摘要:“說新聞”是電視新聞節(jié)目中較受歡迎的新聞播報形式,此類新聞節(jié)目獲得成功的關(guān)鍵因素之一便是節(jié)目主持人?!罢f新聞”節(jié)目的特色決定節(jié)目主持人的形象塑造一定要從質(zhì)樸中追求個性,而節(jié)目主持人通過探索形象塑造路徑,能夠獲得更大的發(fā)展空間,進而為“說新聞”節(jié)目中的新聞信息傳播創(chuàng)造更大效益,提高社會影響力。基于此,文章以“說新聞”節(jié)目主持人的形象作為研究對象,從有聲語言形象、妝容儀表形象、肢體語言形象三個方面著手探究節(jié)目主持人的形象塑造路徑,認為身為“說新聞”節(jié)目主持人,既要具備扎實的語言基本功、稿件理解能力,也要以具有親和力、個性化的語言“說新聞”,同時還要注意自己的儀容得體、眼神到位、手勢活用,塑造良好的新聞節(jié)目主持人形象。
關(guān)鍵詞:“說新聞”;節(jié)目主持人;形象塑造;質(zhì)樸;個性
中圖分類號:G222.2 文獻標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)17-0169-03
相較于傳統(tǒng)的電視新聞播報形式而言,“說新聞”憑借其接地氣、平等交流等特色,拉近了與觀眾的距離,帶給觀眾獨有的親切感與信任感。而此類新聞節(jié)目的成功,主持人形象是決定性因素,其聲音語言、肢體語言、妝容儀表等形象組成部分,均會直接影響節(jié)目效果。在“說新聞”的過程中,主持人對自身個性與風(fēng)格的展現(xiàn),是打造節(jié)目個性化特色的重點,同時也要把握好“說新聞”節(jié)目的質(zhì)樸基調(diào),無論如何追求個性化,都不應(yīng)忘卻這一基調(diào)[1]。所以,“說新聞”節(jié)目主持人在形象塑造過程中應(yīng)當(dāng)從質(zhì)樸中追求個性,聚焦語言風(fēng)格、妝容儀表、肢體語言等方面,基于新聞屬性發(fā)揮個性,吸引更多觀眾。
(一)質(zhì)樸化形象
質(zhì)樸化要求“說新聞”節(jié)目主持人在形象塑造中,無論是語言表達,還是行為舉止,都要盡量貼近觀眾,以一種更貼近生活、更加平等的姿態(tài)呈現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容和價值觀。這是做好“說新聞”節(jié)目工作的基本素質(zhì)要求,更是塑造主持人形象的關(guān)鍵。通常“說新聞”節(jié)目的內(nèi)容基本為源自百姓生活的民生新聞,致力于播報真實的新聞事件并適當(dāng)評論熱點事件,節(jié)目追求的是引發(fā)觀眾共鳴,提高新聞報道的社會關(guān)注度。“說新聞”節(jié)目在播報熱點事件、熱點新聞的基礎(chǔ)上,會挖掘并評論新聞背后的深層次問題。主持人在挖掘事件真相的過程中發(fā)揮了重要作用,如果主持人不以質(zhì)樸的形象示人,便會削弱受眾對媒體的信任,影響新聞報道的權(quán)威性。所以,節(jié)目主持人的形象定位一定要聚焦于質(zhì)樸化,保證新聞的真實性和權(quán)威性。
(二)個性化形象
現(xiàn)代社會充斥多元思潮與各種文化和價值觀,單一的價值觀在當(dāng)今社會已難覓生存空間,并且多元化的價值觀已經(jīng)滲透到人們生活的各個方面,“說新聞”節(jié)目也應(yīng)該充分了解這一社會現(xiàn)實[2]。因此,“說新聞”節(jié)目主持人塑造個性化形象成為必然選擇,這與現(xiàn)代社會多元化發(fā)展趨勢相符。所謂個性化,則是根據(jù)“說新聞”節(jié)目的風(fēng)格與定位,選擇形象氣質(zhì)更契合的節(jié)目主持人,同時節(jié)目主持人也應(yīng)結(jié)合“說新聞”節(jié)目的特色主動塑造自己的個性,實現(xiàn)節(jié)目與主持人形象相互提升、逐步靠攏。實際上,播報與評論新聞事件,或多或少都會夾雜創(chuàng)作主體的思想情感,這是難以避免的,但即便如此,觀眾在觀看新聞節(jié)目時也會依據(jù)事件本身梳理思路,因為節(jié)目主持人個性化形象在潛移默化地影響受眾,讓受眾對新聞事件保持獨立思考。所以,“說新聞”節(jié)目主持人個性化形象的塑造,既是吸引觀眾的手段,也是正向影響觀眾的必備素質(zhì)。
