珠海體育旅游產業(yè)優(yōu)化發(fā)展策略研究

邱紅偉

珠?？萍紝W院，廣東珠海 519041

引言

隨著我國綜合國力的增強和經濟水平的不斷進步，人們對于生活質量與消費水平的要求不斷提高，在注重物質需求的同時也逐漸向精神層面傾斜，大家都愿意投入更多的時間、精力、錢財在戶外體育運動乃至體育旅游上。《中華人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》原文中寫道，“廣泛開展全民健身運動，增強人民體質。推動健康關口前移，深化體教融合、體衛(wèi)融合、體旅融合”?！笆奈濉睍r期，在我國構建雙循環(huán)新發(fā)展格局的背景下，體育旅游產業(yè)亟須加快量增質升發(fā)展進程，積極融入新發(fā)展格局。

一 珠海市體育旅游產業(yè)發(fā)展基礎

（一）珠海市體育旅游產業(yè)資源概述

近年來，珠海市在全域旅游的推動下，積極完善服務設施，優(yōu)化城市環(huán)境，創(chuàng)造活動資源，建設了一批休閑綠道、自行車道、俱樂部場館等體育旅游公共設施。

1.情侶路濱海休閑運動基地。通過廣場、綠地、沙灘、山體和海平面的有機組織，創(chuàng)建豐富多彩的開敞運動空間，打造主客共享的濱海旅游文化生態(tài)圈。

2.珠海高爾夫球場及練習場。珠海共有5家標準高爾夫球場及3家高爾夫練習場，依托這些場所，珠海這些年來舉辦了許多賽事，包括青少年/業(yè)余/國內外職業(yè)各類高爾夫比賽。

3.橫琴國際網球中心。橫琴國際網球中心是能夠承辦ATP、WTA等世界頂級網球賽事的專項設施。

4.九洲港帆船運動中心。依托九洲控股集團的優(yōu)勢資源，以帆船技能培訓、帆船賽事承辦、帆船運動休閑娛樂為主要功能，與珠三角學校、大中企業(yè)、事業(yè)單位建立合作關系，已成為珠三角帆船運動拓展中心。

5.珠海市賽艇皮劃艇水上訓練基地和國際賽事中心。在前山河流域建設皮劃艇國際賽事中心，積極申請承辦國際性專業(yè)皮劃艇賽事。

6.珠海南方足球訓練基地。在珠海市平沙鎮(zhèn)鶴崗村，建設珠海南方足球訓練基地，積極申請承辦國際國內足球賽事。

（二）珠海市體育旅游產業(yè)資源開發(fā)現(xiàn)狀

21世紀初，珠海才開始利用其相對豐富的旅游資源發(fā)展更高層次的旅游活動，例如高爾夫球場度假區(qū)、溫泉度假區(qū)的開發(fā)與建設，珠海開始人為地將資源結合起來，使之整合形成一個新的旅游熱點。珠海體育旅游產業(yè)中除了在國內已算是小有成績的高爾夫產業(yè)外，網球、馬拉松、帆船、皮劃艇、足球等體育項目也漸漸嶄露頭角，場地設施日漸完善。例如于2014年建成并啟動的珠海橫琴國際網球中心，具有能夠承辦ATP、WTA等世界頂級網球賽事的專項設施。珠海作為全國唯一一個以整體城市景觀入選“全國旅游勝地四十佳”的海濱城市，宜人的氣候與靚麗的風景也為其馬拉松賽事的展開打下了堅實的基礎。珠海市每年都會主辦或承辦大型的賽事活動，還多次承辦國際頂級賽事，例如2015年的珠海ITF國際女子網球巡回賽、2018年高爾夫美巡系列賽—中國年度第13站珠海錦標賽、2019年的ATP巡回賽珠海網球冠軍賽、2020年珠海橫琴馬拉松比賽、2020中國高爾夫業(yè)余公開賽、2020年首場全國青少年高爾夫比賽等，而珠海市的足球和帆船運動的場地設施水平也已遠超國內其他眾多城市，如九洲港帆船運動中心、珠海市賽艇皮劃艇水上訓練基地和國際賽事中心、珠海南方足球訓練基地等。根據(jù)2018年（疫情前）的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，珠海一年中共開展105項次的全民健身運動，超過20萬人次參與賽事活動，在全民運動的時代浪潮下，珠海體育旅游產業(yè)的輝煌定是指日可待。

