主流媒體兩會(huì)報(bào)道如何守正創(chuàng)新

摘要：文章以央視新聞新媒體對(duì)2022年全國兩會(huì)的布局和報(bào)道為研究對(duì)象，解析主流媒體如何利用自身優(yōu)勢，精心穩(wěn)妥講好全國兩會(huì)故事，守正創(chuàng)新做好兩會(huì)報(bào)道。文章認(rèn)為，央視新聞新媒體在重大主題報(bào)道中，以速度和精度穩(wěn)扎穩(wěn)打做好頭條工程報(bào)道，用前沿科技手段不斷深化融媒體直播，同時(shí)快速生產(chǎn)大量優(yōu)質(zhì)短視頻，并且充分利用評(píng)論提升報(bào)道深度，逐步形成了一套完整成熟的傳播模式?？傮w上看，央視新聞新媒體始終堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向，積極推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”創(chuàng)新融合，持續(xù)深化“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，搭建起“頭條工程+融媒體直播+短視頻產(chǎn)品群+言論評(píng)論”的傳播矩陣，在重大主題主線報(bào)道中主動(dòng)作為，不斷做強(qiáng)做大主流輿論聲音，走出了一條融合速度、深度和廣度的新路徑。

關(guān)鍵詞：全國兩會(huì)；央視新聞；新媒體；守正創(chuàng)新；傳播矩陣

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）18-0142-03

2022年全國兩會(huì)于3月4日至11日在北京召開。兩會(huì)歷來是國內(nèi)外觀察中國社會(huì)運(yùn)行的重要窗口，也是各家主流媒體的“競技場”和“檢驗(yàn)站”。全國兩會(huì)報(bào)道中，央視新聞新媒體如何圍繞習(xí)近平總書記“下團(tuán)組”做足時(shí)政功課，如何聚焦政府工作報(bào)告、代表委員履職盡責(zé)等大會(huì)程序性報(bào)道做好融媒體呈現(xiàn)，形成了怎樣的傳播矩陣模式，呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)？本文以央視新聞新媒體對(duì)全國兩會(huì)的報(bào)道為例，解讀主流媒體在重大議題的報(bào)道中如何做到守正創(chuàng)新。

一、深耕兩會(huì)“頭條工程”，成為時(shí)政宣傳的排頭兵

由于今年全國兩會(huì)報(bào)道的重要背景是迎接黨的二十大勝利召開，因此做好兩會(huì)“頭條工程”的意義格外重大[1]。央視新聞新媒體致力于深化提升頭條工程，全面彰顯習(xí)近平總書記的大國領(lǐng)袖風(fēng)范和思想偉力。時(shí)政報(bào)道講求時(shí)效、精準(zhǔn)，時(shí)效性是新媒體時(shí)政報(bào)道的核心要義，也是第一時(shí)間滿足網(wǎng)民獲取重要信息的應(yīng)有之義。據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視新聞客戶端全網(wǎng)首發(fā)首推多條時(shí)政快訊，如《全國政協(xié)十三屆五次會(huì)議開幕 習(xí)近平等黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出席開幕會(huì)》，還有4篇獨(dú)家視頻，如《獨(dú)家視頻丨習(xí)近平參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議》《獨(dú)家視頻丨習(xí)近平看望全國政協(xié)委員》等，被眾多媒體轉(zhuǎn)載引用。

在原創(chuàng)時(shí)政新聞產(chǎn)品方面，央視新聞新媒體的目光緊緊跟隨習(xí)近平總書記“下團(tuán)組”腳步，快速策劃配套時(shí)政新聞產(chǎn)品，推出時(shí)政微視頻《為人民生活安康托底》《糧食安全是“國之大者”》《共畫最大同心圓》《軍強(qiáng)國安》等。聚焦核心現(xiàn)場，用時(shí)政短視頻的方式，夾敘夾議地展現(xiàn)了習(xí)近平總書記在全國兩會(huì)現(xiàn)場的重要講話和與代表委員的互動(dòng)交流，而微博話題#習(xí)近平參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議#閱讀量3.5億次，#共畫最大同心圓#閱讀量超1億次。

