媒體融合視野下鄉(xiāng)村生態(tài)文明理念的基層傳播路徑

□包 俊

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國家已經(jīng)在鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設方面加大了力度，在農村的生態(tài)環(huán)境改善方面投入了大量的人力、物力和財力，如廣西南寧的黎塘鎮(zhèn)在2004-2008年就建設了5個生態(tài)文明村莊，這就是現(xiàn)代生態(tài)文明理念在鄉(xiāng)村傳播的成果。

另外，隨著信息傳播的快速發(fā)展，借助融媒體傳播鄉(xiāng)村生態(tài)文明理念，是推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施與美麗鄉(xiāng)村建設的重要內容。

一、生態(tài)文明與鄉(xiāng)村建設的關系

從廣義上分析，生態(tài)文明是人們?yōu)榱藵M足現(xiàn)階段的生產需要，在努力與自然和社會以及他人建立良好關系的過程中，在生態(tài)方面所獲取的文明建設成果。生態(tài)文明與鄉(xiāng)村建設的關系體現(xiàn)在兩個方面：

1.生態(tài)文明建設是鄉(xiāng)村建設的核心內容之一

在鄉(xiāng)村建設過程中，不僅需要進行基礎設施建設來發(fā)展農村經(jīng)濟與文化，也需要傳播生態(tài)文明理念，促進人與自然的和諧共處，積極推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟與社會的和諧發(fā)展。如果沒有實現(xiàn)生態(tài)文明，鄉(xiāng)村建設則不完善。

2.生態(tài)文明與鄉(xiāng)村建設具有內在的統(tǒng)一性

生態(tài)文明和鄉(xiāng)村建設在實現(xiàn)方法、路徑、目標、方向上都比較吻合，二者都是以提升生態(tài)文明價值為目標，并且基于鄉(xiāng)村經(jīng)濟和生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展原則，來打造綠色、生態(tài)的鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展模式，促進鄉(xiāng)村振興。

二、融媒體在鄉(xiāng)村生態(tài)文明理念基層傳播中的角色

融媒體時代背景下，具有良好媒介素養(yǎng)的社會群眾會通過社交媒體表達訴求、個體意愿及意見建議等，從而使得一些尚未得到廣泛關注的環(huán)保問題能夠通過微信公眾號、移動終端、微博等媒體平臺得到有效曝光，快速引起相關部門的關注重視，最終得到有效解決。黨的十八大以來，人們越來越重視生態(tài)環(huán)境保護問題，這離不開媒體的傳播、監(jiān)督和引導作用。尤其是對一些涉及社會群眾利益的環(huán)境污染問題，新媒體發(fā)揮了重要的輿論監(jiān)督作用。

1.推動有關法律法規(guī)的貫徹落實

相關政府部門與環(huán)境保護機構能夠借助多樣化的媒體平臺，充分發(fā)揮新媒體的技術優(yōu)勢，創(chuàng)新優(yōu)化宣傳模式，積極宣傳環(huán)境保護，使人們對環(huán)境保護相關法律法規(guī)加強認知與了解，以社會群眾容易接受的宣傳模式深入理解生態(tài)環(huán)境治理理念，認識到人與自然和諧共處的重要意義。相關部門應當不斷加大普法力度，提高環(huán)保法律法規(guī)在社會中的影響力，從而打造出良好的法治環(huán)境。

2.暢通環(huán)保類生態(tài)類信息的傳播路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術在社會中應用程度的逐漸加深，融媒體已經(jīng)成為社會群眾之間溝通交流的重要手段。融媒體能夠及時報道社會中發(fā)生的環(huán)境污染事件，將其第一時間曝光在社會公眾面前，通過輿論引導等手段使社會群眾意識到環(huán)境保護的重要性與緊迫性。融媒體報道會在潛移默化中使社會群眾養(yǎng)成關注、參與鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設的良好習慣，最終構建良好的環(huán)境治理體系。隨著融媒體發(fā)展的多元化，社會群眾對環(huán)保、生態(tài)相關信息的獲取需求也逐漸變得復雜化與多樣化。同時社會群眾在查看信息時具有主觀性，可能會集中關注某一新聞話題，使該話題迅速發(fā)酵成社會熱點，從而凝聚共識。相關政府部門特別是環(huán)保部門要積極運用融媒體平臺，進行網(wǎng)絡監(jiān)督和網(wǎng)絡宣傳工作，及時處理與解決問題，最大程度降低其對社會環(huán)境的危害影響，提高社會群眾認可度與滿意度。

