邢云峰 郗雅鋒
摘要:近年來(lái),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅猛,新舊媒體融合發(fā)展走向縱深,表明融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。融媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大沖擊,不僅改變了人們的閱讀習(xí)慣,而且改變了傳統(tǒng)媒體工作思維方式,對(duì)新聞?dòng)浾咛岢隽诵碌囊?。融媒體時(shí)代,新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具備思想政治素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、新媒體技術(shù)應(yīng)用能力和創(chuàng)新能力等業(yè)務(wù)素養(yǎng)。文章采用歸納總結(jié)法等,分析融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩挠绊?,得出融媒體時(shí)代新聞來(lái)源更加多樣、新聞信息更加雜亂、信息時(shí)效性更強(qiáng)的結(jié)論。為了更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展形勢(shì),提出新聞?dòng)浾咝枰岣哒呃碚撍?、?qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn)、提高新聞傳播質(zhì)量、熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)等建議,旨在不斷提升記者的業(yè)務(wù)素養(yǎng),推動(dòng)新聞?dòng)浾咝袠I(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
關(guān)鍵詞:融媒體;新聞?dòng)浾?;業(yè)務(wù)素養(yǎng);新媒體技術(shù);提升策略
中圖分類號(hào):G214.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)17-0144-03
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,各種新技術(shù)被應(yīng)用到各大媒體中,新舊媒體深度融合,逐漸形成融媒體發(fā)展趨勢(shì),標(biāo)志著融媒體時(shí)代的到來(lái)。融媒體時(shí)代,新聞傳播渠道更加寬廣,資訊信息更加多元,受眾對(duì)新聞提出了更高要求。在這一背景下,新聞?dòng)浾弑仨毤皶r(shí)更新新聞傳播理念,不斷提高自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng),創(chuàng)新工作模式,創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的新聞內(nèi)容,滿足人們多元化的新聞需求,在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)更快更好的發(fā)展。
(一)思想政治素養(yǎng)
思想政治素養(yǎng)是新聞?dòng)浾咦罨镜臉I(yè)務(wù)素養(yǎng)。新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)行為代表著媒體,其思想政治素養(yǎng)直接關(guān)系到人們對(duì)媒體的看法。融媒體時(shí)代,新媒體得到了廣泛應(yīng)用,新聞傳播渠道更加寬廣,新聞信息量更大,新聞傳播呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì),新聞傳播更加便捷,但也產(chǎn)生了一些不良影響[1]。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息海量,信息質(zhì)量參差不齊,一些不法分子為了牟取利益,利用網(wǎng)絡(luò)傳播負(fù)面信息,擾亂人們的視聽(tīng),對(duì)社會(huì)發(fā)展造成了不利影響。面對(duì)這一情況,新聞?dòng)浾弑仨毦邆淞己玫乃枷胝嗡仞B(yǎng),明確立場(chǎng),增強(qiáng)對(duì)新聞信息的辨別能力,在準(zhǔn)確解讀新聞內(nèi)容的同時(shí)嚴(yán)格把關(guān),提高新聞信息的質(zhì)量,為廣大受眾傳播正能量新聞。
(二)業(yè)務(wù)素質(zhì)
