媒體融合背景下新型主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新路徑探析

摘要：推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展，建設(shè)新型主流媒體，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，順應(yīng)傳播格局深刻變革而作出的戰(zhàn)略部署，也是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展、一體發(fā)展的目標(biāo)。新型主流媒體建設(shè)的重點(diǎn)是要不斷提升在新型媒體上的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。近年來(lái)，媒體深度融合已從“相加”到“相融”，“移動(dòng)優(yōu)先”成為共識(shí)，“用戶意識(shí)”已深入人心，直面熱點(diǎn)引導(dǎo)輿論，爆款產(chǎn)品頻頻刷屏……主流媒體“四力”不斷提升，主流思想輿論不斷鞏固壯大。

在融合發(fā)展過(guò)程中，文字、圖片、短視頻傳播，內(nèi)容創(chuàng)新成為新型主流媒體建設(shè)的推進(jìn)器，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是新型主流媒體有效傳播的撒手锏。目前，短視頻作為新聞內(nèi)容承載模式，已成為傳播的重要方向，為傳統(tǒng)媒體升級(jí)轉(zhuǎn)型提供了新的驅(qū)動(dòng)力，要實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，就必須借鑒短視頻形式，構(gòu)建新型傳播模式。文章重點(diǎn)以短視頻傳播為例，從新型主流媒體在融合發(fā)展中的內(nèi)容演變趨勢(shì)、短視頻成為新型主流媒體主要傳播形態(tài)、新型主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新中要注重的四個(gè)方面入手，探索新型主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新路徑，從中找出傳播規(guī)律，以便更好地助力媒體深度融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；短視頻；新型主流媒體；內(nèi)容創(chuàng)新；傳播形態(tài)

中圖分類(lèi)號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）19-0123-04

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)不斷變革，從具有高度、深度、廣度的美文欣賞到具有靚度的視覺(jué)呈現(xiàn)，傳播形態(tài)已發(fā)生變化，靜態(tài)變動(dòng)態(tài)、無(wú)聲變有聲成為轉(zhuǎn)型方向，短視頻得到了快速發(fā)展，也成為繼文字、圖片之后出現(xiàn)的新的信息承載方式。從讀文到讀圖，再到當(dāng)下的讀視頻，媒介傳遞的信息越來(lái)越多。目前，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型探索中紛紛涉足短視頻新聞?lì)I(lǐng)域，并邁出了可喜的步伐。用短視頻講好新聞故事，成為新型主流媒體建設(shè)的重要內(nèi)容。

一、新型主流媒體在融合發(fā)展中的內(nèi)容演變趨勢(shì)

媒體融合發(fā)展一直遵循“內(nèi)容為王”的法則，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)是打造新型主流媒體的重要法寶之一，能否持續(xù)為讀者奉獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是檢驗(yàn)媒體融合發(fā)展成效的試金石。為此，內(nèi)容創(chuàng)新成為主流，文字、圖片、短視頻、H5……新媒體產(chǎn)品層出不窮，傳播內(nèi)容在守正創(chuàng)新中得到發(fā)展，總體呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)。

（一）內(nèi)容一體化交融

媒體已不再是單一媒體，而是以其為中心，從“相加”到“相融”，例如報(bào)紙已不再是單一紙媒，在媒體融合發(fā)展中，大多衍生出了網(wǎng)站、微博、微信、新聞客戶端等媒體矩陣，報(bào)網(wǎng)端微各種媒體融合在一起，呈現(xiàn)出一體化發(fā)展趨勢(shì)，由此帶來(lái)的內(nèi)容也根據(jù)傳播方式的變化而變化，內(nèi)容交相融合，信息傳送多元化，改變了傳統(tǒng)紙媒的傳播方式，實(shí)現(xiàn)了資源共享化，將信息多元化地傳播給大眾。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)更加適應(yīng)移動(dòng)端傳播

隨著媒體融合發(fā)展的不斷深入，主流媒體的主陣地進(jìn)一步向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，為了適應(yīng)移動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體不斷追求思路創(chuàng)新，探索體制機(jī)制變革，積極應(yīng)用信息技術(shù)，在此基礎(chǔ)上，內(nèi)容由文字化、圖片化向視頻化轉(zhuǎn)變。

