新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與趨勢探究

摘要：報紙作為傳統(tǒng)主流媒體，憑借著對時政要聞、熱點新聞事件的專業(yè)化報道和權(quán)威性解讀，獲得人們的廣泛關(guān)注和青睞，使其權(quán)威性深入人心。但隨著新媒體的崛起，以報紙為代表的紙質(zhì)媒體的運營遇到了前所未有的挑戰(zhàn)和危機(jī)。在受眾行為模式和信息獲取方式都發(fā)生極大變化的情況下，傳統(tǒng)報紙新聞的傳播也隨之出現(xiàn)諸多變化。面對新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播體現(xiàn)出的這些變化和發(fā)展趨勢，各大報業(yè)集團(tuán)應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展潮流，不斷加快自身轉(zhuǎn)型與改革步伐，從而推動報紙新聞傳播和紙媒行業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。文章闡述新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特征，進(jìn)而深入分析新媒體時代報紙新聞在傳播方面發(fā)生的重大變化，并為新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的發(fā)展提出一些有效的建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；特點；報紙新聞；傳播；趨勢

中圖分類號：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）17-0089-03

一、引言

在媒介變革和各種媒介技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新媒體技術(shù)應(yīng)運而生，且逐漸廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)。而新媒體的普及也對傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展造成了一定沖擊，讓報紙新聞的傳播發(fā)生了很多變化。

而若想有效應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，就必須在了解報紙新聞傳播的變化和趨勢后，加快與新媒體的融合，改變以往單一的新聞傳播方式，積極探索多元化的傳播形式[1]。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特點

（一）具有較強(qiáng)的互動性

新媒體作為現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)發(fā)展的一種產(chǎn)物，其本身就具備較強(qiáng)的互動性，這也使其在現(xiàn)代社會的發(fā)展愈來愈穩(wěn)定。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代背景下，新媒體技術(shù)往往可以依托互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)布和傳播信息。例如微博、微信等新媒體平臺可以最大限度滿足人們的互動需求，還可以有效激發(fā)人們發(fā)言的積極性和互動性。在日常生活中，人們通?？梢越柚鞣N新媒體平臺和新媒體技術(shù)參與到新聞內(nèi)容的交流與互動中，并且在這個過程中，人們不受時間和空間的限制，可以隨時隨地利用新媒體接收自己需要或感興趣的網(wǎng)絡(luò)信息[2]。尤其是在媒體工作中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以增進(jìn)新聞媒體工作者與受眾之間的互動。

且相關(guān)工作人員在利用新媒體撰寫新聞時，也可以通過各大新媒體平臺收集受眾感興趣的話題，以此滿足受眾對新聞的訴求。

（二）信息傳播的時效性較強(qiáng)

依托于數(shù)字技術(shù)的新媒體目前已廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)中，尤其是在新聞媒體行業(yè)，新媒體技術(shù)的應(yīng)用可以有效促進(jìn)新聞信息傳播。新媒體打破了媒介之間、傳播者和受眾之間的邊界，促使信息傳播的速度不斷加快，且其傳播范圍也較傳統(tǒng)媒體更為廣泛。信息化時代，每個人都可以通過手機(jī)連接互聯(lián)網(wǎng)在微博、微信等新媒體平臺上發(fā)布并分享信息。

簡而言之，人人都是信息的傳播者和制造者[3]，這也讓新媒體主體更趨于多元化，還可以不斷豐富新媒體的信息內(nèi)容，從而加快信息的更新，以此滿足快節(jié)奏社會中人們對信息的需求。

（三）信息內(nèi)容的呈現(xiàn)形式趨于多樣化

信息內(nèi)容的呈現(xiàn)形式更為豐富多樣是新媒體本身具有的特點和優(yōu)勢。而且在多元化呈現(xiàn)形式的支持下，利用新媒體技術(shù)和平臺發(fā)布的內(nèi)容信息可以更好地吸引不同文化層次、不同年齡層次，以及不同圈層的人群來瀏覽這些信息，從而增加其信息的瀏覽量。

除此之外，在新聞信息的傳播中，倘若充分利用新媒體多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)形式這一優(yōu)勢，可以將一些較為復(fù)雜，抑或是較為枯燥、乏味的內(nèi)容以“文字+圖片+視頻”“文字+動畫+音頻”等形式呈現(xiàn)出來。如此一來，不僅可以增強(qiáng)受眾閱讀相關(guān)內(nèi)容信息的興趣，還可以不斷增加新媒體的受眾。

