融媒體時代背景下縣級廣播發(fā)展策略研究

□高學華

融媒體時代需要媒體更多地運用互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更快的傳播速度、更多樣的功能、更強的互動性，新媒體能夠根據(jù)不同用戶群體的特點提供不同的內(nèi)容，而廣播往往是單向的信息傳播，縣級廣播需要與新媒體相結(jié)合，利用新媒體宣傳縣級廣播節(jié)目。

一、融媒體時代縣級廣播發(fā)展現(xiàn)狀

1.縣級廣播進行融媒體改革的必要性

融媒體時代具有較強的開放性和包容性，如果縣級廣播能夠主動改變落后的運營模式，在融媒體時代進行發(fā)展和創(chuàng)新，將融媒體的優(yōu)勢和縣級廣播的優(yōu)勢結(jié)合起來，就能擺脫發(fā)展困境，步入新的發(fā)展階段?？h級廣播有著獨特的優(yōu)勢，與電視和紙媒相比，廣播的傳播速度較快，信息傳播比較方便，廣播具有移動性強的優(yōu)點，人們可以隨時隨地收聽最新信息。

例如：車輛駕駛?cè)藛T想要了解縣城當前的道路交通情況，其他傳統(tǒng)媒體無法實時更新交通信息，而廣播能夠及時播報當?shù)馗鱾€區(qū)域的道路交通情況，駕駛?cè)藛T能夠根據(jù)道路情況調(diào)整行車路線。由此可見，廣播有著其他媒體無法替代的優(yōu)勢。

不同的媒體平臺有著不同的特點和優(yōu)勢，新媒體平臺具有傳播范圍廣、互動性強、影響力大的優(yōu)點，有必要將縣級廣播和融媒體結(jié)合起來，體現(xiàn)出媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢?？h級廣播要加強融媒體中心的建設(shè)，有序開展各項改革工作，保證縣級廣播節(jié)目的播放效果，在多個屏幕、多個終端上同步播放縣級廣播內(nèi)容，人們可以根據(jù)自己的習慣選擇相應(yīng)的媒體平臺，通過各種媒體平臺靈活收聽縣城廣播節(jié)目的信息。

2.縣級廣播存在的問題

一些縣級廣播平臺缺少科學的管理模式，沒有靈活變通的辦法，傳統(tǒng)的管理方式阻礙了縣級廣播的發(fā)展，無法契合新時期廣播受眾的需求?？h級廣播節(jié)目比較單一，往往有著固定的播放時間和播放內(nèi)容。被其他媒體節(jié)目所吸引，很多聽眾會逐漸轉(zhuǎn)移到其他平臺。一些縣級廣播節(jié)目的內(nèi)容很少結(jié)合當?shù)氐纳鐣?，對當?shù)厝罕姷奈^弱，節(jié)目缺少創(chuàng)意，節(jié)目內(nèi)容也缺少深度，無法吸引更多的人收聽。要想留住聽眾，需要對廣播節(jié)目進行創(chuàng)新，策劃全新的節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)化節(jié)目形式。

融媒體的發(fā)展對人才的能力水平有較高的要求，縣級廣播電視臺的工作人員已經(jīng)習慣了傳統(tǒng)的工作模式，很少會對廣播節(jié)目和工作模式進行創(chuàng)新?？h級廣播電視臺現(xiàn)有人員掌握的技術(shù)和知識比較有限，很難保證廣播節(jié)目的質(zhì)量。縣級廣播電視臺沒有定期對工作人員進行媒體融合方面的技能培訓(xùn)，也沒有及時為工作人員提供進修學習的機會，無法保證縣級廣播與新媒體結(jié)合的效果。

高水平專業(yè)人才的缺失，阻礙了縣級廣播節(jié)目的創(chuàng)新和媒體融合發(fā)展。要想促進融媒改革，必須解決人才短缺的問題。

二、融媒體時代縣級廣播創(chuàng)新發(fā)展途徑

1.明確縣級廣播的定位

廣播節(jié)目質(zhì)量的提高需要通盤考慮節(jié)目的內(nèi)容、形式和播出方式，而這些都與節(jié)目定位有關(guān)，只有做出準確的定位，在明確自身定位的基礎(chǔ)上進行策劃，才能從源頭上保證廣播節(jié)目的質(zhì)量和播出效果?？h級廣播要分析受眾群體的喜好，在節(jié)目中展現(xiàn)當?shù)匚幕厣瑖@受眾需求和地區(qū)特色開展策劃。在定位精準的基礎(chǔ)上進行媒體融合發(fā)展，才會讓當?shù)厝酥鲃雨P(guān)注縣級廣播，讓更多人喜歡上縣級廣播節(jié)目?？h級廣播要在節(jié)目中體現(xiàn)地域特色，避免節(jié)目雷同，為本地人提供最新鮮及時的新聞資訊和生活信息服務(wù)。

