融媒體中心如何有效抓住短視頻風(fēng)口提升影響力

◎王澤英

(峨眉山市融媒體中心，四川 樂山 614221)

引言

新媒體時(shí)代，短視頻作為一種新的傳播形態(tài)快速崛起，獲得了大批受眾的喜愛。如今，5G網(wǎng)絡(luò)已開始覆蓋，布局覆蓋范圍隨之?dāng)U大，短視頻行業(yè)將迎來全新的風(fēng)口。融媒體中心在漫長(zhǎng)的發(fā)展過程中，在制作短視頻方面已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，但從制作的內(nèi)容層面來看，仍欠缺特色，很難吸引更多的用戶。所以需要融媒體中心能夠采用新的理念和新的技術(shù)，適當(dāng)調(diào)整短視頻制作策略以及方案，以便能真正把握短視頻的發(fā)展機(jī)遇，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高整體的傳播效果，最終使得融媒體中心實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

一、融媒體中心短視頻制作機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析

(一)短視頻風(fēng)口機(jī)遇

隨著科技的進(jìn)步，當(dāng)今社會(huì)逐漸朝向智能化方向發(fā)展。在攝像機(jī)、照相機(jī)流行的初期，便開始發(fā)展了短視頻，直到智能手機(jī)的出現(xiàn)，更是加快了短視頻的發(fā)展速度。智能手機(jī)已經(jīng)逐步代替攝像機(jī)以及單反相機(jī)，在智能手機(jī)和高新科學(xué)技術(shù)的作用下，短視頻發(fā)展平臺(tái)迎來了新的機(jī)遇，發(fā)展空間持續(xù)擴(kuò)大。正是在這種背景下，出現(xiàn)了眾多草根網(wǎng)紅，這一類短視頻愛好者借助短視頻平臺(tái)分享自己的生活，展示自己的才藝，在一定程度上展示著時(shí)代的變遷。通過拍攝短視頻到直播帶貨，社會(huì)影響力也開始隨之提升，使得短視頻的制作形式逐步革新，呈現(xiàn)出了全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，短視頻隨做隨發(fā)制作門檻并不高，只要有想拍攝短視頻的想法，無須有過硬的本領(lǐng)，也可以打造個(gè)人自媒體。新出現(xiàn)的短視頻風(fēng)口吸引了眾多媒體參與其中，由于短視頻拍攝門檻低，且拍攝視頻的過程非常便捷，致使參加短視頻創(chuàng)作行列的人員素養(yǎng)有待考察。一些人員本身素質(zhì)并不高，所創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容具有低俗化的傾向，而且同質(zhì)化問題非常嚴(yán)重，甚至一些人開始為了追求流量而套用熱門視頻模板，加劇了抄襲現(xiàn)象。此外，低俗內(nèi)容、庸俗內(nèi)容以及媚俗內(nèi)容的出現(xiàn)，更是破壞了短視頻市場(chǎng)的風(fēng)氣，為社會(huì)的發(fā)展帶來了不良影響。在這種背景之下，融媒體中心要做好轉(zhuǎn)型工作，保持視頻制作方面的優(yōu)勢(shì)，突破技術(shù)壁壘。由于融媒體中心在既往發(fā)展過程中，具有良好的新聞編輯經(jīng)驗(yàn)，而相關(guān)新聞人員及視頻人員具有豐富的從業(yè)經(jīng)歷，而且資源較多，可以提高自身在短視頻方面的競(jìng)爭(zhēng)力，憑借自身經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力創(chuàng)作更多高質(zhì)量的短視頻，從而凈化短視頻市場(chǎng)環(huán)境。

(二)短視頻風(fēng)口挑戰(zhàn)

