謝征 賀子璇
摘要:網(wǎng)絡同人創(chuàng)作成為IP傳播的途徑之一,這是不該被忽視的現(xiàn)象。文章采用案例分析、比較研究、歸納總結等方法,對這一現(xiàn)象進行觀察、具體案例分析,并進行總結。研究發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡同人創(chuàng)作形式主要有同人文、同人視頻、同人音樂、同人美術等。其特點包括興趣促動、動員群體智慧、傳受統(tǒng)一、更利社群形成等,這使其在IP傳播中產(chǎn)生了極大的影響。通過研究,文章提出激發(fā)創(chuàng)作熱情、提供平臺支撐、形成機制促進、營造反哺生態(tài)等建議,以推動IP傳播中的網(wǎng)絡同人創(chuàng)作發(fā)展,從而為IP傳播帶來新的力量,使網(wǎng)絡同人創(chuàng)作產(chǎn)生更大的影響。
關鍵詞:網(wǎng)絡;同人創(chuàng)作;IP傳播;平臺支持;反哺生態(tài)
中圖分類號:G206 文獻標志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)17-0251-03
基金項目:本文為教育部人文社科基金項目“博物館IP的媒介化研究”成果,項目編號:18YJA860016;湖南省社科基金項目“IP資源的跨媒介經(jīng)營研究”成果,項目編號:17YBA197
在我國,IP這一概念被用來指代那些具有高專注度、強影響力并且可以被再生產(chǎn)、再創(chuàng)造的創(chuàng)意性知識產(chǎn)權[1]。
因為IP需要被轉化為有影響力的媒介產(chǎn)品,所以在IP媒介化過程中,多由有關機構主體進行創(chuàng)造和傳播工作,如拍攝電影電視片、發(fā)行出版物。其擁有創(chuàng)意轉化與傳播的經(jīng)驗,善于打造新的內(nèi)容產(chǎn)品,從而不斷吸引粉絲關注,強化IP形象或故事在受眾中的影響。粉絲在這一過程中,扮演受眾角色。
但是在主流現(xiàn)狀之外,另一種形式的IP轉化與傳播同樣值得關注,這就是網(wǎng)絡同人創(chuàng)作。在這一過程中,粉絲不僅是受眾,而且主動參與對IP的二次創(chuàng)作,扮演著傳播者的角色。
在當代中文網(wǎng)絡社群中,“同人”意為在已經(jīng)成型的文本(一般是流行文化文本)的基礎上,借用原文本已有的人物形象、人物關系、基本故事情節(jié)和世界觀設定進行的二次虛構敘事創(chuàng)作,通常以不正式的實體及網(wǎng)絡出版物在愛好者中傳播[2]。從這個定義來看,同人創(chuàng)作與原作品有同一世界觀,它由粉絲創(chuàng)作,又以一種非正式的形式在粉絲中傳播。就文博IP來看,粉絲對文博IP轉化形成的電影電視欄目進行再創(chuàng)作的情況十分多見。而很多文物,如繪畫、器物本身也是藝術品,也是IP,一些粉絲便基于此進行創(chuàng)作,具體有四種形式。
(一)同人文
“同人”最早的意義為二次創(chuàng)作,同人文則是一種以文學作品為最終輸出的同人創(chuàng)作形式。實際上,同人文形式與研究已經(jīng)經(jīng)過了很長時間,如改寫自《水滸傳》的《金瓶梅》,就被納入同人小說的范疇進行研究[3]。網(wǎng)絡同人創(chuàng)作同樣圍繞原作品形成的人物設定、故事與世界觀,由粉絲的二次創(chuàng)作而形成網(wǎng)絡同人文,參與的粉絲被稱作“同人”。
