融媒體環(huán)境下對農(nóng)視聽節(jié)目選題策略

☉尹世平

每年的中央農(nóng)村工作會議和“中央一號文件”都為當年的“三農(nóng)”（農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民）工作指明方向，也為對農(nóng)視聽節(jié)目傳播提供了豐富的選題，相關(guān)從業(yè)人員要深刻領(lǐng)悟中央農(nóng)村工作會議和“中央一號文件”精神，腳踏實地，因地制宜，精準選題，采制富有時代旋律、緊扣時代脈搏、受到群眾歡迎的對農(nóng)視聽節(jié)目。

2021年6月10日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》發(fā)布，鼓勵、支持浙江先行探索高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)。而實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，前提就是要做好“三農(nóng)”工作，并在做好“三農(nóng)”工作的基礎(chǔ)上做到全面發(fā)展。因此，浙江地區(qū)的對農(nóng)視聽節(jié)目一定要在服務(wù)“三農(nóng)”的基礎(chǔ)上，發(fā)揮對農(nóng)節(jié)目在鄉(xiāng)村振興、奔向第二個百年奮斗目標的征途上發(fā)揮宣傳作用，做好對農(nóng)政策解讀、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)輿論傳播以及農(nóng)技推廣、農(nóng)產(chǎn)品供需信息服務(wù)工作。特別是在媒體深度融合的大背景下，基層媒體對農(nóng)視聽節(jié)目要在當?shù)亟?jīng)濟生活中積極主動對接基層話題，融入當?shù)貙嶋H生活，走出一條聯(lián)系實際、充滿活力、對農(nóng)村居民實用有效的傳播路徑。筆者通過觀察分析浙江省麗水地區(qū)的融媒體對農(nóng)節(jié)目，并結(jié)合新聞實踐，總結(jié)提出三個對農(nóng)節(jié)目傳播策略，分別為新、實、活。

一、關(guān)注“三農(nóng)”，立足于“新”字抓選題

1982年至1986年，中共中央連續(xù)5年發(fā)布以“三農(nóng)”為主題的“中央一號文件”。2004年至2022年又連續(xù)19年發(fā)布以“三農(nóng)”為主題的“中央一號文件”。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強調(diào)，要抓好“三農(nóng)”，保護耕地，把飯碗牢牢地端在中國人自己手中。由此可見，中共中央、國務(wù)院對“三農(nóng)”工作高度重視，“三農(nóng)”在社會經(jīng)濟發(fā)展中具有重要地位。因此，對農(nóng)視聽節(jié)目選題應(yīng)緊緊圍繞中共中央、國務(wù)院關(guān)于“三農(nóng)”工作的最新政策，第一時間解讀，并將新政策及時傳達給農(nóng)村居民，讓“三農(nóng)”新政策、新方針轉(zhuǎn)變?yōu)檗r(nóng)村居民的創(chuàng)業(yè)熱情。只有這樣，才能讓對農(nóng)視聽節(jié)目緊跟時代脈搏，使對農(nóng)節(jié)目更具新聞性、可看性、服務(wù)性。

2021年7月9日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革委員會第二十次會議上的講話強調(diào)：“農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，種子是基礎(chǔ)，必須把民族種業(yè)搞上去，把種源安全提升到關(guān)系國家安全的戰(zhàn)略高度，集中力量破難題、補短板、強優(yōu)勢、控風(fēng)險，實現(xiàn)種業(yè)科技自立自強、種源自主可控。”筆者緊扣這一新聞背景，結(jié)合麗水遂昌是浙江省最大的雜交秈稻制種基地以及當?shù)亍胺羌Z化”整治工作，確定了對雜交水稻制種業(yè)的現(xiàn)狀進行深入調(diào)查的選題。選題緊扣中國人要將飯碗牢牢端在自己手中、飯碗要裝中國糧的大背景，將中央精神落實到本地具體工作上，以小見大，凸顯作品的厚重之感。由此創(chuàng)作的視聽專題節(jié)目《一粒種子背后的危與機》獲得2021年度浙江省廣播電視對農(nóng)節(jié)目獎一等獎。

