群眾文化與旅游事業(yè)融合發(fā)展策略

楊雅潔

甘肅省臨洮縣玉井鎮(zhèn)文化旅游服務(wù)中心，甘肅臨洮 730500

引言

旅游行業(yè)在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了非常重要的作用，對(duì)國(guó)民生產(chǎn)總值提供了非常大的支持。旅游事業(yè)的發(fā)展能夠滿足人們的精神文化需求，同時(shí)也能夠促進(jìn)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。群眾文化又能夠?yàn)槁糜问聵I(yè)帶來更大的發(fā)展動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游行業(yè)的支持。那么如何正確地看待群眾文化與旅游事業(yè)之間的關(guān)系呢？下面讓我們共同來進(jìn)行探究和分析。

一 群眾文化概述

（一）群眾文化定義

群眾文化指的是人民群眾為了能夠滿足自身精神需求而進(jìn)行文化活動(dòng)，從而能夠形成一定的文化。群眾文化的主體就是人民群眾，而且所有的活動(dòng)方式都是自主參與的，能夠讓人民群眾進(jìn)行精神方面的享受，進(jìn)行藝術(shù)和知識(shí)方面的追求，從而實(shí)現(xiàn)群眾文化的發(fā)展。群眾文化不僅能夠滿足人民群眾的精神需求，還能夠?yàn)槠鋷砗芏嘀R(shí)，促進(jìn)人們知識(shí)水平的提升。群眾文化能夠在很多方面進(jìn)行宣傳和推廣，無論是文化藝術(shù)還是民風(fēng)民俗，都能夠通過群眾文化進(jìn)行展示，可以在生活的方方面面進(jìn)行展示，有效促進(jìn)群眾文化的發(fā)展。群眾文化不但能夠?yàn)檎麄€(gè)國(guó)家民族的文化發(fā)展奠定基礎(chǔ)，還能夠進(jìn)行一些文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有效促進(jìn)百姓精神生活的發(fā)展，滿足自我高層次的需求。

（二）群眾文化特征

群眾文化具有民間性的特征，主要是普通百姓開展的文化活動(dòng)，從而能夠形成一定的文化藝術(shù)，促進(jìn)文化領(lǐng)域的發(fā)展。群眾文化具有非職業(yè)性的特點(diǎn)，所形成的文化參與者不是專業(yè)的藝術(shù)人員和專家，而是普通的老百姓或者民間藝人。群眾文化表演不會(huì)取得報(bào)酬，只是為了休閑娛樂需要而開展活動(dòng)。群眾文化還具有審美方面的特征，通過群眾文化表演能夠陶冶情操，還能夠不斷進(jìn)行相關(guān)方面知識(shí)的學(xué)習(xí)，增長(zhǎng)智慧，有助于促進(jìn)百姓的發(fā)展。還能夠通過群眾藝術(shù)去進(jìn)行思想情感的抒發(fā)，為民間有才能的藝人創(chuàng)造展示的舞臺(tái)，促進(jìn)其發(fā)展。通過群眾文化還具有強(qiáng)身健體的作用，比如打太極活動(dòng)，不但能夠進(jìn)行傳統(tǒng)文化的傳播，還能夠讓群眾的身體變得更加健康。群眾文化具有廣泛性的特點(diǎn)，從“群眾”二字就能夠看得出來，此種文化活動(dòng)需要全民參與，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)群眾文化的傳播和發(fā)展。

（三）群眾文化功能

群眾文化的發(fā)展十分重要，在人們的生活中具有極其重要的地位。不僅需要進(jìn)行一定的文藝表演，同時(shí)還加入文藝創(chuàng)作中來，實(shí)現(xiàn)自我娛樂，這樣才能夠有效促進(jìn)群眾文化的發(fā)展。群眾文化是精神文明建設(shè)工作中的重要組成部分，能夠通過精神世界的內(nèi)容創(chuàng)造精神財(cái)富，有效實(shí)現(xiàn)藝術(shù)、教育、文化等諸多方面的發(fā)展，同時(shí)也能夠?yàn)槿嗣袢罕妿砀嗟膴蕵?。通過群眾文化的滲透能夠陶冶情操，還能夠發(fā)揮群眾的才能，讓其能夠在群眾文化實(shí)踐中不斷提升自我，達(dá)到娛樂審美的功能，可以讓百姓在業(yè)余時(shí)間進(jìn)行休閑。群眾文化還具有一定的教育功能，可以很好地進(jìn)行教育宣傳，豐富人們的精神世界。還具有文化傳遞的功能，能夠?qū)鹘y(tǒng)文化進(jìn)行傳播，也可以對(duì)新鮮事物進(jìn)行展現(xiàn)，促進(jìn)群眾文化的發(fā)展。通過群眾文化還能夠美化人們的日常生活，讓原本簡(jiǎn)單的生活變得更加豐富，不會(huì)平淡。還能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)身健體，達(dá)到延年益壽的作用，具有非常好的效果。

