廣播電視編導創(chuàng)新思維對電視節(jié)目質(zhì)量的影響

□張立雯

編導工作在廣播電視行業(yè)中具有十分重要的作用，編導人員的專業(yè)水平、工作能力以及思想觀念能夠直接影響電視節(jié)目質(zhì)量。一支優(yōu)秀的編導隊伍可以有效拓展市場空間，提高受眾對電視節(jié)目的認同度。所以要想讓廣播電視行業(yè)在新媒體時代可持續(xù)發(fā)展，需要編導人員具有創(chuàng)新性思維，增強電視節(jié)目的新鮮感與時代性，滿足受眾對電視節(jié)目的需求，避免受眾產(chǎn)生審美疲勞，從而提升收視率。

一、具備創(chuàng)新思維的必要性

在傳統(tǒng)工作模式下，廣播電視編導的工作思維理念過于滯后，導致節(jié)目內(nèi)容單調(diào)乏味，受眾難以對節(jié)目產(chǎn)生興趣。如今我們正處于互聯(lián)網(wǎng)信息時代，廣播電視編導需要具備創(chuàng)新能力，才能滿足受眾需求。創(chuàng)新的基本方向便是結(jié)合受眾需求，合理調(diào)整與改進電視節(jié)目。在節(jié)目的選材、編制、后期制作以及播出形式等方面，均需要緊跟時代發(fā)展步伐，以創(chuàng)新思維不斷提高節(jié)目的整體質(zhì)量和水平。廣播電視編導的專業(yè)能力與綜合素質(zhì)對廣播電視節(jié)目的質(zhì)量有決定性作用，同時對于推動廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展具有重要影響，因此廣播電視編導的地位和重要性是不可替代的，其創(chuàng)新思維不但決定節(jié)目的收視率與受眾的滿意度，同時與廣播電視的發(fā)展息息相關。只有不斷強化廣播電視編導的創(chuàng)新思維，才能提高節(jié)目質(zhì)量，滿足受眾需求。創(chuàng)新編導工作對提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量有重大影響。

目前我國廣播電視媒體在新媒體時代下面臨巨大挑戰(zhàn)，若不進行及時創(chuàng)新，就會導致行業(yè)市場規(guī)模逐漸縮小。廣播電視編導還需要具備一定的協(xié)調(diào)能力與較強的心理素質(zhì)，發(fā)現(xiàn)問題后能夠冷靜分析，找到有效的解決方法，通過不斷創(chuàng)新來推動廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

此外，編導人員在創(chuàng)新時若脫離群眾，將無法體現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)涵。因此，廣播電視編導需要在大眾認可的基礎上創(chuàng)新思維。

二、創(chuàng)新思維對電視節(jié)目質(zhì)量的影響

1.提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量

編導人員是電視節(jié)目形式與內(nèi)容的決策者以及主導者。編導人員的專業(yè)水平直接影響電視節(jié)目質(zhì)量。若提高編導人員的創(chuàng)新能力，就能有效保障節(jié)目新鮮感，讓受眾對未播出的節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生期待，避免產(chǎn)生審美疲勞。這樣有助于擴大受眾規(guī)模，打造忠實受眾群體，提高廣播電視行業(yè)的社會影響力。

例如：中央電視臺陸續(xù)推出的《中國成語大會》《中國詩詞大會》以及《國家寶藏》等優(yōu)秀節(jié)目的成功，在于編導人員對節(jié)目的內(nèi)容以及形式進行創(chuàng)新，節(jié)目一面世，就吸引大批受眾的注意力，并受到大眾的喜愛與認可，使我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以傳承與發(fā)揚。在娛樂類綜藝節(jié)目制作走進同質(zhì)化競爭的窄巷之時，一批無明星、不炒作的文化類節(jié)目成功避開了市場紅海，異軍突起，以深沉雋永的獨特氣質(zhì)吸引了觀眾的目光，為聒噪浮華的綜藝市場注入了一股清流。

