鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商扶貧發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究

楊 霄，徐珊珊

（黑龍江工商學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150025）

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大范圍普及，互聯(lián)網(wǎng)思維逐步被應(yīng)用到農(nóng)村扶貧工作中，使得電商扶貧應(yīng)運(yùn)而生。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為依托，構(gòu)建起電商商務(wù)新渠道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的大范圍銷售，不但有效地增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)效益，也改變著傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)發(fā)展形態(tài)，有利于農(nóng)村扶貧攻堅(jiān)計(jì)劃的全面落實(shí)。然而，在農(nóng)村電商扶貧發(fā)展過程中，發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶參與電商經(jīng)營活動(dòng)的積極性不高，政府和企業(yè)給予農(nóng)村電商扶貧工作的支持力度有限等問題，限制著農(nóng)村電商扶貧工作的深入開展，如何有效地解決這一問題，開辟農(nóng)村電商扶貧新路徑，是本文研究的主要內(nèi)容。

1 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村電商扶貧發(fā)展現(xiàn)狀分析

1.1 企業(yè)沒有建立與農(nóng)村電商對(duì)接的產(chǎn)銷機(jī)制，農(nóng)產(chǎn)品無法實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營

當(dāng)前我國已全面建成小康社會(huì)，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售等問題，作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要工作內(nèi)容，需要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，開辟出農(nóng)村電商扶貧的全新途徑，為解決我國“三農(nóng)”問題提供新的思路[1]。鄉(xiāng)村振興作為在此背景下提出的戰(zhàn)略方針，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。但同時(shí)，也對(duì)農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展提出更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求?，F(xiàn)階段，電商服務(wù)水平難以跟隨產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張的趨勢，農(nóng)村電商扶貧工作面臨著較大的壓力與挑戰(zhàn)。其中影響電商產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售最為關(guān)鍵的因素，就是電商企業(yè)沒有建立起產(chǎn)銷對(duì)接的機(jī)制。部分企業(yè)缺少品牌化發(fā)展的意識(shí)，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場定位的不準(zhǔn)確，無法實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)和銷售，難以帶動(dòng)農(nóng)戶產(chǎn)品朝著產(chǎn)業(yè)化和集群化方向發(fā)展，造成農(nóng)產(chǎn)品無法獲取較大的利潤空間，農(nóng)戶在電商平臺(tái)中獲得的利益受限[2]。另外，電商企業(yè)技術(shù)服務(wù)水平不高，部分農(nóng)戶與企業(yè)的合作關(guān)系，還停留在產(chǎn)品的供應(yīng)層面，不能將企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)帶入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，相反卻利用企業(yè)的職權(quán)，打壓農(nóng)產(chǎn)品收購的價(jià)格，使農(nóng)民成為電商產(chǎn)業(yè)鏈條中不受重視的主體，農(nóng)戶營收難以提升，無法達(dá)成電商扶貧根本性目標(biāo)。

1.2 農(nóng)村群眾缺少電商運(yùn)營能力，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

從當(dāng)前我國農(nóng)村地區(qū)扶貧主體農(nóng)戶角度展開分析，發(fā)現(xiàn)貧困地區(qū)農(nóng)村普遍存在著知識(shí)水平不高等問題，且缺少對(duì)電商運(yùn)營技術(shù)的了解，嚴(yán)重抑制著農(nóng)村電子商務(wù)的大范圍推廣。首先，農(nóng)民受教育程度不高，且有著較為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀念，了解全新概念和運(yùn)行模式的積極性不高，產(chǎn)業(yè)致富的意識(shí)相對(duì)淡薄[3]。這就使電子商務(wù)技術(shù)的普及容易遇到困難，相關(guān)運(yùn)行技術(shù)的培訓(xùn)活動(dòng)無法開展，農(nóng)戶自身的電商運(yùn)營能力難以提升。其次，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以家庭小規(guī)模的經(jīng)營方式為主，規(guī)?；纳a(chǎn)經(jīng)營方式，涉及問題眾多，農(nóng)村居民合作意識(shí)不強(qiáng)，難以形成規(guī)?；l(fā)展形態(tài)，無法有效發(fā)揮農(nóng)村電商的優(yōu)勢。特別是電子商務(wù)行業(yè)中物流活動(dòng)的開展，對(duì)農(nóng)村交通運(yùn)輸有著較高的要求。而農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)建設(shè)實(shí)施不完善，使電子商務(wù)活動(dòng)的開展存在短板。加之金融設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、倉儲(chǔ)設(shè)施難以實(shí)現(xiàn)同步的發(fā)展，使農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展受到限制，扶貧工作的深入開展需要投入較大的資金和技術(shù)，為地區(qū)政府部門帶來較大的壓力[4]。最后，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高，且受到地理環(huán)境的限制，使農(nóng)戶市場信息獲取能力不足。對(duì)于市場中產(chǎn)品銷售情況的不了解，會(huì)在產(chǎn)業(yè)選擇上表現(xiàn)出一定的盲從性。農(nóng)戶盲目地跟風(fēng)投產(chǎn)，不但會(huì)使電商平臺(tái)中產(chǎn)品同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，增加產(chǎn)品的競爭壓力，削減農(nóng)戶的利潤空間，還會(huì)使農(nóng)業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷，破壞市場的平衡狀態(tài)，為農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一定的影響，同時(shí)也阻礙農(nóng)村電商扶貧工作進(jìn)一步落實(shí)與發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商扶貧發(fā)展策略研究