三、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播發(fā)生的變化

（一）組織結(jié)構(gòu)方面發(fā)生變化

在微博、微信等各種新媒體不斷涌現(xiàn)的環(huán)境下，國內(nèi)傳統(tǒng)的報紙媒體行業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展危機(jī)。而我國報紙媒體行業(yè)為了應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)和沖擊，也針對報紙新聞的傳播做出了根本的改變，其中最為突出的是組織結(jié)構(gòu)方面的變化。

對于傳統(tǒng)報紙媒體行業(yè)來講，其傳統(tǒng)的管理體制和行政管理制度對于其自身的發(fā)展有很大的限制，使其很難實現(xiàn)更好的發(fā)展。所以就當(dāng)前發(fā)展而言，傳統(tǒng)模式的改革也顯得很有必要。

目前已經(jīng)有部分報社進(jìn)行了相應(yīng)的改革，并取得了較好的成效，且在組織結(jié)構(gòu)方面的改革步伐也不斷加快。為了有效適應(yīng)新媒體時代媒體行業(yè)的發(fā)展，緊跟時代的發(fā)展步伐，很多報社的工作人員已不再固執(zhí)己見，充分利用了現(xiàn)代先進(jìn)的技術(shù)，實現(xiàn)了報網(wǎng)的有效結(jié)合，在管理形式上也加大了創(chuàng)新力度，從而將傳統(tǒng)報業(yè)和新媒體的優(yōu)勢結(jié)合，以此進(jìn)一步推動新聞信息的傳播，使傳統(tǒng)報業(yè)媒體的生存空間不斷擴(kuò)大。

（二）新聞信息的采集發(fā)生一定變化

基于新媒體環(huán)境，傳統(tǒng)報紙媒體新聞的傳播主體也發(fā)生了很大的變化。在傳統(tǒng)媒體時代，報紙媒體行業(yè)的新聞工作者獲取信息的主要來源是新聞采訪素材或政府機(jī)構(gòu)。

在某個事件發(fā)生后，很多報社一般都會派采訪記者快速趕往新聞現(xiàn)場采訪有關(guān)目擊者，或是通過政府有關(guān)部門獲取相應(yīng)的新聞素材信息。

而現(xiàn)如今，某個事件發(fā)生后，各大報社的新聞媒體工作人員可以通過微博、微信等各大社交媒體平臺來收集和該事件相關(guān)的信息素材，這給新聞媒體工作者的新聞素材采集工作提供了極大的便利，從而有效增強(qiáng)了新聞信息的時效性[4]。

（三）新聞傳播方式發(fā)生一定變化

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)報紙新聞的傳播方式發(fā)生了很大變化。在微博、微信等新媒體還沒出現(xiàn)之前，人們要想了解或者知曉國家甚至全球發(fā)生的一些新聞事件或時事動態(tài)，就必須等到第二天各大報社的報紙發(fā)行出來，通過各大報社的新聞報道才能了解有關(guān)新聞事件的信息。

但隨著我國科學(xué)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展及普及，人們被動獲取信息的局面發(fā)生了變化，原本需要等待十幾個小時才能獲取的信息，現(xiàn)下人們只需要通過移動智能手機(jī)就可以看到各個不同新聞網(wǎng)站的不同新聞內(nèi)容。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展打破了報紙新聞傳播在時間和空間上的壁壘。

如今，人們不受時間和空間限制，可以隨時隨地利用手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺和新聞客戶端查詢及獲取自己需要和感興趣的新聞信息。

而且某個事件發(fā)生后，相關(guān)的信息也會快速觸及受眾，這也充分體現(xiàn)出新媒體環(huán)境下新聞傳播的時效性較強(qiáng)。

而在此情況下，傳統(tǒng)報紙媒體也充分利用新媒體的優(yōu)勢和現(xiàn)代信息技術(shù)來創(chuàng)新新聞傳播方式，并有效結(jié)合多種傳播媒介，促使媒體傳播方式更加多元化。例如海南日報社就緊跟時代發(fā)展步伐，開設(shè)了官方微博賬號、官方微信公眾號，以及官方抖音號，而受眾通過手機(jī)連接移動數(shù)據(jù)就可在這些新媒體平臺上了解海南日報報道的各類新聞信息。

