融媒體時(shí)代電視媒體如何做好新聞短視頻

□滕海鵬

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，各種新媒體平臺(tái)層出不窮，對(duì)以電視為代表的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響和挑戰(zhàn)。在此環(huán)境下，電視媒體要想實(shí)現(xiàn)變革與發(fā)展，就需要通過與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合，加速融媒體的發(fā)展。目前，媒體融合越來越深入，這不僅體現(xiàn)在媒體的互聯(lián)上，同時(shí)也體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體對(duì)信息傳播方式和內(nèi)容的創(chuàng)新上。在融媒體蓬勃發(fā)展的背景下，短視頻正逐步發(fā)展成一種新興的媒體。與以往的新聞生產(chǎn)方式相比，以短視頻為代表的新型信息產(chǎn)物，內(nèi)容更加簡潔，表達(dá)方式也趨于多元化。當(dāng)前，新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播尚處在初級(jí)發(fā)展階段，要真正做好做大做強(qiáng)新聞短視頻，將其作為一種新的新聞工具，必須從電視媒體自身的特點(diǎn)出發(fā)，從多個(gè)方面入手，真正實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的良好傳播。

一、融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻傳播的特點(diǎn)

1.傳播時(shí)效性強(qiáng)。傳統(tǒng)的電視新聞不管是對(duì)新聞稿的處理，還是對(duì)新聞視頻的制作，都要經(jīng)過煩瑣的生產(chǎn)和審核程序。在融媒體快速發(fā)展的背景下，借助各種短視頻平臺(tái)，新聞資訊傳播迅速，人們可以利用各種移動(dòng)終端設(shè)備，在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行新聞閱讀，從而提高了新聞的時(shí)效性。各種融媒體手段可以充分滿足用戶的新聞消費(fèi)需求。此外，電視媒體還可以通過短視頻平臺(tái)收集、處理新聞素材，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞的快速傳播。

2.內(nèi)容豐富多元。在融媒體時(shí)代，電視媒體新聞短視頻呈現(xiàn)出內(nèi)容多樣化的特征。首先，新聞短視頻題材多元化。短視頻內(nèi)容具有很強(qiáng)的開放性，每個(gè)人都能制作和發(fā)布短視頻，盡管他們所上傳的短視頻并不能稱之為新聞，但電視媒體可以收集和使用其中有用的素材。從社交媒體獲得新聞素材，可以使新聞更貼近人們的生活，使新聞更具價(jià)值和影響力。同時(shí)，由于內(nèi)容選題具有較大差異性，新聞短視頻可以按照其內(nèi)容分為時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、娛樂、體育等多種類型的板塊，以適應(yīng)廣大受眾的多樣化需求。

3.用戶黏性高。當(dāng)前，傳統(tǒng)的電視媒體由于受到融媒體的影響而出現(xiàn)了用戶流失、收視率下降等問題，所以，要想持續(xù)地發(fā)展，核心策略就是穩(wěn)固用戶群體，并持續(xù)增強(qiáng)用戶的黏性。電視媒體發(fā)展新聞短視頻，一方面可以借助短視頻的優(yōu)勢(shì)，對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行宣傳。同時(shí)，基于海量的數(shù)據(jù)分析與挖掘技術(shù)，針對(duì)不同用戶的日常閱讀習(xí)慣和偏好，進(jìn)行精準(zhǔn)推送。通過接入相關(guān)的短視頻網(wǎng)站，電視新聞可以利用推薦機(jī)制，實(shí)現(xiàn)不同受眾的新聞獲取要求，提高受眾的黏性。另一方面，能夠擴(kuò)大新聞報(bào)道的覆蓋面。短視頻是一種能夠吸引年輕受眾群體的方式，更容易促進(jìn)新聞短視頻的傳播。所以，電視媒體可以利用短視頻來傳播新聞內(nèi)容，這樣才能更好地滿足年輕群體的閱讀需求，從而增強(qiáng)新聞的傳播影響力。

4.敘事手法簡潔。傳統(tǒng)電視媒體新聞生產(chǎn)和傳播，注重?cái)⑹碌恼w性，大多采取了以線性為基礎(chǔ)的敘述方式呈現(xiàn)新聞。由于短視頻的時(shí)間較短，因此在敘事方式上要有突破與革新，以適應(yīng)當(dāng)下受眾的碎片化閱讀方式，必須在幾分鐘之內(nèi)將新聞的要點(diǎn)以視覺、形象的方式呈現(xiàn)出來。新聞短視頻敘事方式更加精練，突出報(bào)道內(nèi)容要點(diǎn)，并加上字幕、音效等，使用戶更加直觀地感受新聞內(nèi)容。

