媒體融合背景下對電臺主持人轉型的思考

□張成慧

現(xiàn)今互聯(lián)網和信息技術的發(fā)達，為媒體行業(yè)提供了更大的發(fā)展空間，也對廣播電臺這一傳統(tǒng)媒體運營提出了更高的要求。廣播電臺主持人有了更加精準的角色定位和主持標準，只有順應時代發(fā)展積極創(chuàng)新自身的主持風格，才能充分地發(fā)揮主持優(yōu)勢，進一步提升廣播電臺的收視率并實現(xiàn)自身轉型。

一、媒體融合背景下廣播電臺主持人面臨的挑戰(zhàn)與機遇

信息時代的來臨極大地拓寬了大眾獲取信息的渠道，在滿足大眾多層次文化需求的同時也對媒體行業(yè)提出了更新的發(fā)展要求，創(chuàng)新與優(yōu)化將是未來廣播電臺行業(yè)的必然趨勢。

新時代網絡媒體的迅速興起，使得媒體行業(yè)總體發(fā)展趨向多樣化，新舊媒體的相互融合也為廣播電臺行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。

1.面臨的挑戰(zhàn)

媒體融合進一步豐富了媒體信息的表現(xiàn)形式，不僅能夠充分滿足大眾的信息獲取需求，也實現(xiàn)了更加多元的媒體信息傳播。但是與新媒體視聽節(jié)目和電視媒體節(jié)目相比，傳統(tǒng)的廣播電臺節(jié)目不僅缺乏視覺上的直觀性，在節(jié)目制作上也缺乏娛樂性和互動性，使得廣播電臺節(jié)目的收聽率受到了一定的影響。

“照本宣科”的傳統(tǒng)報道思維，造成主持人自身特色無法展現(xiàn)，也使其在節(jié)目中無法采取有趣、靈活的形式，不能通過節(jié)目抓住受眾的耳朵。再加上主持人自身新聞敏感度不高以及信息整合程度不夠，使得傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目無法滿足大眾的文化獲取需求。

2.發(fā)展機遇

在媒體融合背景下，廣播電臺可以利用各種高新的媒體技術手段，優(yōu)化自身的節(jié)目制作流程，也可以引進新媒體先進的發(fā)展運營理念，優(yōu)化自身的運營模式。電臺主持人作為節(jié)目的核心人物，有機會借助新的發(fā)展模式、新的運營理念、新的技術手段獲得新的發(fā)展機遇。

電臺主持人發(fā)揮著駕馭廣播節(jié)目的重要作用，主持人自身的新聞選題能力、素材收集能力和節(jié)目編導能力是決定廣播節(jié)目質量的關鍵。傳統(tǒng)廣播電臺在人才選拔上是有著嚴格標準的，所以廣播電臺的主持人通常具有較高的專業(yè)素養(yǎng)，這一點是廣播電臺的優(yōu)勢。以往受限于傳統(tǒng)廣播媒體的節(jié)目制作模式，電臺主持人的專業(yè)優(yōu)勢得不到充分發(fā)揮。

新的發(fā)展背景下，電臺節(jié)目主持人可以有更廣闊的發(fā)揮空間。很多新媒體節(jié)目主持人本身并非科班出身，也并不具備深厚的文化底蘊，只是憑借流量優(yōu)勢而走紅，或者靠背后的團隊支持，從自身的素質、能力來說是不及傳統(tǒng)廣播電臺主持人的。

因此在媒體融合背景下，傳統(tǒng)廣播電臺節(jié)目的主持人可以發(fā)揮自身的專業(yè)特長和超強的應變能力，在這個泛娛樂化的時代，成為媒體行業(yè)的一股清流，獲取高品位聽眾的支持。