融媒體時代，人們獲取信息的方式發(fā)生了非常大的變化，老人喜歡觀看電視節(jié)目，大部分年輕人會通過微信公眾號、微博或短視頻平臺獲取信息?？h級廣播可以將新聞資訊同步到各個媒體平臺中，以傳統(tǒng)廣播節(jié)目為核心，將內(nèi)容轉(zhuǎn)換成不同的形式，如音頻、文字、圖片、短視頻等，將這些內(nèi)容發(fā)布到不同媒體平臺的官方賬號中,通過準確的定位、精彩的節(jié)目、多樣化的傳播方式吸引大眾，增加關(guān)注度。

縣級廣播新聞節(jié)目往往會在晚上黃金時間段播出，當新聞資訊內(nèi)容較多時，會讓受眾產(chǎn)生一種疲勞感，也會讓節(jié)目編排顯得混亂?？h級廣播可以將新聞節(jié)目分成早間新聞和晚間新聞，早上可以播報當日的天氣情況預(yù)報和前天夜間發(fā)生的新聞事件，晚上可以播報白天發(fā)生的新聞事件、實時的交通信息、當?shù)氐闹匾顒拥龋滋炜梢圆シ乓恍┪幕惢蛏鐣铑惖墓?jié)目。當人們完成一天的工作后，往往會比較疲憊，播放完新聞節(jié)目之后可以安排一些娛樂類節(jié)目，如喜劇節(jié)目可以讓人們緩解壓力，逐漸養(yǎng)成關(guān)注縣級廣播節(jié)目的習慣。這樣一來，縣級廣播節(jié)目向著立體化和多元化的方向發(fā)展，滿足不同受眾的需求。

對縣級廣播進行定位時，可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，分析各類收聽人群的喜好，做到準確定位。要想了解聽眾的喜好，分析聽眾的收聽習慣，需要引入先進的技術(shù)設(shè)備，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)整廣播節(jié)目編排方案，合理配置資源，打造品牌節(jié)目，提高縣級廣播節(jié)目的收聽率。

2.深化節(jié)目主題，豐富節(jié)目形式

縣級廣播節(jié)目制作人員要深入基層，關(guān)注人民群眾的生活，使縣級廣播節(jié)目呈現(xiàn)出生活化的特點?？h級廣播節(jié)目的主題、內(nèi)容和形式?jīng)Q定了節(jié)目的質(zhì)量。融媒體時代，廣播節(jié)目競爭更加激烈，要想讓縣級廣播節(jié)目獲得更多關(guān)注，必須提高節(jié)目的質(zhì)量，確保輸出優(yōu)質(zhì)節(jié)目?？h級廣播電視臺要對其他廣播電視節(jié)目進行研究，重點分析那些關(guān)注度較高、受到大眾普遍喜愛的節(jié)目，但是不能照搬照抄，努力打造獨一無二的品牌節(jié)目?？h級廣播節(jié)目包含不同的類型，如新聞資訊、社會生活、文化教育、音樂藝術(shù)、旅游、交通等，每個類型的節(jié)目都有著特定的受眾，縣級廣播要盡量策劃各種類型的節(jié)目，避免節(jié)目類型單一化。

要注意的是，各個地區(qū)的廣播電視臺也都有這些類型的節(jié)目，要想讓縣級廣播節(jié)目吸引受眾，就要辦出特色，對節(jié)目的主題進行深化，把握好節(jié)目的節(jié)奏，使節(jié)目呈現(xiàn)出地域化特點，充分體現(xiàn)廣播的聲音優(yōu)勢。例如：在旅游節(jié)目中，可以重點對本省、本市、本縣的旅游景點進行介紹，同時介紹當?shù)氐拿袼孜幕⒚朗澄幕?、歷史文化，吸引人們?nèi)ヂ糜?、打卡網(wǎng)紅景點，通過節(jié)目推動當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。

