融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目的傳播分析

◎周開(kāi)學(xué)

(重慶三峽融媒體中心，重慶 404000)

引言

融媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目的傳播方式和傳播形式發(fā)生了巨大變化。現(xiàn)代受眾的思維模式和對(duì)新聞的觀看需求也發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變，這需要電視新聞節(jié)目順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的已有優(yōu)勢(shì)，也要不斷順應(yīng)現(xiàn)代融媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提升節(jié)目收視率，使節(jié)目在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中依舊立于不敗之地。

一、傳統(tǒng)模式下電視新聞節(jié)目的傳播問(wèn)題

融媒體時(shí)代下，電視新聞媒體節(jié)目想要實(shí)現(xiàn)更加有效的傳播，提升電視新聞節(jié)目的影響力，需要不斷探究全新的傳播形式，針對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題做好內(nèi)在原因分析，采取針對(duì)性措施解決問(wèn)題。當(dāng)前，電視新聞節(jié)目傳播過(guò)程中主要存在以下幾方面的問(wèn)題：

(一)傳播形式過(guò)于單一

傳統(tǒng)模式下，電視新聞節(jié)目的傳播形式較為單一，主要依靠電視進(jìn)行傳播，雖然電視在各家各戶(hù)得到普及，但是電視節(jié)目需要定時(shí)定點(diǎn)觀看，也需要在有電視和信號(hào)的地方才能觀看，受眾的觀看過(guò)程受到較大限制。電視新聞節(jié)目在播出之前需要花費(fèi)大量時(shí)間來(lái)處理相關(guān)數(shù)據(jù)，這也對(duì)新聞傳播效率造成一定程度影響，不利于這一傳播形式的發(fā)展。

(二)傳播范圍不夠?qū)挿?/h3>

傳統(tǒng)模式下，電視新聞節(jié)目的傳播范圍不夠?qū)挿?，這主要由于電視設(shè)備造成巨大的約束，受眾只能單一接收信息的輸入，很難將自己的思想和需求反饋給電視節(jié)目受眾群體。同時(shí)，不在同一地點(diǎn)的受眾難以實(shí)現(xiàn)與他人之間的有效溝通，難以交流各自的看法，這導(dǎo)致傳播范圍受到極大限制，新聞的互動(dòng)交流功能也難以體現(xiàn)。

(三)傳播內(nèi)容過(guò)于單調(diào)

許多地方電視臺(tái)播放的新聞大同小異，所呈現(xiàn)的節(jié)目形式也大多比較相似。這種問(wèn)題源于新聞信息的發(fā)源地受到巨大的限制性影響，這也導(dǎo)致受眾在接受傳播信息時(shí)，會(huì)感受到內(nèi)容太過(guò)一致，傳播內(nèi)容過(guò)于單調(diào)，這不利于地方電視新聞節(jié)目收視率的提升，也會(huì)在一定程度上出現(xiàn)受眾群體流失的現(xiàn)象，也不利于電視新聞節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代下電視傳播媒介的特點(diǎn)

媒體融合這一概念是1978年葛洛龐帝所提出的，自此，人們開(kāi)始關(guān)心媒體的融合傳播形式，融媒體也隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，得到人們的深入關(guān)注，不同類(lèi)型的媒體形式也逐漸呈現(xiàn)出了不同的特點(diǎn)。任何媒體形式都可以以融媒體的狀態(tài)呈現(xiàn)出來(lái)，比如，文字、影像、圖片等，可以共同結(jié)合，從而進(jìn)行信息資源的深度探索，體現(xiàn)信息資源的直觀性和多元化，將現(xiàn)代媒體與傳統(tǒng)媒體有效銜接，實(shí)現(xiàn)二者優(yōu)勢(shì)的科學(xué)結(jié)合。融合媒體優(yōu)勢(shì)的過(guò)程中，需要思考現(xiàn)代新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的特點(diǎn)。在融媒體的時(shí)代背景下，所有媒體傳播形式呈現(xiàn)平等化和開(kāi)放化的傳播模式，媒體和用戶(hù)都作為融媒體中的參與主體，微媒體和自媒體都以不同的形式體現(xiàn)各自的價(jià)值與意義。融媒體環(huán)境下，電視媒體的傳播模式有了一定更新動(dòng)力，也展現(xiàn)了全新的技術(shù)融合形式。

