打造區(qū)域性多級媒體“融合網(wǎng)”的“廣西模式”

梁雨芃

摘要：主流媒體已進入媒體融合發(fā)展深水區(qū)和攻堅區(qū)。本文以廣西日報社（廣西日報傳媒集團）全力打造“一朵云”——廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)為例，分析了“廣西云”以內(nèi)容為根本、技術(shù)為支撐、管理為保障，整合多級媒體力量，共同挺進媒體融合主戰(zhàn)場的探索和實踐，為走好全媒體時代群眾路線提供參考。

關(guān)鍵詞：廣西云；融媒體中心；多級合作；實踐；深度融合

在中央和國家層面的不斷推動下，我國各級媒體的融媒體建設(shè)已經(jīng)初見成效，四級融合發(fā)展布局初具框架，新型主流媒體由先鋒隊經(jīng)驗向較全面的主力軍推廣，融合機制改革持續(xù)縱深開掘，媒體融合向深度融合進一步邁進。

2020年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》提出了媒體深度融合發(fā)展的總要求，提出要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。同年，“推進媒體深度融合”被納入“十四五”規(guī)劃，明確指出要“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心”。

站在媒體深度融合階段發(fā)展新起點上，主流媒體該怎么走？本文以廣西日報社廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)（以下簡稱“廣西云”）為例，從媒體內(nèi)部改革、多級媒體縱向融合等角度切入，深度分析廣西云在媒體深度融合進程中的實踐經(jīng)驗，并通過拆解實踐案例，探尋多級媒體深度融合發(fā)展新路徑，為走好全媒體時代群眾路線提供參考。

橫向設(shè)計：全力打造“一朵云”

為適應(yīng)當下媒體環(huán)境變革，提高主流媒體在新時代的傳播力和影響力，自2016年，廣西日報社便積極謀劃建設(shè)“廣西云”融媒體生態(tài)系統(tǒng)。發(fā)展至今，已形成了以報紙傳播為重要依托，以互聯(lián)網(wǎng)傳播為主要渠道，以內(nèi)容為根本、技術(shù)為支撐、管理為保障的全媒體傳播體系，形成擁有“5報、3刊、4網(wǎng)站、6客戶端”“1+14+111+N”融媒體體系、N個重點社交媒體賬號傳播矩陣的省級新型主流媒體集團，是廣西區(qū)域極具傳播力、影響力、公信力和輿論引導(dǎo)力的主流媒體陣地。

媒體融合進入深度融合階段，廣西云“刀尖向內(nèi)”，持續(xù)推進體制機制全面升級，改革發(fā)展重心也由單純的物理上合二為一，到全媒體全流程融為一體；由著眼于生產(chǎn)單個融媒體報道產(chǎn)品，到實現(xiàn)從觀念到人員、從組織結(jié)構(gòu)到產(chǎn)品生產(chǎn)等各個層面的深度融合轉(zhuǎn)變。

全面升級硬件設(shè)施夯實融合“地基”

經(jīng)過前期建設(shè)發(fā)展，廣西云已經(jīng)完成移動新媒體端和全媒體“中央廚房”軟硬件建設(shè)，全媒體傳播矩陣和融媒體生態(tài)系統(tǒng)成效初顯。在媒體深度融合階段，廣西云自主研發(fā)省級技術(shù)創(chuàng)新平臺——廣西云融媒體平臺v2.0，以科技賦能，深化改革破除媒體融合在采編、運營、技術(shù)、渠道等各環(huán)節(jié)壁壘。

廣西云v2.0自帶“智媒中臺”，包含融合AI中臺、業(yè)務(wù)中臺、數(shù)據(jù)中臺三個子中臺，是平臺的核心“大腦”。利用“智媒中臺”，廣西云v2.0整合了自治區(qū)各家媒體的資源優(yōu)勢，實現(xiàn)入駐用戶一體協(xié)同管理、數(shù)據(jù)共享與應(yīng)用，為各級、各類媒體用戶提供數(shù)據(jù)資源互融、互通、共享等服務(wù)。對內(nèi)來說，廣西云v2.0幫助采編人員實現(xiàn)融媒生產(chǎn)“策、采、編、審、發(fā)、評”全流程“一站式”辦公、移動化辦公，打破了內(nèi)部各部門、人員之間的固有壁壘。

該技術(shù)平臺的建成，為廣西日報社暢通自身媒體深度融合發(fā)展工作的“內(nèi)循環(huán)”作出有力支撐，也為廣西“一朵云”建設(shè)奠定了堅實技術(shù)基礎(chǔ)。2021年，廣西云v2.0項目獲得2021年“王選新聞科學(xué)技術(shù)獎”一等獎，廣西在全國率先打造省級媒體融合“一朵云”的技術(shù)創(chuàng)新獲得業(yè)界和專家組肯定。