（四）群眾文化形式

群眾文化的形式是多種多樣的，可以進(jìn)行文學(xué)藝術(shù)方面的創(chuàng)作和表演。此種群眾文化的形式是最為廣泛的，能夠到處看到藝術(shù)表演工作，讓整個(gè)群眾的生活變得更加繁榮，豐富多彩。群眾文化還能夠進(jìn)行宣傳教育，比如進(jìn)行道德模范人物的歌頌，實(shí)現(xiàn)德育教育功能。還可以開展科普活動(dòng)，提升大眾的認(rèn)知能力。也可以進(jìn)行體育方面的活動(dòng)，能夠?qū)ξ湫g(shù)、跳繩等體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行開展，達(dá)到群眾強(qiáng)身健體的作用。群眾文化還具有游藝活動(dòng)的形式，也是一種智力發(fā)展的群體文化活動(dòng)形式，有效豐富群眾業(yè)余活動(dòng)內(nèi)容。群眾文化的參與具有一定的自愿性特點(diǎn)，可以根據(jù)群眾自身的愛好來進(jìn)行參與，從而能夠發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，共同享受精神方面的娛樂。

二 群眾文化與旅游事業(yè)的關(guān)系

（一）群眾文化是旅游事業(yè)的重要元素

群眾文化與旅游事業(yè)之間具有十分密切的關(guān)系，群眾文化是組成旅游事業(yè)中的一部分。文化是旅游的靈魂，二者無法分開。通過對(duì)群眾文化的解讀，能夠更好地進(jìn)行旅游資源的開發(fā)，這樣才能夠?yàn)橛慰吞峁┮欢ǖ男蕾p內(nèi)容，讓游客流連忘返。文化也屬于旅游內(nèi)容之一，通過在旅游區(qū)域開展群眾文化能夠?qū)τ慰瓦M(jìn)行吸引，將自然景色與人文景色進(jìn)行有效融合，有助于促進(jìn)旅游事業(yè)的快速發(fā)展。群眾文化能夠與自然旅游資源相得益彰，為整個(gè)旅游資源品質(zhì)提供一定的支持，有效促進(jìn)旅游事業(yè)的發(fā)展。

（二）群眾文化是旅游事業(yè)的發(fā)展需求

旅游的主體就是群眾，當(dāng)群眾具有旅游的需求時(shí)，說明其具有精神娛樂方面的需求，或者具有健身方面的需要，這樣才能夠促進(jìn)其進(jìn)行旅游。因?yàn)槿嗣袢罕姷木裥枨?，不僅需要通過美麗風(fēng)光進(jìn)行滿足，還可以通過群眾文化來陶冶情操，讓游客具有更好的心情，促進(jìn)旅游事業(yè)的發(fā)展。人們旅游本來是奔著美好大自然景色而來，而群眾文化的多種表現(xiàn)形式具有原始感，能夠與大自然風(fēng)光進(jìn)行高度融合，有效滿足游客的審美需求，達(dá)到陶冶情操的目的。在風(fēng)光旖旎的大自然景色中融入體育、文藝等方面的內(nèi)容，可以讓游客更加歡欣鼓舞，感受文藝的喜悅，能夠得到心靈上的慰藉，從而能夠吸引其多次來旅游，促進(jìn)旅游事業(yè)的發(fā)展。