此外，央視新聞新媒體還把握大歷史觀，以時(shí)政盤點(diǎn)產(chǎn)品展現(xiàn)十年來習(xí)近平總書記的為民情懷，重點(diǎn)闡釋習(xí)近平總書記的治國理念。全國兩會(huì)開幕前，央視新聞新媒體就推出了時(shí)政圖文特稿《學(xué)習(xí)關(guān)鍵詞丨從這里讀懂中國式民主》《學(xué)習(xí)圖說丨最是牽掛百姓事》，以視覺海報(bào)的方式盤點(diǎn)習(xí)近平總書記歷年來對(duì)百姓民生事務(wù)的關(guān)切，為兩會(huì)召開積極預(yù)熱。隨后，還推出了時(shí)政混剪視頻《惦記》、時(shí)政微視頻《心懷“國之大者”》等，如時(shí)政微視頻《五年五到內(nèi)蒙古團(tuán)，總書記談了哪些事？》從時(shí)間維度著眼，精選習(xí)近平總書記五年來參加內(nèi)蒙古代表團(tuán)審議的生動(dòng)影像畫面，以習(xí)近平總書記重要講話為主線串聯(lián)全篇，輔以舒緩的音樂、壯美的畫面，生動(dòng)詮釋習(xí)近平總書記對(duì)北疆的深情牽掛。由此還衍生出多個(gè)時(shí)政話題，均被新浪微博熱搜置頂，閱讀總量近10億。

值得注意的是，全國兩會(huì)期間正值“三八”國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，多條時(shí)政微視頻還生動(dòng)傳達(dá)了習(xí)近平總書記對(duì)廣大婦女同志們的節(jié)日祝賀和誠摯祝福。如時(shí)政微視頻《美好的祝?！芬粤?xí)近平總書記原聲輕量化剪輯，展現(xiàn)廣大女性同胞以巾幗不讓須眉的豪情和努力，積極投身新時(shí)代中國特色社會(huì)主義事業(yè)。《創(chuàng)意微視頻丨我們WOMEN》以women為創(chuàng)意點(diǎn)，用輕快舒緩的曲調(diào)串聯(lián)整個(gè)視頻，銜接富有視覺沖擊力的畫面，娓娓講述了新時(shí)期女性的拼搏故事。

二、融媒體直播聚焦大會(huì)議程，給網(wǎng)民帶來視聽盛宴

央視新聞新媒體堅(jiān)持“思想+藝術(shù)+技術(shù)”理念，充分運(yùn)用“5G+4K/8K+AI”技術(shù)成果，為網(wǎng)民帶來一場直播視聽盛宴。微博話題#兩會(huì)#累計(jì)閱讀量160億次，話題#直播政府工作報(bào)告#登上微博熱搜，話題閱讀量超2億次。全流程緊跟兩會(huì)議程，除全程直播十三屆全國人大五次會(huì)議開閉幕會(huì)、全國政協(xié)十三屆五次會(huì)議開閉幕會(huì)以外，還全程直播總理記者會(huì)和各場新聞發(fā)布會(huì)，同時(shí)做好精切視頻和碎片化傳播，深挖兩會(huì)新聞“富礦”。此外，央視新聞客戶端建立了《聚焦兩會(huì)》專題，集納百余條稿件，集中展現(xiàn)代表委員履職盡責(zé)情況，切實(shí)做好了程序性報(bào)道。

在媒體融合方面，節(jié)目實(shí)時(shí)互動(dòng)、各具特色?！秲蓵?huì)你我他》欄目由央視新聞?lì)l道、央視新聞客戶端、央廣中國之聲、國廣環(huán)球資訊同步直播剖析兩會(huì)熱點(diǎn)[2]。七期節(jié)目均登知乎首頁推薦和熱榜，4次登上微博熱搜，#兩會(huì)你我他#登熱搜置頂，話題閱讀量累計(jì)4.6億次。與此同時(shí)，央視新聞新媒體采訪全國政協(xié)委員劉永好、中山大學(xué)文學(xué)博士黃燈、國務(wù)院國家醫(yī)改專家咨詢委員會(huì)委員劉國恩等人物，剖析兩會(huì)熱點(diǎn)、關(guān)注民生話題，回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)切。《獨(dú)家對(duì)話“靈魂砍價(jià)國家隊(duì)”：底價(jià)何來？》《正采訪冬殘奧冠軍郭雨潔，身后突然“闖入”“流淚的金容融”》等內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)爆款，相關(guān)微博話題閱讀量2.7億次。

