融媒語境下主題報(bào)道精品化路徑的實(shí)踐與思考
——以臺州廣電共同富裕主題報(bào)道為例

文_周建業(yè)

作為沿海經(jīng)濟(jì)大省和“先富”代表的浙江，承擔(dān)著先行探索高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的重大使命。共富路上，主流媒體如何打造形神俱佳、立體多維的共同富裕主題報(bào)道？如何用視聽語言展現(xiàn)浙江上下扎實(shí)推進(jìn)共同富裕的昂揚(yáng)斗志和火熱實(shí)踐？如何當(dāng)好解說員又當(dāng)好助跑者？這是融媒時(shí)代給予浙江媒體人的新考題。

為了交出一份獨(dú)具特色的答卷，臺州廣電群策群力，緊緊圍繞“共同富?！边@個(gè)關(guān)鍵詞，堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，以用戶思維為導(dǎo)向，推出多維度、組合式、立體化的主題報(bào)道，融合廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和“兩微一端”等新載體，運(yùn)用VR、AR、H5、大數(shù)據(jù)、航拍等先進(jìn)技術(shù)手段進(jìn)行全面而深度的融合創(chuàng)新。

一、思想精深：“重”與“輕”的互融共通

大兵團(tuán)作戰(zhàn)，深耕厚重主題。共同富裕是一個(gè)宏大的主題，是可挖掘的新聞富礦，臺州廣電集中精兵強(qiáng)將，組建共富主題報(bào)道專班，其中不乏經(jīng)驗(yàn)豐富的老新聞人，也囊括了頭腦靈活的新生力量。大兵團(tuán)作戰(zhàn)，戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)缺一不可，首先要長眼力增腦力，加強(qiáng)對共同富裕內(nèi)涵的深入了解，這是做好共同富裕主題報(bào)道的底氣。其次是拓腳力強(qiáng)筆力，一年多時(shí)間里，各全媒體采訪組輪番上陣，足跡遍布臺州9個(gè)縣市區(qū)，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道、科創(chuàng)園區(qū)、企業(yè)社區(qū)、工地碼頭等，行程5萬多公里，采制各類共富主題報(bào)道100多篇。共同富裕不是一朝一夕之功，是漫長的漸進(jìn)過程，這也提醒我們，共富主題報(bào)道是持續(xù)性的融媒體行動，我們要講究“起承轉(zhuǎn)合”的節(jié)奏感，有層次、有策略地鋪開，對于共同富裕，大家如何理解、如何踐行、如何起步、如何加速，緊抓時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》、臺州市委提出臺州共富“七個(gè)先行”目標(biāo)任務(wù)和“九富”特色路徑……我們分階段、分步驟、分系列地推出重磅產(chǎn)品，達(dá)到貫穿全年、覆蓋全市、服務(wù)全民的宣傳效果。

小切口選題，實(shí)現(xiàn)輕量表達(dá)。把宏大的概念投射到生活細(xì)節(jié)和個(gè)體敘事中，顯得有質(zhì)感、有情懷。我們團(tuán)隊(duì)積累了眾多鮮活的素材，挑選最具代表性、最易引發(fā)共情的話題，以小見大、由表及里，推出一批又一批關(guān)注度高、互動性強(qiáng)的融媒體報(bào)道作品，講好臺州共同富裕精彩故事。今年年初，我們結(jié)合“新春走基層”活動，推出《新春走基層·餐桌看共富》《新春走基層·市井新事》兩組系列報(bào)道，從百姓的身邊事著手講好臺州的共富故事。民以食為天，《餐桌看共富》是微鏡頭烘托大主題，小小的餐桌，背后折射的是共富愿景，是奮斗痕跡。一戶人家、一段經(jīng)歷，小人物的背后是千千萬萬的共鳴者，是共富路上的同行人，吹響了“擼起袖子加油干”的號角，勾勒出一幅幅只爭朝夕、砥礪奮進(jìn)的生動畫卷，而“小日子”的圓滿就意味著“大夢想”的加速。

