網(wǎng)絡(luò)圍觀視域下新聞漫畫的發(fā)展特色與展望

◎馮 帆

(河北傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院，河北 石家莊 051430)

一、網(wǎng)絡(luò)給新聞漫畫發(fā)展帶來的優(yōu)勢

新聞漫畫作為一種傳播符號，旨在用圖片作為載體表現(xiàn)新聞信息。在信息傳播的過程中，忽略掉過程中的噪音。網(wǎng)絡(luò)媒體給新聞漫畫的制作者和發(fā)布者、新聞漫畫本身、新聞漫畫的傳播時(shí)效、新聞漫畫的受眾、最后的傳播效果方面都產(chǎn)生了很大的影響。筆者以下從五個方面進(jìn)行分析：

(一)新聞漫畫者——傳者地位，難以撼動

這里的新聞漫畫傳播者主要包括兩個方面，新聞漫畫的制作者和新聞漫畫的發(fā)布者，二者在新聞漫畫發(fā)布上擁有絕對的主導(dǎo)權(quán)。

第一，互聯(lián)網(wǎng)的推廣，電腦技術(shù)的不斷發(fā)展給漫畫創(chuàng)作開辟了一個新的天地。

對于專業(yè)新聞漫畫者來說，以前只能靠頭腦用紙用筆工作，將自己的作品賣給紙質(zhì)媒體，現(xiàn)在各種繪圖軟件、圖片處理軟件如CorelDrawl、Photoshop的出現(xiàn)，給新聞漫畫者提供了極大的便利，原來表現(xiàn)不出來的形象或者無法實(shí)施的創(chuàng)意在技術(shù)的支持下有了長足的進(jìn)步。漫畫者可以將自己的漫畫創(chuàng)意或者構(gòu)思付諸筆端，做出符合自己要求的作品。

對于一些美術(shù)功底較差，同時(shí)又有極好創(chuàng)意的漫畫愛好者來說，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的進(jìn)步，也降低了從事新聞漫畫工作的準(zhǔn)入門檻，使他們也有將自己創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為作品的機(jī)會。

第二，中國新聞漫畫網(wǎng)的原創(chuàng)支持，使新聞漫畫家從幕后走上了前臺。

原創(chuàng)作品在市場上具有很大的賣點(diǎn)，中國新聞漫畫網(wǎng)旗下有眾多的新聞漫畫家，在自己創(chuàng)作的同時(shí)也接受約稿，最大限度地滿足網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體的需求。同時(shí)在網(wǎng)站最顯眼的位置介紹漫畫家，這不僅是對漫畫家的認(rèn)可，更加提升了品牌認(rèn)知度。新聞漫畫家做客漫畫論壇，給初學(xué)者建言獻(xiàn)策，指點(diǎn)迷津，共同進(jìn)步。

但是，并不是所有的新聞漫畫作品都能進(jìn)入受眾的視野，也并不是所有的新聞事件都可以被制作或新聞專題，究竟標(biāo)準(zhǔn)是什么呢，筆者試從以下幾方面進(jìn)行分析。

第一，把關(guān)作品內(nèi)容，符合網(wǎng)站定位。

中國新聞漫畫網(wǎng)自2001年7月18日正式開通以來，是全國性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫的“正規(guī)軍”“國家隊(duì)” 。對于中國新聞漫畫網(wǎng)這一個網(wǎng)站來說，并不是所有的新聞漫畫都可以在網(wǎng)絡(luò)上展示，網(wǎng)上刊登的作品是有一定標(biāo)準(zhǔn)的。在紙媒中有編輯的層層把關(guān)，在網(wǎng)絡(luò)媒體中，網(wǎng)絡(luò)編輯也在進(jìn)行著“把關(guān)”。“把關(guān)人”理論指出，“社會上存在大量的新聞素材，大眾傳媒的新聞報(bào)道不可能是‘有聞必錄’,而是一個取舍選擇的過程。在這個過程中，傳媒組織形成了一道‘關(guān)口’，通過這道‘關(guān)口’到達(dá)受眾那里的新聞只是眾多新聞素材中的少數(shù)?！?/p>

