新媒體時(shí)代下的新聞采編策劃

孟翊

以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體技術(shù)已然成為新時(shí)代信息傳播的主要傳播方式。新聞媒介應(yīng)該積極適應(yīng)時(shí)代需求，了解受眾的轉(zhuǎn)變與行業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新性研究新聞采編策劃的發(fā)展思路，確保新聞信息真實(shí)準(zhǔn)確。

新媒體時(shí)代下新聞采編策劃的特點(diǎn)

內(nèi)容復(fù)雜多樣

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，采編策劃人員的主要工作是搜集與整理各類(lèi)報(bào)紙、雜志及線下訪談的信息，整理過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單，可以選擇的內(nèi)容范圍也較窄。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各種信息技術(shù)的發(fā)展極大地便利了人們的生活，微信、微博、QQ、快手及今日頭條等多個(gè)平臺(tái)的出現(xiàn)展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)通信特征，其同時(shí)也為新聞采編策劃人員提供了獲取大量信息的機(jī)會(huì)。信息傳播速度快是網(wǎng)絡(luò)傳播的顯著優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)傳播突破了時(shí)空和地域限制，將不同國(guó)家、不同地域的新鮮事件快速呈現(xiàn)在采編與策劃人員面前，采編與策劃人員則借助形式多樣的新媒體平臺(tái)整合數(shù)據(jù)，推動(dòng)采編內(nèi)容多樣化[ 1 ]。另外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展使得受眾由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)分享，可以隨時(shí)隨地將自己的所見(jiàn)所聞上傳到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。再加上新聞信息質(zhì)量參差不齊，爆炸式的信息傳播方式使得受眾難以判斷數(shù)據(jù)的真實(shí)性，這也體現(xiàn)了內(nèi)容的廣泛性及其復(fù)雜多變的特征。

調(diào)整采編主體

在傳統(tǒng)的新聞傳播過(guò)程中，記者是采編策劃的主體，新聞采編與策劃人員需要每天搜集大量信息素材，對(duì)其進(jìn)行加工處理，從中整理出有傳播價(jià)值的信息，最終以新聞形式呈現(xiàn)在公眾面前，這就需要新聞采編與策劃人員具備較高的職業(yè)素養(yǎng)與工作能力。但隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，各種新媒體平臺(tái)的搭建還為公眾提供了多元化話語(yǔ)表達(dá)渠道，提升了公眾的話語(yǔ)權(quán)地位。新聞采編主體發(fā)生了改變，公眾成為新聞信息生產(chǎn)和傳播的主體，衍生出了以個(gè)人為單位的自媒體，甚至一些公眾在某個(gè)特定領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)具備一定的話語(yǔ)權(quán)與影響力，新聞信息傳播主體多元化的局面就此形成。

采編工作增加

在新媒體背景下，人們的生活方式發(fā)生巨大變化，受眾需求也隨之改變，這使得新聞采編與策劃人員的工作量和工作難度大幅增加。隨著新媒體技術(shù)的完善和普及，信息傳播變得更加高效、快捷，新聞采編與策劃人員應(yīng)當(dāng)搶占市場(chǎng)先機(jī)，提高市場(chǎng)敏銳度，提升自身職業(yè)素養(yǎng)，提高工作水平和工作能力，及時(shí)報(bào)道熱點(diǎn)新聞事件，主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾對(duì)新聞信息時(shí)效性的需求。

采編形式多變

跟蹤采訪、面談是傳統(tǒng)新聞采編的主要方式。隨著智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、平板電腦等多種電子產(chǎn)品的大力開(kāi)發(fā)和廣泛應(yīng)用，新聞采編與策劃的形式不再單一，新聞采編與策劃人員可以更加便捷地搜索與整理數(shù)據(jù)材料，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞線索，調(diào)整采訪行為。將新聞采編流程與新媒體技術(shù)有效結(jié)合，能夠提升新聞媒體的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大信息傳播范圍[ 2 ]。新聞采編與策劃人員應(yīng)該充分利用微信公眾號(hào)、微博、快手等新媒體平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，提升采編與策劃內(nèi)容的表現(xiàn)力和豐富性。