5.制作與發(fā)布技術(shù)難度低。在融媒體快速發(fā)展的今天，與以往的新聞生產(chǎn)和傳播方式相比，新聞短視頻的技術(shù)難點(diǎn)相對(duì)較少。短視頻利用移動(dòng)終端設(shè)備和相關(guān)的拍攝軟件，可以進(jìn)行即時(shí)采編、發(fā)布，而不需要由一整套采編隊(duì)伍完成，無須耗費(fèi)大量的資源和精力，能讓新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播變得更加便捷。電視媒體發(fā)展新聞短視頻，盡管技術(shù)難度較低，但這并不代表質(zhì)量就會(huì)下降，必須以其專業(yè)性為基礎(chǔ)，以高質(zhì)量的新聞報(bào)道為核心，建立自己的權(quán)威性。

二、融媒體時(shí)代電視媒體做新聞短視頻的原則

1.情感共鳴原則。優(yōu)質(zhì)的短視頻不僅要廣泛傳播信息，更要將制作者的情感和思想融入其中，以短視頻為媒體，將情感信息輸出，從而實(shí)現(xiàn)與受眾的情感共鳴。在新聞短視頻的生產(chǎn)中，要根據(jù)新聞的實(shí)際情況，確定目標(biāo)定位，注入思想和觀點(diǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞短視頻的傳播，發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論、吸引受眾討論等作用。從使用者的視角看，只要對(duì)短視頻的內(nèi)容有了濃厚興趣，或者認(rèn)同了短視頻制作者的觀點(diǎn)和想法，就會(huì)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，從而達(dá)到二次傳播的效果，既能維持新聞的熱度，又能讓更多的用戶傳播短視頻，從而拓展新聞的影響力。所以，在融媒體時(shí)代，新聞短視頻的創(chuàng)作要盡量做到從受眾視角出發(fā)，將情感、觀點(diǎn)植入短視頻中，增強(qiáng)其吸引力，從而達(dá)到更大范圍的傳播。

2.創(chuàng)意融入原則。隨著新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互滲透，各種媒體的相互競爭日趨激烈。新聞短視頻要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，除了要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的基本理念，還要充分利用創(chuàng)意表達(dá)，采取不同的競爭策略，創(chuàng)造出更多的爆款。所以，在新聞短視頻中融入創(chuàng)意元素，對(duì)提高新聞短視頻的點(diǎn)擊率來說是必不可少的做法。一種方法就是在內(nèi)容方面進(jìn)行革新，保證有足夠的話題性，避免出現(xiàn)同質(zhì)化問題。比如地方性媒體可以集中精力報(bào)道當(dāng)?shù)匦侣?，目?biāo)人群鎖定當(dāng)?shù)厥鼙姟Ａ硪环N方法是在節(jié)目的表現(xiàn)方式方面進(jìn)行革新，如通過Vlog、脫口秀等方式展現(xiàn)視頻內(nèi)容。對(duì)于新聞短視頻，制作人員可以在完成新聞發(fā)布后，在評(píng)論區(qū)加上自己的看法，引導(dǎo)受眾進(jìn)行互動(dòng)，發(fā)表個(gè)人的看法，促進(jìn)新聞短視頻點(diǎn)擊率的提升。

3.價(jià)值輸出原則。與傳統(tǒng)的電視媒體相比，短新聞以“短而精”為特征，在融媒體環(huán)境中廣泛傳播。短視頻對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行了精煉和壓縮，保證3分鐘左右的時(shí)長，使新聞短視頻盡顯精華，讓受眾可以從中得到一些有價(jià)值的信息。為此，制作者應(yīng)堅(jiān)持新聞內(nèi)容的價(jià)值傳播原則，在制作視頻內(nèi)容時(shí)，盡可能地保持新聞內(nèi)容的核心部分，剔除雜質(zhì)，保持新聞的簡潔和凝練。在短視頻結(jié)尾處，以真知灼見的總結(jié)提煉主題。同時(shí)，塑造鮮明的個(gè)性，以獨(dú)特魅力來吸引受眾，為新聞短視頻增添人氣。按照價(jià)值輸出原則制作短視頻，還能使新聞短視頻與其他“流水線”制作的低劣視頻區(qū)別開來，既能有效避免新聞的同質(zhì)化，又能吸引大量的忠實(shí)粉絲。

