“十四五”時期肇慶旅游+休閑體育新業(yè)態(tài)的構(gòu)建與實踐對策探究

閆旋飛 高珊珊

(廣東理工學(xué)院體育系 廣東肇慶 526100)

在疫情影響下，全國很多地區(qū)的旅游、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了影響，各行業(yè)急需發(fā)展新動力。肇慶市作為以旅游為特色發(fā)展的城市，近年來也在積極承辦和舉辦各級各類的體育類比賽，將體育休閑資源作為肇慶旅游+新業(yè)態(tài)的重要方向進行開發(fā)，對后疫情時期休閑體育、旅游相關(guān)事業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展，帶動肇慶及周邊區(qū)域消費有著正向引導(dǎo)意義，對擴大肇慶影響力有著積極作用。從人們追求身心健康的角度看，疫情更激發(fā)了大眾健身意識的深度覺醒［1］，相比于封閉環(huán)境的室內(nèi)體育鍛煉，在開闊的自然環(huán)境下參加休閑體育旅游，更能降低疫情傳播風(fēng)險，比單純的旅游或休閑活動更具有健身鍛煉的效果，這對引導(dǎo)民眾科學(xué)健身、提升健康水平、改善民生有著深遠(yuǎn)的意義。

1 國內(nèi)外相關(guān)研究概述

1.1 相關(guān)政策現(xiàn)狀

2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，在我國“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中14次提及體育，將體育、文化、教育、人才列為四大強國目標(biāo)，體育已成為我國社會主義現(xiàn)代化事業(yè)中具有基礎(chǔ)性、引領(lǐng)性和標(biāo)志性的事業(yè)。黨的十九大明確提出，要更新體育理念，實施全民健身、全域旅游，推進體育旅游融合，將體育旅游發(fā)展規(guī)劃融入地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃中［2］。肇慶市市長呂玉印率隊赴河南學(xué)習(xí)考察時也指出，要充分發(fā)揮肇慶資源稟賦和優(yōu)勢，聚焦新消費、新模式、新業(yè)態(tài)，探索創(chuàng)新“旅游+”模式和路徑，確定加快推進巖前休閑半島、北嶺休閑片區(qū)文旅融合發(fā)展等新的思路和方向［3］。新冠疫情讓旅游、餐飲、休閑、體育、競技等行業(yè)遭受了不同程度的影響，同時也使得人們對健康的需求達(dá)到了新的高度，在后疫情時期，要抓住民眾的這一需求，把握肇慶旅游自然資源優(yōu)勢，結(jié)合具有代表性的體育項目，積極推進休閑體育與健康理念，響應(yīng)“全民健身”號召，真正為人民謀幸福。

1.2 相關(guān)概念概述

體育旅游是指旅游者以參加或觀賞各類健身娛樂、體育競技、體育交流等為主要目的旅游，如森林旅游、登山、攀巖、探險、參加體育比賽或一些傳統(tǒng)的民族體育項目等［4］。體育旅游是旅游業(yè)的組成部分，它是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，為旅游者在旅行游覽過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營性項目群［5］。受疫情影響，人們對健康的追求上了一個新的臺階，體育旅游已逐漸成為一種時尚，人們通過旅游參與一些體育活動，如登山、騎自行車郊游、上山滑雪、周末到海濱沖浪、游泳、乘游艇出海等，既達(dá)到了健身目的，又實現(xiàn)了對大自然的回歸。

休閑體育指人們在閑暇時以增進身心健康、豐富和創(chuàng)造生活情趣、完善自我為目的的身體鍛煉活動。特點是具有自由性、文化性、非功利性和主動性等［6］。對增進健康、強健體魄，預(yù)防疾病、促進康復(fù)，提高文化素養(yǎng)與精神文明建設(shè)，豐富生活內(nèi)容，加強人際關(guān)系，以及促進人的社會化與個性形成等都有重要意義和作用［7］。有研究機構(gòu)認(rèn)為，休閑體育與具體的體育運動項目無關(guān)，只要人們能夠通過這些體育休閑運動，實現(xiàn)緩解疲勞、愉悅身心等目的，就可以稱它是休閑體育。有學(xué)者認(rèn)為，休閑體育活動既不通過比賽追求成績，也不以崇拜力量為目的，既不要求遵守刻板的規(guī)則，也不要求規(guī)律、大量地強烈訓(xùn)練，而是通過非形式化的自發(fā)的體育活動，追求身體放松和舒適［8］。