2.1 加大財(cái)力與物力投入力度，建設(shè)完善的農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推動(dòng)農(nóng)村電商扶貧工作創(chuàng)新開展，可通過加強(qiáng)財(cái)力與物力方面的投入力度，積極搭建完善的農(nóng)村電商物流基礎(chǔ)設(shè)施，依托現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)通信工程設(shè)備與交通運(yùn)輸條件，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)穩(wěn)定發(fā)展。首先，當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)明確認(rèn)識(shí)到扶持農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要意義，進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)該模式的資金與政策投入力度，設(shè)置扶持政策與專項(xiàng)資金，加強(qiáng)農(nóng)村電商各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)[5]。包括物流信息化平臺(tái)、電商平臺(tái)、智能電話及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等，保證農(nóng)村電子商務(wù)主體之間可快速準(zhǔn)確傳遞物流信息，提升物流服務(wù)質(zhì)量。其次，政府部門可通過加大對(duì)農(nóng)村電商扶貧發(fā)展作用、優(yōu)勢及價(jià)值的宣傳和普及，提高廣大人民群眾對(duì)此方面的重視，并出臺(tái)專項(xiàng)扶持資金與稅收、融資等方面的政策支持，為農(nóng)村電商高科技技術(shù)的引進(jìn)提供資金幫助。并吸引外界更多龍頭企業(yè)、電子商務(wù)人才參與其中，從而促進(jìn)農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧機(jī)制的長效發(fā)展[6]。除此之外，應(yīng)針對(duì)農(nóng)村地區(qū)地貌形勢，搭建全方位物流設(shè)施與路線，包括公路運(yùn)輸、鐵路運(yùn)輸、河道運(yùn)輸、海洋運(yùn)輸?shù)?，確保農(nóng)村特色產(chǎn)品實(shí)施流動(dòng)。在通過加強(qiáng)偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)通信工程項(xiàng)目建設(shè)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋，為農(nóng)村電商發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2.2 加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)構(gòu)建三大電商扶貧平臺(tái)，提升農(nóng)村電商綜合服務(wù)水平

為進(jìn)一步在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推動(dòng)農(nóng)村電商扶貧創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，創(chuàng)新農(nóng)村電商扶貧理念，積極構(gòu)建三大電商扶貧平臺(tái)，提升農(nóng)村電商綜合服務(wù)水平的同時(shí)，搭建可復(fù)制、可推廣的電商扶貧長效機(jī)制。在具體實(shí)踐中，首先需要加強(qiáng)農(nóng)村電商扶貧與互聯(lián)網(wǎng)研究院的合作，積極搭建農(nóng)村電商研究院，為農(nóng)村電商扶貧全面創(chuàng)新開展提供智力支持。同時(shí)，農(nóng)村電商扶貧負(fù)責(zé)人應(yīng)積極參加淘寶大學(xué)定制班、農(nóng)產(chǎn)品上行高級(jí)研究班或各類電商峰會(huì)，組織創(chuàng)業(yè)青年、貧困村骨干參加線上線下電商扶貧使用技能培訓(xùn)班及專業(yè)講座，積極引進(jìn)創(chuàng)新農(nóng)村電商扶貧理念，推動(dòng)全社會(huì)樹立電商扶貧新理念[7]。其次，以創(chuàng)新扶貧理念為指導(dǎo)，同步構(gòu)建電商孵化平臺(tái)、電商服務(wù)平臺(tái)與電商協(xié)會(huì)中介平臺(tái)，為農(nóng)村地區(qū)的貧困戶提供高質(zhì)量、全面性、科技化的綜合性增收促銷平臺(tái)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，早一步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。其中，電商孵化平臺(tái)可通過積極引進(jìn)農(nóng)商通電子商務(wù)公司、科技有限公司等龍頭企業(yè)，將當(dāng)?shù)亻e置院落改造為電商孵化園，增設(shè)路演培訓(xùn)廳、物流倉儲(chǔ)區(qū)、農(nóng)特產(chǎn)品體驗(yàn)餐廳、產(chǎn)品展銷區(qū)，帶動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，幫助農(nóng)村地區(qū)的貧困戶參與電商就業(yè)。除此之外，電商服務(wù)平臺(tái)中電商協(xié)會(huì)中介平臺(tái)的搭建，可通過積極引進(jìn)阿里、蘇寧等成熟的管理運(yùn)營模式，大力扶持本土化電商平臺(tái)，為農(nóng)村地區(qū)的貧困農(nóng)戶提供電商銷售渠道。為農(nóng)村電商從業(yè)者提供信息共享、技術(shù)互助、資源整合的平臺(tái)，切實(shí)解決農(nóng)村貧困戶農(nóng)特產(chǎn)品銷售難、資源缺失等問題，推動(dòng)農(nóng)村貧困戶良性發(fā)展[8]。