2019年，《中共中央 國務(wù)院關(guān)于堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見》發(fā)布，提出要做好“聚力精準施策，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅”“夯實農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，保障重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給”“扎實推進鄉(xiāng)村建設(shè)，加快補齊農(nóng)村人居環(huán)境和公共服務(wù)短板”“發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收渠道”等8 個方面的工作。在這一背景下，筆者和主創(chuàng)團隊緊扣這一“新”的時代話題，精準抓選題，創(chuàng)作了廣播專題《鄉(xiāng)賢村官的鄉(xiāng)村振興“計”》，以“回鄉(xiāng)計”“清廉計”“奉獻計”“取經(jīng)計”“項目計”“鄉(xiāng)賢計”“產(chǎn)業(yè)計”謀篇布局，報道了浙江省麗水市遂昌縣新路灣鎮(zhèn)蕉川村張建宏、周春德兩位同志回村擔(dān)任村干部，通過兩年零三個月的努力，將原本矛盾錯綜復(fù)雜、村民凝聚力渙散、村集體欠債300 多萬元的臟亂差村變成人人向往的美麗鄉(xiāng)村的過程。

對農(nóng)視聽節(jié)目選題最忌諱的就是“唱四季歌”，炒剩飯，沒新意，對農(nóng)節(jié)目的選題要緊扣時代脈搏，跟緊時代步伐，關(guān)注“三農(nóng)”動態(tài)，以“新”字抓選題，只有這樣，才能創(chuàng)作出鮮活帶靈氣的好節(jié)目；也只有這樣，才能通過對農(nóng)節(jié)目將黨中央、國務(wù)院的最新對農(nóng)政策、方針、動向第一時間傳達給農(nóng)民朋友，調(diào)動起農(nóng)村居民的積極性，促進農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民健康發(fā)展。

二、深挖農(nóng)村基層故事，圍繞“實”字抓選題

浙江廣電系統(tǒng)2008年在全國率先提出要全面推進對農(nóng)節(jié)目服務(wù)工程建設(shè)的目標，將節(jié)目內(nèi)容建設(shè)作為廣電對農(nóng)服務(wù)工作的關(guān)鍵突破口。經(jīng)過14年的努力，浙江的對農(nóng)視聽節(jié)目已成為浙江農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的重要助推器，以實用性、實效性在鄉(xiāng)村振興、新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮重要作用。對農(nóng)視聽節(jié)目選題不僅要立“新”，更要抓“實”。對農(nóng)視聽節(jié)目的受眾以農(nóng)村居民為主，但在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的語境下，對農(nóng)傳播的受眾已經(jīng)不再僅僅局限于農(nóng)民。在城市化進程中，遷徙的農(nóng)民工、城鎮(zhèn)化安置居民、對農(nóng)投資者，都是對農(nóng)傳播的新對象。這些受眾喜歡的對農(nóng)節(jié)目內(nèi)容大多是身邊的致富故事、致富新信息，他們需要新理念、新創(chuàng)意、新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)，只有包含了這些新元素的節(jié)目內(nèi)容才是對鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)具有重要參考、借鑒價值的節(jié)目。因此，對農(nóng)視聽節(jié)目在抓選題時，一定要考究選題的實用性和實效性。

（一）實用性是對農(nóng)節(jié)目選題的重要標準

對農(nóng)節(jié)目的受眾大部分是農(nóng)村居民，因此對農(nóng)視聽節(jié)目不能華而不實，要緊緊圍繞“實用”二字展開。必須堅持“以實用內(nèi)容為王”的標準，強化實用性，站在“服務(wù)三農(nóng)”的角度進行選題，做到貼近農(nóng)民、貼近農(nóng)業(yè)、貼近農(nóng)村。