1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀概述

國外學(xué)者的相關(guān)研究表明，體育旅游業(yè)的發(fā)展和研究方向十分廣闊。Maier認(rèn)為，區(qū)域旅游活動的開展應(yīng)該與體育活動聯(lián)動在一起，并形成特色的旅游活動［9］。有學(xué)者認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)跟旅游產(chǎn)業(yè)的融合并不是簡單的活動，而是兩大產(chǎn)業(yè)在文化、經(jīng)濟等各個方面的融合；有學(xué)者提出，隨著人們收入水平的提高，體育休閑消費的比重將會不斷提高，體育休閑產(chǎn)業(yè)會成為一個成長性的產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟的發(fā)展變化尤其是新經(jīng)濟的出現(xiàn)也將會對體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響［10］。

國內(nèi)相關(guān)研究更注重于體育賽事、鄉(xiāng)村旅游、休閑運動等方面，近年來更增加了鄉(xiāng)村振興與休閑旅游的研究方向。部分研究指出，鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源的開發(fā)應(yīng)遵循鄉(xiāng)村生態(tài)化開發(fā)，加強產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，健全保障制度等鄉(xiāng)村休閑體育旅游資源開發(fā)的策略［11］。有學(xué)者認(rèn)為，農(nóng)村剩余勞動力的增加和城市人口的增長都會促進體育休閑的發(fā)展［12］。研究表明，消費社會的形成是體育休閑產(chǎn)業(yè)興起的社會條件，傳播媒介的迅速發(fā)展是體育休閑產(chǎn)業(yè)興起的助推器，推進體育休閑旅游對促進經(jīng)濟發(fā)展有一定的作用［13］。

可見，體育、休閑、旅游的融合發(fā)展模式具有一定的開放性和系統(tǒng)性，在產(chǎn)生利潤、促進就業(yè)、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展等方面有著積極意義。因此，該研究認(rèn)為，從絕大多數(shù)民眾的接受性來看，相較于對體育成績要求較高的競技性體育而言，肇慶體育旅游事業(yè)發(fā)展更應(yīng)突出體育旅游的休閑屬性，積極構(gòu)建旅游+休閑體育新業(yè)態(tài)。

1.4 研究內(nèi)容與意義

該研究結(jié)合肇慶的地域特色，把握肇慶旅游自然資源優(yōu)勢，結(jié)合具有代表性的皮劃艇、登山、戶外定向、舞獅等特色體育項目，積極推進休閑體育與健康理念，響應(yīng)全民健身號召，參照相關(guān)理論，研究肇慶旅游+休閑體育新業(yè)態(tài)的構(gòu)建機制，積極開展相關(guān)調(diào)研實踐，探討具體的實施策略，為該市體育、休閑、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供可借鑒的思路，為肇慶政府部門的相關(guān)決策提供理論和實踐參照，為肇慶廣大市民的身心健康提供可選擇的最優(yōu)途徑，幫助人們認(rèn)識休閑體育所帶來的好處，擴大旅游內(nèi)需。打造肇慶旅游+休閑體育新名片，積極宣傳肇慶，吸引更多人群。

該文的研究意義在于探究當(dāng)前旅游業(yè)、休閑體育發(fā)展所面臨的現(xiàn)狀和存在的問題，一定要把握肇慶特色，要考慮實施的長效性、發(fā)展前景、輻射覆蓋面，提出切實可操作的具體措施。主要問題是提升人民群眾對休閑體育活動的認(rèn)識，提升政府對體育文化塑造的重視度。不僅要將休閑體育活動與旅游有機融合，最重要的是要做好宣傳工作，突出趣味性和實用性，讓更多人知道肇慶的最新發(fā)展動態(tài)和該模式的優(yōu)勢，使相關(guān)工作能夠真正落地實施。

