試論環(huán)保類電視節(jié)目的策劃定位與選題策略

□劉 洋

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，前期一些簡單粗放的發(fā)展模式，在一定程度上破壞了地球的生態(tài)環(huán)境，引發(fā)了很多環(huán)境問題，因此在這個(gè)背景下保護(hù)環(huán)境顯得異常重要。現(xiàn)階段，公眾環(huán)保意識薄弱和專業(yè)知識不足的問題也比較嚴(yán)重，所以需要通過環(huán)保電視節(jié)目等擴(kuò)大環(huán)保宣傳的力度和覆蓋面。創(chuàng)辦和做好環(huán)保電視節(jié)目作為環(huán)境保護(hù)的一種重要舉措，也面臨很多困難和問題：可借鑒參考的節(jié)目不多、環(huán)保欄目收視率不高、缺乏相關(guān)專業(yè)人員等。這就需要電視媒體在社會責(zé)任的推動下，堅(jiān)定辦好環(huán)保電視節(jié)目的決心，同時(shí)做好詳細(xì)周密的調(diào)查和安排，做大做強(qiáng)環(huán)保電視節(jié)目，這對全社會來講有非常重要的意義。

一、我國環(huán)保類電視節(jié)目的發(fā)展困境

1.節(jié)目數(shù)量少。隨著一些環(huán)境問題的出現(xiàn)，公眾環(huán)境保護(hù)意識也在逐步增強(qiáng)，但公眾由于個(gè)人能力和專業(yè)知識有限，不知道如何通過個(gè)人行動為保護(hù)環(huán)境出一份力，因此便有了收看環(huán)保節(jié)目的需求。然而目前各大主流電視臺中，環(huán)保節(jié)目的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，根本滿足不了公眾的基本需求，更談不上提供優(yōu)質(zhì)豐富的節(jié)目。而且這種現(xiàn)象在各個(gè)電視臺普遍存在，屬于共性問題，與娛樂等其他類型節(jié)目的火爆形成很大反差。

2.生存率不高。優(yōu)秀的電視節(jié)目能夠持續(xù)生存并保持很高的好評，不是偶然的好運(yùn)氣，而是節(jié)目組認(rèn)真調(diào)研和策劃的結(jié)果，這就需要節(jié)目組工作人員具備相關(guān)專業(yè)知識，同時(shí)在籌備過程中要進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的調(diào)研，挖掘客戶深層需求，針對客戶需求進(jìn)行積極策劃和籌備，這樣才能使節(jié)目持續(xù)生存下去。但目前環(huán)保類節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容、運(yùn)行資金、專業(yè)人員等方面都比較缺乏，導(dǎo)致一個(gè)好的創(chuàng)意無法持續(xù)開發(fā)，因此環(huán)保類節(jié)目生存率不高，很多節(jié)目運(yùn)行不佳后就會停播。環(huán)保類節(jié)目面臨節(jié)目收視率不高、效益低下的尷尬局面，這種現(xiàn)象也會影響電視臺創(chuàng)辦新的環(huán)保類節(jié)目的想法和決心，從而形成惡性循環(huán)。

3.內(nèi)容遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)，專業(yè)知識比較晦澀難懂。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們發(fā)現(xiàn)好的專題節(jié)目在策劃過程中都特別重視節(jié)目內(nèi)容和題材的真實(shí)性，因?yàn)橹挥匈N近公眾生活的節(jié)目，才能引起大家的共鳴，吸引公眾的注意力。環(huán)保節(jié)目的策劃也不例外，需要貼近真實(shí)生活，站在公眾的視角展示環(huán)保方面的內(nèi)容，不能只是簡單講述專業(yè)知識。但是目前我國環(huán)保類電視節(jié)目這方面的問題比較多，需要持續(xù)優(yōu)化。