二、內(nèi)容精致：“質(zhì)”與“量”的優(yōu)化升級

組合式報(bào)道，形成規(guī)模效應(yīng)，讓共富可聽可看。主題報(bào)道，策劃先行，我們設(shè)置不同類型的共富板塊，開展蹲點(diǎn)式、行進(jìn)式報(bào)道，廣播、電視、新媒體……多載體協(xié)同發(fā)力。自2021年7月至今，我們累計(jì)開設(shè)共富主題專欄5個(gè)、策劃推出9組系列報(bào)道，共播出共富主題報(bào)道近300條，以量的積累形成有力的宣傳聲勢和輿論氛圍。在廣播欄目《臺州晨報(bào)》、電視欄目《臺州新聞》開設(shè)《共同富裕新征程》專欄，呈現(xiàn)全社會共同奮斗、人人參與、全面落實(shí)、有序推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范市的良好態(tài)勢；在深度報(bào)道欄目《臺州深觀察》開設(shè)《小霞看共富》專欄，深入挖掘共同富裕的臺州樣本；在廣播對農(nóng)欄目《鄉(xiāng)村大放送》推出《共富范，我來曬》專欄，聚焦鄉(xiāng)村奔富路上的人和事；在全媒體平臺推出《坐著杭臺高鐵看共富》《蹲點(diǎn)“九富”路徑微樣本》《“擴(kuò)中提低”為技工鋪就“共富”路》等系列報(bào)道。這一套“組合拳”讓大家深刻認(rèn)識到“推進(jìn)共同富?！笔谴髣菟?、發(fā)展所需、民心所向，使人們切實(shí)感受到共富建設(shè)如火如荼、蒸蒸日上。

沉浸式解讀，打造品牌標(biāo)識，讓共富可知可感。我們推出融媒訪談節(jié)目，邀請縣市區(qū)委書記和市級機(jī)關(guān)部門的主要負(fù)責(zé)人走進(jìn)融媒直播間，對“什么是共同富?！薄盀槭裁匆獙?shí)現(xiàn)共同富?！薄霸鯓訉?shí)現(xiàn)共同富?！钡葐栴}進(jìn)行深入剖析，擺事實(shí)、講道理、舉例子、列數(shù)據(jù)，夾敘夾議，有聲有色。為反映臺州在共同富裕進(jìn)程中取得的成績，推廣典型經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)曝光工作中的短板和不足，清除共同富裕推進(jìn)路上的問題與障礙，我們開設(shè)《小霞看共富》專欄，通過走訪調(diào)查的形式，對臺州各地的共同富裕好做法進(jìn)行深入挖掘、詳細(xì)解讀，同時(shí)就相關(guān)問題開展監(jiān)督報(bào)道，有“診斷式”檢查，有“解剖式”分析，有“靶向式”指導(dǎo)，是“授人以魚不如授人以漁”的良好示范。

三、形式精巧：“加”與“減”的均衡考量

述評相融，適度留白更顯意蘊(yùn)。主題報(bào)道只講故事略顯單薄，單論是非又顯刻意，我們采取“敘述+短評”的方式，“述”以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，“評”以多元觀點(diǎn)為核心，我們秉持著一種理念：精品佳作不是灌輸，而是啟發(fā)。我們在融評專欄《臺州“屏”論》中推出多篇共富話題，把“視、音、圖、文”有機(jī)融入微評節(jié)目當(dāng)中。今年1月，杭臺高鐵建成通車，我們與沿途縣（市、區(qū)）融媒體中心聯(lián)動推出系列報(bào)道《坐著杭臺高鐵看共富》，記者坐著高鐵，看臺州沿線各地加速融入浙江省“一小時(shí)交通圈”，與鐵路發(fā)展形成相互促進(jìn)的態(tài)勢，加速打造高鐵經(jīng)濟(jì)，書寫共富故事。連續(xù)推出《溫嶺：高鐵賦能 打開發(fā)展新空間》《椒江：借高鐵紅利建“未來之城”》《臨海：從“遠(yuǎn)方的城”到“身邊的詩”》《天臺：從“唐詩之路”到“高鐵詩路”》《新昌：茶葉飄香 鋪就百姓共富路》《上虞:傳統(tǒng)文化與數(shù)字經(jīng)濟(jì)互融共生》，述中有評、評中有述，每期節(jié)目也會留點(diǎn)小懸念，是為了激發(fā)用戶的興趣，讓他們自己走一走看一看，適度留白是為了延伸新聞之外的價(jià)值——讓用戶思考與參與的價(jià)值。