（三）群眾文化是旅游事業(yè)的發(fā)展動(dòng)力

群眾文化是旅游事業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，如果旅游事業(yè)缺乏文化的加持，那么就會(huì)讓其變得缺乏內(nèi)涵，早晚會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。旅游行業(yè)也具有非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，如果缺乏自身旅游景區(qū)的特色，那么不利于旅游事業(yè)的發(fā)展。因此，群眾文化是旅游事業(yè)發(fā)展的靈魂，只有具有靈魂的旅游事業(yè)才能具有更加光明的發(fā)展前景。很多地方之所以有非常多的游客前來旅游，不僅僅是對(duì)當(dāng)?shù)氐木吧?，有時(shí)候也是對(duì)其群眾文化的魅力所折服，慕名而來。比如大唐不夜城的不倒翁美女，就是對(duì)傳統(tǒng)文化藝術(shù)進(jìn)行大街展示，并在網(wǎng)絡(luò)上流傳開來，全國(guó)人都慕名而來，為當(dāng)?shù)氐穆糜问聵I(yè)發(fā)展和餐飲行業(yè)等方面帶來非常大的經(jīng)濟(jì)支持。群眾文化對(duì)旅游行業(yè)發(fā)展具有非常大的影響，需要加強(qiáng)對(duì)此方面建設(shè)的重視程度。

（四）群眾文化是旅游事業(yè)發(fā)展的根源

群眾文化是旅游事業(yè)發(fā)展的根源，旅游景區(qū)的開展需要進(jìn)行文化品牌的打造，只有將景色與文化共同結(jié)合才能夠?qū)崿F(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展。通過群眾文化能夠更好地滿足大眾的精神需求，還能夠讓整個(gè)旅游景區(qū)具有更加豐富的內(nèi)容，可以實(shí)現(xiàn)人與自然融合，為游客帶來更大的心理滿足感。通過文化方面的交流還能夠帶來信息的傳遞，實(shí)現(xiàn)人才的交流，可以讓所有文化藝術(shù)人才進(jìn)行旅游地區(qū)的聚集，也能促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕?jīng)濟(jì)的發(fā)展。還能夠拓寬人們的眼界，增強(qiáng)彼此之間的聯(lián)系，促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展。

（五）旅游事業(yè)有助于群眾文化的挖掘

旅游事業(yè)與群眾文化之間具有相輔相成的作用，群眾文化能夠促進(jìn)旅游事業(yè)的發(fā)展，旅游事業(yè)也能夠有利于對(duì)群眾文化進(jìn)行深度挖掘。很多群眾文化不被大眾所知曉，甚至被埋沒。通過旅游事業(yè)的快速發(fā)展，加速人們的流通速度，可以通過旅游來到全世界去觀看。通過旅游事業(yè)的發(fā)展可以為群眾文化帶來展示的平臺(tái)，讓更多人發(fā)現(xiàn)還有很多當(dāng)?shù)靥厣奈幕?。比如，“搖橋”項(xiàng)目，是一個(gè)旅游區(qū)的重要景點(diǎn)，是因?yàn)槁糜问聵I(yè)的快速發(fā)展才能夠讓人們認(rèn)識(shí)到世界上還有這樣的一種群體運(yùn)動(dòng)。此種運(yùn)動(dòng)就是在一個(gè)可以搖晃的索橋上站著，索橋下面是水，水的深度有限，不會(huì)對(duì)人體健康造成傷害，主要是起到了保護(hù)的作用。所有的人在橋上進(jìn)行搖晃，將橋上的人晃到水里，最后剩下的人獲勝。這樣的旅游項(xiàng)目非常火爆，受到了大眾的追捧，從而成為了旅游景區(qū)中的一大特色。此種群眾文體項(xiàng)目主要是因?yàn)槁糜问聵I(yè)的快速發(fā)展才能夠被人所熟知，從而成為網(wǎng)紅打卡地，同時(shí)群眾文化也助推了旅游事業(yè)的發(fā)展，從而能夠看出二者之間具有不可分割的關(guān)系。

（六）旅游事業(yè)有助于群眾文化的豐富

旅游事業(yè)的發(fā)展能夠促進(jìn)群眾文化的豐富，原本的群眾文化活動(dòng)內(nèi)容比較有限，形式也比較單一。旅游事業(yè)的開展能夠匯集更多的人才進(jìn)行多種多樣的文體活動(dòng)等方面的內(nèi)容，這樣能夠讓整個(gè)旅游地區(qū)的群眾文化開展形式變得豐富多彩，能夠?yàn)橛慰偷穆糜芜^程增加更多的樂趣，帶來不一樣的風(fēng)景，有效促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如景區(qū)具有水幕電影、個(gè)人獨(dú)唱、甩鞭子、打太極等多種形式，能夠讓整個(gè)活動(dòng)內(nèi)容變得更加豐富。同時(shí)，旅游事業(yè)的發(fā)展讓更多的人才進(jìn)行匯集，也能夠?qū)崿F(xiàn)眾多人才之間的技術(shù)交流，這樣能夠有效促進(jìn)群眾文化水平的提升。