圍繞IP傳播而形成的同人文在網(wǎng)絡上有一定的傳播度。創(chuàng)作者一般是IP媒介化產(chǎn)品的粉絲,又因為二次創(chuàng)作而成為同人,并創(chuàng)造了同人文這樣的作品。以文博IP為例,《我在故宮修文物》本是由相關機構攝制的電影,具有將故宮IP轉化為電影媒介產(chǎn)品的本質屬性。而故宮IP的粉絲“老酸奶”受其影響,創(chuàng)作了同人文《我在故宮修文物》。該文將爆火的藝人肖戰(zhàn)、王一博代入《我在故宮修文物》的設定。肖戰(zhàn)被設定為鐘表文物修復師,王一博被設定為學徒,再在此基礎上講述了一個符合網(wǎng)絡文學特點的流行文化故事,實現(xiàn)了故宮IP的另一種傳播,也引起了故宮粉絲的關注。再如,以文物隋代樂舞俑為靈感創(chuàng)作的舞蹈《唐宮夜宴》突然走紅,網(wǎng)友“藍婭姐姐”基于《唐宮夜宴》舞蹈作品創(chuàng)作了同人文《唐俑出逃記》。全文1.8萬字,在B站收獲了2.4萬閱讀量,同樣形成了一定的傳播效果。這種由粉絲進行的二次創(chuàng)作,往往與文博IP本身以及由文博IP形成的媒介產(chǎn)品,共同形成多維的傳播結構,更好地提升IP在粉絲中的影響廣度及深度。
(二)同人視頻
同人視頻指的是把原始的文博視聽內(nèi)容進行混剪,從而形成新的傳播內(nèi)容,是粉絲進行二度創(chuàng)作的重要形式。B站UP主基于文博綜藝和影視情節(jié)進行剪輯拼接,形成新的視頻,而這些視頻往往擁有較高的點擊量?!秶覍毑亍凡コ龊螅o錄片本身產(chǎn)生了影響外,更是在B站掀起了創(chuàng)作熱潮,各式混剪、刷屏彈幕、秒拍說唱、擬人漫畫等層出不窮。
同時,粉絲根據(jù)文博題材自制的視頻也產(chǎn)生了較大的影響。
UP主“上杉繪梨衣繪梨衣”制作的視頻《故宮博物院蓋章康熙御筆小冊子》大受歡迎,在B站收獲了487.6萬的點擊量、28.8萬的點贊量、5.1萬的收藏量。
另外,在B站上,一種粉絲創(chuàng)作的“復刻”視頻也很受人關注?!皬涂獭倍鄶?shù)為粉絲模擬制作一些和文博有關的手工藝品,并將過程用視頻記錄下來。
UP主“雁鴻Aimee”制作了敦煌壁畫中于闐王后的鳳冠,在B站手工區(qū)受到熱捧。UP主“才疏學淺的才淺”則用500克黃金制作了三星堆黃金面具,該展示制作過程的視頻同樣引起關注。“復刻”既有同人的文物手工再現(xiàn),又有其創(chuàng)作過程視頻的傳播,在粉絲中具有一定的影響力。
(三)同人音樂
同人也創(chuàng)作了音樂和舞蹈作品。B站UP主“吾恩”以故宮典藏《玉洞仙源圖》作為原型,自編詞曲創(chuàng)作同人曲《玉洞仙源》?!队穸聪稍础穭?chuàng)造了2.3萬的點擊量,并被混剪成不同視頻進一步傳播。隨著舞蹈《唐宮夜宴》一炮而紅,更加豐富多彩的創(chuàng)作形式不斷出現(xiàn)。B站不僅出現(xiàn)了眾多模仿《唐宮夜宴》演員造型、妝面的視頻,還出現(xiàn)了該作品的翻跳版本,如UP主“藝枝舞團”就對《唐宮夜宴》舞蹈進行了完整翻跳,在B站大獲好評。
(四)同人美術
美術創(chuàng)作受眾廣,也易于“破圈”和“出圈”?!短茖m夜宴》帶來巨大流量后,微博美學、河南博物院發(fā)起“唐宮夜宴手繪大賽”,圈內(nèi)圈外積極參與,各類佳作不斷涌現(xiàn),吸引眾多網(wǎng)友圍觀。同人也利用熱點人物進行創(chuàng)作。
演員鄭云龍曾因長相與三星堆青銅面具相像而備受關注,三星堆博物館借勢邀請鄭云龍擔任青銅面具守護者,粉絲借此契機創(chuàng)作了許多有關鄭云龍與青銅面具的畫作。這種創(chuàng)作方式為博物館IP吸引了明星和繪畫兩個圈層的關注與流量。
網(wǎng)絡同人創(chuàng)作對IP傳播起到了積極的影響,成為IP傳播過程中,官方創(chuàng)作之外的另一個重要渠道,同時具有自身的特色。
(一)始于興趣促動