四、新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的發(fā)展策略

（一）積極鞏固報紙新聞的權(quán)威地位

新媒體時代背景下，報紙媒體雖然不再是受眾獲取新聞信息的主要平臺，但其權(quán)威形象依然深入人心。因此，報紙新聞傳播若想在未來獲得更好的發(fā)展，就必須充分利用自身的品牌優(yōu)勢，積極維護(hù)報紙的權(quán)威性和嚴(yán)肅性，不斷鞏固自身的權(quán)威地位，從而打造出更具影響力的新聞品牌。

傳統(tǒng)報紙媒體的工作者應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的優(yōu)勢，加快與新媒體的融合發(fā)展步伐。

同時傳統(tǒng)報紙集團(tuán)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)和當(dāng)下新媒體的合作，充分結(jié)合自身的品牌優(yōu)勢和新媒體的運營優(yōu)勢，以及技術(shù)、資源方面的優(yōu)勢，以占據(jù)有利的競爭位置，從而有效提升傳統(tǒng)報紙新聞媒體的核心競爭力。

當(dāng)下的報社和報業(yè)集團(tuán)必須充分發(fā)揮自身在人才和新聞資訊渠道方面的優(yōu)勢，不斷整合并利用內(nèi)部的相關(guān)資源。

并要根據(jù)當(dāng)前受眾的實際需求，結(jié)合國家的相關(guān)政策要求，制造一些具有輿論導(dǎo)向作用和具有較高影響力的優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，從而滿足受眾對于新聞信息的需求，以此有效鞏固傳統(tǒng)報紙媒體的權(quán)威地位[5]。

此外，傳統(tǒng)報紙媒體還可以通過直播方式報道新聞，使受眾感受到新聞現(xiàn)場的氛圍，了解新聞現(xiàn)場和新聞事件的實際情況，以此有效提高報紙媒體的公信力和權(quán)威性。

例如對于全國兩會的報道，新華日報、光明日報等多家報社就紛紛通過官方微博賬號和官方抖音號來直播，讓受眾對全國兩會能夠有更為全面的了解。

（二）積極構(gòu)建相應(yīng)的數(shù)字化傳播平臺

從傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)展現(xiàn)狀來看，報紙新聞的傳播和其整體的發(fā)展都呈現(xiàn)出明顯的數(shù)字化趨勢。因此，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報紙媒體若想有效提升自身新聞傳播質(zhì)量和效果，使自身獲得更好的發(fā)展，就必須制定好新聞傳播的數(shù)字化發(fā)展措施。

首先，傳統(tǒng)報社的新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)充分利用數(shù)字化技術(shù)、新媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)信息化技術(shù)來構(gòu)建一個完善的數(shù)字化傳播平臺。并且相關(guān)技術(shù)人員在搭建平臺之前還要明確數(shù)字化傳播平臺的定位，結(jié)合傳統(tǒng)報紙媒體的傳播特征及報社的實際發(fā)展情況構(gòu)建相應(yīng)的框架模型。而后根據(jù)構(gòu)建的框架模型來搭建相應(yīng)的數(shù)字平臺，從而使受眾能夠通過這一平臺獲取自己需要的信息。

其次，不斷完善手機(jī)端數(shù)字化傳播平臺的內(nèi)容模塊。相關(guān)工作人員可以在搭建好的平臺中，結(jié)合人們對新聞信息的實際需求在首頁設(shè)置多個欄目，例如新聞快訊、新聞直播、新聞點播、都市現(xiàn)場等多個板塊。媒體工作人員填充這些欄目的內(nèi)容時，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，樹立創(chuàng)新思維及融合發(fā)展觀念，為每個欄目板塊量身定做相應(yīng)的新聞內(nèi)容，并彰顯出報紙媒體自身獨有的特色。

最后，報社內(nèi)部的新聞媒體工作者還應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合當(dāng)前時代人們的數(shù)字化閱讀需求和閱讀特征，對新聞信息的內(nèi)容和形式進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。當(dāng)下，人們都沒有耐心和時間去閱讀大量的文字，這就需要報紙媒體工作人員不斷優(yōu)化新聞采編形式，并要充分利用圖片、視頻、音樂，將三者和文字有機(jī)結(jié)合，讓受眾在手機(jī)端數(shù)字化傳播平臺上能夠更為直觀地了解到相關(guān)新聞事件的實際情況。

