網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的異與同

□顧廣眾

以新媒體為核心的網(wǎng)絡(luò)媒體，依托信息技術(shù)的發(fā)展，如雨后春筍般快速成長(zhǎng)，被大眾廣泛應(yīng)用，并對(duì)人們生活方式以及工作方式的改變?cè)斐闪司薮笥绊憽?/p>

與傳統(tǒng)媒體編輯相比，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯占有信息化發(fā)展優(yōu)勢(shì)，這是一種與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，但是辯證地看，它本身也有些許不足。而傳統(tǒng)媒體編輯在信息化時(shí)代想要健康可持續(xù)發(fā)展，就一定要做好改革和創(chuàng)新，去主動(dòng)創(chuàng)造發(fā)展的機(jī)會(huì)。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的共同點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體是基于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞事件的傳播，而傳統(tǒng)媒體更多地是使用文字、圖片等傳統(tǒng)媒體手段進(jìn)行傳播。二者的目標(biāo)是一致的，核心目標(biāo)都是實(shí)現(xiàn)新聞事件的有效傳播。兩者共同點(diǎn)具體表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1.內(nèi)容制作

傳統(tǒng)媒體編輯更多地沿襲著紙質(zhì)編輯的模式。在工作中，傾力對(duì)新聞素材進(jìn)行核實(shí)、梳理，確保表述準(zhǔn)確，生產(chǎn)出符合傳統(tǒng)媒體受眾的新聞產(chǎn)品。而隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣在逐漸改變，人們更多地傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)閱讀獲取新聞。這樣，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯這一職業(yè)得到更多重視。網(wǎng)絡(luò)媒體編輯除了進(jìn)行新聞信息的編輯、整理工作之外，還需要進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)排版、插入新聞鏈接等工作。綜合來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯盡管在編輯手段及傳播途徑上存在差異，但是二者的工作內(nèi)容是大體一致的。

2.工作目標(biāo)

在工作目標(biāo)上，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯和傳統(tǒng)媒體編輯是基本一致的，都是為了提高信息的傳播速度和傳播效率。其中，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯更注重追求流量，傳統(tǒng)媒體編輯則把“正確引導(dǎo)輿論”當(dāng)作重要任務(wù)。這是二者在工作目標(biāo)上的明顯差異。

3.呈現(xiàn)方式

從信息的處理能力和過(guò)程來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯非常接近，都需要編輯人員具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力。只有創(chuàng)新，才能保持新聞行業(yè)的生命力，所以網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯都應(yīng)具有創(chuàng)新能力。但受限于技術(shù)原因，傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)方式更加單一，網(wǎng)絡(luò)媒體比較多元化。隨著媒體的發(fā)展，兩者不斷融合，形成融媒體新形態(tài)，這將有助于實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

4.人才素質(zhì)

互聯(lián)網(wǎng)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯都應(yīng)具備足夠的新聞敏感度，也就是要具備敏銳的新聞眼光，這是新聞工作者應(yīng)具備的基本能力。此外，還要有對(duì)信息的編輯整合能力、組織創(chuàng)新能力等。

綜合來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的發(fā)展目標(biāo)基本相同，都應(yīng)具有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感，力求還原事實(shí)真相，維護(hù)大眾的知情權(quán)。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的差異性

1.具體稿件編輯方面的差異

①標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)媒體編輯非常重視標(biāo)題制作。標(biāo)題是吸引受眾點(diǎn)擊閱讀的重要因素，是網(wǎng)絡(luò)新聞的核心要素。一個(gè)具有足夠吸引力的標(biāo)題，直接會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播速度的提高。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題元素比較多樣化。很多網(wǎng)絡(luò)媒體編輯為贏得流量，以“博眼球”為主要目的來(lái)制作標(biāo)題。

傳統(tǒng)媒體編輯制作標(biāo)題時(shí)更看重標(biāo)題的準(zhǔn)確性與規(guī)范性。傳統(tǒng)媒體編輯更加注重新聞?wù)w結(jié)構(gòu)與框架的合理性，不以“獵奇”為主要目的。