數(shù)字電視是融媒體時(shí)代電視媒體得到技術(shù)支持的重要體現(xiàn)，利用數(shù)字信號(hào)完成信號(hào)的傳播、發(fā)射與接收。在此過(guò)程中，利用技術(shù)設(shè)備為觀眾提供清晰的畫(huà)面，實(shí)現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)的有效連接。數(shù)字電視可以給觀眾自由點(diǎn)播的機(jī)會(huì)，也能觀看已經(jīng)完成播出的電視節(jié)目?，F(xiàn)代化的數(shù)字電視更需要結(jié)合移動(dòng)寬帶，實(shí)現(xiàn)信息網(wǎng)絡(luò)的交互，可以將電腦或電視作為播放終端，集合多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)，共同為媒體用戶(hù)提供數(shù)字媒體服務(wù)[1]。

移動(dòng)電視利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字信號(hào)與地面接收技術(shù)的有效銜接，完成電視節(jié)目的播放。在數(shù)據(jù)的接收過(guò)程中，如果終端設(shè)備處于時(shí)速不超過(guò)120公里的移動(dòng)交通工具中，依舊可以保持信號(hào)的穩(wěn)定性，從而使觀眾能夠在行駛的車(chē)輛上觀看電視節(jié)目，也可以將網(wǎng)絡(luò)與電腦、手機(jī)結(jié)合起來(lái)，隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目，給人們帶來(lái)更好的電視觀看體驗(yàn)。通過(guò)連接網(wǎng)絡(luò)融媒體，為電視傳播帶來(lái)多種技術(shù)支持，電視傳播已經(jīng)突破傳統(tǒng)模式下的信息交流形式，能夠形成信息的雙向互動(dòng)，在此過(guò)程中，更要尋找新的發(fā)展突破。

三、融媒體對(duì)電視新聞業(yè)的影響

(一)正面影響

首先，融媒體給電視新聞融入了更多資源，也極大地豐富了新聞節(jié)目?jī)?nèi)容。傳統(tǒng)模式下，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容較為單一，主要利用電視等設(shè)備進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，通常將新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為聲像，利用電視等設(shè)備傳播至觀眾面前，而電視設(shè)備難以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地觀看，也受到時(shí)間和空間的限制，很難體現(xiàn)新聞傳播的靈活性。因此，傳統(tǒng)電視新聞傳播只能是定點(diǎn)定時(shí)進(jìn)行觀看，但隨著時(shí)代的發(fā)展以及技術(shù)的有效升級(jí)，現(xiàn)代化的移動(dòng)終端設(shè)備逐漸普及，電視新聞的傳播模式也發(fā)生了巨大改變。新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用也帶動(dòng)了新聞節(jié)目的靈活傳播，可以通過(guò)彈窗和評(píng)論等方式形成觀眾之間的靈活互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與興趣。

其次，融媒體時(shí)代下，電視新聞傳播形式呈現(xiàn)多樣化特征，在技術(shù)的推動(dòng)下，電視新聞傳播模式從傳統(tǒng)的電視節(jié)目中脫離出來(lái)，呈現(xiàn)全新的信息傳播形式，觀眾也可根據(jù)個(gè)人需要和個(gè)人的行為習(xí)慣，選擇適合觀看的電視新聞節(jié)目，這不但實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的個(gè)性化選擇，也能夠突破傳統(tǒng)模式下的地點(diǎn)和時(shí)間限制，改變死板的固定傳播模式。在融媒體時(shí)代，新聞的傳播給了觀眾自由選擇的機(jī)會(huì)，呈現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)的個(gè)性化和人性化[2]。比如，當(dāng)下普遍使用的微信、微博，已經(jīng)能夠成為電視新聞傳播的重要途徑，快手、抖音等短視頻平臺(tái)也成為各大新聞平臺(tái)競(jìng)相表現(xiàn)自我的舞臺(tái)。

