融媒體時(shí)代人物報(bào)道的創(chuàng)新策略探究

摘要：作為一種重要的新聞報(bào)道形式，人物報(bào)道常被視為講好時(shí)代故事的最佳方式。但出于多方面原因，傳統(tǒng)的人物報(bào)道中常常存在人物高大全、臉譜化、同質(zhì)化等問(wèn)題，進(jìn)而影響了傳播效果。在眾多媒體推出的人物報(bào)道專(zhuān)欄中，山西晚報(bào)《封面人物》一改傳統(tǒng)媒體中存在的上述問(wèn)題，推出至今廣受各界關(guān)注與贊譽(yù)。一個(gè)個(gè)鮮活的普通人登上了報(bào)紙封面，用他們的故事感染、激勵(lì)、影響了更多的人；同時(shí)，這些普通人的故事也共同編織成了這個(gè)時(shí)代最美的畫(huà)卷。文章以山西晚報(bào)《封面人物》為例，通過(guò)分析其在選題操作、報(bào)道策略上的特色所在，探索其一系列創(chuàng)新性的經(jīng)驗(yàn)與方法，對(duì)于目前創(chuàng)新人物報(bào)道具有一定的參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：融媒體；人物報(bào)道；封面人物；山西晚報(bào)；報(bào)道策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）17-0141-03

一、山西晚報(bào)《封面人物》基本情況

山西晚報(bào)《封面人物》欄目于2018年1月正式推出。每月出刊一期，寫(xiě)作對(duì)象主要定位為當(dāng)月山西省省域范圍內(nèi)比較有代表性的新聞人物以及世界各地有一定影響力、輻射力的山西人。截至2022年7月，四年半時(shí)間累計(jì)推出54個(gè)（組）人物報(bào)道，共計(jì)近300塊版面、70余萬(wàn)文字、600余幅照片、近百段影像。

山西晚報(bào)《封面人物》從一推出就在內(nèi)容定位、選題思路、傳播策略等方面制定了嚴(yán)格要求。如刊首語(yǔ)中所述，“茫茫人海中，有你有我，有故事。記錄封面人物，傳播山西故事……”這是《封面人物》的價(jià)值所在；“在信息碎片化的時(shí)代，誰(shuí)是那個(gè)最搶眼的新聞人物，誰(shuí)讓我們怦然心動(dòng)，誰(shuí)讓我們肅然起敬，誰(shuí)讓我們終生難忘”，則明確了《封面人物》的定位。突破了以往傳統(tǒng)媒體在典型人物報(bào)道中的固有束縛，《封面人物》在很多方面都有創(chuàng)新：在敘事上不僅保留了傳統(tǒng)媒體專(zhuān)業(yè)、深層次的敘事優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還在采編過(guò)程中不斷在內(nèi)容和形式上同新媒體技術(shù)融合，從而使人物報(bào)道不斷迸發(fā)出新的活力。

二、山西晚報(bào)《封面人物》的選題特色

山西晚報(bào)《封面人物》欄目的報(bào)道推出至今好評(píng)不斷，一個(gè)重要原因就是從最初的選題環(huán)節(jié)就做到嚴(yán)格把關(guān)、精益求精。所謂“選題”，即所報(bào)道人物的選定。

人，是新聞的核心。正確的價(jià)值觀、優(yōu)秀的時(shí)代精神只有通過(guò)人才能體現(xiàn)出來(lái)。而什么樣的人才能肩負(fù)起這樣的責(zé)任，需要認(rèn)真遴選。

（一）視野要放寬，更要立足于本土

目前，國(guó)內(nèi)以人物報(bào)道見(jiàn)長(zhǎng)的媒體，大多自成一體。比如《南方人物周刊》，它的封面人物報(bào)道對(duì)象主要集中于社會(huì)上有著耀眼光芒或最具焦灼性的人物，分三種類(lèi)型：新聞人物、民間人物和公眾人物；《中國(guó)企業(yè)家》雜志的封面人物選取范圍則更簡(jiǎn)單一些，必須是企業(yè)家，行業(yè)可以不同，但都得卓爾不群。

作為地方性媒體，如果也盲目追逐政要、明星等公眾人物，一方面這些公眾人物與廣大受眾貼近性不夠，反而會(huì)影響受眾閱讀興趣；另一方面，地方性媒體所擁有的采訪資源相對(duì)有限，后期難免會(huì)陷入可供報(bào)道人物稀缺的尷尬，影響欄目延續(xù)。

