圖書選題策劃的六個維度理念探析

李斌 吳昊

摘要：在傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的背景下，圖書選題策劃的重要性日漸凸顯。如何做好圖書選題策劃工作，成為擺在圖書出版行業(yè)從業(yè)人員面前的重要課題。文章通過剖析案例，深入探討圖書選題策劃的六個維度理念，探索優(yōu)化圖書選題策劃工作的科學(xué)路徑。

關(guān)鍵詞：圖書選題策劃；六個維度理念；融媒體時代；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；科學(xué)路徑

中圖分類號：G232.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）17-0220-03

圖書選題策劃工作是圖書出版過程中最具創(chuàng)造性、挑戰(zhàn)性的工作。在傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的背景下，優(yōu)秀的選題策劃日漸成為出版社實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏的關(guān)鍵。本文從理論和實(shí)踐兩個層面，深入剖析圖書選題策劃的六個維度理念，探索融媒體時代做好圖書選題策劃的科學(xué)路徑。

一、圖書選題策劃的六個維度理念

圖書選題策劃，是指在信息收集、整理、構(gòu)思、論證等一系列編輯工作基礎(chǔ)上制定的規(guī)劃方案，是對未來出版物概括性特征的總體把握。從更深層次的意義來講，圖書選題策劃貫穿出版單位對圖書市場及自身?xiàng)l件進(jìn)行綜合分析、制定發(fā)展規(guī)劃和決策的全過程[1]。選題策劃是宏觀的規(guī)劃，需經(jīng)過精心策劃凝練成可操作的選題[2]，才能讓出版項(xiàng)目落地。因此，選題策劃工作的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，不僅能有效降低出版單位在圖書市場中可能面臨的風(fēng)險，甚至還很大程度上決定了出版單位未來的發(fā)展走向[3]。

在開展圖書選題策劃工作時，出版單位必須形成一套行之有效的方法體系。筆者認(rèn)為，高度、深度、寬度、密度、溫度、亮度這六個維度，是建立選題策劃科學(xué)路徑的方法論根基（見下圖）。

（一）高度：站穩(wěn)政治立場，把握正確導(dǎo)向

高度即站位。指在圖書選題策劃工作中必須堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，堅(jiān)定政治立場，時刻把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。

首先，必須始終把講政治、講黨性放在第一位，站穩(wěn)政治立場，自覺以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)。其次，在選題結(jié)構(gòu)和數(shù)量上應(yīng)向主題出版傾斜，圍繞國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等方面的工作大局[4]，把握關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)、抓住社會熱點(diǎn)，開展主題策劃與出版，著力推出回應(yīng)時代關(guān)切、體現(xiàn)時代主題的優(yōu)秀選題[2]。最后，要做到提前布局、自主研發(fā)，摒棄“等、靠、要”的心態(tài)，結(jié)合自身實(shí)際，凸顯主題出版選題策劃工作的獨(dú)特性和原創(chuàng)性。

（二）深度：開發(fā)專業(yè)化選題，樹立精品化意識

深度即精度。指在圖書選題策劃工作中應(yīng)樹立專業(yè)化意識，提升專業(yè)化能力，以專業(yè)化選題策劃，推動出版精品化。

目前，市場上的圖書質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。這不僅反映了出版單位在選題策劃階段的盲從，還說明了多數(shù)出版單位對發(fā)展自身優(yōu)勢領(lǐng)域及開發(fā)優(yōu)勢領(lǐng)域選題的力度不足。

出版專業(yè)化是實(shí)現(xiàn)出版高質(zhì)量發(fā)展的必由之路[5]。專業(yè)化選題策劃是提高出版原創(chuàng)能力、解決內(nèi)容同質(zhì)化的關(guān)鍵。出版單位應(yīng)明確自身優(yōu)勢領(lǐng)域，從內(nèi)容和品牌建設(shè)的高度進(jìn)行統(tǒng)籌，深耕優(yōu)勢領(lǐng)域，打造良性的選題鏈、選題網(wǎng)，把自身變成該領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源的集聚中心，以此形成門檻優(yōu)勢，贏得穩(wěn)定的受眾群體；應(yīng)不斷發(fā)掘優(yōu)勢領(lǐng)域的選題空白，通過不斷開發(fā)原創(chuàng)選題，贏得話語權(quán)，通過搭建由專家學(xué)者、出版者和讀者共同組成的專業(yè)學(xué)術(shù)出版平臺，凝聚優(yōu)質(zhì)出版資源，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)；應(yīng)始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，著力推動出版精品化，構(gòu)建主題突出、質(zhì)量上乘的出版融合發(fā)展精品體系[6]，推動出版產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)需求側(cè)管理。