結(jié)合現(xiàn)狀進(jìn)行分析，各地區(qū)融媒體中心成立時(shí)間較晚，很多從業(yè)人員均是從不同的媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)崗而來，在發(fā)展過程中很容易受到固有媒體思維制約，很難適應(yīng)新時(shí)期融媒體發(fā)展環(huán)境，節(jié)奏跟不上，而且工作強(qiáng)度有待提高。與自媒體平臺(tái)相比，融媒體中心在過往發(fā)展過程中，由于表現(xiàn)形式較為匱乏，且資源均含量并不充裕，致使有關(guān)的從業(yè)人員嚴(yán)重欠缺互聯(lián)網(wǎng)思維，報(bào)道的模式均有待優(yōu)化，而且同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重。在制作短視頻時(shí)，難以避免地會(huì)出現(xiàn)官腔現(xiàn)象，無法靈活應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)語言，只是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)電視頻道播出的新聞剪輯成短視頻，導(dǎo)致細(xì)節(jié)內(nèi)容欠缺，而且時(shí)效性變低，毫無新意，很難獲得受眾的認(rèn)可，無法提高影響力。

二、融媒體中心短視頻內(nèi)容發(fā)展方向

(一)立足內(nèi)容核心，設(shè)計(jì)短視頻作品

若想打造優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，則要保障短視頻創(chuàng)意足夠新穎，內(nèi)容足夠豐富，且具有真實(shí)性特點(diǎn)。融媒體中心要圍繞核心的內(nèi)容展開有效規(guī)劃與設(shè)計(jì)。由于短視頻在時(shí)間方面受限，所以要精心打磨細(xì)節(jié)，只有設(shè)計(jì)能直擊觀眾內(nèi)心的痛點(diǎn)或者令觀眾感到眼前一亮的看點(diǎn)，才能得到觀眾的認(rèn)可及支持。融媒體中心在制作短視頻時(shí)，應(yīng)把短視頻的制作重點(diǎn)放在當(dāng)今社會(huì)熱點(diǎn)等方面。以縣級(jí)的融媒體中心為例，就要格外重視本土視頻新聞，可以在制作短視頻時(shí)融入當(dāng)?shù)匦迈r事件，打造極具本地文化的特色視頻作品。縣級(jí)的融媒體中心在發(fā)展過程中，可以積極向上級(jí)融媒體中心學(xué)習(xí)短視頻的制作經(jīng)驗(yàn)。比如，近些年央視新聞的抖音賬號(hào)甚是流行，在中國(guó)女排奪冠凱旋之際，習(xí)近平總書記接見了女排的隊(duì)員，而女排也為總書記贈(zèng)送了簽名的排球，這一細(xì)節(jié)在短視頻中體現(xiàn)得淋漓盡致，很多受眾都被女排精神所感動(dòng)與動(dòng)容，短視頻點(diǎn)贊量在短短的時(shí)間內(nèi)便高達(dá)數(shù)千萬，轉(zhuǎn)發(fā)量也如此。由此可見，在融媒體中心創(chuàng)設(shè)短視頻時(shí)，制作時(shí)政類的新聞無須使用官方語言，可以設(shè)計(jì)一些接地氣的語調(diào)和內(nèi)容，選擇恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，更易于打動(dòng)受眾，而且能夠與用戶間進(jìn)行良性的互動(dòng)。

(二)加強(qiáng)功能定位，實(shí)現(xiàn)服務(wù)目標(biāo)

在融媒體中心創(chuàng)作短視頻時(shí)要保證內(nèi)容的權(quán)威性，在賬號(hào)中每天都要發(fā)布一些常規(guī)化的信息，但僅僅發(fā)布常規(guī)信息，并不能持續(xù)鞏固粉絲基礎(chǔ)，不符合有效宣傳短視頻的要求。所以還要嘗試與廣大群眾交流互動(dòng)，只有全面交互，才能滿足群眾心理訴求，拉近群眾和融媒體中心的距離，幫助群眾解決現(xiàn)實(shí)生活中出現(xiàn)的問題，這樣才能獲得扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)，為促進(jìn)社會(huì)和諧及穩(wěn)定發(fā)展而助力。在“中國(guó)消防”“人民海軍”等短視頻賬號(hào)中，均設(shè)置了發(fā)起挑戰(zhàn)以及參與合拍等環(huán)節(jié)，為人們講解消防內(nèi)容并回答群眾“參軍”的相關(guān)疑問，滿足了一大批群眾的觀看需求[1]。