中國教育電視臺的《國風和暢》令人眼前一亮，斟一杯清茶，聽一首《從前慢》，讀一讀《傅雷家書》，該晚會在清新雅致的構思間展開家書、家教、家訓三個篇章，讓觀眾在唯美歌舞和經(jīng)典誦讀交相輝映的舞臺敘事中，體味中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的璀璨光華。黑龍江衛(wèi)視的《見字如面》沒有過度的舞臺包裝，沒有煩瑣的環(huán)節(jié)設置，僅憑一封信、一個演員構成的清奇畫風，帶領觀眾走進那些依然鮮活的時代場景、人生故事，觸碰那些依然可感的人物情狀和社會風物，重新領會中國人的精神情懷與生活智慧。

所以，廣播電視行業(yè)要想讓受眾對電視節(jié)目保持長期喜愛與認可，就要從編導環(huán)節(jié)著手，提高編導人員的創(chuàng)新意識，增強編導人員的專業(yè)能力與社會責任感，不斷推陳出新，展現(xiàn)節(jié)目的吸引力與新鮮感，推動廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2.打造良好的電視節(jié)目口碑

對于廣播電視節(jié)目來說，其口碑好壞對節(jié)目的質(zhì)量、觀眾的認可度有直接影響。因此，需要不斷創(chuàng)新出好的節(jié)目內(nèi)容，在受眾群體樹立良好的口碑，通過受眾之間口口相傳擴大電視節(jié)目的影響力，讓節(jié)目呈現(xiàn)旺盛的活力與生機。例如：騰訊視頻打造的《創(chuàng)造營》是一檔音樂綜藝類節(jié)目，每季產(chǎn)生一個優(yōu)秀團體，創(chuàng)作團隊每季創(chuàng)新調(diào)整比賽內(nèi)容，在吸引忠實受眾的同時，還為其帶來新鮮的節(jié)目，從而擴大受眾群體規(guī)模，打造節(jié)目口碑，提高節(jié)目的影響力與收視率。

比如《中國詩詞大會》雖然采用競賽形式，但是并未照搬傳統(tǒng)模式，而是對比賽規(guī)則進行創(chuàng)新。常規(guī)競賽節(jié)目多采用一對一的形式，而《中國詩詞大會》對規(guī)則進行有效創(chuàng)新，采用一對多的競賽形式，有助于強化節(jié)目效果，同時多維度的競賽升級規(guī)則也為受眾帶來更強的沖擊感。

3.增強電視節(jié)目制作者的信心

由于多數(shù)電視節(jié)目具有投入資金多、參與人員多、內(nèi)容涉及面較廣、拍攝周期長且有各種不確定性因素以及制作過程復雜的特點，因此，制作團隊不僅有較大的工作量，還要面臨保障電視節(jié)目收視率以及受眾認同感的雙重壓力，從而導致制作團隊工作信心的降低。要想從根本上解決這一問題，就需要編導人員具備創(chuàng)新能力以及創(chuàng)新思維，并使用先進科技手段進行節(jié)目制作，創(chuàng)作出經(jīng)久不衰的精品，讓受眾對其產(chǎn)生深刻印象，進而增強整個制作團隊的信心。

為了進一步推動4K超高清電視的發(fā)展，節(jié)目制作者還要嚴格遵守國家廣電總局制定的《電視節(jié)目制作與交換圖像參數(shù)值》等相關規(guī)范要求，加強對高清電視節(jié)目視頻技術參數(shù)的控制，同時在這一基礎上不斷創(chuàng)新和優(yōu)化相關技術。這就需要其合理選擇技術參數(shù)，積極推廣直播、點播的業(yè)務活動，為電視節(jié)目的發(fā)展開辟全新的方向。

4.提高節(jié)目新鮮度

高收視率是廣播電視節(jié)目長期發(fā)展和生存的重要基礎，為了能夠吸引更多的受眾觀看，節(jié)目組需要采取有效的措施增加受眾的黏性，提高其對節(jié)目的期待值。編導要在節(jié)目中不斷增加新的元素，創(chuàng)新內(nèi)容，使受眾在觀看節(jié)目的過程中有耳目一新的感覺，避免其出現(xiàn)審美疲勞。