三、融媒體時(shí)代電視媒體做新聞短視頻的關(guān)鍵點(diǎn)

1.精心設(shè)計(jì)內(nèi)容。短視頻要經(jīng)過選題、拍攝、剪輯等多個(gè)階段，而在整個(gè)過程中，內(nèi)容的編排是核心工作。新聞?lì)}材選擇、內(nèi)容編輯都是新聞制作的重要組成部分，作為一名出色的短視頻制作人，即使在面對(duì)同類題材時(shí)，也能進(jìn)行獨(dú)特的編排，從而讓受眾感受到新聞短視頻的新穎性。新聞短視頻內(nèi)容的編排不能只追求新穎，還要確保新聞敘述脈絡(luò)清晰、內(nèi)容完整，這是保證新聞質(zhì)量的關(guān)鍵。

2.小切口、新角度。新聞短視頻的受眾群體決定了要在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播，應(yīng)拋棄“大而全”的制作方式，走“小而精”的發(fā)展道路。所以，選擇小切口、新角度可以讓短視頻的表達(dá)更加鮮明。比如：中央電視臺(tái)的《外國政黨政要看改革開放》的新聞短視頻系列，每個(gè)視頻的時(shí)長都在3到5分鐘之間，并沒有選取宏觀角度，而是以一名國外政要的角度，記錄下其參觀、走訪、考察的經(jīng)歷和對(duì)中國改革開放的感受。新聞短視頻選取了新視角，從側(cè)面展現(xiàn)了我國改革開放給各個(gè)領(lǐng)域帶去的巨大沖擊。通過系列短視頻，讓人們深刻認(rèn)識(shí)到我國改革開放的偉大成就。

3.善用動(dòng)畫包裝。靈活性是新聞短視頻的一大特點(diǎn)，可以創(chuàng)造活躍的氣氛，使受眾和新聞的關(guān)系更加緊密，同時(shí)也能增強(qiáng)受眾的代入感和沉浸感。利用動(dòng)畫包裝新聞短視頻，不僅可以提高新聞短視頻的視覺效應(yīng)，還可以突出新聞主題，使新聞產(chǎn)生更為深遠(yuǎn)的影響力。特別是在短視頻內(nèi)容同質(zhì)化的情況下，采用動(dòng)畫包裝的短視頻更是讓人耳目一新。動(dòng)畫包裝不僅適用于字幕字體細(xì)節(jié)展示，還可以采用實(shí)景和動(dòng)畫結(jié)合的方式進(jìn)行新聞報(bào)道。

4.無解說形式。新聞解說是短視頻的核心內(nèi)容，其功能不僅在于對(duì)新聞內(nèi)容的介紹、補(bǔ)充，更重要的是表達(dá)出新聞制作人的想法。然而，新聞解說也有一些缺點(diǎn)，會(huì)干擾受眾的觀賞流暢感，一旦解說使用不當(dāng)，會(huì)干擾受眾思維，產(chǎn)生負(fù)面影響。在新聞短視頻的制作中，采用無解說的方式可以增強(qiáng)受眾的注意力和體驗(yàn)感。比如：上文提到的《外國政黨政要看改革開放》新聞短視頻中，全程以主角的口吻敘述，對(duì)中國改革開放后各個(gè)領(lǐng)域的變遷進(jìn)行了全方位的記錄。與“畫面+解說”的新聞表現(xiàn)方式相比較，自述給了受眾更多的視覺感受。所以，在新聞短視頻的生產(chǎn)中，要充分考慮到新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行靈活展示，并在適當(dāng)場合采用無解說方式來達(dá)到預(yù)期目的。

5.科學(xué)運(yùn)用鏡頭。首先，用細(xì)節(jié)鏡頭呈現(xiàn)一些具體的信息。就新聞短視頻的特點(diǎn)而言，細(xì)節(jié)豐富的鏡頭比大場面的呈現(xiàn)更具畫面效果，不管是對(duì)人物的情緒表達(dá)，還是對(duì)事件的渲染，都能帶給受眾更加細(xì)膩的感受。其次，利用鏡頭升降的技巧。升格鏡頭能夠展示緩慢運(yùn)動(dòng)的畫面，為信息的傳播注入感情，保證受眾能夠達(dá)到情緒的高度。而降格鏡頭則是對(duì)時(shí)間進(jìn)行壓縮的一種方式。最后，為確保突發(fā)新聞報(bào)道的實(shí)時(shí)性，可以采用一鏡到底的方式，通過文字說明新聞要點(diǎn)，而不需要煩瑣剪輯。

