淺談融媒體背景下的媒介融合思維

□邢佳佳

從現(xiàn)階段媒體融合呈現(xiàn)出的態(tài)勢來看，媒體融合顯然并不是改革的最終結(jié)果，隨著5G、VR及AI等技術(shù)的逐漸成熟，新的智能媒體時(shí)代正在不遠(yuǎn)處向我們招手?；叵胍幌?，經(jīng)歷了2G、3G、4G等技術(shù)逐步升級的歷程，媒體融合真正融合的并不僅僅是傳播主體和路徑，還有整個(gè)媒體行業(yè)的思維方式和理念。以技術(shù)升級為標(biāo)桿的媒體融合，正逐步顯示著其勢不可擋的發(fā)展態(tài)勢。對當(dāng)代媒體人而言，如果不具備前瞻性視野，未來勢必會被時(shí)代所淘汰，在不斷變遷的媒介環(huán)境中逐步被邊緣化。

作為傳統(tǒng)媒體，應(yīng)當(dāng)理性認(rèn)識融合發(fā)展的新環(huán)境，對當(dāng)前在技術(shù)發(fā)展驅(qū)動下而發(fā)生的傳媒行業(yè)的裂變與重組有清醒的認(rèn)識和準(zhǔn)確的把握，從而可以在以AI、VR、5G等技術(shù)為支撐的智能媒體時(shí)代到來之前做足準(zhǔn)備，做好思維升級。

一、對媒體融合發(fā)展階段的研究

媒體融合發(fā)展是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間從對立到融合的過程，在科技發(fā)展的推動下，其必然會產(chǎn)生物理和化學(xué)上的融合。

媒體融合分為如下幾個(gè)階段：

1.媒體融合初時(shí)代

媒體融合發(fā)生之前的時(shí)期可以被稱為傳統(tǒng)媒體時(shí)期，這一時(shí)期最為顯著的特點(diǎn)就是傳統(tǒng)媒體占據(jù)著絕對的優(yōu)勢地位，新媒體尚未出現(xiàn)，因此也談不上融合。在這一時(shí)期，不論是我國的社會還是媒體技術(shù)都處于快速發(fā)展的階段。以媒體技術(shù)為例，21世紀(jì)初，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)較高的水平。傳播學(xué)專家方興東教授指出，進(jìn)入到新千年以后，我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)入到了2.0版本時(shí)期，這一時(shí)期的特點(diǎn)是，信息技術(shù)除了保持快速的發(fā)展態(tài)勢之外，普及化程度也提高了，這也為新媒體的出現(xiàn)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

隨后，正如方興東教授預(yù)期的那樣，隨著帶寬的擴(kuò)容，互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)媒體時(shí)代（互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代）非常不同的發(fā)展態(tài)勢，不僅豐富性大為提高，而且逐步平民化。正是在這一趨勢的推動下，新媒體開始出現(xiàn)并逐步壯大起來。隨著新媒體的大量涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的地位受到了很大沖擊，但是在最初階段，傳統(tǒng)媒體依舊可以憑借著既往的優(yōu)勢雄踞行業(yè)主導(dǎo)地位。不過這一時(shí)期并未持續(xù)太久，同樣也是因?yàn)槲覈鐣娘w速發(fā)展，導(dǎo)致社會民眾信息獲取需求更加旺盛，新媒體伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的更進(jìn)一步發(fā)展而快速占有市場，尤其是快速占有了以年輕人為代表的信息市場。

隨著社會過渡到移動互聯(lián)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨的競爭壓力與日俱增，為此很多傳統(tǒng)媒體開始主動尋求與新媒體的合作，從而開啟了媒體融合的初時(shí)代。在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢依然非常大，雖然新媒體保持著非常高的發(fā)展速度并且籠絡(luò)了很多網(wǎng)絡(luò)用戶，但是傳統(tǒng)媒體憑借著既往積攢下來的優(yōu)勢并且通過融合的手段站穩(wěn)了腳跟。

2.融媒體時(shí)期

融媒體實(shí)際上并未真正發(fā)展成熟，雖然其已經(jīng)呈現(xiàn)出諸多融合成效，但是由于技術(shù)的尚待成熟以及所需環(huán)境的暫未成型，其仍然只能處于發(fā)展階段。

