關(guān)于電視新媒體化的思考

◎劉 節(jié)

(黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150090)

隨著科技的進(jìn)步，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭極為迅猛，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大的沖擊。以微信和微博為例，截至2019年3月31日，微信及WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)11.12 億，同比增長(zhǎng)6.9%。截至2019年3月底，微博月活躍用戶達(dá)4.65億，與上一年同期相比凈增長(zhǎng)約5400 萬，日活躍用戶同步增至2.03 億。微博商業(yè)化穩(wěn)步推進(jìn)，2019年第一季度營(yíng)收達(dá)26.8 億元，同比增長(zhǎng)21%。新媒體的高速發(fā)展，轉(zhuǎn)移了廣告投放的焦點(diǎn)，原來鐘情于傳統(tǒng)媒體的廣告客戶，逐漸把目光轉(zhuǎn)向了新媒體。隨著廣告收入迅速萎縮，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體很快就面臨財(cái)政困難。為了適應(yīng)新情況，傳統(tǒng)媒體只好紛紛轉(zhuǎn)型，投入大量的人力、物力和財(cái)力，積極發(fā)展新媒體。雖然經(jīng)過幾年的適應(yīng)和磨合，傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)型上有了一些建樹，但還是存在一些不盡如人意的地方。

本文所要探討的僅限于電視新媒體化過程中的一些問題，并提出一些相應(yīng)的思考。正如康德所說，在認(rèn)識(shí)世界形成知識(shí)之前，首先要考察我們的理性能力。我們?cè)谡務(wù)撾娨曓D(zhuǎn)型為新媒體時(shí)，首先要對(duì)新媒體的概念、屬性及運(yùn)行規(guī)律進(jìn)行深入的分析和探討。

一、新媒體的概念和屬性

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。廣義的新媒體包括兩大類：一是基于技術(shù)進(jìn)步引起的媒體形態(tài)的變革，尤其是基于無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)、手機(jī)終端等；二是隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，以前已經(jīng)存在，現(xiàn)在才被應(yīng)用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類，即基于技術(shù)進(jìn)步而產(chǎn)生的媒體形態(tài)。

康德哲學(xué)把感性知識(shí)的組成部分劃分為先天的直觀形式和后天的經(jīng)驗(yàn)質(zhì)料。筆者認(rèn)為，所謂的新媒體在某種程度上，就相當(dāng)于康德所說的感性知識(shí)，是“先天的直觀形式”和“后天的經(jīng)驗(yàn)質(zhì)料”的綜合，是形式和內(nèi)容的綜合。新媒體所謂的“先天的直觀形式”，指的就是科技的進(jìn)步帶來了傳播形式和載體的巨大改變，或者說是外在于新聞內(nèi)容的傳播手段和載體。而“后天的經(jīng)驗(yàn)質(zhì)料”指的就是新媒體的傳播內(nèi)容?？梢哉f，新媒體的“先天的直觀形式”是前提，是第一性的，外在的；新媒體的“后天的經(jīng)驗(yàn)質(zhì)料”是根本，是從屬的，內(nèi)在的。以抖音為例，抖音就是利用了科技的發(fā)展和智能手機(jī)的普遍應(yīng)用，推出了自己的APP，這就是屬于“先天的直觀形式”；抖音倡導(dǎo)的短視頻和直播，就屬于“后天的經(jīng)驗(yàn)質(zhì)料”。正是由于“先天的直觀形式”的第一性、前提性和外在性，使“后天的經(jīng)驗(yàn)質(zhì)料”的根本性、從屬性和內(nèi)在性帶來了革命性的突破，改變了以往傳統(tǒng)電視媒體的長(zhǎng)視頻播出的方式和風(fēng)格。新媒體“先天的直觀形式”和“后天的經(jīng)驗(yàn)質(zhì)料”是對(duì)立統(tǒng)一的，各有不同的使命但是又必須進(jìn)行統(tǒng)一，只有兩者相互有機(jī)結(jié)合，才能相得益彰，相互促進(jìn)，才能構(gòu)成新媒體的全部。除了抖音之外，目前流行的微信、微博、快手、各大視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容，雖然各自的特點(diǎn)和風(fēng)格有所不同，但是都屬于典型的新媒體。