再者，融媒體時(shí)代下，電視新聞傳播效率得到了有效提升。觀眾可以利用互聯(lián)網(wǎng)在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)搜索自己感興趣的新聞內(nèi)容，新聞平臺(tái)也可以利用融媒體實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播。在融媒體技術(shù)的推動(dòng)下，可作為電視新聞節(jié)目的內(nèi)容越發(fā)豐富，可選擇的素材也越來(lái)越多，人們的思想更加開(kāi)放，大眾可以選擇自行拍攝生活中的有趣素材，新聞媒體平臺(tái)如果認(rèn)為有可挖掘的新聞亮點(diǎn)，也可以與拍攝者聯(lián)系，作為新聞素材呈現(xiàn)出來(lái)。

(二)負(fù)面影響

首先，融媒體時(shí)代下，電視新聞面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，娛樂(lè)性節(jié)目和綜合性節(jié)目受到更多觀眾的歡迎，許多人選擇利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取外界信息。傳統(tǒng)模式下的電視傳播已經(jīng)退出現(xiàn)代青年人的社交媒體舞臺(tái)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也受到了各方面的不良影響。比如，傳播方式不夠豐富，難以在時(shí)代變遷過(guò)程中跟隨現(xiàn)代人的發(fā)展需求進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的調(diào)整，導(dǎo)致傳播內(nèi)容和傳播范疇難以得到有效擴(kuò)大，生存空間不斷受到壓縮，與互聯(lián)網(wǎng)資源廣闊的范疇相比，難以獲得媒體資源市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位。在這種環(huán)境下，電視媒體想要重新得到廣闊的生存空間，就要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，呈現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的表達(dá)形式，吸引更多觀眾將注意力轉(zhuǎn)移回到電視媒體上來(lái)。

其次，傳統(tǒng)的電視媒體傳播形式整體模式落后，難以滿足當(dāng)下的融媒體需求，也很難滿足現(xiàn)代觀眾的觀看要求。但受到傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響，大部分觀眾對(duì)新聞存在刻板印象，認(rèn)為新聞就應(yīng)當(dāng)保持莊重，這與當(dāng)代的娛樂(lè)綜藝性節(jié)目相比，更難增加對(duì)觀眾的吸引力。

再者，傳統(tǒng)模式下的電視新聞只進(jìn)行單一化的新聞傳播，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)與觀眾之間的有效互動(dòng)。在融媒體時(shí)代，多種媒體技術(shù)的應(yīng)用支持，使觀眾的意見(jiàn)能夠及時(shí)反饋到節(jié)目制作單位，媒體制作人和觀眾能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動(dòng)，在這樣良好的互動(dòng)模式下，更能體現(xiàn)人性化特點(diǎn)，也能吸引更多的觀眾參與其中。相比之下，缺乏有效互動(dòng)的電視新聞節(jié)目，觀眾處于被動(dòng)接收信息的狀態(tài)，很難將個(gè)人的想法及時(shí)告知新聞媒體平臺(tái)，這種交流形式必然更加難以吸引觀眾。因此，電視媒體平臺(tái)應(yīng)當(dāng)重視新聞中與觀眾互動(dòng)的功能建設(shè)，關(guān)注新時(shí)代觀眾的需求。

四、提升融媒體時(shí)代下電視新聞?dòng)绊懥Φ牟呗?/h2>

(一)尊重客觀事實(shí)

電視新聞的核心原則是尊重事實(shí)，還原事實(shí)真相，這要求電視新聞媒體在進(jìn)行新聞播報(bào)的過(guò)程中，以辯證思維和客觀態(tài)度來(lái)看待新聞內(nèi)容。這需要新聞媒體有強(qiáng)大的自制力，也要認(rèn)識(shí)到在融媒體技術(shù)支持下，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)有效約束。在融媒體時(shí)代背景下，相繼涌現(xiàn)出了不同類(lèi)型的媒體，呈現(xiàn)了不同的媒體傳播形式。在這種趨勢(shì)下，電視新聞受到巨大的影響，不再像以往占據(jù)穩(wěn)固的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位。在如此趨勢(shì)下，各種多媒體技術(shù)的出現(xiàn)也導(dǎo)致媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。電視新聞媒體在此情況下，依舊要秉持初心。電視媒體既要遵循時(shí)代的發(fā)展，跟上現(xiàn)代發(fā)展形勢(shì)，結(jié)合多種媒體表達(dá)形式，也要尊重事實(shí)，不扭曲事實(shí)，在保證事實(shí)真相的前提下，完成新聞傳播任務(wù)。