（三）視頻化的內(nèi)容傳播走向主流

短視頻因?yàn)闀r(shí)間較短，且表達(dá)內(nèi)容簡(jiǎn)單明了，適合各種新媒體平臺(tái)的推送播放，內(nèi)容豐富、流行，主題包括時(shí)政新聞、社會(huì)熱點(diǎn)、生活小事等。隨著視頻化的信息傳播走向主流，短視頻不斷改變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道與生產(chǎn)方式，重塑媒體格局和輿論生態(tài)，并逐漸成為媒體融合的重要推動(dòng)力。

短視頻相比圖文報(bào)道優(yōu)勢(shì)明顯，圖片和文字傳遞的信息一般比較抽象，需要人們深入思考。視頻形式傳遞的信息相比之下更為具象化，可以以聲畫(huà)結(jié)合的方式表現(xiàn)信息內(nèi)容，更容易為一般受眾所接受。同時(shí)，短視頻生產(chǎn)一般來(lái)說(shuō)相對(duì)簡(jiǎn)單，制作門(mén)檻相對(duì)較低。此外，一些應(yīng)用內(nèi)置的短視頻功能和短視頻應(yīng)用具有編輯功能，可以自主添加現(xiàn)成的濾鏡、特效等，這樣不用花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，就可以實(shí)現(xiàn)短視頻形式的多樣化。

正是基于此，傳統(tǒng)紙媒和新聞網(wǎng)站紛紛發(fā)力自身的短視頻產(chǎn)品，并積極調(diào)整視頻業(yè)務(wù)權(quán)重。2019年，中央級(jí)媒體打造的“人民日?qǐng)?bào)+”“央視頻”等短視頻應(yīng)用落地，標(biāo)志著資訊類(lèi)短視頻成為短視頻領(lǐng)域新的競(jìng)爭(zhēng)高地。

（四）智能化內(nèi)容體驗(yàn)感增強(qiáng)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能化成為風(fēng)向標(biāo)，引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)與人工智能技術(shù)結(jié)合，機(jī)器人寫(xiě)稿、語(yǔ)音播報(bào)、AI新聞等內(nèi)容讓人耳目一新。也驅(qū)使智能終端迅速得到普及和發(fā)展，而用戶的碎片化閱讀需求高漲，短視頻新聞成了讀者最為青睞的閱讀和消費(fèi)方式，并開(kāi)辟了新的新聞傳播形態(tài)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)及用戶需求高漲的內(nèi)外驅(qū)動(dòng)下，短視頻新聞得到網(wǎng)民認(rèn)可并迅速崛起，原創(chuàng)性短視頻新聞備受歡迎。

短視頻的興起給媒體帶來(lái)了新變化，互動(dòng)成為用戶需求變化的顯著特征。在直播及VR技術(shù)狀態(tài)下，受眾既可與視頻內(nèi)容外部成員實(shí)時(shí)互動(dòng)，亦可與內(nèi)容自身實(shí)時(shí)互動(dòng)。這種互動(dòng)性和多元化的改變，激發(fā)了受眾對(duì)短視頻新聞的需求，也驅(qū)動(dòng)傳播內(nèi)容進(jìn)一步向智能化發(fā)展。

二、短視頻成為新型主流媒體的主要傳播形態(tài)

在傳統(tǒng)媒體式微的當(dāng)下，短視頻新聞的出現(xiàn)為媒體煥發(fā)新的生機(jī)提供了可能性。短視頻新聞以其強(qiáng)時(shí)效性、多樣化題材、簡(jiǎn)明的敘事以及與社交平臺(tái)結(jié)合的分發(fā)模式獲得了廣泛的關(guān)注，并迎來(lái)發(fā)展的黃金期，無(wú)論是其用戶規(guī)模還是應(yīng)用的數(shù)量，都得以快速提升。

與此同時(shí)，短視頻作為當(dāng)前重要的傳播形態(tài)，在新聞傳播領(lǐng)域備受青睞，不僅成為傳統(tǒng)媒體占領(lǐng)新媒體領(lǐng)域傳播高地的重要手段，短視頻平臺(tái)也成為傳統(tǒng)媒體構(gòu)建立體傳播體系的重要一環(huán)。在新聞傳播中，短視頻扮演著日益重要的角色，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們獲取新聞信息的主流形式之一。

（一）短視頻推動(dòng)構(gòu)建立體傳播體系

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。為此，媒體傳播渠道必須全覆蓋。從當(dāng)前媒介傳播生態(tài)來(lái)看，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為媒體發(fā)聲的重要一環(huán)。短視頻平臺(tái)作為受眾的聚合平臺(tái)之一，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，不僅僅意味著傳播渠道的拓展，更多應(yīng)該是傳播內(nèi)容的多樣化、互動(dòng)化。