（三）寬度：運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，拓展策劃視野

寬度即視野。指在圖書選題策劃工作中必須具備對市場和產(chǎn)品信息全面掌握、綜合分析及研判的能力。

圖書選題策劃的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。這要求從業(yè)人員不僅要儲備豐富、專業(yè)的業(yè)務(wù)知識，還要有寬廣的視野，能夠全面掌握出版市場的需求和動態(tài)，能夠?qū)Τ霭嫖锏氖袌龆ㄎ?、供需結(jié)構(gòu)，以及社會效益、經(jīng)濟(jì)效益等作出準(zhǔn)確的前瞻性判斷。

當(dāng)下，借力數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)基于專業(yè)資源的融合發(fā)展、多元開發(fā)[7]，已是大勢所趨。要拓展圖書選題策劃的寬度，必須建立基于大數(shù)據(jù)分析的選題策劃新模式，通過拓展傳統(tǒng)選題信息來源渠道，開辟創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)選題路徑，建立選題數(shù)據(jù)庫，以實(shí)現(xiàn)對選題策劃工作的全局性把控。

（四）密度：培養(yǎng)全過程思維，提升創(chuàng)意轉(zhuǎn)化率

密度即效能。既指圖書選題策劃工作的完備程度，也指圖書選題策劃的可操作性和選題策劃創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化率。隨著大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析和處理技術(shù)的引入，傳統(tǒng)圖書選題策劃工作中的諸多限制因素和壁壘被打破。并且，媒體融合發(fā)展也使圖書選題策劃的指向從以往的圖書生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)，跨平臺、跨媒介思維已經(jīng)融入圖書選題策劃工作的全過程。在此形勢下，出版單位亟需加大力度培育從業(yè)人員的全過程思維。

全過程思維，是指對出版全流程的統(tǒng)籌、規(guī)劃和把握。有專家指出，“營銷的第一步其實(shí)是圖書策劃階段對目標(biāo)讀者群的認(rèn)識”[8]。因而，全過程思維下的選題策劃工作，應(yīng)包括前端數(shù)據(jù)和受眾分析調(diào)查，中端生產(chǎn)導(dǎo)引和周期安排，后端市場營銷和融媒體宣傳等。在此過程中，從業(yè)人員應(yīng)始終運(yùn)用大數(shù)據(jù)實(shí)時監(jiān)控，適時調(diào)整各環(huán)節(jié)的具體執(zhí)行方案，確保出版項(xiàng)目無偏差落地。

總之，基于大數(shù)據(jù)分析的選題策劃，有助于提升選題策劃的可操作性，能更好地對接市場需求，改變傳統(tǒng)選題策劃的“一次性使用”問題，延長內(nèi)容產(chǎn)品的生命力，提升選題策劃創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化率。

（五）溫度：聚焦內(nèi)容本身，兼顧情懷與現(xiàn)實(shí)

溫度即情懷。指圖書選題策劃必須關(guān)注作品本身，表現(xiàn)時代氣息和人文關(guān)懷，傳遞高尚的價值理念，同時要保持商業(yè)理性，靈活運(yùn)用市場手段策劃優(yōu)質(zhì)選題，不被市場所左右。

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，出版既是文化活動，又是商業(yè)行為[9]。圖書選題策劃可以被視為基于商業(yè)邏輯，在讀者和優(yōu)秀作品之間搭建文化橋梁。不過，市場的盲目性有時會引致“黃鐘毀棄，瓦釜雷鳴”的悲劇[9]，因而選題策劃工作不能僅僅依據(jù)資源的熱度、影響力及粉絲量等市場因素開展，而應(yīng)展現(xiàn)出版的初心和使命，用體現(xiàn)人性光輝、接地氣的文字，講述讀者愛聽的故事，激發(fā)讀者情感共鳴。所謂“有筋骨就是有理論高度、有學(xué)術(shù)高度；有溫度就是貼近生活、貼近讀者，即‘沾泥土、帶露珠、冒熱氣”[10]。

內(nèi)容和市場并非“兩張皮”，選題策劃工作既要堅(jiān)持文化理想，又要保持商業(yè)理性；既要保有不俗的精神氣度，又要靈活運(yùn)用市場手段進(jìn)行營銷[9]；還要實(shí)現(xiàn)思想性與可讀性的統(tǒng)一，滿足不同讀者的信息需求[4]。