3.促進全民參與鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設

通過融媒體的宣傳教育，能夠將國家最新制定的路線方針政策與政府重要治理措施及時、快速地傳遞給社會群眾，使其樹立“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)理念，形成良好的世界觀、人生觀和價值觀。融媒體宣傳能夠有效激發(fā)社會群眾參與環(huán)保宣傳工作的熱情與環(huán)境保護意識，構建全民參與鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設的機制，使社會群眾深入理解“人與自然是一個共同體”。

與此同時，推動鄉(xiāng)村全面發(fā)展。融媒體的輿論引導作用，能夠使社會不同群體的合理訴求得到有效滿足，使政府部門與環(huán)保機構快速了解民意，進一步提高環(huán)境問題治理效率。

同時，融媒體還是民眾表達個體思想、反饋相關意見、集中討論話題的重要交流場地，是社會群眾行使公眾知情權、社會參與權的重要手段。融媒體能夠幫助公眾快速了解新聞事件真相，消除誤解與分歧，增強公眾個體之間的信任，避免因理念不合而產生過激行為，推動鄉(xiāng)村穩(wěn)定發(fā)展。

4.充分發(fā)揮融媒體平臺引導作用

在互聯(lián)網(wǎng)時代，關于環(huán)境問題的新聞已經(jīng)成為網(wǎng)絡媒體報道較為集中、群眾討論較為廣泛的熱點話題，融媒體已經(jīng)成為推動鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設工作的重要手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)深入融合到人們日常生活中，社會群眾對環(huán)境保護問題也越來越重視，公眾對參與生態(tài)文明建設的積極性越來越高。融媒體的便捷性、快捷性特點導致公眾參與生態(tài)文明建設的路徑更加廣泛，人們能夠通過多種方式參與生態(tài)文明建設。高效、多樣的融媒體平臺能夠幫助社會公眾有效表達個體訴求，充分發(fā)揮引導作用，融媒體報道甚至會直接影響環(huán)保問題的最終走向與解決程度。在人人都能成為自媒體的時代，網(wǎng)絡信息傳播覆蓋范圍極廣，輿論監(jiān)督無處不在，公眾參與社會問題治理已成為常態(tài)。

因此，政府部門尤其是環(huán)保部門應當重視融媒體傳播，從而積極推動鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設。

學校以學生骨干成長成才為中心，以社會主義核心價值觀為引領，以黨建帶團建，抓好特色黨建、團建活動，探索建立在共青團、學生社團、年級和班級四維一體基礎上的學生骨干培養(yǎng)機制，提高育人的質量和實效。在黨建、團建工作中切實加強學生骨干的思想政治教育，以“感動校園”——西政年度人物評選為載體，樹立一批先進集體和先進個人，在活動組織和評選中熏陶一批學生骨干，通過先進人物的事跡宣傳，影響帶動廣大青年學生自覺養(yǎng)成昂揚向上的精神面貌。

三、融媒體視域下鄉(xiāng)村生態(tài)文明理念在基層傳播的路徑

1.重視對農傳播

為了切實發(fā)揮融媒體在鄉(xiāng)村生態(tài)文明理念基層傳播的重要作用，需要政府部門充分發(fā)揮宏觀調控功能，重視對農傳播，積極幫助鄉(xiāng)村居民解決實際問題。

第一，需要扶持媒體對農傳播，加快基層媒體融合步伐。鄉(xiāng)村媒體建設普遍存在成本投入相對較高、收益回報率較低并且市場競爭力較弱等問題，導致其難以具備獨立市場運營的能力和條件，因此不能僅僅依靠市場機制來促進鄉(xiāng)村媒體的發(fā)展。政府相關部門應發(fā)揮宏觀調控職能，對一些積極參與對農傳播的媒介給予必要的政策支持，以政府投資或者公共服務購買等方式來進行補助與補貼，推動這類媒體的穩(wěn)定發(fā)展。