②文字質(zhì)量和風(fēng)格。信息時(shí)代是“注意力”稀缺的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上的搜索引擎以及信息整合平臺(tái)，可以幫助人們搜索大量信息。面對(duì)海量信息，人們?cè)诰W(wǎng)上閱讀新聞的過(guò)程中，很難保持長(zhǎng)時(shí)間的注意力。這個(gè)特性決定了網(wǎng)絡(luò)新聞必須具有易讀性，在內(nèi)容上要更加通俗易懂，尤其要防止受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。網(wǎng)絡(luò)新聞最終目的是快速傳播信息，平實(shí)易懂的語(yǔ)言更適用，更加符合網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀需求。一些網(wǎng)絡(luò)新聞因?yàn)橹谱鲿r(shí)間短，要求不高，所以質(zhì)量也不是很高，甚至很多語(yǔ)言并不嚴(yán)謹(jǐn)，錯(cuò)別字、新生詞頻出，使用網(wǎng)絡(luò)熱詞的情況也較多。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯更加注重圖文結(jié)合，甚至以圖為主。

③交互手法。網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容相比于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容而言，更加立體、多維。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯也在圖文、視頻、音頻形式的新聞中，不斷融入AR、VR、H5等交互手法，使新聞的立體感、互動(dòng)性更強(qiáng)。

2.編輯流程方面的差異

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，形成了成熟、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髁鞒獭Ｕ麄€(gè)編輯工作都按標(biāo)準(zhǔn)流程來(lái)執(zhí)行。但網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)則不同，有的甚至沒(méi)有新聞發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)流程，比如微博上面很多信息都是“隨遇而發(fā)”“隨感而發(fā)”。所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息發(fā)布更快，嚴(yán)謹(jǐn)性稍差，而傳統(tǒng)媒體因?yàn)槠淞鞒虈?yán)謹(jǐn)，發(fā)布內(nèi)容經(jīng)過(guò)多輪審核，所以更具權(quán)威性。

3.版面設(shè)計(jì)上的差異

在版面設(shè)計(jì)上，紙質(zhì)類的傳統(tǒng)媒體編輯大都有著固定工作模式，相對(duì)來(lái)說(shuō)，靈活度比網(wǎng)絡(luò)媒體編輯弱。而網(wǎng)絡(luò)媒體編輯在制作網(wǎng)絡(luò)媒體版面上，靈活度是非常高的，更強(qiáng)調(diào)整體視覺(jué)效果，重視形式與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，特別是經(jīng)常插入音頻、視頻，打破了傳統(tǒng)的排版模式束縛。

4.工作空間上的差異

對(duì)于工作空間的需求，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯和傳統(tǒng)媒體編輯差異是非常大的。傳統(tǒng)媒體編輯有固定的工作場(chǎng)所。而網(wǎng)絡(luò)媒體編輯并沒(méi)有空間限制，只要有網(wǎng)絡(luò)，有終端設(shè)備，在咖啡廳、在馬路邊……網(wǎng)絡(luò)媒體編輯借助網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性與互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)可以在任何場(chǎng)所隨時(shí)開(kāi)展工作。雖然這種環(huán)境下，容易導(dǎo)致信息內(nèi)容出現(xiàn)碎片化傾向，但是也以“搶先發(fā)布”的優(yōu)勢(shì)不斷沖擊傳統(tǒng)媒體。而且，網(wǎng)絡(luò)信息更加便于檢索、查找，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯可以高效整合大量信息，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體編輯無(wú)法企及的。

5.互動(dòng)上的差異

互動(dòng)溝通是新聞信息的發(fā)布者和接收者之間的一種必然聯(lián)系。紙質(zhì)新聞從制作到傳達(dá)給受眾，周期較長(zhǎng)，受眾交流受限，只能打熱線電話或?qū)懶欧答佉庖?jiàn)，而互聯(lián)網(wǎng)彌補(bǔ)了這種不足。網(wǎng)絡(luò)媒體利用彈幕、點(diǎn)贊、評(píng)論等功能，讓網(wǎng)友可以隨時(shí)隨地表達(dá)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的看法，很多網(wǎng)友還會(huì)從其他網(wǎng)友的評(píng)論中獲得更多的信息?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布者與受眾交流的途徑非常直接?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體編輯利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與受眾交流，受眾可隨時(shí)發(fā)表自己的評(píng)論，編輯在后臺(tái)也可以實(shí)時(shí)回復(fù)，這樣互聯(lián)網(wǎng)媒體編輯能更加準(zhǔn)確地掌握受眾的需求。

6.受眾地位上的差異

傳統(tǒng)媒體有著“引導(dǎo)輿論”的作用，所以屬于“主導(dǎo)受眾型”媒體，而網(wǎng)絡(luò)媒體更看重流量，有的甚至完全迎合受眾，屬于“受眾主導(dǎo)型”媒體。“受眾主導(dǎo)型”的優(yōu)點(diǎn)之一，是受眾有更多的選擇權(quán)。