4.缺少懂環(huán)保的專業(yè)主持人和記者。一個(gè)好的環(huán)保類節(jié)目需要工作人員不僅具備相關(guān)專業(yè)知識，同時(shí)還要有電視工作者的靈敏度和創(chuàng)意，比如記者需要敏銳地從真實(shí)生活中挖掘好的素材和案例，這樣就可以增加節(jié)目的真實(shí)性和趣味性，但目前環(huán)保類節(jié)目正在面臨這樣的困境——懂環(huán)保的專業(yè)主持人和記者非常缺乏，這就給環(huán)保類節(jié)目的創(chuàng)辦增加非常大的難度。

二、造成環(huán)保類電視節(jié)目困境的原因

1.環(huán)保類節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益低。如上文所述，環(huán)保類電視節(jié)目目前主要面臨四方面的困境，但為什么會面臨這么多的困難呢？其實(shí)主要原因是環(huán)保類節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益非常低，導(dǎo)致相關(guān)節(jié)目創(chuàng)辦后，沒有太多經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生，資金鏈一旦斷裂就很難生存下去，已經(jīng)開辦的節(jié)目由于資金問題停播，新的節(jié)目在綜合考量各方面因素后遲遲不敢開辦，這就導(dǎo)致環(huán)保類節(jié)目越來越少。各行各業(yè)都有自己的生存法則和行業(yè)規(guī)則，電視行業(yè)也不例外，節(jié)目組都會在綜合考量各種影響因素后設(shè)定經(jīng)營指標(biāo)，因此節(jié)目組不僅需要高效高質(zhì)量完成節(jié)目內(nèi)容的策劃和錄制，還需要完成自己的創(chuàng)收指標(biāo)。但是由于環(huán)保類節(jié)目的收視目標(biāo)客戶相對其他節(jié)目會少一點(diǎn)，所以環(huán)保類節(jié)目的收視率不算很高，因此會面臨忠實(shí)觀眾少、投資收入和經(jīng)濟(jì)效益不足的問題。由于環(huán)保類節(jié)目的收益有限，在重重壓力下，很多電視臺都不會把重點(diǎn)放在環(huán)保類節(jié)目的創(chuàng)辦上，甚至有些地方臺根本不開辦相關(guān)節(jié)目。因此，電視臺需綜合考慮社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兩方面的因素，給予環(huán)保類節(jié)目更多的支持，考核和評定重視節(jié)目內(nèi)容，而非單純只看節(jié)目所帶來的經(jīng)濟(jì)效益。否則環(huán)保類節(jié)目只會處于邊緣地帶，也不能吸引優(yōu)秀電視人才，長此以往將給這個(gè)行業(yè)帶來更大的生存困境，也不利于人才的積累和儲備。

2.電視媒體責(zé)任感不強(qiáng)。環(huán)保類節(jié)目作為一個(gè)可以擴(kuò)大環(huán)保宣傳力度和范圍的重要途徑，本身承擔(dān)一定的社會責(zé)任，但由于環(huán)保類節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益比較低，導(dǎo)致環(huán)保類節(jié)目的生存面臨很大的困難。這就需要電視臺具有更強(qiáng)的社會責(zé)任感，給予環(huán)保類節(jié)目更多的支持和幫助，但目前很多電視臺還是存在責(zé)任感不足的情況，需要進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)。

3.節(jié)目工作人員環(huán)保專業(yè)知識不足。我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)具有極強(qiáng)的專業(yè)性，如果工作人員沒有相關(guān)專業(yè)知識和專業(yè)儲備的話，就較難勝任這份工作。因?yàn)樵诠?jié)目內(nèi)容的策劃中，需要用到人文、環(huán)境、地理、生態(tài)等很多專業(yè)領(lǐng)域的知識，不僅需要工作人員有相關(guān)專業(yè)背景，還需要在遇到新問題時(shí)不斷學(xué)習(xí)和拓寬自己的知識面。但目前較多的工作人員不喜歡持續(xù)學(xué)習(xí)，同時(shí)保護(hù)環(huán)境的意識比較薄弱，沒有很大的耐心和興趣長期投入環(huán)保類節(jié)目，因此環(huán)保類節(jié)目普遍面臨人才不足問題。