同人創(chuàng)作沒有利益動機,而始于興趣促動。機構進行IP傳播時,總需要考慮投入產(chǎn)出情況,需要將IP轉化視為產(chǎn)品生產(chǎn)過程。但是,同人創(chuàng)作更多來自粉絲的創(chuàng)作熱情和興趣。一方面,這樣的創(chuàng)作自身不盈利;另一方面,這些創(chuàng)作為IP的傳播提供了一種無償勞動。粉絲的自我表現(xiàn)和自我實現(xiàn),是同人創(chuàng)作的根本動因,而這種創(chuàng)作卻能夠在客觀上起到傳播IP的效果。因此,同人創(chuàng)作實現(xiàn)了對IP具有高度興趣的粉絲自我釋放的需要,體現(xiàn)了粉絲的參與。同人創(chuàng)作可與官方傳播一起,為IP的傳播起到推動作用。
(二)動員群體智慧
與官方的IP轉化更多依靠專業(yè)人士的投入相比,網(wǎng)絡同人創(chuàng)作更像一種眾創(chuàng)機制,動員了群體智慧。廣大的IP粉絲中,存在參與創(chuàng)作的網(wǎng)絡同人,蘊藏著智慧的力量。把這部分智慧力量發(fā)掘和調動起來,能形成一條與動員專業(yè)智慧不一樣又互補的路線。群體智慧的發(fā)掘往往會產(chǎn)生意想不到的效果,一些專業(yè)智慧沒有涉及的內(nèi)容,群體智慧卻有可能涉及。創(chuàng)意活動本身就依靠不同尋?;蛱祚R行空的想法,而這種意料之外的創(chuàng)意,很可能不是專業(yè)智慧能夠產(chǎn)生的。
(三)實現(xiàn)傳受統(tǒng)一
同人創(chuàng)作來源于粉絲,又面向粉絲。從這個意義來說,同人創(chuàng)作是一種自產(chǎn)自銷,其傳播者和受眾是統(tǒng)一的。然而,這并不僅僅是簡單的卡拉OK式的自娛自樂,而是把IP中蘊藏的文化因子,進行一種適合粉絲文化的創(chuàng)造。
同人作品的創(chuàng)作者是粉絲,他們本身就對IP有濃厚的興趣,對IP形成了自身的一種理解。其創(chuàng)作在這樣的理解基礎之上,是一種經(jīng)過自我意識加工的反芻,而這種自我意識源于其粉絲身份。從這個意義上說,同人創(chuàng)作更了解粉絲,更能贏得粉絲的理解,這也是同人作品能引起粉絲關注的原因。
(四)更利形成社群
同人文化能促進同人圈的形成。同人圈是一個興趣社群,其中的人們不僅對其“追”“迷”的事物,即本文中分析的文博IP有興趣,也對這些IP進行二次創(chuàng)作有興趣。同時,這樣的興趣又會進一步影響到其他的粉絲,或者使他們新成為同人作品的“迷”,或者使他們加入同人創(chuàng)作行列。不論是哪種情況,同人文化都促進了IP的傳播,使粉絲文化、“迷”文化有了一個更具體的承載物,同時不斷擴大“迷”的范圍,加深“迷”的程度。從這個意義上說,同人文化對促進IP傳播有獨特作用。
網(wǎng)絡同人創(chuàng)作對IP傳播并不是一種可有可無的文化現(xiàn)象。機構進行的官方性質的IP轉化生產(chǎn),是一種占據(jù)重要地位的技術路線,是IP得以不斷延展、產(chǎn)生大規(guī)模傳播效應的重要方式。但是,同人創(chuàng)作是這種方式不可或缺的補充。從整個IP衍生物型構的“世界”來看,官方的IP轉化好比是頭部,同人創(chuàng)作進行的IP轉化好比是長尾。它們共同構成了受眾可以接受的IP產(chǎn)品,對受眾接受IP的文化影響共同產(chǎn)生作用,而且各自占位、相互補充。IP轉化過程中的網(wǎng)絡同人創(chuàng)作在未來還可能形成更大的影響,隨著粉絲掌握的創(chuàng)作手段日益先進、粉絲具有的創(chuàng)作意識日益強烈、粉絲形成的互相關注的社群力量日益強大,同人創(chuàng)作可能在未來產(chǎn)生更大的傳播影響。具體來看,應通過不同方式,鼓勵網(wǎng)絡同人創(chuàng)作。
(一)激發(fā)創(chuàng)作熱情