（三）不斷拓寬傳播渠道，創(chuàng)新傳播模式

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報紙的新聞傳播若想獲得更好的發(fā)展，就必須充分利用新媒體的優(yōu)勢，不斷拓寬其新聞信息的傳播渠道，不斷創(chuàng)新報紙新聞信息的傳播模式。

首先，傳統(tǒng)報紙媒體必須轉(zhuǎn)變以往的運營理念，積極借鑒和學(xué)習(xí)新媒體的運營理念和傳播方式。這就需要報社內(nèi)部的新聞工作者在平時的工作中要注意積累，不斷提高自身的綜合素養(yǎng)，與時俱進(jìn)，加強(qiáng)對新知識和新理念的學(xué)習(xí)，積極樹立融媒體意識，充分利用新媒體傳播報紙新聞。

例如，各大報社可以依托于新媒體開設(shè)官方微信公眾號、官方微博賬號、官方抖音號、官方視頻號等，并要結(jié)合當(dāng)前受眾群體的實際需求向潛在用戶推廣自身的新聞品牌和經(jīng)典欄目。而且在推送的過程中還要不斷加強(qiáng)和用戶的互動，及時查看用戶在各社交媒體上的評論和留言，并盡可能第一時間回復(fù)用戶，從而增強(qiáng)用戶的黏性。

其次，各大報社可以鼓勵內(nèi)部新聞記者及編導(dǎo)人員開設(shè)個人的微博賬號，打造個人IP，塑造自身的品牌形象和特色，以此吸引更多的用戶關(guān)注他們的微博，從而將其報紙新聞信息推送給更多的受眾，以此有效提升報紙新聞傳播的質(zhì)量和效果。

傳統(tǒng)報社的新聞媒體工作者還可以在官網(wǎng)上開設(shè)相應(yīng)的論壇，積極建立多方互動的傳播渠道，如此，更多的受眾有機(jī)會參與到報紙新聞欄目的整體策劃、新聞素材的收集，以及報紙新聞信息的傳播中來，從而有效擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍。

最后，傳統(tǒng)報社和各大報業(yè)集團(tuán)也應(yīng)當(dāng)充分抓住時代的發(fā)展機(jī)遇，以拍攝新聞Vlog、直播專題新聞?wù)搲确绞絹韯?chuàng)新報紙新聞的傳播。并且報紙媒體工作者還要通過直播間和用戶有效互動，從而了解不同受眾群體對新聞事件的看法與意見，以此才能進(jìn)一步提升報紙新聞的傳播力和影響力。

五、結(jié)語

新媒體的新聞信息傳播不僅具有極強(qiáng)的互動性，且其信息傳播的時效性也較強(qiáng)。而在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，報紙新聞的傳播在組織結(jié)構(gòu)、新聞素材的收集及獲取、新聞信息的傳播形式等方面發(fā)生了很大的變化。因此，面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)報紙媒體應(yīng)當(dāng)充分利用新媒體的優(yōu)勢來彌補(bǔ)自身的不足。

各大報業(yè)集團(tuán)還應(yīng)當(dāng)打造相應(yīng)的新聞品牌，不斷鞏固報紙新聞自身的權(quán)威地位，并且報業(yè)集團(tuán)還要利用現(xiàn)代信息化技術(shù)不斷拓寬報紙新聞的傳播渠道，結(jié)合受眾的需求和自身的實際發(fā)展情況不斷創(chuàng)新報紙新聞傳播方式，以此促進(jìn)報紙新聞傳播的影響力得到有效提升。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳芝欣.新媒體環(huán)境下報紙新聞發(fā)展趨勢及策略探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2021，12（22）：118-120.

[2] 袁琛.新媒體時代報紙新聞傳播的變化與走勢[J].中國報業(yè)，2022（1）：62-63.

[3] 王子萱.新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的變化與趨勢探究[J].中國新通信，2019，21（12）：142-143.

[4] 喬惠琳.論新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播的趨勢分析[J].新聞傳播，2020（14）：44-45.

[5] 倪訓(xùn)強(qiáng).新媒體環(huán)境下報紙新聞傳播路徑探索[J].傳媒論壇，2020，3（21）：3-4.

作者簡介 彭泓，碩士，編輯，研究方向：報紙新聞編輯、新媒體傳播。