在《兩會(huì)你我他》融媒體特別節(jié)目直播報(bào)道過程中，央視新聞首次運(yùn)用了AR虛擬植入技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了跨屏幕AR互動(dòng)。通過實(shí)時(shí)渲染能力對(duì)動(dòng)畫和顏色進(jìn)行修改，呈現(xiàn)逼真的陰影和反射效果，使節(jié)目能夠在短時(shí)間內(nèi)精益求精，配合演播室舞美設(shè)計(jì)，合理應(yīng)用于節(jié)目場景中，豐富節(jié)目形態(tài)，提升了受眾的感官體驗(yàn)。在技術(shù)上，報(bào)道應(yīng)用了“5G﹢4K”慢直播設(shè)備，并首次使用全畫幅四軸穩(wěn)定拍攝系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了單人操控平穩(wěn)移動(dòng)跟拍、高畫質(zhì)、低延時(shí)的直播呈現(xiàn)。同時(shí)，報(bào)道創(chuàng)新大小屏聯(lián)通形式，真正實(shí)現(xiàn)跨屏幕零距離溝通，大大增強(qiáng)了融媒體報(bào)道親和力，使觀眾有了更強(qiáng)的節(jié)目參與感。還有“兩會(huì)你我他丨總臺(tái)幫你問”征集活動(dòng)，直播間能夠?qū)崟r(shí)評(píng)論、投屏互動(dòng)。其主要征集央視新聞網(wǎng)友提出的問題和留言，在演播室的屏幕中進(jìn)行實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，主播挑選其中的問題邀請(qǐng)?jiān)u論員或新聞當(dāng)事人進(jìn)行回應(yīng)解答[3]。

此外，央視新聞還自主策劃系列直播訪談節(jié)目《兩會(huì)夜話》邀請(qǐng)全國人大代表、全國政協(xié)委員同屏互動(dòng)，聚焦過去十年中民生領(lǐng)域的變化，就大家最關(guān)注的兩會(huì)話題進(jìn)行了深入探討，收獲一眾網(wǎng)友的喜愛。

三、密集發(fā)布創(chuàng)新短視頻，將兩會(huì)熱點(diǎn)變成網(wǎng)民“燃點(diǎn)”

央視新聞新媒體在形式上創(chuàng)新發(fā)布豎版短視頻和文字快閃短視頻，提煉兩會(huì)議題重點(diǎn)，從醫(yī)療、教育、就業(yè)等社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)注著手，并且濃縮核心數(shù)據(jù)亮點(diǎn)，展現(xiàn)政府工作報(bào)告中的重要信息，制作適合網(wǎng)絡(luò)快速傳播的短視頻。以簡潔明快、輕松活潑的豎版形式，將“兩會(huì)聲音”傳遞給更多民眾。

情緒類短視頻以春天的美景為視頻底色，輔以精美的畫面和代表委員的履職心聲，在優(yōu)美的音樂旋律中感受祖國的美好前景，放大內(nèi)容中的情感點(diǎn)引發(fā)網(wǎng)民的共情，且在以“共情”為主要傳播引擎的短視頻平臺(tái)效果突出。同時(shí)，發(fā)布諸多情緒性短視頻對(duì)全國兩會(huì)進(jìn)行預(yù)熱，其中，央視新聞快手號(hào)發(fā)布作品《為了更好的中國》收獲點(diǎn)贊量超47萬次，登上快手熱搜榜。短片《春》將全國兩會(huì)與春天聯(lián)系起來，邀網(wǎng)友共赴春天之約。同時(shí)，還有《這五年》《不負(fù)春光》《一個(gè)美好的中國》《星辰大?！贰犊萍肌の磥怼返?，選取精彩同期聲并加入豐富的音效元素，展示出中國大地一派生機(jī)勃勃的景象，進(jìn)一步激發(fā)了網(wǎng)民熱情。此外，利用豎屏文字快閃的方式解讀政府工作報(bào)告，在報(bào)告發(fā)布后10分鐘內(nèi)推出《140秒速覽政府工作報(bào)告》，形式新穎、直接，觀看量十分可觀。針對(duì)網(wǎng)友關(guān)切的教育、醫(yī)療、就業(yè)、稅費(fèi)改革等話題，制作100秒帶你看兩會(huì)聲音系列，《100秒看稅費(fèi)改革》《極簡版！100秒速覽王毅外長記者會(huì)》等抖音號(hào)點(diǎn)贊量超34萬次。

