媒體融合背景下的文藝廣播發(fā)展方向

☉楊澤柱

文藝廣播作為廣播媒體的重要組成部分，集文學(xué)、音樂(lè)、戲曲、曲藝、廣播劇等藝術(shù)門(mén)類(lèi)于一體，在人們的休閑娛樂(lè)生活中占據(jù)著重要地位。然而，隨著新媒體的快速發(fā)展，近年來(lái)，人們對(duì)傳統(tǒng)廣播的需求減少，廣播受眾萎縮現(xiàn)象嚴(yán)重，文藝廣播逐漸走“下坡路”，甚至淡出人們的視野，文藝廣播發(fā)展陷入舉步維艱的境地。本文探討在媒體融合背景下文藝廣播的發(fā)展方向和路徑。

一、媒體融合背景下文藝廣播的困境

1.文藝廣播的受眾減少

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的第49 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為10.29 億，較2020年12月新增4373 萬(wàn)，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.7%；我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)5.02 億，較2020年12月增長(zhǎng)4145 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的48.6%；我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)7.29億，較2020年12月增長(zhǎng)7121 萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的70.7%。根據(jù)上述數(shù)據(jù)我們可以發(fā)現(xiàn)，隨著科技的進(jìn)步和移動(dòng)終端的普及，人們休閑娛樂(lè)的方式也在發(fā)生著巨大的變化，人們更愿意使用手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端收聽(tīng)文藝節(jié)目，這也使得采用傳統(tǒng)收聽(tīng)方式的文藝廣播受眾在逐漸減少。

2.文藝廣播自身的局限性

文藝廣播如今已“風(fēng)光不再”，這與文藝廣播的內(nèi)容和傳播形態(tài)的局限性有著密不可分的關(guān)系。第一，廣播文藝節(jié)目的類(lèi)型較為單一。節(jié)目類(lèi)型僅限于歌曲、戲曲或者小品等，種類(lèi)不夠豐富。由于缺少趣味性和創(chuàng)新性，導(dǎo)致文藝廣播失去對(duì)聽(tīng)眾的吸引力。第二，廣播文藝節(jié)目播出時(shí)間較為固定，這就導(dǎo)致聽(tīng)眾不能隨時(shí)隨地收聽(tīng)自己感興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容。第三，廣播文藝節(jié)目的表現(xiàn)形式單一。廣播文藝節(jié)目是通過(guò)聲音來(lái)吸引聽(tīng)眾的，沒(méi)有圖片或是影像的參與，對(duì)于相聲、小品、戲曲等節(jié)目類(lèi)型來(lái)說(shuō)，更需要訴諸于視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的雙重刺激，才能給受眾留下深刻印象。

二、媒體融合背景下文藝廣播的發(fā)展路徑

文藝廣播作為文藝作品的傳播載體，其存在的意義不僅是娛樂(lè)休閑，更是充實(shí)人們精神世界的必要產(chǎn)品。在新媒體環(huán)境下，文藝廣播應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng)新，積極與新媒體進(jìn)行融合，豐富節(jié)目類(lèi)型，滿足受眾多樣化的需求，從而實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)性發(fā)展。

1.結(jié)合聽(tīng)眾喜好，吸引受眾群體

廣播文藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，要從尊重受眾群體的主體地位出發(fā)，以貼近受眾群體的現(xiàn)實(shí)生活為原則，以滿足受眾群體的文化需求為目的，盡可能選擇一些與現(xiàn)實(shí)生活比較貼近的主題，拉近廣播文藝節(jié)目與受眾群體之間的距離。需要注意的是，廣播文藝節(jié)目不能一味迎合受眾，而是要有選擇地提供優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品。因此，要遵循“取其精華、去其糟粕”的原則，向受眾群體傳遞更多積極向上、健康樂(lè)觀、充滿正能量的文化內(nèi)容，不斷凈化文化氛圍，提升受眾群體的審美水平。更重要的是，在以視覺(jué)為主要媒介形態(tài)的新媒體環(huán)境下，文藝廣播要利用好聲音優(yōu)勢(shì)，獲取受眾群體的“芳心”。通過(guò)對(duì)文藝節(jié)目創(chuàng)新以及主持人獨(dú)具特色的語(yǔ)言魅力，讓各個(gè)年齡段的聽(tīng)眾都體會(huì)到“聲臨其境”。