二 珠海體育旅游產業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）城市基礎服務功能建設相對滯后

珠海市的城市基礎服務功能建設相對滯后。按照國際慣例，訪客中心、旅游交通、公共廁所被視為旅游城市三大必備設施。珠海的交通、公共廁所建設都不夠完善，訪客中心的涵蓋更是不足。在大批散客、國際高端客戶進入珠海后，訪客中心等一系列旅游服務功能系統(tǒng)的建立是亟待解決的燃眉之急。另外，當?shù)氐穆糜尾块T的管理也存在許多缺陷，容易引發(fā)游客不滿。在這樣無法滿足基本剛需的情況下，游客的數(shù)量很難產生質的飛躍。

（二）體育旅游行業(yè)所需復合型人才稀缺

體育旅游是一門新興的產業(yè)，它包括了體育學和旅游學的理論知識，在針對體育旅游產業(yè)進行開發(fā)的過程中，需要兼具體育和旅游專業(yè)知識與技能的復合型人才。因此，對于從事體育旅游開發(fā)以及相關的工作人員來說，除了應當具備較為專業(yè)的旅游知識與技能之外，同時也應該有較強的體育意識、體育知識以及體育技能，能夠對體育運動進行策劃和運作。從現(xiàn)階段珠海市的實際情況來看，體育旅游的專業(yè)復合型人才是嚴重缺失的，這就導致珠海市無法進一步深入開發(fā)體育旅游項目，現(xiàn)有的項目都比較膚淺老套、缺乏創(chuàng)意，無法對消費者產生足夠的吸引力，體育旅游的優(yōu)勢和效益無法顯現(xiàn)。

（三）部分體育旅游項目門檻較高且缺乏宣傳

本市體育旅游所重視的高爾夫、網球、帆船、皮劃艇項目，參與不僅需要有一定的經濟基礎、完善裝備、購買體驗、還需要參與者有一定的認知基礎與技能基礎，尤其是高爾夫運動，因規(guī)模場地的需要，相較于其他運動場所來說前期投入的成本是巨大的，即使用長期的眼光來收回成本贏取利潤，消費水平相對于其他運動來說仍有天壤之別，雖然珠海一直通過種種手段期望能夠縮短差距，樹立“全民高爾夫”的印象，但是宣傳力度仍舊不夠，即使是珠海市內民眾對于這一規(guī)劃認知度也不高，落地實施的宣傳項目活動太少且不夠親民。

（四）體育旅游產品的開發(fā)不夠深入

珠海市雖然在體育旅游發(fā)展資源方面占有優(yōu)勢，但發(fā)展的時間相對來說還是較短，并且體育旅游行業(yè)本身也還處在稚嫩階段，因此很多方面都還存在著問題和不足。就目前的認知來說，珠海市在體育旅游行為方面還沒能建立起規(guī)?；w化的行業(yè)模式，思想理念還不夠成熟完善，目前發(fā)展的速度未能跟上市場風向轉變的速度，很多項目開發(fā)的思維還只跟風傳統(tǒng)，流于表面，過于單調乏味，沒有抓取到旅游者真實的個性化的內在需求，沒能進行進一步創(chuàng)新，故而行業(yè)沒有質的變化發(fā)育，收入也遠遠未能達到預期。

