短視頻新聞作品的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)探討

摘要：文章以第二十八屆至第三十屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品作為研究對(duì)象，分析獲獎(jiǎng)短視頻新聞作品的特點(diǎn)——聚焦民生、貼近群眾，注重時(shí)效、關(guān)注熱點(diǎn)，以及敢于創(chuàng)新、富有創(chuàng)意，并從新聞價(jià)值、社交價(jià)值和人文價(jià)值三個(gè)方面概述短視頻新聞的價(jià)值取向，并基于第二十八屆至第三十屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)總結(jié)短視頻新聞作品的發(fā)展方向，如打造矩陣式傳播渠道提高影響力、重視技術(shù)創(chuàng)新提升新聞作品的視覺沖擊力，以及堅(jiān)持“內(nèi)容為王”提升短視頻新聞的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等，旨在為融媒體時(shí)代短視頻新聞創(chuàng)作者提供一定的經(jīng)驗(yàn)借鑒，在進(jìn)一步提升短視頻新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，達(dá)到弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、傳播社會(huì)正能量的目的，進(jìn)而更好地滿足群眾的新聞收看需求。

關(guān)鍵詞：短視頻新聞；社交價(jià)值；矩陣傳播；時(shí)效性；中國新聞獎(jiǎng)

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）19-0099-03

從第二十八屆至第三十屆，中國新聞獎(jiǎng)已經(jīng)連續(xù)三年在“媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)”中評(píng)選短視頻新聞?lì)愖髌?，累?jì)評(píng)選出獲獎(jiǎng)作品49件，涵蓋典型人物、重大事件、專題報(bào)道等類型。這些獲獎(jiǎng)作品代表了近幾年國內(nèi)短視頻新聞的最高水平，從中選取一些優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品加以分析，探討短視頻新聞作品的創(chuàng)作特點(diǎn)、典型要素，能為短視頻新聞的創(chuàng)作與發(fā)展提供有價(jià)值的借鑒。另外，短視頻新聞逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種主流新聞形式，基于這些獲獎(jiǎng)作品探究短視頻新聞的發(fā)展趨勢(shì)，無論是對(duì)媒體自身的發(fā)展，還是對(duì)行業(yè)的健康成長(zhǎng)都大有裨益。

一、獲獎(jiǎng)短視頻新聞作品的特點(diǎn)

（一）聚焦民生

媒體融合不僅拓展了觀眾接收信息的渠道，還使觀眾的信息需求呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。如果新聞作品一味關(guān)注“重大題材”，久而久之會(huì)因?yàn)轭}材的單一性讓觀眾產(chǎn)生反感，導(dǎo)致用戶流失。因此，短視頻新聞作品要充分發(fā)揮自身短小精悍、時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，選擇“小切口”，深入基層、貼近群眾，報(bào)道那些與群眾利益、日常生活息息相關(guān)的新聞事件，以獲得觀眾的青睞和喜歡。事實(shí)上，在中國新聞獎(jiǎng)的評(píng)選中，也特別關(guān)注民生類新聞，尤其是那些以民生“小事”反映國家“大事”或時(shí)代“大局”的新聞，更容易受到評(píng)委們的青睞。例如，獲得第三十屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的作品《十八洞村龍金彪的Vlog——脫貧之后》，記者選擇十八洞村一位普普通通的村民龍金彪，以Vlog的形式記錄了龍金彪在脫貧之后的日常生活，從他的衣食住行到田間勞作，記者用鏡頭展示了龍金彪最樸實(shí)的生活，以及他帶領(lǐng)村民積極響應(yīng)“脫貧不返貧”號(hào)召的場(chǎng)景。這種報(bào)道方式拉近了主人公與觀眾的距離，觀眾在感嘆龍金彪所表現(xiàn)出的堅(jiān)韌不拔、頑強(qiáng)斗爭(zhēng)等美好品質(zhì)的同時(shí)，也能感受到黨中央“精準(zhǔn)扶貧”策略的重大意義和社會(huì)主義的優(yōu)越性，激發(fā)民族自信心和自豪感。