融媒體時(shí)代,新聞?dòng)浾咭⒅靥嵘陨淼臉I(yè)務(wù)素質(zhì)。其一,具備較高的新聞敏感度,這是新聞?dòng)浾弑貍涞哪芰λ仞B(yǎng)。每天都會(huì)發(fā)生新的事件,新聞?dòng)浾咝枰獏⑴c各種社會(huì)活動(dòng),廣泛接觸人民群眾,及時(shí)挖掘有價(jià)值的新聞信息,保證新聞的真實(shí)性和時(shí)效性,通過(guò)分析和加工,為廣大受眾提供有用的新聞內(nèi)容。其二,高效的新聞采編能力。融媒體時(shí)代,新聞?dòng)浾咭粩嘣鰪?qiáng)自身的新聞采編能力,提升采編速度,利用多個(gè)平臺(tái)推送新聞信息,以獲得良好的傳播效果。其三,較強(qiáng)的信息鑒別能力。融媒體時(shí)代,新聞信息海量,各種媒體都可以傳播新聞信息,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上充斥著各種各樣的信息[2]。在這一環(huán)境下,新聞?dòng)浾咭邆漭^強(qiáng)的信息鑒別能力,能夠及時(shí)捕捉新聞事件并且還原真相,分析新聞事件的前因后果,及時(shí)揭露事件的真相,讓更多的受眾了解事實(shí)真相。
(三)新媒體技術(shù)運(yùn)用能力
融媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)信息變得更加豐富多元,新聞生態(tài)更加多元立體,新聞傳播方式和渠道發(fā)生了很大變化。但不管如何變化,高質(zhì)量的新聞內(nèi)容仍然是稀缺資源。面對(duì)融媒體時(shí)代的要求,新聞?dòng)浾卟粌H要具備新媒體操作能力,運(yùn)用新媒體優(yōu)勢(shì)挖掘新聞信息,及時(shí)掌握事件走向,優(yōu)化信息傳播方式,使新聞信息得到快速傳播,還要具備較強(qiáng)的新聞內(nèi)容制作能力,從海量信息資源中提煉出有效信息,作出更多高質(zhì)量的報(bào)道,為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)。
(四)創(chuàng)新能力
融媒體時(shí)代,不管傳播手段如何變化,新聞?dòng)浾叨家獔?jiān)守自己的信念,根據(jù)時(shí)代發(fā)展要求,樹(shù)立正確的融媒體思維,具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力,根據(jù)廣大受眾的需求和喜好開(kāi)展新聞報(bào)道工作。在日常工作中,要增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí),具備創(chuàng)新精神,挖掘有價(jià)值的新聞信息,不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)工作,以更好地適應(yīng)融媒體發(fā)展環(huán)境。
融媒體時(shí)代的到來(lái),改變了信息傳播方式,提升了新聞傳播的便捷性,傳統(tǒng)媒體的局限性逐漸凸顯,給新聞?dòng)浾叩墓ぷ鲙?lái)了很大的挑戰(zhàn)。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
(一)新聞來(lái)源更加多樣
過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),新聞?dòng)浾哒莆罩侣剛鞑サ闹鲗?dǎo)權(quán),在新聞報(bào)道中占據(jù)傳播者的地位,作為信息接收者,廣大受眾只能通過(guò)傳統(tǒng)媒體了解新聞內(nèi)容。但融媒體時(shí)代的到來(lái),改變了新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞣绞?,也改變了人們的閱讀習(xí)慣。受眾獲取信息后,可以選擇提供給新聞?dòng)浾?,也可以將信息直接發(fā)布在新媒體上,通過(guò)新媒體交流和互動(dòng),但所發(fā)布的信息往往帶有較強(qiáng)的主觀性,并且出現(xiàn)了一些虛假信息[3]。越來(lái)越多的人參與到新聞傳播中,使新聞內(nèi)容日益多元化。面對(duì)多樣化的新聞來(lái)源,新聞?dòng)浾弑仨毧焖偻瓿尚畔⒑Y選任務(wù),因此承擔(dān)的工作任務(wù)更加繁重。
(二)新聞信息更加雜亂
融媒體時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)信息量龐大,各種信息混雜在一起,難以辨別真假,尤其是普通大眾的信息辨別能力不強(qiáng),無(wú)法甄別有效信息,很容易受到不良信息的干擾,對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成不好的影響。此外,一些自媒體為了吸引眼球,經(jīng)常會(huì)搞一些噱頭,不惜歪曲新聞事實(shí),這對(duì)新聞?dòng)浾叩墓帕υ斐闪艘欢ǖ耐{。
(三)新聞信息的時(shí)效性更強(qiáng)