2.3 加強(qiáng)電子商務(wù)人才引進(jìn)與培養(yǎng)力度，打造高素質(zhì)技能型電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商扶貧工作的創(chuàng)新開展，需要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村領(lǐng)軍人才的培養(yǎng)，以及對(duì)優(yōu)秀電商人才的引進(jìn)，通過人才成功實(shí)踐來激發(fā)更多農(nóng)民參與熱情，為廣大貧困農(nóng)戶提供更為直接、豐富、科學(xué)的電商銷售經(jīng)驗(yàn)，打造高素質(zhì)技能型電子商務(wù)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)更好地帶動(dòng)農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展。首先，當(dāng)?shù)卣块T應(yīng)加強(qiáng)與技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電子商務(wù)平臺(tái)、職業(yè)院校之間的溝通合作，定期下鄉(xiāng)組織開展電商知識(shí)與技能培訓(xùn)活動(dòng)，并鼓勵(lì)有條件的農(nóng)民到相應(yīng)學(xué)校學(xué)習(xí)電商知識(shí)，使之能夠快速適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展新要求。其次，應(yīng)加強(qiáng)政策方面的扶持，支持更多農(nóng)民子弟回村創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，努力培養(yǎng)本土化電商人才，讓農(nóng)村電商獲得更好發(fā)展[9]。同時(shí)，應(yīng)采取層次性培養(yǎng)方法，聘請發(fā)達(dá)地區(qū)工作經(jīng)驗(yàn)豐富、理論知識(shí)充足的電商優(yōu)秀人才，到農(nóng)村地區(qū)開展針對(duì)性、層次化培訓(xùn)，以切實(shí)提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶電子商務(wù)技能水平。除此之外，還應(yīng)加強(qiáng)與當(dāng)?shù)亟逃龣C(jī)構(gòu)之間的合作，開設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)，引入實(shí)操型教師組建“雙師制”教師隊(duì)伍，重點(diǎn)培養(yǎng)農(nóng)村地區(qū)學(xué)生專業(yè)的電子商務(wù)知識(shí)與技能，提高學(xué)生扶貧意識(shí)[10]。并通過開發(fā)質(zhì)量過硬的電商扶貧專門網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)，打造個(gè)性化選課、線下面對(duì)面交流人才培養(yǎng)模式，為農(nóng)村電商扶貧儲(chǔ)備高級(jí)人才。再通過暢通農(nóng)村電商扶貧人才進(jìn)修機(jī)制，與高水平院校、國家級(jí)龍頭企業(yè)簽訂人才進(jìn)修協(xié)議，以公費(fèi)形式大力支持農(nóng)村電商人才參與進(jìn)修，不斷提高電商人才技能水平，構(gòu)建多層次的農(nóng)村電商扶貧人才培養(yǎng)機(jī)制。

3 結(jié)束語

總而言之，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售問題成為國家和社會(huì)發(fā)展的焦點(diǎn)。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行中，受到電子商務(wù)的影響，逐漸開拓出農(nóng)村電商運(yùn)行的新渠道，不但為農(nóng)村扶貧工作帶來新的動(dòng)能，也有效地解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售上的問題。針對(duì)這種優(yōu)勢，需要政府和企業(yè)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商的扶持，在傳統(tǒng)營銷模式的基礎(chǔ)上，建立完善的物流、服務(wù)、銷售平臺(tái)，發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的大范圍銷售，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的建設(shè)和推廣，有效增加農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)收入，改善當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀，保障扶貧開發(fā)工作的有序落實(shí)，從而達(dá)到我國電商扶貧的根本目的。