新聞策劃在市級融媒體報道中的作用探究

◎蒲 敏

(資陽新聞傳媒中心，四川 資陽 641316)

引言

目前，受技術(shù)因素的影響，我國傳統(tǒng)的新聞行業(yè)在發(fā)展的過程中遇到了較大的阻礙。新聞創(chuàng)作中不僅需要考慮傳播的相關(guān)內(nèi)容，還需要對于新聞策劃工作中的細節(jié)展開分析，在深究策劃工作細節(jié)的同時，優(yōu)化報道內(nèi)容，從而展現(xiàn)更加具有閱讀價值的新聞。

一、加強新聞策劃的必要性

在我國新聞傳播工作中，策劃能力是新聞工作者最重要的能力之一，也是新聞刊物內(nèi)容競爭力得以保證的關(guān)鍵[1]。因此，在開展新聞報道工作的過程中，新聞報道策劃工作展開需要從多個方面著手，在保證高質(zhì)量采編工作推進的同時，找出新穎的新聞主題，并完成新聞內(nèi)容的構(gòu)思，從最客觀的角度挖掘?qū)嵺`的真相，使其邏輯清晰、科學完整地呈現(xiàn)在人們面前，在引起人們共鳴的同時，完成新聞內(nèi)容的輸出。

在當前的新聞傳播市場中，我國正處于融媒體不斷發(fā)展的階段，傳統(tǒng)的新聞媒體工作功能逐步被削弱，且其優(yōu)勢也呈現(xiàn)出不斷被弱化的狀態(tài)[2]。因此，在當前的市場環(huán)境之中，新聞媒體的競爭不斷加劇，傳統(tǒng)媒體行業(yè)為保證自身的發(fā)展能力，只有展開工作內(nèi)容的優(yōu)化，保證輸出新聞的質(zhì)量，方可達成生存的目標。在此過程中，新聞策劃水平是重點。在策劃工作中，融媒體的影響因素分析更是新聞傳播的重中之重，地方性新聞報道與全國性的融媒體新聞報道相比，其傳播空間、傳播途徑、涉及內(nèi)容、信息匹配度等都有著細微的差別，更需要新聞工作者從內(nèi)容及傳播途徑等方面予以關(guān)注。

二、市級融媒體報道中新聞策劃的現(xiàn)狀

近年來，全國各地的廣播電視行業(yè)在開展融媒體建設工作的過程中，對于新聞內(nèi)容的關(guān)注度呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢。新聞工作者在開展新聞策劃的實踐工作中，不斷加強了對于自身稿件質(zhì)量的重視，試圖用科學的新聞策劃方法，寫出能夠抓人眼球的字句，達成吸引讀者注意力的目標，并使這種注意力保持下去[3]。同時，在融媒體時代，新聞媒體平臺得以建設，各新聞媒體在其中有效完成了信息資源的整合，初步實現(xiàn)了不同種類新聞的傳播。其中，日報、廣播電視、新聞網(wǎng)、公眾號、微博等都是重點整合的對象，在新聞策劃工作中起到了一定的引導作用。

但是就目前實際融媒體的發(fā)展情況來看，我國市級融媒體的新聞策劃仍舊存在大量有待提升與完善的部分，新聞行業(yè)的正向發(fā)展受到了相應的阻礙，不僅對于新聞媒體行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了影響，還對全國范圍內(nèi)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展形成了一定的沖擊。因此，激發(fā)新聞媒體行業(yè)的活力勢在必行，整體工作氛圍的營造必須從人員、環(huán)境、內(nèi)容等多方面出發(fā)，以滿足實際融媒體新聞報道中新聞策劃工作的開展需求。

某市的融媒體新聞社作為國家事業(yè)單位，在開展新聞媒體策劃工作中，受內(nèi)容及質(zhì)量的影響，傳統(tǒng)的新聞策劃工作內(nèi)容與融媒體策劃工作內(nèi)容呈現(xiàn)出一定的差異，難以滿足當前人們的情感需求、內(nèi)容需求等，策劃工作優(yōu)化效率低，競爭力也難以提升[4]。同時，在市級融媒體新聞社中，基礎(chǔ)崗位人員數(shù)量較少且年齡較大，整體更偏向于管理工作，新聞內(nèi)容的創(chuàng)新能力十分有限，并不能夠根據(jù)目前行業(yè)的發(fā)展狀態(tài)寫出高質(zhì)量的新聞稿，新聞策劃觀念可提升空間較大。同時，整體人員素質(zhì)較低，不能保證新聞的多元性，組織材料及結(jié)構(gòu)與融媒體平臺下文章的展現(xiàn)形式存在一定的差距，分段較長、文章內(nèi)容較多、難以突出主題，文章內(nèi)容也存在不吸睛的情況。長此以往，其運營效益不斷下降，也無存在的必要。