現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體與新興媒體合作的深入已然標(biāo)志著融合媒體時(shí)代的開啟。如果說3G時(shí)代還是傳統(tǒng)媒體與新興媒體分庭抗禮、相互爭奪的時(shí)代的話，那么4G時(shí)代的到來則徹徹底底地將不同媒體連接到了一起。自2014年4G技術(shù)快速普及以后，移動終端的出現(xiàn)徹底改變了傳統(tǒng)媒體與新興媒體分庭抗禮的局面，也正是從這時(shí)開始，越來越多的傳統(tǒng)媒體與新興媒體走向合作，合作方式也從最初的技術(shù)合作、渠道合作而變?yōu)楦顚哟蔚娜嫒诤虾献鳌?/p>

許多傳統(tǒng)媒體一方面加強(qiáng)與新媒體的深度合作，另一方面則發(fā)揮自身的主觀能動性，努力拓展自身的業(yè)務(wù)范圍，紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將服務(wù)范圍延伸至移動終端，將自己的一部分變成新媒體。隨著5G技術(shù)的成熟，融合將不再是一種合作方式，而是一種存在方式，是一種“你中有我、我中有你”的共同體。

3.智能媒體時(shí)期

雖然現(xiàn)在融媒體還未完全發(fā)展成熟，但是智能媒體早已孕育其中。智能媒體時(shí)代是媒體融合時(shí)代的升級，媒體融合時(shí)代是傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)一步整合、達(dá)成深度協(xié)同合作關(guān)系的時(shí)代，在這一時(shí)期智能媒體技術(shù)在不斷孕育和發(fā)展的同時(shí)，整個(gè)媒介領(lǐng)域的環(huán)境和思維方式也在改變，隨著智能媒體技術(shù)的成熟，適合智能媒體發(fā)展的媒介客觀環(huán)境逐步穩(wěn)定，智能媒體時(shí)代便會正式到來。

實(shí)際上，早在2018年年底，智能媒體的代表之一——人工智能技術(shù)便已誕生，VR技術(shù)、AI技術(shù)等也已經(jīng)出現(xiàn)。但是技術(shù)的進(jìn)步并不意味著一個(gè)時(shí)代的真正到來，更關(guān)鍵的仍是思維方式的轉(zhuǎn)變。如果在智能媒體時(shí)代到來之前無法徹底完成思維轉(zhuǎn)變的話，則迎來的只能算是媒體融合時(shí)代的延續(xù)而非完全意義上的智能媒體時(shí)代。

二、媒體融合的本質(zhì)

媒體融合主要是傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體發(fā)展的過程。傳統(tǒng)媒體的傳播媒介單一，主要是圖書、報(bào)紙、電視等媒體。而媒體融合后，新媒體大量出現(xiàn)，由于新媒體功能豐富，傳播途徑依賴于互聯(lián)網(wǎng)，大大提高了信息的傳播效率。

1.技術(shù)融合

媒體時(shí)代的變革以技術(shù)的發(fā)展為外在體現(xiàn)，同時(shí)也以其內(nèi)在為推動力。在媒體融合時(shí)代，對于傳統(tǒng)媒體而言首先應(yīng)當(dāng)做好的便是技術(shù)融合，構(gòu)建互聯(lián)互通、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的媒介體系。在技術(shù)融合過程中，傳統(tǒng)媒體要努力適應(yīng)技術(shù)發(fā)展所帶來的新的邏輯思維方式，拋棄以既往優(yōu)勢打天下的想法，順應(yīng)技術(shù)發(fā)展的潮流，圍繞受眾需求不斷提升自身綜合能力。

在此過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)拋棄工業(yè)化時(shí)代以來的領(lǐng)地意識，依靠技術(shù)發(fā)展的沖擊力打破既有的市場劃分邊界，在迎接更為廣闊的生存和發(fā)展空間的同時(shí)也與更多的新興媒體建立協(xié)同式發(fā)展模式，以技術(shù)的不斷更迭來迎接智能媒體時(shí)代的到來。

媒體融合中，技術(shù)融合始終是基礎(chǔ)、是支撐。技術(shù)融合需要打通技術(shù)壁壘，形成新型一體化技術(shù)平臺，通過開放包容的技術(shù)體系支撐靈活的應(yīng)用模式。

比如：大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)摸索出多種技術(shù)打通手段，完成了不同供應(yīng)商的技術(shù)系統(tǒng)的技術(shù)打通，逐漸探索出新的應(yīng)用模式，推動媒體融合向縱深發(fā)展。當(dāng)前業(yè)界的技術(shù)融合紛紛進(jìn)入媒體云模式，服務(wù)縣級基層單位的媒體融合。