三、環(huán)保類電視節(jié)目目標(biāo)服務(wù)對象

1.公眾。在策劃環(huán)保類電視節(jié)目的過程中，首先需要對收看環(huán)保類節(jié)目的受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，這樣才能有針對性地開展策劃和拍攝。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們發(fā)現(xiàn)公眾的環(huán)境保護(hù)意識參差不齊，大多數(shù)人的環(huán)保意識比較薄弱，這就需要通過相關(guān)節(jié)目加大環(huán)保宣傳力度。還有少部分公眾具有極強(qiáng)的環(huán)保意識，希望參與各種環(huán)保行動，但缺乏環(huán)保專業(yè)知識，這就需要針對這方面的需求進(jìn)行節(jié)目策劃，從而提高公眾的環(huán)保知識水平。

2.政府。環(huán)保類節(jié)目的另外一個(gè)服務(wù)對象就是政府，政府作為環(huán)保工作的主導(dǎo)者，會制定出臺環(huán)保相關(guān)政策和法規(guī)，也會大力支持環(huán)保節(jié)目的創(chuàng)辦。這就需要節(jié)目組和政府相關(guān)部門做好緊密的溝通和交流，準(zhǔn)確解讀相關(guān)政策和法規(guī)，同步報(bào)道相關(guān)工作的進(jìn)展情況，從而形成合力，共同提升全民環(huán)保的意識。

3.企業(yè)。具有環(huán)保意識的企業(yè)客戶會高度配合環(huán)保工作的開展，企業(yè)客戶需要更專業(yè)的環(huán)保知識以提高企業(yè)的環(huán)保水平，這就需要環(huán)保類節(jié)目針對這部分需求進(jìn)行策劃。與此同時(shí)，還有一部分企業(yè)的環(huán)保意識比較薄弱，在企業(yè)生產(chǎn)過程中，需要按照規(guī)范處理廢棄物，這部分企業(yè)可能會存在僥幸心理，忽視環(huán)保相關(guān)法規(guī)的要求，做出對環(huán)境有害的行為，這就需要電視臺曝光和揭露相關(guān)違法行為。

四、環(huán)保類電視節(jié)目內(nèi)容策劃

隨著公眾和社會環(huán)保意識的增強(qiáng)，對環(huán)保類節(jié)目的要求也在逐步提高，但是目前很多環(huán)保類節(jié)目的水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到要求，節(jié)目內(nèi)容單一、趣味性不足等問題嚴(yán)重影響環(huán)保類節(jié)目的發(fā)展，因此需要做好環(huán)保類節(jié)目的內(nèi)容策劃：

1.滿足觀眾對環(huán)境保護(hù)信息的獲取需求。從環(huán)保類節(jié)目的收看對象出發(fā)，大多數(shù)觀眾非常缺乏環(huán)保專業(yè)知識，他們希望可以在環(huán)保類節(jié)目中獲取專業(yè)的指導(dǎo)和建議，因此節(jié)目組可以在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置中增加這方面的內(nèi)容策劃，以便滿足觀眾對環(huán)境保護(hù)相關(guān)信息的需求。

環(huán)保類知識可以從相關(guān)政策法規(guī)以及政府公開信息中獲取，但由于這部分知識比較枯燥，因此節(jié)目組在策劃過程中，需要在保證節(jié)目質(zhì)量的前提下，根據(jù)節(jié)目的對象分類施策，以動畫、小故事等有趣的方式展現(xiàn)，從而提高節(jié)目的趣味性。環(huán)保類節(jié)目在承擔(dān)環(huán)境保護(hù)宣傳等社會責(zé)任的同時(shí)，還要在內(nèi)容深度上下大氣力，策劃相關(guān)專題，這樣才能保證節(jié)目的質(zhì)量和收視率。