7.關(guān)注時(shí)段上的差異

傳統(tǒng)媒體信息有明確的發(fā)布周期、時(shí)段，這也決定了受眾對(duì)其的關(guān)注也集中在某一時(shí)段；而網(wǎng)絡(luò)媒體信息實(shí)時(shí)滾動(dòng)，每天不限次數(shù)，受眾可以隨時(shí)看，不會(huì)漏掉新聞。

8.內(nèi)容審核機(jī)制不同

為了發(fā)揮更好的輿論引導(dǎo)作用，傳統(tǒng)媒體編輯整理新聞信息后，需對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行審核、篩查，篩選不良信息。如果在審核過(guò)程中發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不準(zhǔn)確、導(dǎo)向不正確的，則不予發(fā)布。這一點(diǎn)上，互聯(lián)網(wǎng)媒體編輯則有很大不同，其尺度要稍大，審核流程相對(duì)簡(jiǎn)單。互聯(lián)網(wǎng)本身具有開(kāi)放性，因此，其信息質(zhì)量不一，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容中夾雜了很多虛假、負(fù)面信息。所以，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體在內(nèi)容審核方面存在著明顯差異。

三、信息時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體編輯的創(chuàng)新途徑

1.明確自身定位

傳統(tǒng)媒體編輯要不斷挖掘自身優(yōu)勢(shì)，提高編輯人員的核心競(jìng)爭(zhēng)力與綜合素質(zhì)，在內(nèi)容質(zhì)量上謀求精益求精。在這一思路引導(dǎo)下，傳統(tǒng)媒體編輯更要找準(zhǔn)自身定位，從做好新聞內(nèi)容把關(guān)入手，認(rèn)真編輯，多方求證，為群眾提供客觀、真實(shí)、權(quán)威的新聞信息，同時(shí)適當(dāng)使用“網(wǎng)感”熱詞，讓傳統(tǒng)媒體新聞?wù)Z言更接地氣。這樣，在強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性的同時(shí)，增強(qiáng)新聞的傳播性與易讀性。

2.創(chuàng)新思路

時(shí)效性和多樣性是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，這兩點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體受單一載體限制，是無(wú)法與其抗衡的。這就要求傳統(tǒng)媒體編輯尋找適合自己的創(chuàng)新之路——既然傳統(tǒng)媒體的傳播速度很難超越網(wǎng)絡(luò)媒體，那就可以從深度入手，指導(dǎo)記者深入挖掘新聞事件內(nèi)涵，把背后的故事講給受眾，凸顯新聞信息自身價(jià)值。傳統(tǒng)媒體也要“借船出?！保瑢?duì)新聞材料進(jìn)行再加工、再分發(fā)，在互聯(lián)網(wǎng)媒體上發(fā)布，利用互聯(lián)網(wǎng)留住用戶。

此外，編輯人員要勤于思索，從具體編輯工作中獲得更多啟發(fā)和靈感，讓受眾讀新聞后能有所收獲。傳統(tǒng)媒體編輯要保持自己的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，利用專業(yè)設(shè)備、專業(yè)素質(zhì)，保持新聞的高品質(zhì)輸出。同時(shí)，在“深剖析、精打磨”的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體編輯要更關(guān)注新聞傳播的時(shí)效性，努力提高新聞的傳播范圍和受關(guān)注程度，創(chuàng)作出更多符合受眾需求的新聞信息。

3.創(chuàng)新形式和發(fā)布載體

在新聞信息的表現(xiàn)形式上，傳統(tǒng)媒體編輯也要與時(shí)俱進(jìn)，以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展?，F(xiàn)代化傳播高度集成文字、圖片、音頻、視頻、交互等手段，各種形式有機(jī)結(jié)合，形成立體化的新聞報(bào)道，這種視聽(tīng)一體化的全媒體新聞相比傳統(tǒng)媒體新聞更容易獲得受眾的喜愛(ài)和關(guān)注。舉個(gè)例子，《人民日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了新聞客戶端、微信公眾平臺(tái)等多個(gè)發(fā)布渠道，發(fā)布視頻、音頻、圖片、文字等，這些創(chuàng)新手段使得傳統(tǒng)媒體在保留主流媒體特征的同時(shí)，又具有新媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大了影響力，形成了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.融合發(fā)展