(二)更新新聞媒體的傳播形式

當(dāng)前，新媒體傳播技術(shù)的有效應(yīng)用，使新聞傳播能夠呈現(xiàn)不同的形式。現(xiàn)代化的媒介傳播模式下，已經(jīng)有了巨大的傳播突破，比如，可以應(yīng)用移動(dòng)終端、電腦等設(shè)備觀看新聞。隨著現(xiàn)代科技的融入，有效提升了信息的傳播效率，人們可以通過(guò)多種模式來(lái)獲取信息，而互聯(lián)網(wǎng)中的信息資源是無(wú)窮無(wú)盡的，也有許多資源可以免費(fèi)獲取，這都是融媒體時(shí)代帶來(lái)的優(yōu)越之處。在這種形勢(shì)下，人們的生活模式和信息傳播思維也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新媒體社交成為人們選擇的全新娛樂(lè)模式?？梢哉f(shuō)，媒體環(huán)境發(fā)生了根本性改變，傳統(tǒng)模式下，單一利用電視媒體獲取外界資源信息的人群幾乎消失不見(jiàn)，現(xiàn)代人更傾向于利用不同形式的媒體來(lái)獲取新聞信息[3]。因此，電視新聞媒體在采用傳統(tǒng)方式播放新聞的同時(shí)，也可建立起公眾號(hào)、微博號(hào)以及短視頻號(hào)等，使用抖音、快手等公眾應(yīng)用效率較高的短視頻媒體，實(shí)現(xiàn)新聞的快捷傳播，吸引更多觀眾，樹(shù)立良好的公眾形象。

(三)重視新聞內(nèi)容和新聞質(zhì)量

新聞的不同傳播形式屬于媒介信息傳輸?shù)姆绞?，如果能夠?qū)崿F(xiàn)多樣化的傳播，能夠帶給不同平臺(tái)觀眾更好的體驗(yàn)。但新聞的內(nèi)在本質(zhì)依舊要靠電視新聞的具體內(nèi)容來(lái)實(shí)際體現(xiàn)，不論采用傳統(tǒng)媒體的傳播形式，還是新媒體的傳播形式，都要注重新聞內(nèi)容。在不同時(shí)期，觀眾對(duì)新聞內(nèi)容的要求可能沒(méi)有顯著變化，新聞可以吸引觀眾的方式也不會(huì)發(fā)生巨大改變。在這種情況下，電視新聞媒體更要抓住媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合融媒體時(shí)代豐富的新聞內(nèi)容，打造高質(zhì)量的新聞內(nèi)容體系，最重要的是尊重新聞的事實(shí)本質(zhì)并進(jìn)行內(nèi)涵的延伸。

新聞節(jié)目要進(jìn)行傳播的主要目的是要將新聞內(nèi)容廣而告之，滿足受眾對(duì)此方面的了解需求。新聞節(jié)目需要貼近觀眾的需要，也需要貼近現(xiàn)代的發(fā)展趨勢(shì)。融媒體時(shí)代背景下，電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容直接關(guān)系到電視節(jié)目的整體質(zhì)量，也關(guān)系到對(duì)新聞受眾的吸引力。在現(xiàn)代化的新聞媒體傳播形式中，同樣的新聞內(nèi)容可能會(huì)以不同的形式在多個(gè)媒體頻道中傳播，這會(huì)造成新聞內(nèi)容缺少個(gè)性主題。為了提升電視新聞節(jié)目對(duì)觀眾的吸引力，需要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)傳播局面的轉(zhuǎn)變，可以融入全新的評(píng)價(jià)方式，結(jié)合現(xiàn)代新聞評(píng)論的特點(diǎn)，將人們感興趣的新聞熱點(diǎn)融入進(jìn)去，體現(xiàn)新聞節(jié)目和新聞內(nèi)容的豐富性及獨(dú)特性。比如，在播放電視新聞節(jié)目時(shí)，可以搜集觀眾對(duì)這期節(jié)目的反饋，以此來(lái)體現(xiàn)節(jié)目中的人性化和內(nèi)涵特點(diǎn)。在選取題材素材時(shí)，也要貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活，選擇民生類(lèi)節(jié)目和社會(huì)性問(wèn)題，以此形成節(jié)目的整體框架，融入更加豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多觀眾。比如，人民日?qǐng)?bào)在報(bào)道“中央廚房”的過(guò)程中，尊重事件現(xiàn)實(shí)，還原事件本質(zhì)，體現(xiàn)新聞的高質(zhì)量，該媒體贏得了觀眾的廣泛關(guān)注，成功完成新聞的傳播目標(biāo)，增強(qiáng)了媒體的影響力。