三、融媒體新聞策劃與宣傳的融合策略

融媒體平臺在建設的過程中，可以從內(nèi)容方面獲得相應的競爭優(yōu)勢。針對融媒體的策劃與宣傳工作來說，策劃出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以推進宣傳工作順利展開，在形成記憶點的同時，人們的點擊率也隨之上升，社會影響力、市級報社的生命力不斷增強[5]。因此，在開展融媒體新聞策劃的過程中，不僅需要提升新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)，而且還需要優(yōu)化新聞策劃工作體系，并結(jié)合社會發(fā)展趨勢，找出更好的新聞主題，從而獲得市場的青睞。

(一)明確宣傳的目的

新聞工作者若想保證自身的新聞策劃質(zhì)量，首要的工作就是明確不同時間段宣傳內(nèi)容的價值。因此，新聞記者在進行新聞策劃工作的同時，自身不僅需要遵循黨的方針政策，還需要弘揚社會主義核心價值觀念，建立起黨與人民群眾之間的聯(lián)系，將報道內(nèi)容導入促進社會良好發(fā)展的道路，引導區(qū)域內(nèi)的市級城市、全國范圍內(nèi)受眾的價值觀念，立足于社會發(fā)展的實際，堅守自身的行業(yè)責任，聯(lián)系社會實際情況，為人民發(fā)聲，從根本上反映民生、解決民生，促進社會良好的運轉(zhuǎn)。

在此過程中，采編人員與新聞撰寫人員有必要展開業(yè)務流程的分析工作，并確定其中有待提升的部分，完成業(yè)務升級工作，促進新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升，凸顯主題，達成宣傳的目標。新聞策劃人員可以加強自身對于不同傳播方式，如新聞傳播、內(nèi)容策劃、公共關(guān)系等內(nèi)容的學習，以避免新聞內(nèi)容與宣傳目的出現(xiàn)偏差，以及新聞稿件內(nèi)容傳播效果與預期的目標存在較大的差異。

(二)確定報道的內(nèi)容

在開展新聞報道工作的過程中，新聞策劃人員需要針對報道內(nèi)容完成主題的制定，從而使閱讀者一目了然，精準捕捉信息，且不會遺漏其他信息，在吸引讀者注意力的同時，提升整體內(nèi)容及結(jié)構(gòu)的清晰性與嚴謹性，規(guī)避新聞內(nèi)容中邏輯混亂的問題[6]。因此，在展開新聞寫作之前，新聞記者、采編人員就需要對于該新聞事件的內(nèi)容進行明確，并在此基礎(chǔ)上展開策劃工作，具體包含新聞的范圍，表達的切入點、切入方式，新聞敘述的語氣，主題內(nèi)容涉及的各個小問題，以滿足新聞結(jié)構(gòu)設計、邏輯敘述的合理性需求。

眾所周知，一旦敘述內(nèi)容在其中的一個或是幾個方面出現(xiàn)錯誤，會導致新聞影響力下降，即使登上融媒體宣傳平臺，人們也不會予以關(guān)注，整體新聞質(zhì)量也將難以保證。內(nèi)容作為新聞行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，大量記者在開展工作的過程中，為獲取更高的關(guān)注量，會在新聞題目、新聞開篇等博眼球，但是在內(nèi)部的閱讀內(nèi)容上，存在文不對題的情況，極大地影響了讀者的閱讀心情。在較低的閱讀體驗下，受眾會對于該種類型新聞、新聞發(fā)表單位進行歸類，選擇之后不再閱讀該方向的內(nèi)容?？梢?，該種追求短期效益的行為，在新聞單位之后的發(fā)展中必然會形成相應的阻礙，其市場競爭力也將隨之降低。