當(dāng)前，媒體紛紛在抖音平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，與其原有的微博、微信賬號(hào)以及網(wǎng)媒渠道、頭條渠道等賬號(hào)構(gòu)成立體傳播，有效引導(dǎo)輿論，如重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)上游新聞視頻、華龍網(wǎng)視頻等。

近年來(lái)，除了主動(dòng)入駐各大短視頻平臺(tái)創(chuàng)新新聞傳播形式外，主流媒體還積極打造自己的短視頻平臺(tái)搶占話語(yǔ)高地。各大主流媒體加快建設(shè)短視頻的步伐，標(biāo)志著短視頻已成為媒體融合發(fā)展的必然產(chǎn)物。短視頻具有短小精悍、內(nèi)容豐富、傳播速度快等天然優(yōu)勢(shì)，不僅贏得廣大受眾的青睞，亦成為立體傳播體系搭建中的重要一環(huán)，正改變用戶的娛樂(lè)和社交方式，成為日常生活中的重要組成部分。隨著融合進(jìn)程的深化，不同領(lǐng)域開(kāi)始重新審視短視頻，并利用短視頻開(kāi)拓新的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的最大化。

2018年，中國(guó)新聞獎(jiǎng)首設(shè)媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，設(shè)立的第一項(xiàng)獎(jiǎng)就聚焦移動(dòng)端發(fā)布的短視頻類(lèi)新聞作品。這就再次佐證了，在未來(lái)，短視頻這種融媒體作品品類(lèi)，勢(shì)將成為主流媒體經(jīng)常和規(guī)模化使用的報(bào)道手段之一。

（二）短視頻推動(dòng)形成傳播新形態(tài)

2018年以來(lái)，短視頻呈現(xiàn)出大爆發(fā)態(tài)勢(shì)。智能手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速普及，使短視頻的制作、傳播以及接收等突破了傳統(tǒng)媒體時(shí)間、空間等因素的束縛，成為一種新興的媒體傳播載體，為人們帶來(lái)了便捷的新聞資訊。

過(guò)去，報(bào)紙、電視是新聞傳播的主要途徑，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及智能終端的迅猛發(fā)展，人們通過(guò)手機(jī)獲取信息已成為當(dāng)下的主流。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，擁抱短視頻是應(yīng)對(duì)去中心化和碎片化傳播環(huán)境的必然選擇，也是媒體融合報(bào)道的新路徑。

在媒體深度融合中，新聞傳播的形態(tài)趨于多樣化，生動(dòng)、有趣、可視化程度高的報(bào)道形式才能迅速抓住受眾眼球。尤其是在一些時(shí)政新聞報(bào)道中，以用戶思維為導(dǎo)向，采取大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的短視頻形式，能夠激活新聞報(bào)道，為新聞傳播賦能。伴隨著移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，短視頻作為一種傳播形態(tài)被廣泛接受和傳播。尤其是用戶提供的“第一現(xiàn)場(chǎng)”短視頻資料，實(shí)現(xiàn)了“用戶生產(chǎn)”與“專(zhuān)業(yè)視角”相結(jié)合的視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式，為傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)注入了活力。

較之以往的記者采訪，受眾口述的新聞采集方式，短視頻形式能夠更好地保證現(xiàn)場(chǎng)記錄的高度還原，說(shuō)服力更強(qiáng)，為短視頻在新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展提供了可參考的路徑。短視頻這一形態(tài)更新了新聞報(bào)道語(yǔ)態(tài)，豐富了新聞報(bào)道形式，在新聞表達(dá)方面頗具優(yōu)勢(shì)。以重慶日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)為例，其發(fā)布的時(shí)政新聞附帶短視頻內(nèi)容已經(jīng)成為一種常態(tài)，短視頻新聞與文字結(jié)合給受眾帶來(lái)多重閱讀體驗(yàn)，有效提高了新聞到達(dá)率。

（三）短視頻推動(dòng)轉(zhuǎn)變新聞表達(dá)方式

短視頻能將文字、圖片、音頻、視頻等多種傳播符號(hào)融合起來(lái)，在十幾秒到幾分鐘的時(shí)間內(nèi)完整地報(bào)道新聞事件。相比傳統(tǒng)新聞報(bào)道采用的圖文和長(zhǎng)視頻形式，短視頻在信息要素表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊方面更具優(yōu)勢(shì)，并改變著傳統(tǒng)新聞報(bào)道敘事的節(jié)奏、角度以及模式。