圖文并茂，雅俗共賞更添情趣。融媒時(shí)代，用戶是“挑剔”的，這倒逼著我們要精雕細(xì)琢，要考慮不同人群的喜好，真正做到上接天線、下接地氣，形式上要讓用戶看著不累、聽著不膩，新媒體團(tuán)隊(duì)絞盡腦汁，制作圖解、漫畫、數(shù)據(jù)新聞、H5微場景、航拍、短視頻……運(yùn)用新技術(shù)、新手段，帶來視覺上的新鮮感。《小霞看共富》播出《“小橘燈”點(diǎn)亮村民致富路》，新媒體除推廣視頻外，制作了漫畫《全家上陣奔共富》，設(shè)計(jì)了一家五口的漫畫形象，由孩子串聯(lián)起整個(gè)脈絡(luò)，自豪地介紹著他的家人，奶奶在家中削菜花，爺爺在文化禮堂組裝瓶蓋，爸爸在工廠檢查機(jī)器，媽媽在檢測水質(zhì)，不同的人群都通過勞動致富，在忙碌中實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。虛擬形象，就是為了讓大家產(chǎn)生代入感，不是看“劇中人”的成長，而是代入到自己的身邊人、身邊事，一家五口齊上陣，共同點(diǎn)贊共富工坊，這是無數(shù)個(gè)共富家庭的縮影，也是臺州共富工坊送項(xiàng)目到村、送崗位到戶、送技能到人的真實(shí)寫照。

四、傳播精細(xì)：“點(diǎn)”與“面”的高效延伸

矩陣傳播提高受眾到達(dá)率，實(shí)現(xiàn)口碑流量雙豐收。共富主題報(bào)道除廣播、電視傳統(tǒng)媒體播出外，形成“2+N”的立體化矩陣式傳播格局，訂制生產(chǎn)或“二次開發(fā)”短視頻，在無限臺州APP、無限臺州視頻號、無限臺州抖音號以及魅力臺州抖音號推送，挑選同期聲制作成金句，如“要吃飯，先流汗”，用老百姓質(zhì)樸的語言匯編成共富語錄，只有“共情”，才能實(shí)現(xiàn)“裂變效應(yīng)”。我們在挑選參與主體上花心思，邀請本身就具有一定流量的群體，如開通“學(xué)子探名企”直播，由在校大學(xué)生擔(dān)任主播，精心設(shè)計(jì)直播語言、路徑、問答等方案，帶著他們的好奇和憧憬走進(jìn)民企，聊一聊企業(yè)的發(fā)展歷程，探一探民營企業(yè)擴(kuò)中提低的做法，談一談名企的品牌故事及未來的發(fā)展規(guī)劃，讓探企過程有樂趣、有亮點(diǎn)、有收獲，并且開展主播評選，直播視頻的閱讀量和點(diǎn)贊量作為參考指標(biāo)之一，20期直播總閱讀量近500萬人次。