（二）時(shí)效性強(qiáng)

時(shí)效性是新聞的基本屬性之一。融媒體時(shí)代，追求更快、更新的新聞報(bào)道也是提高新聞作品影響力和傳播力的一種重要手段。相較于傳統(tǒng)的廣播電視新聞，基于互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的短視頻新聞，在時(shí)效性方面具有先天的優(yōu)勢(shì)。尤其是報(bào)道一些時(shí)政熱點(diǎn)、社會(huì)熱點(diǎn)新聞時(shí)，時(shí)效性越強(qiáng)的新聞報(bào)道越能滿足觀眾第一時(shí)間知曉新聞事件的需求，因此更容易受到觀眾的喜愛。在第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)作品《柳州融水突圍記——廣西日?qǐng)?bào)記者“失聯(lián)”數(shù)十小時(shí)，在穿越40處塌方后發(fā)回災(zāi)區(qū)最新畫面！》中，《廣西日?qǐng)?bào)》記者在柳州融水桿洞鄉(xiāng)突發(fā)洪水之后，不顧個(gè)人安危第一時(shí)間奔赴現(xiàn)場(chǎng)，用手機(jī)拍攝并發(fā)回了災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)畫面。讓外界知曉災(zāi)區(qū)情況，對(duì)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、輔助災(zāi)后救援發(fā)揮了顯著作用。

這次新聞報(bào)道不僅體現(xiàn)出媒體應(yīng)當(dāng)履行的社會(huì)責(zé)任，還贏得了社會(huì)各界的高度贊譽(yù)。而這個(gè)新聞作品之所以能夠廣受關(guān)注并最終榮獲一等獎(jiǎng)，與其時(shí)效性有著密不可分的關(guān)系。在其他各類媒體沒有獲取相關(guān)素材的情況下，廣西日?qǐng)?bào)率先報(bào)道了災(zāi)情，并且提供了大量真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)畫面，相當(dāng)于成為獨(dú)家報(bào)道，成功吸引了觀眾，并在觀眾的討論、轉(zhuǎn)發(fā)中獲得了持續(xù)的熱度。

（三）關(guān)注熱點(diǎn)

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守媒體行業(yè)的道德底線、履行媒體的社會(huì)責(zé)任。短視頻新聞在追求更高的點(diǎn)擊率和閱讀量的過程中，可以選擇一些時(shí)事熱點(diǎn)加以報(bào)道，將報(bào)道熱點(diǎn)新聞內(nèi)容與弘揚(yáng)主流價(jià)值觀相結(jié)合，體現(xiàn)出媒體的擔(dān)當(dāng)[1]。第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)作品《網(wǎng)紅店假排隊(duì)調(diào)查》中，記者選取近年來廣受關(guān)注的“網(wǎng)紅店”作為調(diào)查對(duì)象，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)上熱議的網(wǎng)紅店排隊(duì)長(zhǎng)、排隊(duì)難等話題，采取隨機(jī)采訪路人、假借身份暗訪等多種方式，掌握了這些網(wǎng)紅店排隊(duì)長(zhǎng)、排隊(duì)難的“秘密”。該短視頻新聞作品一經(jīng)發(fā)布，立刻引起了全網(wǎng)的熱議。網(wǎng)友通過留言評(píng)論、點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)等多種形式參與互動(dòng)，進(jìn)一步提升了新聞熱度。除此之外，該新聞作品還引起了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門的注意，并開展了專項(xiàng)整頓，對(duì)維護(hù)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序也起到了積極作用。短視頻新聞作品在報(bào)道時(shí)事熱點(diǎn)時(shí)，應(yīng)注意始終堅(jiān)持“三個(gè)服務(wù)”，即服務(wù)國家、服務(wù)大局、服務(wù)人民，這樣才能保證短視頻新聞作品緊扣主流，受到觀眾的一致認(rèn)可。

