怎樣把“硬理論”宣傳運(yùn)營得妙趣橫生
——《溫州日報(bào)》“紅都后浪說”的創(chuàng)新探索

文_林春芹

溫州市平陽縣是“中共浙江省一大”的召開地，被稱之為“浙南紅都”。2021年，恰逢中國共產(chǎn)黨成立100周年，溫州日報(bào)與中共平陽縣委宣傳部創(chuàng)新性推出一組宣傳項(xiàng)目“紅都后浪說”，借用平陽這一塊“紅色圣地”，聚合廣大“80后”“90后”的力量，做強(qiáng)“紅色宣講”、做好理論宣推。這一組宣傳項(xiàng)目別具韻味——均是“80后”“90后”以第一人稱撰寫宣講詞，配合刊發(fā)了新穎的短視頻作品。此后，還以“紅都后浪說”為平臺(tái)，誕生了許許多多青年“紅色宣講員”，產(chǎn)生了溢出效應(yīng)?？梢哉f，這一組宣傳項(xiàng)目將“大道理”融入“小故事”，讓“硬理論”有了“青春味”“潮元素”，是溫州日報(bào)在理論宣傳上的又一次創(chuàng)新探索。

讓當(dāng)代青年手寫“初心”

2021年4月26日，溫州日報(bào)的“‘求索’理論周刊”開辟理論專欄“紅都后浪說”，在“開欄語”中講道：“為進(jìn)一步掀起黨史學(xué)習(xí)教育的熱潮，引導(dǎo)我市廣大青年在黨史學(xué)習(xí)教育中傳承紅色基因、砥礪奮斗品格，用實(shí)干與擔(dān)當(dāng)唱響‘九萬里風(fēng)鵬正舉’的青春壯歌……溫州日報(bào)聯(lián)合中共平陽縣委宣傳部推出‘紅都后浪說’專欄，聚焦青年的思考與實(shí)踐，展現(xiàn)平陽青年的時(shí)代風(fēng)采。”該欄目有明晰的定位——面向平陽縣所有“80后”“90后”青年黨員征稿，要求以論述文的形式，以第一人稱，講述自己對于“初心”的思考。

征文啟事經(jīng)溫州日報(bào)新媒體平臺(tái)溫州新聞APP發(fā)出，在平陽縣可謂“一石激起千層浪”，很多青年提筆寫下了自己的感想，并通過溫州日報(bào)的平臺(tái)，和廣大讀者分享自己的“初心”。短短3個(gè)月內(nèi)，溫州日報(bào)政務(wù)部、要聞編輯部收到百余份稿件，編輯們從中擇選優(yōu)秀作品予以刊登。從去年4月至10月，共計(jì)10篇稿件陸續(xù)在“求索”周刊見報(bào)。這些報(bào)道反映了這個(gè)時(shí)代的接力者、傳承者的心聲，也展示了當(dāng)代青年的精神風(fēng)貌。

平陽縣紀(jì)委監(jiān)委青年干部蘇海晨在其作品《信仰的味道》中談到，陳望道先生曾在翻譯《共產(chǎn)黨宣言》時(shí)太過專注，把墨汁當(dāng)作了紅糖水吃，這曾被隱喻為“信仰的甘甜”。她帶著這個(gè)故事走入紀(jì)檢部門工作，在實(shí)踐中不斷感受到“信仰的甘甜”的“重現(xiàn)”，逐步堅(jiān)定了她為民服務(wù)的“初心”。平陽縣稅務(wù)局青年干部周一帆在他的作品《紅船薪火越百年》中，動(dòng)情地講述了一個(gè)稅務(wù)前輩的故事。94歲的離休黨員阮定勛，一生生活簡樸，卻持續(xù)不斷地用工資向溫州市慈善總會(huì)捐款100余萬元。他為此深受影響，決定珍惜當(dāng)下，傳承未來……在這些故事中，沒有生硬的說教、冷僻的言辭、“高大上”的口號(hào)，青年干部們措辭誠懇、娓娓道來，卻極其有感染力、說服力?？梢哉f，這正是“紅都后浪說”通過“第一人稱”講述自己的故事所展現(xiàn)的敘事魅力。

讓理論宣講展示“生動(dòng)光影”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)“全媒體”傳播手段，以聲、畫、光、影+版面文字，構(gòu)筑“全媒體大餐”。為此，“紅都后浪說”除了在版面上刊載連續(xù)性理論文章之外，還以“視頻+文字”的方式，將欄目搬到了溫州日報(bào)旗下新媒體平臺(tái)溫州新聞APP。2021年5月初，溫州日報(bào)下屬新媒體平臺(tái)溫州新聞APP開辟同名專欄，不僅轉(zhuǎn)載每篇見報(bào)的文字，還邀請作者“出鏡”，讓作者對“鏡”說“文”，既做“寫作者”又做“宣講者”，讓“紅都后浪說”從紙上躍到了網(wǎng)上。