新聞記者不僅需要強化自身的職業(yè)道德意識，還需在專業(yè)上投入關(guān)注，在新聞標題、開篇中下苦功，對主題下的新聞內(nèi)容負責，以推動新聞媒體行業(yè)朝著更優(yōu)的方向發(fā)展。市級融媒體在此過程中也要注入新的活力，肩負起傳遞正能量的責任，促進社會高效發(fā)展。

四、規(guī)范融媒體報道下新聞策劃內(nèi)容，提升新聞質(zhì)量

(一)深入調(diào)查研究，找出優(yōu)質(zhì)新聞

在新聞媒體策劃工作的開展過程中，新聞內(nèi)容的尋找是新聞報道中的重點。因此，在開展新聞報道策劃工作時，新聞策劃工作人員可從自身的新聞編撰需求出發(fā)，有針對性地尋找新聞內(nèi)容，針對新聞內(nèi)容的矛盾，深入分析材料，查找相關(guān)素材，提出問題，并制定相應的解決策略，使人們在了解該項內(nèi)容的同時，強化人們的思考能力，并結(jié)合相應的解決方案，提升人們的智慧，以在今后的生活中擁有一定的問題解決能力，促進社會中各項工作、生活效率的提升。這也在一定程度上反映出了新聞內(nèi)容的服務性，尤其是在融媒體的報道中，新聞單位就應該利用自身的優(yōu)勢，結(jié)合國家事業(yè)單位、公共機構(gòu)等部門的職能，展開服務工作內(nèi)容的對接，推動社會服務質(zhì)量和效率的提高。

(二)深入實地采訪，確立報道主題

主題就是報道內(nèi)容的信息點與出發(fā)點，也是表明新聞內(nèi)容的核心思想所在，也有部分新聞從業(yè)專家及從業(yè)者將其定義為“提煉出的主要問題及中心思想”?？梢姡侣剤蟮乐黝}作為新聞價值的關(guān)鍵，新聞的思想如果不能有效凸顯出來，其閱讀的價值也就十分有限。因此，在開展新聞報道策劃工作的過程中，對于主題可從社會事件中挖掘，還能夠從國家政策中提取。

因此，在進行新聞報道策劃中，首要工作就是要明確其主要工作內(nèi)容的提煉，并在報道主題中進行細化分析。但是在此過程中，需要注意的內(nèi)容為對于新聞事實的分析與整理，并完成觀點的輸出，若沒有可以證明觀點的內(nèi)容，主題設計將難以保證科學性。報道主題一旦確認，策劃工作也將隨之展開，且工作內(nèi)容需要與主題緊密相連。

另外需要注意的內(nèi)容是，一篇新聞報道的主題只能有一個，如果主題設計的元素過多，則新聞的內(nèi)容會出現(xiàn)混亂的情況，中心思想也將難以被凸顯出來，讀者難以理解其想要表達的觀點，且新聞單位的發(fā)展也將受到負面影響。報道主題提煉中，新聞策劃人員的內(nèi)容獲取較多，受人們意識形態(tài)及思想的影響與支配，可以體現(xiàn)出時代的特色、社會發(fā)展的實踐等。

(三)制訂方案計劃，靈活變通手法

新聞媒體報道策劃工作開展的過程中，新聞價值的判斷是主題策劃中就需要進行思考的內(nèi)容，這也是策劃的根本所在。策劃人員可以將其定義為組織材料與確定新聞結(jié)構(gòu)的環(huán)節(jié)，按照是什么、為什么、怎么辦的方式展開內(nèi)容編撰，明確時間、地點、任務等關(guān)鍵信息，發(fā)掘根本問題，制訂詳細的控制計劃，盡可能地落實到各個細節(jié)之中，包含對于采編人員的分工與設施的準備等。

新聞編撰受不同因素的影響，保證其真實性較難，提升其內(nèi)容的中立性與客觀性也是其中的重點，這都是對于新聞策劃人員專業(yè)能力的重要考驗，參與策劃的人員應加強對于自身專業(yè)能力的提升，在讓字句抓住人們眼球的同時，敘述事實真相，避免引起社會恐慌，或是造成網(wǎng)絡暴力。對于不同的新聞稿件來說，設計的內(nèi)容及領(lǐng)域不同，其面對的困難及阻力也就呈現(xiàn)一定的差異，這需要相關(guān)人員制定預備方案或是計劃，從而降低報道中存在的各項風險。