（四）富有創(chuàng)意

敢于創(chuàng)新、富有創(chuàng)意也是短視頻新聞的一個(gè)典型特點(diǎn)。尤其是在信息大爆炸時(shí)代，短視頻新聞只有不落俗套、力求創(chuàng)新，才能對(duì)觀眾保持長(zhǎng)期的吸引力，并逐漸將普通用戶轉(zhuǎn)化成為忠實(shí)“粉絲”。因此，媒體人必須樹立求異思維、創(chuàng)新思維，嘗試運(yùn)用新的敘事模式，融入最流行的元素，使觀眾產(chǎn)生耳目一新之感。以第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《老外看中國：英國小哥細(xì)數(shù)“兩會(huì)”關(guān)鍵詞》為例，采用了“虛擬摳像”等先進(jìn)技術(shù)，將英國記者方丹的虛擬影像縮小到只有手掌大小，然后置于辦公桌上，與桌上的書本、日歷、水杯等物品展開互動(dòng)，通過這種方式回顧過去一段時(shí)間里全國兩會(huì)上產(chǎn)生的“熱詞”。這篇新聞作品采用通俗易懂的方式，將政策解讀趣味化，讓國內(nèi)外的普通觀眾也能了解我國出臺(tái)的各項(xiàng)惠民政策，兼顧了藝術(shù)性、趣味性和教育性。短視頻新聞要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推陳出新，從形式上、內(nèi)容上體現(xiàn)出創(chuàng)意，從而讓觀眾以一種輕松、愉悅的心態(tài)觀看新聞，才能獲得更加良好的體驗(yàn)[2]。

二、短視頻新聞作品的價(jià)值取向

（一）新聞價(jià)值

聚焦時(shí)代發(fā)展重大主題是中國新聞獎(jiǎng)短視頻新聞獲獎(jiǎng)作品的價(jià)值取向之一。統(tǒng)計(jì)第二十八至第三十屆中國新聞獎(jiǎng)的所有獲獎(jiǎng)作品，可以發(fā)現(xiàn)“十九大”“經(jīng)濟(jì)改革”“一國兩制”等關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)，并且用許多實(shí)實(shí)在在的事例進(jìn)行了解釋和佐證，記錄了國家歷史走向的重要時(shí)刻，在弘揚(yáng)主流價(jià)值觀、激發(fā)民族自豪感等方面發(fā)揮了重要作用。第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)系列作品《中國3分鐘》，以每周播出一次的三分鐘短片，聚焦民生政策，以一種輕松、簡(jiǎn)明的方式講述改革開放以來國家在改善民生方面的付出和努力；而獲獎(jiǎng)作品《一句話，讓山水美如詩》則是圍繞“兩山論”，以電視散文的形式展現(xiàn)了農(nóng)村生態(tài)治理前后的面貌對(duì)比，以及環(huán)境治理后農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和百姓生活質(zhì)量的提升。這些獲獎(jiǎng)的短視頻新聞作品從事實(shí)出發(fā)，映射宏大的時(shí)代主題，彰顯了新聞價(jià)值。

（二）社交價(jià)值

目前短視頻新聞主要通過“兩微一端”發(fā)布，這些平臺(tái)除了具有廣泛的覆蓋面和強(qiáng)大的傳播力，還提供了多種互動(dòng)方式，具有較強(qiáng)的社交屬性。例如，用戶通過新聞客戶端觀看視頻新聞時(shí)，可以采取發(fā)送彈幕的方式發(fā)表自己的觀點(diǎn)，或者與其他網(wǎng)絡(luò)用戶互動(dòng)；或者進(jìn)入短視頻新聞的留言區(qū)，通過留言評(píng)論的方式談一談自己的感想，回復(fù)其他用戶的評(píng)論。如果用戶對(duì)短視頻新聞感興趣，還可以通過轉(zhuǎn)發(fā)的方式，分享給其他的好友。利用短視頻新聞的社交價(jià)值，可以實(shí)現(xiàn)二次傳播，一方面進(jìn)一步提高了新聞熱度，增強(qiáng)了短視頻新聞的影響力；另一方面能讓更多的網(wǎng)絡(luò)用戶在相互探討、彼此交流中實(shí)現(xiàn)思想觀點(diǎn)的碰撞，最終形成被大多數(shù)人認(rèn)可的觀點(diǎn)，達(dá)到輿論引導(dǎo)的效果。

