探究新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視綜藝的轉(zhuǎn)型與出路
——以《快樂(lè)大本營(yíng)》為例

□洪韻 江焓/文

近二十年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和新媒體技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)民對(duì)于娛樂(lè)需求的提高，中國(guó)傳統(tǒng)電視綜藝面臨著包括網(wǎng)絡(luò)綜藝崛起在內(nèi)的各個(gè)方面的壓力。本文通過(guò)對(duì)電視綜藝發(fā)展環(huán)境和困境的研究，分析傳統(tǒng)綜藝時(shí)代環(huán)境，以《快樂(lè)大本營(yíng)》為例探索出中國(guó)傳統(tǒng)電視綜藝在新媒體時(shí)代的融合轉(zhuǎn)型與出路。

《快樂(lè)大本營(yíng)》作為中國(guó)電視綜藝的典型代表，是中國(guó)迄今為止生存時(shí)間最長(zhǎng)的綜藝節(jié)目，20多年來(lái)一直被譽(yù)為“電視綜藝的先行者”。但在2021年12月28日，湖南衛(wèi)視用一條簡(jiǎn)短的微博宣布這檔陪伴了兩代人成長(zhǎng)的綜藝節(jié)目的停播整改?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》的停播給傳統(tǒng)電視綜藝敲響了轉(zhuǎn)型的“警鐘”，迫使傳統(tǒng)綜藝須得與時(shí)俱進(jìn)、結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視綜藝的發(fā)展環(huán)境

1.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

隨著商品經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，我國(guó)的綜藝節(jié)目市場(chǎng)也迎來(lái)了一個(gè)新的春天，各大類型的綜藝蓬勃興起，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

同時(shí)綜藝市場(chǎng)的商業(yè)氣息濃厚，在“消費(fèi)社會(huì)”下，大眾被商品淹沒(méi)，商品的符號(hào)價(jià)值往往已經(jīng)超過(guò)了商品的物品價(jià)值。在商業(yè)價(jià)值觀的浸染之下，各大綜藝品牌容易忽略綜藝節(jié)目的社會(huì)利益，過(guò)于看重其經(jīng)濟(jì)利益，許多綜藝為了博取受眾眼球往往容易忽略蘊(yùn)含在節(jié)目深處的價(jià)值導(dǎo)向和文化內(nèi)涵。

1.2 政治環(huán)境

《快樂(lè)大本營(yíng)》初興起的時(shí)期，我國(guó)電視綜藝的有著較為寬松的體制環(huán)境，綜藝節(jié)目的發(fā)展環(huán)境較為有利。但是隨著“限娛令”的出臺(tái)以及“清朗行動(dòng)”帶來(lái)的明星塌房事件，綜藝發(fā)展的政治環(huán)境較為不利。2021年10月，中央宣傳部國(guó)家廣電總局，就各大電視衛(wèi)視存在的過(guò)度娛樂(lè)化問(wèn)題，對(duì)上海、浙江、湖南等省份的廣播電視臺(tái)進(jìn)行了約談。綜藝作為以?shī)蕵?lè)為主要內(nèi)容的節(jié)目，現(xiàn)階段面臨著發(fā)展環(huán)境的限制。

1.3 社會(huì)文化環(huán)境

在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)迅速發(fā)展的同時(shí)，人們逐漸進(jìn)入了“快時(shí)代”，很少有人會(huì)細(xì)品節(jié)目的文化內(nèi)核；在這個(gè)“娛樂(lè)至死”的年代，由于國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)游戲設(shè)置、創(chuàng)意、思想觀念等抽象事物的保護(hù)較為欠缺，這些都導(dǎo)致了當(dāng)一個(gè)綜藝小有成就之后，為了迎合大眾的審美口味，在短時(shí)間內(nèi)便會(huì)迅速誕生許多同類型的綜藝。

換一個(gè)角度看，當(dāng)同類型、相同性質(zhì)的節(jié)目充斥熒幕，觀眾反而會(huì)更容易感到審美疲勞，會(huì)開(kāi)始嘗試探尋節(jié)目深處的文化內(nèi)核，大眾審美的走向從快速膨脹走向深厚內(nèi)斂。

1.4 技術(shù)手段

近幾年，新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正以驚人的速度發(fā)展，技術(shù)條件為網(wǎng)絡(luò)綜藝的崛起創(chuàng)造了極佳的條件。網(wǎng)絡(luò)綜藝憑借其規(guī)模小、碎片化的觀感、多元化的傳播方式以及互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放包容性在中國(guó)綜藝市場(chǎng)迅速開(kāi)辟出一方天地。