融媒體時(shí)代,對(duì)新聞信息的時(shí)效性提出了更高要求。新聞傳播渠道多樣,新聞傳播速度明顯提升。獨(dú)家新聞報(bào)道的機(jī)會(huì)是瞬時(shí)的,新聞?dòng)浾咧挥邪l(fā)揮新聞時(shí)效性的優(yōu)勢(shì),才能獲得更多受眾的關(guān)注,更好地滿足受眾的需求。因此,對(duì)傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō),新聞時(shí)效性是他們?cè)谌诿襟w時(shí)代面臨的又一個(gè)挑戰(zhàn)。
融媒體時(shí)代,對(duì)新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)素養(yǎng)提出了更高要求。但現(xiàn)階段新聞?dòng)浾邔?duì)新媒體的應(yīng)用不夠熟練,缺乏深度報(bào)道能力,難以滿足融媒體時(shí)代的要求。因此,須采取有效策略,不斷提高新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)素養(yǎng),為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。
(一)重新定位角色,提高政策理論水平
面對(duì)融媒體時(shí)代的沖擊,新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)強(qiáng)化自我認(rèn)知,根據(jù)實(shí)際情況定位自身的角色職能,自覺(jué)養(yǎng)成良好的行為習(xí)慣。
首先,新聞?dòng)浾咭皶r(shí)更新觀念,在業(yè)務(wù)工作中積極貫徹融媒體思維,以公眾利益為出發(fā)點(diǎn),堅(jiān)守職業(yè)道德,同時(shí)加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)、融媒體技術(shù)的學(xué)習(xí),不斷完善自身的理論知識(shí)體系。
其次,新聞?dòng)浾咭e極學(xué)習(xí)政策理論知識(shí),在學(xué)習(xí)中實(shí)現(xiàn)對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于新聞工作的重要論述重要指示的內(nèi)化,通過(guò)自己的一言一行反映出來(lái),以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo),將新聞工作的宣傳引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來(lái)。在業(yè)務(wù)工作中,新聞?dòng)浾咭獔?jiān)定政治立場(chǎng),為廣大受眾提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容,做好新聞宣傳與引導(dǎo)工作。
(二)強(qiáng)化業(yè)務(wù)培訓(xùn),提升綜合素養(yǎng)
新聞媒體要加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn),根據(jù)融媒體時(shí)代的要求,不斷提高新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)素養(yǎng)。首先,新聞媒體可以聘請(qǐng)行內(nèi)的專家學(xué)者,通過(guò)線上、線下等形式開(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng),主要圍繞融媒體時(shí)代的新聞理念、傳統(tǒng)媒體發(fā)展趨勢(shì)等方面展開(kāi),并且分享他們的成功經(jīng)驗(yàn),讓新聞?dòng)浾咴谡莆涨把刂R(shí)的同時(shí),加深對(duì)融媒體時(shí)代新聞工作的理解和認(rèn)知。其次,制訂系統(tǒng)化的培訓(xùn)計(jì)劃,定期開(kāi)展內(nèi)部培訓(xùn)[4]。在培訓(xùn)過(guò)程中可以選出幾名優(yōu)秀的新聞?dòng)浾?,讓他們分享具體工作實(shí)例和工作經(jīng)驗(yàn),展開(kāi)探討和交流,在這一過(guò)程中,新聞?dòng)浾呖梢詫W(xué)習(xí)借鑒,有效提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。最后,新聞媒體要制定完善的培訓(xùn)考核制度,培訓(xùn)結(jié)束后開(kāi)展客觀公開(kāi)考核,并且與新聞?dòng)浾叩墓べY待遇掛鉤,通過(guò)這種方式激勵(lì)新聞?dòng)浾咧鲃?dòng)參與到培訓(xùn)學(xué)習(xí)中,自覺(jué)提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。
(三)重視新聞內(nèi)容創(chuàng)作,提高新聞傳播質(zhì)量
