地方特色文化在城市品牌視覺形象設(shè)計中應(yīng)用的探究

熊博洋

（商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院軟件學(xué)院，河南 商丘 476100）

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們文化素質(zhì)的提升，消費(fèi)組成中精神消費(fèi)的占比也逐步提升，從偏重消費(fèi)形式轉(zhuǎn)向偏向消費(fèi)內(nèi)容。我國幅員遼闊、區(qū)域文化特征顯著，近年來各地政府都在發(fā)展區(qū)域特色文化旅游方面做出了巨大努力，這是區(qū)域發(fā)展的有效支撐。在伴隨旅游業(yè)發(fā)展，國家也從政策上鼓勵發(fā)展地方特色文化業(yè)，打造城市品牌視覺形象以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

由于我國城市品牌視覺形象設(shè)計處于起步階段，發(fā)展緩慢并存在著同質(zhì)化等現(xiàn)象，難以凸顯出城市品牌視覺形象的特點(diǎn)。將地方特色文化融入城市品牌視覺形象中，不僅能夠凸顯出城市品牌的特色，同時也符合城市文旅融合發(fā)展要求，為廣大游客群體旅游目的地的選擇提供直觀的引導(dǎo)。但是就當(dāng)前來看，地域文化和城市品牌視覺形象的重要性被忽視，這導(dǎo)致在城市宣傳中特色文化表達(dá)的缺失和對游客引導(dǎo)的作用降低。

本文通過說明地方特色文化獨(dú)特的品牌視覺形象，闡述了品牌視覺形象設(shè)計的重要性和功能，同時也提出了地方特色文化融入城市品牌視覺形象設(shè)計以及傳播的路徑，能夠為城市視覺形象品牌的打造提供支持。

1 城市視覺形象

城市視覺形象的構(gòu)建需要一個常態(tài)化的過程，既需要通過主流媒體的不斷宣傳與環(huán)境構(gòu)建，同時也需要社會大眾的參與互動，綜合突出城市視覺形象的亮點(diǎn)與特色，并將城市視覺形象的構(gòu)建從二維推向三維可感、可體驗。

1.1 城市視覺形象定義

城市視覺形象是城市內(nèi)的各個要素在城市居民及外地居民腦海中形成的一種主觀與客觀融合的城市認(rèn)知，這種認(rèn)知即以城市現(xiàn)有的要素為基礎(chǔ)，同時又綜合了他人的看法和自己的觀點(diǎn)。城市視覺形象具有共同的記憶性，也有著歷史性與未來的預(yù)期性，是一種基于社會大眾的公眾印象。碎片化時代下對城市視覺形象的認(rèn)識具有主觀選擇性，即社會大眾選擇與自身比較貼近的角度去認(rèn)識城市內(nèi)的各個元素，如城市內(nèi)的旅游、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、政府服務(wù)等要素，并逐漸通過碎片組合來認(rèn)識城市發(fā)展的各項內(nèi)容。

1.2 城市視覺形象建構(gòu)的特征

首先，城市視覺形象的建構(gòu)可以體現(xiàn)出二維的平面性，尤其是在依托城市宣傳片、地方特色文化等媒介進(jìn)行城市視覺形象宣傳與建構(gòu)的過程中，更是通過多元化二維內(nèi)容的組合，以社會大眾為對象，搭建出立體化、沉浸化的城市視覺形象內(nèi)容。

其次，城市視覺形象建構(gòu)的也體現(xiàn)出主體的二元性，相似于我國官方主體和民間主體兩個場域，城市視覺形象在建構(gòu)的過程中也存在著以政府、主流媒體為代表的官方主體及以UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）、PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）等為主體的民間主體。在傳統(tǒng)媒體時期，城市視覺形象的建構(gòu)主體主要是官方場域，通過媒體報道、政府平臺宣傳引導(dǎo)社會大眾去全面、理性地認(rèn)識城市的發(fā)展和城市現(xiàn)有的形象。隨著自媒體的不斷發(fā)展，越來越多的自媒體用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者自覺走進(jìn)城市視覺形象建構(gòu)的過程中，通過民間視角、民間內(nèi)容的組合生產(chǎn)，推動了多元化城市視覺形象內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。同時，城市視覺形象的建構(gòu)也體現(xiàn)在二元主體的積極互動方面，即主體之間通過傳播互動、內(nèi)容互動形成以城市視覺形象建構(gòu)為主題的深層互動，推動城市視覺形象建構(gòu)效果的優(yōu)化。

