淺析新聞評(píng)論及其署名方式

文_王福田

一、新聞評(píng)論怎樣署名

翻開(kāi)報(bào)紙，各級(jí)媒體刊發(fā)重要評(píng)論、政論文章，署“公共筆名”的并不稀奇，已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象?！洞汗馀抨Y而來(lái)，且潛心耕耘吧！》《春山萋萋可望，但躬身稼穡去！》《熙熙春和景明，當(dāng)乘惠風(fēng)助農(nóng)桑！》，這三句詩(shī)般的標(biāo)題語(yǔ)言，是《光明日?qǐng)?bào)》2022年2月23日、24日、25日在第一版連續(xù)推出的“2022年中央一號(hào)文件系列評(píng)論”的標(biāo)題，作者署名：關(guān)銘聞。關(guān)銘聞是“光明文”的諧音，其身份就是光明日?qǐng)?bào)的編輯部文章。為什么不署“本報(bào)編輯部”“本報(bào)評(píng)論員”等，要用一個(gè)擬人化的“公共筆名”呢？細(xì)細(xì)閱讀三篇文章后，禁不住感嘆其中大有學(xué)問(wèn)。

中央一號(hào)文件原指中共中央每年發(fā)布的第一份文件，現(xiàn)在已成為中央重視農(nóng)村問(wèn)題的專有名詞。中共中央在1982年至1986年連續(xù)五年發(fā)布以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民為主題的中央一號(hào)文件，對(duì)農(nóng)村改革和農(nóng)業(yè)發(fā)展作出具體部署。2004年至2021年又連續(xù)十八年發(fā)布以“三農(nóng)”（農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民）為主題的中央一號(hào)文件，強(qiáng)調(diào)了“三農(nóng)”問(wèn)題在社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)時(shí)期“重中之重”的地位。如此重要的文件，作為新聞媒體撰寫(xiě)評(píng)論文章，完全可以居高臨下，把“解讀”寫(xiě)得“剛性”十足。但是，“關(guān)銘聞”沒(méi)有這樣做，作者放下身段把讀者作為“朋友”，以滿腔熱情、滿面笑容進(jìn)行交流切磋的方式，循循善誘、娓娓道來(lái)，猶如圍爐夜話、促膝談心。閱讀全文基本上沒(méi)有用政治術(shù)語(yǔ)，更沒(méi)有剛硬的強(qiáng)調(diào)，而是引經(jīng)據(jù)典、暢談古今，用詩(shī)的節(jié)奏語(yǔ)言抒情，同時(shí)為讀者提供各種有據(jù)可查的圖片、史實(shí)與數(shù)據(jù)，讀者在和風(fēng)細(xì)雨、潛移默化中頷首接受了文章的觀點(diǎn)。

我們常說(shuō)，新聞媒體要用正確的輿論引導(dǎo)人，其中新聞評(píng)論是進(jìn)行輿論引導(dǎo)的重要途徑。在傳統(tǒng)的教科書(shū)上，新聞評(píng)論是這樣定義的：“新聞評(píng)論是新聞傳播工具對(duì)當(dāng)前重大問(wèn)題和典型事件進(jìn)行議論的文章，是新聞媒體上社論、評(píng)論員文章、短評(píng)、編后、專欄評(píng)論、述評(píng)諸種評(píng)論形式的總稱?！苯暌詠?lái)，從人民日?qǐng)?bào)、新華社到解放日?qǐng)?bào)、浙江日?qǐng)?bào)等各級(jí)媒體，紛紛推出“任仲平”“皇甫平”“之江平”等署擬人名化的評(píng)論文章，特別是逢重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)或重大事件發(fā)生，這些署名作者的評(píng)論文章屢屢見(jiàn)諸報(bào)端。這些評(píng)論論述透徹，針砭時(shí)弊，字字珠璣，站在新的起點(diǎn)上，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，書(shū)寫(xiě)了一系列有高度、有深度、有溫度的新華章。

筆者認(rèn)為，署“公共筆名”的新聞評(píng)論，同樣也有產(chǎn)生的環(huán)境和條件。改革開(kāi)放年代，各級(jí)媒體經(jīng)常會(huì)遇到大事多、喜事多的年份時(shí)期，為了突出新聞評(píng)論觀點(diǎn)的權(quán)威性，針對(duì)體量較大的選題時(shí)，很難由少數(shù)幾位評(píng)論員來(lái)完成；而撰寫(xiě)題材與內(nèi)容具備較強(qiáng)重要性的文章，代表的不是一個(gè)評(píng)論員作者個(gè)人的觀點(diǎn)，而是某機(jī)構(gòu)或媒體整體的觀點(diǎn)時(shí)，就需要搭建“寫(xiě)作組”或“項(xiàng)目組”來(lái)共同完成評(píng)論文章，這類由集體撰寫(xiě)、代表集體意見(jiàn)的文章，在署名時(shí)使用擬人名化的“公共筆名”是非常合適的。無(wú)論是寫(xiě)作方式還是角度選擇，這樣做都更加自由靈活，論述也可以更加深入尖銳。既有利于重建新聞評(píng)論的“話語(yǔ)體系”，形成專屬的新聞評(píng)論品牌，也更好地保持了主流媒體的權(quán)威性與公正性，更能充分發(fā)揮主流媒體評(píng)論的影響力和公信力。

