當(dāng)“文廣旅”遇上“新媒體藝術(shù)”

□梁 靜

當(dāng)下，短視頻、直播等新媒體方便了人們的生活，但同時(shí)也帶來(lái)娛樂(lè)疏離感和時(shí)間碎片感，人們被鎖在小屏里，面對(duì)面的交流和群體社交越來(lái)越少。文廣旅融合成立集團(tuán)后，聯(lián)合打造的“沉浸式數(shù)字模擬新媒體藝術(shù)”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新媒體藝術(shù)”）項(xiàng)目，正以蓬勃的傳播方式和勢(shì)不可擋的新銳藝術(shù)力量引領(lǐng)潮流、賦能城市、豐盈著我們的生活。

無(wú)論是電視文藝晚會(huì)、大型活動(dòng)、主題樂(lè)園、文旅演藝、特色小鎮(zhèn)，還是商業(yè)空間，“新媒體藝術(shù)”以隆重的儀式感、現(xiàn)場(chǎng)參與感、超前的科技感、真實(shí)互動(dòng)模式，重新定義著受眾的感官體驗(yàn)和媒體的傳播價(jià)值。

一、“新媒體藝術(shù)”服務(wù)地方傳媒新陣營(yíng)

短視頻、中視頻、直播等方興未艾，人們生活線上化轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)媒體尤其是地方媒體，在線上的競(jìng)爭(zhēng)空間越來(lái)越受局限。成立文廣旅集團(tuán)后，廣電也將線下大型活動(dòng)、各種大賽和沉浸式數(shù)字模擬文旅項(xiàng)目，作為支撐線上播出內(nèi)容的一個(gè)重要部分。

曾經(jīng)的地方臺(tái)“地域性局限”現(xiàn)在正好成為地方主流媒體垂直服務(wù)地方受眾的硬核優(yōu)勢(shì)。與其在線上以短應(yīng)戰(zhàn)，不如線上線下共同發(fā)展，“沉浸式新媒體藝術(shù)”落地項(xiàng)目，恰恰是地方廣電在文廣旅融合后發(fā)揮傳媒優(yōu)勢(shì)的新陣營(yíng)。

“新媒體藝術(shù)”依托數(shù)字技術(shù)——虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息投影、智能交互等，結(jié)合旅游文化IP營(yíng)造出虛實(shí)結(jié)合的空間，AR/VR、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，使沉浸式娛樂(lè)產(chǎn)品營(yíng)造的交互感、場(chǎng)景感、代入感更強(qiáng)，新媒體數(shù)字技術(shù)的加入克服了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)品中的環(huán)境限制，同時(shí)，讓置身其中的人與文化藝術(shù)作品發(fā)生互動(dòng)，甚至參與作品的創(chuàng)作，體驗(yàn)到感官震撼和思維認(rèn)同。

“新媒體藝術(shù)”項(xiàng)目是文廣旅深度融合后廣電最具實(shí)操性的線上線下雙贏項(xiàng)目，電視臺(tái)原有的精品欄目、大型晚會(huì)、大型活動(dòng)IP,經(jīng)過(guò)組合升級(jí)，可以在景區(qū)天天上演，依靠旅游和“沉浸式新媒體”服務(wù)受眾、擴(kuò)大傳播效應(yīng)，同時(shí)也為電視臺(tái)線上播出提供源源不斷的新鮮內(nèi)容。依托景區(qū)進(jìn)行的沉浸式娛樂(lè)、競(jìng)技比賽、民俗風(fēng)情演繹、各種沉浸式大型活動(dòng)和現(xiàn)場(chǎng)劇演等，都是文旅和廣電線上線下雙向助力的“新媒體藝術(shù)”項(xiàng)目。

沈陽(yáng)文廣旅集團(tuán)聯(lián)合開(kāi)發(fā)成功的“新媒體藝術(shù)”項(xiàng)目有：廣電文化和新媒體藝術(shù)相結(jié)合的沈陽(yáng)廣電傳媒文化博物館，同時(shí)也是“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”城市體驗(yàn)館；

重溫中街民國(guó)百年印記的新媒體藝術(shù)項(xiàng)目《奉天往事》；利用數(shù)字科技手段，展現(xiàn)中街的品質(zhì)內(nèi)涵的《中街印象》創(chuàng)意光影秀；

頭條胡同天天上演的沉浸式情景劇《滿族民俗婚禮》；

實(shí)景與新媒體藝術(shù)相結(jié)合的沈陽(yáng)故宮“四庫(kù)全書(shū)傳說(shuō)”“八旗風(fēng)云”“旗袍大秀”“滿漢全席”等。

