分析新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目制作

◎潘冬冬

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450000)

引言

在我國電視藝術事業(yè)快速發(fā)展的大環(huán)境下，在實現(xiàn)與新型技術良好結(jié)合的同時，也要與客觀世界、審美思維緊密聯(lián)系，尤其是在當前的新媒體環(huán)境下，新媒體技術快速發(fā)展，為電視節(jié)目的制作以及傳播奠定了良好基礎，為其注入更多的新鮮力量，實現(xiàn)電視節(jié)目制作方式和表現(xiàn)形式的多樣性與豐富性，將其特征充分體現(xiàn)出來，這對我國電視領域的可持續(xù)發(fā)展至關重要。

一、新媒體環(huán)境對電視節(jié)目制作的影響分析

(一)豐富電視節(jié)目素材來源

在新媒體環(huán)境下，在電視素材實際獲取的時候，要使用拍攝的方式，但是目前的電視素材途徑比較單一。隨著科學技術的快速發(fā)展，新媒體技術得以發(fā)展，也促使新媒體環(huán)境形成。在電視節(jié)目實際制作的時候，將新媒體技術應用其中非常重要，不僅能實現(xiàn)電視節(jié)目制作途徑和渠道的多樣性，保證素材來源的豐富性，也讓網(wǎng)絡熱點實踐變成電視節(jié)目制作的關鍵。比如，《爸爸去哪兒》這樣的親子節(jié)目，讓父親和孩子之間的良好交流互動得到強化。同時也可以讓觀眾領略到我國的大好風光，而《中國詩詞大會》讓受眾了解并掌握我國古詩詞的有關知識點以及內(nèi)容。在傳統(tǒng)電視節(jié)目實際制作的時候，通過對新媒體工具的廣泛運用，實現(xiàn)了電視節(jié)目制作素材內(nèi)容的豐富性及多樣性，保證素材來源渠道的廣泛性。在新媒體工具的實際支撐之下，電視節(jié)目制作內(nèi)容較為單一的現(xiàn)象被打破，甚至選擇了一部分草根文化作為播放內(nèi)容的選題。由于新素材內(nèi)容以及元素的運用，為電視節(jié)目和網(wǎng)絡娛樂之間的良好交流溝通奠定了良好基礎，在本質(zhì)上轉(zhuǎn)變了電視節(jié)目獨有的藝術性特點。

(二)拓寬電視節(jié)目傳播途徑

在新媒體時代環(huán)境下，能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目傳播途徑的不斷拓寬。隨著新媒體技術的發(fā)展，網(wǎng)絡平臺數(shù)量在增加的同時，手機媒體迅速崛起。由于傳播途徑的拓寬，受眾能夠選擇自己感興趣的電視節(jié)目。最近幾年來，許多電視臺都已經(jīng)建立了網(wǎng)絡播出平臺。比如，芒果TV、藍天下等。2014年，湖南衛(wèi)視把網(wǎng)絡播出平臺當作是關鍵點，將具體的策略與措施落實到位，見到成效后，其他電視臺也開始紛紛效仿。比如，江蘇衛(wèi)視加強了和蘇寧投資的PPTV的良好合作。除此之外，各電視臺開始推出特色化的電視節(jié)目微博賬號，逐步提高和受眾群體之間的良好互動交流，傾聽受眾群體對電視節(jié)目的意見及建議，讓電視節(jié)目和受眾群體之間的距離得以有效拉近，為電視節(jié)目的播出質(zhì)量以及效果有著不可忽視的影響。

目前，我國電視衛(wèi)視構(gòu)建的新媒體平臺，依然存在一定程度上的不足促使專業(yè)視頻網(wǎng)站和視頻播出平臺之間存在明顯的區(qū)別，尤其是對于網(wǎng)絡思維方面而言。針對視頻網(wǎng)站中的電視節(jié)目而言，實際呈現(xiàn)方式缺乏創(chuàng)新性與新穎程度，只是對電視節(jié)目內(nèi)容進行平移展現(xiàn)。立足于網(wǎng)絡媒體，對具體的欄目進行創(chuàng)作，一方面實現(xiàn)了網(wǎng)絡資源的有效整合，另一方面為其開通專門的論壇與微博等，逐步提高與受眾之間的良好交流互動，實現(xiàn)互動水平的提高，實現(xiàn)規(guī)模效應，將其優(yōu)勢作用充分發(fā)揮出來?，F(xiàn)階段，我國電視平臺都已經(jīng)意識到此方面存在的不足，積極為其提供合適的對策方法，將具體的措施落實到位，重視對網(wǎng)絡視頻平臺的建設，總結(jié)經(jīng)驗教訓，從手段和形式等方面，把網(wǎng)絡化特點全面展現(xiàn)出來。