新技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了“網(wǎng)綜”的火爆，網(wǎng)綜的興起也是中國(guó)綜藝進(jìn)入了網(wǎng)綜和電視綜藝并舉的新時(shí)代的重要標(biāo)志。這意味著新技術(shù)條件下，傳統(tǒng)電視綜藝對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合使用不如網(wǎng)綜，從而進(jìn)入了衰退期，電視綜藝急需轉(zhuǎn)型發(fā)展尋求新出路。

2 傳統(tǒng)電視綜藝的發(fā)展困境

2.1 網(wǎng)絡(luò)綜藝興起帶來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)各種媒介和傳播方式的融合，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體在新技術(shù)的使用中不斷融合，進(jìn)入融合媒體時(shí)代。融媒體時(shí)代下，中國(guó)綜藝市場(chǎng)發(fā)展迅速，各類綜藝雨后春筍般誕生，電視綜藝不僅面臨著同類型電視綜藝的競(jìng)爭(zhēng)，還面臨著被網(wǎng)絡(luò)綜藝搶走大塊市場(chǎng)的困境。網(wǎng)絡(luò)綜藝是融媒體時(shí)代下的產(chǎn)物，具有不同于電視綜藝的諸多優(yōu)勢(shì)：

第一，網(wǎng)綜以互聯(lián)網(wǎng)為傳播平臺(tái)，反應(yīng)快、傳播更迅速。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相對(duì)于傳統(tǒng)電視平臺(tái)而言，可以更快速及時(shí)地對(duì)受眾態(tài)度和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件做出反應(yīng)。同時(shí)網(wǎng)綜以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為媒介載體，互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)龐大，傳播方式具有先天推廣的優(yōu)勢(shì)。

第二，網(wǎng)綜碎片化的觀看方式和超強(qiáng)的互動(dòng)性帶來(lái)更加優(yōu)越的試聽(tīng)體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)綜藝最大的特點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性使得觀眾可以隨時(shí)隨地觀看節(jié)目，同時(shí)，網(wǎng)綜平臺(tái)設(shè)置“彈幕”環(huán)節(jié)，使得同類愛(ài)好的觀眾可以在不同的時(shí)空對(duì)相同的內(nèi)容發(fā)表自己的看法并對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行交流。節(jié)目組也可以通過(guò)觀眾的評(píng)論反饋對(duì)節(jié)目的剪輯內(nèi)容和呈現(xiàn)方式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行及時(shí)的反應(yīng)。

2.2 電視平臺(tái)的播出限制嚴(yán)格

電視臺(tái)作為中國(guó)用戶數(shù)量最多的一種傳播方式和媒介載體，它所面對(duì)的用戶群體覆蓋各個(gè)年齡層次，也要求傳統(tǒng)電視綜藝的節(jié)目?jī)?nèi)容要做到老少皆宜。

與此同時(shí)，電視臺(tái)作為各個(gè)省份文化輸出的主力軍，在電視臺(tái)播出的各類節(jié)目必須經(jīng)過(guò)更為嚴(yán)格的審核流程，電視綜藝并不單純是文化的一種載體，其相對(duì)于網(wǎng)綜而言具有更高的政治濃度，其綜藝制作需要緊跟時(shí)政，也需具有鮮明的個(gè)性和責(zé)任義務(wù)。

湖南衛(wèi)視于2004年打響“快樂(lè)中國(guó)”的口號(hào)，由于國(guó)家政策的調(diào)整以及整個(gè)政治社會(huì)大環(huán)境的更新，主打了17年的“快樂(lè)中國(guó)”也于2021年9月份更新現(xiàn)行的“青春中國(guó)”，而《快樂(lè)大本營(yíng)》作為湖南臺(tái)的王牌綜藝，這檔火了24年的電視綜藝也在同期隨之進(jìn)行了停播整改的大動(dòng)作。

2.3 商業(yè)氣息濃厚

在某種程度上，電視綜藝作為各個(gè)省份文化形象的輸出代表和符號(hào)載體，每一檔電視綜藝的制作相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝而言，都需要耗費(fèi)更多的人力、財(cái)力和物力，需要更多、更強(qiáng)大的廣告商支持，為了吸引和留住更多的廣告商，電視綜藝的廣告植入和廣告推廣時(shí)間也比網(wǎng)絡(luò)綜藝更長(zhǎng)。

