媒體融合背景下電視媒體新聞短視頻的創(chuàng)新之路

□徐榮榮

媒體融合是互聯(lián)網(wǎng)與電子科技快速發(fā)展引發(fā)的時(shí)代現(xiàn)象，它的出現(xiàn)令廣大電視媒體人花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間去適應(yīng)、學(xué)習(xí)，并且意識(shí)到這種變革對(duì)于電視媒體具有深刻時(shí)代性。

充分滿足人民群眾的精神文化需求是電視新聞工作者的首要工作目標(biāo)，電視媒體要圍繞這個(gè)目標(biāo)進(jìn)行創(chuàng)新性的揚(yáng)長(zhǎng)避短，有破有立地在短視頻領(lǐng)域迎頭趕上，發(fā)掘電視媒體的時(shí)代價(jià)值。

一、媒體融合背景的形成與短視頻的發(fā)展

1.媒體融合概述

媒體融合背景下的核心熱詞是“融媒體”，融媒體是互聯(lián)網(wǎng)模式下的綜合概念，融合了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化、共享化、模塊化等基本理念，以信息化工具為基本載體，整合了聲音、畫面、文字等單一載體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，使信息傳播媒體的介質(zhì)屬性日益淡化。對(duì)于媒體融合，媒體人應(yīng)該客觀看待，它既是信息傳播產(chǎn)生之初的終極目標(biāo)，也是打破信息渠道、傳播工具局限性的技術(shù)性革命，體現(xiàn)了信息媒體的資源整合趨勢(shì)。

2.短視頻概述

短視頻技術(shù)源于GIF動(dòng)態(tài)圖片技術(shù)，隨著電子科技的發(fā)展，其清晰度、信息容量、播放時(shí)長(zhǎng)、圖像動(dòng)態(tài)有了突破性的發(fā)展，而且具備內(nèi)容豐富、內(nèi)存占用少等優(yōu)勢(shì)。群眾基礎(chǔ)的擴(kuò)大推動(dòng)了技術(shù)的發(fā)展，近些年來信息網(wǎng)絡(luò)拓寬、提速，短視頻進(jìn)一步占據(jù)了優(yōu)勢(shì)信息傳播者地位。

短視頻的分類標(biāo)準(zhǔn)多種多樣，目前有兩種常見分類法，一種是平臺(tái)化的模塊分類法，例如在某某頭部直播平臺(tái)下有搞笑、熱點(diǎn)、戶外、才藝、時(shí)尚等具體模塊。

另一種是按性質(zhì)分類，例如紀(jì)錄短片型、網(wǎng)紅主播型、情景喜劇型、技能才藝型、街頭采訪型、創(chuàng)意剪輯型，等等。

二、當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)

1.迎合信息時(shí)代的信息碎片化趨勢(shì)

信息時(shí)代，人們生活和工作節(jié)奏加快，難以接受完整的、時(shí)長(zhǎng)跨度大的長(zhǎng)視頻，習(xí)慣接受核心信息凸顯且瑣碎的短視頻。短視頻契合緊張、忙碌的現(xiàn)代人生活，滿足了個(gè)人對(duì)信息多元化的需求，移動(dòng)客戶端、搜索引擎和人工智能推送也提升了獲取短視頻的便捷性，使得短視頻傳播過程中的限制性因素進(jìn)一步減少。新聞內(nèi)容以短視頻的形式進(jìn)行傳播，更加符合媒體融合背景下受眾多元化的需求。

在多元化的網(wǎng)絡(luò)文化、新技術(shù)、新設(shè)備的影響下，人們接收信息的渠道變得更加廣泛，收看和閱讀新聞信息的習(xí)慣也隨之發(fā)生了變化。相比傳統(tǒng)的電視新聞而言，現(xiàn)代人更青睞于以短視頻的形式收看新聞內(nèi)容，以短視頻形式播放的新聞內(nèi)容具有核心要素突出、主體明確、傳播效率高、影響范圍廣等優(yōu)勢(shì)，更加符合當(dāng)代人碎片化閱讀習(xí)慣。

2.緩解人民群眾的生活工作壓力

實(shí)地采訪調(diào)查顯示，許多短視頻下方留言與實(shí)地調(diào)查所反映出的民意并不完全一致。當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏快，壓力大，評(píng)論留言是一些人緩解生活壓力、發(fā)泄情緒的一條渠道，這無疑凸顯了短視頻的流量效應(yīng)。新聞短視頻內(nèi)容豐富，角度多樣，在長(zhǎng)時(shí)間收看過程中受眾會(huì)對(duì)短視頻新聞形成心理依賴。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，系統(tǒng)可以根據(jù)用戶的喜好精準(zhǔn)投放其喜歡的新聞內(nèi)容，提高用戶的收看興趣，同時(shí)也能滿足現(xiàn)代人多元化的信息需求。