比如：河南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“大河云”與多家黨報(bào)平臺共用、內(nèi)容共享，四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“四川云”與合作區(qū)縣共享千萬級用戶、共享平臺，湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“新湖南云”與合作伙伴共享內(nèi)容、政務(wù)大數(shù)據(jù)和千萬級用戶，江西日報(bào)傳媒集團(tuán)的“贛鄱云”則讓合作市縣共享中央廚房、傳播平臺、大數(shù)據(jù)等。

2.人人融合

所謂人人融合，通俗而言即是傳統(tǒng)媒體與新興媒體在消除了行業(yè)、角色之別之后，僅以傳媒人的身份進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)更深入、平等的合作。媒體深度融合，技術(shù)平臺建設(shè)只是一環(huán)，要借助技術(shù)平臺逐步完成融媒體生產(chǎn)、運(yùn)營、業(yè)態(tài)等的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)變的主體是人。新媒體實(shí)踐中，工作人員往往缺乏積極性、新思路、敏感性。由于融媒體技術(shù)平臺是多種技術(shù)的融合，匯各家之長，集各系統(tǒng)之能，需不斷使用完善。采編、技術(shù)人員只有共同努力，才能逐步進(jìn)入良性循環(huán)。媒體深度融合需要人來落實(shí)，需要形成人機(jī)合一的系統(tǒng)。另外，還需要鼓勵(lì)全員參與，激發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造力，為年輕人提供施展機(jī)會。技術(shù)人員需增強(qiáng)危機(jī)意識，及時(shí)更新技術(shù)和技能，完成媒體深度融合進(jìn)程中所需的技術(shù)轉(zhuǎn)型。同時(shí)及時(shí)發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)對新技術(shù)、新方法感興趣、愛嘗試的人員，支持他們向復(fù)合型人才轉(zhuǎn)型。

隨著技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也將實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，因此媒體產(chǎn)業(yè)的鏈條也終將被打通。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間仍然存在著機(jī)構(gòu)、身份等的差別，這種天然的差別使得彼此之間的融合難以更進(jìn)一步深入，雖然技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)體系在趨同發(fā)展，但是長久以來形成的差別依舊阻礙著融合發(fā)展。相信在不久的未來，隨著技術(shù)的更進(jìn)一步發(fā)展以及技術(shù)融合的更進(jìn)一步深入，傳媒人身份、機(jī)構(gòu)等之間的差異會越來越不明顯，分而治之的傳媒領(lǐng)域格局將會徹底成為歷史。

在人人融合的過程中，傳統(tǒng)媒體與新興媒體并不是分別消失，而是更多地將傳播權(quán)交給社會大眾，其只起到傳播中轉(zhuǎn)站的作用。比如：在當(dāng)前的碎片化信息傳播格局中，新興媒體已經(jīng)不再是某一個(gè)專門的機(jī)構(gòu)，所有人都是新興媒體，新興媒體是所有的社會公眾。在這樣的局面下，傳統(tǒng)媒體如若不進(jìn)行人人融合，就是逆時(shí)代發(fā)展潮流了。因此對于傳統(tǒng)媒體而言，其應(yīng)當(dāng)積極去適應(yīng)“人人參與傳播”的時(shí)代趨勢，既成為文化傳播鏈條上的一個(gè)重要組成部分，實(shí)現(xiàn)深度的人人融合，同時(shí)也以一個(gè)不同于以往的存在方式來完成自身的使命，承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。

3.媒介與社會的融合

媒介從其本質(zhì)意義上而言就是可以實(shí)現(xiàn)能量、信息等傳遞的物質(zhì)，在媒體融合時(shí)代，媒介就是社會大眾。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于技術(shù)的限制，出現(xiàn)了媒介的分化，如特有的傳播渠道、傳播群體等，也出現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體之分。但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的放射性傳播，使得信息傳播的邊界大為拓展。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓整個(gè)社會都變成了信息傳播的媒介，更確切地說是將整個(gè)社會的媒介屬性釋放了出來。媒介回歸于社會，回歸其本來的屬性，既是社會的一個(gè)組成部分，又是媒介生態(tài)環(huán)境的一個(gè)組成部分，哪里有社會公眾的存在，哪里就有媒介傳播的發(fā)生。

三、媒體融合時(shí)代下的思維轉(zhuǎn)變

1.改變傳統(tǒng)思路，直面技術(shù)強(qiáng)權(quán)