近年來(lái)，面對(duì)強(qiáng)大的市場(chǎng)壓力，就連《快樂(lè)大本營(yíng)》這檔電視綜藝的王牌節(jié)目，也不得不向商品經(jīng)濟(jì)“屈服”，其商業(yè)化模式日益明顯，在一周一期短短90分鐘的節(jié)目里，插播多達(dá)4次的商業(yè)廣告，節(jié)目過(guò)程中的口播次數(shù)也明顯增加，且每次插播廣告的時(shí)間比網(wǎng)絡(luò)綜藝都要長(zhǎng)，致使節(jié)目的連貫性不足，“快樂(lè)感”也大打折扣，在商業(yè)價(jià)值觀的影響之下，其文化內(nèi)涵不足以匹配《快樂(lè)大本營(yíng)》在電視綜藝界的商業(yè)地位，電視綜藝原富含的人文關(guān)懷也開(kāi)始下降。

2.4 觀眾粉絲黏性不強(qiáng)

我國(guó)綜藝發(fā)展起步較晚，在2000年以前，電視綜藝并沒(méi)有展現(xiàn)很強(qiáng)的吸引力，這一特點(diǎn)也決定了我國(guó)綜藝節(jié)目的受眾群體多以90后的年輕人為主，也就是現(xiàn)在所說(shuō)的“Z世代”。

“Z世代”和其他年齡階段的觀眾群體不同，他們是和互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)一起成長(zhǎng)壯大的一代，具有獨(dú)特的個(gè)性和較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)使用能力，“Z世代”在互聯(lián)網(wǎng)上極其活躍，對(duì)新鮮事物的接受能力強(qiáng)，具有很強(qiáng)的探索心，喜歡自由的新鮮事物，不喜歡被限制。

而電視綜藝因其播出平臺(tái)的限制有固定的播出時(shí)間、有限的互動(dòng)性、一成不變的形式和相似的文化價(jià)值觀輸出方式，與電視綜藝不同，網(wǎng)絡(luò)綜藝的碎片化輸出、超強(qiáng)的互動(dòng)性和種類多等優(yōu)勢(shì)，符合各類年輕群體的小眾口味和多元化的愛(ài)好。相對(duì)而言，電視綜藝雖然有著各個(gè)年齡層的觀眾，但是粉絲黏性遠(yuǎn)不及網(wǎng)綜，越來(lái)越多的年輕人更熱衷于符合自己口味的網(wǎng)綜，更愿意在網(wǎng)綜營(yíng)造的同類氛圍中尋找樂(lè)趣。

3 建議與反思

面對(duì)融媒體時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，結(jié)合《快樂(lè)大本營(yíng)》從蓬勃發(fā)展到停播整改的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，傳統(tǒng)電視綜藝需要結(jié)合現(xiàn)處的條件，盡快找到適合自身的發(fā)展方式及時(shí)轉(zhuǎn)型。

3.1 臺(tái)網(wǎng)結(jié)合、多平臺(tái)發(fā)展是必然選擇

雖然在現(xiàn)階段融媒體的大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視綜藝面臨著包括網(wǎng)綜崛起的諸多壓力，但是電視綜藝背靠各大衛(wèi)視，經(jīng)過(guò)層層審核，其具有電視臺(tái)大制作的高質(zhì)量保證、優(yōu)質(zhì)資源以及電視臺(tái)為其帶來(lái)的天然公信力和影響力，電視臺(tái)衛(wèi)視為電視綜藝提供的平臺(tái)和政策優(yōu)點(diǎn)也是不可忽視的。

而在融合媒體的時(shí)代下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)憑借其超強(qiáng)的互動(dòng)性和快速的反應(yīng)，可以為觀眾帶來(lái)跨越時(shí)空的互動(dòng)交流體驗(yàn)，同時(shí)新媒體技術(shù)為觀眾帶來(lái)碎片化和可移動(dòng)化的觀看方式，為觀眾提供了全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。

電視綜藝加快電視平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合的速度是其在融媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然選擇。將電視臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源和有力政策等與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供的符合觀眾愛(ài)好的試聽(tīng)體驗(yàn)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)雙向輸出互換，進(jìn)行全面的融合創(chuàng)新。

3.2 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容結(jié)合優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷是重要道路

在綜藝市場(chǎng)迅速擴(kuò)大繁榮的時(shí)代，電視綜藝必須堅(jiān)持內(nèi)容為王的發(fā)展導(dǎo)向，做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，不斷厚植自身的文化底蘊(yùn)，培養(yǎng)與電視綜藝地位相匹配的文化內(nèi)涵。2017年至今，國(guó)內(nèi)綜藝市場(chǎng)被各大真人秀和選秀節(jié)目搶占大塊“蛋糕”，《快樂(lè)大本營(yíng)》作為電視綜藝的代表性節(jié)目，在2018年2019年間也曾嘗試板塊創(chuàng)新，如其在2019年推出的特別板塊“贊贊我的國(guó)”取得了不錯(cuò)的反響，正是由于在娛樂(lè)中貫徹了相對(duì)應(yīng)的文化內(nèi)涵，《快樂(lè)大本營(yíng)》才得以在條件艱難的競(jìng)爭(zhēng)中仍保持收視領(lǐng)先。