麗水市遂昌縣的雜交秈稻制種基地，年產(chǎn)中浙優(yōu)系列組合雜交稻種子150 多萬公斤，產(chǎn)值達5000 多萬元。2021年，筆者創(chuàng)作的《一粒種子背后的危與機》報道了雜交秈稻制種產(chǎn)業(yè)的插秧、剪葉、趕花、噴施920（農(nóng)作物生長調(diào)節(jié)劑）、隔離（隔離水稻花粉）等關(guān)鍵技術(shù)以及畝產(chǎn)值與種植一般水稻的對比等情況，這些是對農(nóng)民至關(guān)重要的實用信息。在當?shù)亍胺羌Z化”整治的大背景下，節(jié)目播出后，很多農(nóng)民對水稻制種技術(shù)有了一定程度的掌握，在了解了水稻制種業(yè)畝產(chǎn)值是種植普通水稻3 倍的信息后，他們愿意配合“非糧化”整治工作，挖掉稻田里的茶葉，改種水稻制種。據(jù)浙江勿忘農(nóng)種子公司統(tǒng)計，2022年遂昌新增200 多農(nóng)戶報名加入制種產(chǎn)業(yè)，節(jié)目效果的實用性十分明顯。

（二）實效性是對農(nóng)視聽節(jié)目選題的重要指標

對農(nóng)視聽節(jié)目選題不僅要考慮實用，更要講究實效。實效性是對農(nóng)節(jié)目選題成敗的重要指標。對農(nóng)節(jié)目播出后，節(jié)目要達到一定的社會效果，才算是達到節(jié)目傳播的最終目的。

2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，許多農(nóng)產(chǎn)品的銷售受到影響。當年5月，筆者得知遂昌縣有一對夫妻，雖然他們的文化程度不高（丈夫初中畢業(yè)、妻子是文盲），但卻在陡峭的山崖上開設(shè)了網(wǎng)絡(luò)直播間，宣推古法放養(yǎng)的土蜂蜜，讓合作社原本滯銷的蜂蜜銷售到全國各地。于是，筆者組建采訪團隊，記錄了這對夫妻在懸崖上養(yǎng)殖中華蜂、做直播銷售蜂蜜的故事，創(chuàng)作出電視專題《“懸崖夫妻”的甜蜜夢》。節(jié)目在疫情期間播出，有效地開拓了在抖音平臺直播銷售農(nóng)產(chǎn)品的新路徑，也推廣了古法放養(yǎng)中華蜂的技術(shù)，引起了受眾的強烈反響，不少受眾向節(jié)目組咨詢?nèi)绾螀⑴c合作社的中華鋒養(yǎng)殖。如今，這對“懸崖夫妻”的合作社社員由原來的一百多人發(fā)展到了三百多人，五六十個低收入農(nóng)戶通過跟“懸崖夫妻”養(yǎng)殖中華蜂成功脫貧。

對農(nóng)視聽節(jié)目選題必須深挖農(nóng)村基層故事，圍繞“實”字抓選題，把對農(nóng)節(jié)目做成農(nóng)民學(xué)習(xí)農(nóng)技的“好老師”、鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的“好朋友”、增收致富的“引路人”，只有這樣，對農(nóng)視聽節(jié)目才能助力農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。

三、做好基層融媒大文章，用“活”傳播策略

隨著媒體深度融合的加速推進，傳統(tǒng)廣電媒體的對農(nóng)節(jié)目受到嚴峻挑戰(zhàn)，移動優(yōu)先，節(jié)目小屏化、廣播可視化已成為當下勢不可擋的潮流，對農(nóng)視聽節(jié)目必須順應(yīng)潮流，做好基層融媒傳播，用活傳播策略，讓對農(nóng)節(jié)目變得鮮活，適合大小屏、手機終端的傳播。對農(nóng)節(jié)目選題要跳出以往單一大屏、農(nóng)村大喇叭、收音機傳播的思維，要在“活”字上下足功夫，多采制一些具有鮮活時代內(nèi)容、擁有靈活傳播方式的對農(nóng)節(jié)目，讓對農(nóng)節(jié)目更具新鮮感和傳播力，滿足回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新型農(nóng)民通過手機終端收看對農(nóng)節(jié)目的需要。