(三)重視及時(shí)交互，設(shè)置視頻議題

融媒體中心和政府服務(wù)熱線、服務(wù)窗口應(yīng)進(jìn)行聯(lián)合運(yùn)作，聘請(qǐng)專業(yè)人員，結(jié)合各部門特點(diǎn)，定期與粉絲進(jìn)行交流，針對(duì)粉絲評(píng)論展開針對(duì)性回答，以便增強(qiáng)群眾和相關(guān)部門溝通的熱情，加強(qiáng)融媒體短視頻傳播效率。除此之外，若想真正獲得群眾的喜愛，應(yīng)設(shè)置與群眾日常生活息息相關(guān)的議題。比如，“畢業(yè)生就業(yè)難嗎？”“老年人怎么養(yǎng)老？”“新時(shí)期的教育趨勢(shì)是怎樣的？”等話題，通過這些與群眾生活息息相關(guān)的話題，自然而然地便會(huì)引起大眾的關(guān)注，并刺激大眾產(chǎn)生討論的意識(shí)。設(shè)計(jì)這些與人們?nèi)粘Ｉ钣嘘P(guān)的議題，遠(yuǎn)比僅講解政策以及普及知識(shí)帶來的效果更明顯，能夠促使群眾積極參與討論過程，真正達(dá)到與群眾溝通的效果，促使融媒體中心在服務(wù)本地民生等過程中發(fā)揮更大的作用。

(四)精雕視頻內(nèi)容，提升視頻水準(zhǔn)

為了保障融媒體中心短視頻內(nèi)容質(zhì)量，可通過各種培訓(xùn)活動(dòng)以及指導(dǎo)活動(dòng)，加強(qiáng)短視頻創(chuàng)作能力。因此，作為新時(shí)期的融媒體中心，應(yīng)積極參加相關(guān)活動(dòng)，努力學(xué)習(xí)，在活動(dòng)過程中提高專業(yè)技能，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作水平，生產(chǎn)更多貼合服務(wù)主體服務(wù)領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容，為本土用戶所服務(wù)。但在保證作品原創(chuàng)性的同時(shí)，也要提高作品的權(quán)威性，這樣才能凸顯官方短視頻賬號(hào)的魅力。在傳播形式上，應(yīng)選擇多種傳播形式，以保障豐富短視頻內(nèi)容之際，能夠?yàn)槭鼙妿砣碌牡母杏X。

三、融媒體中心優(yōu)化短視頻內(nèi)容提升影響力的途徑

(一)嚴(yán)控發(fā)布時(shí)間，提高曝光度

目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)快速的發(fā)展，為人們的生產(chǎn)生活帶來了很大的便利?；ヂ?lián)網(wǎng)具有時(shí)效性特點(diǎn)，這屬于融媒體中心在制作短視頻時(shí)需要著重考慮的問題。在融媒體中心創(chuàng)作短視頻內(nèi)容后，短時(shí)間內(nèi)，便可將相關(guān)的視頻發(fā)送出去，而且視頻的覆蓋范圍極其廣泛，甚至是全國(guó)各地的網(wǎng)友都會(huì)觀看到融媒體中心發(fā)布的視頻。所以融媒體中心視頻中的內(nèi)容，便會(huì)成為大家茶余飯后討論的焦點(diǎn)，但這同時(shí)也意味著新聞內(nèi)容熱度隨時(shí)隨地都有可能被淹沒。因此，在融媒體中心創(chuàng)作短視頻時(shí)，就需要進(jìn)一步把握短視頻的時(shí)效性，選擇最佳的發(fā)布時(shí)機(jī)，這樣才能增強(qiáng)短視頻曝光率，進(jìn)而不斷地提高自身的影響力。如果有一些突發(fā)新聞事件，則需要融媒體中心的記者以及編輯人員及時(shí)趕到新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，拍攝相關(guān)的素材，以保障后期有充足的時(shí)間能夠針對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行整合、剪輯及處理，在發(fā)布新聞時(shí)，要全方位挖掘新聞事件的真相，尤其是要拓展新聞廣度以及深度，這樣才可以在廣泛傳播新聞內(nèi)容時(shí)，提高新聞事件的影響力和感染力[2]。