從時(shí)間和空間距離看，短視頻具有移動(dòng)性，且內(nèi)容扼要、短小精悍、滲透力強(qiáng)，受眾可不受時(shí)空限制，僅用很小的時(shí)間成本，就可隨時(shí)隨地接收各類(lèi)資訊。

從敘事模式看，短視頻采用“核心信息前置”的敘事模式——在開(kāi)頭將最重要、最精彩的核心內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，從而在第一時(shí)間抓住用戶。

從信息源及傳播節(jié)點(diǎn)看，短視頻報(bào)道者可以在任何時(shí)間地點(diǎn)上傳、觀看和分享內(nèi)容，為報(bào)道提供了豐富的信息源和傳播節(jié)點(diǎn)。

從受眾互動(dòng)看，短視頻新聞極具現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)性，能做到視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)能力沉浸式體驗(yàn)的延伸。

三、融合發(fā)展背景下新型主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新路徑

媒體融合發(fā)展背景下， 短視頻與媒體的有機(jī)融合，有利于新型主流媒體增強(qiáng)自身“功力”、優(yōu)化傳播效果，“內(nèi)容為王”的法則也檢驗(yàn)著新型主流媒體建設(shè)，要求內(nèi)容生產(chǎn)必須不斷創(chuàng)新。新型主流媒體建設(shè)中，要更加注重以下幾點(diǎn)：

（一）更加注重短視頻的發(fā)展

當(dāng)前，短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)形成并具備一定的市場(chǎng)潛力，因其能夠?qū)崿F(xiàn)靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、可讀到可視的轉(zhuǎn)換，是企業(yè)、媒體等眾多市場(chǎng)主體增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力必須占領(lǐng)的高地。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻必將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，將進(jìn)一步深化受眾對(duì)當(dāng)前傳播內(nèi)容的需求。

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，精品內(nèi)容擁有更大的市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，紙媒制作視頻的播放量與傳統(tǒng)電視媒體、傳統(tǒng)視頻平臺(tái)相比，動(dòng)力更足。在視頻播放量排名前100的媒體賬號(hào)中，接近一半是報(bào)紙類(lèi)媒體[1]。

因此，媒體深度融合發(fā)展中，要將短視頻的發(fā)展納入新型主流媒體建設(shè)的整體規(guī)劃中考慮，將之與傳播體系建設(shè)結(jié)合起來(lái)。傳統(tǒng)媒體要積極再造內(nèi)容，打造自有視頻品牌，從而破局發(fā)展中面臨的問(wèn)題，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提升傳播價(jià)值，讓多元視頻內(nèi)容適應(yīng)當(dāng)下受眾生活潮流。堅(jiān)持布局短視頻，將是媒體融合的再一次生動(dòng)實(shí)踐。

（二）更加注重技術(shù)與短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的結(jié)合

技術(shù)與短視頻相結(jié)合將為短視頻的發(fā)展提供更廣闊的空間。在傳播技術(shù)快速迭代的當(dāng)下，視頻化已成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，傳播時(shí)間上要求即時(shí)性、空間上提出場(chǎng)景化，短視頻打破了視頻內(nèi)容原有的傳播局限，能夠適用于各種場(chǎng)景。運(yùn)用新技術(shù)，能夠帶來(lái)一種不同于文字或圖片的沉浸式體驗(yàn)。特別是VR技術(shù)與短視頻的結(jié)合，提高了受眾對(duì)短視頻的分享樂(lè)趣，即拍即傳，豐富了受眾的發(fā)聲語(yǔ)態(tài)，加快了信息傳播的速度。

技術(shù)不僅要輔助新聞事件內(nèi)容制作，而且應(yīng)該轉(zhuǎn)化為主導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)的中堅(jiān)力量。媒體可借助短視頻技術(shù)優(yōu)化新聞報(bào)道的流程，參與報(bào)道的記者可以通過(guò)手機(jī)軟件對(duì)新聞進(jìn)行剪輯，加字幕、音效、音樂(lè)、Logo、視覺(jué)包裝等，可以實(shí)現(xiàn)即拍即剪，即時(shí)傳回后臺(tái)審核并發(fā)布，做到實(shí)時(shí)滾動(dòng)報(bào)道，對(duì)新聞閱讀起到了顯著作用，擴(kuò)大了新聞傳播的影響力。因此，新型主流媒體建設(shè)要更加注重技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合，借力短視頻這一形式，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的“優(yōu)”生產(chǎn)和“快”傳播，進(jìn)而提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

