下降到了32.60%，這說明當前Vlog市場發(fā)展腳步放緩，市場逐漸趨于飽和。

通過內(nèi)容分析法發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)Vlog的題材主要以生活、美食、測評、旅游等為主，且拍攝的內(nèi)容具有高度的一致性，容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。比如，在生活類Vlog中，視頻創(chuàng)作者通常拍攝自己一天或一段時間內(nèi)的生活，從早上起床到工作再到休閑時間，這種記錄式的拍攝方式已經(jīng)形成了一種固定的套路，并且相似場景的拍攝角度也相對比較固定。題材對于拍攝來說并不是一種限制，深入挖掘題材的多種可能性是當下視頻創(chuàng)作者要深入思考的問題。

(二)收入模式單一，過度依賴廣告植入

Vlog作為短視頻的“一縷清風”，為國內(nèi)短視頻行業(yè)注入了新的動力。拍攝、制作的門檻低，設備輕便等特征使任何人都可以拍攝出Vlog。Vlog不僅為人們的生活提供了積極、正向的意義，而且Vlog也已成為一種職業(yè)。在微博、B站等平臺上，vlogger可以通過拍攝Vlog獲得一定的資金回報，但目前國內(nèi)平臺內(nèi)容變現(xiàn)模式單一且變現(xiàn)能力較差。

縱觀國內(nèi)各平臺視頻創(chuàng)作者發(fā)布的Vlog內(nèi)容，其中帶有廣告植入的視頻占比很高，這是因為Vlog中的植入式廣告以及專門拍攝Vlog廣告所需要耗費的成本相比傳統(tǒng)渠道所投放的廣告要低得多，并且廣告所帶來的收益是很可觀的[6](P130)。在Vlog中廣告植入一般分為兩種方式。其一是視頻創(chuàng)作者自薦的形式，在原本Vlog的中間或結(jié)尾處增加vlogger對于品牌推薦的自述，通過這種方式植入的廣告與視頻內(nèi)容的關聯(lián)性不大，并與視頻本身內(nèi)容產(chǎn)生割裂。部分受眾會在B站中利用其彈幕功能提醒其他受眾廣告植入出現(xiàn)的時間，幫助其跳過廣告植入片段，這樣會大大破壞觀看視頻的完整性。其二是廣告與視頻的充分結(jié)合，視頻創(chuàng)作者會根據(jù)品牌方的要求以及產(chǎn)品本身的特性定制Vlog的主題和內(nèi)容，這種方式的廣告植入較為隱蔽，受眾一般難以發(fā)現(xiàn)和辨別。比如，B站頭部up主“拜托了小翔哥”發(fā)布的視頻《試吃上海佛跳墻天花板，一口下去簡直是殿堂級別的享受》⑥是某汽車品牌的廣告植入，但受眾從視頻名字和內(nèi)容很難辨別是否為廣告植入。以上兩種方式是目前廣告植入的基本形式，且當下Vlog市場正在從第一種形式過渡到第二種形式。平臺變現(xiàn)能力較差使得視頻創(chuàng)作者大量依靠廣告獲得資金回報，目前Vlog中的植入廣告良莠不齊，視頻創(chuàng)作者一般難以辨別產(chǎn)品的質(zhì)量，并且在Vlog中對于產(chǎn)品的功能進行夸大，使受眾難以辨別產(chǎn)品的好壞。

Vlog作為一種新型內(nèi)容呈現(xiàn)方式,其鮮明的人格化特征可以拉近與受眾的距離，產(chǎn)生情感共鳴,然而Vlog過度的商業(yè)化卻可能會引起受眾的排斥與反感[7](P62)。受眾觀看Vlog本身是基于休閑、娛樂的目的，廣告的植入不僅使受眾的觀感降低，且影響了視頻內(nèi)容的質(zhì)量。含有廣告植入的視頻往往形式大于內(nèi)容，拍攝視頻脫離了原本記錄生活的創(chuàng)作意圖，這給Vlog領域帶來了不良的風氣。

四、Vlog發(fā)展策略分析

(一)宣傳與引導：深度挖掘內(nèi)容，積極擴展“Vlog+”內(nèi)涵

與電影、電視等傳統(tǒng)媒體相比，Vlog的創(chuàng)作不受傳統(tǒng)媒體的要求限制，在內(nèi)容、時長等方面具有較大的自由度，因此Vlog創(chuàng)作應利用其寬容度，積極擴展創(chuàng)作思維，不斷深入挖掘新的內(nèi)容，改善當前同質(zhì)化嚴重的問題，實現(xiàn)Vlog的新一輪發(fā)展。

