新聞記者如何面對融媒體環(huán)境中的挑戰(zhàn)

□熊曉璇

在中國共產(chǎn)黨成立100周年這一重大歷史事件的報(bào)道中，從中央至地方，以全媒體聯(lián)動方式啟動了融媒聯(lián)動報(bào)道，全方位、全媒體、多角度地展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨的百年奮斗歷程，展現(xiàn)了中國發(fā)展的日新月異，聚焦百年黨史的典型人物、重大事件、動人故事和重大成就，追尋中國共產(chǎn)黨人的奮斗足跡、光輝足跡，謳歌中國共產(chǎn)黨的光輝歷程與輝煌成就。其中，短視頻報(bào)道、故事化表達(dá)、可視化表達(dá)和互動參與等新傳播模式被廣泛應(yīng)用，不僅凸顯了傳播內(nèi)容、新聞生產(chǎn)流程的革新，更凸顯了傳播方式的變革和媒體內(nèi)部元素的重構(gòu)，彰顯了融媒體的優(yōu)勢。融媒聯(lián)動這一傳播方式，也給新聞記者提出更高的要求。新聞記者如何應(yīng)對變革與挑戰(zhàn)，是業(yè)界亟須探討的問題。

一、全媒體融合聯(lián)動給新聞記者帶來的挑戰(zhàn)

1.信息共享存在困難

盡管全媒體建設(shè)已經(jīng)推行，也取得了一定的成果，但在信息共享方面仍存在困難。

在媒體融合過程中，各新聞平臺的信息傳播、制作等大都專注于自身所處區(qū)域。在國內(nèi)外的重大新聞事件信息共享方面存在一定障礙。雖然地方媒體也采用全媒體聯(lián)動融合的報(bào)道方式，但受制于各守“一方天地”的慣性思維，其只看重新聞大事件是否對本區(qū)域造成影響。一些平臺屬于媒體競爭關(guān)系，無法實(shí)現(xiàn)信息共享。

2.工作模式相對固定

融媒體的最大貢獻(xiàn)是打造了全新的融媒傳播平臺，由中央到地方，很多傳統(tǒng)媒體都構(gòu)建了全媒體傳播機(jī)制，極大地推動了媒體融合發(fā)展，產(chǎn)生了更多新資訊。然而，長期以來傳統(tǒng)媒體新聞記者的工作模式相對固定，在全媒體時(shí)代，其仍習(xí)慣于遵循昔日的工作模式和工作思路。在此狀態(tài)下，新聞記者無法開展創(chuàng)新工作。加之全媒體平臺的經(jīng)營管理機(jī)制尚不完善，對固守舊模式的記者觸動也不大。

3.受制于傳統(tǒng)思維方式

在融媒體時(shí)代，人人皆可成為新聞生產(chǎn)者和傳播者，都擁有話語權(quán)，均可成為新聞信息傳播的主體?？梢哉f，當(dāng)今時(shí)代，已經(jīng)進(jìn)入全民記者時(shí)代。新聞業(yè)態(tài)與傳播環(huán)境的變革，加大了新聞記者的生存壓力。當(dāng)前，普通受眾即可直接生產(chǎn)一般性新聞。可以說，新聞傳播速度、傳播時(shí)效性、新聞產(chǎn)品質(zhì)量是判斷新聞優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)。面對融媒體時(shí)代的新聞業(yè)態(tài)變革，部分新聞記者仍然受制于傳統(tǒng)思維方式，采用傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與制作模式傳送信息，未能依據(jù)受眾需求加工整合信息和細(xì)分信息。融媒體時(shí)代早已改變了新聞記者的角色和功能，其已不是單純的信息傳遞者，而應(yīng)是提供全媒體信息服務(wù)的信息把關(guān)者。只有明確受眾需求，融入受眾，從受眾視角傳播新聞信息，并提升服務(wù)意識，具備融合意識，基于融合的角度去整理圖文素材，才能更好地服務(wù)受眾。

二、增強(qiáng)媒介融合意識，提升融媒素養(yǎng)

在此次技術(shù)革命中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)引發(fā)媒體業(yè)巨變。融媒體成為媒體界的新業(yè)態(tài)，尤其是5G技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)應(yīng)用，驅(qū)動著媒體融合和縱深發(fā)展，但同時(shí)也對新聞記者的專業(yè)化程度提出更高要求，新聞記者面臨各種挑戰(zhàn)。新聞記者在傳統(tǒng)媒體時(shí)代從事的重復(fù)、簡單的信息處理工作已經(jīng)被智能化機(jī)器接手。新聞記者水平的高低，已不只是體現(xiàn)在新聞寫作上，更多的是體現(xiàn)在對專業(yè)內(nèi)容與術(shù)語的理解、敘述及把握上，體現(xiàn)在分析、研判新聞事件上。