數(shù)智賦能提高全民參與感，創(chuàng)新多元互動多重體驗(yàn)。融媒時(shí)代，主題報(bào)道要摒棄“單向輸出”，轉(zhuǎn)為“雙向聯(lián)動”，融合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢和新興媒體的技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果。我們聯(lián)合臺州市文旅局舉辦“追著陽光去臺州”活動，以“云覽臺州美景，助力鄉(xiāng)村共富”為主題，全景式高清直播，選取網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，介紹本地特色，講述鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)民共富的故事。預(yù)熱推文中邀請大家參與互動答題，精選評論的發(fā)起者獲得線下同游的機(jī)會，直播過程中時(shí)不時(shí)有福袋降臨，獎(jiǎng)品包括當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品、文旅體驗(yàn)券，節(jié)目播出后，啟動“同游打卡”趣味活動，打卡者在微博上發(fā)送打卡照片并@無限臺州，即可獲得文旅體驗(yàn)券，一方面增加活動的知曉度和覆蓋面，另一方面帶動當(dāng)?shù)芈糜魏娃r(nóng)產(chǎn)品的銷售。九個(gè)縣市區(qū)共舉辦9場直播，有50多萬觀看量，3萬多人次參與互動，微博話題熱度的持續(xù)升溫，也為共富主題報(bào)道專班提供了源源不斷的鮮活素材。

五、成效精準(zhǔn)：“供”與“需”的多贏局面

理念“深”入群眾心坎，增強(qiáng)發(fā)展底氣?！罢叨恕毕氡磉_(dá)的內(nèi)容，讓群眾聽得懂、記得住，才是成功的傳播，而我們的主題報(bào)道正是架起了溝通的橋梁。共同富裕新征程中出現(xiàn)的新現(xiàn)象，各地農(nóng)村以股權(quán)為紐帶，組建有政策支持、有優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目、有經(jīng)營優(yōu)勢的集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合體，我們敏銳地捕捉到“農(nóng)民持股”這一熱點(diǎn)話題，組織多組記者奔赴各地蹲點(diǎn)，采制融媒體節(jié)目《“打硬股2.0”調(diào)查》，節(jié)目一經(jīng)播出，各地紛紛借鑒，村民變股民，現(xiàn)金變股金，家業(yè)變產(chǎn)業(yè)，集體經(jīng)濟(jì)和民營經(jīng)濟(jì)融合，集體組織與村民群體共富，走出了一條適合鄉(xiāng)村實(shí)際的高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)共同富裕之路。這篇報(bào)道也榮獲了2021年度浙江省廣播電視節(jié)目獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

服務(wù)“沉”入田間地頭，激活共富動能?？陀^地報(bào)道新聞事實(shí)是媒體的力度，細(xì)致地提供精準(zhǔn)服務(wù)是媒體的溫度。先富幫后富，對于先富的村鎮(zhèn)，我們主動宣傳成功經(jīng)驗(yàn)，助力模式推廣，與此同時(shí)，對于相對落后的村鎮(zhèn)，我們除了常態(tài)化報(bào)道以外，還積極提供醫(yī)療服務(wù)和技能提升服務(wù)，加快他們奔富的速度。今年7月，我們策劃推出“助力共同富裕——健康沿邊行”大型融媒體公益行動，聯(lián)合臺州醫(yī)院一起走進(jìn)臺州北部三縣的十個(gè)沿邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，調(diào)查當(dāng)?shù)厝罕姷慕】登闆r，正視當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療短板，有針對性地宣傳健康知識，為村民提供義務(wù)健康咨詢和診療。

結(jié)語：讓主題報(bào)道更具融媒范兒

共同富裕系列主題報(bào)道是臺州廣電集團(tuán)重大主題報(bào)道中的一道“硬菜”，也是整個(gè)集團(tuán)探索主題報(bào)道創(chuàng)新融媒表達(dá)的縮影。媒體融合向縱深發(fā)展，新媒體技術(shù)迭代升級，為重大主題報(bào)道開拓了發(fā)展空間，也在倒逼著主流媒體打破自身傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播模式，我們要主動適應(yīng)傳播格局、輿論生態(tài)和用戶需求的變化，于變局中開新局，只有不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新報(bào)道思路，創(chuàng)新表達(dá)形式，創(chuàng)新傳播策略，才能讓重大主題報(bào)道內(nèi)容硬核、形式吸睛、成效顯著，真正實(shí)現(xiàn)破局出圈、入腦走心。