3.改變了受眾瀏覽新聞信息的方式

傳統(tǒng)模式下，新聞播出是在固定時(shí)間，人們需要通過電視機(jī)收看新聞內(nèi)容。在大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，人們通過一部智能手機(jī)就可以瀏覽豐富多樣的新聞內(nèi)容，接收新聞信息的方式也由傳統(tǒng)的被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取。利用短視頻軟件就可以輕松搜索想要了解的新聞內(nèi)容，而媒體在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下可以向受眾精準(zhǔn)投放新聞內(nèi)容，使受眾能夠全面了解新聞事件的前因后果，作出自己的判斷和評(píng)價(jià)。此外，點(diǎn)贊、評(píng)論等功能可以加強(qiáng)新聞平臺(tái)與廣大受眾之間的互動(dòng)、交流和溝通，縮短媒體與受眾之間的距離。受眾通過轉(zhuǎn)發(fā)、分享等功能也可以增強(qiáng)短視頻新聞的影響力、擴(kuò)大傳播的廣度。

三、當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新聞短視頻存在的問題

1.追逐熱點(diǎn)且同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)前新媒體過度關(guān)注娛樂熱點(diǎn)和流量事件，追求新穎的視角，滿足受眾的獵奇心理，而刻意忽視新聞事件的真實(shí)性。除此之外，內(nèi)容同質(zhì)化的問題也客觀存在，例如：許多新聞短視頻是對(duì)電視新聞的精簡(jiǎn)、粗加工或直接轉(zhuǎn)載，差異化僅僅體現(xiàn)在時(shí)長(zhǎng)方面，有的甚至使用語音工具配音，聽起來很不協(xié)調(diào)，難以發(fā)揮其傳播效果。

2.新聞專業(yè)性不強(qiáng)

當(dāng)下很多短視頻都是自媒體生產(chǎn)、加工的，通過手機(jī)等非專業(yè)攝像設(shè)備進(jìn)行拍攝、剪輯，通過語音軟件等完成錄音剪輯，短視頻的質(zhì)量不能保障，新聞的專業(yè)度不夠，不符合新聞工作的基本原則，難以生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。短視頻的制作門檻較低，制作方式簡(jiǎn)單，有些媒體平臺(tái)為了吸引受眾目光，提高生產(chǎn)量，會(huì)大量搬運(yùn)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)視頻，進(jìn)行簡(jiǎn)單的二次加工處理發(fā)布到自己的媒體賬號(hào)上，這在一定程度上降低了新聞內(nèi)容的專業(yè)度，所謂的融媒體新聞“換湯不換藥”，受眾在瀏覽了大量相同主題的新聞內(nèi)容之后會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。

3.大量使用網(wǎng)絡(luò)語言

我國(guó)電視媒體新聞傳播的基本語言樣本是官方語言，與民間使用的口語有差異，而短視頻所使用的網(wǎng)絡(luò)語言植根于民間口語，老百姓會(huì)覺得比較親切，這樣會(huì)使電視媒體的傳播力在信息時(shí)代進(jìn)一步下降。例如：某場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)的直播報(bào)道，取回第一手資料的電視臺(tái)前方記者無疑是內(nèi)容的生產(chǎn)者，但其制作的短視頻點(diǎn)擊量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如眾多使用了網(wǎng)絡(luò)語言對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次加工的自媒體。這反映的是當(dāng)前電視媒體新聞?wù)Z言與社會(huì)大眾的需求之間的新矛盾。電視媒體人員要分析產(chǎn)生此類矛盾的具體原因，深入社會(huì)基層了解大眾的需求，借鑒短視頻傳播的優(yōu)勢(shì)，在實(shí)際工作中不斷調(diào)整工作模式，創(chuàng)新新聞制作流程，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞與短視頻之間的融合，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推動(dòng)電視媒體新聞的創(chuàng)新發(fā)展。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)與制作過程中，要適當(dāng)利用網(wǎng)絡(luò)熱詞，做到與時(shí)俱進(jìn)，拉近與受眾的心理距離，同時(shí)又要做到合理把控網(wǎng)絡(luò)熱詞的應(yīng)用程度，以免喪失電視新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性和權(quán)威性。

四、媒體融合背景下電視媒體新聞短視頻的發(fā)展措施

在媒體融合背景下，短視頻平臺(tái)的迅速崛起給傳統(tǒng)電視新聞帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，但隨之而來的也有機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體工作人員應(yīng)該深入研究短視頻新聞傳播方式的優(yōu)點(diǎn)和不足之處，通過增強(qiáng)新聞短視頻內(nèi)容深度、增強(qiáng)媒介素養(yǎng)、合理使用網(wǎng)言網(wǎng)語等方式推動(dòng)電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