山西晚報(bào)《封面人物》采取的方式，則是在擁有世界眼光、中國(guó)視野的前提下，更多立足于本土，選定的人物要有“貼近性”，更要有“貼晉性”，這些人物或者是山西省域內(nèi)的人物，或者是世界各地的山西人。這樣整個(gè)報(bào)道就會(huì)為數(shù)量最為廣泛的山西讀者、粉絲群體所認(rèn)可。

（二）選擇多樣化，讓普通人成為主角

對(duì)山西晚報(bào)已經(jīng)刊發(fā)的《封面人物》報(bào)道進(jìn)行梳理后不難發(fā)現(xiàn)，他們的身份非常廣泛，工人、農(nóng)民、學(xué)生、軍人、干部、知識(shí)分子等幾大類(lèi)都有涉及，細(xì)分的話，則包含警察、醫(yī)生、護(hù)士、導(dǎo)游、運(yùn)動(dòng)員、文藝工作者等幾十個(gè)行業(yè)的從業(yè)者。

其中，除了極少數(shù)為知名度較高、影響力較大、被人們廣泛熟知的公眾人物，比如著名導(dǎo)演賈樟柯、科幻小說(shuō)家劉慈欣、北京冬奧會(huì)冠軍蘇翊鳴等外，絕大多數(shù)《封面人物》選取的都是平凡生活中的普通人。例如，2018年5月封面人物“建議寫(xiě)進(jìn)快遞條例的快遞小哥李朋璇”、2019年11月封面人物“國(guó)家金牌導(dǎo)游、三晉形象大使張曉旭”，以及2022年1月封面人物“冬奧會(huì)上的山西面孔”……

普通人與受眾的距離更近，更接地氣，他們的經(jīng)歷也發(fā)生在受眾每天的生活中，因此，他們的故事更容易被大家接受。把目光投射向他們的普通生活，揭示他們生活中“不平凡”的一面，不僅記錄了時(shí)代發(fā)展下普通人的生存狀態(tài)，又讓受眾感到非常親切，自然容易引發(fā)共鳴。

（三）新聞性為上，遴選有關(guān)注度的人

傳統(tǒng)人物報(bào)道常見(jiàn)的做法是“主題先行”，多為“自上而下”式的報(bào)道，基本模式為人物受到表彰，記者前往成稿。這樣套路化的人物報(bào)道缺乏感染力、可讀性和影響力，較難引起讀者的共鳴[1]。

山西晚報(bào)《封面人物》則強(qiáng)調(diào)“新聞性為上”，“以事先行”。每一期的報(bào)道對(duì)象，都是通過(guò)一定的新聞事件才進(jìn)入公眾視野，隨后通過(guò)采訪報(bào)道逐漸顯現(xiàn)身上的“閃光點(diǎn)”。判斷人物標(biāo)準(zhǔn)是他們所牽涉的事情或現(xiàn)象可以直接或間接地從某個(gè)側(cè)面反映現(xiàn)代社會(huì)的現(xiàn)狀，一定程度上影響了社會(huì)變革。這一特殊的經(jīng)歷，就賦予了其顯著的新聞性。

盤(pán)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，迄今所報(bào)道的人物基本都是當(dāng)月在各個(gè)大小新聞事件中涌現(xiàn)而出，為人們所關(guān)注、對(duì)人們有一定影響的人，他們都是因“事情”而“顯著”。例如，2018年5月人物是快遞小哥李朋璇，當(dāng)月他被邀請(qǐng)進(jìn)中南海參加座談，其所提建議被寫(xiě)入國(guó)家快遞條例；2021年12月人物是晉城市澤州縣行政審批服務(wù)管理局四級(jí)主任科員李素琴，當(dāng)月她獲評(píng)中央組織部、中央宣傳部“最美公務(wù)員”；2022年6月人物是山西呂梁籍消防員、烈士劉澤軍，6月9日他在杭州市臨平區(qū)滅火戰(zhàn)斗中不懼危險(xiǎn)，壯烈犧牲，他的英雄事跡讓無(wú)數(shù)人為之感動(dòng)落淚。