1.5 研究創(chuàng)新點

該文的創(chuàng)新點在于將肇慶旅游和休閑體育事業(yè)發(fā)展有機融合，打造“旅游+休閑體育”新業(yè)態(tài)。有效利用現(xiàn)有資源優(yōu)勢，避免不必要地、盲目地開發(fā)，把握了后疫情時期體育文化、旅游事業(yè)的發(fā)展前景，從人們對健康的需求和消費能力出發(fā)，重點突出了利用自然資源完成體育鍛煉和休閑，比單純的休閑活動更具有健身鍛煉的效果，比室內(nèi)封閉的環(huán)境更具有通風(fēng)的效果，更有助于防疫，有助于改善民生，發(fā)展經(jīng)濟。

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

該文以肇慶旅游與休閑體育新業(yè)態(tài)的構(gòu)建為研究內(nèi)容，以肇慶的旅游機構(gòu)和部分體育相關(guān)企業(yè)以及肇慶市民眾為調(diào)查對象。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

根據(jù)研究需要，以體育旅游、休閑體育、休閑小鎮(zhèn)為關(guān)鍵詞在中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)庫等學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站搜集相關(guān)資料，并通過對文獻資料的整理與分類，篩選部分文獻資料作為參考文獻。

2.2.2 實地調(diào)查法

應(yīng)用客觀的態(tài)度和科學(xué)的方法，對部分旅游景點、承接體育賽事的高校、各旅行社、部分體育相關(guān)企業(yè)等進行實地考察，搜集資料。

2.2.3 訪談法

對相關(guān)領(lǐng)域的專家、教授進行訪談，咨詢問卷設(shè)計是否得當(dāng)，研究內(nèi)容、研究方法是否合理，并根據(jù)意見進行修正。

2.2.4 問卷調(diào)查法

根據(jù)研究需要，設(shè)計并制定肇慶市體育旅游及休閑體育運動參與情況調(diào)查問卷。通過電子渠道發(fā)布與收集，可以提升工作效率和數(shù)據(jù)的有效性。在調(diào)查過程中，共發(fā)放調(diào)查問卷668份，回收668份，回收率為100%，經(jīng)整理后，有效問卷650份，回收有效率為97.31%。參與問卷調(diào)查的人員基本情況如表1所示。

表1 問卷調(diào)查對象年齡分布基本情況（n=650）

2.3 研究技術(shù)路線

該文針對“十四五”時期在肇慶旅游+休閑體育新業(yè)態(tài)方面的構(gòu)建，設(shè)計實驗研究技術(shù)路線，如圖1所示。

圖1 研究技術(shù)路線

3 研究結(jié)果與分析

3.1 體育旅游相關(guān)機構(gòu)的探討研究

3.1.1 對體育旅游與休閑體育構(gòu)建的基本認(rèn)知和接受度

在實地調(diào)研過程中，對肇慶市部分旅行社、體育培訓(xùn)機構(gòu)、部分高校體育賽事承辦方等進行了訪談?wù){(diào)研，針對各領(lǐng)域?qū)w育旅游與休閑體育構(gòu)建的基本認(rèn)知和接受度進行了調(diào)研，結(jié)果如表2所示。