這些項(xiàng)目既有歷史文化的深厚，又有旅游景區(qū)的體驗(yàn)功能基礎(chǔ)，更有廣電新媒體藝術(shù)優(yōu)勢(shì)和科技賦能，是帶有超級(jí)科技感、藝術(shù)感和未來(lái)感的全新文旅項(xiàng)目，在城市形象宣傳、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、營(yíng)商環(huán)境、市民幸福感升級(jí)等方面，發(fā)揮著不可限量的作用。

二、“新媒體藝術(shù)”助力“文廣旅”全方位升級(jí)

新媒體藝術(shù)賦予傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目的不僅僅是科技的加持，更促成其在制作專(zhuān)業(yè)化、內(nèi)容深耕、品牌品質(zhì)方面的全面升級(jí)。

首先，完成制作上的專(zhuān)業(yè)升級(jí)。

新媒體藝術(shù)以時(shí)尚新銳的角度，對(duì)本地文旅資源進(jìn)行深度挖掘和開(kāi)發(fā)，而傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)制作水準(zhǔn)和思考，會(huì)讓新媒體藝術(shù)文旅項(xiàng)目?jī)?nèi)容更加深厚夯實(shí)，影視劇的制作經(jīng)驗(yàn)更直接提升文旅沉浸式劇演項(xiàng)目的創(chuàng)意、劇本構(gòu)架、人文格局，完成制作上的專(zhuān)業(yè)升級(jí)。傳統(tǒng)媒體將制作電視劇和娛樂(lè)節(jié)目的專(zhuān)業(yè)技術(shù)及細(xì)節(jié)設(shè)置、戲劇張力和生動(dòng)有趣的藝術(shù)表現(xiàn)手段，運(yùn)用到新媒體藝術(shù)項(xiàng)目的制作中，更是彌補(bǔ)了傳統(tǒng)文旅沉浸式項(xiàng)目流于形式、創(chuàng)意尷尬、體驗(yàn)互動(dòng)環(huán)節(jié)生搬硬套、藝術(shù)制作粗糙的不足。

其次，內(nèi)容上的升級(jí)。

文廣旅融合的新媒體文旅項(xiàng)目，因?yàn)橛辛速Y源共享的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容上會(huì)更多地關(guān)注本土城市文化的塑造。在文化、國(guó)風(fēng)、傳統(tǒng)、職業(yè)教育等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新深耕，推出全新品類(lèi)，探索新的內(nèi)容藍(lán)海。

例如，新媒體藝術(shù)項(xiàng)目《滿族民俗婚禮》從“民俗特色婚禮”的視角，深入挖掘沈陽(yáng)獨(dú)特的歷史民俗故事，這是中央里文化旅游景區(qū)為廣大游客呈現(xiàn)的沉浸式、體驗(yàn)式的民俗文化大戲，并將在中街常態(tài)化上演?！稘M族民俗婚禮》展演時(shí)長(zhǎng)約40分鐘，內(nèi)容包括迎親送親、薩滿祈福、福手抓財(cái)、虛射三箭、舅哥抱轎等滿族民間婚俗的全過(guò)程。把東北特有的滿族民俗文化更好地與近四百年中街和歷史胡同相融合，展現(xiàn)中街文廣旅融合發(fā)展的最佳形態(tài)。為了呈現(xiàn)最佳的展演效果、打造中街地標(biāo)性夜間文化旅游打卡地，文廣旅三方聯(lián)合進(jìn)行項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)、腳本創(chuàng)作、道具設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、演員選配、組織排練等工作。

特別值得一提的是，為了能讓展演常態(tài)化呈現(xiàn)，60余位演員全部由經(jīng)過(guò)培訓(xùn)后的中央里景區(qū)的員工擔(dān)任，并配備了各式服裝、各類(lèi)演出道具百余件。中央里文化旅游景區(qū)以370年歷史文化底蘊(yùn)的老胡同為載體，興建芝蘭臺(tái)、祈福鐘、水龍軍履、鄧公井等文化體驗(yàn)區(qū)，在保護(hù)和傳承歷史文化的基礎(chǔ)上，透過(guò)“文廣旅”協(xié)同一體的模式，建成“中街老胡同改造示范地”，將歷史文化的形、神、韻、名與城市人文生活、流行時(shí)尚生活以及商業(yè)特色業(yè)態(tài)相融合，傳播特色文化，全方位打造沈陽(yáng)城市文化名片。