1.增強(qiáng)本領(lǐng)恐慌意識，擴(kuò)大視野格局

在融媒體環(huán)境中，新聞記者要基于個(gè)人專業(yè)化程度的提升、自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，提升新傳播技術(shù)、新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用水平，掌握新的“武藝”，有意識地增強(qiáng)“內(nèi)功”，不斷深入學(xué)習(xí)、研究專業(yè)知識和理論知識，使自己成長為專家型新聞記者。同時(shí)，新聞記者也要能夠充滿自信地與各領(lǐng)域?qū)＜覍υ挘瑴?zhǔn)確理解、解讀和表達(dá)新聞內(nèi)容，利用新媒體傳播優(yōu)勢，使新聞內(nèi)容生產(chǎn)更加專業(yè)化，符合媒體融合、轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)軌的時(shí)代要求，適應(yīng)新傳播生態(tài)，緊跟時(shí)代節(jié)奏。

2.堅(jiān)持內(nèi)容為王，提升新聞質(zhì)量

新聞內(nèi)容是媒體競爭的核心，更是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中媒介傳播的核心。面對改革要求，傳統(tǒng)主流媒體要充分挖掘?qū)I(yè)優(yōu)勢，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)，堅(jiān)守主流媒體的優(yōu)秀品質(zhì)，細(xì)化分工，加強(qiáng)專業(yè)知識學(xué)習(xí)，以新聞記者獨(dú)特的視角去追蹤熱點(diǎn)和收集信息，并對熱點(diǎn)信息進(jìn)行梳理和整合，深度分析研判，有效提升新聞內(nèi)容的質(zhì)量和專業(yè)化水平，做精新聞產(chǎn)品，做深新聞產(chǎn)品，做細(xì)新聞產(chǎn)品，使其獨(dú)具特色。當(dāng)然，新聞記者還要不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道，不斷增強(qiáng)主流媒體的影響力、公信力及權(quán)威性。在全媒互聯(lián)互通的生態(tài)環(huán)境下，利用專業(yè)化、高質(zhì)量、垂直細(xì)分的新聞內(nèi)容，精準(zhǔn)對接受眾需求，強(qiáng)化用戶黏性，增強(qiáng)新聞信息傳播的公信力和影響力，提高媒體的輿論引導(dǎo)力和傳播力，進(jìn)而提升融媒體環(huán)境下新聞記者設(shè)置話題的輿論引導(dǎo)能力與主動性，以更好地發(fā)揮媒體暖人心聚民心的作用，增強(qiáng)新聞記者所在媒體的市場競爭力及吸引力，進(jìn)而推動媒體的融合發(fā)展。

3.增強(qiáng)創(chuàng)新意識營銷意識，提升新聞傳播效益

融媒體時(shí)代，新聞記者必須具備創(chuàng)新意識，提高新媒體平臺的新聞報(bào)道水平及新聞產(chǎn)品質(zhì)量。做好整理圖文信息工作的同時(shí)，利用新媒體傳播模式，如快手、抖音短視頻平臺、新聞客戶端、微信及微博平臺等傳播新聞信息，并開展獨(dú)家報(bào)道，在營造良好自身形象與媒體形象的同時(shí)，拉近媒體、記者與受眾間的距離。融媒體時(shí)代，媒介傳播方式的變革要求新聞記者向個(gè)性化、多元化發(fā)展。因此，新聞記者應(yīng)做好新聞傳播平臺內(nèi)容的組織工作，掌握媒體融合技術(shù)，提升新媒體技術(shù)、專業(yè)軟件、大數(shù)據(jù)等的應(yīng)用水平，活躍思維，培養(yǎng)和強(qiáng)化自身綜合能力，逐漸適應(yīng)融媒體傳播環(huán)境。同時(shí)，融媒體時(shí)代，受眾需求更加個(gè)性化，新聞記者要具備營銷意識。網(wǎng)絡(luò)及移動技術(shù)的發(fā)展與廣泛應(yīng)用，使互聯(lián)互通成為時(shí)代傳播的主旋律，受眾生活、工作節(jié)奏顯著加快。在此環(huán)境中，新聞生產(chǎn)要關(guān)注受眾需求特征和選擇喜好，在整合信息與傳播信息前，必須清晰劃分受眾群體，依據(jù)受眾群體需求進(jìn)行定位，按照需求開展針對性的傳播。

融媒體環(huán)境中，新聞記者不但要關(guān)注新聞內(nèi)容，更要做好新聞策劃，注重新聞產(chǎn)品質(zhì)量，做好新聞產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人，做好產(chǎn)品定位、生產(chǎn)和營銷工作，提升新聞傳播效益。