表2 對體育旅游與休閑體育構(gòu)建的基本認(rèn)知和接受度

從調(diào)研收集到的主要觀點來看，針對這個問題，主要有三個方面的觀點。其一，部分機構(gòu)表示比較了解體育旅游相關(guān)領(lǐng)域和宗旨，同時在他們的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)有一些涉及體育旅游和休閑體育的相關(guān)業(yè)務(wù)，比如登山運動與旅游、野外露營與拓展訓(xùn)練，還有環(huán)湖徒步與旅游活動的結(jié)合形式，但是開展的業(yè)務(wù)和路線都比較少，不是主流。還有一部分的機構(gòu)表示，他們了解體育旅游和休閑體育相關(guān)業(yè)務(wù)，且有相關(guān)的業(yè)務(wù)范疇，并打算繼續(xù)拓展相關(guān)業(yè)務(wù)、推進體育旅游和休閑體育新業(yè)態(tài)的構(gòu)建。但是也有少部分的機構(gòu)表示沒有了解過且沒有實施過相關(guān)業(yè)務(wù)。這就提示，從當(dāng)前的現(xiàn)狀看，雖然很多機構(gòu)沒有直接說明“體育旅游”業(yè)務(wù)，但是在他們的業(yè)務(wù)范疇內(nèi)是有相關(guān)方式方法的融合應(yīng)用的，因此，體育旅游與休閑體育新業(yè)態(tài)的構(gòu)建基礎(chǔ)比較好。

3.1.2 構(gòu)建體育旅游與休閑體育新業(yè)態(tài)的發(fā)展前景探究

在該研究的調(diào)研內(nèi)容中，涉及對體育旅游與休閑體育新業(yè)態(tài)構(gòu)建的發(fā)展前景的內(nèi)容訪談，各機構(gòu)也給出了自己的一些看法和建議，經(jīng)過對有效信息的整理和概括，得出表3的結(jié)果。

由表3可知，對于體育旅游與休閑體育新業(yè)態(tài)的發(fā)展前景問題，得到的反饋信息比較多樣，大概集中在五個方面。其中，大部分的觀點是持肯定態(tài)度的，只有一個觀點認(rèn)為基于聚集性活動的角度看，這種體育旅游業(yè)務(wù)的前景一般。但是從其他觀點可以看出，如果能采取恰當(dāng)?shù)姆绞剑瑢Ⅲw育與健康觀念融合開展業(yè)務(wù)，是能體現(xiàn)一定的創(chuàng)新性和可實施價值的。因為在當(dāng)前的疫情防控常態(tài)化的社會現(xiàn)狀中，人們不能一味地靠消毒、體檢、及時治療來保證健康，人們更需要的是從根本上提升身體免疫力，提升抵抗病毒的能力。可見，就目前的疫情和發(fā)展形勢看，體育旅游與休閑體育新業(yè)態(tài)的發(fā)展前景較好。

表3 對體育旅游與休閑體育新業(yè)態(tài)構(gòu)建的發(fā)展前景探討

3.1.3 構(gòu)建體育旅游與休閑體育新業(yè)態(tài)的社會價值探討

該研究也針對構(gòu)建體育旅游與休閑體育新業(yè)態(tài)的社會價值進行了調(diào)研訪談，各受訪機構(gòu)對于此問題的觀點是比較一致的，大部分的觀點給予了積極的反饋，結(jié)果概括如表4所示。

從表4中可見，對于構(gòu)建體育旅游與休閑體育新業(yè)態(tài)的社會價值這個話題，從政府的政策方面考慮，只要當(dāng)?shù)氐囊咔榉€(wěn)定，開展體育類的旅游活動更能響應(yīng)“健康中國”號召，那么推進此新業(yè)態(tài)的發(fā)展就是有一定價值的。同時還有一種觀點認(rèn)為，從旅行社的角度看，與體育專業(yè)人才合作，將體育元素融入旅游業(yè)務(wù)中比較有價值。從人們對健康防疫的角度看，把握疫情時期人們對健康的需求，強調(diào)在旅游中融入運動鍛煉，比單純的旅游有價值。因此，從各層次、各角度來看，體育旅游和休閑體育新業(yè)態(tài)的構(gòu)建是具有實踐意義和實施價值的，這樣的結(jié)果也增強了相關(guān)人群和機構(gòu)的信心，可以為其拓寬業(yè)務(wù)范疇、促進業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等提供有效參照，同時，將這一結(jié)果反饋給社會、政府和民眾，能起到積極的正向引導(dǎo)作用。