2.迎接融媒時(shí)代，借力網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為廣播電臺(tái)和聽(tīng)眾之間架起了在線溝通的橋梁，極大地便利了雙方的互動(dòng)交流。文藝廣播應(yīng)積極借力互聯(lián)網(wǎng)，搭上信息化時(shí)代的快車(chē)，竭力開(kāi)拓“互聯(lián)網(wǎng)+文藝廣播”的渠道，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)豐富廣播文藝節(jié)目樣態(tài)，增加文藝節(jié)目的趣味性和互動(dòng)性，從而吸引更多的受眾。通過(guò)學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、云聽(tīng)以及喜馬拉雅、蜻蜓、荔枝、多聽(tīng)等應(yīng)用程序?yàn)槁?tīng)眾和內(nèi)容生產(chǎn)者共建生態(tài)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)音頻IP，帶給聽(tīng)眾一種全新的“互聯(lián)網(wǎng)+文藝廣播”體驗(yàn)。

以中央廣播電視總臺(tái)云聽(tīng)客戶端為例，它基于“5G+4K/8K+AI”等新技術(shù)，著重將人工智能、5G 網(wǎng)絡(luò)等運(yùn)用到平臺(tái)的開(kāi)發(fā)建設(shè)中，為總臺(tái)廣播頻率改版及傳統(tǒng)廣播向移動(dòng)音頻轉(zhuǎn)型提供了技術(shù)和平臺(tái)支持。第一，開(kāi)設(shè)云聽(tīng)直播間，采用“新技術(shù)+”創(chuàng)新廣播直播方式，實(shí)現(xiàn)與傳統(tǒng)廣播頻率即時(shí)互動(dòng)、全天候直播；第二，自制IP有聲節(jié)目、精品有聲書(shū)，以“發(fā)掘新講師，探索新知識(shí)，學(xué)習(xí)新思想”為初心，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名專(zhuān)家學(xué)者擔(dān)任主講人，打造通俗易懂的文化通識(shí)課；第三，提供電視節(jié)目的音頻版及音頻衍生節(jié)目，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更便捷地觸達(dá)用戶。除此之外，云聽(tīng)客戶端還有標(biāo)準(zhǔn)版、少兒版和簡(jiǎn)潔版三種主題模式可供選擇，既定目標(biāo)分別為普通用戶、少年兒童和老年群體，通過(guò)新媒體的優(yōu)勢(shì)為廣大受眾群體提供便利。

3.發(fā)揮地域特色，開(kāi)創(chuàng)精品欄目

利用好新媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，深度挖掘地方文化特色，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新整合，對(duì)豐富廣播文藝節(jié)目類(lèi)型、促進(jìn)文藝廣播行業(yè)發(fā)展具有重要意義。例如：在學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)客戶端中，“聽(tīng)音樂(lè)”欄目匯聚了全國(guó)具有地方特色的民歌，“聽(tīng)?wèi)蚯睓谀渴占{了全國(guó)較為知名的地方戲種，“聽(tīng)廣播劇”欄目更是將鄉(xiāng)村振興、新農(nóng)村建設(shè)等內(nèi)容收入其中。搭乘新媒體發(fā)展的快車(chē)，開(kāi)創(chuàng)具有地方特色的精品欄目，不僅是尊重文化多樣性的重要體現(xiàn)，同樣也是提高地方知名度、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動(dòng)文藝廣播良好發(fā)展的重要舉措。

注釋

①《第49 次〈中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告〉》，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，https://www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202202/t20220225_71727.htm.