（五）城市體育旅游的發(fā)展缺乏長期規(guī)劃

隨著人類需求的不斷提升，市場分工也在不斷細化，旅游行業(yè)作為一個為滿足人們精神需求的行業(yè)，對個性化的要求不斷攀升，而體育旅游產業(yè)市場的需求特性更是如此，要求產品非常明確地體現(xiàn)出個性化，彰顯出自己的特色，才得以發(fā)展。因此一定要找準自身定位，做出長期發(fā)展的計劃，并確保其正確性、積極性和實際性，在實踐中不斷摸索，不斷尋求創(chuàng)新，這樣才能保持住發(fā)展活力，提升競爭力。

就珠海市體育旅游目前的情況來看，是缺乏具體的長期規(guī)劃的，還未能挖掘出體育旅游的內涵，因此劃分不夠細致，規(guī)劃都還模糊，對自身的定位也還不夠精準，未能設定協(xié)調好區(qū)域內體育旅游的發(fā)展。

三 提升珠海體育旅游產業(yè)優(yōu)化發(fā)展的策略

（一）全面加快珠?；A服務設施建設，持續(xù)推動體育旅游產業(yè)發(fā)展進程

環(huán)境優(yōu)美、景色宜人的珠海市旅游業(yè)的發(fā)展目前仍舊不溫不火，有很大一部分原因在于基礎設施不夠齊全，產業(yè)鏈不夠完善。在“全域旅游”這一概念出現(xiàn)后，珠海旅游業(yè)的發(fā)展找到了新的突破口。全域旅游，就是在以旅游業(yè)為優(yōu)勢產業(yè)的基礎上優(yōu)化城市的整體產業(yè)，旅游業(yè)與其他產業(yè)相輔相成，共同成就城市經濟。而根據(jù)珠海市旅游景點吸引力不夠的情況考慮，全域旅游最好的搭配就是“體育旅游=全域旅游+全民健身”，這兩者都非常符合當下市場對于旅游產業(yè)特性要求的轉變以及大眾強身健體的內心愿望。

在找準了全域旅游方向之后，體育旅游的項目進程還需要不斷深挖。雖然珠海目前體育旅游設施已遠超其他眾多城市，但針對市場而言，其覆蓋度還是遠遠不夠的，還需要不斷擴大項目覆蓋范圍，提升受眾群數(shù)量，將珠海體育旅游市場先做大再做精，先盡量占領市場再做精細化運營。

（二）加強對體育人才、旅游人才的引進，形成完善的人才管理體系

對兩種人才進行培訓，加強體育人才的旅游認識、旅游人才的體育認識，使體育與旅游緊密相連，發(fā)揮各自的優(yōu)勢，吸引游客、運動愛好者，使他們既能享受旅游服務，又能感受運動健身帶來的樂趣。經過調查發(fā)現(xiàn)，珠海市體育產業(yè)發(fā)展時間比較短，在經營管理方面的人才稀缺，既懂體育又懂經營管理和旅游知識的人才更加稀缺，因此，可以加強與各地高校的合作，設立體育旅游產業(yè)管理經營基金，聯(lián)合旅游企業(yè)與體育企業(yè)協(xié)同發(fā)展。通過推出新的政策或者提升薪資水平來吸引更多相關人才，采用激勵機制，對具有突出貢獻的專業(yè)人才進行嘉獎，積極鼓勵推出新穎的體育旅游產品。