(二)營(yíng)造互動(dòng)氛圍，跟進(jìn)用戶互動(dòng)

在融媒體時(shí)代短視頻，之所以能被當(dāng)今的年輕人所青睞，主要是由于短視頻的時(shí)間較短，而且內(nèi)容足夠新穎，這恰恰符合年輕人的碎片化時(shí)間應(yīng)用規(guī)律，可以保證用戶在瀏覽時(shí)，達(dá)到互動(dòng)的需求。因此，融媒體中心便應(yīng)針對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)行深層次的考慮。在制作短視頻時(shí)，重視與相關(guān)用戶進(jìn)行互動(dòng)，設(shè)計(jì)一些令受眾有話說的標(biāo)題，保障標(biāo)題內(nèi)容具有生活化特點(diǎn)，這樣才可以令用戶產(chǎn)生說話以及評(píng)論的欲望，架構(gòu)起用戶間的溝通橋梁。同時(shí)，在創(chuàng)造短視頻時(shí)，也可以設(shè)計(jì)一些抽獎(jiǎng)內(nèi)容或者是答題活動(dòng)，同樣可以增加與受眾間的互動(dòng)效果，增強(qiáng)視頻賬號(hào)的實(shí)際曝光程度。必要時(shí)也可以采用征稿形式，收集有趣素材，這樣既可以提高融媒體中心短視頻的加工深度，又可以持續(xù)擴(kuò)大宣傳效應(yīng)，增強(qiáng)融媒體中心影響力。不得不承認(rèn)，于縣級(jí)的融媒體中心來講，在發(fā)展過程中會(huì)遭到地域性的因素制約，在選擇短視頻制作內(nèi)容之際，就需要考慮到當(dāng)?shù)氐膶?shí)施情況，優(yōu)化新聞內(nèi)容，這樣才能保障所創(chuàng)造的短視頻更符合當(dāng)?shù)卮蟊姷膶徝佬枨蠛蜕钤V求，從而提高整體的互動(dòng)水平[3]。在細(xì)節(jié)上來看，可以結(jié)合百姓衣食住行等方面內(nèi)容設(shè)置話題，并且進(jìn)行剪輯與創(chuàng)作，保障所創(chuàng)作的短視頻和百姓的現(xiàn)實(shí)生活間有密切的關(guān)聯(lián)性，這樣才可以真正地展示人們的生活狀態(tài)，而且能夠引導(dǎo)正確輿論方向。

(三)重視原創(chuàng)視頻，凸顯視頻特點(diǎn)

短視頻平臺(tái)中的視頻相對(duì)新穎，這屬于提高融媒體中心影響力的一大影響因素，但是不可因視頻新穎而忽略原創(chuàng)。所以在融媒體中心設(shè)計(jì)短視頻時(shí)，就應(yīng)堅(jiān)持原創(chuàng)，切記不可使用與營(yíng)銷號(hào)相關(guān)的素材，只有合理地規(guī)劃短視頻內(nèi)容，并且提高原創(chuàng)率，才能收獲理想的短視頻營(yíng)銷及傳播效果。因此，在融媒體中心設(shè)計(jì)以及制作短視頻時(shí)，切記不可照搬其他媒體賬號(hào)的內(nèi)容，而是要堅(jiān)持打響原創(chuàng)的品牌，設(shè)計(jì)獨(dú)具一格的系列性作品，并且創(chuàng)建高效、可以管控的運(yùn)行制度。針對(duì)記者現(xiàn)場(chǎng)拍攝，需要準(zhǔn)備相對(duì)完備的音頻素材以及視頻素材，通過同期聲或者是現(xiàn)場(chǎng)聲等方式得以展現(xiàn)，對(duì)于一些照片或者是靜態(tài)的視頻，因欠缺音效，則可通過后期配樂或者是添加字幕的方法展示相關(guān)素材[4]。重視生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能提高視覺效果，保障短視頻更具創(chuàng)意，從而吸引更多受眾的關(guān)注，使得受眾在觀看短視頻后，自覺轉(zhuǎn)發(fā)短視頻，不斷擴(kuò)大融媒體中心的短視頻覆蓋范圍和影響力。