2.發(fā)揮節(jié)目的預(yù)警和教育功能。作為電視節(jié)目，環(huán)保類節(jié)目要以節(jié)目質(zhì)量為核心，杜絕為了迎合觀眾的娛樂需求，降低節(jié)目的整體質(zhì)量和水平。節(jié)目組要有底線原則，無論面臨多大的生存和競爭壓力，也得深知自己肩上的社會責(zé)任，要充分意識到目前保護(hù)環(huán)境的重要性，節(jié)目的內(nèi)容要始終以保護(hù)環(huán)境為核心，不能偏離正軌。環(huán)保類節(jié)目需要以終為始，緊緊圍繞環(huán)境保護(hù)開展節(jié)目的策劃。

環(huán)境保護(hù)人人有責(zé)，地球的生存環(huán)境一旦持續(xù)惡化，將極大地影響到每個(gè)人的生活，因此節(jié)目組應(yīng)加強(qiáng)宣傳，讓公眾認(rèn)識到環(huán)境問題的危害，同時(shí)向公眾普及環(huán)保知識。在節(jié)目中還可以設(shè)置交流互動的環(huán)節(jié)，通過熱線電話等方式收集觀眾遇到的環(huán)保問題，并及時(shí)幫助其解決。

3.以人為本。整個(gè)地球環(huán)境都與我們每個(gè)人息息相關(guān)，很多地球環(huán)境問題是人為造成的，環(huán)境保護(hù)需要以人為本，環(huán)保類節(jié)目也需要把人作為策劃的主體，曝光對環(huán)境造成破壞的企業(yè)和個(gè)人，體現(xiàn)節(jié)目的社會責(zé)任感，獲得觀眾的信任，這樣才能真正獲得觀眾的青睞，從而在保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)的目的。

五、環(huán)保類電視節(jié)目的選題策略

在電視行業(yè)，電視節(jié)目被分為新聞?lì)?、教育類、文藝類、服?wù)類等類型，環(huán)保類電視節(jié)目作為服務(wù)類節(jié)目，主要采用訪談等單一的展現(xiàn)形式。

在日益激烈的競爭中，面對互聯(lián)網(wǎng)媒體的猛烈沖擊，環(huán)保類電視節(jié)目需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，不能固守單一模式，需要詳細(xì)分析和研究不同觀眾的需求和偏好，策劃和開發(fā)多類型節(jié)目，同時(shí)還需要在播出時(shí)段、播出載體選擇上多下功夫，這樣才能在眾多電視節(jié)目中脫穎而出。

1.環(huán)保新聞節(jié)目。因?yàn)閷儆谛侣勵(lì)愋?，所以必須確保選題內(nèi)容的真實(shí)，對節(jié)目素材和內(nèi)容的選擇要慎之又慎。在選題階段，可以與政府相關(guān)部門保持密切聯(lián)系，了解行業(yè)最新動態(tài)，從中選擇有價(jià)值的話題進(jìn)行新聞報(bào)道。

2.環(huán)保主題綜藝節(jié)目。環(huán)保類節(jié)目還可以采用環(huán)保嘉年華式的形式，邀請家庭、公益企業(yè)和嘉賓一起參與，以環(huán)保為主題，設(shè)置各種小游戲，寓教于樂，從而達(dá)到增強(qiáng)公眾環(huán)保意識的目的。節(jié)目組也可以與辦出經(jīng)驗(yàn)的活動組織方合作，擴(kuò)大活動的影響力。