(三)轉(zhuǎn)變電視節(jié)目價值導向

在電視節(jié)目具體制作的時候，制作人員在實際制作以前，應該對價值導向方面的問題進行深入了解。在新媒體時代環(huán)境下，電視節(jié)目制作過程中，能實現(xiàn)電視節(jié)目價值導向的有效轉(zhuǎn)變。在此情形下，價值導向應該體現(xiàn)在宏觀方面，避免對受眾平時生活產(chǎn)生影響。在新媒體背景下，受眾群體把關注點放置在興趣方面。因此，在電視節(jié)目實際制作過程中，要對新媒體技術進行參考，認清受眾興趣的多樣化，在本質(zhì)上和受眾群體的價值需求相符合，把價值導向體現(xiàn)在電視節(jié)目內(nèi)容方面。比如，許多人都關注婚姻問題，《非誠勿擾》作為一檔相親節(jié)目，可以滿足受眾在婚姻方面的需求，讓受眾對婚姻、愛情等進行深入思考探究，把電視節(jié)目當中含有的寶貴價值充分體現(xiàn)出來。

(四)增強電視節(jié)目的互動性

隨著新媒體時代的來臨，受眾不只是信息內(nèi)容的接受者，也是信息內(nèi)容的生產(chǎn)者。由于數(shù)字化技術的發(fā)展，新媒體技術快速發(fā)展，使電視節(jié)目傳播方式方法與手段呈現(xiàn)出多樣化態(tài)勢，受眾能夠由不一樣的角度著手，將實際觀看行為落實到位。充分運用新媒體平臺，通過微信、QQ以及微博等渠道獲得更多的電視節(jié)目信息內(nèi)容，發(fā)表觀后感，針對電視節(jié)目提出具體的意見和建議。同時，電視臺應接受受眾群體的建議和意見，與受眾加強良好交流溝通。如，《漢字英雄》，有關技術人員會針對該電視節(jié)目對專門的游戲APP進行制作與完善，保證其進程和電視節(jié)目播放進度之間的統(tǒng)一性，讓游戲玩家能夠體會與感知到電視節(jié)目當中闖關人員的緊迫和緊張感。此外，如玩家在該游戲APP當中的積分比較高，能夠為其提供進入現(xiàn)場的機會，并且同其他答題人之間共同比拼。再如，《我是歌手》，會使用終端播放與網(wǎng)絡同步的手段與形式，也和萬達影院加強聯(lián)系，在影院中實現(xiàn)同步播放，有效實現(xiàn)了三屏聯(lián)動，讓受眾能夠獲得良好的電視節(jié)目觀看體驗感，吸引更多的受眾群體，引起受眾的共鳴，激發(fā)出他們的觀看熱情，獲得良好的觀看體驗感。讓電視節(jié)目吸引更多的受眾，實現(xiàn)和受眾之間的良好交流互動，為電視臺的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎，為其提供足夠的幫助。

二、電視節(jié)目制作模式發(fā)展現(xiàn)狀

目前，在我國電視節(jié)目領域?qū)嶋H發(fā)展的時候，過于關注電視節(jié)目的版權(quán)開發(fā)，由于激勵政策的不斷出臺以及落實，我國電視節(jié)目的實際制作能力和水平都得到了明顯提高，并且獲得了更好的電視節(jié)目制作質(zhì)量與效果。對于優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目而言，其在市場中占據(jù)著更多的份額，但是在現(xiàn)階段的我國電視節(jié)目制作過程中依然存在許多不足和問題。國外的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目模式被買入，形成了巨大的市場沖擊和影響，為電視節(jié)目的制作奠定良好基礎，豐富經(jīng)驗，樹立新型理念。然而，諸多電視節(jié)目制作方在買入境外版權(quán)之后，會使用復制粘貼的手段對電視節(jié)目進行制作，使我國的電視節(jié)目被貼上模仿的標簽。但是《中國詩詞大會》卻獲得了受眾的認同與認可，實現(xiàn)了文化內(nèi)涵的多樣性與豐富性。所以在電視節(jié)目實際制作的時候，應在文化優(yōu)勢的前提下，結(jié)合新媒體技術，重視創(chuàng)新與改革，不斷探索探究，形成具有中國特色的電視節(jié)目模式。依托新媒體技術優(yōu)勢，加強自主創(chuàng)新，勇于探索，開拓出具有我國發(fā)展特色的電視節(jié)目模式。

三、新媒體環(huán)境下的電視節(jié)目制作創(chuàng)新措施

新媒體背景下，電視節(jié)目在實際制作時，應將制作創(chuàng)新措施和方法全面落實到位，將新媒體的市場導向作用發(fā)揮出來，對我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進行深入全面挖掘，重視對制作人員的專業(yè)技能和綜合素質(zhì)的培育，實現(xiàn)媒體融合創(chuàng)新，將新型技術運用在電視節(jié)目制作活動中。此方面措施的落實，保證了電視節(jié)目制作質(zhì)量與具體效果，將新媒體技術的優(yōu)勢價值充分體現(xiàn)出來，保證電視節(jié)目實際制作創(chuàng)新的成效。