張根土和鄧鑫花夫婦在懸崖旁直播

2020年，遂昌縣在浙江省率先提出建設(shè)未來鄉(xiāng)村的概念，并出臺了浙江省未來鄉(xiāng)村建設(shè)的標準——《未來鄉(xiāng)村建設(shè)導(dǎo)則》。未來鄉(xiāng)村是美麗鄉(xiāng)村的升級版，是一個全新的概念，筆者抓住這一選題，創(chuàng)作了廣播專題《以“退”為進，打造未來鄉(xiāng)村》?！巴恕保醋运觳h于2019年實施的“大搬快聚 富民安居”工程，該工程對那些交通不便、沒有發(fā)展?jié)摿?、人口稀少的自然村實施整村搬遷，推進城鎮(zhèn)化建設(shè)；“進”，主要是通過“退”讓有限的資源，向具有發(fā)展?jié)摿?、人口相對較多的村落集聚，謀求鄉(xiāng)村新發(fā)展，通過美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，實現(xiàn)未來鄉(xiāng)村的建設(shè)標準。為做好這一專題，筆者和團隊采制了《消失的村落》《青春合伙人與工商資本復(fù)活鄉(xiāng)村》《未來鄉(xiāng)村你向往嗎？》三個子專題，先后在電視、廣播、新媒體平臺上推送，產(chǎn)生矩陣傳播效應(yīng)。廣播專題《以“退”為進，打造未來鄉(xiāng)村》在三個子專題基礎(chǔ)上精耕細作，題材和布局都十分鮮活，獲2020年度浙江省廣播電視對農(nóng)節(jié)目獎二等獎。

2020年，筆者在創(chuàng)作《“懸崖夫妻”的甜蜜夢》時就發(fā)現(xiàn)張根土、鄧鑫花這對夫婦的性格特點，他們開朗恩愛，喜歡在大山里唱歌，身上有很強的新時代幸福感，在采制過程中，筆者建議他們在“懸崖”直播間唱一首歌，開朗的他們立即唱起了《映山紅》，在節(jié)目后期制作時，我們把這一鮮活的細節(jié)做了特效，在他們清唱了兩句后混入歌曲原唱，再由原唱回到夫妻倆的演唱直至收尾，這一鮮活細節(jié)很好地體現(xiàn)了新時代農(nóng)民的時代感、幸福感。

內(nèi)容鮮活、矩陣傳播、大小屏互動，是融媒體環(huán)境下對農(nóng)視聽節(jié)目必須考慮的重要因素，對農(nóng)節(jié)目在前期選題時就要把這些因素考慮進去，并用活傳播策略，只有這樣，對農(nóng)視聽節(jié)目才會煥發(fā)出生機，滿足大小屏受眾的廣泛需要。

四、結(jié)語

事實證明，融媒體環(huán)境下對農(nóng)節(jié)目選題必須關(guān)注“三農(nóng)”新政策，觀察新動態(tài)，立足“新”字找選題，才能吸引農(nóng)村居民；必須深挖農(nóng)村基層故事，圍繞“實”字抓選題，才能給受眾有用有效的鮮活內(nèi)容；必須做好基層融媒大文章，用活傳播策略，讓對農(nóng)節(jié)目在貫徹“三農(nóng)”新方針、新政策的前提下，使選題滿足新、老農(nóng)人的需求。對農(nóng)視聽節(jié)目應(yīng)具有緊跟時代的政策性、實用性和實效性以及多平臺媒體傳播的鮮活性，才能讓基層對農(nóng)節(jié)目成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的宣傳員、助推器、新引擎，成為鄉(xiāng)村農(nóng)民和新型農(nóng)民致富的好朋友。

注釋

①《習(xí)近平主持召開中央全面深化改革委員會第二十次會議強調(diào) 統(tǒng)籌指導(dǎo)構(gòu)建新發(fā)展格局 推進種業(yè)振興 推動青藏高原生態(tài)環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展》，中共中央黨校網(wǎng)，https://www.ccps.gov.cn/xtt/202107/t20210709_149626.shtml.

②林勇毅、鄭宇、徐衛(wèi)華：《拓展傳播新陣地 服務(wù)“三農(nóng)”新需求—浙江省廣播電視對農(nóng)服務(wù)工程建設(shè)的實踐和體會》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2016年第6 期。

③呂冰峰：《打造“五味”俱全的縣級臺電視對農(nóng)節(jié)目初探》，《視聽縱橫》，2021年第3 期。