(一)有聲語言形象塑造
在“說新聞”節(jié)目主持人的形象塑造中,有聲語言的形象塑造屬于核心基礎(chǔ)。因為在播報新聞的過程中,主持人并不是機械地通讀新聞稿,而是要塑造契合節(jié)目需求的有聲語言形象,其最大的特點便是語言簡潔明了、通俗易懂,甚至部分新聞稿件只有內(nèi)容梗概,這極其考驗主持人的語言組織能力,所以對主持人的語言能力有較高的要求,主持人需要重視有聲語言形象塑造。
1.要有扎實的語言基本功
“說新聞”節(jié)目中的“說”并非毫無約束地胡言亂語,而是一種親切自然的交流式新聞播報方式,要求主持人具備扎實的語言基本功。當(dāng)然,語言基本功并不是刻板的語言套路,也不是要求統(tǒng)一的“播音腔”,這種錯誤理解會導(dǎo)致節(jié)目主持人忽視語言基本功的提升,不利于塑造良好的節(jié)目主持人形象[3]。而孟非、李銳、張丹丹等知名“說新聞”節(jié)目主持人雖然主持風(fēng)格有差異,但他們的語言基本功都非常扎實。所以,“說新聞”節(jié)目主持人一定要在日常工作中做好吐字歸音的基本訓(xùn)練,并且要多涉獵其他領(lǐng)域的專業(yè)知識,增強自身的藝術(shù)素養(yǎng),讓新聞“說”得更加清晰、表達更加自然,形成個性化表達風(fēng)格。
2.要充分理解稿件內(nèi)容
“說新聞”的特點就是自然表達,讓觀眾產(chǎn)生一種交流感,帶來較強的感染力。而這一切都建立在主持人充分理解新聞稿件內(nèi)容的基礎(chǔ)上,唯有準確表達語義,才能體現(xiàn)個性。換言之,如果主持人對新聞稿件理解不到位、不深刻,便會在“說”新聞時語無倫次,甚至出現(xiàn)誤導(dǎo)群眾的情況。所以,節(jié)目主持人有機會也要親身前往新聞一線,多參與稿件編撰,不斷提高自身的新聞敏感性與專業(yè)能力。同時,在備稿的過程中,要運用專業(yè)知識并融入真情實感去理解稿件內(nèi)容,樹立自身在新聞節(jié)目中的權(quán)威形象。在輸出觀點的過程中,要靈活運用語言技巧,正確處理重音、語氣、節(jié)奏等,從這些細節(jié)都能看出主持人對稿件內(nèi)容理解得是否深刻[4]。
3.要保持親切的交流語氣
“說新聞”節(jié)目的語言習(xí)慣、節(jié)奏和播報式新聞節(jié)目有較大差異,質(zhì)樸、自然、親切是其主要特點。當(dāng)然,像“主持人語言越生活化越好,越口語化越好”的極端觀點也是不可取的,因為“說新聞”節(jié)目本質(zhì)上還是新聞節(jié)目,要保留生活口語中的通俗、生動的特點,要摒棄其隨意、冗余等不足。所以,主持人語言交流感的體現(xiàn)一定要確保層次分明,語速趨于日常人際交流,對觀眾的稱呼要恰當(dāng),以平等、尊重的態(tài)度對待觀眾,這才是“說新聞”節(jié)目主持人個性化形象塑造的關(guān)鍵。
4.要有標(biāo)志性語言
由孟非主持的《南京零距離》作為“說新聞”節(jié)目的典型代表,其中的“孟非讀報”環(huán)節(jié)向來收視率最高,而孟非的那句“就說這么多”口頭禪已成為“孟非讀報”的標(biāo)志。像這樣口語化的語言加工,在《南京零距離》中還有很多,主持人用親切的交流語氣,充分調(diào)動了觀眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注積極性,也造就了這檔“說新聞”節(jié)目的個性風(fēng)格。又如,在某檔“說新聞”節(jié)目中,主持人常常以連續(xù)押韻的打油詩總結(jié)當(dāng)天的節(jié)目內(nèi)容,這種標(biāo)志性語言風(fēng)格一旦形成,便會有許多觀眾期待看到結(jié)尾部分,讓新聞節(jié)目更加生動,同時也塑造了個性化的節(jié)目主持人形象。