傳統(tǒng)電視綜藝要利用好新媒體平臺(tái)，對(duì)高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行全方面多角度的營(yíng)銷，利用微博等現(xiàn)代化社交平臺(tái)營(yíng)造屬于電視綜藝的營(yíng)銷環(huán)境，學(xué)會(huì)利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件更好地參與綜藝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)電視綜藝要重視自身商業(yè)價(jià)值的培養(yǎng)，發(fā)展屬于自己的衍生品牌，樹(shù)立良好的口碑，形成黏性較強(qiáng)的粉絲觀眾群體。電視綜藝只有將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和適合自身的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷相結(jié)合，才可以在激烈的綜藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

3.3 新技術(shù)的使用結(jié)合本土觀念是核心手段

利用新技術(shù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)節(jié)目的各個(gè)方面、環(huán)節(jié)創(chuàng)新，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)綜藝市場(chǎng)的受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，將電視媒體的公信力和新媒體技術(shù)的精確性進(jìn)行結(jié)合，為觀眾提供最佳的視聽(tīng)體驗(yàn)，形成電視綜藝在融媒體時(shí)代具有中國(guó)和本土特色的傳播方式。

將互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思維與本土文化結(jié)合起來(lái)。我國(guó)綜藝相對(duì)于日韓來(lái)講起步較晚，很多綜藝的多數(shù)核心游戲環(huán)節(jié)都是參考日韓綜藝形式而來(lái)，缺乏對(duì)本土文化的融合。吸引觀眾看電視綜藝并不是單純看娛樂(lè)的游戲環(huán)節(jié)，而是蘊(yùn)含在綜藝各個(gè)環(huán)節(jié)中的文化內(nèi)涵，電視綜藝由于時(shí)空的限制性，不同的電視臺(tái)有著不同的受眾群體，電視綜藝對(duì)包括游戲在內(nèi)的各個(gè)內(nèi)容環(huán)節(jié)都需要進(jìn)行創(chuàng)新以形成自身獨(dú)具特色的吸引力。

3.4 緊跟時(shí)代潮流、增強(qiáng)觀眾黏性是基本要求

如今電視綜藝已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代，和網(wǎng)綜的競(jìng)爭(zhēng)最根本的還是在于觀眾群體的“爭(zhēng)奪”。融媒體時(shí)代下，受眾開(kāi)始由被動(dòng)角色轉(zhuǎn)為主動(dòng)角色，有能力也有意愿選擇自己所喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容。電視綜藝要以人民為中心，精準(zhǔn)把握觀眾心理，拓展用戶群體，用喜聞樂(lè)見(jiàn)的時(shí)代文化在留住觀眾群體的同時(shí)增強(qiáng)觀眾粉絲的黏性。

電視綜藝的受眾和網(wǎng)綜一樣以“Z世代”為主，但不同的是，電視綜藝觀眾還貫穿老幼，觀眾群體這一分布特點(diǎn)給電視綜藝的制作和呈現(xiàn)方式提出了更高的要求。隨著物質(zhì)文明的發(fā)展，人們的精神審美追求也在不斷提升，電視綜藝在制作時(shí)必須更加重視貼合大眾審美，要時(shí)刻注意市場(chǎng)上以“Z世代”為主的目標(biāo)觀眾群體的審美變化，同時(shí)兼顧各年齡層觀眾的不同審美品位，結(jié)合時(shí)事和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。

4 結(jié)語(yǔ)

面對(duì)時(shí)代條件和發(fā)展環(huán)境的變化以及網(wǎng)絡(luò)綜藝的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)飛速發(fā)展的融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視綜藝應(yīng)當(dāng)把握好新媒體帶來(lái)的機(jī)會(huì)，將自身原有的優(yōu)點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合起來(lái)迎接各種挑戰(zhàn)，在網(wǎng)綜快速崛起的時(shí)代緊跟時(shí)代潮流進(jìn)行創(chuàng)新，找到最佳的轉(zhuǎn)型路徑?！?/p>

引用

[1] 紀(jì)君.新時(shí)代中國(guó)電視綜藝觀念的演變與思考[J].視聽(tīng),2019(12):19-20.

[2] 王瑞.傳統(tǒng)電視媒體在融媒體時(shí)代下的發(fā)展[J].記者搖籃,2021(01):111-112.

[3] 吳玥,昌蕾.融媒體時(shí)代下我國(guó)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展[J].戲劇之家,2021(19):155-156.