新媒體時(shí)代下新聞采編策劃中存在的問(wèn)題

傳播效果有待提升

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，信息傳遞的速度更快，范圍更廣，質(zhì)量更好，快餐式、淺層化信息出現(xiàn)在受眾面前。由于庸俗、低俗化、娛樂(lè)化的內(nèi)容能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的注意力，部分新聞工作人員為博取眼球，只追求傳播的時(shí)效性，忽視了新聞內(nèi)容的真實(shí)性，也沒(méi)有突出其特色與內(nèi)涵，還缺乏創(chuàng)新元素，致使新聞的內(nèi)容質(zhì)量不高。在新媒體時(shí)代下，新聞采編與策劃人員應(yīng)該建立互聯(lián)網(wǎng)思維，借助時(shí)代優(yōu)勢(shì)提升傳播效果，推動(dòng)傳播形式豐富多樣。

所收集信息的時(shí)效性較差

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新聞信息生產(chǎn)與傳播的速度明顯提升。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中搶占市場(chǎng)先機(jī)，新聞采編與策劃人員應(yīng)該增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，利用一手新聞信息建立“獨(dú)家報(bào)道”的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)[ 3 ]。但是在新媒體環(huán)境下，多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與競(jìng)爭(zhēng)，一些不良平臺(tái)或操縱者為了博取流量，獲得更多公眾的關(guān)注，開(kāi)始傳播負(fù)面新聞信息，散布虛假信息。新聞的真實(shí)性是新聞的基本特征之一，新聞采編與策劃人員必須重視新聞的真實(shí)性，因此，新聞采編與策劃人員要投入大量時(shí)間與精力篩選與甄別新聞信息，拓展信息收集渠道，在第一時(shí)間掌握事件的“第一手資料”，保證新聞信息的質(zhì)量和時(shí)效性。

同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重

獲取新聞信息的渠道是公開(kāi)的，這導(dǎo)致各家媒體在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的信息存在一定程度的抄襲和雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。多家媒體對(duì)同一新聞事件的報(bào)道，其內(nèi)容、素材、視頻甚至標(biāo)題等較為類(lèi)似，輿論導(dǎo)向逐漸呈現(xiàn)一邊倒的局面；公眾由于接受的信息內(nèi)容較為單一化，容易產(chǎn)生認(rèn)知疲勞，這些問(wèn)題的出現(xiàn)不利于新媒體自身的發(fā)展。部分新聞采編與策劃人員的工作流程過(guò)于形式化和簡(jiǎn)單化，只是根據(jù)提前擬定的稿件完成訪談和調(diào)查工作，且多家新聞單位的結(jié)構(gòu)與標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，這也是新聞內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重的原因之一，這一現(xiàn)象使得受眾從心理上難以區(qū)分各新聞單位，也使得新聞的社會(huì)價(jià)值難以全面呈現(xiàn)出來(lái)。

采編與策劃人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)偏低

新媒體環(huán)境下，信息紛繁復(fù)雜，增加了采編與策劃人員的工作難度[ 4 ]。部分新聞采編與策劃人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)偏低，綜合素質(zhì)不高，無(wú)法保證內(nèi)容的獨(dú)特性與新穎性，其甚至為了獲取經(jīng)濟(jì)利益而扭曲現(xiàn)實(shí)，這違背了新聞的真實(shí)性原則。因此，新聞采編與策劃人員需要具備采編與整合信息的能力、客觀認(rèn)知能力等，避免受到利己主義觀念的影響，秉持基本的職業(yè)道德素養(yǎng)，嚴(yán)格遵守職業(yè)道德規(guī)范，堅(jiān)持獨(dú)立公正的原則報(bào)道新聞事件。

新媒體時(shí)代下新聞采編策劃的創(chuàng)新策略

明確工作特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變工作理念

新聞采編與策劃人員在完成工作任務(wù)之前，首先應(yīng)該明確工作性質(zhì)與工作特點(diǎn)，根據(jù)現(xiàn)有的工作模式與工作內(nèi)容作出相應(yīng)的改變，運(yùn)用新媒體思維完成采編與策劃工作，優(yōu)化策劃形式與策劃內(nèi)容。新聞采編與策劃人員應(yīng)該牢固樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，主動(dòng)掌握新聞采編技巧與采編模式，并在實(shí)踐中不斷優(yōu)化新聞采編技巧與采編模式，站在新時(shí)代的視角思考新聞采編與策劃工作的創(chuàng)新路徑，致力于為公眾提供有質(zhì)量、有價(jià)值的信息，滿足新時(shí)代受眾對(duì)新聞信息的需求。