(二)妝容儀表形象塑造
妝容儀表是節(jié)目主持人帶給觀眾的第一印象,而隨著觀眾接收信息的渠道增多以及審美水平的提升,年輕漂亮早已不再是觀眾評判節(jié)目主持人形象的唯一標(biāo)準,反而許多具有個性、記憶點的節(jié)目主持人更受大家的歡迎。目前“說新聞”電視節(jié)目中的主持人展現(xiàn)的基本上都是閱歷豐富、頗具涵養(yǎng)、成熟老練的形象,他們有天生的親切感。而這類節(jié)目主要是向觀眾傳播新聞事實,倘若主持人的妝容儀表形象太過年輕靚麗,反而會帶給觀眾一種華而不實的感覺,甚至?xí)绊懶侣剤蟮赖目尚哦扰c權(quán)威性。
因此,在“說新聞”節(jié)目主持人的妝容儀表形象塑造中,需要重點關(guān)注一些問題:在塑造女主持人的妝容儀表形象的過程中,其發(fā)型應(yīng)當(dāng)根據(jù)服裝的整體搭配做好調(diào)整,不管新聞節(jié)目的風(fēng)格如何,都要根據(jù)節(jié)目的具體需求適度調(diào)整主持人的妝容形象風(fēng)格,原則上女主持人不能佩戴太過華麗的飾品,服裝風(fēng)格要與新聞節(jié)目氣質(zhì)統(tǒng)一,增強新聞節(jié)目的權(quán)威性;而在男主持人的妝容儀表形象塑造方面,為了展現(xiàn)良好的形象,男主持人同樣需要簡單化妝,既要體現(xiàn)出男性陽剛之氣,也要通過化妝表現(xiàn)新聞節(jié)目主持人健康陽光、簡單大方的形象特點。男主持人的服裝以襯衫西服為主,也可根據(jù)節(jié)目內(nèi)容、氣候變化進行色調(diào)調(diào)整,但整體上不應(yīng)太過跳脫,要表現(xiàn)出男性穩(wěn)重、內(nèi)斂的性格特點。
總而言之,“說新聞”節(jié)目主持人要注重自身妝容儀表,結(jié)合節(jié)目的性質(zhì)、現(xiàn)代觀眾的心理需求以及自身先天條件,呈現(xiàn)與節(jié)目氣質(zhì)高度契合的質(zhì)樸且個性的美感,進而才能塑造出節(jié)目主持人落落大方、真誠樸實、自然親和、富有個性的形象。
(三)肢體語言形象塑造
電視節(jié)目是一門視聽傳播藝術(shù),而身為電視節(jié)目主持人,一定要了解手勢、姿態(tài)、神情、動作等肢體語言會對節(jié)目傳播效果形成怎樣的影響,所以在主持節(jié)目的過程中,主持人應(yīng)當(dāng)注意這方面的形象塑造。不管所報道的新聞內(nèi)容是什么,節(jié)目主持人都要在理解內(nèi)容的基礎(chǔ)上,用堅定的語氣、自然的神情進行闡釋,讓觀眾對所“說”內(nèi)容深信不疑。
1.眼神是肢體語言形象塑造的關(guān)鍵
眼睛是心靈的窗戶,節(jié)目主持人在錄制節(jié)目時需要望著攝影機鏡頭,觀眾則通過電視屏幕接收主持人傳來的眼神信息。作為一名成熟的“說新聞”節(jié)目主持人,在節(jié)目錄制過程中應(yīng)當(dāng)將鏡頭視為觀眾的眼睛,一邊“說新聞”,一邊要有眼神交流,用堅定、自信、平等、親切的眼神獲取觀眾的信任。比如,《南京零距離》主持人孟非在主持節(jié)目的過程中目光始終炯炯有神,不管是贊揚還是痛斥,都通過眼神把各種情緒表現(xiàn)得淋漓盡致。節(jié)目主持人在用眼神交流時,應(yīng)當(dāng)把握好注視的角度、時間、方式。如果主持人對著鏡頭注視時間太長,會給觀眾帶來一種被審視的不悅感;如果主持人注視鏡頭的時間太短,只顧埋頭讀稿或盯著提詞器,又會讓觀眾產(chǎn)生一種被忽視感。
2.手勢靈活運用是塑造肢體語言形象的手段