新媒體的全稱應(yīng)該是新的媒體，新媒體就是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，它與傳統(tǒng)媒體相比較，既有相似之處，又有明顯的不同。相似之處在于，它也是傳播新聞、資訊、娛樂、體育、知識(shí)、倫理、道德、情感等方方面面的內(nèi)容；不同之處在于，它的形式更新穎、更多樣化，包括手機(jī)、電腦、移動(dòng)終端等等，都成了人們獲取信息的方便載體，不像傳統(tǒng)媒體那樣只能局限于廣播、電視報(bào)紙等固定時(shí)段的固定載體。與此同時(shí)，新媒體便捷的新形式同樣給原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作帶來了巨大的變化。比如，一條常規(guī)的新聞節(jié)目，在電視上通常的播出時(shí)間至少需要一分半到兩分鐘，但是在新媒體的視頻網(wǎng)站上只需要三十秒就可以了。它會(huì)把一些傳統(tǒng)媒體的常規(guī)內(nèi)容砍掉，只留下最精華的部分。例如，人物的采訪，只留下一兩句關(guān)鍵的話就可以了，甚至以往在電視里必不可少的配音說明部分也被簡(jiǎn)短的幾行文字所取代；發(fā)生一個(gè)突發(fā)事件，任何在現(xiàn)場(chǎng)的人，只要有一臺(tái)智能手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，就具備了進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道并迅速傳播的基本條件。而在以往，這要等到傳統(tǒng)媒體的記者和攝像人員帶著專業(yè)的攝影設(shè)備到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)才可能實(shí)現(xiàn)。這些顛覆性的變化，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，是難以想象的。

二、在電視新媒體化的過程中應(yīng)保持電視的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

隨著智能手機(jī)的普及，人民獲取知識(shí)、了解新聞不再單純地依賴傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視和廣播，而是更多地通過手機(jī)終端來獲取。尤其是在疫情期間，反復(fù)刷屏、頻繁瀏覽疫情信息已成為民眾生活的常態(tài)。

從電視的角度講，在艱難維持現(xiàn)有收視率的情況下，下一步的主要目標(biāo)就是從大屏(電視)向小屏(手機(jī))轉(zhuǎn)變。電視新媒體化的趨勢(shì)是必然的，是大勢(shì)所趨，是不可更改的。在這個(gè)過程中，需要傳統(tǒng)媒體以更大更堅(jiān)決的態(tài)度去改變和接受，甚至要做好大屏(電視)讓位于小屏(手機(jī))的心里準(zhǔn)備。以往在傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，電視是占有很大優(yōu)勢(shì)地位的，它綜合了電視、廣播和報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)，被稱為有畫面的報(bào)紙、帶影像的廣播。但是在新媒時(shí)代，電視的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)卻漸漸消失了。雖然面臨很多不利因素，但是電視媒體還是在激烈艱難的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中存在一些先天優(yōu)勢(shì)的。

(一)發(fā)揮占領(lǐng)先地位的技術(shù)設(shè)備優(yōu)勢(shì)

廣電的技術(shù)設(shè)備絕對(duì)是一流的，以黑龍江廣播電視臺(tái)為例，多年的持續(xù)投入和更新，電視臺(tái)的攝像器材、后期制作以及高清轉(zhuǎn)播等設(shè)備都達(dá)到了國(guó)內(nèi)同行的先進(jìn)水平，遠(yuǎn)非國(guó)內(nèi)自媒體或其他民營(yíng)公司所能比的。

(二)發(fā)揮編采人員素質(zhì)的整體優(yōu)勢(shì)

電視臺(tái)擁有一批高質(zhì)量的采編團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過多年的鍛煉和培訓(xùn)，不論是在個(gè)人素質(zhì)上還是團(tuán)隊(duì)能力上都是非常突出的。

(三)電視新媒體化取得了一定的成績(jī)

黑龍江廣播電視臺(tái)下設(shè)的各個(gè)頻道和頻率都有自己獨(dú)具特色的新媒體，而且粉絲量、點(diǎn)擊率和黏合度都很高。以《新聞夜航》為例，節(jié)目組對(duì)新媒體的敏感度很高，在微信公眾號(hào)剛剛興起不久，就投入大力氣增加粉絲數(shù)量，包括主持人到街頭與觀眾互動(dòng)，向觀眾推薦“新聞夜航”微信公眾號(hào)，結(jié)果粉絲量迅速超過百萬，連續(xù)幾年都能夠進(jìn)入全國(guó)影響力媒體前十名，這是非常了不起的成就。同樣，“新聞夜航”第一時(shí)間入住頭條號(hào)視頻網(wǎng)站，經(jīng)過幾年的累計(jì)過后，粉絲量一度突破600 萬，累計(jì)總收入可以達(dá)到130 多萬。此外，黑龍江廣播電視臺(tái)其他頻道頻率的名牌節(jié)目組也都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。