（三）打造珠海體育旅游IP，塑造品牌形象

珠海發(fā)展體育旅游應與體育賽事進行緊密聯(lián)系，對賽事的引進與推廣進行合理選擇，選擇性開展與珠海市資源相匹配的高質量賽事，開展不同形式的、可以滿足不同游客需求的全民健身活動和賽事，從而實現(xiàn)體育旅游產業(yè)可持續(xù)性、持久性發(fā)展?，F(xiàn)珠海舉辦的大型體育賽事有：WTA網球賽、ATF網球賽、國際體育舞蹈競賽、環(huán)中國自行車賽珠海站、中國帆船比賽、橫琴馬拉松賽事等?？梢越柚w育賽事窗口，充分利用自身優(yōu)勢，建立起旅游—健身—競賽—休閑為一體的一條龍服務體育旅游產業(yè)，打造珠海體育旅游IP形象，實現(xiàn)區(qū)域協(xié)調發(fā)展，形成城市核心區(qū)，以籃球、足球，健步走為代表的商業(yè)價值高、群眾基礎深厚的傳統(tǒng)體育賽事；唐家和橫琴以馬拉松、帆船、網球、山地越野賽等為代表的戶外時尚賽事；西部城區(qū)以高爾夫、馬術、皮劃艇為代表的休閑體育賽事，形成“一體兩翼”的體育賽事文化布局。

（四）開展多元化體育節(jié)事活動，滿足游客個性化需求

全民健身意識逐漸提高，群眾對身體鍛煉活動有了更加強烈的欲望，傳統(tǒng)形式上的運動模式已經無法滿足群眾對新穎有趣體育活動的追求，結合體育旅游，多元化體育活動的建設和推廣更加吸引群眾。比如在珠海定期開展全民健身運動周，以“科技創(chuàng)新體驗、運動鍛煉、健康文明、交友活動、放松身心”為主題，并在體育節(jié)事活動中增加以運動理念文創(chuàng)產品的設計，為珠海市建設體育旅游城市營造更有利條件。

（五）開發(fā)體驗式體育旅游產品，增強旅游者的體驗感

隨著體驗經濟時代的到來，資源主導的旅游開發(fā)模式正在向體驗需求為主導的旅游開發(fā)模式轉變，資源不被游客充分利用和體驗，旅途經歷自然不豐富，對體育旅游也自然失去興趣。因此，設計出能讓運動水平不同的游客體驗不同的體育旅游產品是發(fā)展體育旅游產業(yè)的關鍵因素。

（六）探索“互聯(lián)網+體育+旅游”模式，打造珠海市體育旅游產業(yè)數(shù)字化、智慧化、信息化平臺

網絡時代的發(fā)展為城市發(fā)展帶來了機遇和挑戰(zhàn)，再加上如今疫情的特殊時期，充分利用互聯(lián)網技術、新穎的創(chuàng)新技術為產業(yè)發(fā)展帶來更廣闊的前景。如推動公眾號的運營、線上旅游健身平臺的建設、升級旅游體驗模式、線上體育與旅游結合發(fā)起挑戰(zhàn)等等，通過創(chuàng)新的模式不僅可以大大提升城市品牌的影響力，還能從各方面提升營銷效果。

四 結語

珠海目前的體育旅游開發(fā)存在一定的問題，由于體育旅游產業(yè)發(fā)展的時間不長，大眾未能更加全面與系統(tǒng)地了解和認識體育旅游，針對體育旅游項目在進行實際開發(fā)以及對外宣傳方面又有很多工作展開不到位，不能夠吸引更多消費者，這些問題嚴重阻礙了珠海體育旅游產業(yè)發(fā)展的速度。另外體育旅游是一門新興的產業(yè)，目前還處在發(fā)展的初期階段，相比其他行業(yè)來說實踐經驗遠遠不夠，在發(fā)展過程中難免會碰到很多有待探討的問題。隨著我國社會經濟的發(fā)展以及國家對體育旅游產業(yè)的大力支持，再加上珠海體育旅游資源豐富，政府部門對當?shù)伢w育旅游產業(yè)整體發(fā)展提供相對寬松的政策環(huán)境，這將為珠海體育旅游產業(yè)未來的發(fā)展提供了非常大的空間，給珠海體育旅游產業(yè)快速發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。因此在未來珠海體育旅游產業(yè)發(fā)展過程中要抓住這次機會，利用自身的優(yōu)勢進行深入地分析研究，制定出更加適合珠海市自身情況的體育旅游發(fā)展策略，積極響應國家體育旅游產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，更好地推動珠海體育旅游產業(yè)的快速發(fā)展。