(一)以新媒體市場為導向

隨著新媒體時代的來臨，許多新媒體工具被運用在電視節(jié)目領域，對電視節(jié)目制作產(chǎn)生著巨大的影響，不只是為其帶來挑戰(zhàn)，也為其帶來了機遇。因此，電視節(jié)目工作人員為了保證其效果，提高收視率，應對新媒體進行深入挖掘與探索，對市場情況進行了解，明確各種思想，全面了解受眾的精神生活以及審美能力，從制作電視節(jié)目方面出發(fā)，找準電視節(jié)目的合理定位，選擇與新媒體領域相統(tǒng)一的電視內(nèi)容，為電視節(jié)目的播出質(zhì)量與成效打下良好基礎。例如，對于電視節(jié)目而言，制作人員為了制作出優(yōu)質(zhì)作品，應明確其主體，如老年人，充分了解、明確老年群體的個性化以及喜好程度，由民族文化、保健以及戲曲等方面出發(fā)，在電視節(jié)目實際制作的時候，應與老年人的年齡特點和性格特征相符，將創(chuàng)新性內(nèi)容滲透其中，吸引更多的老年群體觀看，滿足老年群體的實際需求，保證電視節(jié)目實際制作的質(zhì)量以及實際效果。

(二)深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

在經(jīng)濟全球化大環(huán)境下，各個國家的文化在不斷融合，互相影響，衍生出更加多元化的思想和文化，所以我國電視領域應保證節(jié)目內(nèi)容的多樣化與層次性。為弘揚和發(fā)展我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，電視媒體應實現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓的良好結(jié)合，實現(xiàn)電視節(jié)目競爭力以及影響力的提高。針對內(nèi)容方面分析，我國傳統(tǒng)美德、思想底蘊以及謙卑守信等，其屬于電視節(jié)目充分運用的文化素材。隨著我國原創(chuàng)文化節(jié)目內(nèi)容的快速崛起，出現(xiàn)了《中國成語大會》以及《中國詩詞大會》等電視節(jié)目，把文學特征體現(xiàn)出來，將電視節(jié)目的魅力全面展現(xiàn)出來與此同時，也可以將話劇小說和歷史傳說等，直接改變成電視節(jié)目，將其趣味性以及傳奇色彩體現(xiàn)出來。對于代表性人物角色而言，在通過電視節(jié)目的塑造以后，在受眾心里形成了更加深刻的印象，將其獨具優(yōu)勢價值的電視節(jié)目特色體現(xiàn)出來。從表現(xiàn)形式方面分析，在目前的電視節(jié)目實際制作的時候，應結(jié)合具體情況，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化滲透其中，保證電視節(jié)目后期的良好視覺成效，實現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚及傳播。

(三)培養(yǎng)制作人員綜合素質(zhì)

要想保證電視節(jié)目的實際制作質(zhì)量以及成效，制作人員應參與到定期培訓活動當中，或者是憑借新媒體技術、工具等，學習新型電視節(jié)目制作思想、手段等先進技，實現(xiàn)制作人員專業(yè)技能和綜合素質(zhì)的全面優(yōu)化，保證電視節(jié)目實際制作的質(zhì)量以及成效。所以電視媒體領域應組織相關人員投入到定期或者是不定期的培訓活動中，加強他們思想觀念方面的教育，逐步提高媒體工作者的招聘門檻以及實際要求，為制作電視節(jié)目奠定良好的基礎。在此情形下，電視媒體要將新型技術和設施運用其中，保證電視節(jié)目制作技術方法的革新，讓制作人員方法廣泛運用此類技術與方式，結(jié)合受眾群體的實際喜好和需求，將新技術應用在電視節(jié)目制作當中，吸引更多受眾的注意力，保證電視節(jié)目實際制作以及播放的成效。

(四)實現(xiàn)媒介融合創(chuàng)新

在電視節(jié)目制作的過程中，應實現(xiàn)媒介融合，保證多個方面的創(chuàng)新。在此情形下，新媒體應充分運用網(wǎng)絡技術方面的優(yōu)勢，保證技術方面的突破。通過不一樣媒介的良好融合得以發(fā)展。多樣化視頻網(wǎng)站之間加強良好合作，如，土豆和優(yōu)酷之間良好合作，實現(xiàn)互利共贏，保證雙方平臺的資源共享，為電視節(jié)目制作領域的健康發(fā)展奠定良好基礎，為其帶來更多的機遇與挑戰(zhàn)。在媒介融合的環(huán)境下，新媒體的快速發(fā)展使電視媒體的話語權(quán)不斷被削弱。與此同時，在媒介良好融合的環(huán)境下，娛樂節(jié)目在市場中占據(jù)著更多的市場位置，為制作電視節(jié)目奠定良好基礎，為其提供了許多的選擇。