三、山西晚報(bào)《封面人物》的報(bào)道策略

選定人物只完成了人物報(bào)道的第一步，想要呈現(xiàn)出可讀性強(qiáng)、感染力強(qiáng)的作品，還需要在報(bào)道手段、傳播方式上不斷創(chuàng)新。對(duì)此，山西晚報(bào)《封面人物》也摸索總結(jié)了一些報(bào)道策略。

（一）扎實(shí)采訪，追求細(xì)節(jié)，最大限度還原本人

細(xì)節(jié)是展現(xiàn)人物的重要手段，一個(gè)生動(dòng)的關(guān)鍵細(xì)節(jié)往往可以精準(zhǔn)地傳遞出更多信息，讓人物在報(bào)道中更加栩栩如生，這考驗(yàn)的是記者敏銳的觀察力[2]。

山西晚報(bào)《封面人物》每次都是抽調(diào)精兵強(qiáng)將，組成專(zhuān)門(mén)采訪組沉到一線，進(jìn)行扎實(shí)、全面、深入采訪。為了更貼近受訪者，記者們往往要持續(xù)數(shù)日，融入受訪人物的生活。通過(guò)多個(gè)側(cè)面、多個(gè)角度進(jìn)行細(xì)節(jié)刻畫(huà)，所以每個(gè)采訪對(duì)象呈現(xiàn)在受眾面前都是非常真實(shí)、動(dòng)人、立體的。

2019年3月封面人物為中國(guó)第一代核燃料師、大國(guó)工匠、山西老鄉(xiāng)喬素凱。為了做好報(bào)道，采訪組奔波2000多千米，遠(yuǎn)赴深圳大亞灣核電站，進(jìn)行了五晝夜的跟訪。在這期間，除了睡覺(jué)，采訪組都跟著喬素凱一起工作，一起吃食堂，可以說(shuō)是“形影不離”。幾天時(shí)間下來(lái)，采訪組跟隨喬素凱走遍了他日常工作、生活的所有現(xiàn)場(chǎng)，并采訪了他的領(lǐng)導(dǎo)、同事、妻子等周?chē)P(guān)系密切的人，只為通過(guò)一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)，定義屬于他的標(biāo)簽，讓他的形象更加真實(shí)。

采訪喬素凱的記者事后回憶說(shuō)：“我們看到，這個(gè)在深圳生活了27年的山西漢子，仍然不吃米飯，濃濃的家鄉(xiāng)情結(jié)，絲毫未減；我們看到，他活動(dòng)的所有場(chǎng)所都會(huì)有一個(gè)核燃料組件模型，隨時(shí)拿在手里、琢磨琢磨……”這一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)，稍不留心就會(huì)一閃而過(guò)，但記者們看在眼里，記在心上，更落在了筆頭，使筆端流淌出的文字充滿了情感，人物也變得更加飽滿。

（二）不同維度，創(chuàng)新形式，讓人物形象更加飽滿

好的作品，除了需要有內(nèi)核，別出心裁的表現(xiàn)形式也很關(guān)鍵。山西晚報(bào)《封面人物》的敘事主體是對(duì)每一個(gè)人物采用多個(gè)維度的聚焦，最終形成多篇系列報(bào)道，這樣使人物故事更生動(dòng)，呈現(xiàn)出的人物形象也更加立體。

以2019年11月封面人物全國(guó)金牌導(dǎo)游張曉旭的報(bào)道為例，張曉旭榮獲國(guó)家金牌導(dǎo)游，在山西導(dǎo)游界是首次，在山西省作出將文旅產(chǎn)業(yè)打造為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)這一部署的背景下，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的分量非常重。張曉旭的得獎(jiǎng)歷程是怎樣的？突出重圍最終獲獎(jiǎng)，她有哪些成功秘訣？她的背后還有哪些鮮為人知的故事？……