完善體制機制改革，激發(fā)融合發(fā)展內(nèi)生動力

內(nèi)容建設(shè)是全媒體傳播體系建設(shè)的根本。依托于廣西云v2.0的平臺功能，廣西日報社實現(xiàn)了全體采編人員在同一平臺上的“策、采、編、審、發(fā)、評”全流程移動辦公。但要將移動優(yōu)先策略深入隊伍內(nèi)部，激活人才這一主力軍發(fā)揮主觀能動性，必須實現(xiàn)體制機制的創(chuàng)新和突破。

按照移動優(yōu)先、鼓勵創(chuàng)新原則，廣西日報社推出全媒體考評機制，報道向移動端傾斜，新增對移動端發(fā)稿量、報道融媒體呈現(xiàn)效果等考評環(huán)節(jié)，考評機制由單一的傳統(tǒng)媒體發(fā)稿量、質(zhì)量考評向融媒體多元化綜合考評轉(zhuǎn)變。

在新的考評機制激勵下，采編人員主動向“一專多能”的全媒體人才轉(zhuǎn)型，從原來只寫報紙稿件，變?yōu)椴蓪憟D文視頻綜合稿件；從原先寫完稿子就等見報，變?yōu)槌筛搴髢?yōu)先在新媒體平臺發(fā)布，注重搶首發(fā)、找獨家；從原先的寫好稿子就是完成任務(wù)，到主動轉(zhuǎn)發(fā)新媒體稿件、維護既有用戶群，提高了報道的傳播度和影響力。

新聞從業(yè)者是媒體的核心，媒體深度融合過程中人的作用應(yīng)予以高度關(guān)注，在激勵政策、培訓(xùn)合作、引進交流等方面下功夫。廣西云在體制機制改革的同時，對人才組織架構(gòu)進行重新調(diào)整和規(guī)劃，打破人員部門界限，試行融媒體項目組制度，實現(xiàn)融媒體生產(chǎn)和人才培養(yǎng)雙突破；完善用人體系、優(yōu)化人才環(huán)境，定期進行業(yè)務(wù)培訓(xùn)和關(guān)懷交流，提升從業(yè)人員的歸屬感和凝聚力。

人才培養(yǎng)激勵政策的革新進一步增強了組織架構(gòu)一體化，繼平臺融通、內(nèi)容建設(shè)之后，繼續(xù)“刀尖向內(nèi)”打破新舊媒體機構(gòu)壁壘，為主力軍全面挺進主戰(zhàn)場提供不竭動力保障。

縱向布網(wǎng)：率先織就“一張網(wǎng)”

習近平總書記明確提出，要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。廣西日報社在自治區(qū)黨委、政府的指導(dǎo)下，按照“融入一朵云、共建一矩陣、織就一張網(wǎng)、形成一盤棋”的全區(qū)“四個一”融媒體融合戰(zhàn)略布局目標，全力推進“四圈深融”多級媒體合作框架，推動媒體融合向縱深發(fā)展。

全力推進“四圈深融”

許多媒體深度融合的改革，都是從央、省、市、縣各級媒體聯(lián)合、融合開始。對應(yīng)到廣西日報-廣西云，就是“四圈深融”格局。

“四圈深融”包含中心圈、緊密圈、協(xié)同圈和共建圈，“中心圈”指的是以廣西日報/廣西云為軸心，旗下報網(wǎng)端微戶外屏等所有傳播平臺為基點，協(xié)同“緊密圈”，即廣西14個設(shè)區(qū)市、111個縣（市、區(qū)）主流媒體及融媒體中心，聯(lián)動以中央主要媒體、各省級主流媒體為主的“協(xié)同圈”，拓展以東盟國家及“一帶一路”沿線各國媒體為主的“共建圈”?！八娜ι钊凇保l共振，以廣西為立足點，一層層擴大傳播半徑，以疊加效應(yīng)提高傳播力和影響力，達到壯大主流媒體融媒體陣地的目的。

技術(shù)賦能助推深度融合

技術(shù)是媒體內(nèi)容所依托的底層架構(gòu)。廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)是一個將廣西傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合的新型媒體生態(tài)系統(tǒng)，被業(yè)界認為是國內(nèi)主流媒體中首家將策采編審發(fā)、營銷發(fā)布平臺和融媒演播平臺一體化構(gòu)建的區(qū)域性生態(tài)級媒體平臺。