表4 對構(gòu)建體育旅游與休閑體育新業(yè)態(tài)的社會價值探討

3.2 民眾對體育旅游與休閑體育構(gòu)建的探討研究

3.2.1 對體育旅游與休閑體育構(gòu)建的認(rèn)知情況

在該研究的調(diào)查中涉及民眾對體育旅游與休閑體育構(gòu)建的認(rèn)知情況的調(diào)查，這一問題是體育旅游與休閑體育新業(yè)態(tài)構(gòu)建模式發(fā)展的基礎(chǔ)，民眾對于相關(guān)領(lǐng)域的了解情況和接受度會直接影響到相關(guān)業(yè)務(wù)是否能夠開設(shè)以及該行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，此問題的調(diào)查結(jié)果如表5所示。

由表5可知，各個年齡段的民眾對于體育旅游與休閑體育構(gòu)建的認(rèn)知情況呈現(xiàn)相似的趨勢，大部分是以一般了解為主，占60.31%；其次是非常了解的民眾，占31.69%；只有少數(shù)人們表示對此內(nèi)容不了解，僅占8.00%。這個結(jié)果反映出，各年齡段的人群對于體育旅游和休閑體育有一定的了解，但認(rèn)識不一定完全正確、全面，有人認(rèn)為體育旅游是一種體育鍛煉，以促進健康為根本；也有人將體育旅游和休閑體育看作休閑活動和旅游活動，以娛樂身心為目的?？梢?，對于體育旅游的認(rèn)知基本能有正向的評價，有發(fā)展的空間。

表5 對體育旅游與休閑體育構(gòu)建的認(rèn)知情況

3.2.2 體育旅游與休閑體育相關(guān)活動的參與情況

表6中顯示的是受調(diào)查人群對體育旅游與休閑體育相關(guān)活動的參與情況，人們的參與度會影響人們對體育旅游與休閑體育新業(yè)態(tài)構(gòu)建的接受性，因此也是必須考慮的重要因素之一，調(diào)查結(jié)果如表6所示。

由表6可知，偶爾參與體育旅游與休閑體育相關(guān)活動的占66.31%，其次是經(jīng)常參與的占15.38%，從未參與過的占18.31%。但從各年齡段分段對比發(fā)現(xiàn)，不同人群參與體育旅游和休閑體育相關(guān)活動的情況各有特點，其中30歲及以下人群和50歲以上人群從未參與過相關(guān)活動的人數(shù)最多，而31～50歲的人群中表示從未參與過相關(guān)活動的不足一成。一些年紀(jì)較大的人表示自己的身體狀況不允許參加體育活動，也有一些年輕人表示自己尚在讀書，沒有獨立經(jīng)濟來源去進行頻繁的體育旅游活動。這也表明參與體育旅游和休閑體育活動需要體力、經(jīng)濟、時間等方面的支持。

表6 對體育旅游與休閑體育相關(guān)活動的參與情況

3.2.3 構(gòu)建體育旅游與休閑體育新業(yè)態(tài)的可實施性

該文針對構(gòu)建體育旅游與休閑體育新業(yè)態(tài)的可實施性進行了調(diào)查，以期能為新業(yè)態(tài)構(gòu)建提供理論支持，結(jié)果如表7所示。

由表7可知，不同年齡段的觀點呈現(xiàn)相似的趨勢，認(rèn)為很有操作性、可實施的人數(shù)最多，占到65.38%；其次是認(rèn)為操作性一般，不好實施的占29.08%；僅有5.54%的人認(rèn)為此機制沒有實施價值。這表明從消費者的角度來看，這種新業(yè)態(tài)的發(fā)展具有一定的空間，這種消費社會的形成是體育休閑興起的社會條件，對推進體育休閑旅游對經(jīng)濟發(fā)展具有積極的促進作用。