其實(shí)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體新聞編輯職業(yè)素養(yǎng)上的要求是基本一致的，因?yàn)閯?chuàng)作目標(biāo)和創(chuàng)新理念都趨同。也就是說(shuō)，無(wú)論新聞編輯工作的形式如何改變，其核心價(jià)值觀和理念始終未變。二者完全可以做到通力合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同為新聞事業(yè)發(fā)展作貢獻(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)媒體具有自身獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，這一點(diǎn)非常值得傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)和研究。傳統(tǒng)媒體編輯發(fā)布信息時(shí)，需借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，加快新聞發(fā)布的速度，避免信息延時(shí)現(xiàn)象。還可以適當(dāng)加入圖片等信息，從而提高新聞的生動(dòng)性。

傳統(tǒng)媒體編輯經(jīng)歷了多年的發(fā)展，其體系是非常完備的?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體編輯新聞時(shí)，也可以學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)。一是要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容審查，有效處理不良信息。二是優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，修飾新聞標(biāo)題，豐富受眾的閱讀體驗(yàn)感。

如今，全國(guó)各地很多傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)行融媒體改革，探索“中央廚房”模式，但媒介融合不等同于“全媒體”，對(duì)于多數(shù)媒體來(lái)說(shuō)，全媒體化也需要結(jié)合自身實(shí)際來(lái)進(jìn)行，否則可能造成資源的分散，削弱自己原有的優(yōu)勢(shì)。

跨界合作也是媒體改革的新方向。變革的浪潮正在席卷每一個(gè)媒體人，一場(chǎng)跨界融合的大戲正在不斷上演。比如某報(bào)以二維碼為紐帶發(fā)展“紙上電商”，讀者可對(duì)報(bào)紙展示的任何物品進(jìn)行掃碼購(gòu)物。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，融合的目的是自我救贖和可持續(xù)發(fā)展，融合的結(jié)果是開(kāi)拓新的產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)有市場(chǎng)前景的產(chǎn)品。融合之后找到新的增長(zhǎng)模式，才是有價(jià)值的探索和嘗試。從某種意義上說(shuō)，融合即跨界。傳統(tǒng)媒體編輯要在做好主業(yè)的同時(shí)，認(rèn)真分析自身資源，以互聯(lián)網(wǎng)思維為引領(lǐng)，勇敢地邁出媒體融合與跨界發(fā)展的步子。

在改革中一定要明確三點(diǎn)：一是媒體融合決不是摒棄傳統(tǒng)媒體，而是要努力實(shí)現(xiàn)共享，特別注意避免多媒體同質(zhì)化情況的發(fā)生。二是信息內(nèi)容，無(wú)論是以傳統(tǒng)媒體為載體傳播，還是以互聯(lián)網(wǎng)為載體傳播，都肩負(fù)引導(dǎo)輿論的重要作用。三是媒體融合之道是揚(yáng)長(zhǎng)避短，也是合作共享。融合路徑是改變生產(chǎn)環(huán)境和生產(chǎn)方式。改變生產(chǎn)環(huán)境需要建構(gòu)跨平臺(tái)合作伙伴關(guān)系，構(gòu)建扁平化、前置性的指揮系統(tǒng)，重構(gòu)新的新聞報(bào)道范式，改變生產(chǎn)方式，而做到這些則需要發(fā)揮媒體的核心優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的共同點(diǎn)與差異性分析，可得出以下結(jié)論：

1.在工作內(nèi)容、編輯目標(biāo)以及職業(yè)素質(zhì)要求等方面網(wǎng)絡(luò)媒體編輯和傳統(tǒng)媒體編輯存在很大的共性，這種共性也是新聞工作者應(yīng)具有的本質(zhì)屬性。

2.在稿件編輯、編輯流程、版面設(shè)計(jì)、工作空間以及互動(dòng)手段等方面，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯和傳統(tǒng)媒體編輯之間存在明顯差異，尤其是在傳播時(shí)效性、形式多樣性以及內(nèi)容豐富性等方面，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯優(yōu)于傳統(tǒng)新聞媒體編輯。

3.在網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨很多新挑戰(zhàn)，但也面臨更多新機(jī)遇。這就要求傳統(tǒng)媒體編輯要明確自身定位，創(chuàng)新編輯思路，豐富新聞呈現(xiàn)形式，構(gòu)建全媒體新聞體系，增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。