電視媒體和新媒體節(jié)目通常會運用直觀的節(jié)目畫面以及先進技術展現(xiàn)其傳播力，節(jié)目主持人需要在出鏡形象上花費很多精力。這固然體現(xiàn)了視覺媒體“形象化”的優(yōu)勢，但也不可避免地造成“形式大于內容”的問題。很多觀眾產生看節(jié)目“一時熱鬧”、看過后腦子里卻“空空如也”的感覺，觀眾無法對節(jié)目產生持久黏性。而廣播電臺主持人可以將自己的注意力全部集中在節(jié)目的編播質量上，有更多的時間和精力來進行節(jié)目內容的打磨和自身專業(yè)素養(yǎng)的提升。

因此廣播電臺主持人要繼續(xù)在自身的專業(yè)性上下功夫，通過創(chuàng)新凸顯節(jié)目的品牌形象，提高自身的影響力，增加聽眾對節(jié)目的黏性。

二、媒體融合背景下電臺主持人的轉型策略

電臺主持人想要在媒體融合背景下實現(xiàn)自身的優(yōu)化轉型，需要革新自身的傳播觀念，明確自身的角色定位，還需要根據不同的傳播環(huán)境積極創(chuàng)新自身的風格特色。

1.轉變廣播節(jié)目的傳播理念

媒體融合背景下，廣播電臺的傳播理念要與時俱進地進行更新，要以受眾需求為中心制作廣播節(jié)目。廣播電臺是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，傳統(tǒng)的傳播理念是以新聞傳播為中心的，無法滿足受眾的多元化需求。但是新媒體出現(xiàn)后，新媒體節(jié)目充分考慮了受眾的新聞需求、娛樂需求以及視聽體驗需求，受眾迅速被新媒體所吸引?，F(xiàn)階段電臺節(jié)目受到新興網絡媒體的沖擊，收聽率急劇下降，無法高效發(fā)揮聲音信息的傳播價值。因此在媒體融合背景下，廣播電臺的傳播理念也要與時俱進地進行更新，以受眾需求為節(jié)目導向，在節(jié)目的策劃、制作及播報中，都要充分考慮受眾的需求。電臺節(jié)目主持人更需要傾聽受眾的心聲，關心受眾的需求。

2.明確電臺主持人的角色定位

明確電臺主持人自身的角色定位，是在媒體融合背景下實現(xiàn)主持人自身創(chuàng)新轉型的首要策略。在廣播電臺中突出節(jié)目主持人的主導地位，可以更好地呈現(xiàn)廣播節(jié)目的特色。在媒體融合背景下，廣播電臺節(jié)目早已不是照本宣科地進行信息的播報，電臺主持人在節(jié)目中充當著引導者、記錄者的多重角色。明確主持人的主導地位，可以進一步增強主持人的節(jié)目引導作用，更好地串聯(lián)節(jié)目；可以使主持人在節(jié)目中從當事人的角度出發(fā)引入話題，引發(fā)受眾產生情感共鳴，獲得受眾的喜愛，增強受眾對廣播電臺節(jié)目的認同感；可以對新聞事件進行準確記錄，在高效傳遞信息的同時，進一步提升廣播節(jié)目的傳播力；可以打造出鮮明的節(jié)目風格，使節(jié)目更具辨識度，從而形成自己獨特的“品牌效應”。

3.轉變廣播節(jié)目的語言表達形式

電臺主持人在新的發(fā)展背景下需要明確自身在節(jié)目中的角色定位，并且依據節(jié)目主題采用靈活、多樣的語言表達形式，進一步增強廣播電臺節(jié)目的趣味性和創(chuàng)新性，避免刻板的單一播報形式。為了充分凸顯受眾的主體地位，應貼近受眾的話語風格，避免使用過于專業(yè)化的語言，要用通俗易懂的語言，甚至是具有親切感的方言，來拉近與受眾的距離。電臺主持人語言表達方式和信息播報方式的靈活轉換，不僅能夠幫助主持人進一步優(yōu)化播報模式，還可使節(jié)目充滿活力。