2 地方特色文化在城市品牌視覺形象設(shè)計中應(yīng)用的特征

2.1 迷你性與碎片組合性

在城市品牌視覺形象設(shè)計的過程中，地方特色文化有著迷你性與碎片組合性的特征，這也體現(xiàn)出了地方特色文化多主題的特征，能夠設(shè)計出多元化的城市品牌視覺形象。

首先，就城市的發(fā)展而言，地方特色文化具有多元性的特征，而城市視覺形象的設(shè)計也有多元化的特點(diǎn)。在城市視覺形象設(shè)計的過程中充分借助多元共性的特點(diǎn)，形成城市視覺形象的對應(yīng)性設(shè)計，這就保證游客能夠在較短的時間內(nèi)對城市視覺形象的特點(diǎn)進(jìn)行把握，這與當(dāng)前游客群體快節(jié)奏的需求相符合。

其次，地方特色文化傳播過程中也有著明顯的碎片組合性特征，即主題的統(tǒng)攝，分集、分塊的內(nèi)容展現(xiàn)。一部地方特色文化作品針對某一方向進(jìn)行集中敘述，多部地方特色文化作品的組合則呈現(xiàn)出整體的宣傳主題。地方特色文化的迷你型與碎片組合特征既能夠彌補(bǔ)城市形象宣傳過程中過于碎化的問題，也能夠解決宣傳過程中內(nèi)容過長、特點(diǎn)突出不足的問題，能夠在適合的時間內(nèi)向游客群體展示特點(diǎn)突出、節(jié)奏明快的內(nèi)容。

2.2 內(nèi)容個性化

地方特色文化有著個性化的特征，這種個性化的特點(diǎn)本質(zhì)上是城市文化的區(qū)域性特點(diǎn)，顯現(xiàn)了城市之間的差異，同時也是其相對于傳統(tǒng)城市視覺形象的優(yōu)勢。地方特色文化應(yīng)用在城市品牌視覺形象設(shè)計的過程中能夠打破傳統(tǒng)的地方特色文化敘事思路，給創(chuàng)作者極大的創(chuàng)新空間，打造出具有個性化的地方特色文化產(chǎn)品。

2.3 微主題組合

傳統(tǒng)的城市品牌視覺形象宣傳作品通常是從宏觀的角度出發(fā)向社會大眾展示城市的特色，然而，地方特色文化具有微主題組合的特征，城市品牌視覺形象設(shè)計應(yīng)充分利用這一特征。在設(shè)計中，將城市品牌視覺形象劃分為多個小主題，從不同的主題出發(fā)對城市品牌視覺形象多元內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn)，發(fā)揮出不同內(nèi)容的組合性作用并體現(xiàn)出主題的針對性特征。同時，城市品牌視覺形象設(shè)計與傳播的過程中，地方特色文化的這種多元性與針對性特征也能夠形成基于游客自主選擇的組合搭建，形成游客群體“按需觀看”的特點(diǎn)，最大化地滿足游客群體對地方特色文化與城市品牌視覺形象了解的需求。

3 地方特色文化景點(diǎn)品牌視覺形象設(shè)計的途徑

3.1 城市視覺形象的基本設(shè)計

在視覺的基礎(chǔ)上，自然色彩是最合適的。游客們在追求自然，保持自然的色彩效果會給游客一種真實(shí)感和滿足感，地方特色文化的目的是放松和追求自然。環(huán)境的改變會使游客暫時感到美麗，但是未經(jīng)許可改變的環(huán)境將被旅游者視為人工景觀，達(dá)不到預(yù)期的水平，從而失去對地方特色文化的信心。住宅小區(qū)可以稍作改動，在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行填補(bǔ)和修繕，以確保安全，不添加現(xiàn)代化設(shè)備，如天然氣、自來水等現(xiàn)代化工具，道路應(yīng)該保持原樣并增加一定數(shù)量的垃圾桶以保護(hù)環(huán)境，墻上的裝飾可以突出當(dāng)?shù)匚幕?/p>