(四)巧妙完成信息及數(shù)據(jù)的收集及處理，避免出現(xiàn)新聞編撰的炫技行為

優(yōu)質(zhì)的新聞稿件并非華麗辭藻的堆砌，也并非大量數(shù)據(jù)的佐證，真正精彩的新聞報道完全可以以開門見山的形式展開，以直入主題的形式推進，利用新聞本身涉及的內(nèi)容抓住讀者，且并不需要在導語之中做廣告，更不需要借助別人的輸出完全可以由他人說出的結(jié)論。

1.導語中懸念的設計

導語雖然能夠引起人們的關(guān)注，但是如何科學使用卻是大量新聞工作者在策劃之中忽視的問題。例如，在對于某項事件進行闡述中，新聞策劃人員可以將涉及新聞的信息放在第一段，就可以達成吸引眼球的目的。除此之外，導語也可以從優(yōu)美的文筆中展開，使讀者認為閱讀是一種享受，可以獲取更多心理上的撫慰與更多的閱讀享受。

在開展新聞導語設計的過程中，普遍應用的方式為在開篇中設置相應的懸念，以引發(fā)讀者的興趣，促使其在之后的新聞中尋找答案。但是該種導語的寫法不應將新聞中涉及的全部關(guān)鍵詞寫入開篇之中，以做到有舍有得。新聞策劃人員在舍的部分具有一定的靈活度，涉及內(nèi)容及人員的動機、事件的證明、相應的例證等，都是設計伏筆的有效元素。完成導語的策劃工作時，策劃人員在開展缺失元素的補充與解答中，可以采用按部就班的形式展開，在中間部分解開一到兩個伏筆，而在最后的部分解開所有設下的伏筆，簡潔明了，與主題方向一致、內(nèi)在趣味、凝聚焦點等都是新聞寫作中的重點部分。

2.新聞中數(shù)據(jù)的應用

在進行社會性事件新聞、技術(shù)性新聞等的策劃中，參與策劃的新聞人員有必要對于數(shù)據(jù)方面的問題引起重視，這主要是因為過多的數(shù)據(jù)只能增加人們的閱讀障礙，中斷之前閱讀的內(nèi)容，并忘記最初設立的主題，讀者很難想起自己打開這篇新聞時的想法。因此，在新聞策劃中，除非必要，應該減少對于數(shù)字型內(nèi)容的寫作。實際的解決策略可以從以下幾方面入手：利用比率替代龐大的數(shù)據(jù)；用最簡單的方法解釋數(shù)據(jù)內(nèi)容，避免問題影響人們的閱讀體驗；提供一個參照對象，讓數(shù)字更加形象等。

3.處理人物及引語

在進行新聞策劃的過程中，涉及的新聞類型各不相同，其中有部分內(nèi)容是需要通過人物事跡展開的，這也能夠提升新聞內(nèi)容的真實性，以及降低理解的難度。因此，為提升事件清晰的表達效果，策劃人員可以設置科學的引語，以提升新聞內(nèi)容的可信度，加強情感回應，展現(xiàn)新聞內(nèi)容的多樣性、突出新聞內(nèi)容的矛盾點。

完成新聞主題內(nèi)容的策劃之后，結(jié)尾的處理同樣需要做到前后呼應、展望未來或是展開拓展，以輸出整篇新聞內(nèi)容的觀點，引人深思。最后的工作就是對于新聞內(nèi)容的完善與修改，以提升新聞內(nèi)容的連貫性、保持新聞內(nèi)容的節(jié)奏性，并從細節(jié)中展現(xiàn)問題的根本，保證融媒體新聞最終呈現(xiàn)的效果。

五、結(jié)語

經(jīng)上文的內(nèi)容分析可知，新聞策劃工作的展開有助于融媒體報道中新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升，還可以在融媒體平臺建設中以內(nèi)容獲得相應的競爭優(yōu)勢，保持市級媒體的競爭及發(fā)展能力，輸出自身的社會服務價值，為人們提供相應的問題解決辦法等。