三、堅(jiān)持正確導(dǎo)向，擁抱融媒新未來

融媒體時(shí)代，新聞記者面臨極大的挑戰(zhàn)，被賦予許多新使命和新任務(wù)。媒體融合，關(guān)鍵是“人”的融合，這就非?？简?yàn)新聞記者的專業(yè)水平與能力。新時(shí)代的新聞記者應(yīng)如何做好新聞采編工作？筆者認(rèn)為，應(yīng)從以下四個(gè)方面做起。

1.堅(jiān)持黨性原則，牢記新聞傳播宗旨

黨性原則是新聞記者必須堅(jiān)持的基本原則。融媒體時(shí)代，新聞記者更要牢記黨性原則，牢記使命和身份，做好信息的傳播者，講述好中國故事，為正義發(fā)聲。在媒介傳播活動中，新聞記者必須以身作則，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)專業(yè)知識，提升個(gè)人素養(yǎng)，強(qiáng)化道德品質(zhì)，促進(jìn)自身綜合素養(yǎng)和職業(yè)素養(yǎng)的提升。同時(shí)，新聞記者還要堅(jiān)定信念，優(yōu)質(zhì)高效地做好自身工作，向受眾提供優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，影響并帶動其他媒體從業(yè)者，樹立良好的媒介傳播新風(fēng)尚。

2.拓展新聞思維，敏銳捕捉新聞素材

作為一名新聞工作者，只有深入基層，感受基層生活的火熱，才能觸摸到時(shí)代跳動的脈搏，否則，就會對社會發(fā)展與群眾需求缺乏敏感，也就難以策劃出好題材、寫出好新聞、講好新聞故事。新聞記者要走入群眾中，了解社會動態(tài)。

在融媒推進(jìn)的過程中，持續(xù)將深化“走轉(zhuǎn)改”作為操練新聞宣傳隊(duì)伍、提升新聞工作者新聞發(fā)現(xiàn)力、提高新聞宣傳質(zhì)量的重要抓手，不斷創(chuàng)新載體，讓新聞工作者到基層一線練眼力、練筆力，為新聞事業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境，為發(fā)展增添動力。

新聞記者在新聞采訪之前，需要做好詳細(xì)的準(zhǔn)備工作，既要確定事件的當(dāng)事人及相關(guān)人員，確定好新聞采訪的主題，又要了解和掌握相關(guān)政策和行業(yè)理論知識。新聞記者需要根據(jù)采訪事件的特點(diǎn)積極查閱相關(guān)專業(yè)資料，保障新聞采訪中提出問題的專業(yè)化，具有較強(qiáng)的針對性；同時(shí)，新聞記者要在采訪前做好心理構(gòu)建，預(yù)想各種突發(fā)情況，積極做好準(zhǔn)備，以確保在采訪期間保持記者職業(yè)素養(yǎng)。新聞記者要對新聞事件所涉及的國家政策與法律法規(guī)做深入了解，以確保在采訪時(shí)做到言辭恰當(dāng)、合法合規(guī)。

3.在報(bào)道中體現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀

新聞記者在提升自身專業(yè)能力及綜合素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，要做政府與民眾之間溝通的橋梁，所采寫的新聞要與主流思想相契合，積極闡述黨的政策。同時(shí)，還要努力探索“融合”之路，增進(jìn)各個(gè)媒體之間的相互理解，通過整合和配置媒介及信息資源，實(shí)現(xiàn)資源共享，盡可能地激發(fā)自身工作的能動性。

從長遠(yuǎn)看，在媒體傳播中，技術(shù)發(fā)揮的作用越來越重要，媒介向人機(jī)互動、人機(jī)共生的方向發(fā)展，機(jī)器算法、人工智能等媒介技術(shù)越來越成熟。但在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，技術(shù)與人的博弈仍將持續(xù)，技術(shù)總會有不能觸及的盲區(qū)，新聞機(jī)構(gòu)和新聞人會承擔(dān)著機(jī)器、大眾難以實(shí)現(xiàn)的任務(wù)，承擔(dān)著化解分歧、傳承價(jià)值和文明以及凝聚共識的重任。在涉及對情感、文化、價(jià)值的判斷時(shí)，機(jī)器的能力還較為有限。不管是人工智能發(fā)展初期，還是人工智能普及后，新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)都發(fā)揮著重要作用，新聞記者必須牢記黨性原則，牢記自身使命和職責(zé)，做好體現(xiàn)社會主義核心價(jià)值觀的新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者、傳播者，推動媒體的深度融合，以增強(qiáng)媒體的公信力、影響力與傳播力。