經(jīng)過升級迭代的廣西云v2.0為多級媒體融合聯(lián)動提供了技術(shù)支撐。一方面，廣西云主動接入中央媒體平臺，打通自有平臺和央媒平臺接口，實現(xiàn)技術(shù)功能共用、推廣渠道共享；另一方面，全區(qū)設(shè)區(qū)市黨報黨臺、縣（市、區(qū)）融媒體中心入駐廣西云融媒體平臺后，三個層級間可相互傳送及接收稿件，可供平臺進行內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布，可共享新聞素材和數(shù)據(jù)，實現(xiàn)自媒體矩陣號的統(tǒng)一發(fā)布與管理，實現(xiàn)自治區(qū)、市、縣三級媒體內(nèi)容生產(chǎn)互聯(lián)互通、資源共享和數(shù)據(jù)共用。

目前，全區(qū)14個設(shè)區(qū)市黨報黨臺、111個縣（市）融媒體中心分別在廣西云融媒體平臺、全媒體視音頻通聯(lián)平臺開通賬號，全部入駐“一朵云”，實現(xiàn)“外循環(huán)”，形成融媒體傳播矩陣“一張網(wǎng)”。

模式創(chuàng)新：共建共訓(xùn)共享

為更好服務(wù)各級融媒體中心，“廣西云”主動探索實踐“云、部、站、心”共建共訓(xùn)共享模式，云即“廣西云”，部即市縣黨委宣傳部，站即廣西日報記者站，心即市縣融媒體中心，從整體策劃、運營維護、強化培訓(xùn)等方面提供融媒體九大產(chǎn)品服務(wù)方案，助力融媒體中心“建得起、用得上、管得住、發(fā)揮好”。

共建：“廣西云”主動幫助各級融媒體建設(shè)物理空間，開放技術(shù)平臺各項功能給全區(qū)融媒體中心人員使用。截至目前，已支持全區(qū)71個縣級融媒體中心建設(shè)運維實現(xiàn)全覆蓋。

共訓(xùn)：融媒體傳播矩陣成立以來，廣西云對全區(qū)各級融媒體中心進行理論培訓(xùn)和實操培訓(xùn)，邀請融媒體中心人員來到廣西云進行跟班訓(xùn)練，也會根據(jù)各地需求到當?shù)剡M行培訓(xùn)和指導(dǎo)。培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋內(nèi)容運維、技術(shù)操作、融媒體技巧等多方面，從日常的聯(lián)合報道訓(xùn)練，到重大主題系列報道的“成果檢驗”都體現(xiàn)出“共訓(xùn)”的效果，力爭每一次聯(lián)合報道都能“拿得出手、打得漂亮?！?/p>

共享：依托廣西云技術(shù)平臺，廣西云各級媒體在采編業(yè)務(wù)、技術(shù)功能、融媒產(chǎn)品、運營推廣、數(shù)據(jù)資源等均實現(xiàn)共用、共享。全區(qū)媒體記者編輯都可以是廣西云的“云記者”“云編輯”，全區(qū)媒體資訊內(nèi)容都將互通互聯(lián)。例如，廣西云客戶端廣西號打通人民日報客戶端人民號，全區(qū)黨政新媒體、企業(yè)機構(gòu)新媒體、優(yōu)質(zhì)自媒體可一鍵同時入駐廣西號+人民號，發(fā)布官方資訊，共同打造廣西移動互聯(lián)網(wǎng)最具公信力和影響力的聚合平臺。

區(qū)域協(xié)同：融合發(fā)力形成“一盤棋”

2020年，廣西已基本實現(xiàn)市縣級融媒體中心全覆蓋。但在深度融合發(fā)展過程中，大體系和小個體也面臨差異化、各有針對性的挑戰(zhàn)。如何突破區(qū)域發(fā)展差異、水平限制？廣西云以先進技術(shù)為依托，以內(nèi)容建設(shè)為根本，與央、省、市、縣積極聯(lián)動，進行多項有益實踐，為整合多級媒體力量、做大做強新型主流媒體陣地提供參考。

形成強大的輿論引導(dǎo)力

在習近平總書記視察廣西“4·27”重要講話發(fā)表一周年之際，自治區(qū)黨委組織制作的六集電視專題片《緊跟偉大復(fù)興領(lǐng)航人踔厲篤行》，于2022年4月12日至17日播出。

廣西日報社作為重要力量參與專題片制作，與自治區(qū)各級媒體、政務(wù)新媒體，通過四圈深融傳播格局，做好網(wǎng)上宣傳及輿論引導(dǎo)工作。專題在播出階段，每天約有1000萬人次觀看，網(wǎng)絡(luò)總點擊量超過2億人次。全國多家媒體不斷對該片進行全方位、立體式傳播，不少傳媒公眾號及行業(yè)學(xué)者大咖受邀或自發(fā)從多角度發(fā)布觀后感點評，眾多網(wǎng)絡(luò)評論大V、廣大網(wǎng)友也紛紛為該片點贊，掀起全國廣大網(wǎng)友“轉(zhuǎn)、評、贊”的高潮。