(四)提供廣泛的傳播渠道

新聞信息在現(xiàn)代技術(shù)的支持下，實(shí)現(xiàn)了多元化傳播，電視新聞節(jié)目的傳播方式也呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展態(tài)勢(shì)。新聞受眾的個(gè)人需求在不斷發(fā)生變化，呈現(xiàn)差異化的發(fā)展趨勢(shì)，在融媒體技術(shù)的支持下，電視新聞也要體現(xiàn)傳統(tǒng)新聞模式下難以體現(xiàn)的全新特點(diǎn)，需要結(jié)合新媒體技術(shù)打造現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)傳播方式。首先，可以利用微信公眾號(hào)、官方微博和多種新媒體作為新聞內(nèi)容的傳播方式，使更多人可以了解到相關(guān)信息，為更多觀眾提供可以觀看直播或重播的方式，也讓更多觀眾能夠在不同的平臺(tái)了解到與之相關(guān)的內(nèi)容。其次，需要結(jié)合新聞傳播的實(shí)際狀況進(jìn)行相關(guān)軟件終端的開(kāi)發(fā)，可以與移動(dòng)終端進(jìn)行合作，為更多用戶(hù)提供能夠?qū)崿F(xiàn)有效觀看的機(jī)會(huì)。開(kāi)發(fā)差異化的內(nèi)容資源，增強(qiáng)多樣化的新聞傳播效果，體現(xiàn)現(xiàn)代新聞理念和現(xiàn)代新聞的傳播思維。此外，要最大化發(fā)揮新聞推薦的有效作用，根據(jù)觀眾的需求和對(duì)新聞的興趣愛(ài)好，實(shí)現(xiàn)差異化推薦，真正使電視新聞節(jié)目能夠被精準(zhǔn)推薦到目標(biāo)受眾面前。

(五)加強(qiáng)新聞節(jié)目的互動(dòng)

在融媒體的時(shí)代背景下，媒體新聞呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展模式，電視新聞節(jié)目的傳播形式也要突破傳統(tǒng)模式下的工作路徑，呈現(xiàn)現(xiàn)代化的交流性和互動(dòng)性特點(diǎn)，擴(kuò)大電視節(jié)目的影響范圍。首先，需要借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)平臺(tái)與觀眾之間的有效互動(dòng)，能夠使編輯人員更加了解觀眾的期望，從而實(shí)現(xiàn)有效交流，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)交流互動(dòng)。觀眾能夠及時(shí)提出對(duì)新聞平臺(tái)的需求反饋，也方便為新聞節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容，融入更多豐富的現(xiàn)代化理念。其次，需要豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，融合當(dāng)?shù)匦侣勌攸c(diǎn)和當(dāng)?shù)厝嗣竦男侣勑枨螅@樣既能滿足當(dāng)?shù)匦侣勈鼙姷男枰?，也能?shí)現(xiàn)與觀眾之間的有效互動(dòng)，能夠?yàn)樾侣剟?chuàng)作提供更多的參考依據(jù)，在滿足觀眾需求的前提下提升收視率，增強(qiáng)節(jié)目收益。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下，我國(guó)傳統(tǒng)媒介受到了巨大沖擊，電視新聞?lì)I(lǐng)域也在此過(guò)程中受到巨大挑戰(zhàn)，要想獲得更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，就要提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。要擁有行業(yè)內(nèi)的核心地位，需要不斷增強(qiáng)技術(shù)實(shí)力，由此開(kāi)拓新的發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)傳播效益的最大價(jià)值。