1.增強(qiáng)新聞短視頻內(nèi)容深度

當(dāng)前媒體融合背景下，短視頻在即時(shí)性方面優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)，社會(huì)上發(fā)生各類新聞事件最先跟進(jìn)的就是自媒體短視頻，如果強(qiáng)制提高新聞短視頻的準(zhǔn)入門檻，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看是不可取的。電視新聞工作者應(yīng)堅(jiān)持自己的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，客觀、理性地進(jìn)行深入報(bào)道。理清事件產(chǎn)生的原因、發(fā)展、走向，通過持續(xù)追蹤報(bào)道揭示新聞事件背后的真相，以有深度的新聞短視頻重新樹立電視媒體的主流地位，對(duì)社會(huì)輿論形成良性引導(dǎo)。

互聯(lián)網(wǎng)具有開放性，在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，短視頻平臺(tái)獲得了迅猛發(fā)展，通過一部智能手機(jī)，人人都可以成為新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。但相比傳統(tǒng)電視新聞，短視頻形式的新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，新聞的深度、全面性、及時(shí)性無法得到保證，有些媒體平臺(tái)為了博取觀眾關(guān)注、提高平臺(tái)的流量，不惜歪曲事實(shí)、嘩眾取寵，在一定程度上降低了新聞短視頻的質(zhì)量和深度。針對(duì)這一問題，電視新聞工作者應(yīng)該恪守職業(yè)準(zhǔn)則，增強(qiáng)新聞短視頻的真實(shí)性和深度，不能因過分追求報(bào)道速度而忽略新聞的真實(shí)性、完整性、全面性。

2.堅(jiān)持基本新聞工作原則，增強(qiáng)媒介素養(yǎng)

娛樂性、時(shí)效性領(lǐng)先并非電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。在媒體融合背景下，電視媒體要堅(jiān)持新聞工作基本原則，以揭示真相為己任，即使是娛樂新聞，也不能以?shī)蕵反蟊姙槟康摹ｋ娨曅侣劧桃曨l更是要立場(chǎng)鮮明、有理有據(jù)，方能激濁揚(yáng)清。電視媒體在制作短視頻時(shí)，一定要凸顯新聞工作原則，例如真實(shí)性、公正性、全面性、完整性、人民性等，不能為迎合某些社會(huì)不良風(fēng)氣而對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行歪曲。因此，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)、編輯、傳播過程中，電視媒體人員要明確自身所擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任，增強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感，將保證新聞?wù)鎸?shí)性、全面性、客觀性、時(shí)效性作為新聞內(nèi)容生產(chǎn)、制作、傳播的首要任務(wù)，在此基礎(chǔ)上再追求新聞的趣味性和多樣性。在工作中要恪守職業(yè)道德準(zhǔn)則，不能利用職位之便謀取私利，也不能在利益的驅(qū)使下隱藏新聞?wù)嫦?，歪曲新聞事?shí)。只有秉持高度的社會(huì)責(zé)任感，明確電視新聞在引導(dǎo)正確價(jià)值觀方面所發(fā)揮的重要作用，才能有效落實(shí)新聞工作原則，推動(dòng)我國(guó)電視新聞行業(yè)的健康、穩(wěn)定發(fā)展。

3.合理使用網(wǎng)言網(wǎng)語

電視媒體迎來了互聯(lián)網(wǎng)視頻化、移動(dòng)化的風(fēng)口，如何依靠天生的視頻基因，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)的精品內(nèi)容，同時(shí)構(gòu)建移動(dòng)視頻生態(tài)系統(tǒng)，是電視行業(yè)必須探討的問題。新媒體平臺(tái)也是電視媒體的前沿陣地，電視媒體應(yīng)牢牢占領(lǐng)這塊宣傳陣地，短視頻相較于其他新媒體項(xiàng)目來說，更適合電視人來做。傳統(tǒng)電視具有精制作、節(jié)目化、線性傳播的特點(diǎn)，與短視頻門檻低、碎片化、交互傳播的特點(diǎn)具有很強(qiáng)互補(bǔ)性。

電視人要以當(dāng)今人民群眾容易接受的語言傳播新聞短視頻，一方面要拉近電視媒體與人民群眾的心理距離，另一方面也要防止陷入過度娛樂化誤區(qū)。電視新聞短視頻要直擊主題，可以引用網(wǎng)絡(luò)詞匯，體現(xiàn)對(duì)網(wǎng)言網(wǎng)語的包容性，但要注意合理使用、適度使用，對(duì)社會(huì)大眾做出正確表率。要想打造新媒體短視頻時(shí)代的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必須掌握“網(wǎng)感”，同時(shí)具備“人設(shè)風(fēng)格”這個(gè)加分項(xiàng)。所謂“網(wǎng)感”，就是抓住當(dāng)下主流新媒體受眾的心理需求，這決定了需要做什么樣的內(nèi)容。而“人設(shè)風(fēng)格”則是給自己在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上設(shè)定一個(gè)“人設(shè)”，這樣新聞短視頻內(nèi)容的傳播效率會(huì)大大提高，因?yàn)槭鼙姼敢饨邮芨睦砭嚯x更近的人物形象傳播的內(nèi)容。