融媒體時(shí)代,新聞傳播形式和手段發(fā)生了很大的改變,不僅拓寬了新聞傳播渠道,而且改變了人們的閱讀習(xí)慣,對(duì)新聞報(bào)道的時(shí)效性和真實(shí)性提出了更高要求。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到新聞內(nèi)容的重要性,始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,利用自身的新聞采編能力和信息鑒別能力,提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量,為廣大受眾提供真實(shí)有用的新聞信息。由此可見(jiàn),新聞?dòng)浾叩牟删幠芰Ψ浅V匾枰谌粘2稍L、寫(xiě)作等工作中不斷提高業(yè)務(wù)素養(yǎng),創(chuàng)作出具有特色的新聞產(chǎn)品。
真實(shí)是新聞的生命,新聞工作在社會(huì)發(fā)展中起著重要的宣傳引導(dǎo)作用,新聞?dòng)浾弑仨毐WC新聞內(nèi)容的真實(shí)性,利用新聞素材還原新聞事件本身,使新聞得到廣泛傳播,讓廣大民眾及時(shí)了解事件真相,避免受到其他錯(cuò)誤信息的誤導(dǎo)[5]。尤其是在新聞采訪工作中,新聞?dòng)浾咭獓?yán)格遵循真實(shí)性、客觀性原則,尊重事實(shí)本身,為人們提供真實(shí)的新聞信息。除此之外,新聞?dòng)浾咭邆漭^強(qiáng)的甄別信息能力,從海量信息中篩選出有價(jià)值的信息,從大量信息中挖掘出有用的新聞素材,通過(guò)對(duì)新聞信息的正確權(quán)威解讀,吸引廣大受眾關(guān)注,傳播真實(shí)有用的信息。新聞?dòng)浾哌€要做好新聞把關(guān)工作,增強(qiáng)新聞把關(guān)能力,避免傳播錯(cuò)誤信息等問(wèn)題的發(fā)生。
(四)堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn),熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)
電視、廣播、新媒體等不斷融合,加強(qiáng)了溝通與協(xié)作,營(yíng)造出良好的融媒體環(huán)境。在這種情況下,新聞?dòng)浾咭鲃?dòng)提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng),學(xué)習(xí)并掌握新媒體技術(shù),將其充分應(yīng)用到新聞工作中。一方面,新聞媒體要加大對(duì)技術(shù)、設(shè)備等方面的投入力度,及時(shí)更新內(nèi)部設(shè)備設(shè)施,為新聞?dòng)浾咛峁┝己玫挠布?,讓他們能夠?yīng)用新媒體技術(shù)開(kāi)展視頻制作等工作,提高他們的專業(yè)素養(yǎng)。新聞?dòng)浾咭卫巫プ∪诿襟w時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇,緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn),運(yùn)用相關(guān)技術(shù)和軟件,加強(qiáng)對(duì)新聞信息的甄別與整合加工,創(chuàng)作出更多有價(jià)值的新聞產(chǎn)品。另一方面,新聞?dòng)浾咭獦?shù)立終身學(xué)習(xí)的觀念,根據(jù)融媒體時(shí)代對(duì)新聞工作的要求,不斷提升新媒體技能,熟練應(yīng)用新媒體技術(shù)開(kāi)展業(yè)務(wù)工作。除此之外,融媒體時(shí)代新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì),新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、版面編排等知識(shí)的學(xué)習(xí)和研究,向全能型人才發(fā)展,以更好地滿足融媒體時(shí)代對(duì)新聞人才的要求。
(五)增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和策劃意識(shí),提高新聞敏感度
新聞?dòng)浾弑仨毦邆湫侣劽舾卸群蛣?chuàng)新能力,這是新聞?dòng)浾弑貍涞臉I(yè)務(wù)素養(yǎng),對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)量有直接影響。社會(huì)上每天都在發(fā)生新聞事件,每天都會(huì)產(chǎn)生新聞信息,但如何從海量信息中提煉出有用的信息,并且滿足人們的多元需求,就要求新聞?dòng)浾呔邆漭^強(qiáng)的反應(yīng)能力和創(chuàng)新能力,積極創(chuàng)新新聞內(nèi)容,借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新新聞傳播模式[6]。