(四)保障內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，打動(dòng)受眾心靈

融媒體中心在制作短視頻時(shí)，要保證內(nèi)容與民生相關(guān)，創(chuàng)作生活化新聞內(nèi)容，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體思維，引進(jìn)全新的展示方法，才能在短視頻中展現(xiàn)新聞要點(diǎn)。但這一過程，需要相關(guān)人員做好取舍工作，舍棄短視頻制作方法，也應(yīng)放棄傳統(tǒng)時(shí)期電視媒體新聞視頻的制作方式，雖然要保證新聞事件的邏輯性以及關(guān)注重點(diǎn)細(xì)節(jié)，但是同樣要展示全新的制作理念和方式，這樣才能為受眾帶來強(qiáng)有力的視覺沖擊以及震撼之感[5]。比如，人民網(wǎng)播放的殘疾人身殘志堅(jiān)短視頻，在短時(shí)間內(nèi)吸引眾多人的關(guān)注。傳播這些正能量視頻，既能提高內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度，又能令受眾產(chǎn)生情感共鳴，提高受眾的吸引力，鞏固粉絲基礎(chǔ)。又如，在中國(guó)軍網(wǎng)中，展示的新兵連相關(guān)視頻，剛?cè)霠I(yíng)的戰(zhàn)士們完成了從稚嫩向成熟的蛻變，在實(shí)踐過程中完成了各種各樣的挑戰(zhàn)，觀看戰(zhàn)士們努力訓(xùn)練的視頻，令人們的內(nèi)心震動(dòng)，宣揚(yáng)正能量，對(duì)英雄產(chǎn)生敬畏之情，激活更多人的愛國(guó)情懷。

(五)打造網(wǎng)紅身份，培養(yǎng)專業(yè)人才

在短視頻時(shí)代，融媒體中心若想長(zhǎng)足發(fā)展，便需要培養(yǎng)專業(yè)的人才，不妨先從打造網(wǎng)紅的身份入手。眾所周知，在短視頻平臺(tái)上，網(wǎng)紅擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，網(wǎng)紅制作短視頻時(shí)傳遞著社會(huì)的正能量，這便屬于融媒體中心值得借鑒的一點(diǎn)。融媒體中心在制作短視頻時(shí)，也應(yīng)把握時(shí)代機(jī)遇，打造專屬網(wǎng)紅身份，這樣才能掌握更多的媒體話語權(quán)，從而提高后期新聞及信息傳播的影響力[6]。專屬網(wǎng)紅身份的形成，可為融媒體中心制作短視頻、發(fā)布短視頻以及提高短視頻影響力帶來更大的支持，打造融媒體中心本單位特色網(wǎng)紅賬號(hào)，傳播正能量?jī)?nèi)容，由專業(yè)人才運(yùn)作，即可收到理想傳播效果。

四、結(jié)語

在新時(shí)期的浪潮下，短視頻應(yīng)運(yùn)而生，即使短視頻的傳播時(shí)間較短，但是其具有的信息容量卻極其豐富，感染力和傳播力不容小覷，可以觸動(dòng)受眾心理，而且極具融媒體的特點(diǎn)，真正展示了當(dāng)代群眾的主流表達(dá)方向。短視頻風(fēng)口的出現(xiàn)，為融媒體中心的發(fā)展帶來了重要啟迪，要求融媒體中心能夠進(jìn)一步把握媒體深度融合發(fā)展的大趨勢(shì)，將短視頻作為最大風(fēng)口，展示地方特點(diǎn)以及融媒體中心的自有優(yōu)勢(shì)。注重深耕優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，用專業(yè)的方式以及技術(shù)補(bǔ)齊短視頻短板，從而保障融媒體中心的各項(xiàng)媒體業(yè)務(wù)深度融合發(fā)展，打造更多高質(zhì)量短視頻，提高融媒體中心新聞及相關(guān)信息的引導(dǎo)力和社會(huì)影響力。