3.2 城市視覺形象符號設(shè)計

視覺形象應(yīng)用應(yīng)突出地方特色文化景點(diǎn)的品牌，設(shè)計自己獨(dú)特的城市符號，包括地標(biāo)、字體、吉祥物、紀(jì)念品等。視覺形象符號設(shè)計可利用特有的地理景觀或建筑風(fēng)格，為游客創(chuàng)造一種視覺沖擊，給游客留下深刻印象；結(jié)合城市特色文化設(shè)計具有地域特色的吉祥物，用當(dāng)?shù)匚幕x予吉祥物生命，使吉祥物有自己的故事，讓游客通過對吉祥物的了解感受地方文化；當(dāng)?shù)氐拿藭ㄒ彩呛玫倪x擇，名人效應(yīng)和書法能夠推動城市視覺形象傳播效果的提升，同時也能從人文方面凸顯出城市文化的特色。在城市品牌視覺形象構(gòu)建的過程中，也可以選擇地方特色的行業(yè)或者產(chǎn)業(yè)，結(jié)合其發(fā)展將其設(shè)計成城市文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步拓寬城市視覺形象的符號載體。

3.3 突出本土特色，打造本土品牌

各個城市在發(fā)展的過程中的本土特色，包括歷史文化、旅游景區(qū)、美食、名人以及發(fā)展區(qū)位等是城市品牌視覺形象設(shè)計過程中的核心要點(diǎn)，能夠通過本土特色的集聚，將城市品牌視覺形象更加立體化，推動城市品牌視覺形象建構(gòu)與傳播品牌的形成。一方面，在依托地方特色文化平臺對城市品牌視覺形象進(jìn)行建構(gòu)與傳播的過程中，可以依托官方主體對城市的本土特色進(jìn)行梳理與呈現(xiàn)，并劃分城市品牌視覺形象傳播的細(xì)分點(diǎn)，為城市打造特色品牌提供基礎(chǔ)；另一方面，通過官方主體與民間主體的共建、共享機(jī)制，在各個細(xì)分節(jié)點(diǎn)上打造出具有影響力與傳播力的地方特色文化傳播品牌，通過品牌效果的發(fā)揮進(jìn)一步推動城市品牌視覺形象設(shè)計與傳播效果的優(yōu)化。

3.4 融合城市節(jié)日，打造城市品牌視覺形象

城市品牌視覺形象建構(gòu)與傳播的優(yōu)化也需要城市品牌的帶動，而城市品牌的形成則需要官方主體與民間主體的共同發(fā)力。從城市品牌建構(gòu)的過程來看，具有城市特色的節(jié)日和賽事活動能夠?qū)⒊鞘衅放埔曈X形象中的各個要素點(diǎn)進(jìn)行綜合帶動，發(fā)揮城市節(jié)日本身的知名度，進(jìn)一步將城市的各個要素展示在視覺形象的設(shè)計中，同時也能夠突出原有城市品牌視覺形象設(shè)計傳播的地域性限制。因此，各個城市可以依托自身承辦的賽事活動、地方節(jié)日活動，引導(dǎo)官方主體和民間主體在活動主體的引導(dǎo)下進(jìn)行積極的生產(chǎn)與傳播，形成城市品牌視覺形象品牌塑造的多元窗口。

4 結(jié)論

建立一個良好的城市旅游品牌視覺形象可以實(shí)現(xiàn)品牌文化和區(qū)域文化的整合，并產(chǎn)生良好的城市視覺傳播效果。地方特色文化在城市品牌視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用具有迷你性與碎片組合性、內(nèi)容個性化、微主題組合等特點(diǎn)，城市視覺形象設(shè)計應(yīng)充分利用上述特點(diǎn)，提煉城市視覺形象符號，打造城市視覺形象品牌，突出本地特色與內(nèi)涵，為城市品牌視覺形象設(shè)計注入更加多元的活力。