現(xiàn)在,一些IP在傳播過程中,對同人創(chuàng)作采取鼓勵態(tài)度,這是一種值得肯定的態(tài)度。唯有這樣,才能激發(fā)網(wǎng)絡同人的創(chuàng)作熱情。網(wǎng)游IP《陰陽師》采用多種方式激發(fā)同人創(chuàng)作熱情,如持續(xù)舉辦插畫、皮膚設計、音樂、COS等領域的創(chuàng)作大賽,向玩家征集典藏皮膚設計等同人作品。在游戲的粉絲群中培養(yǎng)起了一批“為愛發(fā)電”的同人畫師。通過鼓勵提升了其創(chuàng)作水平,又通過他們的作品進一步擴大了游戲的影響力。上述文博IP轉化過程中的“唐宮夜宴手繪大賽”也有這樣的作用,可以進一步加大力度。
(二)提供平臺支撐
應該在更多平臺上,為同人作品提供展示機會,并形成更具有影響力的同人作品展示集聚地。在現(xiàn)有平臺上,同人作品已經(jīng)形成了一定的集聚效應,如同人文主要呈現(xiàn)在LOFTER、AO3等平臺,這里匯聚了大量同人文創(chuàng)作者;一些視頻、美術作品主要呈現(xiàn)在B站、微博、抖音等視頻平臺;音樂作品則在喜馬拉雅、貓耳等都有發(fā)布。但平臺如何通過分類、引流等方式,使不同類型的同人作品產(chǎn)生更大影響,并與官方渠道的產(chǎn)品產(chǎn)生關聯(lián),值得思考。
(三)形成機制促進
同人文化作為一種“圈子”文化,而且是對主流作品進行二次創(chuàng)作的文化,到底應不應該弘揚?從上述分析來看,同人文化形成了巨大的傳播效應,在一定范圍內(nèi)提倡是有益的。但在現(xiàn)實運作中,這一問題往往面臨著矛盾。如何界定同人創(chuàng)作是否侵權,如何實現(xiàn)IP品牌授權保障與合理的同人衍生創(chuàng)作的平衡,這些問題仍需從制度上予以解決。IP衍生的官方轉化和同人轉化對IP傳播都是有利的,但需要從制度上進一步約定俗成,明確邊界、促進發(fā)展。
(四)營造反哺生態(tài)
從同人的“為愛發(fā)電”,到官方產(chǎn)品與同人的“官同共創(chuàng)”,在IP轉化中,同人創(chuàng)作已經(jīng)顯現(xiàn)出一定的傳播力量。同人創(chuàng)作從官方作品的二次創(chuàng)作中來,同時為官方的IP傳播提供反哺。哈爾濱成立了“同人御璽博物館”,“復刻”的“御璽”登上了博物館的大雅之堂,還獲得了專利,為網(wǎng)絡同人創(chuàng)作帶來了啟示。引導網(wǎng)絡同人創(chuàng)作出質量精良、傳播效果好的作品,并實現(xiàn)作品與官方IP轉化的連接與融合,形成同人創(chuàng)作反哺官方創(chuàng)作的新生態(tài),是值得探索的方向。
在IP的轉化與衍生過程中,所謂的媒介產(chǎn)品大多來源于機構生產(chǎn),因此有源源不斷的IP劇、電影、出版物、音樂等產(chǎn)品適應不斷變化的市場需求,適應某一IP的粉絲們的需要。但粉絲自身的創(chuàng)造力同樣不可忽視,其是同人創(chuàng)作的來源。在網(wǎng)絡環(huán)境下,盡管這樣的創(chuàng)作并未產(chǎn)生現(xiàn)象級的媒介產(chǎn)品,但其蘊藏的力量值得重視。同時,應該在IP的轉化與衍生中,對這些創(chuàng)作抱積極態(tài)度,予以支持鼓勵,使其對IP的轉化與衍生形成積極影響。更值得期待的是,隨著粉絲創(chuàng)作能力、掌握技術手段的不斷提高,未來或許真的會有同人作品具有媒介產(chǎn)品一般的影響力,在媒介市場中產(chǎn)生更大的影響,成為IP轉化過程中一支值得重視的力量。
參考文獻:
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作者簡介 謝征,博士,教授,研究方向:新媒體傳播。賀子璇,碩士在讀,研究方向:新聞與傳播。