分析中國新聞漫畫網(wǎng)網(wǎng)站上刊登的作品，可以看出是符合“把關(guān)人”理論的，根據(jù)內(nèi)容的不同進(jìn)行取舍，最后受眾接收到的新聞漫畫作品包含的內(nèi)容主要是：報(bào)道國內(nèi)外重大新聞事件；揭露當(dāng)前社會的不良現(xiàn)象；與民生相關(guān)的住房、醫(yī)療、教育問題；宣傳性的漫畫，給受眾介紹相關(guān)政策或者有用的知識。

上述這些題材首先是符合國家傳播政策的內(nèi)容，是網(wǎng)站經(jīng)過把關(guān)之后傳遞給受眾的內(nèi)容，符合中國新聞漫畫網(wǎng)的定位。中國新聞漫畫網(wǎng)定位是中外漫畫作品交流的一個平臺，在這個定位之下，中國新聞漫畫網(wǎng)表現(xiàn)的重點(diǎn)多是我國政府在重大事件上的態(tài)度，在社會不良現(xiàn)象方面管制和監(jiān)督的力度，同時(shí)又把我國人們的生活狀態(tài)展現(xiàn)給國際世界。

第二，設(shè)置公眾議題，形成輿論影響。

中國新聞漫畫網(wǎng)上積聚人氣、點(diǎn)擊率比較高的就是專題類新聞漫畫。B.C.科恩在考察報(bào)刊在國際報(bào)道的影響時(shí)曾經(jīng)指出，“在許多場合，報(bào)刊在告訴人們應(yīng)該‘怎樣想’時(shí)并不成功，但是在告訴讀者‘想什么’方面，卻是驚人的成功的?！?/p>

新聞專題的設(shè)置是媒體引導(dǎo)受眾的另外一種手段，“通過為公眾設(shè)置‘議事日程’的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動以賦予各種‘議題’不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界‘大事’及其重要性的判斷，”這無疑集聚了更多受眾的目光。

新聞事件發(fā)生之后，中國新聞漫畫網(wǎng)便設(shè)立專題，對已有的新聞漫畫信息進(jìn)行整合，同時(shí)利用旗下眾多漫畫作者創(chuàng)作有關(guān)此類專題的新聞漫畫進(jìn)行專題的擴(kuò)充。新聞漫畫“鄭和又回來了”說明中國艦隊(duì)成功在索馬里海域打擊海盜，取得勝利。這些新聞漫畫在引導(dǎo)受眾關(guān)注、思考上起到關(guān)鍵作用，對新聞事件的重要性進(jìn)行渲染，最后使受眾將更多的注意力放到網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置的新聞議題上。

(二)新聞漫畫——推陳出新，大放異彩

漫畫家庸非先生認(rèn)為，新聞漫畫是一種新聞性與藝術(shù)性結(jié)合的“紀(jì)實(shí)漫畫”，它通過漫畫語言去報(bào)道、評論新近發(fā)生的事實(shí)。定義的最后落腳點(diǎn)是報(bào)道、評論事實(shí)，從某種程度上講，新聞漫畫的分類也與這個定義有著很大的關(guān)系，新聞漫畫依據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容分為報(bào)道性新聞漫畫、評論性新聞漫畫和插圖性新聞漫畫。網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生，使得新聞漫畫有了更進(jìn)一步的發(fā)展：

不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的版面限制，網(wǎng)絡(luò)媒體有更大的展示空間和平臺。網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的存儲功能成就了新聞漫畫的數(shù)據(jù)庫，便于新聞漫畫資料的積累和查閱。

《漫漫看》是中國新聞漫畫網(wǎng)推出的專業(yè)漫畫電子雜志，通過對網(wǎng)站漫畫作品的整合，加以新的表現(xiàn)方式而出現(xiàn)的電子雜志，提供給受眾不同的閱讀體驗(yàn)。內(nèi)容上，囊括了新聞、社會生活、人物肖像、幽默、連環(huán)漫畫、時(shí)尚插圖等幾部分，各部分風(fēng)格迥異自成一體，在整體上又有著難得的和諧，在推廣和宣傳漫畫家和漫畫作品的同時(shí)，又給人以精致、時(shí)尚、幽默、國際化的感覺。

(三)圍觀渠道——網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，完美體現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)帶給新聞漫畫傳播渠道的影響，從某種意義上說，更可以體現(xiàn)為漫畫所依附的傳播載體網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢。在時(shí)間和空間上，網(wǎng)絡(luò)都給新聞漫畫發(fā)展提供了極大的便利。