信息技術(shù)的開(kāi)發(fā)極大地簡(jiǎn)化了新聞采編工作流程，增強(qiáng)了新聞信息的時(shí)效性。在此背景下，新聞采編與策劃人員可以通過(guò)多個(gè)媒體平臺(tái)收集信息，借助現(xiàn)代信息技術(shù)整合數(shù)據(jù)，并分析信息的真實(shí)性、客觀性及可靠性，從多個(gè)角度分析新聞事件，滿足受眾的求新心理。在編輯內(nèi)容時(shí)，應(yīng)明確信息主線，將新聞事件的來(lái)龍去脈描述清楚，讓受眾了解事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、過(guò)程等全部信息，正確引導(dǎo)受眾。新聞采編與策劃人員還可以關(guān)注網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言，讓新聞更接地氣，如躺平、內(nèi)卷等。流行語(yǔ)來(lái)源于人們的生產(chǎn)生活，是最貼近受眾心理的語(yǔ)言。運(yùn)用流行語(yǔ)體現(xiàn)了新聞的大眾性，能夠讓原本枯燥的新聞變得更加有趣，從而拉近新聞與受眾之間的距離，增加受眾關(guān)注度，擴(kuò)大信息傳播范圍。

提升相關(guān)人員能力，提高新聞質(zhì)量

為了完成新聞采編策劃工作，應(yīng)該重視提升采編與策劃人員的工作能力、綜合素養(yǎng)及專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)，并將此作為支撐，提升采編策劃新聞的質(zhì)量。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞采編與策劃人員必須具備采、寫(xiě)、編、攝、播等多項(xiàng)技能，這也是媒體融合對(duì)他們的要求。因此，應(yīng)切實(shí)提升采編與策劃人員的綜合素養(yǎng)與職業(yè)能力，引導(dǎo)其實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值最大化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。采編與策劃人員都應(yīng)該總結(jié)自己的不足之處，找準(zhǔn)自身定位，通過(guò)多種渠道強(qiáng)化自身素養(yǎng)，主動(dòng)掌握新媒體技術(shù)，并靈活應(yīng)用新媒體技術(shù)處理信息，善于觀察與總結(jié)數(shù)據(jù)信息，向公眾呈現(xiàn)真實(shí)的新聞內(nèi)容。

此外，新聞采編與策劃人員要從自身能力與行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，盡可能地提出采編與策劃的創(chuàng)新思路，優(yōu)化工作流程，提升工作質(zhì)量。關(guān)注行業(yè)與新媒體之間的相互滲透，盡可能根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)為公眾呈現(xiàn)符合其興趣的內(nèi)容。比如，在朱廣權(quán)主持的《共同關(guān)注》節(jié)目中，主持人憑借其專(zhuān)業(yè)知識(shí)素養(yǎng)及敏銳的觀察力在節(jié)目過(guò)程頻頻出現(xiàn)經(jīng)典語(yǔ)錄，如“地球不爆炸，我們不放假”等。在新聞節(jié)目中加入豐富的趣味性元素，可以讓節(jié)目更接地氣，更好地吸引公眾，提升節(jié)目的關(guān)注度。新聞采編與策劃人員也應(yīng)如此，不斷夯實(shí)自身專(zhuān)業(yè)知識(shí)，提升綜合素養(yǎng)，提高新聞采編策劃工作的效率，從而促進(jìn)行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

創(chuàng)新采訪形式，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展

為了推動(dòng)新聞行業(yè)持續(xù)發(fā)展，工作人員必須重視采訪形式創(chuàng)新。掌握傳統(tǒng)采訪形式，在選擇傳播媒介時(shí)需要考慮目標(biāo)受眾的年齡、性別、教育程度等因素，以便更好地傳遞信息。信息技術(shù)的飛速發(fā)展加快了各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)的腳步，也加速了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，提高了主流媒體的傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力。比如，中央人民廣播電臺(tái)推出的新聞節(jié)目《國(guó)際新聞》，主要通過(guò)新舊媒體合作呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，吸引公眾的注意力。公眾在觀看過(guò)程中，可以利用發(fā)短信或?qū)崟r(shí)留言的方式闡述自己對(duì)新聞信息的看法及見(jiàn)解，實(shí)現(xiàn)與新聞的互動(dòng)[ 5 ]。