（六）亮度：捕捉核心亮點(diǎn)，挖掘差異化價值

亮度即價值。指在選題策劃工作中捕捉選題的差異化價值和亮點(diǎn)，并始終圍繞價值和亮點(diǎn)定制方案。

圖書選題策劃工作雖是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，但其本質(zhì)是對有效信息、關(guān)鍵信息進(jìn)行捕捉與提煉。優(yōu)秀的選題在策劃之初就應(yīng)明確特點(diǎn)，形成差異化價值和亮點(diǎn)，并在整個出版流程中不斷強(qiáng)化這一價值和亮點(diǎn)。要發(fā)現(xiàn)選題的價值和亮點(diǎn)，需要從業(yè)人員近距離接觸市場，具備豐富的出版理論知識，以及對時事熱點(diǎn)高度敏感。

從某種角度來說，只有被讀者接受、認(rèn)可的差異化價值和亮點(diǎn)，才能成為圖書真正的價值和亮點(diǎn)[11]。圖書的價值和亮點(diǎn)，也是營銷宣傳的切入點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)。這也再次說明，圖書選題策劃工作是一項(xiàng)全局性工作，選題策劃在創(chuàng)生階段的完備程度，影響著后續(xù)營銷宣傳工作，以及圖書價值和亮點(diǎn)的展現(xiàn)。

二、從《重慶往事》看選題策劃六個維度理念的應(yīng)用與實(shí)踐

在圖書選題策劃工作中，貫徹六個維度理念，往往能取得良好的成效。

以重慶出版集團(tuán)出版的《重慶往事》為例。該書的選題策劃和營銷始終基于六個維度理念展開，充分體現(xiàn)了全過程思維。該書一經(jīng)出版，便受到讀者追捧，引發(fā)熱烈反響，并且開辟了有聲劇等全新的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)，順利售出影視改編版權(quán)，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。具體來說，《重慶往事》在選題策劃和營銷方面的成功主要源于三個方面。

（一）深挖傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)選題資源，突出主旋律色彩，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破

《重慶往事》在選題策劃階段就被定性為一部兼顧現(xiàn)實(shí)與情懷的作品。首先，重慶解放前后的諜戰(zhàn)和反特斗爭，幾乎是一代人的集體記憶，成就了如《紅巖》《一雙繡花鞋》等一大批膾炙人口的文學(xué)作品，這些作品是圖書選題策劃創(chuàng)意生成階段的歷史線索和資源稟賦。《重慶往事》通過將包括歷史因素在內(nèi)的眾多變量引入選題論證、綜合和分析，確保了選題在后續(xù)創(chuàng)作階段，能夠因地制宜利用好這些情懷題材和資源稟賦，提升了作品在內(nèi)容質(zhì)量方面實(shí)現(xiàn)突破的可能性。其次，近年來，包含懸疑和推理色彩的諜戰(zhàn)或反特IP備受市場青睞，優(yōu)秀小說、影視劇產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，積累起一定的受眾體量。《重慶往事》捕捉到這一趨勢，通過合理規(guī)劃，使作品在受眾喜聞樂見的呈現(xiàn)形式與帶有主旋律色彩內(nèi)容之間達(dá)到平衡，不僅站穩(wěn)了政治立場，而且打造出一系列具備熱門IP潛質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)向，開發(fā)多元形態(tài)產(chǎn)品，提升創(chuàng)意轉(zhuǎn)化率

在選題策劃初期，《重慶往事》就以內(nèi)容生產(chǎn)作為指向，制定了多元形態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)的規(guī)劃方案。作者對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、融媒體內(nèi)容生產(chǎn)傳播有著深刻的理解，始終將內(nèi)容產(chǎn)品的跨媒介思維滲透于創(chuàng)作的每個階段，使得《重慶往事》能夠以圖書、影視劇、有聲劇等多種產(chǎn)品形式呈現(xiàn)，極大提升了選題策劃的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化率。

此外，打造懸疑和推理內(nèi)容產(chǎn)品品牌，是重慶出版集團(tuán)早在《重慶往事》選題策劃初期就制定好的目標(biāo)。通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品投石問路，積累基礎(chǔ)性受眾群體，集納一批作者和專家，打造懸疑和推理作品選題策劃鏈，形成出版范式，進(jìn)而成功搭建起同類型題材的優(yōu)質(zhì)選題資源集聚中心。