因此，整個(gè)報(bào)道都圍繞公眾可能會(huì)產(chǎn)生的這些疑問(wèn)展開(kāi)，盡可能尋找答案。還原張曉旭參加比賽一路過(guò)關(guān)斬將的全過(guò)程，回憶備戰(zhàn)幾個(gè)月來(lái)的心路歷程、點(diǎn)點(diǎn)滴滴；聯(lián)系她的老師、同學(xué)、同事、領(lǐng)導(dǎo)、家人，請(qǐng)他們談?wù)剰垥孕裆砩嫌心男╅W光點(diǎn)；當(dāng)然，更少不了對(duì)張曉旭進(jìn)行貼身采訪，和她面對(duì)面一問(wèn)一答……最終，山西晚報(bào)分別以《張曉旭，一個(gè)金牌導(dǎo)游員的高光時(shí)刻》《張曉旭，把每一次帶團(tuán)都當(dāng)作第一次》《張曉旭，初心是讓更多人愛(ài)上山西》《張曉旭，告訴你真正的導(dǎo)游是什么》《張曉旭，把服務(wù)做到游客心坎里》等為題，用5個(gè)版面對(duì)張曉旭進(jìn)行了全景式介紹。每版的內(nèi)容既可以單獨(dú)成篇，從一個(gè)角度、一個(gè)側(cè)面介紹張曉旭，也可以把所有單篇報(bào)道集結(jié)一起，達(dá)到爆破式聚焦的效果，人物形象立刻變得鮮活、飽滿、有力。

（三）不吝版面，大氣編排，高度重視圖片的運(yùn)用

報(bào)紙端是《封面人物》欄目的首要宣傳陣地。為了凸顯人物，山西晚報(bào)采取了“大氣度、大制作、大圖片”的編排策略，不吝版面，為《封面人物》騰出足夠版面。山西晚報(bào)每期版面固定為16版，而每一期封面人物的版面數(shù)就達(dá)到了5～7個(gè)，如此大氣的安排極大地滿足了受眾對(duì)閱讀延續(xù)性和全面性的要求。

以2019年11月封面人物張曉旭的報(bào)道版面為例，在16塊版面中，封面版1個(gè)、第4版到第7版為文字版、第8版為專(zhuān)題圖片版，一共占據(jù)了6個(gè)版面，所占比例接近當(dāng)日?qǐng)?bào)紙總版面數(shù)的40%。眾所周知，報(bào)紙的版面是有限的，報(bào)道所占版面比例的大小一定程度上可以反映出新聞的重要性，由此可見(jiàn)《封面人物》欄目報(bào)道的價(jià)值所在。

需要強(qiáng)調(diào)的是，考慮到在報(bào)紙版面中，圖片與文字相比較具有直觀、簡(jiǎn)潔、鮮明、易懂的優(yōu)勢(shì)，不僅能向讀者直觀展現(xiàn)新聞事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)、人物形象及一些細(xì)節(jié)等，還能起到調(diào)節(jié)報(bào)紙版面的效果，使版面更豐富，更有活力，有效吸引讀者注意力。山西晚報(bào)每期的《封面人物》，除了文字報(bào)道，還以多個(gè)整版的方式大膽進(jìn)行人物圖片報(bào)道。通常的做法是報(bào)紙頭版為人物特寫(xiě)，用一張受訪者的大照片，加上少許設(shè)計(jì)元素和標(biāo)題設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出類(lèi)似雜志封面的效果，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊；此外，內(nèi)版中還有兩個(gè)人物工作生活圖片報(bào)道，一般放在第8版和第9版，以不同角度展現(xiàn)人物的特點(diǎn)。

（四）全媒體化，多表現(xiàn)力，讓傳播效果最大化

融媒體時(shí)代，大眾的信息接收方式發(fā)生了根本變化，快餐化、碎片化、視頻化閱讀成為趨勢(shì)。為此，在新的傳播環(huán)境下，開(kāi)展人物報(bào)道時(shí)，應(yīng)該按照“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的要求，努力實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化[3]。

山西晚報(bào)《封面人物》迄今推出的每期報(bào)道，除刊登在報(bào)紙端外，還在山西晚報(bào)客戶(hù)端、微信公眾號(hào)、微博以及各門(mén)戶(hù)網(wǎng)入駐號(hào)等多個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行同步傳播，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體同頻共振。同時(shí)，還將采訪拍攝的記錄被訪封面人物經(jīng)典話語(yǔ)、典型肢體語(yǔ)言的片段，以短視頻形式通過(guò)視頻平臺(tái)進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)渠道、多平臺(tái)的全方位推送。這種做法改變了過(guò)去人物報(bào)道“只見(jiàn)其人，不聞其聲”的弊端，讓受眾可以清晰地看到、聽(tīng)到人物的音容笑貌，讓人物形象實(shí)現(xiàn)了從“可讀”到“可聽(tīng)”“可視”的轉(zhuǎn)變，極大增強(qiáng)了封面人物的傳播效果[4]。