第二，需要政府部門建立健全農村生態(tài)媒介的激勵機制。生態(tài)文明理念的基層傳播，主要還是由政府部門牽頭實現(xiàn)的。因此政府部門需要進一步健全相關機制，出臺激勵政策，鼓勵更多的媒體參與到農村生態(tài)文明建設中，增強更多媒介傳播鄉(xiāng)村生態(tài)文明理念的積極性和主動性。

2.構建對農傳播的復合型媒介傳播格局

積極推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，形成立體的現(xiàn)代傳播格局，已經(jīng)成為媒體人面臨的重要課題?；谀壳班l(xiāng)村媒體形式單一、利用效率低下的現(xiàn)狀，有必要在對農傳播中盡快構建復合型媒介傳播格局，促進多媒體聯(lián)動，全面發(fā)揮媒介融合的優(yōu)勢，提升鄉(xiāng)村媒介利用率，積極傳播生態(tài)文明理念。

比如：可以加大電視媒介的生態(tài)文明宣傳力度，制作直觀生動的節(jié)目，充分發(fā)揮電視在農村的傳播優(yōu)勢。電視臺鄉(xiāng)村頻道工作人員對播出的涉農電視節(jié)目進行精心策劃，將生態(tài)文明理念與農村受眾普遍關注的脫貧致富、農業(yè)生產經(jīng)營等內容有機結合，制作形式新穎、內容豐富的高質量電視節(jié)目，并且結合農村受眾的作息時間合理安排該類節(jié)目的播放時段，使農村受眾在享受視聽服務的同時能夠加強對生態(tài)文明理念的認知和認同。

例如：大興融媒體中心將原有的各種宣傳渠道融合成為“大興電視臺、廣播臺、大興報、政府網(wǎng)、政務微博、官方微博和APP、大興融媒聯(lián)盟”等12個大平臺組成的融媒體宣傳矩陣，在業(yè)務、人員和空間等方面深入推進融合。在業(yè)務方面，其融媒體中心制定了包含總編室協(xié)調會、采前會等在內的一套十分完整的運行機制，建立了重大和突發(fā)事件的應急報道機制；在人員方面，整合原有的各個部門人員，新設總編室、采集部門、編發(fā)部門、技術部門和管理保障部門；在空間方面，其對原有的空間和硬件設備進行了重新規(guī)劃與配置，為鄉(xiāng)村基層媒體在融媒體視野下實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和生態(tài)文明理念傳播目標創(chuàng)造有利環(huán)境。

3.積極培養(yǎng)社會公眾生態(tài)文明建設意識，提升生態(tài)素養(yǎng)

鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設工程是一個長遠的、系統(tǒng)的工程，需要我國全體民眾積極參與。應始終堅持人與自然和諧共生的生態(tài)理念，用綠色環(huán)保意識武裝公眾頭腦，增強社會公眾尤其是農民的生態(tài)素養(yǎng)，從而盡快實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設目標。

黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨中央著眼黨和國家事業(yè)全局、順應億萬農民對美好生活的向往而作出的重要戰(zhàn)略部署。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對農村生態(tài)文明建設提出了更高要求，也對社會公眾尤其是農民的生態(tài)素養(yǎng)提出了更高要求。

第一，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求人與自然和諧共生，在人類發(fā)展的過程中最大限度降低對自然的干擾。

第三，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略注重全面節(jié)約和資源使用效率最大化，最大程度減少浪費現(xiàn)象。部分農民存在認識誤區(qū)，認為自然資源“取之不盡用之不竭”，因此，應對農民開展宣傳，讓農民意識到自身行為存在不當之處。

第四，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略強調加大環(huán)境保護力度。有規(guī)劃地開展鄉(xiāng)村環(huán)境治理工作，要求農民提升環(huán)保意識。農民在鄉(xiāng)村振興中扮演著重要角色，應對其進行生態(tài)道德觀念教育、生態(tài)科學知識教育、生態(tài)道德行為教育和生態(tài)環(huán)境保護教育等，提高農民生態(tài)素養(yǎng)。