形成強大的媒體整合能力

2022年5月4日，中央廣播電視總臺特別節(jié)目《走進老區(qū)看新貌》走進廣西百色、河池、崇左三市，聚焦左右江革命老區(qū)的新發(fā)展、新風貌。廣西云主動攜手央視新聞綜合頻道，激活“中心圈”新媒體平臺，廣西云旗下網(wǎng)站、客戶端、視頻號、抖音號等新媒體平臺對標央視頻道進行同步直播，整合自身資源與中央媒體積極聯(lián)動。

節(jié)目結(jié)束后，廣西云全力發(fā)揮“1+14+111+N”傳播矩陣優(yōu)勢，重點聯(lián)動百色、河池、崇左三市主流媒體，帶動111個縣級融媒體中心，進行節(jié)目反響聯(lián)合報道、宣傳推廣協(xié)同推進等多項合作，并創(chuàng)新報道模式，以微網(wǎng)頁專題的形式推出《微刊丨左右江奔騰向海 新八桂踔厲篤行》，整合電視節(jié)目、媒體報道等四級媒體資源，全渠道推廣宣傳，全力講好廣西老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展新故事，傳播“老區(qū)不老 永葆活力”好聲音。

形成“內(nèi)容+科技”的創(chuàng)新傳播能力

為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，廣西日報-廣西云重磅推出主題為“慶祝建黨百年 紅·潮100”的大型融媒報道活動。在連續(xù)10天時間里，廣西云聯(lián)動區(qū)內(nèi)各廳局、14個設(shè)區(qū)市、111個縣級融媒體中心，每天進行10小時的全媒體大型直播，陸續(xù)推出初心向黨、民族團結(jié)、鄉(xiāng)村振興等7個主題的系列線上直播、線下互動活動，并利用航拍、720度全景拍攝、慢直播、分屏連線等多技術(shù)手段和報道形式，全方面、多角度展現(xiàn)廣西各地翻天覆地的變化，構(gòu)建100小時的“云上獻禮”。

其中，7月1日慶祝大會結(jié)束后，廣西日報-廣西云積極籌備反響報道，聯(lián)動廣西40余家廳局、縣級融媒體單位推出反響連線視頻，各單位在廣西各地設(shè)置觀看慶祝大會現(xiàn)場，廣西云與各地記者、通訊員進行實時聯(lián)動，直擊廣西各地觀看慶祝大會場景，傾聽來自廣西各地干部群眾的心聲，也讓習近平總書記在慶祝大會上的重要講話精神第一時間傳遍八桂大地，掀起廣西各地學(xué)習貫徹習近平總書記“七一”重要講話精神的熱潮。

“紅·潮100”大型融媒報道再次展現(xiàn)廣西日報-廣西云“四圈深融”傳播格局的力量，聯(lián)動區(qū)外省級媒體，帶動區(qū)內(nèi)媒體、企事業(yè)單位共同發(fā)力，通過推出多場直播、多個短視頻、多款H5策劃、海報長圖等融媒體產(chǎn)品，引發(fā)網(wǎng)友的一波波轉(zhuǎn)發(fā)熱潮，瀏覽量突破千萬。為配合大型融媒體報道活動宣傳，廣西日報微博在7月1日當天開設(shè)#我對黨的100種花式表白#微博話題，截至當天24時閱讀量已達1.2億，沖上微博全國熱搜榜首屏，并長時間占據(jù)同城熱搜榜第一。在七場主題直播中的開放開發(fā)——“來，加入我們的朋友圈”報道中，廣西日報-廣西云還積極與東盟相關(guān)主流媒體聯(lián)動，10多家海外媒體對活動稿件進行了轉(zhuǎn)載發(fā)布傳播，融媒報道聲傳海外。

廣西日報社扎實做好媒體深度融合工作，并帶動自治區(qū)各級主流媒體和黨政新媒體融合轉(zhuǎn)型。積極推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理上的融合，全力建設(shè)廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)這一全新主流數(shù)字媒體平臺，依托云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)，賦能全區(qū)媒體深度融合，聯(lián)結(jié)全區(qū)區(qū)、市、縣主流媒體及黨政新媒體構(gòu)建“1+14+111+N”一體化融媒體矩陣，形成全區(qū)媒體智能化生產(chǎn)、聯(lián)動式傳播、一體化發(fā)展的新格局，走出“廣西特色”媒體融合發(fā)展之路。

（作者單位：廣西日報社）