此外，在新聞生產(chǎn)過程中，要深入調(diào)研媒體融合背景下用戶的喜好和接收新聞信息的習(xí)慣，靈活應(yīng)用新聞短視頻語言形式，改變傳統(tǒng)電視新聞一板一眼、過于官方的語言形式，以用戶需求為導(dǎo)向，增強(qiáng)新聞?wù)Z言的趣味性、豐富度，以提高受眾收看新聞短視頻的積極性和主動(dòng)性。

以中央電視臺(tái)主持人朱廣權(quán)為例，他在播報(bào)新聞的時(shí)候，創(chuàng)新新聞?wù)Z言，幽默詼諧的語言風(fēng)格很吸引受眾，大家看后往往會(huì)會(huì)心一笑。這也給了電視人以啟發(fā)，在進(jìn)入短視頻蓬勃發(fā)展時(shí)代時(shí)，傳統(tǒng)電視人如果投入互聯(lián)網(wǎng)做短視頻內(nèi)容，要更接近主流年輕用戶，熟悉他們的語言表達(dá)方式。

我國(guó)幅員遼闊，不同地區(qū)的方言有著各自的特色，在地方新聞傳播中，地方新聞可以充分發(fā)揮地方的語言特色，生產(chǎn)制作具有地域特點(diǎn)的新聞產(chǎn)品，以拉近新聞平臺(tái)與受眾之間的心理距離。

4.堅(jiān)決不在電視新聞短視頻中植入廣告

新媒體短視頻雖然能夠最大限度地濃縮信息并進(jìn)行傳播，以充分滿足當(dāng)前大眾的碎片化需求，然而它追求流量的根本目的不會(huì)改變。很多短視頻中，都植入廣告。而電視短視頻則不需要這個(gè)植入廣告的環(huán)節(jié)，在有限的播出時(shí)間中，電視媒體可以對(duì)播出內(nèi)容進(jìn)行充分優(yōu)化，進(jìn)一步提升新聞傳播效率，充分凸顯自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

5.在網(wǎng)絡(luò)上重塑新聞媒體品牌

在媒體融合時(shí)代背景下，短視頻平臺(tái)的迅速崛起給傳統(tǒng)媒體平臺(tái)造成了沖擊，同時(shí)也帶來了一定的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體人員應(yīng)該正確看待自身的優(yōu)勢(shì)與不足，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與短視頻平臺(tái)的融合發(fā)展。相比短視頻平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)具有一定的社會(huì)影響力、輿論引導(dǎo)力和權(quán)威性、公信力等優(yōu)勢(shì)。社交性質(zhì)的短視頻平臺(tái)雖然具有制作流程簡(jiǎn)單、傳播速度快、用戶群體廣等特征，但是其新聞短視頻也有質(zhì)量無法保證、重復(fù)性高、真實(shí)性不足的缺點(diǎn)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與社交類短視頻平臺(tái)的融合互通可以重塑傳統(tǒng)媒體的品牌，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)力。在制作新聞短視頻時(shí)要敢于突破，創(chuàng)新新聞制作模式，提高媒體人員運(yùn)用新技術(shù)、新設(shè)備的能力，培養(yǎng)媒體人員的創(chuàng)新思維。如果電視人能夠非常好地結(jié)合電視在專業(yè)策劃、精良制作方面的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，采用互聯(lián)網(wǎng)傳播方式獲取平臺(tái)流量、實(shí)現(xiàn)用戶交互，就可以打造更加專業(yè)的節(jié)目IP，搭建新的內(nèi)容平臺(tái)。

五、結(jié)語

我國(guó)移動(dòng)短視頻生態(tài)正以平臺(tái)為基礎(chǔ)延展，短視頻進(jìn)入由量到質(zhì)的蓬勃生長(zhǎng)。內(nèi)容升級(jí)時(shí)代，短視頻市場(chǎng)空間正在被快速開發(fā)。媒體融合背景下，互聯(lián)網(wǎng)短視頻的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)已經(jīng)被快速放大，電視媒體對(duì)自身的發(fā)展方向也越來越清晰，有針對(duì)性地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)已經(jīng)成為順應(yīng)潮流的必然選擇。

總之，對(duì)電視媒體的新聞短視頻發(fā)展還應(yīng)作進(jìn)一步的探究與實(shí)踐。