目前，人工智能已由概念進(jìn)入實(shí)操階段，媒體和AI技術(shù)的結(jié)合，已經(jīng)由早期概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài)。機(jī)器人寫(xiě)稿、智能推薦、語(yǔ)音識(shí)別、視頻感應(yīng)器等技術(shù)的應(yīng)用，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播各個(gè)環(huán)節(jié)。機(jī)器剪輯、機(jī)器寫(xiě)作等新技術(shù)廣泛地應(yīng)用到了編輯環(huán)節(jié)，且衍生出云端互聯(lián)、自動(dòng)化生產(chǎn)、大數(shù)據(jù)分析、自然語(yǔ)言組合等為特征的“機(jī)器體裁”新聞[2]。在短視頻新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，借助大數(shù)據(jù)、人工智能及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可實(shí)時(shí)處理海量信息數(shù)據(jù)，使新聞產(chǎn)品更加貼近受眾的閱讀習(xí)慣。

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，必須重視人工智能在新聞傳播中的應(yīng)用，搶占先機(jī)，利用人工智能技術(shù)將記者從簡(jiǎn)單的新聞信息采集中解放出來(lái)，提高新聞生產(chǎn)力，提升新聞傳播效率，強(qiáng)化媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）更加注重短視頻在重大主題及突發(fā)事件報(bào)道中的運(yùn)用

對(duì)于重大主題和突發(fā)事件的報(bào)道，短視頻相對(duì)于傳統(tǒng)新聞報(bào)道的圖片、文字等形式，報(bào)道視角更加開(kāi)闊，報(bào)道信息量較為豐富，報(bào)道更具時(shí)效性，且能為受眾帶來(lái)更直觀的視覺(jué)沖擊。利用短視頻進(jìn)行第一手現(xiàn)場(chǎng)消息的分發(fā)報(bào)道，是新聞媒體最佳的報(bào)道途徑之一。

例如北京冬奧會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體平臺(tái)集中火力、盡銳出戰(zhàn)，從賽事報(bào)道和原創(chuàng)內(nèi)容兩大維度，快速反應(yīng)，累計(jì)制作冬奧新聞短視頻和精品視頻200余條，總播放量破百億。短視頻在抖音、快手的播放量超千萬(wàn)次的有30多條，15條在視頻號(hào)單條播放量過(guò)百萬(wàn)，多個(gè)話題閱讀量過(guò)億?！盁o(wú)視頻不傳播”“無(wú)視頻不社交”“無(wú)視頻不連接”，作為最受歡迎的傳播方式之一，在冬奧會(huì)報(bào)道中，短視頻也成為此次報(bào)道的主賽場(chǎng)。短視頻新聞的火爆，充分說(shuō)明短視頻的增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，并逐步承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任。同時(shí)，它也成了主流媒體引領(lǐng)主流價(jià)值傳播和實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要內(nèi)容形態(tài)。由此可見(jiàn)，短視頻的使用，能讓重大主題和突發(fā)事件報(bào)道更具“網(wǎng)感”。

（四）更加注重內(nèi)容生產(chǎn)的鏈條建設(shè)

短視頻對(duì)傳播技術(shù)的依賴(lài)性強(qiáng)，內(nèi)容生產(chǎn)的鏈條建設(shè)同樣要與之相適應(yīng)，只有這樣才能不斷生產(chǎn)出讓受眾滿意的短視頻。同時(shí)，短視頻天生擁有“短”的特點(diǎn)，在傳播過(guò)程中要最大限度地保證信息內(nèi)容的完整性、準(zhǔn)確性，做好信息的層級(jí)開(kāi)發(fā)、分層傳播、連續(xù)傳播，只有這樣才能讓用戶通過(guò)持續(xù)關(guān)注，接收到完整的事實(shí)信息，避免斷章取義、混淆視聽(tīng)。

要打造多平臺(tái)傳播矩陣。應(yīng)努力增強(qiáng)新聞敘事的邏輯性，調(diào)動(dòng)受眾的全感官認(rèn)知的積極性與參與感，利用好報(bào)紙、客戶端、微博、抖音等全平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道。