4.轉變電臺節(jié)目的傳播方式

傳統(tǒng)媒體節(jié)目在進行信息傳播時，通常是單向傳播，受眾難以及時參與到節(jié)目中來，受眾也無法將需求和感受及時地反饋給節(jié)目組。隨著媒體融合的推進，新媒體的交互性在信息傳播中起到了關鍵作用，可以實現(xiàn)與受眾的高頻互動，增強了受眾與媒體的黏合度，促進了媒體節(jié)目的優(yōu)化。

因此廣播電臺主持人在進行廣播節(jié)目的創(chuàng)新時，也需要強化電臺節(jié)目和受眾的雙向互動，與受眾建立平等的傳播關系，尊重受眾的感受與體驗，給受眾參與和表達的機會，通過現(xiàn)場連線、評論轉發(fā)、抽獎等手段，增強節(jié)目的互動性，以受眾為傳播載體來進一步提升節(jié)目的影響力。

5.積極樹立融合意識

無論是廣播電臺的主持人，還是其他工作人員，都要積極樹立融合意識。新媒體在傳媒領域里迅速崛起并占據主導地位，自有諸多原因，不論是其先進的運營理念，還是先進的新媒體技術以及節(jié)目本身的創(chuàng)新性，都值得稱道。電臺行業(yè)的領導者一定要重視節(jié)目的轉型工作，強化主持人和其他工作人員的媒體融合意識，正視廣播電臺在發(fā)展中所面臨的挑戰(zhàn)，分析制約廣播電臺節(jié)目發(fā)展的因素，借鑒新媒體的諸多先進經驗、技術，深度挖掘大眾喜歡的社會熱點，以提升廣播電臺節(jié)目的收聽率。

媒體融合意味著要借鑒與學習網絡媒體、電視媒體等其他媒體的優(yōu)勢，拓展更多的新聞傳播渠道，以有效應對新媒體的沖擊，并提升自身的核心競爭力。而要想真正做到這一點，對各種新知識與新技能的學習顯然是必要的。

例如：在新聞信息采集方面，媒體融合背景下，新聞工作者不能僅依靠文字與圖片來進行新聞報道,而是要將音頻、視頻與文字結合起來，因此，編輯、記者和主持人必須學習手機視頻錄制、視頻后期制作等技能，這些技能雖然看似簡單，但要想熟練掌握且對其進行靈活應用，難度仍然較大。而在新聞報道、播報材料的編寫上，則需要了解、借鑒新媒體的表達方式、語言風格，在適當?shù)那闆r下還可以使用一些網絡流行詞語，以拉近與受眾的距離。

6.提升電臺主持人自身的專業(yè)素養(yǎng)

電臺主持人自身的專業(yè)素養(yǎng)，是在媒體融合背景下實現(xiàn)主持人自身創(chuàng)新轉型的基礎。媒體融合是時代發(fā)展的產物，也是媒體行業(yè)不可逆轉的大趨勢。

主持人想實現(xiàn)優(yōu)化轉型不僅需要具備良好的播報功底，也需要具備很強的適應能力，能夠根據需要靈活地轉換播報風格，既要考慮到受眾的收聽需求，也要展現(xiàn)節(jié)目的特色，避免單一的照本宣科式播音。雖然不能要求其說學逗唱樣樣精通，但也要多才多藝，可以依據不同的語言環(huán)境，切換不同的語言風格。這就要求主持人放下身段，改變過去播音主持的呆板作風，重視受眾的感受，關注受眾對聲音信息的需求，改變以往單向輸出的播音方式，強化與受眾的互動，尊重受眾，做到以受眾為中心，滿足受眾的多元化需求。