各地政府部門尤其是環(huán)保部門應當加大環(huán)保宣傳教育力度。比如：與學校建立合作關系，依據(jù)社會發(fā)展情況與公眾環(huán)保知識了解訴求，共建環(huán)保宣傳教育免費線上課堂，激發(fā)社會公眾的環(huán)保意識，從而提高公眾生態(tài)素養(yǎng)。地方各級黨委政府、農村生態(tài)環(huán)境保護監(jiān)管執(zhí)法部門以及農村生態(tài)環(huán)境一線執(zhí)法人員，要通過發(fā)放宣傳手冊、對村民集中培訓等方式，增強村民的生態(tài)環(huán)境保護意識。政府要定期召集生態(tài)環(huán)境保護監(jiān)督管理部門，分析、研究、解決推進農村生態(tài)環(huán)境治理過程中遇到的矛盾問題，并制定相應的政策舉措。要加快完成農村生活污水接管，規(guī)范生活垃圾、畜禽養(yǎng)殖污染物的收集、貯存、轉運，建設配套的農村生活污水、生活垃圾處理設施，購置配套的農作物秸稈回收、利用設備。

與此同時，融媒體需要積極開展宣傳教育工作，使公眾養(yǎng)成關注、查閱環(huán)境和生態(tài)信息的習慣，利用微信公眾號、短視頻、微博等媒體平臺開展環(huán)保教育工作，比如主動設置討論話題、策劃趣味性活動，宣傳綠色環(huán)保理念，使公眾養(yǎng)成綠色消費、綠色生活、綠色出行的生態(tài)環(huán)保理念，將環(huán)保理念切實融入鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設中，從而推動鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展。

4.通過加強宣傳引導，使公眾重新認識鄉(xiāng)村生態(tài)功能

隨著時代發(fā)展和人類進步，鄉(xiāng)村生態(tài)功能逐步得到認識和開發(fā)。鄉(xiāng)村不僅能生產農產品，同時還提供生態(tài)產品，并衍生出生態(tài)文化。融媒體時代，人們對鄉(xiāng)村生態(tài)功能認識并不統(tǒng)一，有必要通過宣傳引導，使公眾重新認識鄉(xiāng)村生態(tài)功能的概念。

遼寧省委黨校工商管理教研部主任羅明新曾撰文指出，從各國鄉(xiāng)村的發(fā)展來看，根據(jù)生產、生活、生態(tài)等功能，鄉(xiāng)村的功能類型將逐步拓展為生態(tài)涵養(yǎng)功能、社會保障功能、旅游休閑功能、經(jīng)濟發(fā)展功能、文化傳承功能等。生態(tài)涵養(yǎng)等新型鄉(xiāng)村功能的發(fā)現(xiàn)和賦予，是激活鄉(xiāng)村發(fā)展的最大動力。突破單一的農產品生產功能，拓展鄉(xiāng)村的生態(tài)和社會功能，有利于提高投入產出效率，抵消鄉(xiāng)村就業(yè)人數(shù)減少和勞動力外流造成的負面影響。不同的鄉(xiāng)村，承擔的生態(tài)功能類型不同。鄉(xiāng)村既要滿足公共需求，發(fā)揮主要功能，也要滿足特色化需求，從而發(fā)揮多種輔助功能。因此要充分考慮國家規(guī)劃的主體功能，考慮各地區(qū)鄉(xiāng)村的多種功能，實現(xiàn)主體功能的有效發(fā)揮和多種功能的有序銜接。在多種功能的協(xié)調方面，既要做加法也要做減法，把有潛力的功能加上來，把不利于功能發(fā)揮的障礙減下去。特別是在生態(tài)涵養(yǎng)方面，要促進生態(tài)保育功能穩(wěn)定發(fā)揮，引導限制開發(fā)區(qū)域和禁止開發(fā)區(qū)域的居民逐步自愿搬遷轉移。

四、結語

綜上所述，近年來，我國正大力開發(fā)農業(yè)多種功能，統(tǒng)籌謀劃農村經(jīng)濟建設和生態(tài)文明建設。充分認識和開發(fā)利用鄉(xiāng)村生態(tài)功能，激活鄉(xiāng)村生態(tài)經(jīng)濟體系，將為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略創(chuàng)造多元化發(fā)展空間。

在融媒體視野下要想真正實現(xiàn)生態(tài)文明理念的鄉(xiāng)村基層傳播目標，就需要根據(jù)現(xiàn)代農村群眾的關注點與農業(yè)生產的特點，發(fā)揮政府社會治理、宏觀調控職能和媒體融合的優(yōu)勢，創(chuàng)新媒介宣傳內容。