要進(jìn)一步強(qiáng)化用戶思維。用戶的數(shù)量、停留時(shí)長(zhǎng)、參與程度代表媒體對(duì)受眾的聚攏吸附能力、社會(huì)動(dòng)員能力和行為塑造能力，構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。要從用戶的多維需求出發(fā)，讓用戶直接參與到內(nèi)容生產(chǎn)和傳播中來(lái)，構(gòu)建一個(gè)“以用戶為核心”的生態(tài)，真正做到“以人民為中心”，媒體才能獲得持久的生命力。

（五）更加注重積極探索優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)閱讀模式

當(dāng)前，從媒體內(nèi)容供給主體來(lái)看，已形成媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體“三分天下”的格局。傳統(tǒng)媒體基本完成以“兩微一端”為主體的移動(dòng)傳播布局。媒體要在競(jìng)合中以更專(zhuān)業(yè)的發(fā)布、更權(quán)威的信息和思想觀點(diǎn)的輸出，發(fā)揮“關(guān)鍵少數(shù)”作用。移動(dòng)化和社交化相結(jié)合的社交小視頻將有可能創(chuàng)造增長(zhǎng)神話。

目前，除了傳統(tǒng)意義上的新聞資訊外，娛樂(lè)視頻、歷史鉤沉、生活服務(wù)、健康知識(shí)等資訊大規(guī)模進(jìn)入媒體內(nèi)容生態(tài)，這些內(nèi)容滿足了人們對(duì)消費(fèi)的需求，為付費(fèi)閱讀奠定了基礎(chǔ)。在海量信息的狂轟濫炸和消費(fèi)信息的感官刺激中，人們開(kāi)始尋找有價(jià)值的內(nèi)容。一些媒體開(kāi)始嘗試付費(fèi)閱讀，相關(guān)平臺(tái)也應(yīng)運(yùn)而生。短期看，內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)還不會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要原因是讀者閱讀習(xí)慣還未形成，真正值得付費(fèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然不多。為此，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上，還要面向市場(chǎng)，積極搭建付費(fèi)閱讀的商業(yè)平臺(tái)。在這個(gè)自主可控的平臺(tái)上，既要做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更要做出平臺(tái)級(jí)的產(chǎn)品，否則，就很難掌握話語(yǔ)權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

主流媒體可以版權(quán)服務(wù)為抓手，積極拓展相關(guān)版權(quán)業(yè)務(wù)，這些版權(quán)可與個(gè)人信用服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，結(jié)合內(nèi)容維權(quán)，讓付費(fèi)閱讀成為一種趨勢(shì)，目前這種趨勢(shì)正不斷完善。付費(fèi)閱讀平臺(tái)的應(yīng)用和發(fā)展，不僅是健全新型主流媒體組織框架的過(guò)程，也是未來(lái)創(chuàng)收的極佳預(yù)期，所以，如何提高其盈利效率是大家都關(guān)注的事情。

短視頻內(nèi)容盈利方式主要有IP、電商宣發(fā)、廣告等，可整合資源，由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)為其提供專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)，讓平臺(tái)的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)功能和利益的最大化，從而使平臺(tái)整體進(jìn)入良性發(fā)展的循環(huán)。

四、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，主流媒體推出了一大批形式新穎、語(yǔ)態(tài)鮮活、內(nèi)容多元、節(jié)奏輕快的短視頻產(chǎn)品，構(gòu)建起新型主流媒體的話語(yǔ)體系和輿論影響力。無(wú)論是理論層面還是實(shí)踐層面，短視頻都是一個(gè)熱詞，并已成為全員媒體、全程媒體、全息媒體、全效媒體的最佳詮釋者。推動(dòng)主力軍上主戰(zhàn)場(chǎng)，占領(lǐng)宣傳思想陣地、傳播主流價(jià)值觀是主流媒體的天然屬性。對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，當(dāng)務(wù)之急是要通過(guò)更具創(chuàng)新性的內(nèi)容和傳播手段，積累更多用戶，形成自主影響力并實(shí)現(xiàn)盈利，進(jìn)而重塑媒介格局和輿論生態(tài)。實(shí)踐證明，媒體深度融合背景下，新型主流媒體建設(shè)必須牢牢抓住內(nèi)容創(chuàng)新這個(gè)根本，把握好時(shí)度效，從拼海量向拼質(zhì)量轉(zhuǎn)變，從聚流量向聚人心跨越，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。利用短視頻講好新聞故事，也將成為更多新型主流媒體人越來(lái)越用心研究的主題。

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作者簡(jiǎn)介 劉自良，在職研究生，主任編輯，研究方向：傳媒經(jīng)濟(jì)。