當然節(jié)目的傳播效果與主持人的專業(yè)知識、語言表達和臨場應變能力有著十分緊密的關聯(lián)。這就需要電臺節(jié)目主持人盡力提高自身文化素養(yǎng)。以往主持人的播報屬于“窄播”模式，拿到什么文本就播什么內容，但媒體融合背景下的廣播電臺節(jié)目播報，在內容輸出上更加豐富，主持人需要具備與節(jié)目內容相關的專業(yè)知識，這樣才可以在節(jié)目的主持中，更好地理解和傳達內容，更好地把控主持節(jié)奏，適當融入主持人自身的體驗，從而讓受眾在輕松的氛圍中“長知識”“益身心”。這就要求電臺主持人要在平日的工作和生活中，廣泛積累知識，不斷提高自身的知識儲備，從而為受眾呈現(xiàn)更高質量的內容輸出。

傳統(tǒng)的廣播播報通常是字正腔圓，但是在融媒體背景下，播報就不能是一成不變的，應選擇恰當?shù)恼Z調和語速，增強節(jié)目的趣味性和創(chuàng)新性。

比如在主持民生類節(jié)目時，以親切的語言拉近與受眾的距離，消除陌生感和隔閡感，與受眾進行平等交流，使受眾在聊天式的語言交流中，與主持人產生思想意識上的碰撞和情感上的共鳴，從而進一步提升對節(jié)目的認同感。

7.打造獨特的主持風格

主持人只有確定鮮明而有特色的播報風格，才能有效提升自身魅力，增強自身的競爭實力。在媒體融合背景下，電臺節(jié)目主持人要形成互聯(lián)網思維，以受眾需求為導向，以雙向互動為手段，打造個性化的主持風格。在當今傳播加互動的形態(tài)下，聽眾的情感需求甚于以往。聽眾可以通過主持人語言色彩，來判斷你是一個有血有肉、有愛憎情感的活生生的人，還是一個冷漠、無情、高高在上的人。

因此，主持人不能做讀稿機器，要強化自身的信息編播能力，對信息進行有效篩選和高效整合，站在親歷者、觀察者和解讀者的位置，以敏銳的眼光來剖析新聞事件，表達犀利深刻的觀點。

電臺節(jié)目主持人要具備受眾意識，更好地與受眾展開雙向互動。在節(jié)目策劃、制作和主持的各個環(huán)節(jié)中，有意識地分析目標受眾的興趣、愛好、訴求等，為受眾提供良好的收聽體驗，通過多元化的渠道與受眾進行互動，增加受眾與節(jié)目的黏合度。

廣播媒體要放開思路，積極發(fā)掘培養(yǎng)具有各類專業(yè)背景、豐富人生閱歷、獨特人格魅力的主持人，形成一個特別人才庫。同時在廣播節(jié)目主持人的人選上也應適當提高門檻，尋找最適合的人才打造最適合的節(jié)目。對重點打造的節(jié)目應當配備強有力的幕后制作團隊，從前期策劃、選題把控、編輯制作、播出包裝等多方面嚴格把控，多角度、多層次地打造節(jié)目，幫助主持人提升個人魅力。節(jié)目組應與主持人一起商討節(jié)目定位、主持人個性如何在節(jié)目中得到最大化的呈現(xiàn)，讓其個性與魅力特點能夠深入聽眾內心。

此外，電臺主持人還要善于利用新媒體技術和新媒體平臺，來提高自身的影響力，通過微信公眾號、短視頻賬號等，推送精彩的節(jié)目，并通過及時的互動與受眾建立更親密的關系。

三、結語

綜上所述，媒體融合發(fā)展為廣播電臺帶來了極大的沖擊，但也帶來了前所未有的機遇。電臺主持人必須抓住這一發(fā)展機遇，最大限度地提升自身的適應能力和專業(yè)能力，并且要建立互聯(lián)網思維，創(chuàng)新自身的主持模式，以推動節(jié)目創(chuàng)新。相信通過明確角色定位、提升個人專業(yè)素養(yǎng)以及創(chuàng)新播報思維等方法，能夠進一步促進電臺主持人的“升級”，同時實現(xiàn)廣播節(jié)目傳播力的提升。