沈陽(yáng)廣電傳媒文化博物館作為沈陽(yáng)廣電在新媒體藝術(shù)領(lǐng)域的新陣營(yíng)，完成了地方主流媒體創(chuàng)新發(fā)展，成功地將線上精品內(nèi)容，通過(guò)數(shù)字模擬技術(shù)，以新媒體藝術(shù)展陳的方式，進(jìn)行常態(tài)化傳播，垂直服務(wù)地方受眾。

例如：將名牌欄目《感動(dòng)沈陽(yáng)》做成新媒體藝術(shù)展區(qū)，強(qiáng)化行業(yè)精英事跡定位，用新媒體光影科技藝術(shù)地呈現(xiàn)行業(yè)精英。沈陽(yáng)地產(chǎn)品牌八王寺汽水從國(guó)外的飲料公司手里奪回商標(biāo)權(quán)的傳奇故事適合用光影情景劇的方式表現(xiàn)：這個(gè)老品牌在可口可樂(lè)進(jìn)入中國(guó)后，停產(chǎn)了近十年，負(fù)債累累……李秀實(shí)先生放棄在美國(guó)的貿(mào)易，回沈創(chuàng)業(yè)，并在美國(guó)組建律師團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)三年，從國(guó)外的飲料公司手里奪回了商標(biāo)使用權(quán)。

沈陽(yáng)沈飛集團(tuán)與航母和戰(zhàn)斗機(jī)的故事，是鄉(xiāng)土情懷和家國(guó)情懷的最美體現(xiàn)，這樣的時(shí)代楷模事跡過(guò)去只是在線上以新聞報(bào)道的載體展現(xiàn)，而在線下實(shí)體空間——廣電博物館展呈現(xiàn)時(shí)，采用沉浸式短劇表現(xiàn)方式，并結(jié)合新媒體藝術(shù)手法提煉細(xì)節(jié)、營(yíng)造舞美影像氛圍，持續(xù)再現(xiàn)這一優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。類(lèi)似這樣的新型傳播，讓沈陽(yáng)電視臺(tái)品牌欄目在線下的新媒體藝術(shù)項(xiàng)目中繼續(xù)發(fā)力。

以上事例充分說(shuō)明，新媒體藝術(shù)能很好地助力傳統(tǒng)文旅項(xiàng)目和傳統(tǒng)廣電從技術(shù)到內(nèi)容到形式的全面升級(jí)。受眾對(duì)沉浸式新媒體藝術(shù)的理解定義正在生成，更積極更潮流的新媒體藝術(shù)傳播正被越來(lái)越多的人認(rèn)同。

三、“新媒體藝術(shù)”讓城市文旅活動(dòng)蓬勃起來(lái)

對(duì)一個(gè)城市來(lái)說(shuō)，火爆的文旅街區(qū)有諸多益處，不僅給市民生活帶來(lái)便利，還能提供就業(yè)崗位、提振消費(fèi)信心等。馳騁在城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道上，文旅街區(qū)也最直觀地體現(xiàn)著一座城市的時(shí)尚度、美譽(yù)度與繁華度。而不同主題的“沉浸式新媒體藝術(shù)”項(xiàng)目，在線下實(shí)景空間，展示城市最新建設(shè)成果，不僅僅是歷史文化，數(shù)字模擬各行業(yè)最新成果展，讓城市不同領(lǐng)域有了多維度的展示和交流。

目前，我國(guó)文旅消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化、國(guó)際化趨勢(shì)，審美水平和對(duì)產(chǎn)品的要求不斷提升?！俺两叫旅襟w藝術(shù)”文旅最大的特點(diǎn)是發(fā)揮了游客的主觀能動(dòng)性，在任務(wù)的驅(qū)使下去探索學(xué)習(xí)、找尋線索，在探索的過(guò)程中，也會(huì)了解到關(guān)于這個(gè)場(chǎng)景和旅游景點(diǎn)的歷史積淀與文化內(nèi)涵，在沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)，也對(duì)目的地有了更深入的了解。尤其是近年開(kāi)發(fā)的“運(yùn)用數(shù)字技術(shù)模擬職業(yè)體驗(yàn)”項(xiàng)目，更是增進(jìn)了多維聯(lián)動(dòng)。超強(qiáng)互動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、正能量?jī)?nèi)容，吸引著越來(lái)越多的年輕群體主動(dòng)傳播時(shí)代的主旋律。