新聞采編與策劃人員應(yīng)該根據(jù)公眾提交的反饋信息調(diào)整新聞內(nèi)容，提升新聞內(nèi)容的時(shí)效性與針對(duì)性，重視公眾反饋，分析公眾需求，進(jìn)而促使公眾對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生好感，提升節(jié)目的收視率，提高節(jié)目的影響力與市場(chǎng)知名度。因此，新聞采編與策劃人員應(yīng)該積極創(chuàng)新采訪形式，幫助公眾掌握更為真實(shí)、客觀、準(zhǔn)確的信息，提高公眾對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注度，優(yōu)化傳統(tǒng)采訪形式的同時(shí)還能確保新聞內(nèi)容的時(shí)效性，促使新聞行業(yè)朝向多元化、豐富化方向發(fā)展。

加強(qiáng)溝通互動(dòng)，擴(kuò)大受眾范圍

新聞采編與策劃人員應(yīng)該從不同渠道整理資源，如通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音及微博等渠道發(fā)布的信息捕捉一些公眾感興趣的話題與內(nèi)容，借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)積累資源，更好地完成新聞采編工作。在編輯新聞內(nèi)容時(shí)，要保證內(nèi)容的時(shí)效性，動(dòng)態(tài)跟蹤熱點(diǎn)信息，從而吸引用戶的注意力。通過(guò)新媒體技術(shù)整合資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)信息熱搜榜，及時(shí)分析與熱點(diǎn)話題有關(guān)的數(shù)據(jù)，提高內(nèi)容的整合度，進(jìn)而為受眾提供有針對(duì)性的新聞內(nèi)容。新聞采編與策劃人員應(yīng)該深入報(bào)道熱點(diǎn)新聞，確保內(nèi)容的真實(shí)性，引導(dǎo)公眾對(duì)公共事件社會(huì)輿論產(chǎn)生正確導(dǎo)向。

此外，新聞采編與策劃人員必須調(diào)整傳統(tǒng)媒介形式，優(yōu)化公眾反饋渠道，強(qiáng)化媒介與公眾之間的互動(dòng)交流，精準(zhǔn)掌握公眾對(duì)新聞信息的需求，挖掘受眾感興趣的內(nèi)容，有針對(duì)性地搜集與整合資料，提高用戶對(duì)內(nèi)容的接受度。新聞采編與策劃人員應(yīng)該綜合考慮多方因素，以傳統(tǒng)媒體為主陣地，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，將兩者相結(jié)合，進(jìn)一步提升宣傳水平和宣傳質(zhì)量，采用多元化的手段呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，擴(kuò)大受眾范圍，增強(qiáng)社會(huì)影響力。新聞采編與策劃人員可以在微信公眾號(hào)、抖音及微博等平臺(tái)主動(dòng)與公眾互動(dòng)，充分利用留言、評(píng)論等功能，使公眾參與新聞事件的討論過(guò)程，提高公眾的信息化素養(yǎng)。

綜上所述，新聞采編與策劃人員要順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，調(diào)整工作流程與工作內(nèi)容，通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)分析受眾的需求，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量與觀看率。同時(shí)，新聞采編與策劃人員要積極提高自身職業(yè)素養(yǎng)，恪守職業(yè)道德，積累更多專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)，明確工作特征，創(chuàng)新采訪形式，更好地適應(yīng)時(shí)代環(huán)境，以切實(shí)推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者單位：三亞學(xué)院傳媒與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院）

[1]趙一婷.新媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃的特點(diǎn)與發(fā)展思路[J].西部廣播電視，2022，43（21）：213-216.

[2]王雯.新媒體環(huán)境下廣播新聞采編策劃特點(diǎn)及創(chuàng)新探析[J].中國(guó)傳媒科技，2019（11）：85-87.

[3]王翠紅.淺談新媒體環(huán)境下電視廣播新聞采編策劃特點(diǎn)及創(chuàng)新[N].山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2020-10-11（004）.

[4]張大勇.新媒體時(shí)代新聞采編工作路徑[J].傳媒論壇，2020，3（18）：173.

[5]楊曦.新媒體環(huán)境下電視新聞采編策劃特點(diǎn)及創(chuàng)新策略[J].西部廣播電視，2020（12）：164-165.