創(chuàng)意類短視頻則融合了AR等技術(shù)，主要圍繞政府工作報(bào)告等做好精細(xì)化傳播。充分利用“精切視頻”這一手段，集中化呈現(xiàn)長篇視頻報(bào)道中最吸引人、最精華的內(nèi)容，在短短幾十秒內(nèi)抓住網(wǎng)友的注意力，在眾多新聞報(bào)道中“脫穎而出”。如央視新聞抖音號(hào)《好消息！3歲以下嬰幼兒照護(hù)費(fèi)用，納入個(gè)人所得稅專項(xiàng)附加扣除》點(diǎn)贊量超161萬次，《多渠道增加普惠性學(xué)前教育資源……教育這件大事，必須辦好！》點(diǎn)贊量超45萬次。這類短視頻也關(guān)注部長通道、代表委員通道，如央視新聞抖音號(hào)發(fā)布《全國政協(xié)委員霍啟剛：希望香港所有的學(xué)校更重視國歌和國旗教育，要從娃娃抓起》，點(diǎn)贊量超300萬。創(chuàng)意短視頻《細(xì)顆粒報(bào)告》以微觀視角展現(xiàn)我國近十年來經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，并緊貼經(jīng)濟(jì)民生等兩會(huì)熱門議題，連續(xù)推出不同主題的特別報(bào)道。聚焦家用除霾類空氣凈化器、新能源車牌以及藥品價(jià)格變化，以小劇場沉浸式拍攝手段，融入AR動(dòng)畫跟蹤制作方式，從不同側(cè)面探尋中國發(fā)展的韌性和活力，微博相關(guān)話題的閱讀量累計(jì)超過6588萬次。《兩會(huì)相冊丨穿越時(shí)空 再見“溜溜”的她》用虛擬現(xiàn)實(shí)與實(shí)地采訪結(jié)合的形式，通過兩張照片展現(xiàn)云南省怒江傈僳族自治州的生活巨變?！逗Ｏ純蓵?huì)Vlog》則是身為政協(xié)委員的聯(lián)播主播海霞在兩會(huì)現(xiàn)場用Vlog的形式帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友共赴兩會(huì)最前線，用“小”視角看“大”兩會(huì)。

可視化產(chǎn)品同步發(fā)力，快速、大量推出精美海報(bào)組圖?！皟蓵?huì)的心意清單”以“民心”“決心”“信心”等九個(gè)與“心”相關(guān)的詞語，串聯(lián)起兩會(huì)上的金句，同名話題新浪微博熱搜置頂。另外，還有開幕會(huì)海報(bào)、外長記者會(huì)海報(bào)等，對(duì)政府工作報(bào)告中的重點(diǎn)數(shù)據(jù)作出迅速反應(yīng)，推出“中國成績單”海報(bào)、“兩高報(bào)告速覽組圖”海報(bào)、“2022發(fā)展目標(biāo)組圖”海報(bào)、“民生紅包組圖”海報(bào)，為廣大網(wǎng)民“劃重點(diǎn)”。

四、評(píng)論言論產(chǎn)品“長短結(jié)合”形式新穎、解讀精準(zhǔn)

央視新聞新媒體評(píng)論品牌欄目《熱評(píng)》《國際銳評(píng)》繼續(xù)在兩會(huì)“主戰(zhàn)場”發(fā)揮言論“輕騎兵”角色?！稛嵩u(píng)兩會(huì)》緊跟重要議程發(fā)聲，以鮮明立場積極引導(dǎo)輿論，主要在人代會(huì)開幕、政協(xié)會(huì)開幕、政府工作報(bào)告發(fā)布、“兩高”報(bào)告發(fā)布等重要節(jié)點(diǎn)相繼推出?！稛嵩u(píng)兩會(huì)》總結(jié)過去肯定成就，也展望未來激勵(lì)人心，成為兩會(huì)整體報(bào)道宣傳中不容缺失的重要組成部分。統(tǒng)計(jì)顯示，央視新聞客戶端共發(fā)布6篇《熱評(píng)兩會(huì)》，平均閱讀量超65萬次。3月5日發(fā)布的《熱評(píng)兩會(huì)丨“成績單”，提氣！ 新目標(biāo)，聚力！》客戶端閱讀量86萬次；3月7日發(fā)布的《熱評(píng)兩會(huì)|三位港澳臺(tái)委員不約而同說出這個(gè)詞》客戶端閱讀量74萬次，并被中國青年網(wǎng)、文匯報(bào)、鳳凰新聞等多家媒體平臺(tái)數(shù)次轉(zhuǎn)載，在網(wǎng)絡(luò)輿論場中起到了較好的傳播效果。