6.后期技術(shù)處理。在新聞報(bào)道制作結(jié)束之后，對(duì)其進(jìn)行后期加工，可以使新聞呈現(xiàn)出別樣的風(fēng)格。按新聞短視頻的傳播目標(biāo)，可以將其劃分為兩大類，即對(duì)新聞短視頻進(jìn)行細(xì)致的加工和對(duì)其進(jìn)行風(fēng)格化的加工。技術(shù)處理主要是增加濾鏡、配音、字幕、BGM等。通過對(duì)新聞短視頻的BGM處理，可以確保其與新聞內(nèi)容之間的協(xié)調(diào)與互補(bǔ)，從而讓受眾在觀看新聞短視頻時(shí)得到更為愉快的感受。反之，若BGM太嘈雜，或是與報(bào)道的風(fēng)格不匹配，將會(huì)被視為減分項(xiàng)，嚴(yán)重影響了整個(gè)新聞短視頻的質(zhì)量。風(fēng)格處理包括細(xì)節(jié)的捕捉、動(dòng)態(tài)元素的添加、鏡頭的變換。特別是在采用多視角鏡頭和運(yùn)動(dòng)鏡頭時(shí)，經(jīng)過后期的技術(shù)加工，可以提高新聞短視頻的視覺效果，提高新聞的觀賞性。

四、融媒體時(shí)代電視媒體新聞短視頻的傳播途徑

1.基于視頻平臺(tái)的新聞短視頻傳播。制作好的新聞短視頻往往會(huì)首先在視頻網(wǎng)站上進(jìn)行發(fā)布，從而構(gòu)成視頻傳播源。視頻平臺(tái)按種類劃分，主要有騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，抖音、快手等新媒體傳播平臺(tái)。就傳播效率而言，短視頻APP傳播功能明顯更強(qiáng)，因此成為新聞短視頻傳播的首選。在發(fā)布過程中，還可以按照新聞的特點(diǎn)，精心制作標(biāo)題。在推出新聞短視頻時(shí)，通過對(duì)用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，掌握他們的偏好，實(shí)現(xiàn)對(duì)短視頻的準(zhǔn)確推送，從而增加點(diǎn)擊率。

2.基于社交平臺(tái)的新聞短視頻傳播。雖然短視頻APP提供的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能具有一定的社交功能，但與微信、微博等主流社交媒體還是有著不小的距離。所以，在新聞短視頻的傳播中，除了選擇短視頻APP之外，還可以通過社交平臺(tái)進(jìn)行傳播。比如：不管使用何種方式觀看短視頻，都可以在“轉(zhuǎn)發(fā)”功能支持下將鏈接轉(zhuǎn)到微信朋友圈。當(dāng)用戶點(diǎn)擊鏈接時(shí)，可以直接進(jìn)入詳細(xì)頁面查看新聞短視頻。同時(shí)，微博也是短視頻的主要傳播渠道，支持轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等功能，甚至設(shè)置了互動(dòng)，增加了用戶看新聞時(shí)的樂趣。

3.基于其他平臺(tái)的新聞短視頻傳播。理論上，只要沒有版權(quán)糾紛，短視頻就能發(fā)布到多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播和分享。所以，除視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)外，還可以在豆瓣、知乎等平臺(tái)上傳播新聞短視頻。但平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制和平臺(tái)用戶的差異，決定了新聞短視頻在各平臺(tái)上的傳播效率也有不同。

五、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代的來臨，為新聞短視頻的制作、傳播創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境，同時(shí)也使產(chǎn)業(yè)競爭變得更為激烈，這就要求在保持優(yōu)質(zhì)的新聞視頻內(nèi)容前提下，充分利用創(chuàng)意元素，防止出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，從而獲得大眾的認(rèn)同，達(dá)到更為廣泛的傳播效果。所以，電視媒體要做到“兩手抓”，即在確保新聞作品高品質(zhì)的前提下，選擇適當(dāng)?shù)男侣劧桃曨l傳播平臺(tái)，以獲得更好的傳播效果。