4.提高創(chuàng)新性，緊跟時(shí)代脈搏

新聞采編工作要在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上，有效提高工作的創(chuàng)新性。新聞工作要崇尚真實(shí)，但是新聞采訪和編輯的形式不一定要古板和僵化，新聞記者應(yīng)該對新聞表達(dá)的形式及播報(bào)的內(nèi)容進(jìn)行有效創(chuàng)新，提高受眾的閱讀興趣。同時(shí)要注意一點(diǎn)，提高新聞工作創(chuàng)新性不一定等于標(biāo)新立異，還是要在遵循新聞基本原則的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身業(yè)務(wù)知識進(jìn)行新聞采寫的創(chuàng)新。比如：新聞記者要進(jìn)行新聞標(biāo)題制作的創(chuàng)新，使新聞標(biāo)題在反映新聞播報(bào)內(nèi)容的同時(shí)能激起受眾的閱讀熱情。新聞標(biāo)題的創(chuàng)新，不是意味著做“標(biāo)題黨”，“標(biāo)題黨”指為了吸引受眾眼球而故意夸大新聞事實(shí)或采用與新聞報(bào)道內(nèi)容不相符的標(biāo)題，這是對廣大受眾的欺騙。新聞記者要在尊重新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，在新聞標(biāo)題的句式及新穎性上下足功夫。

5.堅(jiān)持工匠精神，生產(chǎn)更多爆款熱文

融媒體時(shí)代，新聞作品即是產(chǎn)品。為了產(chǎn)生更多的爆款熱文，新聞記者應(yīng)秉持工匠精神，以精工細(xì)作的方式，來制作打磨新聞產(chǎn)品。從新聞素材的捕捉、篩選、挖掘、確定，到后期的加工制作，處處精雕細(xì)琢，一絲不茍，力求完美，這樣做出來的產(chǎn)品才能觸動受眾，引來流量，實(shí)現(xiàn)多媒介廣泛轉(zhuǎn)載，成為爆款熱文。

但要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)也非易事，要認(rèn)真對待采寫工作的各個(gè)環(huán)節(jié)。由于新聞記者多數(shù)時(shí)候采訪的對象都是陌生的人，因此，新聞記者在同采訪對象進(jìn)行語言與思想交流時(shí)必然會存在障礙，會增加采訪結(jié)果的不確定性。為了提高采訪成效，記者在日常采訪中，應(yīng)預(yù)設(shè)多種采訪方案，提高對不確定狀況的應(yīng)對能力。實(shí)際采訪中若遇到突發(fā)事件，新聞記者應(yīng)該根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)調(diào)整采訪策略，保障后續(xù)采訪工作的順利進(jìn)行。對提問的問題，也要緊扣新聞主題進(jìn)行多種提問方式的預(yù)設(shè)，盡量確保在較短的時(shí)間內(nèi)獲取更高的新聞價(jià)值和更多有效的新聞素材，收集到更多受眾感興趣的信息。新聞記者采訪前，要做好新聞采訪提綱，確定新聞采訪的主線。采訪中，對采訪對象一些偏離主題的言行及時(shí)進(jìn)行引導(dǎo)，保證整個(gè)采訪按照預(yù)定的主線進(jìn)行。同時(shí)，還要加強(qiáng)后期加工工作。新聞記者在采訪結(jié)束后，應(yīng)對新聞采訪信息進(jìn)行整合和寫作，為新聞播報(bào)打下良好基礎(chǔ)。記者寫作新聞稿件的過程中最重要的一點(diǎn)是保持客觀性與中立性，比如采訪民生糾紛時(shí)，盡量將當(dāng)事雙方的態(tài)度闡明，保障采訪信息的準(zhǔn)確性。

此外，融媒體時(shí)代，新聞記者要更多地參與融媒體產(chǎn)品的制作。較強(qiáng)的融媒思維與選題判斷能力，有助于爆款的產(chǎn)生。在融媒體思維框架下，緊抓熱點(diǎn)，制作充滿正能量的短視頻等產(chǎn)品，正面回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切，及時(shí)介入輿論引導(dǎo)，體現(xiàn)鮮明的策劃意圖，往往能取得較高的關(guān)注度。

《論語·八佾》中說：“子謂《韶》：‘盡美矣，又盡善也?！^《武》：‘盡美矣，未盡善也。’”用今天的話說就是既要政治過硬，也要本領(lǐng)高強(qiáng)。盡善盡美，是融媒體時(shí)代新聞記者的追求。

四、結(jié)語

總之，融媒體時(shí)代，媒介傳播格局巨變，給新聞記者提出更高要求，帶來極大沖擊。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，新聞記者要積極提升自身專業(yè)水平和綜合素養(yǎng)、職業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)新媒體技術(shù)應(yīng)用能力，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，適應(yīng)融媒體發(fā)展環(huán)境，重新定位自身角色。唯有如此，才能成為融媒體時(shí)代的弄潮兒。