縣級廣播要加強與受眾的互動，在各個媒體平臺的評論區(qū)與受眾進行互動。人們在手機上關(guān)注電臺節(jié)目，往往會針對節(jié)目發(fā)表自己的看法，有可能是聽眾自身的思考和感悟，也有可能是對節(jié)目的批評和建議。后臺工作人員要及時回復(fù)和反饋，收集和整理聽眾的意見，同時還要對節(jié)目播放量等數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計和分析?？h級廣播新媒體中心還可以在各個平臺舉辦一些互動活動，例如：策劃選題時將幾個備選題目展示在各個媒體平臺中，由聽眾投票選擇自己最感興趣的內(nèi)容。又如，在春節(jié)期間，將地區(qū)舉辦的春節(jié)晚會音視頻發(fā)布到媒體平臺上，人們觀看后，可以對節(jié)目進行投票，選出最喜歡的三個節(jié)目。通過投票的方式了解受眾的喜好，然后在電臺公布最后的票選結(jié)果。

在快節(jié)奏的生活中，人們想用更短的時間獲取更多的信息，所以，要控制好不同廣播節(jié)目的播出時長。在縣級城市，很少會出現(xiàn)交通擁堵的情況，人們上下班開車時間不會特別長。針對這類群體，在早晚高峰時段，可將節(jié)目時長控制在20分鐘之內(nèi)，提煉關(guān)鍵信息，為其提供最精準的實時路況和服務(wù)資訊。還可以將節(jié)目設(shè)計成多個單元，每個單元的播放時間為5分鐘，在播報完實時資訊之后，播放一段音樂，采用交叉滾動播出的方式。

3.注重資源整合與內(nèi)容編排

縣級廣播電視臺的工作人員要善于整合媒體資源，將傳統(tǒng)的廣播節(jié)目發(fā)布到不同的新媒體平臺中，在新舊媒體的融合發(fā)展中擴大廣播節(jié)目的傳播范圍。工作人員要在各個媒體平臺同步發(fā)送信息，發(fā)揮各個新媒體平臺的優(yōu)勢，及時將縣級廣播信息傳遞給大眾。采編人員可以從不同的媒體平臺中收集信息，對信息的真實性進行查證，將這些信息融入廣播節(jié)目中，讓縣級廣播節(jié)目的內(nèi)容更加豐富和有趣。

縣級廣播電視臺的采編人員要對信息進行整理，做好節(jié)目內(nèi)容的編排工作，不斷創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式。有些節(jié)目的內(nèi)容不夠新穎，會影響廣播節(jié)目的播出效果。

為了保證節(jié)目的流暢性，需要提前對節(jié)目進行編排和設(shè)計，避免節(jié)目播出過程中出現(xiàn)突發(fā)情況。在演播室錄制節(jié)目時，可以和聽眾進行連線互動，通過互動交流增加節(jié)目的吸引力。編排節(jié)目的時候要注重創(chuàng)新，增加節(jié)目的感染力，使聽眾融入節(jié)目營造的氛圍中。

無論是資源整合還是節(jié)目創(chuàng)新，都要從本地的實際情況出發(fā)，秉持本土化的原則，向當?shù)厝罕娦麄鲊艺?，展現(xiàn)本地的風土民情，在節(jié)目中體現(xiàn)出新時代精神，拉近廣播節(jié)目與聽眾的距離。縣級廣播節(jié)目要改變單一的傳播方式，以多樣化的形式播放節(jié)目。人們可以通過收音機、車載廣播、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM收聽縣級廣播節(jié)目，還可以在微信公眾號、今日頭條等平臺中查看縣級廣播節(jié)目的文字內(nèi)容。工作人員要關(guān)注最新的熱點話題，對人們討論的話題內(nèi)容進行整理和分析，以此為基礎(chǔ)進行節(jié)目策劃和節(jié)目編排，增加縣級廣播節(jié)目的熱度。