山西晚報(bào)2022年6月封面人物為山西呂梁籍消防員、烈士劉澤軍。6月9日，在撲滅杭州某地火災(zāi)事故時(shí)，劉澤軍沖鋒在前、不幸重傷，經(jīng)搶救無(wú)效于次日壯烈犧牲。劉澤軍，無(wú)疑是一個(gè)讓人崇敬、懷念的名字。山西晚報(bào)第一時(shí)間派出一路記者奔赴烈士的家鄉(xiāng)采訪“英雄生長(zhǎng)過(guò)的地方”，另一路記者與杭州方面聯(lián)系，持續(xù)關(guān)注劉澤軍烈士遺體返鄉(xiāng)及善后工作處理進(jìn)展。期間，整個(gè)新媒體端保持更新，從烈士骨灰下飛機(jī)一直到安放于烈士陵園，全程記錄，推送多條短視頻。視頻發(fā)布后，網(wǎng)友的一些評(píng)論立刻又成了前線記者挖掘烈士生前故事的新線索……多種平臺(tái)集結(jié)發(fā)力，多個(gè)傳播手段相互結(jié)合，用新聞人的最高禮遇致敬了英雄，生動(dòng)展現(xiàn)了英雄的事跡，讓讀者不禁動(dòng)容。

四、啟示

經(jīng)過(guò)四年半時(shí)間的打磨，山西晚報(bào)《封面人物》漸入佳境，反響不俗。同時(shí)，該欄目給傳統(tǒng)媒體人物報(bào)道也帶來(lái)了幾點(diǎn)啟示。

（一）成功的人物報(bào)道一定是品質(zhì)取勝，“內(nèi)容為王”仍然不過(guò)時(shí)

在新媒體時(shí)代，不缺流量與信息，缺少的是品牌與信任。傳統(tǒng)媒體同時(shí)兼具這兩方面的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，堅(jiān)定報(bào)道立場(chǎng)，嚴(yán)守品質(zhì)要求，認(rèn)真做好內(nèi)容，才能源源不斷產(chǎn)出更多的優(yōu)秀作品，繼續(xù)贏得受眾的歡迎。

（二）全媒體時(shí)代豐富的融媒體手段，為人物報(bào)道達(dá)到最佳效果提供了更多途徑和可能

傳統(tǒng)媒體所生產(chǎn)的人物報(bào)道，必須嫁接新媒體，利用其移動(dòng)化、輕量化、視覺(jué)化、社交化的元素，并且充分運(yùn)用多元視聽(tīng)符號(hào)等感官元素作為主要傳播手段，才可以在最短時(shí)間內(nèi)引發(fā)受眾強(qiáng)烈的情感共鳴，成倍擴(kuò)大報(bào)道的到達(dá)邊際。

（三）人物報(bào)道要充分考慮到受眾的認(rèn)知、審美、情感需求

當(dāng)前，受眾已不再輕易接受官方話語(yǔ)色彩濃烈的宣傳稿件，對(duì)于那些為了寫(xiě)人物而刻意拔高人物、將人物寫(xiě)得過(guò)于飽滿的報(bào)道非常排斥。面對(duì)這一形勢(shì)，報(bào)道一定要從受眾角度出發(fā)，充分考慮他們的需求，積極改變敘事技巧，通過(guò)講故事娓娓道來(lái)的敘事方式激發(fā)讀者的興趣。

五、結(jié)語(yǔ)

無(wú)論時(shí)代如何變化，帶著時(shí)代烙印、彰顯時(shí)代精神的人物報(bào)道仍然具有舉足輕重的作用。在融媒體時(shí)代，打造深入人心的爆款人物報(bào)道，必須適應(yīng)技術(shù)革新、媒介生態(tài)和傳播理念的變化，不斷創(chuàng)新人物報(bào)道的理念、模式和方法，深入踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”四個(gè)維度的要求，才能呈現(xiàn)出冒熱氣、帶露珠、沾泥土、有溫度的作品，才能充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，讓典型人物為受眾提供精神營(yíng)養(yǎng)、為時(shí)代提供價(jià)值引導(dǎo)。

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[4] 汪娟.融媒體語(yǔ)境下如何提升人物報(bào)道深度[J].新聞世界，2021（9）：51-53.

作者簡(jiǎn)介 胡斌，本科，記者，研究方向：媒介比較、媒體融合。