（七）旅游事業(yè)有助于群眾文化的保護(hù)

旅游事業(yè)的發(fā)展對(duì)保護(hù)群眾文化具有非常大的幫助作用，很多群眾文化在與旅游景區(qū)結(jié)合之前并沒有那么紅火，而且知道的人不多，參與的人更少，這樣會(huì)容易導(dǎo)致很多技藝的失傳，比如各種戲曲、民族工藝。而在其與旅游景區(qū)合作之后，能夠更好地進(jìn)行群眾文化的宣傳工作，讓更多人深度了解，也會(huì)有更多的人對(duì)它變得熱愛，甚至參與其中，壯大該項(xiàng)活動(dòng)的隊(duì)伍，讓其真正成為群眾文化中的一種，讓此種運(yùn)動(dòng)或者藝術(shù)形式成為潮流，成為人們茶余飯后參與的活動(dòng)，促進(jìn)群眾文化的發(fā)展。

三 群眾文化視野下旅游事業(yè)發(fā)展策略

（一）挖掘群眾文化內(nèi)涵，提升旅游品質(zhì)

為了能夠更好地帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，需要進(jìn)行群眾文化內(nèi)涵的挖掘，將群眾文化與旅游景區(qū)活動(dòng)進(jìn)行深度結(jié)合，這樣才能夠更好地打造旅游品質(zhì)。旅游景區(qū)若是想要進(jìn)一步進(jìn)行發(fā)展，必須與文化內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，這樣才能夠讓“軟件”與“硬件”實(shí)現(xiàn)高度融合，從而能夠在很大程度上提升旅游景區(qū)的吸引力，讓更多的游客能夠到此游覽，促進(jìn)旅游行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游景區(qū)開發(fā)人員更加應(yīng)該在進(jìn)行相應(yīng)的活動(dòng)時(shí)，走文化與旅游融合之路，能夠?qū)⑷罕娢幕c活動(dòng)區(qū)域進(jìn)行深度結(jié)合，這樣才能夠促進(jìn)景區(qū)發(fā)展。比如在旅游景區(qū)山腳下進(jìn)行群眾文化廣場(chǎng)的建立，各種體育、文藝活動(dòng)在廣場(chǎng)開展，吸引游客目光，帶來更好的發(fā)展前景。

（二）了解游客文化需求，打造旅游文化品牌

若是想要促進(jìn)旅游事業(yè)的快速發(fā)展，需要打造旅游文化品牌。那么就應(yīng)該對(duì)游客的群眾文化需求進(jìn)行研究，思考如何對(duì)游客加以吸引，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的發(fā)展?？梢酝ㄟ^問卷調(diào)查或者網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方式進(jìn)行群眾文化調(diào)研，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來進(jìn)行數(shù)據(jù)的整合與分析，從而能夠?qū)θ藗兿矚g的文化活動(dòng)形式進(jìn)行開發(fā)，有助于提升旅游事業(yè)的發(fā)展。

（三）加強(qiáng)旅游文化建設(shè)，滿足游客文化需求

了解游客的需求之后，需要針對(duì)其中比較受歡迎的群眾活動(dòng)形式進(jìn)行相關(guān)場(chǎng)地的創(chuàng)建，同時(shí)也需要進(jìn)行活動(dòng)的創(chuàng)新。為了能夠更好地滿足游客的群眾文化品位需求，不要只讓游客成為群眾文化的看客，要讓他們參與進(jìn)來，這樣才能夠給他們帶來更好的文化體驗(yàn)。那么就應(yīng)該進(jìn)行旅游項(xiàng)目的打造，讓游客通過與當(dāng)?shù)厮嚾斯餐莩枨刃问竭M(jìn)行參與，這樣才能夠給游客帶來不一樣的旅游體驗(yàn)。

四 結(jié)語

綜上所述，旅游行業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要部分，只有不斷促進(jìn)旅游行業(yè)的發(fā)展，才能夠有效進(jìn)行我國(guó)的文化宣傳。旅游行業(yè)的發(fā)展少不了文化成分，而群眾文化能夠?yàn)槁糜问聵I(yè)帶來更多的商機(jī)，也能夠吸引更多的游客來進(jìn)行旅游，從而促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在未來的旅游行業(yè)建設(shè)中，需要注重對(duì)群眾文化的打造，進(jìn)行旅游文化品牌的建設(shè)，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。