這10篇短視頻制作精美，別具特色——所有的畫外音均由作者本人演繹；視頻中包含歷史資料圖片、作者工作場景，以及作者本人出鏡的對鏡述說；鏡頭運(yùn)用上，大量使用航拍圖片展現(xiàn)美好山河，展現(xiàn)作者工作的全景風(fēng)貌。而在節(jié)奏的運(yùn)用上，則非常飽滿、豐富，多用短鏡頭，每個(gè)片子的時(shí)長均不超過2分鐘……在部分視頻片段中，還采用了紀(jì)錄片的形式，真實(shí)記錄了作者為民服務(wù)的細(xì)節(jié)。優(yōu)質(zhì)的鏡頭語言、多樣的傳播手段將10個(gè)視頻的“氛圍感”拉滿，引發(fā)了“紅都后浪說”在微信朋友圈的刷屏。

更讓人感動(dòng)的是，這一組新媒體短視頻作品非常注重每一名“出鏡者”的個(gè)人特色，并利用鏡頭語言進(jìn)行“最大化”處理。觀眾們在瀏覽10個(gè)視頻的同時(shí)，真切地感受到這些熱情飽滿、青春洋溢的年輕人，他們奮戰(zhàn)在田間地頭、湖邊海上、司法現(xiàn)場、基層社區(qū)，他們是中國特色社會(huì)主義建設(shè)道路上的點(diǎn)點(diǎn)“星火”。

這一組視頻，打破了受眾們對“黨史理論枯燥乏味，黨史宣講無人唱彩”的偏見，自刊載之后，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國等多家央媒、省媒的新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)載，總點(diǎn)擊量超50萬，成為平陽縣當(dāng)年的“新聞爆款”。

青年“后浪”成為明星IP

一組“紅都后浪說”宣傳策劃點(diǎn)燃了當(dāng)代青年愛國、愛黨的熱情，而隨著一篇篇稿件、一條條視頻的刊發(fā)，這些青年“后浪”在網(wǎng)民群體中引發(fā)了關(guān)注熱潮，逐步成為黨史學(xué)習(xí)教育中的明星IP。隨著視頻的刊發(fā)，他們頻頻受邀參加各大機(jī)關(guān)、中小學(xué)校的黨史知識(shí)、黨史理論宣講活動(dòng)。而中共平陽縣委宣傳部也順勢而為，充分運(yùn)用“浙南紅都后浪說”欄目的溢出效應(yīng)，再次在平陽大地上掀起黨史宣傳的高潮。

平陽縣委宣傳部組建了由“80后”“90后”“00后”青年黨員、年輕干部、企業(yè)職工、創(chuàng)業(yè)者、鄉(xiāng)賢為主體的“浙南紅都后浪說”青年宣講團(tuán)，以“團(tuán)+隊(duì)+組”的形式開展運(yùn)營。宣講團(tuán)核心人員百余人，全體成員近千人，他們統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一訓(xùn)練，奔赴平陽各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、企業(yè)、學(xué)校，讓紅色故事在平陽大地上廣泛傳播。一年來，這支隊(duì)伍先后完成了“紅星照紅都、百年耀偉業(yè)”主題微黨課大賽、80后對話90后暨“尋找信仰密鑰”主題活動(dòng)、“講黨史 聚合力”千場宣講進(jìn)基層暨“百年風(fēng)華正青春”主題宣傳教育實(shí)踐等系列活動(dòng)，他們不拘形式開展宣講，讓黨史教育更接地氣、更有吸引力。筆者了解到，為了讓人民群眾喜愛“黨課”，溫州話、閩南話、畬語均被青年宣講員運(yùn)用了起來，他們還“玩”起了溫州鼓詞和“蓮花落”“布袋戲”“木偶戲”等，把黨的理論講到了百姓群眾的心坎上。去年，平陽縣共計(jì)開展各類宣講500多場，受益群眾超6萬人。

從“紅都后浪說”項(xiàng)目及其衍生的溢出效應(yīng)可以看到，黨史理論并非枯燥乏味，黨史宣講也不會(huì)無人喝彩，只要我們充分嫁接資源、創(chuàng)新載體，就可以讓其極具傳播力、吸引力。這一組宣傳策劃項(xiàng)目，充分調(diào)動(dòng)了80后、90后青年人活躍的思維和積極的社會(huì)參與感，放大了“互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)”與線下活動(dòng)“四兩撥千斤”的優(yōu)勢，讓一組“硬理論”宣傳玩出了事半功倍、妙趣橫生的新花樣。