所以電視媒體應在媒介融合的前提下，保證電視節(jié)目制作、傳播以及營銷工作的順利進行，實現(xiàn)創(chuàng)新改革。一方面，實現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容的不斷細化，保證社會層次化與細化。在此情形下，電視節(jié)目應依照人群特征，加強對電視節(jié)目內(nèi)容的研究開發(fā)與定位，促進電視節(jié)目的健康個性化發(fā)展，保證電視節(jié)目的實際品質(zhì)。如《爸爸去哪兒》，此節(jié)目將父親與孩子之間的情感和陪伴充分體現(xiàn)出來，獨具教育意義，吸引更多的中老年和青少年。此電視節(jié)目主要是在子女缺少父母陪伴的實際情況下，針對此方面進行塑造，讓受眾實現(xiàn)精神方面的滿足以及認可，將其社會化意義和價值體現(xiàn)出來。因該節(jié)目內(nèi)容的娛樂性與趣味性特點明顯，在后期實際制作的時候需要更加精細，將視覺成效體現(xiàn)出來，以吸引更多的受眾群體。此節(jié)目在網(wǎng)絡平臺與電視平臺中共同播出，實現(xiàn)了媒介良好融合。

在電視節(jié)目實際制作的時候，應依托網(wǎng)絡平臺，加強宣傳推廣，實現(xiàn)電視節(jié)目傳播途徑和渠道的拓寬，讓電視節(jié)目品牌為受眾群體所熟知，逐步提高電視節(jié)目的知名度以及影響力。例如，微信以及微博方面，對專門的官方賬戶進行構(gòu)建，依托網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)電視節(jié)目的宣傳，增強與受眾的良好交流互動，拉近雙方距離被拉進。

(五)強化電視節(jié)目技術

科學技術的快速發(fā)展，在很大程度上促進了電視節(jié)目制作方面的創(chuàng)新與改革。由于新媒體技術的快速發(fā)展，電視領域要充分運用新型技術，實現(xiàn)電視節(jié)目制作方式方法與手段的革新。比如，全息投影技術等，實現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容的多樣性，有效提高其表現(xiàn)力。在此情形下，在電視節(jié)目制作的時候，應借鑒世界上的先進豐富經(jīng)驗，為受眾帶來良好的體驗，滿足受眾的時效性需求。針對電視節(jié)目制作而言，應廣泛靈活的應用新媒體技術，把電視節(jié)目內(nèi)容充分表現(xiàn)出來。

現(xiàn)階段，受眾對電視節(jié)目審美與內(nèi)容質(zhì)量等方面的要求比較高，所以在實際制作的時候，應強調(diào)對電視節(jié)目畫面成效的展現(xiàn)，充分使用場景設計與色彩搭配的方式，凸顯電視節(jié)目風格特色。電視節(jié)目通過對科學技術的運用，如3D技術和摳像技術等，保證電視節(jié)目畫面的精致化，為受眾帶來視覺方面的沖擊，留下更好的印象。同時，還應重視受眾聽覺方面的體驗，在電視節(jié)目當中將背景音樂或者是音效加入其中，保證電視節(jié)目實際表現(xiàn)的成效。我國的音樂資源比較豐富，特別是古典音樂。一方面要保證電視節(jié)目情感的層次性，另一方面也亞實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚與傳播。針對電視節(jié)目拍攝手法而言，更加傾向于全方位跟拍的方式。此外，也會使用延時或者是水下拍攝等方式。在電視節(jié)目制作的時候，不可以局限在攝影棚當中，應實現(xiàn)地理資源和地域文化的良好結(jié)合，保障電視節(jié)目的趣味性，為受眾帶來更好的體驗與感受。

四、結(jié)語

總而言之，在目前的新時代環(huán)境下，科學技術快速發(fā)展的同時，新媒體行業(yè)迅速發(fā)展。在此背景下，我國各個領域都應緊跟時代與市場發(fā)展腳步，對于電視領域而言也是如此，要實現(xiàn)電視節(jié)目發(fā)展成效的強化，將新媒體與科學技術運用其中，為電視節(jié)目行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展帶來不可忽視的影響。在新媒體背景下，電視節(jié)目內(nèi)容實際制作的時候，應逐步創(chuàng)新以及改革，實現(xiàn)電視節(jié)目制作質(zhì)量與實際成效的全面優(yōu)化，為受眾帶來高質(zhì)量的電視節(jié)目。