因此,新聞?dòng)浾咭鰪?qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí),正確看待融媒體時(shí)代對(duì)新聞媒體的影響,根據(jù)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)和人們的閱讀習(xí)慣,創(chuàng)新新聞采編風(fēng)格和新聞產(chǎn)品,突出自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),吸引更多受眾的關(guān)注。此外,新聞?dòng)浾哌€要增強(qiáng)策劃意識(shí)。一些新聞?dòng)浾咴趫?bào)道新聞的過(guò)程中,習(xí)慣了臨場(chǎng)發(fā)揮,忽視了報(bào)道之前的新聞策劃,運(yùn)用傳統(tǒng)媒體的采訪模式報(bào)道新聞,已經(jīng)難以適應(yīng)融媒體時(shí)代的要求。融媒體時(shí)代,新聞傳播渠道和模式更加多樣,除了廣播、電視傳播新聞事件之外,各大網(wǎng)站平臺(tái)也會(huì)同步傳播。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)及時(shí)關(guān)注受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注情況,掌握受眾對(duì)新聞節(jié)目的滿意度,通過(guò)前瞻性的策劃,使新聞作品升級(jí)為新聞產(chǎn)品,優(yōu)化新聞節(jié)目策劃。
(六)完善考核評(píng)價(jià)機(jī)制,加強(qiáng)監(jiān)督
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)融媒體發(fā)展有重要的推進(jìn)作用。在融媒體背景下,網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多虛假新聞,給社會(huì)風(fēng)氣造成了不良影響。一些新聞?dòng)浾邽榱俗非髠€(gè)人利益,喪失了最基本的職業(yè)道德,在新聞工作中過(guò)于追求新聞的商業(yè)利益,忽視了新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性,故意傳播一些有轟動(dòng)效應(yīng)的新聞信息。甚至還有部分新聞?dòng)浾邎?bào)道虛假新聞,進(jìn)行虛假宣傳,給社會(huì)秩序造成了嚴(yán)重破壞[7]。因此,新聞行業(yè)要設(shè)立專門(mén)的監(jiān)管部門(mén),建立完善的監(jiān)管機(jī)制,運(yùn)用科學(xué)合理的管理方式,加強(qiáng)對(duì)新聞行業(yè)的監(jiān)督和管理,保證新聞信息的真實(shí)性。此外,新聞媒體要完善考核評(píng)價(jià)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制,根據(jù)融媒體時(shí)代對(duì)新聞?dòng)浾叩囊螅贫茖W(xué)合理的業(yè)務(wù)素養(yǎng)考核標(biāo)準(zhǔn),明確考核內(nèi)容和考核范圍,并且在考核過(guò)程中不斷完善考核評(píng)價(jià)指標(biāo),激發(fā)新聞?dòng)浾叩膶W(xué)習(xí)熱情,使其自覺(jué)提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng),規(guī)范自己的言行舉止,在行業(yè)內(nèi)營(yíng)造良好的風(fēng)氣。
信息技術(shù)的不斷發(fā)展給媒體發(fā)展提供了技術(shù)層面的支持,促使媒體融合發(fā)展走向縱深。新的時(shí)代背景下,新聞?dòng)浾咭泵嫒诿襟w的挑戰(zhàn),根據(jù)時(shí)代發(fā)展要求,不斷學(xué)習(xí)政策理論知識(shí),樹(shù)立正確的觀念,在業(yè)務(wù)實(shí)踐中,要重新定位自身角色,提高政策理論水平,重視新聞內(nèi)容創(chuàng)作,提高新聞傳播質(zhì)量,堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn),熟練應(yīng)用新媒體技術(shù),增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和策劃意識(shí),提高新聞敏感度,不斷提高自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng),彰顯新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì),推動(dòng)新聞媒體持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
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作者簡(jiǎn)介 邢云峰,本科,助理記者,定襄縣融媒體中心新聞中心副主任,研究方向:記者素養(yǎng)提升。郗雅鋒,本科,編輯,定襄縣融媒體中心副總編輯,研究方向:編輯記者創(chuàng)新意識(shí)。