三、完善電視新媒體化的“后天經(jīng)驗(yàn)質(zhì)料”

從客觀的角度看，黑龍江廣播電視臺(tái)具備了相當(dāng)不錯(cuò)的技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)，最關(guān)鍵的就是如何把“后天經(jīng)驗(yàn)質(zhì)料”做得更好、更精細(xì)，充分發(fā)揮“后天經(jīng)驗(yàn)質(zhì)料”的根本性和內(nèi)在性，以便與“先天直觀形式”更好地結(jié)合起來。

(一)機(jī)構(gòu)設(shè)置上需要深入改革

電視臺(tái)目前的機(jī)構(gòu)設(shè)置是把現(xiàn)在的編采人員分成兩撥人，一撥人專門做電視的編采，滿足傳統(tǒng)電視節(jié)目的日常播出需求；另一撥人專門做新媒體的編播，制作每天在新媒體上播出的短視頻和圖文內(nèi)容。而且兩撥人也會(huì)有交叉，新媒的人經(jīng)常要求編采記者配合。例如，東北虎出現(xiàn)在村里，《新聞夜航》的外采記者，立即回傳現(xiàn)場(chǎng)的畫面，新媒端迅速播出，當(dāng)天就取得了過千萬的點(diǎn)擊量。但是總體上來說，兩撥人的融合程度還是不夠。新媒體人員由于沒有外出采訪的機(jī)會(huì)，只能坐在家里被動(dòng)地利用現(xiàn)有的視頻圖片資料進(jìn)行加工和編輯，缺乏主觀能動(dòng)性。而采訪記者缺乏給新媒體供稿的熱情，更沒有在第一時(shí)間先通過新媒體搶先發(fā)出新聞的意識(shí)，還缺乏足夠和適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)機(jī)制，這就造成了制播分離。采訪和播出的人員是相對(duì)獨(dú)立的，各自為政，沒有形成一個(gè)整體。這就要求必須對(duì)機(jī)構(gòu)設(shè)置進(jìn)行更進(jìn)一步的改革和融合，從而形成一個(gè)整體，才能更有效地形成合力。

(二)思想觀念上需要根本性改變

1.改變傳統(tǒng)媒體的舊觀念

由于電視新聞體系多年的培養(yǎng)和訓(xùn)練，電視新聞的記者和編導(dǎo)，尤其是到了一定年齡之后走上領(lǐng)導(dǎo)崗位的人員，已經(jīng)形成了相對(duì)固定的觀念和模式，對(duì)片子細(xì)節(jié)的要求比較苛刻，尤其對(duì)敏感一些的話題表現(xiàn)得比較保守，甚至是畏之如虎。安全和不給領(lǐng)導(dǎo)找麻煩，已經(jīng)成了制約電視新媒體化的瓶頸。很多時(shí)候，作為新媒體的主管領(lǐng)導(dǎo)，卻不懂新媒體，不清楚新媒體的性質(zhì)、運(yùn)行規(guī)律和發(fā)展軌跡，他們的思維還停留在傳統(tǒng)媒體的條框之中。傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)既是優(yōu)點(diǎn)又是缺點(diǎn)，優(yōu)點(diǎn)是避免虛假新聞，避免跟風(fēng)，缺點(diǎn)是反應(yīng)遲緩，甚至裹足不前。這就造成了電視新媒體在選題上受到極大的限制，在信息高速傳播的今天，稍微一遲疑，都會(huì)讓自己掌握的獨(dú)家新聞資料瞬間就會(huì)失去了自身的價(jià)值。長(zhǎng)此以往，新媒體的權(quán)威性、多樣性甚至觀眾的黏性，都會(huì)受到極大的影響。此外，電視新媒體化的決心似乎沒有前幾年“狼來了”那么強(qiáng)烈了，失去了最初的急迫感和壓力感，還是把主要精力投放在傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作和播出上，這與最初電視新媒體化的初衷相違背。要清醒地認(rèn)識(shí)到，目前新媒體是未來所有媒體的唯一出路，也許未來科技的突飛猛進(jìn)有可能會(huì)帶來更具有跨越性的突破，出現(xiàn)比現(xiàn)在的新媒體更新的“先天直觀形式”，或者說是出現(xiàn)一個(gè)更新的新媒體，但是絕對(duì)不會(huì)再退回到只有傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面了，因?yàn)槿祟悮v史只能前進(jìn)，不能后退。