表7 構(gòu)建體育旅游與休閑體育新業(yè)態(tài)的可實施性

4 發(fā)展對策與建議

4.1 充分利用現(xiàn)有旅游資源，打造新名片

首先，在新冠疫情的特殊時期，各大網(wǎng)絡(luò)媒體“云健身、云旅游”等線上欄目的興起觸發(fā)了新型消費模式，因此，積極推進休閑體育和旅游事業(yè)融合發(fā)展很有前景。并且肇慶具有豐富的旅游資源，應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢，開發(fā)新的旅游線路，積極構(gòu)建旅游+休閑體育新業(yè)態(tài)，或利用自然資源承接體育賽事和民間體育休閑活動，最大限度地擴大肇慶的影響力，打造肇慶“休閑運動之城”新名片。

4.2 把握消費主體需求和新業(yè)態(tài)發(fā)展市場

新冠疫情席卷全國，廣大人民群眾更加意識到良好身體素質(zhì)的重要性，越來越多的人愿意加入體育休閑領(lǐng)域中，并且根據(jù)國家疫情防控常態(tài)化的大方向，人們更加注意控制室內(nèi)聚集性活動，更樂于走向通風(fēng)、開闊的自然環(huán)境中。因此，無論是從人們通過體育鍛煉提升身體健康的需求角度考慮，還是從旅游形式的休閑活動的趣味性角度考慮，構(gòu)建“旅游+休閑體育”存在一定的必要性和可操作性。

4.3 多層次、多渠道打造旅游+休閑體育品牌

從政府層面看，可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源情況，采取政策鼓勵、積極引導(dǎo)的方式，引導(dǎo)各體育培訓(xùn)、旅行社等進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，促進體育旅游和休閑體育新業(yè)態(tài)的構(gòu)建。從肇慶市的各生活社區(qū)來看，在社區(qū)層面可以積極組織相關(guān)活動，大力宣傳并督促民眾參與，幫助民眾認(rèn)識到體育鍛煉對保持健康的重要作用。同時，市內(nèi)的各大旅游機構(gòu)可以考慮更新宣傳理念，打造旅游+休閑體育品牌，在拓寬自己業(yè)務(wù)領(lǐng)域的同時，也能把握當(dāng)前的新形勢。另外，從承接賽事的高校、社會機構(gòu)方面看，在賽事基礎(chǔ)上要努力打造體育與旅游耦合環(huán)節(jié)，賽事地點依托景點，融入旅游元素，某些比賽可增加團隊宿營、戶外拓展環(huán)節(jié)，這也是提升高校知名度的良好媒介。從宣傳和影響力方面考慮，實施過程中的媒體宣傳和網(wǎng)絡(luò)直播必不可少，通過網(wǎng)絡(luò)媒體可以引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，制作旅游、休閑、體育類電視節(jié)目，有效提升影響力。同時實際應(yīng)用時，要經(jīng)過實地考察、查閱資料及訪談?wù){(diào)研論證來探討實效性、可操作性、輻射覆蓋面，以便為政府決策提供參考。

5 結(jié)語

疫情期間肇慶的旅游、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)受到影響，各行業(yè)急需發(fā)展新動力。近年來，肇慶積極承辦和舉辦各級各類體育類比賽，以旅游+新業(yè)態(tài)為方向，對體育休閑資源進行開發(fā)，這對后疫情時代休閑體育和旅游相關(guān)事業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展，帶動肇慶及周邊區(qū)域消費有著正向引導(dǎo)意義，對擴大肇慶影響力有著積極的推進作用。該研究需要考慮的重要問題是，一定要把握肇慶實際，抓住民眾需求，充分考慮疫情帶來的機遇與挑戰(zhàn)，研究內(nèi)容要切合實際并能提出具有針對性、可操作的措施、策略和建議。要提升人民群眾對休閑體育活動的認(rèn)識，提高政府對體育文化塑造的重視。不僅要將休閑體育活動與旅游有機融合，最重要的是要做好宣傳工作，突出趣味性和實用性，讓更多的人了解肇慶的最新發(fā)展動態(tài)和該模式的優(yōu)勢，以確保該模式得到實施。