習(xí)近平總書記在兩會(huì)期間的重要講話精神的解讀、闡釋，是主流媒體兩會(huì)評(píng)論的重中之重[4]。央視新聞創(chuàng)新推出3篇：《踐行“八個(gè)堅(jiān)持” 實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍興軍目標(biāo)》《用好“五個(gè)有利條件” 勇毅前行開創(chuàng)未來》《堅(jiān)持“五個(gè)必由之路”，奮進(jìn)新的歷史征程》，闡釋了習(xí)近平總書記最新理論成果，為中國發(fā)展注入強(qiáng)大信心。

此外，央視新聞還實(shí)時(shí)推出“兩會(huì)熱看點(diǎn)”系列，以“關(guān)鍵詞+精點(diǎn)評(píng)”的形式進(jìn)行解讀。該系列由央視新聞特邀評(píng)論員楊禹出鏡，每篇用7～9個(gè)短評(píng)將當(dāng)天的兩會(huì)重點(diǎn)事件進(jìn)行拆分解析。每段配合特制圖文包裝將重點(diǎn)逐一說透，打造成為一款專屬新媒體傳播環(huán)境的兩會(huì)“短評(píng)”產(chǎn)品。在文章中間插入評(píng)論員楊禹的大屏連線視頻，增加了受眾的完整觀看體驗(yàn)，也使這款評(píng)論成為圖、文、視頻一體的綜合產(chǎn)品。這是大小屏在評(píng)論領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新的新嘗試，傳播效果十分顯著。

研究發(fā)現(xiàn)，5篇“兩會(huì)熱看點(diǎn)”在央視新聞客戶端上的平均閱讀量超過75萬次，其中《兩會(huì)熱看點(diǎn)丨今年“開門紅”的底色是“開門穩(wěn)”》《兩會(huì)熱看點(diǎn)丨為“人民飯碗”保駕護(hù)航，為“人民安康”牢牢托底！》《兩會(huì)熱看點(diǎn)丨全過程人民民主，人民當(dāng)家做主》《兩會(huì)熱看點(diǎn)丨帶著大歷史觀、大時(shí)代觀看兩會(huì)》這4篇文章內(nèi)容被騰訊新聞、新浪新聞等門戶網(wǎng)站首頁轉(zhuǎn)載。全球多家主流媒體轉(zhuǎn)載《國際銳評(píng)》稿件，《國際銳評(píng)》發(fā)布《穩(wěn)字當(dāng)頭的中國經(jīng)濟(jì)仍是全球經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)定器”》《中國兩會(huì)是一場廣泛真實(shí)管用的民主盛會(huì)》等稿件，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等角度立足國際國內(nèi)視野，深刻剖析中國未來發(fā)展形勢，有效提振民心，凝聚網(wǎng)絡(luò)共識(shí)。

五、結(jié)語

復(fù)盤央視新聞新媒體在兩會(huì)報(bào)道議題上的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，可以非常清晰地看到其已經(jīng)形成“頭條工程+融媒體直播+短視頻產(chǎn)品群+言論評(píng)論”的優(yōu)勢戰(zhàn)法。這一矩陣可以最大化覆蓋各類議題熱點(diǎn)，多形式、多樣態(tài)地解析網(wǎng)民關(guān)注的重點(diǎn)，并以年輕態(tài)、輕量化、強(qiáng)互動(dòng)的融媒體傳播方式破層出圈，傳遞正能量精神內(nèi)核，引領(lǐng)和弘揚(yáng)主流價(jià)值旋律。這種“一盤棋”思維也可以復(fù)制到其他重大議題報(bào)道中，成為央視新聞新媒體的獨(dú)家模式，使其在新媒體領(lǐng)域“獨(dú)占鰲頭”。未來，還需要持續(xù)提高產(chǎn)品制作的精良度和精細(xì)化傳播能力，探索新媒體傳播邊界，繼續(xù)守正創(chuàng)新、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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作者簡介 張?jiān)弃槪T士，編輯，研究方向：新媒體。