2.樹立平等協(xié)作的新媒體團(tuán)隊(duì)合作觀念

電視在傳統(tǒng)媒體中一直有很強(qiáng)的優(yōu)越感，而在新媒體化的過程中，這種想當(dāng)然的優(yōu)越感，卻成為了一種束縛。比如，在與視頻網(wǎng)站合作的過程中，傳媒的心態(tài)比較復(fù)雜，既希望能借助頭條新聞、騰訊等新媒的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大影響和增加流量，但是也往往對(duì)這些后興起的非國(guó)有媒體抱有輕蔑的態(tài)度，而且這種輕蔑深入骨髓，這就導(dǎo)致雙方的合作只能淺嘗輒止，不能更加深入。由于視頻網(wǎng)站可以直觀地看到點(diǎn)播數(shù)據(jù)，他們知道什么樣的新聞是最受關(guān)注的，他們也會(huì)向電視新媒體提出一些要求，希望能幫助采訪什么樣的新聞。但是這樣的要求往往會(huì)被拒絕，一方面是或許因?yàn)檫x題敏感，當(dāng)?shù)夭辉S報(bào)道，另一方面就是傳統(tǒng)媒體在心里上還無法接受視頻網(wǎng)站的指派。

(三)內(nèi)容上需要探討豐富性和多樣性

新媒體最喜歡的就是追求所謂的爆款，多少條視頻或文章的點(diǎn)擊量過百萬過千萬甚至過億，都會(huì)成為考核新媒體的硬指標(biāo)。但是這看似喧囂的場(chǎng)景往往會(huì)使新媒體誤入歧途，失去前進(jìn)的方向，只能人云亦云，缺乏自己獨(dú)特的東西，甚至喪失了自己的主要優(yōu)勢(shì)。從目前來看，爆款的新聞都是可遇而不可求的，沒有哪個(gè)主動(dòng)策劃的東西能夠如期達(dá)到心目中的爆款程度。所以說，過于追求爆款這個(gè)東西是有害無益的，應(yīng)該在內(nèi)容和形式上投入更多的精力。

1.內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，失去所謂的個(gè)性和差別

就像所謂的網(wǎng)紅臉一樣，基本上沒有什么區(qū)別，看起來都差不多。往往是一個(gè)事件發(fā)生之后，各個(gè)新媒蜂擁而至，不斷重復(fù)其他媒體已經(jīng)報(bào)道過的東西，妄圖分一杯羹，卻不愿意多花一些力氣，挖掘一下事件背后的東西。例如，前一陣吉林監(jiān)獄發(fā)生越獄事件，后來越獄人員被抓到。大家一窩蜂地報(bào)道之后就沒下文了。但是有一個(gè)自媒體卻獨(dú)辟蹊徑，到抓捕現(xiàn)場(chǎng)出了個(gè)鏡，詳述越獄犯人的吃住情況，以及當(dāng)時(shí)被抓住的情況，意外獲得了良好的收視效果。

2.完全處于被動(dòng)的地位

除了常規(guī)的新聞之外，新媒體最希望的就是多出現(xiàn)幾次類似東北虎下山之類的事件，以便能讓點(diǎn)擊率瞬間飆升。缺乏主動(dòng)的創(chuàng)造精神，只能看天吃飯，出現(xiàn)什么新聞或事件就做什么，完全處于被動(dòng)的狀態(tài)。一個(gè)團(tuán)隊(duì)如果不能發(fā)揮主觀能動(dòng)性，沒有任何創(chuàng)新和新奇的想法，就無法發(fā)揮團(tuán)隊(duì)的集體優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)。就像上面提到的抓捕逃犯的例子一樣，其實(shí)就是比別人多想了那么一步，多行動(dòng)一步，就體現(xiàn)出完全不同的效果。