國家層面與平臺層面應加強對于Vlog行業(yè)發(fā)展的正向引導，推動創(chuàng)作者對視頻內(nèi)容的深度挖掘。目前“Vlog+新聞”是主流媒體與新媒體的一次良好結(jié)合，主流媒體利用Vlog的熱潮實現(xiàn)跨越轉(zhuǎn)型。知名主持人和記者自身具有明星效應，可以吸引眾多受眾觀看。中央電視臺主持人康輝通過拍攝Vlog的形式進行新聞報道，比如，帶領觀眾以個人化的視角解讀新聞事件，打破了以往新聞具有的嚴肅性的特點，使講述新聞變得年輕化、趣味化[8](P74)。中央電視臺記者王冰冰于2020年12月31日正式入駐B站，并上傳了首個Vlog視頻《帶大家看看每個冬天我必去的地方》⑦，該視頻的播放量為2 375.4萬，轉(zhuǎn)發(fā)量也達到了19.6萬。在疫情期間，各地記者深入武漢，以Vlog的形式拍攝了多條報道武漢疫情的視頻，其中由深圳廣電集團和深圳市衛(wèi)健委聯(lián)合制作的全國首檔醫(yī)務人員親身視角直擊抗疫一線Vlog《我的白大褂·抗疫日記》⑧獲得了大量的關注，視頻以第一視角的方式帶領觀眾深入疫情地區(qū)，講述疫情故事。Vlog新聞與傳統(tǒng)新聞報道的內(nèi)容差異主要體現(xiàn)在新聞選題及敘事視角[9](P56)， “Vlog+新聞”突破了以往傳統(tǒng)新聞的限制，在題材選擇和敘事視角上有所突破，增強了新聞的傳播能力，并且有助于更好地建立文化自信。

“Vlog+新聞”是目前發(fā)展的新方向，兩個維度的結(jié)合不僅使主流媒體的宣傳得到加強，同時也給予了Vlog行業(yè)積極的引導。但Vlog不能僅僅停留在這個層面，要積極擴展更多的“Vlog+”形式，比如“Vlog+VR”“Vlog+互動視頻”“Vlog+游戲”等。根據(jù)Vlog自身特性，深度挖掘Vlog的潛力，實現(xiàn)多層面、多角度、多平臺發(fā)展，為Vlog尋找新的熱點。

(二)治理與監(jiān)管：擴展收入模式，提升媒介素養(yǎng)

受眾的興趣是引起Vlog強烈商業(yè)化的原因之一[10](P1),Vlog以領域的高度垂直化和用戶的高黏度為廣告的精準投放帶來新空間[11](P62)。目前國內(nèi)Vlog制作已形成相對固定的營銷方式。第一，多平臺的建構。大部分vlogger制作的視頻會在B站、微博、微信、YouTube、抖音等多個平臺同時發(fā)布，可以滿足不同平臺用戶的觀看需求。第二，網(wǎng)紅營銷成為營銷人員社交媒體戰(zhàn)略的重要組成部分[12](P310)。頭部vlogger與各大品牌方進行合作。利用vlogger的粉絲數(shù)量達到良好的廣告宣傳效果，同時也給vlogger帶來了豐厚的收益。第三，vlogger往往會通過平臺轉(zhuǎn)發(fā)、點贊或評論的抽獎方式進一步擴大粉絲的數(shù)量，獲得更多流量。B站是國內(nèi)目前最大的Vlog發(fā)布平臺，在“粉絲經(jīng)濟”的理念下,超級粉絲既是典型的內(nèi)容消費者,又是內(nèi)容的生產(chǎn)者[13](P7)。傳播平臺是Vlog發(fā)展的基礎[14](P52)， up主源源不斷地為B站提供視頻作品，粉絲可以通過投幣等方式激勵作者進行創(chuàng)作。但目前國內(nèi)Vlog收入模式單一、變現(xiàn)能力較差，其營銷方式也存在較多問題。比如，視頻監(jiān)管不到位，有部分視頻創(chuàng)作者在Vlog中進行合作產(chǎn)品的虛假宣傳，導致觀眾利益受到損害。針對這一問題，國家相關部門應出臺相關政策法規(guī)，規(guī)范Vlog市場的營銷方式，并且加大對于視頻內(nèi)容的審查，營造良好的市場風氣；同時各個平臺應該積極擴展收入模式，不能單一依靠點贊、投幣等變現(xiàn)，應推出相應的鼓勵政策，提供獎勵機制，鼓勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，從而使平臺發(fā)展和創(chuàng)作者成長實現(xiàn)良性發(fā)展。

在創(chuàng)作與觀看層面，視頻創(chuàng)作者和受眾都應提升自身的媒介素養(yǎng)。對創(chuàng)作者而言,要認真了解推廣產(chǎn)品，不進行虛假宣傳，創(chuàng)作出既有吸引力又有正能量的視頻；對于受眾而言,在面對Vlog浪潮時,要樹立正確的媒介觀,明晰畫面內(nèi)容背后的含義,避免斷章取義,還要尊重創(chuàng)作者個人隱私,增強網(wǎng)絡安全意識[15](P149)。

注 釋：

①數(shù)據(jù)來源：http://news.cctv.com/2020/10/13/ARTIip4Jhu-TW6qREtOt5SV2t201013.shtm。

②來自于博主@舉個栗子感嘆號Vlog中的內(nèi)容。

③“夢幻聯(lián)動”是一個網(wǎng)絡用語，指的是本來互不相干、本不可能有合作的兩個人或者品牌之類的突然有合作活動，就像做夢一樣，稱為夢幻聯(lián)動。

④目前有部分電影采用主人公直接面對鏡頭講話，但這樣的處理手法僅出現(xiàn)在片中的個別位置，不會大篇幅的使用，如《大佛普拉斯》。

⑤最早由Youtuber Ingrid Nilsen第一個提出并命名。

⑥視頻來源： https://www.bilibili.com/video/BV1xL4y1n7wf?spm_id_from=333.999.0.0。

⑦視頻來源： https://www.bilibili.com/video/BV1vy4y1i7bS?spm_id_from=333.999.0.0。

⑧視頻來源：https://www.bilibili.com/bangumi/play/ss32431/?from=search&seid=4265594138555116895&spm_id_from=333.337.0.0。