二、署名作者的評(píng)論寫(xiě)作手法

第一，主流話語(yǔ)，多彩表達(dá)。

“任仲平”文章是人民日?qǐng)?bào)政論的一個(gè)重要品牌，它集中了多個(gè)部門(mén)的業(yè)務(wù)骨干和新聞資源，歷時(shí)多年反復(fù)歷練，創(chuàng)造了一種清新文風(fēng)，贏得了國(guó)內(nèi)外為數(shù)眾多的熱心讀者，展現(xiàn)了黨報(bào)輿論引領(lǐng)的獨(dú)特作用。執(zhí)筆者主要來(lái)自報(bào)社理論評(píng)論部及其他采編部門(mén)骨干記者、編輯，文章緊緊圍繞黨中央中心工作和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，旗幟鮮明地發(fā)出黨中央權(quán)威聲音，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，消解雜音噪音。這樣的“公共筆名”撰寫(xiě)的新聞評(píng)論體現(xiàn)的是一張報(bào)紙的社會(huì)責(zé)任。

細(xì)細(xì)研究“公共筆名”的新聞評(píng)論，注重思考的獨(dú)立性與寫(xiě)作的靈活性，無(wú)論是它的選題、標(biāo)題、論證、語(yǔ)言都具有鮮明的“獨(dú)家風(fēng)格”。主流話語(yǔ)的選題、服務(wù)大局的選題，對(duì)于新聞評(píng)論員來(lái)講得來(lái)并不難，難在如何創(chuàng)造性地在官方話語(yǔ)與民間話語(yǔ)之間形成互動(dòng)，達(dá)到服務(wù)大局、引領(lǐng)輿論的傳播效果。以現(xiàn)階段黨報(bào)評(píng)論來(lái)看，那些“公共筆名”的新聞評(píng)論選題雖然宏大，但不拘于陳舊呆板的語(yǔ)言表述，不做疾風(fēng)暴雨的生硬說(shuō)教，而是具有辯證理性、形象化的表達(dá)。不僅讓別人“聽(tīng)得到”，更讓別人“聽(tīng)得進(jìn)”，既能深入又能淺出，讓讀者讀來(lái)如沐春風(fēng)、如飲甘露，大大地提高了新聞評(píng)論的可讀性和傳播效果。

第二，注重原創(chuàng)，深度挖掘。

“萬(wàn)山磅礴看主峰”。在百舸爭(zhēng)流的新輿論格局中，傳媒競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。但是，多樣之中立主流，多元之中謀主導(dǎo)。新聞評(píng)論具有“觀點(diǎn)傳播”的特色，以及不可復(fù)制性，尤其重要問(wèn)題和重大事件評(píng)述幾乎都是原創(chuàng)內(nèi)容，可以說(shuō)，新聞評(píng)論已經(jīng)成為當(dāng)前媒體話語(yǔ)權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，其競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一是“闡釋權(quán)”?，F(xiàn)在的傳媒競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，時(shí)效往往并不具備決定性的因素，關(guān)鍵要有深度。一個(gè)新聞事件發(fā)生了，黨委政府制定了重要的政策，新聞媒體不應(yīng)僅僅是字面簡(jiǎn)單解釋一下了事，而應(yīng)有延伸，有思考，有自己的觀點(diǎn)，從宏觀到微觀、從根源到現(xiàn)狀、從全局到局部進(jìn)行闡釋。記得2014年5月，中國(guó)經(jīng)濟(jì)使用最高頻的詞匯“新常態(tài)”提法出現(xiàn)后，8月5日至7日，人民日?qǐng)?bào)接連三天在頭版位置刊登“新常態(tài)下的中國(guó)經(jīng)濟(jì)”系列評(píng)論，闡述了“經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”的內(nèi)容和意義。由此，國(guó)內(nèi)輿論對(duì)“新常態(tài)”的概念逐漸清晰。

二是追求形象化的表達(dá)。一般情況下，黨的方針政策會(huì)通過(guò)決議、通知、意見(jiàn)等文件逐層傳達(dá)。這種層級(jí)化的傳遞能使工作推進(jìn)有條不紊，媒體的新聞評(píng)論在與上級(jí)文件精神保持一致性的前提下，充分發(fā)揮作者團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造性，新思路、新感受、新表達(dá)連續(xù)迸發(fā)，時(shí)不時(shí)閃現(xiàn)出智慧的火花，可以更好地推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、參與社會(huì)治理。隨著媒體融合的深度推進(jìn)，署“公共筆名”的新聞評(píng)論定會(huì)百花滿園、握指成拳，在媒體輿論場(chǎng)中眾籌起更大的“存在力量”，更好地發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論“中流砥柱”“定海神針”的重要作用。