（三）挖掘差異化價值，利用數(shù)字技術(shù)手段，發(fā)揮融媒體渠道營銷優(yōu)勢

《重慶往事》在選題策劃環(huán)節(jié)就致力于挖掘選題的差異化價值，凝練作品個性。通過與《紅巖》《一雙繡花鞋》《暗算》《風(fēng)聲》等作品進(jìn)行橫向比較，明確作品的差異化價值，并將之貫徹到后續(xù)創(chuàng)作及宣傳等環(huán)節(jié)。比如，選題策劃要求作品突出巴渝文化特質(zhì)，在裝幀和宣傳設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)就偏向于使用能夠突出重慶特質(zhì)的元素；選題策劃要求作品強(qiáng)調(diào)歷史性敘事，在勾勒作品背景時就著重反映地域變遷史等。

此外，《重慶往事》在選題策劃時還對圖書營銷做了細(xì)致的規(guī)劃。一方面，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)升級傳統(tǒng)營銷手段，通過捕捉受眾需求和社會熱點(diǎn)，組織節(jié)點(diǎn)營銷和線下活動。另一方面，嘗試引入新型融媒體營銷手段，構(gòu)建傳播矩陣，彌補(bǔ)公眾號圖文營銷模式的不足。

《重慶往事》的選題策劃工作是六個維度理念應(yīng)用的很好例證。該作品的成功證明，六個維度理念能夠有效提升圖書質(zhì)量，可以成為優(yōu)化選題策劃科學(xué)路徑的方法論根基。

三、基于六個維度理念優(yōu)化選題策劃的科學(xué)路徑

（一）完善頂層設(shè)計(jì)，搭建以出版單位為中心的新型選題策劃基礎(chǔ)平臺

就出版單位而言，要健全選題策劃體制機(jī)制，用好新思想、堅(jiān)持新理念、開拓新格局；要建立選題數(shù)據(jù)庫，接入大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，為選題策劃提供信息源保障，提升策劃效率和策劃質(zhì)量；要搭建專業(yè)領(lǐng)域出版平臺，成立咨詢智庫，實(shí)現(xiàn)選題策劃的規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)；要增加選題策劃環(huán)節(jié)上的資金投入比例，注重品牌建設(shè)，平衡市場因素與社會責(zé)任的關(guān)系，讓選題策劃有內(nèi)核、有特色；要瞄準(zhǔn)新興融媒體平臺，使傳統(tǒng)的選題策劃延伸至“兩微一端”[12]，充分利用自媒體的優(yōu)勢，推動自身實(shí)現(xiàn)資源整合；要構(gòu)建自有媒體矩陣，拓展傳播路徑，為產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品推廣創(chuàng)造良好條件，發(fā)揮出更好的閱讀引導(dǎo)效果[13]。

（二）組建新型策劃團(tuán)隊(duì)，形成以人才為核心的專業(yè)選題策劃出版閉環(huán)

就從業(yè)人員而言，要站穩(wěn)政治立場，不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，養(yǎng)成關(guān)注黨和國家大政方針、社會民生熱點(diǎn)的習(xí)慣；要提升敏感性、前瞻性和判斷力，廣泛閱讀，近距離接觸市場，強(qiáng)化自身捕捉信息的能力；要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，主動運(yùn)用新技術(shù)分析研判市場動向和讀者需求；要具備創(chuàng)新能力，培育創(chuàng)新思維，將選題做出規(guī)模、做出深度、做出味道[11]；要樹立資源整合意識，具備梳理信息資源的能力，使信息資源在重組中產(chǎn)生新的意義和文化傳播、積累價值。

四、結(jié)語

圖書選題策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，具有鮮明的時代性和創(chuàng)造性。在傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的背景下，圖書選題策劃工作呈現(xiàn)出許多新特點(diǎn)，也暴露出不少新問題。出版單位及從業(yè)人員應(yīng)基于圖書選題策劃的六個維度理念，通過堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，策劃出版更多適銷對路、充滿生命力和活力的圖書，積極承擔(dān)起記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代的職責(zé)使命。

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作者簡介 李斌，碩士，高級編輯，重慶出版集團(tuán)黨委副書記、總經(jīng)理，研究方向：新聞出版。吳昊，碩士，編輯，重慶出版集團(tuán)重點(diǎn)圖書編輯室編輯，研究方向：圖書策劃出版、文藝類圖書評論。