（三）人文價(jià)值

習(xí)近平總書記在致中國記協(xié)成立80周年的賀信中希望廣大新聞工作者“保持人民情懷，記錄偉大時(shí)代”。人文關(guān)懷也是媒體在報(bào)道新聞時(shí)需要關(guān)注的重點(diǎn)。在短視頻行業(yè)發(fā)展的初期，由于監(jiān)管不嚴(yán)、競(jìng)爭(zhēng)激烈，不乏一些為了博取關(guān)注、吸引眼球而使用虛假標(biāo)題、傳播惡俗內(nèi)容的新聞。但是隨著行業(yè)秩序的逐漸完善，以及觀眾審美水平的提升，這些劣質(zhì)的短視頻新聞作品將會(huì)逐漸減少甚至被市場(chǎng)淘汰，而那些注重人文關(guān)懷、堅(jiān)持質(zhì)量至上的短視頻新聞將會(huì)越來越多，并逐漸引導(dǎo)整個(gè)媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)人本回歸[3]。以第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)為例，有五件獲獎(jiǎng)的短視頻新聞作品是記錄草根人物，通過挖掘這些普通人身上的閃光點(diǎn)，刻畫真誠又質(zhì)樸的群眾形象，用真實(shí)感動(dòng)觀眾，彰顯人文關(guān)懷。

三、短視頻新聞作品的發(fā)展趨勢(shì)

（一）依托矩陣傳播提升新聞?dòng)绊懥?/p>

對(duì)比第二十八至第三十屆中國新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的短視頻新聞作品可以發(fā)現(xiàn)，許多作品都會(huì)選擇多個(gè)平臺(tái)同時(shí)發(fā)布，這樣可以進(jìn)一步擴(kuò)大新聞作品的覆蓋面、增強(qiáng)影響力，從而讓更多的用戶觀看、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，在這一過程中取得更為理想的傳播效果。因此，短視頻新聞作品要想獲得更為強(qiáng)大的影響力和更多數(shù)量的點(diǎn)擊率，就必須盡可能嘗試多種傳播渠道，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、矩陣式傳播[4]。目前來看，許多短視頻新聞作品已經(jīng)嘗試?yán)眯侣効蛻舳?、微信公眾?hào)，以及新浪微博等第三方平臺(tái)傳播，并且取得了良好效果。下一步，還應(yīng)將目光瞄準(zhǔn)海外的一些平臺(tái)，如Facebook、Twitter等，為海外華人或外國網(wǎng)友了解國內(nèi)的新聞信息提供更加便捷的渠道，同時(shí)也能進(jìn)一步增強(qiáng)新聞作品的影響力和提升新聞媒體的知名度。以第二十八屆中國新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)短視頻新聞作品《中國3分鐘之〈回歸20載“一國兩制”為香港插上雙翼〉》為例，除了選擇國內(nèi)的主流平臺(tái)發(fā)布外，也在Facebook上同時(shí)發(fā)布。并且發(fā)布24小時(shí)以后閱讀量就突破了500萬次，72小時(shí)閱讀量達(dá)到了1180萬次，有超過35萬人次參與了互動(dòng)。因此，拓展傳播途徑、實(shí)現(xiàn)矩陣式傳播也是未來一段時(shí)間內(nèi)短視頻新聞作品的發(fā)展趨勢(shì)之一。

