創(chuàng)新融合發(fā)展思路 增強(qiáng)融合傳播效果
——以金華廣播電視總臺為例

☉陳珍富

伴隨著信息社會的不斷發(fā)展，一個“萬物皆媒”的全媒體時代已經(jīng)到來。主流媒體如何更好地緊跟時代步伐、順應(yīng)時代潮流，切實(shí)擔(dān)當(dāng)起黨和人民賦予的職責(zé)使命，這是擺在每一位媒體從業(yè)者面前的時代課題。2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：“我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂?！敝髁髅襟w要深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記的指示精神，走好融合發(fā)展之路，切實(shí)增強(qiáng)融合傳播效果。

近年來，金華廣播電視總臺（以下簡稱金華臺）守正創(chuàng)新，不斷融匯“廣電+”融合發(fā)展實(shí)際，拓寬融合傳播渠道，傳播效果顯著增強(qiáng)。本文以金華臺為例，對媒體融合發(fā)展的基層實(shí)踐進(jìn)行探討，為媒體從業(yè)者提供參考。

一、創(chuàng)新體制機(jī)制，增強(qiáng)融合發(fā)展動力

推動媒體融合發(fā)展，首先在于深化改革、創(chuàng)新機(jī)制。體制支撐和機(jī)制創(chuàng)新是媒體融合發(fā)展的基本保證。包括優(yōu)化組織管理和運(yùn)維機(jī)制，針對固定部門和柔性組織、生產(chǎn)經(jīng)營和激勵方式等進(jìn)行制度性建設(shè)。

金華臺從機(jī)制體制入手，充分調(diào)動員工的積極性，發(fā)揮每個人的主觀能動性。

其一，通過機(jī)構(gòu)整合、資源通融、內(nèi)容兼融、手段互融，提高新聞傳播效果。2021年開年之初，按照“新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)、融媒體傳播”的新型傳播要求，金華臺提檔升級融媒體中心，破散促聚，集中打造具有特色競爭力的融媒策采編發(fā)平臺，針對性強(qiáng)，取得了較好的效果。上半年，全面實(shí)施“總體策劃、一次采集、多種生成、多端發(fā)布”的深度融合戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的全面深入融通。整合指揮調(diào)度、融媒體評議、時政新聞、新媒體、社區(qū)服務(wù)等五大中心，組建融媒體中心運(yùn)營實(shí)體核心圈；民生新聞、廣播事業(yè)兩個中心作為緊密圈，加入融媒體中心，負(fù)責(zé)內(nèi)容提供，聯(lián)動開展生產(chǎn)。下半年，提檔升級工作全方位、多領(lǐng)域穩(wěn)步推進(jìn)，打造新型全媒體生態(tài)平臺。金華臺編委會全面落實(shí)融媒體聯(lián)席會商制、主題宣傳報道項(xiàng)目制、新媒體“三審三巡”制和重大突發(fā)新聞應(yīng)急響應(yīng)制等，出實(shí)招、破頑疾，全力下好融媒轉(zhuǎn)型發(fā)展的“先手棋”。

其二，突破體制機(jī)制瓶頸，構(gòu)建媒體融合創(chuàng)新發(fā)展格局，探索融合傳播新路徑。2022年初，金華臺實(shí)行融媒體中心總值班制，每周安排一位臺編委會委員擔(dān)任總值班長，全面負(fù)責(zé)落實(shí)各項(xiàng)宣傳指令和有關(guān)宣傳要求，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)時政新聞改為時政新聞中心、民生新聞改為民生新聞中心、廣播事業(yè)改為廣播事業(yè)中心、新媒體改為新媒體中心四大中心的新聞宣傳工作；四大中心各配備一名副總值班長，協(xié)助總值班長做好各自中心的新聞宣傳及相關(guān)工作；同時明確所有新聞全部在新媒體首發(fā)，指揮調(diào)度中心負(fù)責(zé)對總值班長指令、新媒體首發(fā)的落實(shí)情況做好監(jiān)督工作；無限金華客戶端向各中心開放，由各中心負(fù)責(zé)做好新媒體產(chǎn)品的供稿工作。

其三，創(chuàng)新激勵機(jī)制，鼓勵員工多出產(chǎn)品。2022年開始，金華臺打破原有績效結(jié)構(gòu)，變身份管理為崗位管理，崗變績變，績效優(yōu)先，崗位能進(jìn)能出，待遇能上能下，充分體現(xiàn)優(yōu)績優(yōu)酬，多勞多得，突出責(zé)任、能力、貢獻(xiàn)在績效考核中的主導(dǎo)作用。同時還規(guī)定，所有新聞作品必須在新媒體首發(fā)。新的績效考核機(jī)制推行近三個月，新媒體稿件的發(fā)布量同比增長了三倍以上，取得了很好的成效。

二、融聚優(yōu)質(zhì)資源，全力拓寬傳播渠道

融聚優(yōu)質(zhì)資源，就是集中最強(qiáng)的人力、最優(yōu)的物力和財力，把主業(yè)干好。

金華臺整合四個電視頻道、四個廣播頻率以及四個微信公眾號的采編資源和傳播優(yōu)勢，強(qiáng)化“直播+互動”作用，發(fā)揮引流效應(yīng)。

其一，集聚人力物力，凸顯主題報道。金華臺聚合聲、頻、報、網(wǎng)、端采編力量，總體策劃、一次采集、多元發(fā)布；創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)直播，實(shí)時滾動發(fā)布新聞，依托“金彩云”融媒采編平臺，積極組織融合生產(chǎn)與全媒體傳播，融合圖文、短視頻、H5、直播等多種報道形式，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，金華臺通過“十路記者直擊”新聞行動，全力做好“奮斗百年路 啟航新征程 ——紅動百年‘金’彩華章”系列主題宣傳報道，全年各廣播電視欄目和無限金華客戶端共播出相關(guān)報道1538 條，有78 條報道在中央廣播電視總臺和浙江衛(wèi)視播出。