受眾可以在任何時(shí)候?yàn)g覽網(wǎng)站，查找自己喜歡的新聞漫畫作品，并且可以進(jìn)行付費(fèi)下載。它打破了傳統(tǒng)漫畫交稿、擇稿、排版、印刷、投遞等一系列環(huán)節(jié)耗費(fèi)的時(shí)間，新聞漫畫作者完成漫畫作品之后，可在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行投稿，網(wǎng)絡(luò)編輯進(jìn)行選擇之后便可以在網(wǎng)絡(luò)上與受眾見面。受眾可以在第一時(shí)間看到最新的新聞漫畫作品，時(shí)效性不斷增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性不僅使得作品的更新?lián)Q代速度加快，漫畫網(wǎng)站提供漫畫資訊的能力也在不斷提高。

網(wǎng)絡(luò)給新聞漫畫的展示空間不斷擴(kuò)大，利用網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)技術(shù)，可以將所有編輯喜歡的受眾接受的新聞漫畫作品悉數(shù)呈上。網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)通性打破了地域的局限性，新聞漫畫可以進(jìn)入更廣泛的領(lǐng)域，甚至走向世界。網(wǎng)絡(luò)的開放性給每個人以“話語權(quán)”，自由表達(dá)意見，也可以把自己的作品放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行展示。

同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的大眾化趨勢越來越明顯，更多的新聞漫畫作者可以將自己的作品上傳到網(wǎng)絡(luò)上，給自己作品以展示的機(jī)會，成為信息的發(fā)布者。

(四)受眾圍觀——暢所欲言，更多享受

在“同質(zhì)化”的互聯(lián)網(wǎng)信息面前，受眾往往會迷失方向。鍵入關(guān)鍵詞之后，強(qiáng)大的搜索引擎帶來海量相同的信息，造成資源的價(jià)值度減小，耗費(fèi)時(shí)間。這個時(shí)候，新聞漫畫類網(wǎng)站提供了不同尋常的東西，以圖片的形式詮釋新聞，以專題的形式解讀新聞。通過簡單的線條勾畫，通過比喻、夸張、諷刺等等藝術(shù)手法的表達(dá)，將作者的感情融入其中，具有強(qiáng)烈的針對性和鮮明的傾向性。這是站在受眾立場上對傳媒活動是否達(dá)到了預(yù)期目的或者對受眾產(chǎn)生了什么影響的考察，與以往從傳播者或傳媒的角度不同，是“使用與滿足”理論的應(yīng)用。

漫畫類電子雜志是網(wǎng)絡(luò)給受眾的另外一項(xiàng)全新體驗(yàn)，它不僅包括新聞漫畫，同時(shí)集Flash動畫、視頻短片和背景音樂、甚至3D特效等各種效果于一體，內(nèi)容生動豐富，既能在線閱讀又能夠獨(dú)立下載?！堵础凡捎玫氖敲赓M(fèi)下載，這不僅節(jié)約了紙和墨等原材料，更為受眾節(jié)省了開支。

(五)圍觀與及時(shí)反饋——雙向互動，重在參與

傳者和受眾之間的關(guān)系并不是單向的，而是一種雙向的互動關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫作者和網(wǎng)絡(luò)新聞漫畫受眾的關(guān)系也是雙向反饋的。網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生使得這種互動關(guān)系尤為明顯。

對于新聞漫畫的作者，中國新聞漫畫網(wǎng)上有一個下載排行板塊，在這里，漫畫作者可以看到自己的作品被下載的次數(shù)，可以據(jù)此了解受眾需要什么題材的漫畫。比如，在美國總統(tǒng)大選之時(shí)，受眾最需要的一定是有關(guān)總統(tǒng)之爭的內(nèi)容，新聞漫畫作家可以根據(jù)這個下載行情制作出受眾喜歡的漫畫作品。

隨著新聞漫畫的受眾的參與熱情的高漲?！抖喾N聲音 一個世界》報(bào)告的最終通過，不僅意味著發(fā)展中國家在“新世界信息秩序”之爭中取得了重大勝利，也闡述了當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最大特色“多種聲音，一個世界”。網(wǎng)絡(luò)可以展示受眾獨(dú)到見解，且網(wǎng)絡(luò)的虛擬性又很好地保護(hù)了受眾在現(xiàn)實(shí)生活中的身份，使他們意見的表達(dá)更為真實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性又使反饋在有限的時(shí)間內(nèi)顯得更為迅速和及時(shí)。