3.主動(dòng)性內(nèi)容太少

電視新媒體的內(nèi)容大部分是被動(dòng)性的，幾乎很少有主動(dòng)性的，或者說主動(dòng)性的內(nèi)容實(shí)在太少了。新媒體一旦給自己定位為新聞之后，就等于給自己劃了一條界限，超出界限之外的非新聞內(nèi)容，就是禁區(qū)，就是不能涉獵的。筆者認(rèn)為這個(gè)定位過于狹隘，相當(dāng)于給自己套上了枷鎖一樣。例如，有自媒體找到一個(gè)流浪漢，讓他去各個(gè)商鋪去討要一杯水，然后就跟拍了整個(gè)過程，絕大部分商家都非常熱心地提供幫助，有倒暖瓶水的時(shí)候。有給瓶裝水的，有請(qǐng)吃飯的，還有給拿錢的，當(dāng)然也有被轟走的，自媒體僅僅就是單機(jī)拍攝，連一個(gè)反打鏡頭都沒有，整個(gè)過程既真實(shí)又感動(dòng)。按理說，類似的主動(dòng)策劃和拍攝應(yīng)該是電視媒體最擅長(zhǎng)的，但是現(xiàn)在類似的明顯帶有主觀色彩的內(nèi)容卻在電視上已經(jīng)很少見了，不能不說是一種遺憾。

4.應(yīng)該發(fā)展創(chuàng)新性內(nèi)容

除了每天發(fā)生的大事小情(新聞?lì)悆?nèi)容)之外，還有很多人們關(guān)注的焦點(diǎn)。比如說美食、運(yùn)動(dòng)、綜藝、旅游等很多方面。以劉畊宏為例，一段配樂的健身操，讓其一夜成名，在抖音上收獲了4 500 多萬的粉絲，他的視頻點(diǎn)擊量超過了2.3億次。他一天的直播收入就達(dá)到24萬。劉畊宏在成名前，他只是臺(tái)灣小有名氣的歌手和演員，卻取得了如此令人瞠目的成功。他在互聯(lián)網(wǎng)上掀起的風(fēng)暴被稱為“劉畊宏現(xiàn)象”。劉畊紅取得成功有很多因素，這里就不再展開探討，但是有一點(diǎn)必須注意的就是他的成功是建立在中國(guó)龐大的健身市場(chǎng)基礎(chǔ)之上的。截至2021年，中國(guó)有3 億健身愛好者，高居世界第一。2021年，健身視頻的數(shù)量同比增長(zhǎng)了134%，而健身內(nèi)容的關(guān)注者也比2020年上漲了208%。這說明在許多其他領(lǐng)域存在著巨大的群眾基礎(chǔ)，對(duì)于新媒體來說，具有潛在的廣大的客戶群體，也就是存在著巨大的機(jī)會(huì)。其實(shí)廣電系統(tǒng)在旅游運(yùn)動(dòng)等許多方面都具有很廣闊的人脈基礎(chǔ)和資源，甚至也辦過不少旅游、健身、美食、相親等多種多樣的節(jié)目，但是最終也都沒能堅(jiān)持下來，實(shí)在有些可惜。

5.堅(jiān)持內(nèi)容為王，以我為主的宗旨，發(fā)揮電視傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

像微博、抖音之類的新媒體，更多的是側(cè)重于平臺(tái)建設(shè)，以及“先天直觀形式”，雖然他們也有專門的制作團(tuán)隊(duì)，但是最主要的內(nèi)容生產(chǎn)依靠的是包括但又不局限于傳統(tǒng)媒體的參與。更確切地說，他們把“后天經(jīng)驗(yàn)質(zhì)料”的制作留給了所有的參與者。電視行業(yè)有一句老話：內(nèi)容為王。這句話到現(xiàn)在依然是無比正確的。也就是說，不論在哪個(gè)新媒體的平臺(tái)發(fā)布作品，最主要最關(guān)鍵的就是要有你獨(dú)特的東西，要有吸引人的作品，要有針對(duì)的觀眾群體。像國(guó)內(nèi)做得比較成功的湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視，他們不但牢牢地占據(jù)著傳統(tǒng)電視媒體收視率前幾名，而且也受到了愛奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站的熱捧。他們之所以能享受到這樣的待遇，甚至在傳統(tǒng)媒體營(yíng)收受到嚴(yán)重沖擊的情況下，依然保持著強(qiáng)勢(shì)的地位，無非就是因?yàn)橛歇?dú)家特色的節(jié)目?jī)?nèi)容作為基礎(chǔ)。所以，對(duì)于傳統(tǒng)媒體尤其是電視行業(yè)來說，堅(jiān)持原創(chuàng)、堅(jiān)持特色，走屬于自己的道路，才是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去的唯一途徑。