其二，打通大屏小屏，拓寬傳播渠道。金華臺全面貫通大屏與小屏，強(qiáng)化內(nèi)容編排。2021年春節(jié)期間，金華臺在其客戶端重磅推出“我家年味”168 小時直播，并在多家網(wǎng)絡(luò)平臺以中英文雙語推送“打卡中國 我在金華過大年”，全面放大全媒體深度融合同頻共振效應(yīng)，取得了可喜成效。據(jù)統(tǒng)計，2021年春節(jié)7 天長假期間，在大屏端，金華臺共播發(fā)“新春走基層”報道180余條；推出“我在金華過大年”專題策劃12 項(xiàng)、新媒體產(chǎn)品98 個、網(wǎng)絡(luò)直播7 場，累計點(diǎn)擊量100 萬+。在小屏端，通過無限金華客戶端直播，抓住本土特色內(nèi)容，直播效果顯現(xiàn)：《櫻花已開磐安真好 48 小時云上賞櫻》獲得點(diǎn)擊量152 萬+，《“木寸”之心 大愛無疆——大型全媒體直播行動》等直播的點(diǎn)擊量都超過80 萬。滾動直播、連線、海采、短視頻等形成交互式共振傳播，取得了很好的效果。

其三，依托技術(shù)優(yōu)勢，推進(jìn)融媒體策采編發(fā)流程再造項(xiàng)目。媒體融合是一次以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革，全媒為本、導(dǎo)向?yàn)橄取?nèi)容為王、技術(shù)為要。隨著5G 等信息技術(shù)的快速發(fā)展，萬物互聯(lián)、萬物皆媒的趨勢越來越顯現(xiàn)，內(nèi)容和技術(shù)相互驅(qū)動、高度融合。金華臺充分利用“中央廚房”和“金彩云”平臺等優(yōu)質(zhì)資源，設(shè)置周指揮室，指揮靠前，全面統(tǒng)籌當(dāng)周新聞的采編發(fā)，凸顯指揮棒效應(yīng)，全面提升新聞宣傳合力。

三、發(fā)揮廣電優(yōu)勢，打造主播短視頻

當(dāng)下，短視頻深受用戶特別是年輕用戶喜愛，金華臺運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮現(xiàn)有音視頻生產(chǎn)專業(yè)團(tuán)隊的優(yōu)勢，積極打造主播短視頻，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力。

金華綜合廣播團(tuán)隊打造“金華花樣主播”視頻號，記者深入基層，用鏡頭拍下了許多民生故事，引起廣大市民的共鳴，如《金華農(nóng)村不可能系列》等作品，點(diǎn)擊量都達(dá)到10 萬+。這些作品不僅點(diǎn)擊量可觀，還被“金華發(fā)布”“義烏發(fā)布”等微信公眾號所引用，達(dá)到了層層拓展、多次傳播的宣傳效果。

視頻號“JHTV 百姓零距離”團(tuán)隊精心剪輯短視頻，多渠道傳播，拓展受眾面。例如短視頻《金義段通車試運(yùn)行 帶你提前感受金義東市域軌道交通！》以記者親身體驗(yàn)的方式，向全國人民介紹金華軌道交通的新發(fā)展，單條視頻點(diǎn)擊量超過105 萬。在特殊時間節(jié)點(diǎn)，金華臺推出應(yīng)景短視頻。如2021年七夕，兩位主播演繹“牛郎織女鵲橋會”，借牛郎織女之口，宣傳疫情防控知識，既有趣味性更有實(shí)際宣傳作用，有力助推當(dāng)?shù)匾咔榉揽毓ぷ鳌?/p>

金華臺積極搭建短視頻傳播矩陣，目前已在十余個平臺注冊賬號，其中，無限金華抖音號擁有粉絲超20 萬，平均每日推送2 至3 條，月均播放量為1558 萬左右，月均點(diǎn)贊量70 萬+，取得了一定的傳播效果。

四、推進(jìn)廣播可視化，為媒體融合增添動力

在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播開始走進(jìn)人們的視野，成為大眾日常生活中的一部分，可視化也成為廣播媒體的一個探索方向。

為順應(yīng)新媒體的發(fā)展，2021年4月，金華臺首檔可視化廣播節(jié)目《王瑩講醫(yī)?！吩诮鹑A綜合廣播開播。該節(jié)目最大的亮點(diǎn)在于主播與嘉賓是在可視化直播間里就廣大市民關(guān)注的熱點(diǎn)問題進(jìn)行討論的，并與節(jié)目聽眾、互聯(lián)網(wǎng)用戶等開展實(shí)時互動。同月，金華交通音樂廣播的全新可視化直播間正式落成并投入使用，隨即有《范波說汽車》《美食江湖》兩檔節(jié)目每天進(jìn)行廣播可視化直播。除了收聽廣播之外，受眾還可以在無限金華客戶端觀看同步的視頻直播。廣播可視化為金華臺融合發(fā)展增添了動力。

注釋

①《習(xí)近平：加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，《求是》，2019年第6 期。

②李偉：《加快深化融合 打造“四全媒體”》，《新聞戰(zhàn)線》，2021年12月（上）。

③王瑩：《劇中聽黨史 感受百年征程的苦難輝煌》，《中國廣播》，2021年第7 期。