（二）重視技術(shù)創(chuàng)新提升視覺沖擊力

對(duì)前沿科學(xué)技術(shù)的融合運(yùn)用也是短視頻新聞作品的特征之一。進(jìn)入5G時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)與短視頻新聞的融合更加密切。在這一背景下，不僅是新媒體，越來越多的傳統(tǒng)媒體也開始重視技術(shù)創(chuàng)新。新聞畫面更加豐富、更具震撼力，由此也受到了觀眾的喜愛。以第三十屆中國新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)短視頻新聞作品《AI剪輯大閱兵》為例，該作品使用了時(shí)下較為成熟的AI技術(shù)，可以對(duì)中華人民共和國成立70周年閱兵式和群眾游行的多路實(shí)時(shí)畫面進(jìn)行智能剪輯，以更多的角度、更快的效率將盛大的閱兵現(xiàn)場(chǎng)畫面呈獻(xiàn)給全國的觀眾。這樣一來，觀眾即便沒有來到天安門廣場(chǎng)，也能在電視機(jī)前感受到人民軍隊(duì)的磅礴氣勢(shì)和雄偉姿態(tài)，增強(qiáng)這一新聞作品的視覺沖擊力。同樣的，無人機(jī)技術(shù)也被廣泛應(yīng)用在短視頻新聞作品中，特別是展示城市建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)的偉大成就時(shí)，利用無人機(jī)在高空航拍，一幢幢聳入天際的高樓、一片片郁郁蔥蔥的樹林、一塊塊生機(jī)勃勃的田地、一條條筆直寬闊的馬路，以強(qiáng)烈的視覺沖擊展現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得的巨大成就，這種高科技含量的短視頻新聞作品更容易受到觀眾的歡迎。

（三）堅(jiān)持“內(nèi)容為王”提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)新聞媒體行業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，但是一味重視甚至盲目崇拜技術(shù)，將會(huì)導(dǎo)致新聞作品失去靈魂。因此，無論媒體行業(yè)如何發(fā)展，新聞媒體人必須始終堅(jiān)持“技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)”的原則，主動(dòng)肩負(fù)起宣傳黨和國家政策方針、引導(dǎo)社會(huì)輿論、促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的責(zé)任[5]。在融媒體時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容制作、質(zhì)量把關(guān)上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從這一角度來看，短視頻新聞作品要想提高競(jìng)爭(zhēng)力，也必須將“內(nèi)容為王”、質(zhì)量至上作為準(zhǔn)則，才能讓短視頻新聞作品獲得更多觀眾的認(rèn)可與信賴。在保證內(nèi)容過關(guān)的前提下，再配合新的技術(shù)、好的創(chuàng)意，讓短視頻新聞作品可以得到更廣泛的傳播。對(duì)比近幾年中國新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品可以發(fā)現(xiàn)，每一部獲獎(jiǎng)作品都是在內(nèi)容、題材、創(chuàng)作理念等方面進(jìn)行了精心打磨，融入了新聞媒體人的獨(dú)到講解，增加了新聞內(nèi)容的深度，而不是一味跟風(fēng)、模仿。唯有如此，才能使短視頻新聞在快節(jié)奏時(shí)代獲得用戶的認(rèn)同，增強(qiáng)用戶的黏性，進(jìn)而提升新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語

中國新聞獎(jiǎng)作為中宣部批準(zhǔn)常設(shè)的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，除了能夠選出可以代表全國最高水準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)短視頻新聞作品外，還能發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，對(duì)融媒體時(shí)代短視頻新聞的創(chuàng)作方向、創(chuàng)作理念也產(chǎn)生深刻的影響。本文以第二十八至第三十屆獲獎(jiǎng)的短視頻新聞作品為例，在橫向?qū)Ρ鹊幕A(chǔ)上總結(jié)了這些優(yōu)秀短視頻新聞作品的共性特點(diǎn)。追求創(chuàng)新、關(guān)注民生、緊跟熱點(diǎn)等是制作出優(yōu)秀短視頻新聞作品必不可少的元素。當(dāng)然，隨著媒體融合程度的加深，對(duì)短視頻新聞作品的創(chuàng)作要求和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化。媒體人應(yīng)當(dāng)樹立創(chuàng)新思維，密切關(guān)注中國新聞獎(jiǎng)的相關(guān)動(dòng)態(tài)，借鑒獲獎(jiǎng)短視頻新聞作品的特點(diǎn)，從中汲取創(chuàng)作靈感，才能創(chuàng)作出更多、更優(yōu)質(zhì)的新聞作品。

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作者簡(jiǎn)介 馬慧敏，本科，記者，研究方向：新聞傳播與新媒體。