如果沒有媒體融合時(shí)代的過渡，智能媒體時(shí)代根本無從談起。當(dāng)前對于傳統(tǒng)媒體而言，首先要做的便是思路的改變，徹底放下高姿態(tài)，破除隔閡，將合作變成融合，將信息傳播的權(quán)利歸還給社會公眾。另外傳統(tǒng)媒體也要直面技術(shù)強(qiáng)權(quán)，承認(rèn)技術(shù)發(fā)展對于時(shí)代變革的巨大作用，將抗拒的心態(tài)調(diào)整為順勢而為的心態(tài)。

作為傳統(tǒng)媒體，其應(yīng)當(dāng)以思路轉(zhuǎn)變?yōu)橄龋瑢⑿屡d媒體所帶來的壓力與挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變成為促進(jìn)融合的動力，以引領(lǐng)媒體融合時(shí)代發(fā)展的決心，加強(qiáng)對VR、5G、AI等新媒體技術(shù)的運(yùn)用，借助技術(shù)發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭為未來發(fā)展夯實(shí)根基。

2.認(rèn)清媒體融合的本質(zhì)和階段性特征

作為傳統(tǒng)媒體，為了更好地推動媒體融合時(shí)代的發(fā)展，其應(yīng)當(dāng)認(rèn)清媒體融合的本質(zhì)，需要摒棄媒體融合是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化延伸的錯(cuò)誤理念，形成科學(xué)認(rèn)知，認(rèn)識到媒體融合時(shí)代對既往信息生產(chǎn)、傳輸和接收等流程的顛覆性重構(gòu)。在媒體融合時(shí)代，技術(shù)、人和社會將會完全融為一體，傳統(tǒng)媒體不可能再以既往孤立式的信息生產(chǎn)方式以及封閉的行業(yè)思維來進(jìn)行傳播活動。

不僅如此，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確定位當(dāng)前自身所處的時(shí)代坐標(biāo)，區(qū)分不同媒體時(shí)代的階段性特征，做到提前謀劃，充分應(yīng)對。在面對新技術(shù)的時(shí)候，要積極利用自身既有的經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)優(yōu)勢，主動參與技術(shù)升級并引領(lǐng)融合。唯有如此，傳統(tǒng)媒體才能在媒體時(shí)代變革的洪流之中處于優(yōu)勢地位，在確保自身的生存與發(fā)展的同時(shí)更好地履行其所肩負(fù)的責(zé)任與使命。

3.關(guān)注潮流文化，加強(qiáng)對年輕人思想的正確引導(dǎo)

媒體融合時(shí)代是大眾傳媒的時(shí)代，是一個(gè)人人皆媒介的時(shí)代，同時(shí)這個(gè)時(shí)代還存在著一個(gè)非常顯著的區(qū)別于傳統(tǒng)媒體時(shí)代的特點(diǎn)，即二次元文化等非主流文化的存在。一些受潮流文化影響成長起來的當(dāng)代年輕人，已經(jīng)成為當(dāng)前媒體融合時(shí)代以及未來智能媒體時(shí)代的信息傳播的主體，其既可能是新媒介環(huán)境中的內(nèi)容制作者，也可能是信息傳播活動的主導(dǎo)者，也可能是高新技術(shù)升級的主力軍，是支持和運(yùn)用高新技術(shù)的一代人。對于傳統(tǒng)媒體而言，其應(yīng)當(dāng)在主動引領(lǐng)融合的同時(shí)積極關(guān)注喜歡潮流文化的年輕人群體。唯有了解他們，才能更好地引領(lǐng)他們的思想。

從社會文化發(fā)展的角度而言，二次元文化也是一種新思潮。虛擬性與娛樂性、趣緣性與排他性，是這種文化的主要特點(diǎn)。二次元文化中的一些不良思想也對主流意識形態(tài)造成挑戰(zhàn)，給社會增加了不穩(wěn)定因素。傳統(tǒng)媒體不能無視這種潮流文化的存在，而要積極去引導(dǎo)。這是傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起的任務(wù)和使命。其應(yīng)利用自身的專業(yè)優(yōu)勢，對青年群體加強(qiáng)思想道德教育，使其充分認(rèn)識、理解以及主動踐行社會主義核心價(jià)值觀，激勵(lì)他們奮發(fā)前行。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極抓住技術(shù)變革帶來的機(jī)遇，迎合新時(shí)代發(fā)展趨勢，創(chuàng)新思想，對我國的國情社情形成一個(gè)清醒的認(rèn)知，牢記自身肩負(fù)的使命與重任。不論是在媒體融合時(shí)代還是在未來的智能媒體時(shí)代，都要始終正確引領(lǐng)社會輿論，堅(jiān)守公信力優(yōu)勢。