據(jù)《湖北日報(bào)》報(bào)道，“武昌區(qū)青少年科技環(huán)境嘉年華活動”是武昌區(qū)首創(chuàng)的青少年科技活動模式，從2005年創(chuàng)辦開始，持續(xù)到今年已經(jīng)是第18屆。每年參與學(xué)校及幼兒園近100所。這場綜合性的科技盛會，突出了學(xué)生的參與度和普及率，趣味性和探究性，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和創(chuàng)新。2022年武昌區(qū)科技環(huán)保嘉年華一共設(shè)置了九大類32個(gè)科技環(huán)保項(xiàng)目，既有學(xué)生喜聞樂見的傳統(tǒng)項(xiàng)目：航空模型、車輛模型、航海模型、建筑模型和天文，又有新增的創(chuàng)新實(shí)踐項(xiàng)目：電子創(chuàng)客、發(fā)明創(chuàng)新、環(huán)境教育、魯班鎖和“碳探武昌伢”課后生態(tài)文明教育實(shí)踐課程等，為廣大師生提供了一個(gè)展示科技環(huán)保活動的大型平臺。開源硬件項(xiàng)目，將無線電制作和環(huán)保建筑模型融入其中，做到節(jié)能減碳。水火箭模型制作和打靶項(xiàng)目，賦予廢棄的飲料瓶神奇的力量，幫同學(xué)們實(shí)現(xiàn)飛天小夢想。遙控紙飛機(jī)飛行項(xiàng)目，經(jīng)過認(rèn)真刻苦的訓(xùn)練，可以讓紙飛機(jī)帶著國旗一起飛上藍(lán)天。電視節(jié)目如果對環(huán)保嘉年華的盛況進(jìn)行直播，一定會引發(fā)很多受眾對這些新奇項(xiàng)目的探求欲望。

3.談話類環(huán)保節(jié)目。很多電視節(jié)目都會采用談話類形式，這種展現(xiàn)形式同樣也適用于環(huán)保類節(jié)目。邀請嘉賓一起當(dāng)面交流環(huán)保類熱點(diǎn)話題，通過微信、微博、抖音等新媒體平臺加強(qiáng)線上互動交流，選擇受眾普遍感興趣的問題請嘉賓現(xiàn)場予以解答。

4.環(huán)保走秀。節(jié)目組還可以組織環(huán)保主題活動，調(diào)動觀眾參與的熱情，使環(huán)保類節(jié)目更有趣生動。例如：節(jié)目組可以與相關(guān)企業(yè)進(jìn)行深度合作，將環(huán)保意識與企業(yè)文化及產(chǎn)品融合在一起，經(jīng)過周密策劃和安排，以走秀的方式呈現(xiàn)給觀眾，這樣在增強(qiáng)觀眾環(huán)保意識的同時(shí)，還能換個(gè)方式宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)雙贏?？沙掷m(xù)時(shí)尚是近年內(nèi)最被推崇的，幾乎所有知名的服裝品牌都在向環(huán)保時(shí)尚、循環(huán)利用靠攏，品牌在秀場中紛紛選擇可回收材質(zhì)，或者是直接以綠植作為秀場元素，傳達(dá)保護(hù)環(huán)境的理念。節(jié)目組可多組織這樣的走秀活動，通過展現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)上的變化來傳達(dá)環(huán)保理念。

六、結(jié)語

綜上所述，環(huán)境保護(hù)是每個(gè)人的責(zé)任和義務(wù)，是全社會需要重點(diǎn)關(guān)注的問題，為了增強(qiáng)公眾的環(huán)保意識，同時(shí)豐富他們的環(huán)保知識，本文詳細(xì)分析了環(huán)保類電視節(jié)目面臨的困境并系統(tǒng)分析了導(dǎo)致困境的原因，最后提出了優(yōu)化和改進(jìn)節(jié)目的舉措：明確服務(wù)對象——公眾、政府、企業(yè)；從增強(qiáng)環(huán)保意識、滿足公眾的環(huán)保信息需求、凸顯節(jié)目社會責(zé)任感等出發(fā)，創(chuàng)新策劃節(jié)目內(nèi)容；同時(shí)采用嘉年華、走秀、訪談等多種展現(xiàn)方式，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力和熱度，實(shí)現(xiàn)提高節(jié)目整體水平和加大環(huán)保宣傳力度的目的。