比如《聲入人心》是一檔創(chuàng)新的優(yōu)秀電視節(jié)目，節(jié)目能夠保持一定新鮮度，所以贏得受眾持續(xù)關注。該節(jié)目的創(chuàng)新體現(xiàn)在以下兩個方面。其一，電視編導將流行音樂元素應用于節(jié)目中，同時保證音樂元素契合節(jié)目，為了使節(jié)目雅俗共賞，電視編導還將一些綜藝娛樂元素應用于節(jié)目中，使節(jié)目的趣味性明顯增強，能夠滿足不同層次受眾的需求。其二，在節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的過程中，電視編導不斷融入戲劇、歌劇等元素，使節(jié)目能夠始終保持新鮮感，同時有助于提高觀眾的藝術審美水平。

三、編導增強創(chuàng)新能力的措施

1.提高編導人員專業(yè)能力與綜合素質(zhì)

一些電視節(jié)目在播出后收到受眾差評，這是由于編導人員缺乏專業(yè)能力與綜合素質(zhì)，制作的電視節(jié)目無法滿足市場與受眾需求，最終導致一檔花費大量物力、人力以及財力的節(jié)目逐漸消失在受眾視野中。廣播電視行業(yè)要想避免這類情況發(fā)生，就要注重培養(yǎng)編導人員的專業(yè)能力與綜合素質(zhì)。編導人員在日常生活中應多積累實踐經(jīng)驗，提升專業(yè)知識水平，培養(yǎng)創(chuàng)新思維。同時，編導人員還要具備較強的市場敏感度、探索學習能力與足夠的拼搏精神，這樣才能保障節(jié)目常播常新，節(jié)目內(nèi)容符合觀眾審美品位與需求。

其一，需要做好電視編導的選拔工作，對其專業(yè)能力進行考核，確保其具備較強的業(yè)務能力以及豐富的實踐經(jīng)驗。對電視編導來說，其不但需要掌握行業(yè)規(guī)范、發(fā)展規(guī)律，還需要具備相關資格證書。在個人品質(zhì)方面，需要具備較強的責任意識，能夠積極承擔工作任務。為了滿足信息化時代發(fā)展要求，電視編導還要掌握相關辦公軟件、編輯軟件、剪輯軟件的使用方法，具備良好的語言和文字表達能力，了解各類電視欄目的運作模式。

其二，需要建立相應的培訓機制，加大對廣播電視編導的培訓力度。在開展培訓教育的過程中，尤其要注重對其專業(yè)技能的培訓，做好現(xiàn)代辦公軟件、編輯軟件以及各類設備操作方法的教學指導，保證其掌握現(xiàn)代化先進編導技術。同時需要注重對其電視編導素養(yǎng)的培養(yǎng)，加強對其職業(yè)道德的培養(yǎng)，強化其創(chuàng)新意識，加強思政教育，使其能夠積極弘揚社會主義核心價值觀，能夠?qū)⒁恍┫冗M、創(chuàng)新的理念應用于節(jié)目中。

2.有針對性地開展創(chuàng)新

廣播電視編導需要根據(jù)實際節(jié)目內(nèi)容，深化節(jié)目內(nèi)涵，注重節(jié)目內(nèi)在價值的展示。在新時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)得到普及，廣播電視已不是人們休閑娛樂、獲取信息的唯一選擇，人們可以通過手機、電腦等設備隨時獲取自己想要的視頻資源。所以廣播電視行業(yè)要想順應時代發(fā)展的潮流，就要把握好節(jié)目創(chuàng)新方向，有針對性地迎合受眾需求，提升節(jié)目質(zhì)量，提高電視節(jié)目的收視率。對節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新的過程中，廣播電視編導需要充分認識到傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與不足，積極融合新媒體，開辟網(wǎng)絡渠道，獲取更多網(wǎng)絡資源，提高節(jié)目內(nèi)容的趣味性，同時賦予其更高價值和更深內(nèi)涵。如今互聯(lián)網(wǎng)信息技術發(fā)展迅速，人們能夠通過網(wǎng)絡觀看節(jié)目直播，互動性強成為網(wǎng)絡節(jié)目的主要特征，與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，網(wǎng)絡節(jié)目更能吸引觀眾。因此廣播電視編導需要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，明確節(jié)目的定位，了解受眾需求，積極創(chuàng)新，保證節(jié)目具有針對性、時代性，吸引更多的受眾，將節(jié)目精確推送至目標受眾群體。例如：廣播電視行業(yè)可以針對老年人群體推出養(yǎng)生、美食烹飪等節(jié)目，通過大數(shù)據(jù)分析等方法，了解老年人群最關心的疾病問題，邀請專家參與節(jié)目，保證節(jié)目的針對性，增強老年人對節(jié)目的認同感與接受度，豐富其精神世界與日常生活。面向青少年兒童群體，廣播電視行業(yè)要提高節(jié)目的教育性，充分發(fā)揮廣播電視行業(yè)的教育、引導作用。例如：可以將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素應用于節(jié)目中，以現(xiàn)代化手段進行呈現(xiàn)，鼓勵和引導青少年學習中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。可供選擇和展示的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素非常多，如唐詩、宋詞、書法、漢服等，特別是漢服文化，近些年來發(fā)展迅速，得到了青少年群體的廣泛青睞，編導可以將漢服元素應用于節(jié)目中，提高節(jié)目效果。