在“說新聞”節(jié)目主持中,主持人通過靈活運用手勢,能夠發(fā)揮調(diào)動觀眾情緒、活躍節(jié)目氛圍的作用。手勢的運用要自然、準確且適度,一定是有感而動,不能顯得刻意,動作也不宜過多、過大?!罢f新聞”的過程中伴隨手勢,同樣能帶給觀眾一種親切的交流感,像是在與主持人攀談,所以節(jié)目主持人還要保證姿態(tài)端正、神情親和、動作自然。借鑒大量節(jié)目主持人的經(jīng)驗,在“說新聞”節(jié)目主持中,可通過自然歪頭,給人一種傾聽的感覺,也能拉近與觀眾的距離;用招牌式微笑,傳達親切之感;根據(jù)新聞內(nèi)容伴隨充滿力量的手勢,強化節(jié)目感染力[5]。
總而言之,為了能在觀眾心目中留下深刻且良好的印象,“說新聞”節(jié)目主持人一定要格外注意自己在熒幕前的表現(xiàn),在主持節(jié)目的過程中,不管是一顰一笑,還是舉手投足,都要真誠自然地流露相應(yīng)情緒,在質(zhì)樸中體現(xiàn)個性,切勿矯揉造作,故作深沉。
(一)切忌過分張揚個性與缺乏原則
個性化有利有弊,要謹記“說新聞”節(jié)目主持人追求的是個性,而不是個人化,要準確理解這一點則要理解主持人是“自我”和“非我”的結(jié)合體,意味著節(jié)目主持人代表的不僅僅是單純的自我個體,其作為公眾人物,要接受黨和群眾的監(jiān)督,同時必須具備較強的政治敏銳性,積極維護新聞的真實性。所以,“說新聞”節(jié)目主持人一定要牢記不能逞一時口舌之快而信馬由韁,切忌將電視節(jié)目當(dāng)成表現(xiàn)自我的舞臺,“說新聞”中的“說”一定不能等同于鏡頭下的私聊。
(二)切忌盲目模仿而惰于創(chuàng)新
借鑒他人成功經(jīng)驗是主持人增強節(jié)目傳播效果的有效手段,但是一味盲目地模仿只會慢慢丟掉自己的風(fēng)格。在多元思潮不斷侵襲的現(xiàn)代社會,部分“說新聞”節(jié)目主持人要么故作深沉,要么嗲聲嗲氣,導(dǎo)致此類新聞節(jié)目毫無質(zhì)樸底蘊,難以增強受眾黏性。要知道,模仿的精髓在于本土化,站在他人的肩膀上謀求創(chuàng)新,而不思進取、惰于創(chuàng)新只會淪為他人的影子。要達到這一目標(biāo),“說新聞”節(jié)目主持人一定要認真反省自己,認清自身的劣勢,取長補短且不斷創(chuàng)新,避免出現(xiàn)“畫虎不成反類犬”的現(xiàn)象。
(三)切忌“重外在、輕內(nèi)在”的傾向
“說新聞”節(jié)目主持人在塑造個性化形象的過程中,切忌只關(guān)注外在形象的調(diào)整,而放松內(nèi)在素養(yǎng)的提升。內(nèi)容才是節(jié)目的生命力,僅僅依靠主持人外在的個性塑造,無法維持節(jié)目長久的生命力,容易造成觀眾審美疲勞。節(jié)目主持人馬斌說過,新聞節(jié)目一定要以內(nèi)容為主,主持人日常讀書、記筆記等方面的積累,能形成其內(nèi)在底蘊,使得節(jié)目主持過程中言之有物,直戳觀眾的“心窩”。內(nèi)在素養(yǎng)的提升,意味著節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備一定的人文涵養(yǎng),表現(xiàn)的是一種對真理的追求和實事求是的態(tài)度,唯有如此才能讓“說新聞”節(jié)目更具人文內(nèi)涵。
“說新聞”節(jié)目主持人形象的有效塑造不可能在短時間內(nèi)完成,主持人只有加強學(xué)習(xí)、不斷積累,才能實現(xiàn)厚積薄發(fā)。同時,也要從有聲語言形象、妝容儀表形象、肢體語言形象三個方面著手,強調(diào)主持人形象的個性化,而非塑造出臉譜化、標(biāo)簽化的主持人形象;還要注重主持人形象的質(zhì)樸化,而非塑造出脫離社會、不食人間煙火的高大全形象。因此,在“說新聞”節(jié)目主持人的形象塑造中,要遵循從質(zhì)樸中追求個性的準則,既要有鮮明風(fēng)格,也要形成有血有肉的真實人格,這才符合“說新聞”節(jié)目的氣質(zhì),也才能讓真誠樸實的主持人形象扎根于觀眾的心中。
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作者簡介 李大偉,本科,主任播音員,研究方向:電視播音主持。