二、網(wǎng)絡(luò)圍觀視域下新聞漫畫的發(fā)展前景

新聞漫畫如何在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有更好的發(fā)展，簡單地說，適者生存。在當(dāng)前的狀況下，有了一定的漫畫作家隊(duì)伍，技術(shù)手段又為它的發(fā)展鋪平了道路，時(shí)事漫畫在漫畫表現(xiàn)上的獨(dú)特地位，同時(shí)新聞專題創(chuàng)意的不斷涌現(xiàn)，使新聞漫畫的發(fā)展前景十分看好。另外，我們還提供了一些可行性的建議：

(一)優(yōu)化生存環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)媒體要充分發(fā)揮主觀能動性

新聞漫畫擁有新聞?wù)掌蜗笊鷦犹攸c(diǎn)，同時(shí)配合言簡意賅的文字介紹，是二者的完美結(jié)合。作者將新聞事實(shí)轉(zhuǎn)化為新聞圖像，使受眾在視覺享受的同時(shí)大腦進(jìn)行理性的思考，更容易加深受眾對于新聞事件、新聞現(xiàn)象的認(rèn)識。

讀圖時(shí)代的到來，人們的閱讀觀念發(fā)生了巨大的變化，文字的絕對地位被新聞圖片所撼動，如此形勢之下，媒體大規(guī)模的使用圖片，使用大圖。新聞漫畫的優(yōu)勢并未得到應(yīng)有的發(fā)揮。相關(guān)媒體從業(yè)人員編輯人員對其的關(guān)注不夠，只有依賴傳播者思想觀念的轉(zhuǎn)變，新聞漫畫才可以在媒體中占有一席之地。

(二)策劃精品活動，利用優(yōu)勢舉辦網(wǎng)上新聞漫畫展

在現(xiàn)實(shí)生活中舉辦新聞漫畫展，需要付出多方面的努力，首先場地是個問題，其次日期是個問題，還有到場人員的安排等等事宜。在網(wǎng)絡(luò)上舉辦新聞漫畫，場地、日期、到場人數(shù)都有了保證，這不僅節(jié)省了經(jīng)費(fèi)，而且有極大的便利性：傳播的范圍廣、速度快，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間與作者進(jìn)行交流，有效反饋對于作品的感受、意見和建議。

網(wǎng)站可以憑借網(wǎng)絡(luò)的資源優(yōu)勢，推出各種漫畫專題以及漫畫長期連載形成規(guī)模效應(yīng)。策劃吸引受眾眼球的活動也是一個不錯的方法，舉辦不同主題的漫畫大賽，主題鮮明，緊扣時(shí)事，通過各種媒體造勢，增強(qiáng)網(wǎng)站的名氣。

通過活動，增加影響力和社會關(guān)注度，使網(wǎng)絡(luò)成為新聞漫畫展示的平臺。往日在紙質(zhì)媒體上只能當(dāng)作“配角”的新聞漫畫被擺在最顯著的位置，成為宣傳的主力。

(三)重視人才培養(yǎng)，發(fā)展學(xué)校教育，積蓄后備力量

有一種說法是優(yōu)秀的漫畫家是媒體和社會共同培養(yǎng)出來的，首先，新聞漫畫的產(chǎn)生和發(fā)展是依附于媒體的，失去了媒體，新聞漫畫家就失去了展示的平臺。就是因?yàn)槊襟w的存在，才使更多的人認(rèn)識了新聞漫畫，了解了新聞漫畫，從而關(guān)注新聞漫畫家。其次，優(yōu)秀的漫畫家也是根據(jù)社會的變遷提供報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體需要的稿件，應(yīng)時(shí)而生的作品更具生命力，為媒體贏得受眾。從某種程度上說，媒體和漫畫家是共榮辱、同進(jìn)退的。

漫畫人才的培養(yǎng)不是一蹴而就的，不是只靠學(xué)習(xí)書本知識和技能就能產(chǎn)生好的漫畫作品的，所以要從娃娃抓起，注重多方面素質(zhì)培養(yǎng)，重視學(xué)校教育。漫畫中必須融入作者的思想，要有構(gòu)思，要反映生活，除了基本的技能以外，還要有新聞意識和新聞敏感。當(dāng)然，也應(yīng)該辦一些漫畫技能的培訓(xùn)班，打牢基礎(chǔ)，才能真正做到多產(chǎn)。