3.注重融合，創(chuàng)新形式

“沒有一種媒介具有孤立的意義和存在，任何媒介只有在與其他媒介的相互作用中，才能實現(xiàn)自己的意義和存在?！辈还苁菆蠹?、廣播、電視、新媒體等都在進行深度融合，幾種媒介獨領風騷的時代一去不復返了?！按髠髅揭曇啊辈粏螁问谴蚱泼襟w介質(zhì)形態(tài)壁壘之后各種傳播媒介的大組合，更是各種傳播媒介基于網(wǎng)絡應用和數(shù)字平臺的大融合。相應地，從業(yè)人員不僅要具有圖片、文字、音頻、視頻等的處理能力，更要能靈活地對接全媒體平臺。

在信息時代下，人們可以運用各種智能設備輕易獲取資訊內(nèi)容。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨巨大的沖擊，為了滿足時代發(fā)展要求，廣播電視編導需要對節(jié)目形式進行創(chuàng)新，促進新舊媒體的有效融合。廣播電視行業(yè)想要憑借自身鮮明獨特的節(jié)目風格吸引受眾視線，就要豐富節(jié)目形式，展現(xiàn)時代特色。在實際工作中，廣播電視編導需要具備融媒體發(fā)展理念，加強對各類信息化技術和互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的利用，進一步強化節(jié)目的互動性和時效性，使受眾獲得良好的參與感，進而提高受眾的興趣。廣播電視編導要促進節(jié)目官方賬號與其他新媒體平臺如微信公眾平臺、微博平臺等的合作，建立專門的新媒體部門，安排專業(yè)人員負責賬號的運營工作，對受眾的習慣和喜好進行分析，全面促進廣播電視與新媒體平臺的有效融合。

比如娛樂類節(jié)目更要注重對形式的創(chuàng)新，增加更多的互動環(huán)節(jié)?！段沂歉枋帧肥且粰n綜藝節(jié)目，第一季節(jié)目走親民路線，為受眾帶來一種身臨其境的感受，通過歌曲引發(fā)受眾產(chǎn)生情感共鳴。隨著時代的發(fā)展，受眾的審美水平也在不斷提高，為了滿足受眾的需求，該節(jié)目的形式也在不斷創(chuàng)新和優(yōu)化。后來，該節(jié)目更名為《歌手》，同時對播出時間進行調(diào)整，展演形式不局限于歌手競技，吸引了更多的受眾。在宣傳推廣方面，節(jié)目組積極利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳優(yōu)勢，通過微博、微信公眾平臺以及短視頻平臺等進行宣傳，很多節(jié)目片段在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺廣泛傳播，有效提高了節(jié)目的知名度與影響力，吸引更多人來觀看節(jié)目正片。因此，為了推動電視節(jié)目的長遠發(fā)展，廣播電視編導需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，在明確節(jié)目主題和風格的同時，需要不斷拓展節(jié)目傳播渠道。

四、結(jié)語

綜上所述，廣播電視編導創(chuàng)新思維對提高節(jié)目質(zhì)量有特別重要的作用。因此，編導人員要在提升專業(yè)知識水平的同時，重視培養(yǎng)自身創(chuàng)新思維意識與能力，滿足受眾需求，使節(jié)目內(nèi)容更加貼近受眾，從而推動廣播電視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。