而對(duì)于廣電來(lái)說(shuō)，要想線上有影響，必須線下先繁榮。線上永遠(yuǎn)是線下活動(dòng)的體現(xiàn)，虛擬的線上活動(dòng)無(wú)論多奇特，也不能從根本上解決受眾的精神需求。大型群體活動(dòng)、有溫度有真實(shí)觸感的交流、完全沉浸式的參與體驗(yàn)，永遠(yuǎn)是人們最原始最本能的需求，更是作為地方主流媒體垂直服務(wù)受眾的實(shí)操優(yōu)勢(shì)。

旅游景區(qū)的客流量同時(shí)也賦能傳媒收視，因此發(fā)展線下實(shí)體沉浸式互動(dòng)項(xiàng)目，是文廣旅融合后，垂直服務(wù)本地受眾、專(zhuān)業(yè)互補(bǔ)、資源共享的最好運(yùn)用。景區(qū)、商業(yè)街區(qū)、人群活躍起來(lái)，更是城市文化軟實(shí)力最直接的體現(xiàn)。

由“文廣旅”聯(lián)合開(kāi)發(fā)的新媒體藝術(shù)項(xiàng)目“中街文化節(jié)大型沉浸式活動(dòng)”就是一個(gè)成功的例證。文化節(jié)扎根于盛京古城和中街的悠久歷史文化，通過(guò)盛京古韻、奉天往事、盛世華章、SUPER中街四大主要篇章生動(dòng)再現(xiàn)了中街近四百年的發(fā)展歷史，將沈陽(yáng)人一代代的歷史記憶映射進(jìn)這條“國(guó)家級(jí)”示范步行街。

中街文化節(jié)的活動(dòng)采取行進(jìn)式、沉浸式表演方式，自中街東端牌樓下開(kāi)始，持續(xù)到中街西端。在中街地標(biāo)的東街牌樓下，身著清代武官服飾的46人盾牌隊(duì)擔(dān)任傳承引路人，開(kāi)啟巡街儀式，聆聽(tīng)著名評(píng)書(shū)表演藝術(shù)家的講述，把中街歷史往事娓娓道來(lái)，觀看題材源自滿族“薩滿祭祀”活動(dòng)的《滿韻鼓聲》舞蹈以及行為藝術(shù)《銅人秀》、中幡表演和變妝互動(dòng)《宮廷麗影》，加深沉浸式活動(dòng)體驗(yàn)。《夢(mèng)回皇城》宮廷服飾秀、歷史人物服飾展和鐘樓文化，不僅讓人親臨悠遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史場(chǎng)景，同時(shí)銜接了清朝與民國(guó)的光景轉(zhuǎn)折。

SUPER中街呈現(xiàn)科技智能的精彩魅力。市民可以在裝載著科技互動(dòng)裝置的《寄語(yǔ)中街》AR許愿樹(shù)上寫(xiě)下對(duì)家人、對(duì)中街的祝福語(yǔ)，曾登上中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的機(jī)器人群舞展示著未來(lái)科技范，平衡車(chē)炫舞《炫動(dòng)久龍》、激光線《激光炫影》展現(xiàn)著中街的車(chē)水馬龍和繁榮。此項(xiàng)目已常態(tài)展演，受到大眾高度好評(píng)。

另外，沈陽(yáng)廣電《朝氣蓬勃》欄目和盛京大劇院聯(lián)合打造合唱團(tuán)新媒體演繹舞臺(tái)，讓市民在充滿科技感和藝術(shù)感的新媒體舞臺(tái)釋放青春和公益正能量；沈陽(yáng)廣電和沈陽(yáng)故宮等文旅單位聯(lián)合制作的城市文化沉浸式尋寶《盛京人文之最新發(fā)現(xiàn)》將開(kāi)啟奇妙的數(shù)字化新媒體藝術(shù)之旅。

這些充滿科技感、藝術(shù)感、未來(lái)感的新媒體藝術(shù)項(xiàng)目在價(jià)值上實(shí)現(xiàn)視點(diǎn)聚焦，在維度上實(shí)現(xiàn)視野擴(kuò)張，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)視角突破，在美學(xué)上實(shí)現(xiàn)視覺(jué)升級(jí)，給地方受眾的文化文娛生活創(chuàng)造著一波又一波的驚喜。

把準(zhǔn)時(shí)代發(fā)展的脈搏，開(kāi)發(fā)地域特色文旅生態(tài)，新媒體藝術(shù)項(xiàng)目給城市文化以及經(jīng)濟(jì)建設(shè)帶來(lái)了更多的想象空間，更給城市生活帶來(lái)全新的快樂(lè)燃點(diǎn)，幫助人們更好地挖掘生活里的美好，體驗(yàn)城市的魅力，產(chǎn)生更強(qiáng)的歸屬感、幸福感、奉獻(xiàn)感、凝聚力。新媒體藝術(shù)項(xiàng)目構(gòu)建的多維聯(lián)動(dòng)，讓城市文化生活激情脈動(dòng)、朝氣蓬勃。