4.建立融媒體工作機制

縣級廣播應(yīng)當在組織架構(gòu)和工作機制方面進行創(chuàng)新，成立融媒體中心，為融媒體時代下縣級廣播的創(chuàng)新發(fā)展提供支持。在組織架構(gòu)方面，縣級廣播要對各個部門進行整合，使策劃工作和采編工作融為一體，加強對用戶信息和播放數(shù)據(jù)的科學管理、分析，對數(shù)據(jù)信息進行分類，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果總結(jié)當前節(jié)目的優(yōu)勢和不足，為新節(jié)目的策劃提供參考?？h級廣播要創(chuàng)新運營模式，形成完善的組織架構(gòu)和工作體系，提高運營能力，彌補傳統(tǒng)運營模式的不足。

縣級廣播可以設(shè)立指揮中心，集中進行調(diào)度、指揮和策劃，根據(jù)各個媒體平臺的特點設(shè)立不同的部門。文字編輯可以將采訪的內(nèi)容梳理成文字稿件，根據(jù)微博、微信公眾號等平臺的特點進行編輯，將同樣的內(nèi)容編輯成不同的形式。視頻編輯主要負責視頻的錄制和剪輯，不同視頻媒體平臺在視頻時長和播放方式上有很大區(qū)別，可以將每日的新聞資訊剪輯成一兩分鐘的視頻，將綜合類節(jié)目等內(nèi)容剪輯成三五分鐘的視頻。

此外，部分媒體平臺以音頻和圖片信息為主，要安排專門的人員負責音頻的錄制和剪輯，負責圖片的拍攝、整理和設(shè)計。將各個部門的信息匯總后，對縣級廣播節(jié)目進行全媒體編輯，對編輯好的節(jié)目進行審核，最后，將信息發(fā)布到相應(yīng)的媒體平臺上，主要包括抖音、電臺、網(wǎng)站、新聞客戶端、公眾號等。這種工作機制對工作人員提出了較高的要求，需要引進和培養(yǎng)綜合型人才，合理配置資源，促進縣級廣播快速發(fā)展。

5.培養(yǎng)綜合型人才

人才是媒體競爭的核心要素。建設(shè)一支政治素質(zhì)強、業(yè)務(wù)水平高的人才隊伍，擁有一批真正有使命感、責任感和執(zhí)行力的創(chuàng)新人才，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。

當前，新聞業(yè)態(tài)正在發(fā)生深刻變化，最突出的一個變化是，由于移動互聯(lián)網(wǎng)的帶動，媒體成為一個橫跨廣電、通信、設(shè)備制造等諸多傳統(tǒng)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在又呈現(xiàn)出從“跨行業(yè)”向“全產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的趨勢。這種變化對媒體所需人才的結(jié)構(gòu)和種類產(chǎn)生了直接的影響，媒體人才已大大突破傳統(tǒng)單一采編人才的范疇。進入全媒體時代，編輯記者已不能只通過一支筆、一個錄音筆來包打天下。新的媒體格局和傳播形態(tài)對媒體人的綜合能力，包括采編技能、新技術(shù)應(yīng)用、職業(yè)意識、知識積累等都提出了前所未有的要求。工作人員的思維觀念和能力水平直接影響廣播節(jié)目的質(zhì)量和效果，縣級廣播的各個部門比較獨立，各項工作缺少配合，工作人員往往只具備單一能力，對其他部門的工作不夠了解。在媒體融合發(fā)展的時代背景下，縣級廣播的各項工作也要不斷融合,縣級廣播應(yīng)當對工作人員進行綜合能力的培養(yǎng)，使工作人員掌握更多的知識和技能,組建一個綜合能力強的工作團隊。

例如：負責后臺管理的人員在回復(fù)評論時，要準確把握節(jié)目的主旨，掌握準確的信息。采編人員也要參與到策劃環(huán)節(jié)中，提出自己的想法和建議，使縣級廣播新聞節(jié)目更加新穎、有趣和豐富。錄制視頻和編輯視頻需要一定的專業(yè)技能，視頻剪輯人員要經(jīng)常和主持人、采編人員進行交流，確保最終的視頻能夠完整地呈現(xiàn)出節(jié)目主題和內(nèi)容。

三、結(jié)論

縣級廣播要想在融媒體時代得到人們的關(guān)注，就要順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢，滿足不同群體的需求，對新媒體加以運用，為受眾提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目，不斷深化節(jié)目主題，豐富節(jié)目內(nèi)容和形式，體現(xiàn)縣級廣播節(jié)目的價值。