四、“新媒體藝術(shù)”的“交互感”帶給受眾深層快樂(lè)體驗(yàn)

戲劇、演藝、探險(xiǎn)、尋寶、比賽等多樣的線下綜合體驗(yàn)活動(dòng)，為受眾構(gòu)建一個(gè)親身感知和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的升級(jí)版，在新媒體藝術(shù)“交互感”加持中，讓消費(fèi)者對(duì)旅游的體驗(yàn)更加逼真，更加留戀。

廣電傳媒具有影視劇制作經(jīng)驗(yàn)與資源，同時(shí)也具備傳統(tǒng)媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)?！俺两叫旅襟w藝術(shù)”文旅并非一味追求特效，一味對(duì)游客的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)進(jìn)行“立體轟炸”。優(yōu)質(zhì)的“沉浸式新媒體藝術(shù)”文旅要不斷探索互動(dòng)的新方式。旅游演藝也不能局限停留在舞臺(tái)上，而要走下舞臺(tái)，走到游客中間，和游客互動(dòng)。游客可參與劇情的互動(dòng)環(huán)節(jié)，獲得差異化的個(gè)性體驗(yàn)。

這種沉浸式演出形式，通過(guò)營(yíng)造環(huán)境氛圍，還原故事真實(shí)場(chǎng)景，讓游客身臨其境，宛若進(jìn)入“另一個(gè)時(shí)空”。一個(gè)真正能夠提供沉浸式體驗(yàn)的項(xiàng)目，需要在特定的場(chǎng)景中為觀眾提供白日夢(mèng)境的感受，營(yíng)造獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的平行時(shí)空，在場(chǎng)景設(shè)計(jì)、道具細(xì)節(jié)、互動(dòng)感、故事線等方面都要求做到極致。

由沈陽(yáng)廣電出品的沉浸式新媒體藝術(shù)情景劇《穿越盛京》就是一場(chǎng)沒(méi)有觀眾就無(wú)法完成的演出?！靶旅襟w藝術(shù)”的“交互感”優(yōu)勢(shì)在這個(gè)項(xiàng)目中得到了充分體現(xiàn)。

在2個(gè)小時(shí)的演出時(shí)間里，觀眾和演員一起走出劇場(chǎng)，從懷遠(yuǎn)門(mén)出發(fā)，途經(jīng)中街上重要的歷史場(chǎng)館和建筑——沈陽(yáng)故宮、張氏帥府、中街、鳳凰樓、孫祖廟胡同、天主教堂等，步行至大舞臺(tái)演藝中心。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)換裝和全景立體聲技術(shù)回到那個(gè)年代，跟隨真人表演與互動(dòng)體驗(yàn)重溫盛京歷史傳奇。

《穿越盛京》把觀眾設(shè)想成是表演的一部分，換一個(gè)角度，用全新的視野感受途中的建筑、文化與文明，時(shí)間在過(guò)去與現(xiàn)在之間迂回——路邊的風(fēng)景、知名的建筑、耳機(jī)里的聲音和觀眾，共同構(gòu)成了這個(gè)故事。

用數(shù)字科技營(yíng)造時(shí)空感，用實(shí)景強(qiáng)化代入感，用服化道做實(shí)真切感，“新媒體藝術(shù)”的本質(zhì)就是讓受眾在優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容中實(shí)實(shí)在在地沉浸和互動(dòng)，這樣的“交互感”才是真正能滿足人們深層精神需求的快樂(lè)之源。

五、結(jié)語(yǔ)

從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，地方傳媒也具有筑城功能，它和城市的地標(biāo)建筑、街區(qū)、古跡等固化形象一樣，勾勒地方特色人文氣質(zhì)，并且體現(xiàn)城市的精神內(nèi)核和風(fēng)貌。

文旅和廣電相結(jié)合，雙向助力打造“新媒體藝術(shù)”項(xiàng)目，賦能城市文化建設(shè)，垂直服務(wù)地方，引領(lǐng)大眾參與更豐富的文娛生活，是主流文化在文旅和傳播新領(lǐng)域作出的超前探索，并以時(shí)尚的形態(tài)讓城市文旅大放光芒，真正成為社會(huì)風(fēng)向和民眾關(guān)注的媒介坐標(biāo)。